浅谈乡村休闲旅游现状及问题.pdf

2023年第7期72浅谈乡村休闲旅游现状及问题 贾圆程 贾圆程澳门城市大学 国际旅游与管理学院，澳门 999078摘要：本文旨在研究当前乡村休闲旅游现状，通过对存在的问题进行分析，以达到探讨乡村休闲旅游未来的发展模式与方向等目的。通过分析，提出改变、提高乡村旅游的一些方法、措施，以推进乡村旅游的成熟化，让休闲旅游健康的、长久的、可持续的全面发展。通过资料收集、查新及亲身经历体验，从乡村休闲旅游发展现状、主要模式、发展趋势着手，找出乡村休闲旅游存在的问题，最后提出休闲旅游今后发展的一些建议。地方政府应因地制宜，鼓励有条件的乡村统筹安排，从设计、建设、培训、管理、监管等多方面入手，使得乡村休闲旅游能健康、可持续的全面发展。关键词：乡村旅游；休闲旅游；旅游政策；旅游开发；旅游资源中图分类号：F592文献标识码：A文章编号：1673-9019（2023）07-0072-04作者简介：贾圆程，硕士，研究方向为旅游管理。E-mail：乡村旅游一般指以旅游度假为主旨，在村庄野外等空间内，以人文无干扰、生态无破坏，以旅居和野行为特色的生态旅游模式。现代旅游发展当中，乡村休闲旅游是其重要的组成部分，也是社会城市化过程中不可缺少的旅游消费需求之一。脱离城市的喧嚣，远离闹市的袭扰，拥抱大自然的青山绿水，以及体验不同的风土人情，逐渐成为现代人追求的旅行方式。不仅如此，乡村休闲旅游也为农村基础设施建设和商业发展带来动力1。中国幅员辽阔、地大物博，农村地区更是面积广阔，同时也拥有丰富的休闲旅游资源。不同地区的文化、地理、环境、习俗，都可以成为发展乡村休闲旅游的基础资源，如对其进行有针对性地开发利用，不仅能够拓宽现代旅游的种类，还能够为促进农村经济建设、提高农村居民收入提供动力。一、乡村休闲旅游发展现状随着国民经济的快速发展，人们生活质量的不断提高，旅行在人们生活当中占比也在逐步升高。特别是人们对精神品质生活的追求越来越高，使得旅游产业又迎来了新的发展机遇。乡村旅游与文化、生态、休闲等主题的不断结合，将成为休闲旅游市场的重要组成部分。从发展现状看，乡村休闲旅游处于初级阶段，主要模式多以区位发展为主，未来，多元化可能将成为主要发展方向。（一）乡村休闲旅游处于初级阶段当下，乡村休闲旅游前途一片大好，在逐步成为人们短途旅游首选的同时，发展速度日益加快，不仅提高了旅游地区的经济收入，也吸引着大批投资者和在外务工人员返乡就业创业。但是，从整体发展状况来看，乡村休闲旅游仍处在乡村文旅2023年第7期73初级阶段。首先，目前乡村休闲旅游主要以观光旅游为主，到景区拍照、体验农家乐餐饮等项目没有新意，已经不能满足游客日益增长的需求。其次，只要当地设施基本完善，很多地区都可以开展所谓的“乡村旅游”，没有特色主题和文化内涵，无法吸引游客二次消费。再次，乡村休闲旅游同质化过于严重，很多地方政府非常重视旅游产业的发展，特别是相对落后但同时又拥有一定旅游资源的地区，都将乡村休闲旅游作为地区发展和经济建设的主要方向。但是，在考察学习周边或其他地区旅游发展相对成功的模式后，照本宣科、直接模仿，导致该地区虽然可以在短时间内获得可观的收益，但是从长远来看，因为景区的同质化严重，景观雷同、文化类似，没有独特特点，往往会使游客数量逐步流失，最后没落、解体。（二）区位模式成为乡村休闲旅游的主要模式乡村旅游的目的地当前更多地依附于城市周围，依靠城市辐射区位优势来吸引顾客2。旅游目的地与城市之间距离短、交通便利，且与城市生活相对互补，利用自身环境的资源优势，为长期处于喧嚣的城市居民提供短暂休闲度假场所的同时，也满足了人们对自然风景和田园生活的向往。比如浙江省湖州市德清县的莫干山镇，地处沪宁杭等长江三角洲的中心地带，各类交通十分方便，并且依附于莫干山风景区得天独厚的避暑优势，大大小小的民宿旅店散落在山中，不同风格的旅店赋予人们更多选择的空间，在满足游玩的同时又带给游客归隐山林的体验。