基于短视频传播的网生纪录片媒介图景分析 （2）.pdf

近年来，原本作为小众影视艺术类型的纪录片开始走进大众视野，并持续升温。腾讯视频、优酷、B站和爱奇艺的纪录片频道题材范围涵盖历史、人文、社会、探险、萌宠、美食、科技、宇宙、自然、旅游等十几个类别。2019年被认为是网生纪录片的标志性年份，诞生了 众多现象级网生纪录片。B站成功出品了 人生一串历史那些事 守护解放西 等代表作。一方面，视频网站利用新媒体的流量和社交媒体的话题效应来强化纪录片播出平台建设，并与国内众多电视台以及Discover、BBC、国家地理、NHK等国外顶级纪录片品牌合作，引进或者联合出品内容，不断拓展平台片库，从而对纪录内容进行长尾播映；另一方面，视频平台积极布局自制纪录片内容生产，成为纪录片的创作主体。网生纪录片可以泛指在互联网上播出的纪录片作品，也可以专指由互联网平台驱动生产、带有互联网基因的纪录片作品。前者实际包括纪录电影、电视纪录片在内。后者作为一个与纪录电影和电视纪录片相对应的类型概念，带有泛纪录化取向，包括纪录短片、Vlog、微纪录片、纪实综艺、真人秀等多种新媒体形态纪录片。一、短视频传播重构媒介景观与传播秩序景观社会由意象统治一切。媒介景观有两个维度，一个指向自然的、物质的形式和形态的媒介呈现，另一个指向“以影像为中介的人与社会之间的关系”。现代社会无论在物质维度还是观念维度，都表现为“景观的庞大堆聚，直接存在的一切全都转化为一个表象”。就景观分类而言，居伊德波最早将其分为“集中”和“弥散”两类，后在 景观社会评论（1988年）中加入了“综合景观”，扩展为三类。其中，集中的景观具有高度意识形态的特征；弥散的景观可以视作消费社会的特征，是碎片化的商品形象和消费形象，以经济作为意识形态表达的决定性因素；综合的景观则把自身嵌入现实并对此加以描述。1麦克卢汉在阐释“媒介即讯息”时指出，真正有意义、有价值的“讯息”不是各个时代的媒体所传播的具体内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质和它所能开创的可能性。2计算机和互联网作为元媒介，几乎兼容了此前的所有媒介形式，是文字、图片、声音，图形、影像的复合体。它集纳了电影、电视、手机、投影等不同屏幕终端，媒介之间的边界在消融，彼此的解释关系既是开放的衍义，又是一种媒介的自我表征。与经典大众媒介不同，短视频作为移动互联网的新一代社交语言，其跨越圈层连接起大众的生活、学习和娱乐，深度嵌入社会经济和文化消费场景，正在形成新的网络景观。一方面，人民日报、新华社、央视新闻、央视纪录等主流媒体纷纷入驻抖音、B站等短视频平台，并开通官方账号，通过短视频传播切入大众日常生活进行主流价值渗透。另一方面，智能手机和秒拍、剪映、快影等视频剪辑软件让短视频成为大众的话语工具，每个人都可以随时随地拍摄剪辑和发布分享，【作者简介】【作者简介】兰馨，女，内蒙古赤峰人，首都体育学院新闻与传播学院副教授，主要从事文化与新闻传播研究。【基金项目】【基金项目】本文系中国高等教育学会课题“基于社会化媒体的CUBAL大学篮球联赛传播体系优化研究”（编号：22TY0210）阶段性成果。兰馨基于短视频传播的网生纪录片媒介图景分析76RESEARCH ONDOCUMENTARIES纪录片研究从而使普通人的日常生活和私人情感得以即时自由展露。由短视频自由生产生成的“个人化景观”打破了过去只有媒介组织和专业人员垄断的媒介景观制作权力，也突破了大众传播由点到面的线性传播所造成的传受双方权力不对等关系。网络平行空间中不乏专业团队制作的微电影、微纪录片、网络短片以及画质清晰、运镜专业的个人“技术流”短视频，但更蔚为壮观的还是关于个人日常生活的短视频、Vlog以及短视频商业化带火的直播生态。