共同富裕背景下乡村文旅融合发展：典型案例、经验启示与路径优化——以广西三江侗族自治县和富川瑶族自治县为例.pdf

广西农学报Journal of Guangxi Agriculture第 38 卷第 3 期Vol.38，No.32023 年 6 月June，20238共同富裕背景下乡村文旅融合发展：典型案例、经验启示与路径优化以广西三江侗族自治县和富川瑶族自治县为例陈春潮（梧州学院，广西 梧州 543000）摘要：乡村文旅融合发展有利于保护和发展优秀传统文化、催生农村产业新业态、保护农村生态环境、拓展农民增收致富渠道、促进精神物质富裕和精神富足，是推进全面乡村振兴和共同富裕的有效途径。广西文旅融合发展具有生态优势、自然环境优势、政策优势和实践经验。文章通过总结梳理柳州三江侗族自治县、贺州富川瑶族自治县乡村文旅融合的典型做法、先进经验，发现把文化元素深度融入旅游发展全过程、创新文旅融合模式、加强基础设施建设、构建多元化宣传格局是赋能乡村文旅融合发展的可行举措。基于共同富裕的目标导向，推动广西乡村文旅融合发展重点是要：加强顶层设计，构建乡村文旅融合发展新格局；加速文旅智慧转型，增强乡村文旅融合发展带动力；探索集政府主导、市场参与、文化特色、项目牵引等一体化文旅融合发展模式；健全科学的不同主体利益调配保障机制，增强文旅融合发展凝聚力和持久力。关键词：乡村文旅融合；乡村振兴；共同富裕；优秀传统文化；智慧旅游中图分类号：F592 文献标识号：A 文章编号：1003-4374（2023）03-0008-09The Integrated Development of Rural Culture and Tourism under the Background of Common Prosperity:Typical Cases,Experience Enlightenment and Path Optimization:A Case Study of Sanjiang and Fuchuan in Guangxi Chen Chun-chao（Wuzhou College,Wuzhou 543000,China）Abstract:The integrated development of rural culture and tourism is conducive to the protection and development of excellent traditional culture,the birth of new formats of rural industries,the protection of rural ecological environment,the expansion of channels for farmers to increase income,and the promotion of spiritual material wealth and spiritual wealth.It is an effective way to promote comprehensive rural revitalization and common prosperity.The integrated development of culture and tourism in Guangxi has ecological advantages,natural environment advantages,policy advantages and practical experience.By analyzing and summarizing the typical practices and advanced experience of the integration of rural culture and tourism in Sanjiang of Liuzhou and Fuchuan of Hezhou,this paper finds that the deep integration of cultural elements into the whole process of tourism development,the innovation of the integration mode 收稿日期：2023-04-10 修回日期：2023-04-20基金项目：2022 年度广西社科界智库自选课题“文旅融合发展促进共同富裕的逻辑机理与对策研究以广西为例”（Zkzxkt202315），2022 年广西哲学社会科学规划研究课题“共同富裕视域下广西乡村文旅融合发展路径研究”（22FKS027）。