（三）多元化是乡村休闲旅游未来的发展趋势随着社会高速发展，大众的生活水平日益提高，加之人们迫切改善日常压力的渴望，乡村休闲旅游也将迎来新的契机。相较于传统的旅游模式，乡村休闲旅游路程短、时间充足、价格便宜等优势被放大，对于周末或者短假期来说，是一个非常不错的选择。与其他旅游模式的相互结合、并行发展是多元化发展中必不可缺的方式。另外家庭旅游也将成为乡村休闲游未来的主题，不仅中老年人喜欢田园风光，年轻人也会来到乡镇旅游点，与家人一起度过休闲时光。如果交通便捷，很多年轻人也会在闲暇时组团到附近乡村旅游区进行烧烤、野营、拍照等。在未来旅游多元化发展是必然趋势。二、乡村休闲旅游存在的问题（一）政策支持不全面、协同发展不紧密当前，旅游产业及发展虽得到国家大力支持，但相较于第一、二产业来说，缺乏实际政策的指导和资金上的支持，乡村旅游的开发与新农村建设不能很好地协调进行。传统模式下的乡村旅游方式更多地把主动权交给了中间的旅游企业，参与合作的商家并不具备自主权。农民想发展旅游产业却缺乏投入资金，投资者看不到短期利益则不提供资金支持，这是由于投资管理不协调而造成的。乡村旅游基础设施建设停滞不前，会使乡村旅游发展缓慢甚至停滞。因此，可以由政府联系投资商为乡村旅游发展提供资金支持。（二）旅游开发思路混乱农村休闲旅游以生态观光和养生休闲为主要模式，但碍于乡村本身的局限性，导致旅游项目缺乏新意，模仿与产品同质化问题异常严峻，缺乏对自身的理解认识3，项目千篇一律没有特色。乡村旅游开发应在顺应时代潮流的基础上，保留当地特色，打造具有当地特点、富有鲜明个性且有层次的服务项目，赋予当地乡村旅游独特内涵，提升影响力。另外，乡村休闲旅游不再是狭义上体验农家乐、享受田园风光之类的旅游模式了，已经逐步转变升级为养生游、生态游、健康游等。乡村休闲旅游开发时对地域规划、房屋建设、设施设备要用现代化方式改造升级。比如城镇游客到访游玩，其追求的是舒适放松，那么入住房间的设施设备就应该满足其要求，不能过于简陋。乡村文旅2023年第7期74（三）乡村休闲旅游缺少独特文化内核乡村休闲旅游开发思路混乱导致模仿和抄袭现象较多，典型旅游发展模式的情况较多，降低了旅游吸引力。在追求短期盈利的修筑酒店和娱乐设施，破坏了乡村休闲旅游本身的“乡土气息”。一些能够体现农耕文明的民风民俗活动逐渐淡出了人们的视野，乡村旅游商业气息浓厚。这样的发展模式无论是对乡村文化建设还是农耕资源开发都是极大的浪费，并不能带来长远的效益。如何将“乡土气息”与现代项目所结合，打造出更加优质的乡村休闲旅行体验，是未来需要解决的重点之一。（四）乡村休闲旅游人力资源缺失首先，乡村经济发展水平相对于城镇总体落后，生活水平低下导致大量农村人口到外地务工贴补家用，这也导致了农村适龄劳动力人数的减少。其次，在现有的人力资源情况下，大多数乡村休闲旅游从业人员没有受过正规的项目培训，不具备常规的旅游知识，低质量的乡村休闲旅游业会直接导致游客流失等后果。最后，乡村休闲旅游发展是一个缓慢的过程，在发展初期甚至中期阶段，不一定有大量盈余来保证旅游服务务工人员和当地居民的收入，因此还需要解决人员二度流失等问题。（五）乡村休闲旅游市场管理与监督不到位一方面，由于在管理服务中缺少主动服务意识，消费者和游客很难体会到旅游目的地所带来的人文关怀，过度的商业营销反而会影响旅客出行游玩的心情，导致口碑下滑。另一方面，由于乡村休闲旅游缺乏详细的监管机制4，使旅游过程中会出现违规甚至违法的问题，在互联网自媒体发达的今天，会对旅游目的地品牌形象和口碑造成影响。（六）乡村休闲旅游带来的环境问题各地区大力建设乡村休闲旅游设施，开发盲目和注重经济效益，往往会给环境和生态造成破坏。开发越多，生态环境遭受的破坏越无法挽回。尤其部分地区生态环境脆弱，一旦发生环境破坏或污染等问题，没有及时发现加以治理，不仅会破坏生态环境，严重时可能导致该地区日常生活都难以进行。另外要考虑来访游客素质，规范管理，管理不当也会导致环境破坏，影响旅游者心情。