高校学术期刊数字化转型升级路径实践与探索——以《北京交通大学学报》为例.pdf

XUESHU CHUBAN YU CHUANBO2022 年,第 1 卷 第 1 辑(总第 1 辑)Vol.1 No.1,2022(Sum No.1)数字传播与媒体融合收稿日期:2022-08-25基金项目:媒体融合视域下北交大学报宣传与转型研究(O21JB0700020)作者简介:范志静,北京交通大学学报责任编辑,E-mail:1007451586 。通讯作者:孙中悦,北京交通大学学报编辑部主任,博士,E-mail:1134806455 。欢迎按以下格式引用:范志静,孙中悦,顾爽.高校学术期刊数字化转型升级路径实践与探索 以北京交通大学学报为例J.学术出版与传播,2022,1(1):200-205.高校学术期刊数字化转型升级路径实践与探索 以北京交通大学学报为例范志静,孙中悦,顾 爽(北京交通大学 学报编辑部,北京 100044)【摘要】全媒体时代为高校科技学术期刊注入新动力,为了更好地促进传统媒体与新兴媒体有效融合,以北京交通大学学报为例,对其 20162021 年媒体融合发展探索及期刊影响力提升情况进行了总结与反思,并提出了高校学术期刊新媒体融合矩阵平台建设与信息传播的思路,以期为高校学术期刊媒体融合发展提供路径参考。【关键词】高校学术期刊;媒体融合;矩阵效应;影响力提升Practice and exploration on the digital transformation and upgrading path of university academic journals:Taking Journal of Beijing Jiaotong University as an exampleFAN Zhijing,SUN Zhongyue,GU Shuang(Editorial Department of Journal,Beijing Jiaotong Univeisity,Beijing 100044,P.R.China)Abstract The era of omnimedia has injected new impetus into the university science and technology academic periodicals in order to better promote the traditional media and new media integration effectively.Taking Journal of Beijing Jiaotong University as an example this paper has carried on the summary and reflection on exploring the development of media convergence and periodical influence enhancement situation from 2016 to 2021 and puts forward the new media convergence matrix platform construction and information dissemination ideas of university science and technology academic periodicals.It is expected to provide a path reference for the media convergence development of university science and technology academic periodicals.Key words university academic periodicals media convergence matrix effect influence enhancement中图分类号:G232 文献标志码:A002范志静,等 高校学术期刊数字化转型升级路径实践与探索媒体融合背景下,数字出版已成为必然发展趋势,国家十分重视传统媒体与新兴媒体的深度融合发展。