文化自信视域下中国电影核心竞争力提升策略.pdf

文化自信视域下中国电影核心竞争力提升策略郑德梅 王 宏(山东师范大学新闻与传媒学院,山东 济南 250014)摘要 近年来,中国电影发展迅猛,在创作、生产、市场、海外传播等方面都取得了突破性成就。新时代的中国电影需要抓住机遇,创作出更多艺术精品,提升核心竞争力,增强国际影响力。实现这一目标的可行性途径,需要大批量、高水准的电影精英人才,坚守文化自信,秉承现实主义精神,从丰厚的文化资源和肥沃的文化土壤中汲取营养,传达普世的价值主题,用新形象承载新时代精神,讲好中国故事,传达中国精神。关 键 词 文化自信;核心竞争力;时代精神;现实主义基金项目 山东省社科基金项目“新型主流媒体短视频的网络视觉文化引导机制研究”(项目编号:22CXWJ07)阶段性成果。近年来,一大批书写中国故事、彰显文化自信、提振民族精神的优秀影片持续涌现,流浪地球夺冠长津湖中国医生万里归途满江红等影片的走红与成功,让大家感受到了中国电影的回暖与中国电影的力量,看到了中国优质电影广阔的发展空间。同时感受更深刻的是优质电影所提供的文化消费服务,让更多人有了文化消费的去向和文化感受的空间,这无疑极大促进了社会氛围和文化氛围的提升,促进了文化自信的觉醒。习近平总书记明确提出:“文化自信是一个国家、一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量。”1文化自信作为一种基本的态度立场与思维方式,在提升中国电影核心竞争力的论题中占据重要地位,也必将发挥重要功能。在资本的裹挟下,中国电影创作层面曾经遭遇价值观和艺术性危机,核心竞争力亟待加强,特别是在中国特色社会主义新时代的崭新语境下,中国电影提升核心竞争力的使命更为迫切。一、以普世价值主题表达建构中国文化话语力量“坚守文化自信,讲好中国故事”是实现中国电影长效强劲发展的重要途径,这已经成为众多人的共识。讲好中国故事,关键在于讲什么人物的故事,传递什么样的精神内涵,才能引起人们的深层次认同。这就溯源到电影本身所传播的价值问题。电影作为一种重要的艺术和文化载体,蕴藏着反映人类社会生活和情感体验的普世价值,每一部优秀电影作品所要表达的深刻艺术内涵,必然要建立在人类共同认识的基础上去体现人物和故事中的高层次精神境界。而对于中国电影来讲,这种高层次精神内涵的提炼和挖掘应该是建立在中国优秀传统文化中的深邃思想基础上的。价值的传播主要集中在三个层面:其最高主题诉诸理想和信念,最低主题诉诸个人情感,中间主题诉诸现实的目的和利益。电影的普世价值主题承载的正是人类共同的理想与信念,它包括了公平、正义和自由,而这与中国的老庄哲学是相通的,与习近平总书记所提出的构筑人类命运共同体的文化理念是相通的。纵观获得认可与成功电影作品的主题表达,无不是以普世价值主题的表达为基本内蕴与依托。哪吒之魔童降世的主题表达深刻呈现了面对偏见和排斥、邪恶和劫难,哪吒以“我命由我不由天”对不公命运进行奋力抗争的坚定信念。依托于这样一个本来是“熊孩子”的顽童人物形象,体现其在血浓于水的亲情和奋不顾身的友情所给予力056 2023 年第 13 期量鼓舞下的不断成长与最终蜕变,其拯救人们于危难的最终抉择又体现出了伟大的家国情怀。西游记之大圣归来则从小男孩江流儿去救小女孩一直引导着悟空向善开始,至悟空从迷失自我到找回自我的心路历程提升结束,将悟空的“顿悟”和“渐悟”表现得淋漓尽致,体现出了一个普通石猴成长为人们心目中那个勇敢、自由、无畏、正义的、有血有肉大圣的过程,让观众深刻感受到了一种专属于世间众生的细腻情感和成长经历。