虚拟技术在财经新闻中的应用_杨晓蕾.pdf

103TV RESEARCH电视研究2023年第1期（总第398期）杨晓蕾唐珂虚拟技术在财经新闻中的应用摘要：新技术在广播电视节目中的应用屡见不鲜，开启全新的收视体验。中央广播电视总台财经节目中心不断尝试财经新闻与虚拟技术的结合应用，以增强财经新闻的可视性。本文以总台财经节目中心采用全新虚幻引擎 Unreal Engine 4 打造的特别节目2021 财经榜及龙洋说两会为例，从虚拟技术赋能财经新闻新语言、虚拟技术提升财经新闻细节展现、全新技术下的实践与优化等方面，对虚拟技术在财经新闻中的应用进行了探讨。关键词：虚拟技术财经新闻 2021 财经榜 龙洋说两会 虚幻引擎中央广播电视总台财经节目中心于 2021 年末及2022 年两会期间推出全新打造的特别节目2021 财经榜及龙洋说两会。两档节目创新采用虚幻引擎平台进行制作，以虚拟演播室的形式构建了丰富的环境场景，从田间到寰宇、从古典到科幻，浩瀚星空、智能工厂、田间地头很好地融合了内容制作需要。同时，节目为主持人配备了先进的跟踪系统，实现主持人与实际物品在虚拟场景之间的互动，借助技术手段丰富虚拟摄像机的拍摄景别，让观众有了更好的参与感和视觉体验。一、虚拟技术赋能财经新闻新语言财经新闻在国家经济发展中发挥着重要的推动作用，而各类财经数据是财经新闻节目的基础，“枯燥的数字图表+晦涩的专业术语”成为财经新闻节目避不开的要素，但对于广大受众来说，他们需要易于接受、通俗易懂、能为自身提供服务的内容，这使财经新闻对数据进行可视化解读显得尤为重要。总台财经节目中心在 2021 年末制作的2021 财经榜特别节目突破常规制作限制，首次使用具有强大三维制作能力的Unreal Engine 4 虚幻引擎（以下简称 UE4）进行虚拟场景制作。该系统是制作 PC、游戏主机及 VR 和 AR平台高品质游戏的一大利器，可实现实时渲染并输出视频的功能，完成可视化的沉浸式观看体验。节目团队充分发挥软件制作优势，通过精细的场景建模加上高清的 PBR 材质贴图，让整个节目虚拟场景在视觉效果细节层面更加突出，灯光效果也运用了虚幻引擎特有的灯光渲染技术，趋近真实世界的自然光照。2021财经榜主持人在虚拟的总台办公大楼里开场，体现了总台发布财经榜单的权威背景，随后进入到与观众息息相关的不同虚拟生活场景内，畅聊一年内的财经话题，解读财经数据，极大增强了观众对数据的关注度。例如在子榜单热力消费榜中，有新能源汽车、露营游、咖啡、无糖饮料、植发、智慧家居、宠物经济等七个领域的数据，丰富多样的展示方式使数据解读更直观，更便于观众理解与记忆。节目录制时还加入 Stype 人物跟踪系统，场景中有可以行驶的汽车、随手就能拿到的咖啡、智能遥控窗帘和满地行走的扫地机器人等，主持人不仅可以触碰那些虚拟物体并进行互动，也可以加入真实的道具实现虚实结合。而在财经类脱口秀龙洋说两会中，团队汲取2021 财经榜的制作经验，规避 UE4 媒体行业模板制作的短板及单一机位反复录制等问题，改为采用UE4 虚幻引擎与 Vizrt 包装系统相结合的方式进行虚拟场景制作。首先充分发挥 UE4 虚幻引擎强大的开发功能以及 4K 高品质的可视化设计表现，通过超高清画质的三维材质、超写实的光影质感制作效果优秀的背景场景，再利用 Vizrt 包装制作系统高效且易修改的特性，为节目制作了大量丰富且灵活的前置模型与数据图表，使文稿内容有了充分详尽的可视化展现。更通104新媒体新业态NEW MEDIANEW SITUATION过在成片中加入适量的 CG 俯瞰镜头和游历镜头，使各场景之间的转换更加合理、流畅。同时采用最新版本的 Vizrt 播出控制软件，对底层背景场景及前置模型动画进行联动同步操作，通过编辑动画串联控制单的方式进行各类场景的排序与调用，实现了单台控制机同步播控双渲染引擎的操作方法。录制现场也由原先的单机位多次录制升级为两台并行摄像机位（单机+摇臂），并将包装双渲染引擎与双机位 PGM 信号进行统一切换后录制，首次实现了上述多系统的融合应用。2021 财经榜和龙洋说两会两档特别节目的场景制作及后期剪辑均采用 4K 标准完成，剪辑成片后再进行下变换高清视频播出。实践证明，对比直接由高清标准制作的节目素材，团队采用的处理方式在材质细节和光影效果方面的表现力更为优秀。应用新技术丰富可视化展现，大幅提升了传播效果。2021 财经榜的节目收视率突破 0.11%，比2020 年提升 47%，创 5 年来央视财经频道年终特别节目收视新高，以“权威、专业、价值”在众多跨年节目的激烈竞争中实现新突破。龙洋说两会也成为2022 年两会报道展示总台技术创新的舞台，其中，奔跑吧小巨人一期节目的新媒体阅读量突破 230 万次，截至 2022 年 3 月底，#龙洋说两会#相关话题词总阅读量达 5600 余万次。二、虚拟技术提升财经新闻细节展现人们收看新闻的主要目的是了解事实，“具体”是事实的一项重要特征，新闻报道者合理应用细节描写的方法，会明显增强新闻事件的可信性。虚拟演播室的财经新闻产品能够凭借微小的细节展现，保证新闻的完整性。