生态文明建设背景下推进绿色消费的实现路径研究_吴雪莹.pdf

23【摘要】党的十八大以来，建设社会主义生态文明、实现人与自然和谐发展的思想越来越受到重视。就消费而言，要从整体上推动绿色消费。发展绿色消费是我国解决经济发展与环境保护的矛盾、满足人民美好生活生态需要、实现可持续发展的必由之路。在社会主义生态文明建设的大背景下，针对我国在推广绿色消费方面面临的困境，提出深入推进绿色消费的可行性路径，促进形成绿色消费方式和生产方式，努力推动我国绿色消费可持续发展。【关键词】绿色消费；生态文明建设；马克思主义生态文明建设背景下推进绿色消费的实现路径研究吴雪莹（同济大学 上海 200092）经济观察南方论刊2 0 2 3年第 3期一、引言建设生态文明关系到人民的福祉和民族的未来。党的十八大首次将生态文明建设融入到中国特色社会主义事业总体布局的发展战略，党的十九大报告更是指出，“建设生态文明是中华民族永续发展的千年大计”，要“加快建立绿色生产和消费的法律制度和政策导向，建立健全绿色低碳循环发展的经济体系”。1当前，我国正处于经济社会发展绿色转型和改善生态环境质量的窗口期，大力推行绿色消费对于推动经济社会可持续发展、优化社会产业结构、创建绿色美好生活、建设美丽中国都尤为重要。日前出台的促进绿色消费实施方案更是提出具体目标：到 2025 年，绿色低碳循环发展的消费体系初步形成；到 2030 年，绿色消费方式成为公众自觉选择，绿色低碳产品成为市场主流，重点领域消费绿色低碳发展模式基本形成，绿色消费制度政策体系和体制机制基本健全。2因此，基于生态文明建设的背景去研判我国绿色消费存在的问题，努力探寻马克思主义生态思想和中国特色社会主义消费理论的时代性与现实性指向，为我国绿色消费的发展和提升提供有益的参考。二、生态文明建设背景下实现绿色消费的现实意义（一）绿色消费是实现经济可持续发展的必由之路投资、出口和消费被称为拉动我国经济增长的“三驾马车”，对于我国社会经济发展举足轻重，其中消费作为经济稳定增长的源动力，对于配置社会资源和拉动经济增长都起着不可替代的作用。随着我国经济发展步入新常态，特别是绿色发展理念贯彻落实到经济社会建设各个领域，我国基本步入“消费主导型”经济发展新阶段，经济增长动力转向消费驱动，绿色消费成为提高居民生活质量、实现我国经济可持续发展的实现机制。绿色消费注重生态平衡、环境保护、资源循环利用，是畅通经济循环的关键一环，其重点在于正确处理好“经济生态”的相互关系，使经济发展与生态文明建设保持动态平衡，以实现绿色现代化、最终走向社会主义生态文明新时代为主要目标。实现可持续发展既要满足当代人的生存发展需要，又不能危害子孙后代满足其需求的能力。践行绿色消费，就是要既做到合理利用有限资源，又能够注意保护生态环境，促进经济发展与自然资源之间的平衡，达到经济活动和生态效益的协调发展，和谐共进，从而在经济发展与生态系统关系不断优化的前提下，实现人类社会的可持续发展。因此，绿色消费一方面可以节约资源、保护环境，达到满足人们对于天蓝、地绿、水清的美好生态需要的效果，另一方面也是达到可持续消费、实现可持续发展、构建人与自然生命共同体的重要路径。（二）绿色消费是推动产业结构优化的重要引擎发展绿色消费，即以生态化引领产业结构转型，是优化消费结构、促进产业结构升级的重要路径。党的十八大提出“形成节约资源和保护环境的生产方式、产业结构和生活方式”，党的十九大强调“要更加注重促进形成绿色生产方式和消费方式”，这些都表明了我们转向绿色增长方式、形成绿色产业结构，坚持走生产发展、生活富裕、生态良好的绿色发展道路的决心。绿色生产与绿色消费两者辩证统一，绿色生产在一定程度上决定了绿色消费的可能性，反过来绿色消费能力和水平也引导着绿色生产。随着绿色消费成为一种新风尚，人们的绿色消费需求推动了卖方主导的经济生产方式向买方主导的消费方式的转型，买方即消费者的消费方式转变在无形中促使了卖方调整生产方式、产业结构，带动了绿色生产与消费、绿色供给与需求之间的良性互动循环。