作者简介：陈春潮，男，1980 年生，主要研究方向为区域经济、乡村振兴。9第 3 期of culture and tourism,the strengthening of infrastructure construction and the construction of diversified publicity pattern are feasible measures to empower the integration of rural culture and tourism.Based on the goal orientation of common prosperity,the focus of promoting the integration of rural culture and tourism in Guangxi is to strengthen the top-level design and build a new pattern of integration of rural culture and tourism;accelerate the transformation of cultural tourism wisdom,cultivate and enhance the driving force of rural cultural tourism integration development;explore the integrated cultural and tourism integration development model that integrates government leadership,market participation,cultural characteristics,and project traction;improve the scientific guarantee mechanism for the allocation of interests of different subjects,and enhance the cohesion and sustainability of the integration of culture and tourism.Key words:rural cultural tourism integration,rural revitalization,common prosperity,excellent traditional culture,smart tourism随着中国打赢脱贫攻坚战、全面建成小康社会，中国已经开启了全面建设社会主义现代化国家的新征程，不断满足人民群众日益增长的美好生活需要和在高质量发展中推动全体人民共同富裕成为中国重要且急迫的时代任务。1共同富裕是社会主义的本质要求，农村作为中国发展不平衡不充分的重点区域等决定了农民农村共同富裕是全面推进乡村振兴、扎实推进全体人民共同富裕的重要内容。2乡村全面振兴涵盖产业、人才、文化、生态、组织的全面振兴，其中，文化是乡村振兴的根和魂，全面推进乡村振兴，文化不但不能缺场，而且必须发挥有力的驱动作用。因此，当前和未来较长时期，在保护好生态环境、实现人与自然和谐共生、推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展的基础上，如何促进新产业新业态发展进而拓宽农民就业渠道、实现增收致富、推进精神物质富裕和精神富足等就成为了全面推进乡村振兴的重点和难点之一，推进文化和旅游深度融合是实现上述目标的有效途径。党的二十大报告提出的“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”3为乡村文旅融合发展指明了方向和提供了政策支持。