三、乡村休闲旅游未来如何发展（一）加强政策管理从乡村休闲旅游实际出发，建立符合当地情况的管理制度，加强制度管理的严谨程度，细化旅游管理方式方法，同时对待具体事情需要采用灵活多变的应对策略。在乡村休闲旅游开发建设和运营管理时，要将管理制度从一而终、贯彻落实，围绕当地实际情况，制定符合乡村休闲旅游的运营及管理体系，确保当地旅游稳定发展。同时加强监督检查，务必在行动中落实强化，确保制度的实际效果。在基础设施及房屋建设和改造方面，资金问题一定绕不开，要及时帮助商户解决资金问题，简化贷款流程，及时落实到账问题，在商户盈利之后也需要督促其还款程序，防止恶性事件发生。（二）改善人员管理1.由于乡村休闲旅游目的地的客观因素，从业人员基本上多以当地农民、务工人员等为主，缺少旅游专业相关知识，综合能力有限，接待游客时可能会出现冲突，影响当地乡村旅游的发展。因此要对乡村休闲旅游从业人员进行培训，用外部聘请专业人员、内部挖掘人才的方式，提升服务队伍整体素质，改善服务质量，进而扩大乡村休闲旅游的吸引力。2.加大对乡村旅游人才培养的重视力度。一方面让当地人员“走出去”，学习专业经验，提升自身文化程度，改善当地旅游。另一方面“引进来”，与周边高校进行合作，很多职业院校都乡村文旅2023年第7期75非常注重与本地企业进行校企人才的合作培养。可以考虑在当地建设旅游实习基地，不仅为乡村旅游提供专业建议，还能降低人才培养成本。另外，加强乡村旅游人才的培养，在相对贫困的地区可以让外地务工人员返乡，在解决生活温饱的前提下，同时减少留守儿童、留守家庭，提高家庭幸福指数5。（三）重视资源管理1.重视乡土特色文化的挖掘6。中国传统文化源于农耕文化，不同地域具有不同特色农耕文化。打造当地特色旅游活动，不仅是对中华文化与民俗活动的传承，还可以极大地开发与保护当地文化。比如岭南地区的乡村旅游，可以在住宿等其他方面加入“采茶对歌”活动，用采茶活动吸引游客的猎奇感，让游客产生兴趣，并且采摘后的茶叶炒熟可以自行带走留念品尝，同时在采茶时，进行富有民族地域特点的“对歌”活动，不仅增加了观赏性，同时宣传了当地特色，一箭双雕。2.要重视选择适合当地发展的模式。已经成型的乡村休闲旅游规划值得参考，不仅可以节省开发时间，还能快速产生旅游收益。以景区为依托的周边乡村旅游发展模式，例如甘肃甘南扎尕那景区；以保持当地历史特色为依托的古镇发展模式，比如江西婺源古城；或以民俗文化为依托的民俗文化活动，比如凉山火把节等。再者，与其他旅游模式相结合，打造多形态复合型旅游类型。比如在陕西枣园革命旧址附近，就可以打造乡村休闲旅游与红色旅游相结合的旅游项目。在一些沿海地区、冬季有雪的地区，可以打造乡村旅游与运动旅游相结合等的旅游项目。此外，加大自然环境保护力度是乡村旅游必不可少的环节。随着旅游资源的不断开发，基础设施建设与旅游人口增加必然会导致当地生态环境发生变化。因地制宜的环境保护，完整的法律法规制度，以及资源破坏的惩罚力度都是保护环境的有力措施，在旅游业稳步发展的同时，保证生态环境不被过度的破坏及改变。总之，乡村休闲旅游暂时处在初级阶段，不能开发、不宜开发、开发不完善等矛盾依旧存在，想要打造完整成熟的乡村休闲旅游体系，需要各个地方在总结经验的同时取长补短，各显所长。在推动旅游发展的过程中，要从全局考虑，尽可能协调多方资源，构建完善、完整的乡村旅游发展体系，推进乡村休闲旅游健康的、长久的、可持续的全面发展。参考文献：1张春莲.乡村旅游产业融合发展模式与机制研究J.宿州教育学院学报,2017,209(4):24-25.2朱万春.农村休闲旅游发展路径与管理策略J.农业经济,2018(1):62-64.3肖虎.农村旅游开发的思考J.广东蚕业,2019,53(8):86-87.4王唯.乡村振兴下农村旅游经济发展的现实路径J.普洱学院学报,2020,36(5):24-26.5欧荪.生态农业旅游发展现状及对策J.广东蚕业,2019,53(10):81-86.6周晓梅.产业融合背景下乡村旅游转型升级战略J.农业经济,2016(7):17-19.（编辑：刘诗吟）乡村文旅