早在 2014 年 8 月,中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见,媒体融合发展正式有了顶层设计1。中共中央政治局在 2019 年 1 月 25 日上午就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。习近平总书记在主持学习时强调,推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。2020 年 9 月 26 日,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了关于加快推进媒体深度融合发展的意见,要求深刻认识全媒体时代推进这项工作的重要性紧迫性2。在国家政策的指导下,行业内同仁进行了大量的探索,就媒体融合发展呈现出百花齐放的态势。张莉3指出融合出版趋势改变了高校学报的传播格局,依托优势学科,推进网络采编系统,以微博、微信为代表的新媒体平台有助于高校学报的知识传播。张维等4就重庆市科技期刊数字化转型现状,如在线投审稿系统、英文期刊借助国外成熟的数字出版平台进行“借船出海”、加入 OA 平台等进行了总结,并提出期刊集群化建议。赵鑫等5 针对我国科技期刊短视频营销推广的现状及存在问题进行了分析,并提出短视频营销发展策略。高校承担着教学与教育、人才培养、发展科技的主要职能,据不完全统计,全国高校学术期刊共有2 000 多种,已成为我国期刊的主要力量,如何吸引国内优质稿源,将论文写在祖国的大地上,高校学术期刊承担着重大引导作用。因此,提高期刊影响力、加大宣传力度是一项紧迫课题。一、北京交通大学学报期刊数字化转型发展历程 北京交通大学学报(以下简称学报)自 2015 年进行数字化转型发展。(1)网络化办公平台。2015 年底,学报经多方调研,最终选定玛格泰克系统,该系统为作者、编辑、审稿专家提供了良好的工作平台,同时也实现了从稿件投稿、初审、外审、退修等环节的数字化转型,加快了稿件发表流程,避免了纸质论文邮寄、邮箱投递等方式的缺点。(2)全文开放获取(OpenAccess,OA)平台。2016 年中旬,学报将 1998 年第 1 期至当期论文全部上传于官方网站,实现学报25 年间出版论文的 OA 获取,读者可不受财力、法律等问题的限制,免费下载文章进行自由阅读。OA 平台旨在推动科研成果自由传播、促进科研信息交流、实现网络自由阅读6。(3)XML/RichHTML 格式论文出版。2017 年 1 月份,学报网站、微信公众平台加入全新的 XML/RichHTML 格式论文阅读模式。该阅读模式可实现图、表、视频及全文数据结构化,结构化内容的持久化存储和复用,为读者提供电脑端、移动端自主化在线阅读方式及更加丰富的内容,实现全文搜索,提高点击数及引用概率,进而提高论文的显示度,加大对学术成果的传播和宣传力度。(4)微信公众平台。2017 年10 月,学报开通了微信公众平台,通过对子栏目的设计,实现了公众号与官方网站的实时对接:读者可通过移动端对学报已出版的论文进行自由检索并阅览;作者可通过移动端查询稿件状态;审稿专家可通过移动端接受审稿通知等。微信公众平台同时实现了编辑部多102XUESHU CHUBAN YU CHUANBO方位对期刊进行展示与宣传,可实时发布期刊动态,加强编辑部与用户的互动与联系。(5)中国知网网络首发平台。2018 年 1 月,学报加入中国知网网络首发平台,实现了期刊对录用稿件的单篇实时录用定稿首发、排版定稿首发。学报单篇论文发表周期由 1 年缩短至半年,部分论文从来稿到发表已缩短至 2 个月。网络首发平台全面提高了学术论文的传播效率和利用价值,实现了学术成果的实时报道。(6)英文网站改版。2018 年 7 月,学报对其英文网站进行改版,网站除保留 OA 论文获取功能外,增加了热点文章、期刊信息介绍、新闻信息公告等模块,同时对比中文网站信息,增补英文网站相关信息。英文网站的改版加强了校内外最新科技成果和信息的宣传,对提高期刊的国际影响力,加快与国际期刊的接轨,促进期刊的国际化进程具有重要意义。(7)抖音、B 站平台。