广西具有良好的生态环境、丰富的民族文化资源，推动文旅融合发展既有基础、优势，也进行了积极且有效的实践，不同区域形成了特色鲜明的文旅融合发展模式。文章以此为切入点，以柳州三江侗族自治县、贺州富川瑶族自治县为例，通过分析其乡村文旅融合发展模式的典型做法、先进经验，总结推动文旅融合发展的内在规律和模式特色，既可以为弥补上述两个地区文旅融合发展的短板提出建议，又可以为其他地区的文旅融合高发展提供有益借鉴和启示，进而为加速全面推进包括广西在内的全国乡村振兴和全体人民共同富裕的进程和提高其质量加持赋能。1 乡村文旅融合发展：全面推进乡村振兴和农民农村共同富裕的有效途径中国的共同富裕具有很强的社会主义属性，只能是社会主义的“共同富裕”4而不是其他，它同时强调共同富裕对象的全民性全体人民的共同富裕、内容的全面性物质生活富裕和精神生活富足、实现进程的差异性共同富裕不是全部人的平均主义、也不是所有人同时实现共同富裕。可见，共同富裕既注重全民性、共享性和合理性，也强调缩小差距的重要性。共同富裕的全民性既包括不同区域、城乡之间的群体，又包括同一区域内的不同群体。其中，同一区域的城乡居民之间的物质生活和精神生活的富足差距受到极大关注，而长期以来城乡之间资源配置、发展基础、资源禀赋、政策支持等方面的差异，导致农村成为了中国发展不平衡不充分的重点区域和实现共同富裕的最大短板。从影响共同富裕的因素来看，相比较于精神生活富足而言，人民群众的物质生活富裕处于更基础的地位，一般而言只有实现了物质生活的满足或者基本满足，才会追求更高层次、更多元和更有个性化的精神需要。这就意味着，不管是推进乡村全面振兴还是扎实推进共同富裕，都必须把重点聚焦在拓宽农村居民的就业渠道、促进农民稳定增收、提高农村消费支出水平等层面。而乡村文旅融合发展的实践证明，在推动文旅融合发展中，通过把文化的内涵融入相关产品、田园、屋舍和相关活动等当陈春潮：共同富裕背景下乡村文旅融合发展：典型案例、经验启示与路径优化以广西三江侗族自治县和富川瑶族自治县为例广西农学报102023 年中，可以较高地提升农产品和乡村资源价值，提高乡村文化可视度，丰富乡村文化内涵，增强乡村间的差异性，促进乡村特色化发展，促进农民增收和增强文化自信。同时，文旅融合发展的过程，就是当地基础设施不断完善、新产业新业态不断演进、乡风文明建设不断进步等的过程。因此，乡村文旅融合发展能够通过挖掘和开发农村的文化资源、自然资源、农业资源等，并发挥资源优势，推动资源优势转变为产业优势，带动住宿、餐饮、交通、物流、娱乐、商贸、零售、服务等产业发展，可以比较有效地促进当地产业结构升级，形成更加完整的产业链和更加多元的产业体系，拓宽当地农民的就业渠道、增加就业机会、提高收入水平，缩小城乡居民收入差距。据世界旅游组织测算，旅游业收入每增加 1 元，可带动相关行业增收 4.3 元；旅游业每增加 1 个就业岗位，可间接带动 7 个人就业5。另一方面，随着文旅融合的推进和发展水平的提高，文化旅游产品和项目将越来越丰富多元，可以为广大人民提供更丰富、更深刻和更有个性的精神文化生活体验，进而提高不同群体的精神文化生活满足度，促进物质生活富裕和精神富足的相对平衡，缩小不同群体的精神文化生活差距，加速全体人民特别是农村居民共同富裕的进程。2 广西乡村文旅融合发展的典型案例与主要做法以柳州三江侗族自治县和贺州富川瑶族自治县为例2.1 柳州三江侗族自治县乡村文旅融合发展模式及其主要做法柳州三江侗族自治县是全国侗族人口最多、保留民族风情最完整的侗族自治县，全县入选“中国少数民族特色村寨”的村寨总数达到 14 个，具有“世界楼桥之乡”“亚洲金旅奖最具民俗特色旅游县”“美丽中国十佳旅游县”“全国旅游标准化示范县”等美誉或称号。近年来，该县依托侗族村落原生态自然环境及侗文化资源，以程阳八寨景区为示范，积极推进文化与旅游深度融合，探索“百姓富、生态美、乡村兴”的文旅融合发展新模式，成为民族地区文旅赋能乡村振兴的新示范、新样板。柳州三江侗族自治县乡村推进文旅融合发展的主要做法有以下四个方面。创新探索社区型景区管理新模式。这一模式主要以三江侗族自治县乡村程阳八寨景区为代表，其在推进文旅融合发展过程中，注重同时发挥好政府、企业、景区、社区、村民等的力量，兼顾旅游产业发展和当地村民利益的协同，创建和实行了“政府主导、景区联合、部门联动、镇村参与、合力创建”模式，实行政府+社区+公司“三位一体”管理，通过加强统筹协调、激发居民积极性、盘活资源、促进共建共享等，提高景区管理水平和营造良好的创新氛围。