北邮 市场营销学 阶段作业二.doc

一、判断题（共2道小题，共20.0分）

1. 产品在进入成熟期后，面对众多的竞争对手，销售促进比单纯的广告活动更为有效。
A. 正确
B. 错误
知识点:
阶段作业二
学生答案:
[A;]

得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:

2. 一个产品一旦出现衰退现象，就应尽快地将它放弃。
A. 正确
B. 错误
知识点:
阶段作业二
学生答案:
[B;]

得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:

3.
二、多项选择题（共4道小题，共40.0分）

1. 与其它促销工具相比，公共宣传的特点是（    ）。
A. 高度可信
B. 消除防卫
C. 艺术表现力强
D. 成本比较高
E. 影响面广
知识点:
阶段作业二
学生答案:
[A;B;E;]

得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:

2. 适合采用间接分销渠道的有（   ）。
A. 罐装饮料
B. 化妆品
C. 大型机械
D. 笔记本电脑
E. 食品
知识点:
阶段作业二
学生答案:
[A;B;D;E;]

得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:

3. 如果一个企业有5条产品线，各条产品线包含的产品项目总数是20，每条产品线的平均产品项目数为4，那么，下列说法正确的是（   ）。
A. 产品组合的宽度是5
B. 产品组合的宽度是4
C. 产品组合的长度是5
D. 产品组合的长度是20
E. 产品组合的深度是20
知识点:
阶段作业二
学生答案:
[A;D;]

得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:

4. 市场营销控制主要包括（      ）。
A. 年度计划控制
B. 获利性控制
C. 质量控制
D. 成本控制
E. 战略控制
知识点:
阶段作业二
学生答案:
[A;B;E;]

得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:

5.
三、单项选择题（共4道小题，共40.0分）

1. 以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的是(      )。
A. 缩小企业生产规模，只维持适当的生产
B. 降低生产成本和产品价格
C. 开发新产品，淘汰老产品
D. 改进产品及服务质量，创立品牌地位
知识点:
阶段作业二
学生答案:
[D;]

得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:

2. 原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势之后，决定向产品大类的上下两个方向延伸．这种产品组合策略叫（   ）。
A. 向下延伸
B. 双向延伸
C. 向上延伸
D. 缩减产品组合
知识点:
阶段作业二
学生答案:
[B;]

得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:

3. 在海尔公司的产品目录中，有冰箱、洗衣机、空调、抽油烟机、电视机，这是描述（  ）。
A. 产品组合宽度
B. 产品组合的长度
C. 产品组合深度
D. 产品组合的关联度
知识点:
阶段作业二
学生答案:
[A;]

得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:

4. 如果企业的促销目标是让消费者再次购买其商品，其成本效应最好的促销方式是（   ）。
A. 广告
B. 人员推销
C. 销售促进
D. 公共宣传
知识点:
阶段作业二
学生答案:
[C;]

得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:

5.