特色农产品区域品牌竞争力提升策略——以贵州省为例_徐新.pdf

基金项目：中国残联研究课题“我国康复辅助器具产业统计指标体系构建研究”（2022CD PFA T-27）；江苏省“双创博士”项目“统计核算体系构建及其在融合教育实践中的应用”（JSSCBS20220740）。作者简介：徐新（1978-），男，汉族，贵州贵阳人，博士，副教授，研究方向为公共管理、经济与金融。王玥（1994-），女，汉族，贵州遵义人，硕士，研究方向为公共政策。特色农产品区域品牌竞争力提升策略以贵州省为例徐新1，王玥2（1 南京特殊教育师范学院管理学院，江苏南京210038；2 中共红花岗区委党校，贵州遵义563099）摘要：特色农产品区域品牌的建设是加快我国现代化农业发展的必要内容，在推动农业转型升级上具有重要作用。文章以贵州省特色农产品区域品牌为研究对象，通过分析贵州省特色农产品区域品牌竞争力的资源禀赋，总结了贵州省在该领域的发展现状，表现为名特优品牌创建显成效、品牌强农步伐推进结果实、地理标志保护发展初聚力。但贵州省特色农产品区域品牌建设中仍然面临问题，包括品牌定位不清、品牌管理缺失、政府扶持力度有限三个方面。文章提出几点应对策略，要加强特色品牌宣传，推进农业产业集群协作，加大政府扶持力度，促进农产品科技含量提升，以期对农业资源进行深度开发，实现特色农业带动区域发展的目标，助力贵州省的高质量发展。关键词：特色农产品；区域品牌；品牌竞争力；贵州省文章编号：1674-7437（2023）03-0073-03中国图书分类号：F327文章标识码：A随着市场竞争日趋激烈，农产品区域品牌的高质量发展成为各地农业经济发展的关键。中央文件多次强调要创建优质农产品及其品牌，推动农产品加工业转型升级，培育一批农产品精深加工知名品牌。支持地方以优势企业、产业联盟和行业协会为依托，重点在粮油、果茶、瓜菜、畜产品、水产品等特色农产品上培育塑造品牌。农业品牌化发展不仅能够满足不断升级的消费需求、优化农业产业结构、提升农产品市场竞争力，而且是发展现代农业，实现农民增收的重要途径。具体到贵州省，由于省情和发展阶段不同，农业品牌化具有自身的复杂性和特殊性，因此，打破同质化的制约、树立品牌形象，是贵州省农产品在市场竞争中取得相对优势的着力点。1农产品区域品牌的相关研究国外对品牌的研究较早，而真正产生影响力的研究出现于 20 世纪 90 年代，David&Kevin 的著作 管理品牌资产 建立强势品牌 品牌领导对全球企业界产生了广泛和深远的影响；Kevin 的 战略品牌管理 也被看作是“品牌圣经”。品牌和核心竞争力结合在一起，形成了竞争力研究的分支方向品牌竞争力。农产品区域品牌则是限定了产品范围和区域范围的研究。何强等（2023）1通过实证分析研究了农产品品牌提高农业竞争力的机理，经济发展水平为门槛变量时，农产品品牌与农业竞争力之间呈现非线性增长，城镇化水平为门槛变量时，农产品品牌与农业竞争力之间呈现正“U”形关系。李大垒、仲伟周（2019）2提出，合作社推进的区域品牌建设模式比较适合我国农村地区，合作社作为品牌价值提升的实施主体，政府扶持整体品牌建设，农户推动农业高质量发展。王文龙（2018）3主张“留强去弱”，撤销缺乏建设价值的地理标志农产品品牌的注册，集合力量发展被保留的地理标志农产品的品牌竞争力。陈志恒、孙彤彤（2019）4研究了美国农产品国际竞争力影响因素，结果显示丰富的农业自然资源、高素质人力、完善的农业推广体系为美国农产品奠定了竞争基础，强劲的国际需求、现代化体系、成熟的经营体系、高效的农业政策发挥了强有力的正向影响。王兴华等（2022）5则从全球价值链参与的角度证实了，中国农产品全球价值链参与度提升有利于融入市场竞争，谋求高效生产和产品技术增值。实际上，目前学者们对我国在农产品区域品牌领域的发展，普遍的认识是，农产品区域品牌建设力度依然不足，品牌价值不高，政府扶持力度有限，应加强品牌竞争力，强化品牌意识，实施品牌竞争力提升计划。2贵州省特色农产品区域品牌竞争力现状贵州省农产品加工业总体呈现出持续向好，质效稳步提升的态势，2023 年贵州省政府工作报告提出，今年农产品加工业总产值增长 20%以上。