特别是景区通过实行居民“积分管理模式”、租赁村民土地、返聘村民劳务、举办侗族特色餐饮百家宴活动等措施，极大增强了居民参与景区环境维护及经营秩序的责任感、热情和自觉，形成了景区管理的重要力量，部分农民转变成了员工和老板，部分民房变成了客房，有效解决了当地居民的就业难题，促进了“就近就业”“本土就业”和创收增收致富。聚力挖掘文化资源和打造民族文化品牌。三江侗族自治县拥有丰富的民族文化资源，其中有 6 个侗族村寨被列入世界文化遗产保护预备名录，侗族大歌被列入世界非物质文化遗产名录。全县的国家级、自治区、市级和县级非遗名录分别有 4 项、36项、53 项和 65 项6。这些都是三江侗族自治县推进文旅融合发展的宝贵财富，也是其文旅融合发展的特色和魅力。近年来，三江侗族自治县以促进民族特色村寨建设与乡村旅游融合发展为主线，以民俗、非遗为载体，以重大节庆为依托，深度挖掘文化资源和打造民族文化品牌，形成了“旅游+民俗”“旅游+非遗”“旅游+节庆”等“旅游+”模式，极大地推进了文旅融合发展，实现了民族文化的传承、创新、发展与多元产业协同发展等的良好局面。特别是依托中国侗族多耶节、侗族大歌节、花炮节等系列节庆活动，延伸文化和旅游产业链条，三江侗族自治县打造并形成了坐妹 侗听三江 侗恋程阳等知名文化旅游演艺品牌，极大提高了三江侗族自治县旅游的知名度和影响力，增进了各民族交往交流交融和旅游产业发展。程阳八寨景区通过提升侗寨独具特色的歌舞、耕织、饮食等民俗文化，开展“美食美宿”评比活动，打造一批富有侗族特色的民族风味体验店和“火塘文化”，全方位展示侗食、侗饰、侗俗等特色侗民族文化，培育“一寨一品”，通过业态产品让村民致富带富，带动500 多个家庭居家就业7。此外，程阳八寨景区还11第 3 期大力建造侗画博物馆、侗族木构博物馆、侗族银饰博物馆等一批非遗展示博物馆，引导非遗文化更好地融入旅游产业中，向世人展现非遗文化的特色和内涵；定期组织“月月节”活动，形成周周演侗戏、月月过大节、人人穿侗服的浓厚民族文化氛围。推进文旅融合发展的多维度宣传。三江侗族自治县坚持“走出去”与“请进来”相结合，全力构建多元化宣传格局，提升全县文旅融合发展的知名度和影响力。一是制定和实施文化旅游奖励政策，对创建评定、引客入三江侗族自治县、人才培养等方面达到相关标准的予以适当奖补，2022 年发放奖励资金 469.35万元8。二是利用多种媒体进行推介宣传。三江侗族自治县在中央电视台新闻联播 朝闻天下和新闻直播间和广西区内 10 组动车投放三江旅游宣传广告。三是举办形式多样的推介宣传活动。如以北京、上海、湛江、深圳、珠海、南宁等地举办的旅游推介活动为平台，把三江侗族自治县民族特色节目融入“广西人游广西”旅游扶贫展销会；线上开展“壮族三月三相约游柳州”广西文化旅游形象大使游玩“千年侗寨秘境程阳”等活动，线下开展 2022 年粤桂协作“山呼海应江川情深”文化旅游推介会、“广西人游柳州”等活动并邀请全国各地 140 多个旅行商（团）到三江侗族自治县文旅推介和踩线活动9，以线上线下相结合，提升包括程阳八寨景区在内的三江侗族自治县旅游的知名度和美誉度。2022 年，三江侗族自治县全年累计接待游客 846.5 万人次，实现旅游消费收入95.06 亿元8。加强基础设施建设。三江侗族自治县把加强旅游基础设施建设，提高景区基础设施便利化水平和服务功能作为推进文旅融合发展的重要举措。重点是加大对民族特色村寨保护与提升等基础设施工程的资金支持力度，着力加快推进程阳八寨、丹洲古镇、布央仙人山、产口古榕等景区提升工程，改善民族特色村寨与文化旅游服务设施。2014 年以来，三江侗族自治县在中央财政衔接推进乡村振兴补助资金（少数民族任务）项目和区级少数民族资金项目安排上，已经累计投入 8200 余万元少数民族发展资金用于鼓楼、戏台等民族文化物化载体及民族特色村寨产业基础设施建设8。程阳八寨景区同步推进景区风貌改造和旅游基础设施建设，政府、企业投入景区保护与发展、基础设施建设与运营管理等资金 10 多亿元10。风貌改造方面，三江侗族自治县已经完成“五线”下地、河堤整治、消防基础设施完善、交通标识牌完善、新老市场改造优化等67 个项目建设；旅游基础设施建设方面，重点是加快推进通景公路、游客服务中心、大巴停车场、村民停车场、景区绿化亮化美化、旅游栈道、旅游公厕、标识系统、智慧旅游、侗绣博物馆、侗族银饰博物馆、侗族木构博物馆等项目建设，全面完善提升景区服务功能。