从十几秒到几分钟的短视频填补了 人们日常生活的间隙时间，从微纪录片生产到电视剧被拆解为短片带来的“短视频追剧”，以及影片混剪配音的二次创作和观看，即时景观表达开始支配人们的生活。短视频深度结合了媒介的工具特性与信息特性，具有强大的跨媒介能力，令诸多小众文化以通俗文化的姿态步入主流视野，不仅触及内容意义的传递，更触及关系意义的解读。网络景观作为个人话语的新表达，参与着媒介的议程设置，建立着彼此之间的社会连结，塑造着自我的身份认同，构筑着宏大叙事与微观叙事相结合、社会共识与个性表达相统一的网络景观社会。3二、类金字塔结构，沉浸式的跨媒介表达追溯纪录片发展的历史可以看到，它是一种“强液态性”的媒介艺术形式，纪录片跨越时代与曾经的主流媒介技术电影、电视和互联网深度融合，分别产生了纪录电影、电视纪录片和网生纪录片等不同的艺术形态。如今，纪实影像创作正以前所未有的姿态嵌入人们的日常生活，信息短视频化已经成为某种媒介现实。短视频既是一种拥有完整生态的互联网信息类型，也日渐成为全部互联网信息生产和流通的底层架构。4现代科技发展进一步驱动不同艺术形态的互相引用。纪录片不断吸纳新的表现形式和纪实手段，短视频形态的微纪录片就是其中典型的交互引用。当下的网生纪录片呈现出一种类金字塔结构，海量的短视频纪实影像构成了金字塔底层的塔基，包括以UP主第一人称视角记录和上传的碎片化影像，以及纪录片、纪录电影等纪实影像创作形态在网络平台中二次创作的碎片化传播。早在2019年，“快手”就已拥有超过2亿的内容生产者，每日产出的UGC内容超过1500万，原创视频库存已超过130亿条。该类作品通常以即时在场性与自然随机性，充分体现出平民化书写的特点。5各个中长短视频平台精心打造的专业作品则处于中间层，如抖音、B站面向Z世代推出的微纪录片。处于最上层的则是新型主流媒体完成的宏大叙事之作。如中央广播电视总台推出的在央视网、腾讯视频和优酷播出的 航拍中国 第1-4季，共34集，采用空中视角俯瞰大美中国。由咪咕出品、总台纪录频道首播的 万物之生是一档多方位展示中国“生物多样性”保护成果的纪录片。处于不同层级的纪实影像之间通过跨层级、跨媒介流动共同架构起一个类金字塔的动态结构。由海峡卫视和腾讯视频合拍的 早餐中国 采用“探店Vlog+网综”的创新手法生产具有话题性的美食内容。从台网融合的创作主体到经典题材搭配具有民间底色的短视频叙事风格，融合俏皮音乐、鬼畜剪辑、NG花絮、人声对白等颇具网感的元素，开启了纪录片的短视频时代。经过几年的沉淀，短视频已经突破了早期短则十几秒、长则不超过5分钟的时间限制。微纪录片有单集5分钟的 如果国宝会说话，也有单集15分钟的 了不起的匠人，人民日报社新媒体中心出品的新闻纪录短片 生死金银潭 时长则为29分钟，其中包括1分钟的预告片。其作为最早深度报道国内新冠疫情武汉定点医院隔离“红区”的纪录片，获得2021年第三十一届中国新闻奖，展现了中国最真实的抗疫斗争。2020年清华大学清影工作室与快手联合发起的18分钟公益纪录片 手机里的武汉新年，利用77位快手用户的112条短视频剪辑而成，普通人用手机拍下的碎片化短视频，记录了疫情笼罩下的武汉属于你我他的珍贵瞬间。纪录片跨媒介生产、跨媒介播出、短视频化叙事已经成为国内纪录片创作的一个重要表现，来自塔基的短视频纪实影像又成为专业视频平台的素材来源。而一旦有纪录片获得口碑好评或豆瓣高分，就会引发各种由网生代跟风自制、取材自节目经典片段或“出圈”人物角色的纪实短片，再结合其他用户的弹幕解读，瞬时就会激发一场专属于亚文化青年群体的视听狂欢盛宴。