要围绕绿色有机无公害农产品做文章，大力提高土地产出率和农产业经济073村委主任 2023 年 3 期业综合效益，加强山地资源综合开发利用，重视农产品地理标志和技术标准创建6。2022 年中共贵州省委 贵州省人民政府印发了 关于做好 2022 年全面推进乡村振兴重点工作的实施意见提出要实施农产品加工业提质增效行动、农产品质量品牌提升行动，力争农产品加工转化率达到 59%以上7。2.1名特优品牌创建显成效目前，贵州省发展了一批有实力的农产品驰名商标，提高了农产品附加值。立足独有的气候和山地资源禀赋，发展了精品水果、蔬菜、生态畜牧业、茶叶等特色农产品，涉及到的农产品以生鲜农产品、蛋禽类产品、农产品初级加工品、白酒、茶等为主。评选出了“贵州绿茶、都匀毛尖、兴仁薏仁米、遵义朝天椒、贵州黄牛、黔东南小香鸡、黔菌、修文猕猴桃、遵义红、镇宁蜂糖李”十强农产品区域公用品牌。截至 2023 年初，贵州省驰名商标总数 63 件，主要集中在茶叶类、药类等，农业品牌影响力日益增强。2.2品牌强农步伐推进结果实贵州处于多种气候交汇的过渡性地带，光、热、水丰富，雨热同季，立体气候特征明显，现已将精品水果产业发展成为贵州特色优势产业。贵州优质果品逐渐受到消费者青睐。以纳雍县为例，独特的海拔、气候、降雨、日照等成就了这里优质的玛瑙红樱桃种植，蓝莓、李子、猕猴桃等水果产量排在全国前列，形成以火龙果、百香果等为重点的南北盘江和红水河产业带，北盘江和乌江流域李产业带，黔中和黔西北猕猴桃产业带，及黔东南蓝莓产业带。2.3地理标志保护发展初聚力贵州省地理标志保护产品绝大多数都是涉农产品，特别是精品水果、茶叶、生态畜牧业、中药材等特色产业资源，发展迅速。按照农业部 农产品地理标志管理办法，通过广泛开展对涉农产品的地理标志保护工作，实现了从无到有、从弱到强的转变。在创建地理标志保护品牌的同时，率先通过开展地理标志产业化促进项目发展。这为贵州农产品提升国际市场知名度，增加附加值提供了强有力的支撑。3贵州特色农产品区域品牌竞争力面临的问题3.1品牌定位不清贵州农业发展正处于动能转化、质量提升、农民增收的关键时期。但农民专业合作社规模小，社员更多是当地的农民，文化程度普遍偏低，品牌建设的信心和决心不足，能力有限。大规模种植和养殖的基础薄弱，难以实现规模化生产。另外，龙头企业更多考虑的是利益更大化，追求短期效应，避免长期风险，所以也缺乏农产品区域品牌建设想法。省内部分地方行政部门和生产经营主体缺乏品牌形象塑造的决心，对特色资源的挖掘不够。许多农业生产者对“特色品牌创造效益”信心不足，始终停留在文本和学习当中，对品牌建设存在认知误区，认为注册了商标就算品牌化了，混淆了品牌和商标的区别。3.2品牌管理缺失贵州省多数企业品牌管理缺失，精力和财力花费在品牌前期培育上，只重视法律程序审批注册。有的企业因为在产品发展上并不理想，在一些权证到期时换证并不积极，没有为下一步发展预留出空间。农产品品牌数目增加快，但却始终没有打造出有力品牌。例如，贵州省的火龙果品牌，仅罗甸县、关岭县、贞丰县就达数十个，无序竞争现象时有发生，整体产业受到打击。另外农产品商标注册重申报，忽视品牌的后续跟踪管理。以“罗甸火龙果”地理标志为例，很多企业达成共识，统一使用品牌标识，但是后续管理不到位，存在以次充好、“搭便车”等现象，损害了整体产业的发展。3.3政府扶持力度有限从省级到地方对特色农产品区域品牌建设的相关扶持政策力度有限，缺乏全盘统筹，品牌农业发展规划还有待提升完善。有些地区对于农业品牌化发展规划，大多注重眼前利益，品牌创建、保护意识还不强。从顶层政策看，很多政策对特色农产品建设都进行了规定和支持，包括各部委也都发布了名牌产品的支持办法。但在贵州省却暂未形成系统性的政策支持，综合协调机制也没有建立起来，多头政策依然存在，造成了农业品牌化建设上的困境。3.4品牌化科技含量低贵州省多数农产品并没有通过科技提升品牌价值，技术支撑薄弱，基层农民更是缺少产业链上的科学技术，许多农产品都处于初级开发阶段。仅有的一些传统品牌，也因为科技更新缓慢而逐渐失去了市场竞争力。除了极少数知名品牌外，多数品牌影响力还仅停留在局部地域，跨省跨区域的品牌不多。总的来说，贵州的农产品科技含量不高，品牌市场竞争力不强。