王君仪：敬业与创新兼备的90后整合营销专家_杨杨.pdf

6 国际公关INTERVIEW|人物访谈王君仪：敬业与创新兼备的90后整合营销专家文本刊记者 杨杨自知2008年开始，中国国际公 共关 系协 会公关公司工作委员会组织举办中国公共关系行业年度奖项评选活动。本期国际公关杂志记者专访了最佳经理人奖项的获奖者之一，来自罗德传播集团的上海奕远公共关系顾问有限公司的王君仪，在交流中分享他年轻有为的成功经验，了解他在行业中发出的光与热。入行六年 从广告人到整合营销专家1994年出生的王君仪年纪轻轻，却已经在公共关系行业拥有6年的工作经验。2017年他加入上海奥美公关，从传统的广告业务做起，拥有灵活思维和敏锐洞察力的他很快适应工作环境并积累到广告行业宝贵的实战经验。2020年他加入罗德奕远，负责带领一支生活方式团队并在此快速成长，个人的技能结构从开始的传统广告业务，拓展至公关、创意内容、社媒营销甚至电商项目领域，成为了一个复合型的整合营销专家。2020至2022年王君仪在服务现有客户期间，凭借其团队出色的表现使其服务内容和体量逐年高速增长。此外，他还不断挖掘新机遇，凭借专业能力、在生活方式领域的丰富经验及优质的服务，赢得了雀巢高端水、良品铺子、格兰杰单一麦芽威士忌等品牌的信赖。“与客户合作中，我不仅会关注客户在品牌层面的需求，也会将品牌需求与当下的趋势和热点紧密结合，让项目达到最佳效果。”在他的带领下，团队成为酩悦轩尼诗旗下的轩尼诗公关及社媒传播的唯一一家agency，同时开拓了IMC整合营销业务、电商营销业务，SCRM等创新业务类型。2020至2021年，他及团队担任了轩尼诗品牌的年度电商IP整合项目的leading agency角色，京东超级品牌日、天猫粉丝欢聚日等项目成功让轩尼诗在集团众多品牌中囊括电商渠道上的年度top榜，使得轩尼诗成为洋酒行业销量第一,也成为在京东和天猫平台上的年度洋酒营销项目典范。除了洋酒行业，他还积极开发在F&B、FMCG领域的客户，发展了多个方位的业务。三年间，他和团队在国际国内及亚太的公关与市场营销中获得（含提名）16个项目奖项。王君仪说：“和团队协作获得的荣誉，是对包括客户在内全体成员努力的肯定，也让我们彼此对未来的合作充满信心和动力。”相较于传统公关团队，在业务比重方面他充分发挥自己在广告、数字传播的优势和经验，积极挖掘和发展全新业务模式和生意增长点，包含品牌创意策划及内容制作，电商整合营销、品牌跨界营销、艺术家合作、直播内容策划执行，视频创意及拍摄，社交媒体运营等优势业务，成为其团队业务持续增长的强大“引擎”。用鼓励与关怀 成就团队中的每个人加入到公关行业后，王君仪遇到了两位让他印象深刻的前辈，做事风格迥异的两人有着各自的闪光点，学习他们的优点让他在职业发展道路中获益良多。“其中一位前辈在日常生活中随性亲和，有着极强的个人魅力，在工作中的他会永远和身边的打成一片。在他身上我看到了团队协作的力量，个人能力的突出有时对于团队可持续发展并不是最重要的，凝聚团队所有人的力量、发挥每个人的长处往往能产生更大的效果。”除此之外，另一位做事严谨、雷厉风行的前辈也成为王君仪心中的榜样，“这位前辈在行业中已经取得了不错的成绩，但是她依然时刻关注着行业中最前沿的信息，不断学习和提升，并将其反哺至工作实践当中，这也让我受益匪浅。”王君仪时刻不忘在榜样身上学到的优秀品质，并将这些经验应用到实际工作和团队管理当中。在他的团队中，来DOI:10.16645/11-5281/c.2023.04.058PR Magazine 7自公关传播、传统广告、甲方品牌方等不同背景的年轻成员汇聚在一起，时刻迸发着灵感与活力。作为团队负责人，他注重成员的个人成长，让每个人充分发挥自己的长处，给成员学习成长的机会，“每名成员我都会根据其个人特点分配相应工作内容，当成员出现困难或无法胜任时，我会他们以学习的视角继续跟进项目，当他觉得自己准备好时会再次给他锻炼的机会”。除了充满人文关怀的管理，他也注重团队整体的发展，引导成员拥有整合营销和行业前瞻性思维。