中国文字博物馆甲骨文化产品创意设计策略_郭俊楠.pdf

1682023 年第 3 期湖南包装郭俊楠，等：中国文字博物馆甲骨文化产品创意设计策略中国文字博物馆甲骨文化产品创意设计策略Creative Design Strategy of Oracle Bone Culture Products in Chinese Character Museum 郭俊楠 彭军*GUO Jun-nanPENG Jun*（武汉轻工大学，湖北 武汉430023）(Wuhan Polytechnic University,Wuhan,Hubei,430023)摘要：通过文献资料与实地调研分析了甲骨文化产品的创新设计价值，概述了中国文字博物馆甲骨文化产品的发展现状，结合甲骨文的文化特性，提出了中国文字博物馆甲骨文化产品创意设计策略。研究结果表明，加强甲骨文化元素在产品设计中的表现力，是促进中国文字博物馆甲骨文化产品创新设计与发展的有效方式。关键词：中国文字博物馆；甲骨文；文化产品；创新设计；文化 IPAbstract:Through literature and field research,this paper analyzes the innovative design value of oracle bone cultural products,summarizes the development status of oracle bone cultural products of Chinese character museum,combines the cultural characteristics of oracle bone inscriptions,and puts forward the creative design strategy of oracle bone cultural products of Chinese character museum.The research results show that strengthening the expressive power of oracle bone cultural elements in product design is an effective way to promote the innovative design and development of oracle bone cultural products of the Chinese Character Museum.Keywords:Chinese Character Museum;Oracle Bone Inscriptions;Cultural Products;Innovative Design;Cultural IP在社会市场蓬勃发展的时代背景下，文化创意产业逐渐成为新的国民经济增长点，日后必将成为市场博弈点。博物馆作为文化创意产业的重要组成部分，日益受到世界各个国家以及地区的重视。文化创意产品是博物馆扩大社会影响、加强文化输出目的的关键载体，在一定程度上促进了博物馆的快速发展，也带来了一定的经济收益。中国文字博物馆是国家首座以文字为主题的专题博物馆，特色文化内涵深厚，甲骨文更是文明的起始符号，运用现代化手段进行文化创意产品的开发设计，合理地推广甲骨文化是实现博物馆价值最大化的有效途径。1 文化创意产品概述文化创意产品是基于历史文化资源，依托人类的才智、技艺创造出来的集审美、功能、内涵为一体的产品1，同时也是兼备文化功能和社会属性的商品。博物馆文化产品是文化创意产业发展的重要组成部分，是博物馆文化与公众之间的紧密连接纽带2，同时对于展示博物馆风貌、特色文化具有重要意义。现阶段，国内外博物馆文化产品创新设计实践与研究已经形成了较为完整的体系，如中国故宫博物院、苏州博物馆、伦敦大英博物馆、纽约大都会博物馆等，以公众需求为导向，全面挖掘文物资源、品质和创意，定期开发多种系列性的文化产品。