故事化表达在广告创意中的运用.pdf

1 3 1影视 传媒摘要：在今天的竞争激烈的市场环境下，广告创意已经成为企业品牌推广和销售的重要手段之一。而故事化表达则是广告创意中常用的一种手法。故事化表达广告创意是指在广告中加入一个生动有趣的故事，通过情节和主人公来表达广告信息，引起消费者的共鸣和注意力。本文将从广告创意概述、故事型广告创意的传播优势、故事化表达广告创意中存在的问题以及改进故事化表达广告创意的具体措施等方面来阐述故事化表达在平面广告创意中的运用。关键词：故事化表达；平面广告；创意；传播优势；受众研究；互动体验作者简介：关会玲（1983-），女，汉族，河南许昌人，硕士研究生，助教，研究方向：艺术设计。故事化表达在广告创意中的运用 关会玲（郑州职业技术学院）广告创意作为营销传播的核心，一直是企业追求品牌价值和商业成功的重要手段。随着消费者对广告的接受度不断提高，广告创意的创新也越来越受到重视。故事化表达在平面广告创意中的运用，已经成为当前广告创意设计的热门趋势。一、广告创意概述广告创意是现代营销传播中的关键因素之一。它是在创造性思维的基础上，运用营销传播理论和技巧，通过艺术表现手段，设计出吸引消费者注意力、引起消费者共鸣和购买欲望的广告内容和形式。广告创意可以帮助企业实现品牌传播、提高销售、促进企业发展等目标。随着消费者的需求和心理变化，广告创意也在不断更新和演变，不断探索新的表现手法和创意思路。平面广告是广告创意的一种形式，通常是指印刷品或电子屏幕上的静态广告，如海报、杂志广告、报纸广告等。平面广告通常以图片和文字为主要表现形式，通过图像设计和文字表达来传递广告信息和吸引消费者的注意力。在平面广告中，广告创意需要通过精心设计的视觉元素和富有吸引力的文案，展现产品的特性和优势，激发消费者的购买欲望，同时强化品牌形象，提高广告的传播效果。二、故事型广告创意的传播优势（一）强化品牌形象故事型广告创意的最大优势之一是能够强化品牌形象。通过故事的形式，品牌可以更生动、更具体地呈现出自己的品牌形象，让消费者更加深入地了解品牌的历史、文化、价值观等方面。这种情感化的表达方式可以带给消费者更为深刻的印象，也可以增强品牌的亲和力和认同感。故事型广告创意也能够为品牌营销带来更长远的效益。通过讲述一个好故事，品牌能够建立起更为深刻的情感连接和信任感，从而提高忠诚度和口碑效应。随着品牌形象和品牌认知度的提高，品牌的市场占有率也有望进一步提升。（二）提高广告吸引力故事型平面广告创意可以提高广告的吸引力。与传统的硬广告相比，故事型广告创意更加富有情感和互动性，可以引起观众的情感共鸣和好奇心。广告从业者可以通过讲述一个引人入胜的故事来吸引消费者的注意力和兴趣，增强广告的传达效果。通过故事的情节和人物塑造，广告创意也能够让观众更加深入地了解产品和品牌，从而产生更强烈的情感连接和购买欲1 3 2河北 画报H望。例如，在平面广告中，可以通过生动的插图和配合的文字来讲述一个故事，展现产品的特性和优势，让消费者更好地了解产品，从而增强广告的传达效果。图 1 凤凰牌自行车广告 学生作品（三）激发消费欲望故事型广告创意能够通过讲述一个生动有趣的故事，让消费者更好地了解产品特点和优势，从而激发消费者的购买欲望。在故事中，品牌可以通过刻画主人公的形象、场景的呈现等手段，让消费者更加直观地感受产品的功能和效果。通过情节的发展和主人公的行为，广告创意可以突出产品的优势和特点，让消费者更加信任和认可产品。同时，通过故事的情节和人物塑造，广告创意也能够为消费者带来更加真实的购买体验。通过讲述故事的形式，广告创意可以将产品的使用场景、效果、优点等具体呈现出来，让消费者更好地了解产品，提高购买的信心和满意度。这种方式比单纯的产品介绍更有说服力，可以更有效地激发消费者的购买欲望。（四）提高记忆度故事型广告创意能够通过讲述故事的方式，让观众更容易记住广告信息。观众会通过故事中的情节和人物形象，记住广告中的产品信息和品牌形象，从而提高广告的记忆度。