面对日益变化的市场和营销环境，以及客户不断提升的业务要求，他对组内架构进行了创新调整，将团队分为公关和社交传播与内容创意组，以确保团队成员能发挥各自优势并为客户提供稳定高质量产出和服务。为了保持对行业趋势的敏锐度，王君仪定期组织组内学习分享，他说：“行业变化很快，几乎一段时间内就会有新的趋势，平台玩法和热点，我会让成员选择适合自己的专项技能来学习，并在工作中落实。”面对年轻且个性鲜明的成员，他会关注成员的情绪状态，定期组织交流对谈，“我会了解成员的个人目标和工作规划，了解成员的阶段性的困难、困惑，也会汲取建议及时调整机制，避免消沉情绪积累造成的负面影响。”王君仪的团队拥有高融合度、活跃的跨界思维，在不断积极拓展创新中，每个成员迅速成长成为独当一面的领域专家。这支团队也成长为一支拥有整合营销思维，能够提供多元服务类型、具有敏锐市场和营销洞察的团队，在面对新变化、新机会时能够迅速适应并出色完成项目，在快速变化的营销传播环境中位于行业前沿。短短3年时间里，团队成员从2人逐步成长为9人，业务收入增长超过三倍，成为公司内业务增速最快的团队，他与成员一起，实现了个人与团队的双重发展。王君仪说：“我们团队有共同的目标、相同的归属感，拥有专业水准和职业道德，充满敬业精神”年度最佳经理人 是肯定也是动力说起公关行业，王君仪表示行业本身持续变化的特点最吸引他，他可以了解到市场上最前沿的信息，切身体会到日新月异的变化，接触到不同类型的客户和项目感受不同品类特点及背后文化所带来的新鲜感，也会认识到来自各行业优秀的人，在与他们的沟通与合作中持续得到启发，这为他的生活增添色彩也使他对工作充满激情。此外，可以将在项目中迸发出的灵感和创意转化为现实，将自己和团队的想法呈现在更多人面前，这让他成就感满满。同样，今年王君仪获得的2022年度中国公共关系行业“最佳经理人”奖项，也为他带来了一份成就感。这是他本人获得的第一个个人奖项，“很开心，以前都是以项目作品为主的奖项，在2023年年初获得这个个人奖，感觉是对以往工作的认可，也是对自己和团队能力的肯定。”奖项让他获得自信和声誉，同时也为他积攒了工作中的经验，“和以前相比，现在工作时考虑的方面会越来越多，往往是在手头工作进行的同时就已经在想下一步该如何开展了，也会综合考虑财务状况、团队工作分配等等，这些都是项目、奖项积累出的经验。”在别人眼中，王君仪是一位充满激情的行业先锋。他的专业眼光不仅局限于传统公关传播，更敢于根据行业发展与营销传播环境的变化不断发展和更迭，不断拥抱新变化和新机遇。作为年轻的整合营销专家，王君仪表示公关人需要具备一些素质：一、要对新鲜事物保持热情。如今行业中的大环境呈现出不断变化发展的趋势，每个平台、每个领域都有其特定的特点，公关、营销是一个以内容、创意吸引客户的行业，需要时刻关注新鲜事物并在工作中做到“为我所用”。二、拥有对变化的敏锐度和判断力。公关行业是一个具有前瞻性特点的行业，要有能够敏锐察觉到变化的能力，还要快速的判断出变化中可能遇到的风险和挑战以及有哪些机遇。三、出色的执行变现能力。创意是抽象的天马行空的，需要根据客户、消费者等具体情况进行落地实行，最终呈现出的效果至关重要。四、良好的沟通与协作能力。沟通在公关行业的分量很重，良好的沟通能力使交流和合作更加顺畅，使得个人和团队成为合作伙伴、客户、媒体们值得信赖的合作伙伴，从而为个人及公司积累良好口碑。作为行业中的前辈，他认为年轻人的成长道路中有很多需要注意的方面，“年轻人由于受教育程度高、生活压力小等因素影响，在工作中容易急于求成，忽视基础性工作，所以要有踏实稳定的心态，也要学会全面地思考问题，在工作中多看、多思考、多听取建议。”在生活中，王君仪是个不安于现状、好奇心强、喜欢不断探索的人，他最大的爱好是旅行，“旅行可以让自己的状态得到放松，同时旅行也是一个吸收的过程，不管是自然的、人文的、历史的等等，在不同的地方会找到一些灵感，并把它应用到工作、自我和团队管理当中。”他还会在业余生活中通过健身运动来放松心情调整体态，保持自信的活力，也会挑战一些冲浪、徒步、跳伞等极限运动，在挑战中不断超越自我。王君仪相信，随着行业未来发展，自己始终会对公关、营销抱有一份热情，也会在行业中坚守下去，有所承担也有所收获。