从形象符号构成的审美意象出发，将历史遗存转化为现代化产品，使博物馆、艺术馆中的精英文化走向大众，实现了“日常生活审美化”。2 甲骨文化产品创意设计价值2.1 文化传播价值甲骨文化彰显了古人智慧，甲骨文化创意产品也日益成为推动甲骨文化传播的使者，增加了现代人们了解甲骨文化的途径，达到传承的目的。用当代人喜闻乐见的形式来解读甲骨文化，用现代化的手段诠释古老文字，可以推动甲骨文化产品创新性发展，激活人们对甲骨文化的认同感。例如，由清华大学美术学院陈楠教授创作的“甲骨文表情包”（图 1），多角度开展文字创意设计，趣味性强，与时代同步，传播价值更加广泛。图 1陈楠教授创作的“甲骨文表情包”。2.2美学价值甲骨文的图画性很强，线条富有动感，具有装饰美、意象美、简约美等美学价值。在外来文化的冲击下，当代设计师把文字类创意产品作为突破点，选用甲骨文化特色的视觉元素进行创作，把甲骨文独特的艺术美感与古文字审美相结合，展现出文字设计的独特美感，积极探索甲骨文化与现代文创产品设计之间的关联。用现代设计手段创作出既凸显甲骨美学、又符合东方美学的文创产品，是博物馆甲骨文化产品的创新设计新路径。2.3 教育功能博物馆文化创意产品以不同的形式发挥着公共教育的职能，给人们的生活方式和行为习惯带来了一定的影响和改变。文化产品创新设计的真正价值在于其深刻的文化教育价值，可以促进中国优秀传统文化的继承和发展。比如，部分甲骨文相关书籍采用卡通插图的形式，以甲骨文、金文、小篆、现代字的形式，结合故作者简介：郭俊楠（1995），女，武汉轻工大学在读硕士研究生。通信作者：彭军（1971），男，武汉轻工大学人文与传媒学院副教授、硕士生导师，硕士。E-mail：收稿日期：2022-11-17DOI:10.19686/ki.issn1671-4997.2023.03.042169郭俊楠，等：中国文字博物馆甲骨文化产品创意设计策略湖南包装第 38 卷2023 年 6 月事、诗句、成语故事等辅助讲解与天文地理、植物界、动物界、人体器官、建筑与住宅、酒食、交通等有关的文字，加深了孩子对不同时期文字的理解，趣味传播甲骨文化，开启古今文字之门。2.4 实用价值文化创意产品是具有实用价值的，以甲骨文化为创意的产品设计更应遵循这一价值导向。文化创意产品设计需要与生活密切结合，这就要求甲骨文化创意产品不仅仅是一件充满美感的艺术品，而且要有使用价值，运用现代的设计思维来重塑甲骨文明，古为今用，才能给人们带来美的体验与享受。如甲骨文系列的书籍、纸胶带、杯子、笔墨套装、书签、雨伞、卡牌等常规纪念品，基于实用性进行延伸设计，在实用的基础上利用图案、色彩、材质进行创新，最大限度地让游客在使用过程中获得感官享受。3 中国文字博物馆甲骨文化产品设计现状中国文字博物馆汇集了历代文字的精华，它通过文物陈列和现代化手段充分展示了中华民族千百年传承下来的文字。为带动博物馆文化创意产品的发展，河南安阳市政府制定了一系列措施，推动博物馆文创产品的开发。2020 年，中国文字博物馆举办了以“甲骨文之约”为主题的创意设计大赛，展出了优秀作品。然而从目前的发展情况来看，中国文字博物馆的文化创意产品谱系还没有得到发展和完善，产品的设计还存在一些问题。3.1 符号意义缺失，产品设计展现浅易化博物馆文化创意产品是以文化为基础、借助创意再加工形成的特色文化产品，涉及文化再创造和审美传播的过程。视觉符号意义的创造能够帮助游客消除陌生感，产生认同感，达到博物馆文化认同的目的。目前中国文字博物馆内的甲骨文化产品设计展现得较为浅显，多是对甲骨文字进行一些简单的排版设计后直接应用在产品的包装上，无法有效传达甲骨文字的内涵。符号意义的缺失导致了文创产品展现的浅易化，不利于产品的推广。3.2 审美意识不足，设计规范不严谨 博物馆文化创意产品的设计美感从来不仅仅存在于艺术作品中，而是通过创新的审美设计，让游客在感官体验过程中感受到美丽事物的存在，这是美的展示。文化创意产品的设计需要从审美的角度出发，关注游客的审美需求，将美的元素注入文化创意产品中。