例如2021 财经榜中关于露营游的内容有一个核心数据，即目前国内近一半与露营相关的企业成立于 2021 年，数据比较简单，但通过虚拟演播室营造的真实露营环境帐篷、睡袋、手电筒、户外炊具以及被风吹动的草地，这些环境细节的呈现使单一的财经数据变得生动可感。使用虚拟技术呈现场景的最大优势，就是能将观众代入到场景中，让观众产生身临其境的感觉。为此，创作人员要有空间感、细节感，需要在虚拟场景设计中加入更多的互动元素，以丰富的技术手段增强所传递内容的共情感。例如，针对2021 财经榜子榜单宅家利器榜有关生鲜快递的内容，团队尝试运用虚拟定位跟踪技术，通过虚拟要展现的食材，进一步优化了播出效果。对于热力消费榜智能家居的呈现，完全是先通过技术手段设计了一段主持人使用遥控器控制家居电器的场景，然后才是相关内容的解读。龙洋说两会在虚拟场景的基础上，加入更丰富的虚拟道具和财经数据图板，主持人以脱口秀的方式，边走动边解说，场景转换与内容呈现完美结合，节目表达兼顾亲和力与专业性。虚拟演播室的环境搭建基于对现实场景的浓缩和提升，需要艺术性的视觉设计。最早提出视觉修辞的是罗兰巴尔特和都兰德，他们在对大量图片广告进行研究的基础上，提出了修辞领域的“视觉转换”，即在视觉元素的运用现象中寻找传统语言学修辞研究已经基本确定的各种修辞手段，包括比喻、比拟、夸张、借代、对比和示现。这些修辞手法被平面广告广泛运用，如今也合理运用于虚拟演播室的搭建，提升了财经新闻的生动性。三、全新技术下的实践与优化1.更好地化解制作矛盾所有设计、创意工作都必须正视一个规律，即设计时间与设计效果成正比，没有充分的时间进行创意、构思、试错等过程，很难呈现出优秀的作品。但这恰恰与新闻节目的制作构成悖论。虚拟场景从三维建模到场景搭建，从调整配色到渲染光效，动辄一两个月的制作周期，如何能够更好地适配新闻节目的时效性、突发性，是需要重点平衡的问题。由于虚拟场景设计、制作人员与节目创作人员的专业不同，对节目的理解和表达会产生分歧，这些都需要时间来磨合，所以，组建长期密切合作的团队尤为重要。另外，内容创作与展现形式也是矛盾点，到底是内容服务于形式，还是形式服务于内容？如果是内容服务于形式，可能会出现视觉效果相对较好，但内容拖沓、逻辑紊乱的问题；如果只考虑内容创作，则可能出现虚拟场景不连贯、节奏冗长的情况。从保证节目的最终呈现效果来看，内容与形式应当相互配合、相互照应，做到具体内容具体对待，不能一概而论。105TV RESEARCH电视研究2023年第1期（总第398期）2.更好地利用有效资源全新的虚拟演播室搭建至少需要以月为周期，还要适合季度、年度等特别节目，周播节目要适合在已有部分虚拟场景的情况下寻求不断变化的图片、模型和数据等，日播节目则要选择更适合的虚拟表现方式。2021 财经榜根据播出时间选用了不同的制作手段，有部分子榜单出稿最早，在大的虚拟场景已经成型的情况下，用了相对充足的时间制作不同的内部细分场景。一些播出时间更紧的榜单，则只是在一个虚拟场景下，通过图形和道具的变化，加上后期特技效果进行补充。而个别榜单由于播出时间过于紧张，只能在固定虚拟场景里通过图片和数据图板的变化，加上后期画面补充的形式进行呈现。如何根据实际情况选择包装技术手段，是在节目生产过程中要重点考量的因素。虚拟演播室节目录制也相当耗时，从文稿创作到场景设计，从技术调试到现场录制，以及大量的后期工作，都会极度拖长节目制作周期。如何在有限的时间内尽可能优化制作效率，同样是团队重点考虑的问题。龙洋说两会的节目录制就特意安排了彩排环节，由编导代替主持人进行整期节目的现场流程磨合，给虚拟场景调试、前置模型匹配以及镜头调度和场景切换等工作争取了大量时间。3.制作团队的思维转变虚拟演播室节目制作不同于常态节目制作。在常态节目中，编导做好文字内容撰稿和素材画面编辑，即可完成节目制作。而对于虚拟演播室节目制作，编导首先要进行思维转变，变身导演，对内容阐述及画面展现进行设计，要有“场”的概念，规划分镜头脚本，从开场第一个镜头的起始到每一个不同场景之间的转换，从主持人第一个开场景别到每次出现前置动画时的景别变换，都要有明确的构思，录制时还要协调多个工种配合，把控住全场。虚拟演播室录制时，各工种密切配合尤其重要，导播必不可少。2021 财经榜使用单机机位录制，其间需要更换主持人景别，展示道具特写，出现了同一段内容必须反复停机录制的情况，增加了录制时间和后期制作压力，也影响到主持人的播报状态。鉴于这种情况，录制龙洋说两会时，团队配备导播进行景别转换、场景设计，控制视觉效果，发挥导播对场景调度及播报节奏的把控优势，不仅节省了录制时间，也提升了节目整体播出效果。参考文献：1 陈红：平面广告中常用视觉修辞手法探析，载新闻世界，2012 年第 11 期。2 温宇晗：论财经新闻中的数据可视化应用以微信公众号“DT 财经”为例，载西部广播电视，2021 年第 22 期。（作者杨晓蕾系中央广播电视总台财经节目中心天下财经栏目主编；唐珂系中央广播电视总台财经节目中心在线包装组组长）本文编辑：朱旭红