广告创意中的情节、人物、场景等元素可以通过视觉形象化、音效强化等手段，进一步提高广告的记忆度。广告从业者也可以通过设置情节转折、引人入胜的故事情节等方式，让观众更加深入地理解广告的核心信息，从而提高广告的记忆度。故事型广告创意的记忆效果是非常明显的，这也是越来越多的品牌选择采用故事型广告创意的原因之一。图 2 衣物柔顺剂广告 图片来自网络三、故事化表达广告创意中存在的问题（一）故事过于复杂在平面广告中，故事情节过于复杂可能会使广告失去焦点，导致观众无法准确地理解广告所要表达的信息。平面广告的空间有限，因此需要注重故事情节的简洁明了。可以通过使用简单明了的图像和文字来传达广告信息，同时通过巧妙的构图和排版来增加广告的视觉效果。例如，在广告中使用简单明了的形象和文字来表达产品的特点和优势，从而让观众更容易理解和接受广告信息。（二）缺乏广告创意在平面广告中，广告创意的缺失可能会导致广告信息缺乏吸引力，观众无法产生共鸣和关注。平面广告的限制条件使得广告创意的表现形式更加简单和直接，因此需要在有限的空间和视觉效果中充分体现广告创意。广告创意是平面广告传达信息的灵魂，需要通过独特的表现手法、创意元素等方式来吸引观众的注意力，从而有效地传达广告信息。（三）弱化产品特性故事化表达广告创意中，有些广告创意强调故事情节，却忽略了产品的特性，导致广告的传达效果受到了影响。广告创意需要准确传达产品的特性和优势，从而让观众更好地了解产品和品牌，增强购买欲望。因此，在故事化表达广告创意中，需要注重产品特性的传达，保证广告创意与产品的特性和优势紧密结合。（四）制作成本高平面广告的制作成本通常较低，但如果要制作高质量、高创意的广告，仍然需要一定的制作成本投入。制作成本的高低直接影响到广告的质量和效果，如果制作成本过高，就可能会导致广告的传播效果不佳。因此，在平面广告的制作过程中，需要根据自身的财务状况和广告宣传的需求，选择适当的制作方式和渠道，从而保证广告的质量和效果。（五）故事过于夸张或虚构故事化表达广告创意有时会夸张或虚构故事情节，这会降低广告的可信度，从而影响广告的传播效果。一些广告创意中为了追求效果，可能会夸张故事情节或虚构故事内容，但这会让观众质疑广告内容，降低广告的可信度，从而影响广告的传播效果。因此，在故事化表达广告创意中，需要保证故事情节真实可信，不过度夸张或虚构，从而提高广告的可信度和传达效果。同时，在故事化表达广告创意时，需要注重受众的需求和喜好，从而提高广告的传播效果和观众的接受程度。四、改进故事化表达广告创意的具体措施（一）注重受众研究广告的目的是让消费者接受品牌和产品，因此在制作平面广告之前，需要深入了解目标受众，从而创造出更具吸引力和影响力的广告。为了了解目标受众，必须收集他们的相关信息，包括年龄、性别、职业、文化背景、家庭情况等方面。除了基本信息外，消费者的喜好、需求、购买习惯、心理需求和1 3 3影视 传媒情感诉求等信息也非常重要。了解目标受众的这些信息可以帮助广告从业者更好地了解消费者的需求和行为特点，从而使广告的传播更加精准和有效。通过受众研究可以有效地定位目标受众，了解他们的观念、态度、需求和购买行为等方面，从而更好地传达广告信息。同时，受众研究还可以为广告创意提供更多的灵感和创意元素，从而使广告更有说服力和影响力。因此，在进行平面广告创作时，需要注重受众研究，深入了解受众画像和需求特点，才能更好地制作出具有生命力、符合品牌形象的优秀广告。（二）创新故事主题故事情节是故事化表达广告创意的关键部分，它是吸引消费者注意力的核心。在平面广告创意中，通过视觉元素和图文搭配等方式展现故事情节和品牌信息。这一过程需要保证故事情节与品牌价值相符，同时具有情感共鸣点，能够传达广告信息。为了增加广告吸引力和趣味性，可以引入流行元素或新颖的设计元素等。当创作故事主题时，还需要遵循广告传达目标和品牌定位，确保广告创意和品牌形象以及产品特性紧密结合，避免与广告传达目标或品牌定位轨道偏离。