中国文字博物馆内的文化产品整体来看缺乏一定的审美和设计追求，设计规范不严谨。这与甲骨文字本身的推广、在受众中的普及度也有很大的关系，没有让大众铭记于心的字或者图形，本身也限制了甲骨文化产品的设计。3.3 趣味性不足，体验感差体验经济时代下，消费者会被感官及情感体验所操纵，影响其消费行为3。博物馆的文化产品设计应重视体验设计的趣味性，通过趣味性的体验设计让游客参与到文化创意产品开发和生产中来，获得感官上的快乐。中国文字博物馆 3D 明信片自动售卖机售卖的明信片及文创自动售卖机售卖的纪念币、冰箱贴带有一定的趣味性，但是图案缺乏设计，美感不足，体验感差，无法给游客带来感官上的快乐，游客购买意愿不强。3.4 品牌识别性差，文化认知感弱品牌是符号元素的提取和演绎，运用文化创意方式，形成特有的品牌设计，能够增强消费者对文化的认知。博物馆文创产品品牌的塑造是将博物馆的文物资源进行整合设计，能够使游客了解博物馆中的历史文化，有利于进行文化的传播4。中国文字博物馆现阶段文化创意产品种类繁多，其中不少具有系列感，但是这些产品之间关联性差，从图形符号、文字、造型来看，大多都是“各说各话”，品牌认知度差，没有统一的风格，档次参差不齐，无法树立良好的文化形象，忽略了现代消费者的购物需求。4 中国文字博物馆甲骨文化产品创意设计策略 甲骨文的每一个符号和元素都是历经时间和空间的演变而形成的，具有象形、指事、会意、形声、转注、假借等多种功能，这种功能的多样性决定了甲骨文字有着强大的生命力，在文化产品创意设计方面也有着巨大的潜力。4.1 对于甲骨文的运用要取其形、延其意、兼其韵要想在竞争激烈的文化创意产品市场中占有一席之地，要求自身的文化产品应具备不可替代性，对于馆内资源的开发要取其形、延其意、兼其韵。甲骨文与现代设计的结合是设计的重要趋势，既需要学术性研究性的开凿，也需要创意设计对其艺术化、数字化的打磨5。中国文字博物馆基于甲骨文图形符号而设计的文化产品的精髓在于传达甲骨文本身的内涵，应在理解甲骨文图形符号意义的基础上，取其形，延其意，最终达到广泛传播甲骨文化内涵的目的。比如，小象汉字文化公司出版的丛书 甲骨文游戏字卡（图2），采用护眼的灰色系，结合甲骨文的文字原理和图形，用现代设计语言将深奥的甲骨文字变得五彩、可爱、有趣，充满年轻化气息。中国文字博物馆的设计师可以利用甲骨文字，制作游戏卡片，将甲骨文字到现代汉字的演变过程和一些知识进行编排设计，让小朋友在趣味中学习到甲骨文知识，了解中国文字的演变进程。图 2 甲骨文游戏字卡。4.2 “颜值”与“实用”并存在这个注重感官视觉的时代，消费者对产品的审美水平逐渐提高，文化创意产品的设计更加强调给予消费者审美享受。依托博物馆现有文化资源，优化设计对象，以实用性文化产品为主，开发不同于现有产品的文创类型，丰富文创产品种类，同时要加强设计创新6。中国文字博物馆开发具有美感的产品，不仅可以提升其内在的文化价值，而且可以增加产品的经济附加值。“颜值”应从色彩、图案、造型等方面综合设计，避免与同类型产品雷同，突破颜值和实用的壁垒。例如，韵文博鉴公司推出的甲骨文创单肩挎包（图3），采用古文字与现代风格相结合的方式，“招财进宝”“绿马打工人”甲骨字样可爱易识，色彩清新靓丽，设计风格年轻化，同时挎1702023 年第 3 期湖南包装郭俊楠，等：中国文字博物馆甲骨文化产品创意设计策略包又兼具实用功能。中国文字博物馆的设计师应该吸收合作公司的设计优势，掌握现代设计趋势，结合多媒体手段，运用多种形式对古老文字进行创新性设计，实现“颜值”与“实用”的并存。图 3甲骨文创单肩挎包。4.3 加强体验式产品的开发，增强趣味性随着体验经济时期的来临，以馆藏资源为立足点，将体验元素融入博物馆文创产品中，可以给消费者带来难忘的感官体验。基于交互的甲骨文化产品设计通过体验性功能，可以有效地提升产品内在吸引力，展现出其独创性与辨识度，从而增强市场竞争力7。如河南博物苑推出的甲骨雕版文创盲盒 永恒的匠心雕版大师（图 4），产品包装上体现了设计美感追求，同时配有文字解读卡、雕刻工具、说明书等辅助消费者的探索。