772023第10期 三、接入消费场景，多个垂类获延展创新美食类纪录片从电视媒体到网络平台一路推陈出新颇具代表性。自2012年陈晓卿执导的 舌尖上的中国 成名以来，美食类纪录片就开始大放异彩，并不断进阶。风味人间 第1-4季，延续了“舌尖”系列的精华。颇为契合B站调性的 人生一串 摒弃了电视台从地理、人文、食材源头拍摄的传统风格，独辟蹊径地拍摄了难登大雅之堂的烧烤摊，用镜头记述了街头巷尾的平民美食和市井传奇；来宵夜吧 生活如沸小城夜食记 同属B站上线的人文类美食纪录片。小城夜食记 本质上是一部美食Vlog，自称“饼叔”的UP主亲自出镜，身兼导演、文案和主持，在摊主拿白酒烤乳鸽褪毛时说出“把肉摔打成你期末考试时的样子”，带点儿文艺和幽默的台词令人印象深刻。奇食记 作为首部“反美食”的美食纪录片，通过搜寻遍布在中国大江南北的“奇葩”美食，满足了 人们的猎奇心理。优酷上线的市井美食纪录片 江湖菜馆 第3季延续了前两季对地道江湖美食的探索，并将重点放在对“辣味”的呈现上，节目前往湘西、成都等“吃辣”名城，搜寻特色江湖菜。腾讯视频 早餐中国 第4季，继续走街串巷，探寻云南、河北、陕西、贵州的早餐味道，片子每一集最后都介绍了小店地址，人们可以按图索骥到店消费。从早餐到宵夜、从烧烤到火锅、从辣味到甜品，当下的美食纪录片发展出了许多亚型和细分化垂类作品，创作视角也从早年“大而全”的上帝视角回归生活本身。此外，美食真人秀 十 二道锋味 中餐厅 以及综艺“食”万八千里 打卡吧！吃货团 第2季融合旅游、游戏竞技、推理等，结合实地探秘和美食打卡，不断拼凑出更完整的中华美食地图。循着美食类短视频早已开启的线上线下联动思路，美食纪录片也在探索进行IP落地开发，以突破纪录片的范畴，有望成为可以互动的美食社区。优酷围绕 江湖菜馆 梳理节目拍摄过的100家菜馆，通过阿里旗下的“饿了么”等平台推荐给网友。观众通过观看纪录片，就能锁定餐馆的地理位置，品尝节目中的美食，甚至还能和厨师、店主进行面对面交流。各个垂类纪录片在一定程度上实现了某些社会生活领域的精神空间再生产，进而通过线下复制网红地实现消费场景的连接。非遗类纪录片 了不起的匠人我是你的瓷儿 寻找手艺 天工苏作 就很好地促进了传统非遗与现代生活的连接，让非遗文化在新时代与新场景中焕发出独特魅力。6知识科普类纪录片 水果传 等有望接入教育场景；女性题材从纪录片 生门 到剧集 今生也是第一次，用高度垂直的内容实现了对目标受众育龄女性和月子妈妈们的精准触达；文化类纪录片 但是还有书籍 聚焦书籍垂类圈层下的小众群体；宠物医疗观察类节目 小主安康宠物医院3 可以看作是萌宠类的垂类延展。2023年开年更有科学消费指南“什么值得买”出品的首部科学消费纪录片 行家来了 在内容建设上进行全新的探索。纪录片遵循“科学消费”的底层逻辑，抓住“真实经验”这个叙事线索，在展现行家生平故事的同时，串联起行业中的真知灼见。第一期上线的雪季专题重磅内容 滑雪向下人生向上，通过6位顶级滑雪行家的跟踪拍摄，将滑雪行业中的“干货”经验巧妙融于可知可感的人物故事，从而达成了传播专业知识和引领科学消费的目的。四、围绕重大主题，发挥时代影像志价值纪录片讲述中国故事、弘扬中国精神、展示中国形象、传递中国价值最真实、最直观的影像载体。在一些重大的历史节点，因其时间可预判，适合提前精心策划选题、有充裕的时间拍摄制作。2019年是新中国成立70周年，也是网生纪录片的爆发之年，产生了一批紧扣时代发展与重大主题，为时代讴歌、为人民立传的优秀纪录片作品。值得注意的是，新媒体平台也积极参照电视媒体做法，自觉加入到回应主旋律的纪录片创作中。