2.2 贺州富川瑶族自治县乡村文旅融合发展模式近年来，富川瑶族自治县以打造“全国全域旅游示范县”为契机，充分利用得天独厚的自然资源和深厚的历史文化大力实施旅游品牌战略，坚持民族特色文化与培育壮大旅游产业相融合，积极推进全域旅游发展和乡村振兴，成功打造了“潇贺古道入桂第一村”岔山村乡村旅游区，以及以福溪村、深坡村、凤溪村、秀水村等国家级、自治区级少数民族特色村寨为主的“广西休闲农业与乡村旅游示范点”，拥有国家 AAAA 级旅游景区 3 个、AAA 级旅游景区 5 个、五星级乡村旅游区 3 个、四星级乡村旅游区 5 个、广西生态旅游示范区 3 个、广西休闲农业与乡村旅游示范点 5 个。全县乡村旅游发展呈现“特、优、全”良好格局，2022 年全年旅游人数 470.2 万人次，旅游收入达 54.8 亿元。10挖掘整合文化资源，做大做强特色文化旅游。一是依托重大节庆日打造民族特色文化活动和民间民俗文化特色品牌。如以“瑶族盘王节”“富川脐橙节暨瑶乡文化旅游节”“元宵上灯炸龙节”和“瑶族花炮节”为引领，打造一批有影响力和民族特色的文化活动，塑造了瑶族蝴蝶歌、长鼓舞、瑶秀瑶医等一批地方民间民俗文化特色品牌11。二是挖掘古村落资源，打造乡村旅游亮点。如发挥“潇贺古道第一村”优势，挖掘和保护古道文化，创新“古村+美食+互联网”乡村旅游开发运作新模式，大力发展生态观光和农家乐，形成“探古、赏荷、登山、采果、摘菜”民族特色乡村休闲养生度假旅游新格局。三是挖掘“状元文化”内涵，推出“千年秀水状元巡游”节目，发展万亩香芋种植，打造“冷泉香芋”品牌，建立秀水村融合乡村旅游元素的文学、书画、音乐创作基地，形成了历史人文景观与田园风光于一体的广西特色景观旅游名村秀水村状元品牌。12四是挖掘古村落文化独特资源，陈春潮：共同富裕背景下乡村文旅融合发展：典型案例、经验启示与路径优化以广西三江侗族自治县和富川瑶族自治县为例广西农学报122023 年助推文旅农旅融合发展。富川瑶族自治县朝东镇依托包括邀伴儿 哭嫁 耍春牛 抬鬼仔瑶绣织锦展示在内的民族文化非遗项目等民族文化旅游资源优势，搭建全域旅游示范区创建工作交流平台，推动文化、旅游资源共建共享、融合发展；着力打造乡村振兴示范带秀水片区民族文化旅游品牌与培育壮大旅游产业相结合，全力推进民族文化旅游资源整合开发13。富川瑶族自治县葛坡镇深坡村深挖村落耕读文化及乡贤文化，打造每年一度传统读书节，管理好恕堂书屋，运营好文化传承展示中心。莲山镇上莲塘村等乡村组建了 5 支村民非遗文化表演队，将特色民族文化表演融入乡村旅游，促进民族文化传承和乡村旅游发展双赢。凤溪瑶寨、古明城特色街区、神仙湖生态休闲园、下湾生态新村等景点策划推出了一批民俗文化演艺项目，提升文化内涵，促进旅游消费。以项目带动为纽带，创新旅游新业态。一是大力推进田园综合体、智慧农业园区、乡村旅游重点村、农耕体验基地等龙头示范项目，打造农旅文化精品，创新旅游新业态，助力乡村振兴。如富川瑶族自治县福利镇罗丰村通过提供农事活动体验、乡村文化体验、休闲游乐、养生养老等服务功能，带动农业产业链延伸和价值链提升；富川瑶族自治县富阳镇虎头村利用“公司+集体+家庭农场”等组织运营模式，推进休闲农业和乡村旅游融合发展，引进文创、艺术、民宿、乡村酒店等新业态。二是以潇贺古道岔山村、古明城、七彩虎头村、秀水状元村、福溪宋寨等民族文化旅游项目为重点，强化旅游景点景区基础设施建设。三是实施城市形象提升工程，配套完善基础服务设施，已完成县城民族风貌改造、瑶族生态文化展示长廊和“夜色瑶城”亮化工程。14多形式集中宣传推介旅游资源。富川瑶族自治县推进文旅融合注重宣传的全方位、多角度和广覆盖，努力提高宣传效果。一是以旅游推介会为载体，积极参加各级旅游推介会，与广东富川商会、四会市等 11 个旅行社签订合作协议，积极融入粤港澳大湾区旅游圈；推出“夜游岔山”等旅游项目14。二是积极加强与中央电视台、新华社等国家级主流媒体合作，提高宣传能级。中央电视台、新华社等多家国家级主流媒体大篇幅报道了富川瑶族自治县共建古道岔山、天缘福溪、七彩虎头、瑶韵黑山、生态毛家、风情下湾等旅游扶贫示范点的亮点和做法，特别是岔山村乡村旅游扶贫典型连续两天被央视新闻联播报道15。