绿色生态产品和服务的增加，有利于培养新的绿色消费热点，客观上促进了社会资源优化配置，进而实现生产和消费的绿色转型。转向绿色生产、实现绿色增长体现了从绿色消费到绿色生产领域的生态化转向，体现了节约资源、保护生态环境的价值追求。3可以说，在这样的背景下，绿色消费倒逼企业进行绿色生产，推动供给侧结构性改革，成为促进产业结构优化的新动能和新引擎，也是提高消费质量、推动高质量发展的新增长极。（三）绿色消费以满足人民群众“美好生活”需要为价值追求坚持人民至上是马克思主义的本质要求，实现人的自由而全面发展、满足人民群众的美好生活需要是马克24思主义的目的与归宿。从消费领域来看，我国居民消费生活需要还有待进一步拓展与提升。2017 年中央政治局集体学习中，习近平总书记明确指出要推行“绿色消费”，以此促进全社会的绿色发展，以实现更加健康的生活方式。消费问题与广大人民群众的生活密切相关，绿色消费则是引领我国实现绿色发展的核心要素与内在要求，凝聚着实现人民群众“美好生活”需要的最终价值追求。随着新时代我国社会矛盾的转化，我国绿色消费的发展不平衡、不充分的问题日益突出，如绿色产品和绿色服务的有效供给不平衡、不充分，资源环境与可持续消费相关的规模效益较小，无法满足人们在衣食住行用方面的绿色消费需求；绿色消费的覆盖面不均衡、不充分，与不买一次性物品、不能再生的物品相比，绿色消费购买绿色产品的数量相对较少，绿色消费领域的发展潜力还没有得到充分开发。十九大报告强调，“我们要建设的现代化是人与自然和谐共生的现代化”，这也即表明了应在绿色发展的前提下建设“美好生活”，而绿色消费作为其重要方面，则是实现“美好生活”的必然路径。因此，我国应该把重点放在消费结构的优化调整上，紧紧抓住绿色消费这个新的经济增长点，把消费过程中的“提质”与“增绿”结合起来，提升绿色产品和服务的供应能力和质量，不断改善民生，满足人们对美好生活的憧憬，最终推动人的全面发展与社会进步。三、我国当前推进绿色消费的现实境遇（一）消费者的绿色消费意识淡薄消费者的环保意识强弱和绿色消费意愿对整个社会的绿色消费水平起着支撑作用。近年来随着政府部门的政策引导，提高了我国人民的生态环保意识，绿色消费理念得到了民众的认同和推广，尤其是在新冠肺炎疫情发生以来，人们开始对人与自然环境的关系进行反思，践行绿色消费的意愿也有所增强。但从总体上看，当前，相当一部分消费者环保意识淡薄，对于生态文明建设以及绿色消费等国家政策还缺乏具体了解，导致其绿色消费知识相对匮乏、消费结构不甚合理。可见，环境意识的强弱，对促进和贯彻绿色消费理念有重要的作用，绿色消费意识的高低则决定了消费者绿色消费的水平。在绿色消费方面，我国公众呈现出“高认同、低践行”的特点，即只是片面了解绿色消费理念却不能真正践行绿色消费行为。一方面，许多消费者更倾向于个人利益最大化原则，并不认同个人消费行为和环境保护之间的关系，因此很难将绿色消费意识转化为实际消费行为。另一方面，由于缺乏必要的消费知识和绿色消费引导，一些消费者对绿色消费存在一定的误解，导致其难以辨别绿色产品，或者盲目追求“绿色”消费，消费者难以科学地分辨和选择真正的绿色产品，绿色消费意识普遍有待加强。（二）绿色产品开发力度不足消费从观念上影响生产，是生产的出发点，“消费在观念上提出生产的对象，把它作为内心的图像、作为需要、作为动力和目的提出来”。4进入新时代，人们的消费需求越来越高，消费需求的增长必然导致绿色生产方式和生产内容的转变，除了要解决消费“好不好”的问题，消费“绿色不绿色”的问题也尤为关键。生产是消费的基础，如果没有生产，消费就没有对象，如果只重视消费而忽视生产，那么消费就会就失去基础。5因此，实现绿色消费，提供充足的绿色产品是基础和前提。然而，绝大多数企业仍然面临“绿色生产”的困境，绿色产品供给不足的问题十分突出。