例如，在平面广告中引入有关产品的独特特性、优势和功效等信息，以及品牌的价值主张等，这些均可以被视为故事情节中的核心信息。这些信息可以通过充满活力和吸引人的视觉设计、引人入胜的故事情节和突出产品的特点和优势等方式来突出广告的主要信息，从而提高广告的传递效果。在创新故事主题时，需要注意广告信息的简明易懂，避免过度烦琐或过于抽象，以便消费者更容易地理解和接受广告信息。可以采用简单的语言和独特的设计元素来呈现广告的核心信息，以增强广告的可读性和吸 引力。（三）强调广告核心信息在平面广告中，强调广告的核心信息可以帮助消费者更加清晰地理解广告的宣传重点，增强广告的传达效果。为了融入核心信息，创意设计可以将这些信息融入故事情节中，以视觉元素和文案的形式呈现。例如，在广告中引入有关产品的特性、优势和功效的信息，以及品牌的价值主张等。可以通过利用醒目的视觉设计、引人入胜的故事情节和突出产品的特点和优势等方式来突出广告的主要信息，提高广告的传达效果。在平面广告中，需要注意广告信息的简明易懂，避免过度烦琐或过于抽象，以便消费者更容易地理解和接受广告信息。可以采用简单的语言和独特的设计元素来呈现广告的核心信息，以增强广告的可读性和吸引力。因此，广告创意需要在保证核心信息的同时，注重视觉元素的呈现和文案语言的表述，以便更好地传达广告信息，提高广告的传达效果。（四）加强互动和个性化体验互动和个性化体验是广告创作者引导消费者参与的方式之一。加强互动和个性化体验可以让消费者更多地参与到品牌中来，进而增强品牌与消费者之间的情感联系，从而增强广告的传达效果。在平面广告中，可以利用二维码、网址等链接等方式，引导消费者获取更多的产品信息或参与互动活动。例如，可以在平面广告中引入一个二维码，扫描后可以直接链接到品牌的官方网站，让消费者更加深入地了解品牌和产品。此外，还可以引导消费者参与有趣的互动活动，如拍照、分享等，从而增加品牌与消费者的互动和参与度。为了提高互动和个性化体验，平面广告的设计需要具有互动性和趣味性。可以通过利用动态元素、独特的设计风格、引人入胜的故事情节等方式来吸引消费者的注意力，从而增加广告的吸引力和趣味性，提高广告的传播效果。（五）提高广告创意的可信度广告创意的可信度是影响广告传达效果的关键因素之一。在故事化表达广告创意中，需要注重提高广告的可信度。平面广告可以通过引用真实的数据、客户案例等方式来提高广告的真实性和可信度，让消费者更加信任广告宣传的产品和品牌。在广告中展示产品特性和优势，或引入行业专家或客户推荐等方式，也能让消费者更加了解产品的真实性和优势，从而增强广告创意的可信度，进而提高广告的传播效果。在创意中细节的把控，避免夸大现象，能够确保广告真诚地表达出品牌和产品的优势和特点，进一步增强消费者对品牌的信任，提高广告传播效果。因此，必须注意在广告中呈现内容的真实性，并特别注重在创意中细节的把控，保证广告真实地表达品牌的价值定位和产品特点，提升品牌及广告的可信度。五、结语故事化表达在平面广告创意中的运用已经成为当前广告创意设计的热门趋势。通过讲述一个引人入胜、富有情感的故事，故事型广告创意可以吸引消费者的注意力、激发他们的兴趣和共鸣，从而实现品牌传播和销售目标。然而，在故事化表达广告创意的过程中，也存在一些问题，为了更好地实现广告创意的传播效果，需要注重受众研究、创新故事主题、强调广告核心信息、加强互动和个性化体验以及提高广告创意的可信度。通过这些措施，可以更好地实现广告创意的传播效果，为企业创造更大的商业价值。参考文献1邵华冬.讲故事广告创意的洪荒之力J.新闻与写作，2017（03）：129.2吴坤娴.对故事型平面广告创意的探讨J.艺术科技，2017，30（02）：294.3李沙.广告传播中的故事型平面广告创意研究J.现代装饰（理论），2016（09）：112.4朱梦妮.感性诉求下的故事型广告创意设计J.艺海，2016（08）：116-117.