三是利用新媒体优势，增强宣传的灵活性和生动性。如采取网络直播的方式宣传民族文化展演展示活动，促使民族文化得到更立体、更灵活、更全面的传播和展示。三是开展“品脐橙 游富川”线上直播推广活动，实行乡村旅游商品网上宣传销售，提高乡村旅游消费便捷度16。四是积极报送民族特色村寨乡村旅游正面典型新闻稿件、线索，大力宣传富川瑶族自治县民族特色村寨旅游发展和乡村振兴经验，讲好民族团结故事，提升富川瑶族自治县旅游知名度。3 广西三江侗族自治县和富川瑶族自治县乡村文旅融合发展的经验和启示3.1 注重把文化元素深度融入旅游发展全过程文化是推动文旅融合发展的重要基础，文化的丰富度、挖掘和利用的深度、运用的创新水平等是深刻影响文旅融合发展的重要因素。普遍来看，每个区域甚至不少镇和村都有自己比较鲜明的历史文化、民族文化或传统文化，这种文化不是短期形成的，而是经过长期的历史发展沉淀积累而成，通过民俗、重大节庆日、建筑、饮食、歌舞、耕织、服饰、民族作品等方式予以呈现。推动乡村文旅融合发展，就是要对这种反映历史演进、彰显民族特色等的文化进行深度挖掘、整合和运用，并通过多种方式嵌入旅游发展全过程。三江侗族自治县和富川瑶族自治县的乡村文旅融合发展获得较大发展的重要原因之一就在于它们都比较准确和充分地抓住本民族和地方文化并使其与旅游发展进行较好融合，如三江侗族自治县的侗族文化、丰富的非遗文化，富川瑶族自治县的瑶族文化、“状元文化”、古村落文化、非遗文化等，并以此为内生支撑，通过依托不同载体以不同方式予以展现，推进文化的创新性发展和创造性转化，进而培育和塑造旅游活动品牌，提升乡村旅游的文化内涵和吸引力、知名度，为游客提供深刻且生动的文化体验。3.2 注重创新文旅融合模式文化是文旅融合发展的主基因，形式是推动文旅融合发展的有效载体，共同构架了文旅融合发展的具体形态和呈现样态。乡村文旅融合高质量发展，文化绝对不能缺场，融合的形式也极为重要。只有13第 3 期结合民族文化的特点、依托不同载体、通过不同方式，把文化呈现具体化、形象化、生动化、通俗化，民族文化才能够更好地进行多角度展现，才能够被群众更好地认知、认同和接受，也才能更好地得到更大范围、更广领域和更为持久的传播、继承、创新和发展。三江侗族自治县所采取的打造坐妹侗听三江 侗恋程阳等知名文化旅游演艺品牌，开展“美食美宿”评比活动、不同种类的博物馆建设，以及富川采取的创新“古村+美食+互联网”乡村旅游开发运作新模式、“千年秀水状元巡游”节目、邀伴儿 哭嫁 耍春牛 抬鬼仔瑶绣织锦展示、举办传统读书节、创建文化传承展示中心和成立非遗文化表演队等，用实践证明了乡村文旅融合创新的重要性。3.3 注重加强基础设施建设文化是文旅融合发展的内涵，基础设施是文旅融合发展的外在条件，两者缺一不可。基础设施并不是可有可无的，而会较大程度地影响游客的旅游体验满意度和文旅融合发展的质量。而且，基础设施建设不仅体现在旅游便利性、时代性、安全性等方面，也是展示文化内涵、民族特色的重要载体。一般来看，文旅融合发展比较好的，影响力比较大的，其基础设施水平和质量都相对较高。三江侗族自治县和富川瑶族自治县都十分重视旅游景区和旅游项目的基础设施建设，在政策、资金等方面予以倾斜性支持，努力提升景区服务功能，这也是乡村文旅融合发展得以快速发展不可忽略的因素之一。3.4 注重借助多媒体优势构建多元化宣传格局在新媒体智能时代，新媒体的快速发展和广泛普及深刻改变了现代的生活生产方式，重置了文化和旅游发展的发展环境、发展形势和发展格局。这意味着，乡村文旅融合发展，新媒体必须保持在场的状态，发挥好其“人人都是传播者”的作用，为乡村文旅融合发展加持赋能。从实践来看，三江侗族自治县和富川瑶族自治县在推动乡村文旅融合发展过程中，其相关部门都极为重视宣传手段的创新和传播格局的构建，注重传统媒体与新媒体相结合、线上线下相协调，形成了方式更灵活和打破时空限制的新宣传格局，促使当地的乡村文旅融合项目、民族文化、产业发展、生态环境、人文环境等走出广西、走向全国甚至被全世界所认知，吸引了越来越多的游客前来观光旅游和亲身体验，促进旅游消费和扩大了文旅融合发展的空间。4 基于共同富裕导向的广西乡村文旅融合高质量发展的路径选择4.1 加强顶层设计，构建乡村文旅融合发展新格局科学的顶层设计是推进乡村文旅融合高质量发展和服务乡村振兴、共同富裕的先决条件和行动指南，重点要从以下几个方面进行推进。