当前，我国绿色产业还处在初级发展阶段，与传统产业相比，绿色产品更加强调环保、低耗能、无污染等特点，其生产过程具有成本高、风险大等不确定性，导致其开发难度较大、企业转型成本高。首先，很多企业一味追求短期利益，不愿舍弃既有传统市场，甚至以破坏生态环境为代价，却未能长远考虑绿色消费市场的潜能，不够重视绿色消费产品的研发和生产。其次，企业缺乏相应的市场调研，没有深入研究绿色产品在生产、流通、交换之间的内在联系，造成绿色产品生产规模小且结构单一，绿色产品种类和质量难以满足绿色消费需求。最后，由于缺乏专业的技术人才和足够的科研经费，导致企业绿色产品存在研发难度，客观上影响到企业绿色生产的积极性和主动性。（三）绿色消费保障体系尚未健全绿色消费面临着生态环境破坏与社会经济发展的双重挑战。推动绿色消费需要相关的制度与政策支持，我国一直以来都在提倡“绿色生产”方式与“绿色消费”模式。但是，当前我国还没有形成完善的绿色消费法制体系，绿色消费法规还不够系统化、体系化，不能有效地约束绿色消费行为，在某种程度上制约了绿色消费的深度推广。第一，我国的环境立法体系尚不完善，对于违反绿色生产和绿色消费的惩罚性政策还不具体，部分地区的环境执法部门执法不严，使得一些企业抓住了非绿色生产的空间，环境的立法理念与具体实施严重脱节。第二，绿色产品市场准入制度尚未建立健全，缺乏一个统一的绿色产品认证标准，各类绿色产品在产品生产、产品质量方面参差不齐，在销售市场上鱼龙混杂。第三，绿色产品的市场秩序混乱，致使假冒商品在市场上大肆推销和销售，危害消费者的权益和身体健康，严重干扰了绿色市场的整体发展。在相关政策不健全的情况下，生产者的责任意识薄弱，一部分企业或个人试图突破“生态红线”，利用法律的漏洞来钻空子，不利于形成良好的绿色消费氛围，甚至会造成生态失衡、环境恶化、破坏人与自然的和谐共生，对人类的生命健康与安全构成了极大的威胁。四、生态文明建设背景下推进绿色消费的应然路径（一）加强生态文明教育，培育绿色消费意识绿色消费观是融合生态文明意识的理性的消费观念，培养消费者的绿色消费观念是推行绿色消费的先决条件。党的十八大以来，习近平总书记立足于中华民族的永续发展，深刻思考新时代生态文明建设背景语境下的“人与自然和谐共生的现代化”，6创造性地提出了绿水青山就是金山银山、建立健全绿色低碳循环发展的消费经济体系等重要思想。改革开放以来，我国在传统工业文25明的影响下形成的消费观逐渐面临走向异化消费的威胁，过度消费、炫耀性消费、畸形消费等消费主义思潮也在蔓延和扩张。因此，必须建立我们自己的消费价值观，树立绿色消费观，追求绿色、健康、科学的消费方式。首先，应充分利用高校、科研院所的人才资源，组织成立具有专业性和理论性的绿色消费宣讲团，借助宣讲形式提高公民的环保意识，激发绿色消费热情；其次，要通过网络媒体等多种手段，进行环境保护宣传教育，普及绿色消费的重要性和必要性，在马克思主义消费观念的指导下，倡导绿色消费，以践行绿色生活方式；最后，在全社会广泛开展绿色消费的知识普及，引导人们正确鉴别、自觉认同绿色产品，从而助推绿色消费融入消费者的日常消费活动之中，在全社会营造一种自觉践行绿色消费的氛围，从根本上提高人们绿色消费的参与度。只有真正将绿色消费的理念内化于心，外化于行，才能走好绿色消费道路。（二）坚持绿色生产，发展低碳循环经济2021 中国可持续消费报告显示，当前“双碳”目标和低碳发展理念已成为社会各界的共识，绿色消费也正在成为越来越多人的日常行动。对生产者来说，将绿色低碳转型融入到企业的长期发展战略，不仅响应了政策要求，更是应对了广大消费者的期待，这将有利于建立竞争优势，为其长期良性发展奠定基础。7马克思认为，生产直接是消费，消费也直接是生产。在社会主义生态文明建设背景下，仅有以生态化为取向的消费是不够的，还需要倡导和践行绿色生产，构建生态文明的生产方式。马克思、恩格斯主张要合理地使用自然资源，特别是要注意资源的循环使用。