战狼 2虽然是从民族情怀出发的主旋律电影,但影片没有将民族情绪往前推进,没有直接大张旗鼓地渲染英雄情结,而是从试图赢得更多观众认同的角度出发,在故事讲述中一方面体现为中国官方的保守与克制,恪守“和平共处五项原则”,男主人公冷锋孤身一人以“无武器、无信息、无援助”的平民身份进入战地,但随着局势越来越紧张、越来越混乱,中国工人也无差别地遭受屠杀,这时中国海军义无反顾地挺身而出保护自己国家的公民;另一方面,体现为中国民众无私的道德情怀,起初是出乎友情和亲情,尽力把非洲小孩和中国工人的非洲妻子带离危险之地,后来则是发端于普遍的人性,竭尽所能带领所有非洲工人逃离战火。这两方面的表达通过以退为进的巧妙回旋,让“战狼”从纯粹民族主义的狭隘走向中跳脱开来,赢得了新的表达空间,从而获得了观众更广泛层面上的心理认同。战狼 2的这种普世主题表达,让影片主题从维护世界范围内经贸秩序自由的基础层面表达,走向建立中国特色道德规范的深层面揭示,为中国电影创作提供了一种价值主题的全新表达,承担起了崛起的中国在当今世界的话语责任,成就了影片主题表达的超越性和感召力。要从根本上提升中国电影的核心竞争力,重要举措是对国家历史与人文文化进行深度挖掘并进行高超的艺术表现,要“在文化自信的前提下进行创造性转换,向世界传达中华文化独一无二的理念、智慧、气度和神韵”2。中国故事的讲述自然首先要立足于中华民族源远流长的深邃思想与奋发图强的岁月历史,文化是民族的血脉,是人民的精神家园。影片所展现人物的精神境界决定了电影核心竞争力的高下,具有普世价值主题电影的表达可以影响观众特别是青年观众群体的精神境界,让不同年龄层次、知识背景的观众都可以在其中找到能够安放自我情感的位置。哪吒之魔童降世大鱼海棠白蛇:缘起等“爆款”中国电影的一个共同特点就是它们都讲述了一个经典的中国故事,是对中国经典文学或民间故事的创造性改编,是将中华民族优秀传统文化中深邃的哲学思想与文化标识注入“中国故事”之中,向世界深度传达能见度高且被广泛认可的中国精神。“丰富多样的传统文化资源无疑为中国电影的创作提供了巨大想象空间,从美学及其风格来看,中国电影应当体现中华美学的精神风貌,并与现代电影美学高度融合,实现创造性转化和创新性发展。立足传统、再生经典,是中国电影人在实践中不断追寻、不断实现的目标。”3其他国家的优秀电影创作亦是如此,都在努力挖掘本民族的优秀文化传统和精神内涵,力图呈现给世界。韩国电影从 20 世纪 50 年代就开始做出努力,试图呈现关于自己的故事、民族情感及民族元素,逐渐形成了比较有特色的价值观表达方式。同样,日本动漫也一直致力于价值观重塑,其动漫产业在创意、文化内涵等方面领先各国,在塑造与引导社会价值观、国民意识等方面做出了重要贡献。事实证明,中华民族的优秀文化资源大有潜力可挖,典型例证就是好莱坞利用我们民族文化元素创作的功夫熊猫花木兰等作品都成为经典。电影艺术的传播同其他艺术形式的传播一样,在由艺术场域的社会结构性重组所形成的公共空间中运行时,必须在实现自身艺术价值和经济价值的同时,呈现出能够为全人类所共同接受和理解的普世价值主题,并以此向世界展示电影艺术文化发展带来的民族发展、国家历史、人文精神和文化内蕴,这是能够得到其他国家、民族认可的价值观念和思想文化,是深厚的文化软实力。作为国际传播的重要载体,中国电影自然要承担起与世界共享中国文化,改善人类文化格局的重要使命。二、以时代现实精神的挖掘培养高度文化自觉一部电影作品如果不能生动地反映时代现实,缺少对时代现实精神的深层发掘,不能把中华民族的历史、优秀传统文化与现代文明完美融合,当然不会具备观众需要的时代品格,自然也不可能成为大众喜爱的“爆款”电影。整体性分析我不是药神人生大事长津湖之水门桥奇迹笨057小孩等众多近几年取得成功的优秀电影作品,会发现它们其实都具备一种可贵的精神品格,就是向时代现实贴近,将艺术的先锋性与现实主义精神完美融合。“爆款电影并非从天而降,而是和大众心理亦步亦趋。票房成绩好的电影,一定触到了时代痛痒、交集了时代精神。”