其一，坚持创新发展理念，对标对表国家重要战略部署和广西文旅强区建设政策等17，把乡村文旅融合发展融入乡村振兴、创新驱动发展战略、共同富裕等过程中，统筹谋划，协同推进，共同发展。在此过程中，要坚持绿色融合发展理念，注重人与自然和谐共生，积极推进自然生态环境、传统文化、历史文物的保护与修复18，建立健全生态环境保护机制、生态环境质量监测智慧化系统，以及旅游业和生态环境的耦合协调机制19，增强文旅融合发展的内生性和持久力。其二，优化发展规划，推动乡村文旅融合科学有序高效开展。这里的发展规划至少包括旅游景区或项目责任部门、旅游发展部门、地方政府、市县政府和自治区政府部门等层级。要结合地方旅游产业发展方向、资源禀赋与特色、交通布局、财政、土地规划等实际，提前谋划部署，明确发展方向，规划好路线图和时间表，创新发展模式，做到方向正确、目标明确、政策支持、落实到位。同时，要在突出“一县一特色”“一村一品”“一乡一韵”品牌、文化、旅游一体化发展的基础上，政府有关部门要加强资源整合，协同布局，避免发生建设重复和项目、产业结构同质化、市场被分割20等问题；要打破局部空间局限，推动不同村镇、市县甚至省级的跨界联动发展，构建乡村旅游与文化、农业、科技、金融、教育等的多产业融合发展模式，跨区域的文旅融合示范带、经济圈、旅游集群等，以及多层公共服务圈21，以项目融合、产业融合、区域融合、服务融合等扩大乡村文旅融合发展的空间和张力。其三，完善政策衔接和机构协调机制。有关政府部门要结合包括乡村文旅融合发展的规划和需要，建立健全文化、旅游、财政、金融、土地、科技、税收等方面的政策，在此基础上进一步梳理现有政策，着力解决好现有部分不同政策中冲突、脱节、重复等方面的问题，确保政策覆盖齐全、衔接有序、落地有效。同时，建议制定乡村文旅融合发陈春潮：共同富裕背景下乡村文旅融合发展：典型案例、经验启示与路径优化以广西三江侗族自治县和富川瑶族自治县为例广西农学报142023 年展协调机制，重点负责推进乡村文旅融合发展的统筹、协调、监管等工作，解决在此过程中可能出现的工作衔接不到位、职能不明确引起的推诿等问题，创造乡村文旅融合发展的良好环境。4.2 加速文旅智慧转型，增强乡村文旅融合发展带动力新媒体智能时代，要把新媒体的技术优势、平台优势等转化为推动乡村文旅融合发展的行业优势和产业竞争力。其一，加快智慧文旅“新基建”。推动文旅融合发展基础设施建设在原有基础上向数字智能化转型，其建设范围不应局限于旅游景区或项目所在的地域范围，而应扩展到所在市县甚至更大的范围；建设内容也应延伸至公路、铁路、航空以及其他公共服务设施，如要加快公路、铁路、航空综合交通体系、文化旅游公共服务设施建设工程、旅游集散与咨询服务体系等建设，促进推动机场、高铁站、汽车站和重点景区无缝衔接，最大限度节约游客旅游途中的时间和成本，提高游客旅游体验满意度。其二，加快智慧旅游服务平台建设和普及。学习云南数字化全域旅游智慧平台“一部手机游云南”的经验和做法，有关政府部门应联合有关企业开发和推广符合广西实际诸如广西旅游电子地图、一部手机游广西、广西旅游直通车等智慧旅游服务平台22，完善和丰富平台功能，通过该平台为游客提供吃、住、行、游、购、娱全链条的本地化精准服务，提高游客旅游体验。同时，通过该平台实现政府有关部门对旅游投诉、退货、诚信评价、旅行社管理、导游管理、综合考核、景区预约等的智慧管理23，以管理的智能化、高效化、精准化为游客提供更为及时、精准和优质的服务。其三，构建多元化的智能化传播生态。要整合多种媒体资源，构建立体化的信息传播模式与多元化的宣传渠道24，在原来传统的报纸、电视等基础上，利用“抖音”“快手”“直播”“斗鱼”等新兴媒体，开发一批线上沉浸式“文化+乡村旅游”直播互动产品25，加强对旅游景区项目内容、特色、服务理念等的宣传，把民族文化、民俗、非物文化等通过新媒体平台给予更直观、立体和动态地展现，进一步挖掘乡村文旅市场潜力和增强旅游的吸引力。4.3 探索集政府主导、市场参与、文化特色、项目牵引等一体化文旅融合发展模式其一，政府主导方面。文旅融合是一项综合性复杂工程，涉及多个部门、多项政策、多个领域、多元因素，中国属于社会主义国家的性质决定了必须发挥好政府的宏观调控职能。