马克思提出，应使“生产废料再转化为同一个产业部门或另一个产业部门的新的生产要素”，“通过这个过程，这种所谓的排泄物就再回到生产从而消费（生产消费或个人消费）的循环中”，使“这些废料本身才重新成为贸易的对象，从而成为新的生产要素”8。也就是说，通过综合利用生产和生活废物，依靠现代科技手段对产品实行可循环和再利用，使其可再生化、资源化，就能够推进人类社会活动与自然资源持续利用的有益融合。通过捕捉新的绿色发展机遇，进一步淘汰高耗能、高污染、资源密集型产业，加强绿色产品的技术研发，推动产品和价值链绿色低碳转型，努力改善产品和服务供给，就能加速产业结构优化升级，将生态效益融合到各类产业中去，实现产业绿色发展。（三）健全法制体系，完善绿色消费长效机制科学完善的法律制度体系是发展绿色消费最有力的保障。以相应的法律体系来制约社会成员和企业的行为规范，有利于为绿色消费的转型保驾护航。但我国在绿色消费方面缺乏专门立法，从某种意义上制约了绿色生产与消费深入推进。因此，推行绿色消费，首先就要建立与我国基本国情相适应的绿色消费法律框架，以最严格的制度和最严密的法治，牢牢把握好生态这条红线。生态治理、环境治理实质上是对人的生态伦理、环境伦理的治理，需要依法治理，将“任性”的人格和行为即所谓的“自由”关进制度的笼子里。9其次，要制定明确的绿色消费市场准入制度，从各个层面制定绿色生产的行业标准，严格把关产品质量，既要促进符合环保标准的绿色产品进入市场，又要阻止高污染和不符合环境标准的产品进入市场。最后，还要加大消费市场监管力度，从严规范市场秩序，按照统一的质量管理标准和制度，对绿色市场行为进行整顿与改善，对违反市场秩序的行为予以打击，强化绿色市场管理和市场监测。从多个层面建立健全绿色消费的法律法规政策体系，完善生态保护与绿色消费的激励政策和约束机制，才能为人们提供安全放心的消费环境，才会刺激绿色消费的增长，推动绿色消费转型升级。五、总结绿色消费的实现是一个长期的过程，在社会主义生态文明建设的背景下，促进我国经济实现绿色发展，推进居民践行绿色消费方式是不可忽视的一个方面。随着新时代人们生活水平的不断提高，大力推进绿色消费以满足人们的美好生活需要以及美好生态环境需要，也成为实现人与自然和谐共生的现代化的必然要求。当前，我国生态文明建设已进入关键时期，尽管在提倡绿色消费上已取得了一些成效，但绿色消费意识的淡薄、绿色产品供给不足和相关制度体系的缺失，仍然是当前存在的主要问题。促进绿色消费需要社会各界的共同努力，必须依靠经济、技术、法律等多种手段，积极探索，科学创新，从绿色消费理念、绿色产品开发、完善相关体制机制等方面入手，构建以马克思主义生态观为指导、具有中国特色的绿色消费模式。参考文献：1 习近平.决胜全面建成小康社会 夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告 N.人民日报,2017-10-28(01).2 国家发展改革委等部门关于印发促进绿色消费实施方案的通知 EB/OL.中国政府网,http:/ 吉志鹏.新时代绿色消费价值诉求及生态文化导向 J.山东社会科学,2019(06):153-160.4 马克思恩格斯选集（第 2 卷）M.北京:人民出版社 2012:691.5 詹明鹏.马克思的消费理论及其当代价值 J.求实,2015(10):4-12.6 郇庆治.习近平生态文明思想的体系样态、核心概念和基本命题 J.学术月刊,2021,53(09):5-16+48.72021中国可持续消费报告EB/OL.商道纵横,http:/ 马克思恩格斯选集（第 2 卷）M.北京:人民出版社,2012:451.9 张 三 元.论 美 好 生 活 的 绿 色 之 美 J.江 汉 论坛,2021(01):73-79.作者简介：吴雪莹（1998-），女，汉族，河南省方城县，同济大学马克思主义学院，研究方向为马克思主义基本原理。责任编辑/吴冬梅