它将文字与古老技法相结合，让消费者在亲手雕刻甲骨文的过程中，感受千年前的文明，趣味性十足。中国文字博物馆设计师可以利用甲骨文字，探索设计一定的互动体验产品，让现代人们在趣味体验中感受到甲骨文化的魅力。图 4甲骨雕版文创盲盒。4.4 构建文化 IP 品牌形象，助力文化出圈当下文化语境中，各大博物馆之间的文化产品竞争一定程度上是文化 IP 品牌形象之间的竞争。为了激发消费者购买博物馆文创产品的兴趣，将其与其他领域的知名品牌形象进行联名不失为一种有效的创新方式8。将甲骨文字进行古老与新潮相结合的陈楠老师曾说过：甲骨文应该走向世界，用最年轻、最有活力的方式传播传统文化，让甲骨文发光、发亮5。中国文字博物馆的馆内文化创意产品主要是以甲骨文化为主，可以借助甲骨文化打造文化 IP 形象，从品牌LOGO、产品包装、文创衍生品等角度入手，塑造甲骨文化品牌。同时，即时推陈出新，借助微信公众号、朋友圈、新闻报道等宣传传播渠道，积极推动馆内文化创意产品设计，助力甲骨文化出圈。5 结语中国文字博物馆文化创意产品的开发与设计应注重加强甲骨文化特色视觉元素的表现力，运用易于被消费者接受的当代设计手法进行创新，从而设计出兼具文化传播、美学、教育和实用性的文字类产品。同时，开发具有良好体验感的互动型产品，可以加强与游客的情感互动，增加游客对文字艺术和甲骨文化的认可。此外，打造具有独特个性的甲骨文化品牌，让博物馆以更生动、更开放的方式走进大众生活。最后，在新媒体时代，如何利用文创产品设计让甲骨文化深入人心、促进文字类文化的传播，这是值得深思的问题。参考文献1贾珍慧,过山,王露意.基于用户驱动创新的文创产品设计J.湖南包装,2022,37(3):103-106.2周美玉,孙昕.博物馆文创产品设计研究J.包装工程,2020,41(20):1-7.3许立洁,易建芳,肖艳会.体验经济下泰山皮影文创产品的设计策略J.湖南包装,2021,36(4):122-125.4李晓芳.博物馆文创产品设计与品牌研究J.品牌与标准化,2021(5):18-20.5陈楠.再造甲骨:现代设计语境中的甲骨文创新设计J.装饰,2018(5):104-107.6黄美.博物馆文创产品的开发与创新设计研究J.艺术科技,2017,30(9):49.7李金蔓.证“骨”泽今:文化产品中的甲骨文创意设计J.大众文艺,2020(19):76-77.8冯鸣阳,肖凯伦.上海博物馆品牌联名文创产品设计研究:以“博物奇趣”系列为例J.创意与设计,2020(5):34-40.（上接第 167 页）范围推广制作纸影戏的材料包，以便降低难度，让更多的学校、师生了解并学习这门艺术。对于自制材料包的推广，可通过降低成本和提高质量来增加市场需求量，同时通过扩大生产规模来实现量产，进一步降低成本。此外，可在产品研发过程中结合市场需求，改进材料包的设计和生产工艺，提高材料包的易用性和互动性，实现湘潭纸影戏学校传承的便利性。4 结语湘潭纸影戏的学校传承与创新模式的建立需要政府、学校和影戏行业等多个层面共同努力,这需要确立观念导向、政策支持和制度保障等精神条件；完善经费、设备等物质条件，使该模式得以顺利运行；统整各方面资源，提供管理或服务，建立相应保障机制，促进条件具备的学校逐渐承担起湘潭影戏传承重担6。湘潭纸影戏的学校传承不仅有利于其内在价值的不断发掘，更能使其在新时代焕发蓬勃生机，做好濒危影戏的保护与传承，使其成为湘潭的一张文化名片。参考文献1魏立群.中国皮影艺术史M.北京:文物出版社,2007:39-49.2付琴.湘潭纸影戏融合民间信仰的综合艺术J.中国宗教,2020(7):76-77.3杨婧.湘潭纸影及其传承人吴升平J.中国美术馆,2012(9):103-109.4吴升平,吴渊.湘潭地方影子戏M.长沙:湖南人民出版社,2014:11-16.5叶加贝,汪丹.基于百年办学史探工艺美术人才培养模式改革J.湖南包装,2021,36(1):164-166.6张跃,高翔.川剧在中小学校的传承模式及其保障机制J.四川戏剧,2015(7):37-45.