4中国电影要讲好中国故事,民族精神是基础,时代精神是关键。因此,中国电影的创作必须树立“影以载道”的价值立场,站在今天中国文化的立场上,走“现代化解读、当下化落地、国际级呈现、世界级制造”的创作道路,才能重塑中国精神,使中国的影视艺术真正为中国人乃至全人类服务。新时代的中国电影,正承载着比以往更宏大的使命,在溯源中国文化的基础上,以中国故事体现中国精神,并进而追寻人类的终极价值。我们所处的时代是一个新时代,中国电影创作的富矿就深蕴其中。只有充分挖掘当代社会领域的丰富生活、鲜活人物、时代精神,将其与电影故事、艺术技巧、人物形象、表现形式、主题内涵深层结合,才能为新时代留下创新发展的注脚,为大众提供富有时代性的艺术诠释,为后代留下具有时代价值的记忆,中国电影才能实现自己的艺术责任与时代担当。讲好中国故事,坚守文化自信的关键,是电影创作者首先要有明确的文化主张,然后进行合理的文化表达,进而深层次激发、培养大众高度的文化自觉。(一)秉承现实主义精神现实主义是电影艺术创作的丰厚源泉,很多深受观众喜爱的优秀电影作品都以其现实主义的创作获得了震撼人心的传播效果,产生了广泛的社会影响。我和我的家乡我不是药神银河补习班少年的你等优秀电影作品都紧扣时代脉搏,关注乡土社会文明变迁、弱势群体生存状态、社会教育理念变迁、家庭教育问题、普通人的病痛困境等社会热点问题,贴近百姓生活,深入社会现实,以生动的艺术语言和丰富的思想内涵,讲好了中国故事,激发了观众强烈的情感与价值共鸣。目前很多电影陷入“轻现实、重娱乐”的错误观念,迷失在市场化和工业化进程中的产业喧嚣、资本躁动和价值游离误区,失去了现实的根源性,在短时间内可能会吸引观众眼球,但从长远来看,这些脱离现实、疏离时代、内容肤浅、回避主流的作品必然会因为缺乏艺术表达的关键内核和根源基础而成为过眼烟云,因为这样的作品经不起现实、时代和历史的检验。现实主义应该成为当下中国电影创作的一种可贵精神品格,电影创作者需要将艺术的表现对准社会的现实发展与冲突、人的生存境况及内心世界,用艺术的笔触描画中华民族的过去、现在与未来,以现实主义立场表达自己对社会的关注与思考。秉持现实主义创作理念,电影可以用现实主义精神和浪漫情怀观照新时代中国经济建设、社会发展、文化发展的火热现实,关注各行各业人物的奋斗精神与千家万户喜怒哀乐的生活常态,找准观众关注的社会议题,与各种社会热点互动共生,讲述充满深度社会体验、凝聚社会文化价值、呈现时代斑斓生活的中国好故事。将一个时代的群体或个体成长经验、文化记忆、精神感受用具有特色的故事、独具匠心的艺术形式讲述出来,必然能彰显出独有的艺术魅力和强大的文化影响力。比如:电影找到你通过讲述以寻子为线索的悬疑故事,在叙事中填充了属于中国当代社会的种种现实,折射出当下中国女性面临的集体社会困境,探讨了女性作为独立社会个体的自我寻找与女性地位的自我确认,具有浓郁的现实意义;无问西东则通过展现四代人的故事,揭示他们如何用不同的时代语言、行为诠释和演绎“不问世俗、无问西东”的内在精神,四代人共同推进了时代的进程,他们各自躬耕于自己的领域,抵御住世俗的狂躁,专注于跟从内心。影片中所体现的这种精神,对当代社会依旧具有强大的现实意义。这些以现实主义精神为指导创作的影片,蕴藏着恒久的思想价值和艺术生命力,能够穿越时代和历史成为能持久发力的经典。电影创作要秉承现实主义精神,需要创作者们“要有高度的文化自信,善于从传统文化和现实生活中萃取精华、汲取能量,沉下身子、扎根群众,用现实的厚重质感来呈现生活本来的自然美、力量美、震撼美,使自己的作品成为激励中国人民和中华民族不断前行的精神力量”5。优秀的现实主义电影作品不但能够讲好中国故事、塑造生动角色、流露真挚情感、具备生活质感,还能够在承载、担当与体现社会责任感的同时通过深度观察与思考彰显理性光芒。