2020 年 10 月,学报在抖音、哔哩哔哩媒体平台完成账户开通、官方认证、短视频制作、作品宣传和短视频推送等一系列运营工作。相关短视频推送内容包含期刊介绍、专刊宣传、专题宣传、征稿宣传、信息公告推送等,实现了期刊与短视频平台的实质深度融合,构建多种媒体的传播渠道,扩大了期刊宣传范围,打破了期刊发行渠道单一的壁垒,提高了期刊的媒体宣传力与学术声誉。(8)博看网有声化平台。2021 年7 月,学报与博看网进行合作,将期刊论文进行录音制作,至此,学报论文实现了“有声化”,通过在博看网、微信公众号等平台发布,为用户提供了“看”“听”“读”多元化的数字阅读体验。(9)新媒体矩阵。2021 年,学报开通了今日头条、百家、微博、微信视频号、快手等新媒体平台账号并进行了官方认证,通过制作原创短视频并定期发布,实现了期刊与短视频平台的实质深入融合,提高了期刊的媒体宣传力和学术声誉。学报编辑部近几年,紧跟社会发展趋势,经过数字化转型升级发展、策划专刊专题等方面的努力,期刊在影响力方面取得了一定的成绩。(1)稿件数量。经网络办公化平台统计,截至 2021 年 12 月 31 日,学报网络来稿量、校外来稿量、录用率、经初审后外审专家复审率情况如表 1 所示。表 1 中复审率表示为外审专家给出修改后再审意见,作者修改后,外审专家再次评阅的论文占所有来稿论文的比例。由表 1 可知,因 2020 年新冠肺炎疫情的影响,论文量整体稍有下滑趋势,其他年份期刊稿件量在逐年稳步递增,复审率的逐年增长体现了经专家层层把关后论文质量提升的情况。由校外来稿量逐年递增的情况可知,学报数字化转型升级对外宣传取得了一定的成绩。(2)影响力提升。学报近年影响因子由中国学术期刊影响因子年报(自然科学与工程技术)(20172021 卷)可知:2017 年影响因子为 0.702;2018 年影响因子为 0.876;2019 年影响因子为 0.934;2020 年影响因子为 1.057;2021 年影响因子为 1.719,影响因子逐年提升。在 2020 年度中国高校 1 000种科技期刊的评选活动中名列前茅,首次入选“中国高校百佳科技期刊”。2021 年 1 月,学报在中国科协委托中国铁道学会承担的铁路运输领域高质量科技期刊分级目录认定与发布工作中,经过期刊推202范志静,等 高校学术期刊数字化转型升级路径实践与探索荐、期刊筛选、定量评价、定性评价、综合评分等程序,最终入选 T1 级别期刊目录。表 1 学报稿件量情况年份 来稿总量 校外来稿量 录用率/%复审率/%20164362372915.0020174782992134.9420186163981738.1420197755121037.6920206144211446.0020217785231469.00二、期刊数字化转型探索路径 (一)新媒体矩阵平台通过搜索网页及移动端发现,多数高校学术期刊已开通微信公众平台,但在其他例如抖音、哔哩哔哩、今日头条等新媒体平台开通较少。高校学术期刊数字化转型升级已迫在眉睫,重视刊物的数字化建设,打破传统期刊发行模式,需在“e”字上下功夫,充分利用网络优势,通过今日头条、快手、微信视频号等新媒体平台,如图 1 所示,开辟多种新形式的新媒体传播渠道,建立融合传播矩阵,打造融合产品,对相同的文字论文制作出视频、图片、音频等多元化出版模式,一次生产、多次加工、多平台发布,实现论文的个性化、碎片化出版。图 1 新媒体矩阵平台高校学术期刊在宣传推广方面形式比较单一,传播力薄弱,很难引起国内外科研工作者的注意。本文提出借助新媒体矩阵平台,打造新型 AUIA 创新模式进行期刊的宣传推广,以此树立期刊的个性和品牌,扩 大 期 刊 的 影 响 力 和 知 名 度。AUIA 包 括 4 个 环 节:引 起 注 意(Attention)深 入 了 解(Understand)激发兴趣(Interest)正式投稿(Action)。以学报为例,首先将编辑部想要发布或分享的内容以文字、图片、视频等各种形式发布于各个新媒体平台,进入大众视野,加大学报曝光率,以有趣的内容引起用户的注意,通过平台发布内容或留言互动、主动搜索,从而深入认识学报,获取学302XUESHU CHUBAN YU CHUANBO报出版的学术成果,激发用户的投稿兴趣,进而将自己的研究成果以论文形式投稿于学报编辑部。