4贵州特色农产品区域品牌竞争力提升策略4.1加强特色品牌宣传政府首先应加强宣传指导，培训一批农产品龙头企业，通过“党建+龙头企业+特色区域品牌+农户”的模式，发挥各主体的优势，使其具有品牌宣传意识，形成合力，最终构建起自身的核心竞争力。建立起利益链接机制，政府引导资金和社会力量，龙头企业带动生074产，农户做好基础工作，遵从契约精神，从而形成独有的品牌竞争力。其次，将企业和农民作为主体，产生内生动能，激发其进行品牌建设，付诸行动。最后，积极推进农产品促销，尤其注重会展、农事节庆等活动的宣传效果，组织贵州特色农产品省外产销推介会活动，以此加强与其他省份品牌的交流，进一步提高贵州农业品牌知名度和美誉度。4.2推进农业产业集群协作大力发展行业协会、农民专业合作组织，充分发挥其聚合作用，整顿和规范农产品生产，流通和销售流程，形成相关产业的集中。建立“政产学研”互动机制，使政府、企业、科研机构形成联合态势，共同制定有利于区域品牌发展的规划及具体实施方案。集群不仅能够产生强大的聚集效应，而且会联动信息流和资金流，为农产品区域品牌的形成奠定基础。通过聚集强化农产品区域品牌的价值，使品牌价值以较快速度转移到产品上去。通过实现规模化种植、专业化生产，提升包括市场体系、运输服务体系、网络销售体系在内的核心竞争力。在与产业集群利益相关的主体中形成相互依存和业务往来，有效地避免搭便车现象，助力农产品区域品牌的发展。4.3加大政府扶持力度制定有效的激励措施，推进龙头企业提供优质的农产品，带动农民致富。积极培育并壮大龙头企业，加强产业链的协作，形成农业产业竞争优势。给予龙头企业适当的政策倾斜，在品牌建设和市场渠道建设上配套一定比例的资金。税收上也可以考虑进行一定的反补。成立专项基金，对相关的企业进行担保补贴，协调融资方和贷款方，促成融资需求。协商保险公司开发有利于进行品牌建设的保险产品，解决企业可能面对风险之忧。加大财政扶持力度，对符合优质农产品品牌建设的项目进行奖励。4.4促进农产品科技含量提升鼓励企业从产品质量、产品品质等各方面做文章，有针对性地满足不同的消费需求，进一步延伸与发展农产品区域品牌。一是给农业企业提供智力支持，为工艺改良及精深加工提供保障；为农民提供技术指导，帮助农民参与市场议价，使农民创收。二是在农业技术创新方面，鼓励培育优良的新品种，建立容错机制，确保创新主体可以大胆地开展创新活动；做好市场调查，及时调整品种结构，在保证农产品品质的基础上，适应多层次个性化需求。三是应该打通后期产业链的通道，降低每个环节的成本，提供市场更加认可的高性价比的区域品牌特色农产品。四是鼓励龙头企业发挥自身科研和创新能力，对产品的传统生产加工方式进行改良，增加产品的科技含量，使得产品既能保留传统的地域特色，又能满足现代消费者的需求。5结束语乡村振兴背景下，贵州省依托独有的气候和山地资源禀赋，在特色农产品区域品牌建设方面迎来发展的机遇。贵州省要精准施策，解决在特色农产品区域品牌建设过程中存在的问题，加快品牌建设步伐，提升品牌竞争力，走出一条乡村振兴的贵州特色道路。参考文献：1何强，邓鑫，李川，严中成，漆雁斌.农产品品牌提高农业竞争力的机理与实证分析以四川省 91 个县域的农产品地理标志为例J.中国农业资源与区划，2023，44(01):241-252.2李大垒，仲伟周.农民合作社、农产品区域品牌与乡村振兴J.深圳大学学报(人文社会科学版)，2019，36(06):118-125.3王文龙.中国地理标志农产品品牌竞争力提升路径研究J.青海社会科学，2018(05):110-116+124.4陈志恒，孙彤彤.美国农产品国际竞争力影响因素分析J.学术交流，2019，307(10):99-113+192.5王兴华，武舜臣，赵敏，剌美香，丁丽芳.中国农产品的全球价值链参与度及其对国际竞争力的影响基于企业微观数据的证据J.中国农业资源与区划，2022(12):93-102.6贵州省政府.2023 年政府工作报告EB/OL.（2023-01-28）2023-01-28.https:/ 贵州省人民政府.关于做好 2022 年全面推进乡村振兴重点工作的实施意见EB/OL.(2022-02-23)2023-02-23.https:/