“寻找现实背后散发出来的人性光辉和爱的光辉,应该是中国故事的讲述方向。”6电影创作者以敏锐的思维透视当前社058 2023 年第 13 期会急剧发展变化下中国人的生存状态和心理变化,从农村到都市、从国内到国外、从青少年的成长到楷模典范、从经济文化发展到军事发展,所有艺术化地呈现时代进步和生活温度的作品都会受到观众欢迎和市场认可,都会成为全民族积极进取的号角和鼓手。电影创作者胸怀现实主义情怀、高扬现实主义精神,既是对现实主义传统的继承和发扬,又是开创新时代中国电影创作新格局的重要路径。(二)积极引领社会风尚票房是衡量一部电影是否成功的重要指标之一,而影片的票房往往取决于观众的自主消费选择。因此,电影创作首先要能够满足观众的审美需求和精神需要,才能让观众心甘情愿地贡献票房。哪吒之魔童降世的成功带给电影创作者很多启示,电影里的哪吒以颠覆性的形象出现在观众面前,时尚的“烟熏妆”让观众觉得惊艳的同时又感觉特别接地气,这一细节的反差和后面的剧情展现让影片的主题情怀更为生动,带给观众巨大的惊喜。影片中哪吒的形象就是一个现实中的“熊孩子”,要经历不断与命运抗争的过程,要体会和父母、朋友之间的情意,才能成长为人们心目中那个无畏地拯救陈塘关百姓的“英雄”。虽然影片中一直贯穿着英雄主义情怀,但这种情怀却深入观众内心,因为每个观众都从中看到了自己。在这样一部神话题材电影作品中,观众却能看到深刻诠释亲子关系、家庭教育、心灵成长等颇具时代元素的内容,这样的创新表达既保留了中国优秀传统文化的精髓,又注入了现代流行元素,强调自我的独立性与成功的艰辛历程,更兼顾有隐喻的现实,寄托了当下人们心中的成长精神。影片实现了传统文化内涵与时代精神的呼应,其现代化的呈现和表达契合了当下观众的审美口味,既与时代精神相符,又有着独特的现实意义。高质量的作品会与观众形成正向激励,因为艺术创作和观众本来就是相辅相成关系,“好的作品培养观众,不断提升观众的审美和情趣,满足人们对美好生活的向往。观众素养的不断提升,又可以反哺艺术创作,提升艺术作品的质量”7。毋庸置疑,观众的审美水平和文化素质在很大程度上影响着电影创作的市场导向。因此,努力提升电影作品创作质量、强化主流价值观表达、满足观众精神生活需要、提高观众艺术审美水平,是有效提升中国电影整体创作质量和品质的核心与前提。一个国家民众文化自信的树立与强化,需要电影企业和创作者勇于承担文化责任,积极引领社会新风尚,推动电影市场良性发展。取材于中国传统文化艺术素材库的诸多电影作品,如西游降魔篇西游伏妖篇大鱼海棠等作品都包含了典型的中国意象,呈现出强烈的中国美学趣味,让观众于潜移默化中接受优秀传统文化熏陶,同时当代人的视角表达又带给观众全新的审美体验。长津湖水门桥万里归途这些主旋律电影作品的出现,则向观众展现了我们强大的民族力量,增强了观众的民族自信。每一部成功的电影作品,都带给了观众独特的审美体验和积极向上的力量。成熟的电影市场中,应该不仅有高水准的创作者,更要有高素质的观众,而高素质观众的诞生,需要高艺术水准电影作品的感染和引领。“电影创作要坚持以人民为中心的价值取向,提升作品的思想高度,以好作品满足观众的需求,同时也引导观众审美,特别是要激发观众的新需求,从而形成良性互动和良性循环。”3唯有经得起时代检验,符合观众不断提升的审美需求的好作品,才能焕发出电影艺术的活力和多维度价值,推动中国电影抵达更广阔的空间。三、以精英制作人才的培养打造中国电影品牌千秋基业,人才为本。习近平总书记强调:“我国作家艺术家应该成为时代风气的先觉者、先行者、先倡者,通过更多有筋骨、有道德、有温度的文艺作品,书写和记录人民的伟大实践、时代的进步要求,彰显信仰之美、崇高之美,弘扬中国精神、凝聚中国力量,鼓舞全国各族人民朝气蓬勃迈向未来。”8坚守文化自信,实现中国电影创作的高水平输出,还需要精英制作群体的存在与努力。