各级政府部门要形成大局观念和加强统筹布局，重点解决好政策制定与完善，部门协调，规划部署，方向指导，发展环境优化，文化保护、传承与发展，生态环境保护与修复，市场监管等问题，为乡村文旅融合发展提供有力的政策支持和创造良好的条件。特别是在一些重大旅游开发项目，以政府为主导的文化旅游投资集团等企业的参与和实行农村集体经济模式可以更有效地保护文化与生态环境、保障地方居民利益不受损失等，促进多方面共赢。其二，市场参与方面。企业和社会力量等是激发旅游市场活力、弥补政府管理短板、拓宽文旅融合发展资金渠道等的重要力量，在推动乡村文旅融合发展过程中，要注意培育市场力量，正确处理好政府和市场的关系，以国家扶持民营企业发展为契机，鼓励、引导和支持民营企业和其他社会力量采取项目特许权、运营权和收费权融资等方式，参与文化旅游项目开发，积极引导企业、银行、社会资本等参与文化旅游项目建设。其三，文化特色方面。重点是在乡村文旅融合发展过程中，要挖掘好民族文化、民俗等资源，特别是要以少数民族特色村寨建设为依托，组织有关专家学者对少数民族特色村寨的历史渊源、民族建筑、风俗习惯、神话故事等民俗文化进行深度调研，挖掘和凝练出其蕴含的优秀文化和具有特殊意义的民族精神。要加强非物质文化遗产的普查、保护和传承工作，加大对非物质文化遗产传承人培养力度，将将传统乡村文化、技艺与习俗融入乡村旅游品牌和旅游项目中26，强化民族文化品牌和民族特色旅游标签27，塑造有深度、有内涵的“民族文化招牌”。要运用现代化技术把民族文化融入到旅游产品、旅游服务和旅游项目中，并通过数字化方式，挖掘出能够充分刺激和调动消费者的感官、情感、思考、行动等感官性更强的旅游体验形式28，增强文化旅游的感染力和吸引力。其四，项目牵引方面。要重点打造一批具有经济性、特色性、生态性、增值性等特征的精品项目，以精品项目为核心环节和关键元素，延长旅游链条和培育旅游产业集群，促进文旅融合规模化、产业化、多元化发展，创新文化产业的新业态，提升文化产业的发展动能。15第 3 期陈春潮：共同富裕背景下乡村文旅融合发展：典型案例、经验启示与路径优化以广西三江侗族自治县和富川瑶族自治县为例4.4 构建科学的不同主体利益调配保障机制，增强文旅融合发展凝聚力和持久力乡村文旅融合发展涉及政府、企业、社会组织、地方居民等多元主体，每个主体都不可或缺，实现好和维护好每个主体的利益是保证乡村文旅融合高质量发展的重要条件，也是培育乡村文旅融合发展新动能的重要环节。一是要完善乡村文旅融合发展投资主体利益分配与共享机制。要赋予核心利益主体一定程度的经济权力以保障其参与权和话语权30，并按照投资额、参与度、贡献度等原则进行利益分配，确保每个主体利益分配与成本支出相适应，避免出现利益分工不公、不透明引发矛盾冲突等问题的发生。二是要完善投资合作模式。要探索和建立资金、股份、技术、土地、房屋、劳动力等多种要素投资机制，以此解决部分主体因资金、技术等短缺而无法参与乡村文旅融合发展的难题，并明确不同投资方式的投资原则、利益分配标准与模式，保障各主体利益不受到侵害。三是建立乡村文旅融合发展与地方居民就业联动机制。在推进乡村文旅融合发展过程中，应首先保障地方居民特别是涉及占用其土地、家庭劳动力不足、劳动技能偏低、就业渠道窄、脱贫和处于返贫边缘等群体的居民的优先就业权，尽可能为其提供就业岗位并与岗位相关的技能培训，以实现更多群体就业，促进其增收致富。参考文献：1王政武，郭雅玲，陈春潮.以乡村振兴促进共同富裕：逻辑内涵、现实困境与政策框架J.南宁师范大学学报（哲学社会科学版），2022，43（2）：12-25.2沈费伟，戴辰.农民农村共同富裕目标体系内涵与指标体系构建：以浙江省为例J.改革与战略，2022（3）：66-76.3习近平：高举中国特色社会主义伟大旗帜 为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗：在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告N.人民日报，2022-10-26（1）.4赵磊.论“共同富裕”的三个基本问题J.江苏师范大学学报（哲学社会科学版），2021，47（6）：71-79.5李宁.为何旅游消费是稳增长调结构惠民生的新支点EB/OL.（2015-07-30）2022-06-17.http:/ 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