AIUA 创新模式的目的是获得良好的宣传效果,从而提高学报的社会效益和经济效益。学报于 2017 年 10 月开通微信公众号平台,由表 1 可知,2018 年较 2017 年来稿总量提升 29%,2020 年始学报陆续开通抖音、B 站、快手、今日头条、微博、微信视频号等官方新媒体平台,通过制作介绍本刊、专题专刊论文宣传、征稿邀请等短视频进行多平台投放,拓宽了学报的传播面,宣传手法也达到了多样化。由学报多媒体平台数据显示,自 2020 年至 2021 年间,多平台各宣传作品的阅读、评论、点赞等传播数据增长显著,提升了学报新媒体矩阵的传播声量,2021 年学报的来稿量也较往年多,说明学报AUIA 模式获得较好的宣传效果。新媒体矩阵效应主要依靠多平台、多发文量、高活跃度、特色鲜明的创新形式,通过制作并发布优质作品,形成新媒体平台多账号矩阵联动合力效果,有效扩大传播效果。(二)集群化集团化建设中共中央宣传部、教育部与科技部联合印发了关于推动学术期刊繁荣发展的意见7,通知提出开展学术期刊集群化发展试点,以优质学术期刊为龙头重组整合资源,建设一批导向正确、品质一流、资源集约、具备核心竞争力的学术期刊集群。鼓励符合条件的学术期刊出版单位转企改制、做强做大。期刊集群化发展已成为当下发展趋势,高校学术期刊成立期刊中心,通过集群发展以扩大出版规模、建设一体化平台、提升刊群的影响力、增强传播的服务能力,真正实现“蚂蚁团”的效果。(三)出版服务能力(1)提高高校学术期刊的出版服务能力,充分利用数字化平台,优化高校学术期刊的出版流程,提高投审稿和出版的时效性,从而为作者、专家、读者提供一个良好的学术交流平台,让作者、专家、读者感受到编辑部的服务力度,享受学习与交流的过程,从而提高他们对期刊的好感。(2)加强与学者和学术组织的联系互动,密切跟踪行业热点、国家中长期科学和技术发展规划重大科技专项,通过专题、专刊的形式逐渐由综合类学术期刊向专业类学术期刊发展。(3)面对媒体融合带来的期刊传播新格局,编辑的地位和功能也随之发生变化,而期刊编辑是学术期刊发展转型的主体。青年编辑在新格局中承担着重要角色,不仅要学习编辑基础和业务能力,更要适应并引领新的发展趋势,不断探索发展新路径。(4)注重培育青年作者,在作者与审稿专家中发现“好苗子”,孕育高质量论文,挖掘潜在编委成员,从而扩大作者、编委成员的单位和地区覆盖面。(四)多平台协同,增强传播力高校学术期刊宣传与展示自己的途径比较局限,可从三个方面进行宣传。一是借助学会、联盟的优势进行优势推广。学报借助世界交通大会期刊工作委员会的优势,在运输领域的重要大会上进行期刊宣传,组建更广的作者群与读者群,提升期刊品牌力。二是借助期刊领域里更多更广泛的数据库平台进行推广。例如知网、万方、百度文库等,他们有成熟的专业团队与技术优势。学报加入知网网络首发平台,在知网平台第一时间发布学报最新录用学术成果;加入博看网数据库,在微信公众平台形成402范志静,等 高校学术期刊数字化转型升级路径实践与探索移动端二维码一键快速浏览本刊历年出版论文;除知网、万方等大数据库外,加入超星、中邮网、百度文库、中文科技等各个平台呈现期刊学术成果,同样可以扩宽发展空间,为期刊传播提供“多扇窗”。三是利用自己可创作的平台进行积极宣传。学报的新媒体矩阵平台可为业界提供参考,提升本刊的传播力。三、结语 高校学术期刊作为国家科技期刊中重要部分,为实现国家建设世界一流科技期刊的目标承担着重要职责。学报在新媒体的激流发展的具体做法可为同类高校学术期刊借鉴参考。高校学术期刊在大数据及新媒体时代中把握好机遇,积极投身于出版变革大潮中,通过数字化转型发展强化期刊的传播力、影响力、美誉度、引导力及公信力,实现纸质期刊与新媒体技术的共赢。参考文献:1佚名.关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见J.今传媒,2015(8):52.2新华社.中共中央办公厅国务院办公厅印发关于加快推进媒体深度融合发展的意见EB/OL.(2020-09-26)2021-05-30.http: 教育部 科技部印发关于推动学术期刊繁荣发展的意见的通知EB/OL.(2021-05-18)2021-07-01.https: 袁 虹)502