当前的中国电影是以导演为主进行创作的过程,特别强调作品表现的主体性,需要对理念、精神、人物命运等做大量的深度思考。可以说,中国电影导演有多高的创作水准,中国电影就有多高的水准,扩展开来,电影制作群体的整体水平决定了中国电影的艺术水准,中国电影要想获得突破性发展,具备与世界电影抗衡的核心竞争力,需要培养电影创作行业的精英人才。“电影生产应该就像生产航母一样,无数个部门应用世界最高的技术,进行一场庞大的管理、运营059以及制作实践,这其实不能太依赖于一个人了,是依赖于整个体系,依赖庞大的技术能力和人类一流的技术,即人类一流的思想。”8中国电影近几年发展迅速,优秀作品频出,竞争力不断增强,这与我们拥有一支高素质的电影人才队伍是分不开的。但随着中国电影的不断深化改革,生产力得到充分释放和激发,电影制作行业只有不断多方注入“新鲜血液”,才能成为激发创作活力的新引擎。并且,目前中国电影人才队伍也的确还存在诸多问题和矛盾,如人才总量不足、构成结构不合理、专业人才不足、高层次人才紧缺、人才整体素质有待提高、人才成长与激励机制亟待建立与完善等。新时代的观众尤其是年轻群体的观影审美成长迅速,他们有着国际化的眼光和水准,对高水平、高质量作品有着迫切需求,电影创作者的制作水准自然不能落于其后。反之,新时代的观众也需要更高层面的引领,以不断提升文化品位和审美需求,这同样需要优秀电影制作人才的诞生与培养。中国电影既要确保本土文化阵地的繁荣发展,又要承担向世界展示中国文化和中国精神的重任,影视人才培养战略就显得尤为重要。中国电影精英人才的培养应该主要着眼于四个方面:第一,要着眼于电影产业的战略发展,加大力度培养优秀创作人才、经营人才和管理人才,中国影视产业与新时代新环境不断碰撞融合,既促进了自身的创新与变革,也对人才培养提出全新诉求,产业的创新化发展,规模化、集约化经营要求各类人才齐聚,才能促进产业的整体化发展;第二,需要构建艺术与市场并重的电影制作人才队伍,争取艺术与商业的双赢,影视行业本质和新时代的变化趋势要求未来影视人员兼备创新精神、专业素质和工匠品质,在创作上不断打造精品,同时适应进一步扩大的电影市场和不断扩展的文化格局,为推动中国影视行业深入变革和发展劈波斩浪;第三,打造适应高科技环境的综合型影视人才队伍,电影行业正经历着前所未有的数字革命,数字技术不仅给电影的艺术表现带来了飞跃,更深刻影响了电影语言、制作手段、流通方式和经营消费观念的变革;第四,培养懂传播、善宣传的外向型、国际化人才队伍,一个民族或国家文化的进步,离不开文化传播的健康进行,坚守文化自信,打造过硬中国电影的目的之一也必然是让中国电影能够走出去,与世界建立畅通的文化交流体系。经过中国电影人的不断进取与努力,中国电影的国际地位不断攀升,已经迈上国际化发展轨道,开始向世界展现中国面貌与精神。但是竞争力依然偏弱,与中国作为贸易大国和文化大国的地位很不相称,亟须具有宽广视野和传播智慧的国际化人才队伍,承担起打造中国电影品牌的重任。习近平总书记指出:“中华文化既坚守本根又不断与时俱进,使中华民族保持了坚定的民族自信和强大的修复能力,培育了共同的情感和价值、共同的理想和精神。”9新时期的中国电影,要切实增强核心竞争力,在世界舞台上获得更多认同感与话语权,就必须坚守文化自信,从丰厚的文化资源和肥沃的文化土壤中汲取营养,用新形象承载新时代精神,讲好中国故事,传达好中国精神。参考文献1习近平:在全国抗击新冠肺炎疫情表彰大会上的讲话N.人民日报,2020-09-09(002).2新华社.习近平:在中国文联十大、中国作协九大开幕式上的讲话EB/OL.新华网,(2016-11-30)2023-03-20.http:/ 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