优酷参与制作了 激荡中国 一百年很长吗做客中国遇见美好生活 最美中国 等；国家广播电视总局指导，芒果TV、优酷、爱奇艺、腾讯视频4家视频网站联合出品微纪录视频 见证初心和使命的“十一书”。一向注重小切口、青年题材的二更也聚焦精准扶贫、国庆庆典等重大主题，和快手共同推出了其实我很爱你 新留守青年 等新纪实系列影像。纪录片通过影像叙事不仅可以表现现实空间，还可以78RESEARCH ONDOCUMENTARIES纪录片研究参考文献：参考文献：1程哲.“景观社会”文献综述 J.新闻文化建设,2022(03):27-29.2加拿大马歇尔麦克卢汉.理解媒介：论人的延伸M.何道宽,译.北京:商务印书馆,2010:33.3杨乐怡.景观日常化与日常景观化：从短视频看网络媒介时代景观的转向与建构 J.视听界,2022(04):54-58.4彭兰.短视频：视频生产力的“转基因”与再培育 J.新闻界,2019(01):34-43.5尤达.媒体微化与边界交融基于短视频的网络视听节目新样态研究 J.视听界,2022(05):10-14.6牛梦笛.非遗纪录片：镜头穿越千年 一睹非遗风采EB/OL.(2022-7-10)2023-03-15.https:/ 长江之恋 不仅回访了经典纪录片 话说长江 再说长江 的史实和场景，还寻访了社会变迁、绿色转型中的鲜活故事。彩色新中国 则根据70年前苏联摄影队拍摄的开国大典和各地风貌的彩色影像素材，挖掘新中国成立前后普通人的故事，并通过回访、探寻等方式回望历史，展现新时代风貌。新华社推出了新中国献礼微纪录片 新生19492019，巧妙采用歌曲串连起不同时代中华儿女的拼搏奋斗历程，彰显了爱国主义情怀。2021年，为庆祝中国共产党成立100周年，网络视听媒体更是充分发挥了平台的社会影响力，积极践行社会责任、传递主流价值观。爱奇艺纪录片频道陆续上线了 山河岁月 信仰的力量 百炼成钢：中国共产党的100年 敢教日月换新天 摆脱贫困 等多部系列主旋律内容。其通过文献纪录片的形式，与用户共同见证中国共产党发展史上的重大事件，多部作品从建党、革命、社会建设、民族复兴、脱贫攻坚等多个维度，再现了共产党人拼搏进取、报效祖国的峥嵘岁月，并通过集中上线形成规模效应，串联起一部可歌可泣的光荣党史，向社会传递了积极向上的榜样力量。2022年，北京冬奥会作为重大体育媒介事件同样为纪录片创作提供了重要的契机和题材，大约在冬季 冬奥华彩 粉雪奇遇 零度之下 等一批冬奥纪录片问世。在快手推出的内容矩阵中，其首档自制奥运微纪录片 二十 结合时代热点，实现了口碑热议，并被 人民日报 刊文点赞。二十 抓住20这个关键词，让人们看到了从2002年到2022年这20年里北京冬奥背后普通人以自己的方式追逐冰雪梦的历程，这其中有青春年华、有热血挑战，也有匠心执着。该片透过8集系列短片中一个个具象生动的主人公展现了一个团结进取的国家形象，诠释了奉献坚守的民族精神。正是无数个人力量的汇聚，才有了中国冰雪事业的快速发展。结语随着非虚构类视频制作在文化传播领域重要性的不断增加，纪录片在传播主流价值、保存群体记忆、为时代画像等方面有望承担起更重要的角色。分布于类金字塔结构不同层级的垂类纪录片集纳文化历史、自然科学、美食风俗等多种元素，从微观到宏观，以更真实、更客观、更多元的视角描绘出属于这个时代的共同记忆。网生纪录片一方面朝着垂直化、专业化及圈层化方向深耕，另一方面也表现出类型界限逐渐模糊与融合的趋势。网生纪录片应努力在内容和形式上追求破圈，以期能与青年、大众和市场建立更为密切的关系。同时借助抖音、快手等平台，依托短视频和直播打通的内容和消费者畅连界面，网生纪录片有望在未来开拓出新的传播场景。