潮流玩具产品文化设计与创新.pdf

年第 期(总第 期)黑 龙 江 社 会 科 学 .潮流玩具产品文化设计与创新刘海英李佳泽(哈尔滨理工大学.荣成学院山东 威海.建筑工程学院哈尔滨)摘 要:潮流玩具为艺术设计开创了新空间 由于潮流玩具同时具有商品属性和社会属性这就要求设计者在创作过程中既要抓住受众的群体特点和心理特征坚持市场导向把握时代潮流创作出时代特色鲜明的艺术作品展现时尚之美满足消费需求同时还需要拓展设计思路在设计中充分挖掘并融入中华优秀传统文化因素增强文化自信 在此基础上巧妙运用造型、色彩、装扮、服饰等设计元素以及夸张、抽象、超现实等艺术手法创作出具有时尚特点和互动功能、满足受众心理预期、符合社会主义核心价值观的高质量玩具产品为以青少年为主的受众群体提供美好生活体验和高质量文化熏陶进而助力塑造身心健康、人格健全的新时代青年关键词:潮流玩具艺术设计文化心理创新中图分类号:.文献标志码:文章编号:()作者简介:刘海英 年生哈尔滨理工大学荣成学院艺术系教授、硕士生导师李佳泽 年生哈尔滨理工大学建筑工程学院硕士研究生 潮流玩具简称潮玩 与传统玩具相比它是以潮流文化为思想内核、以玩偶为表现形式的新型文化产品 潮玩创作的关键环节在于艺术设计具有思想开放性和艺术多元性等特点集设计、绘画、制作、雕塑、装饰等创作手法于一身通过外型、动作、表情、服饰、包装等方面的艺术创作创造视觉美感刻画人物形象渲染性格特征传递设计理念表达思想感情在与受众建立联系与互动过程中实现其价值 潮玩的突出特点是追求自由与时尚承载文化与价值这正是其魅力所在 伴随社会文明发展进步以及社会核心价值体系构建潮玩的文化载体功能和社会价值属性需要通过设计创新得以呈现 一、潮流玩具:艺术设计的新领地潮流玩具在业内被划分为四种类型:一是艺术玩具为知名艺术家的原创形象二是 娃娃也称球形关节人偶三是手办模型为动漫 衍生品四是盲盒即利用艺术师原创 打造的小物件 不论哪种类型从设计本质来说都是经济社会与时代发展的产物“强调以人为本的原则注重设计的人性化、自由化、突出设计的人文内涵”具体体现为艺术与文化的跟进融合也释放出社会群体在时代背景下消费理念的变化趋向 这两个方面的动态变化都为艺术设计提出了新课题指出了新方向拓展了艺术设计的空间(一)潮流玩具的发展演进潮玩的演进与社会发展同步记录了不同时期的社会生活 潮玩起源于 世纪 年代的香港三十多年间大体经历了四个发展阶段 在第一阶段中潮玩伴随香港街头文化而生 香港艺术家刘建文(英文名 )从自己创作的漫画中获得灵感设计创作了 寸可动人偶形象系列潮玩并举办艺术展览受到追捧成为“潮流玩具教父”在第二阶段中在香港、美、日、韩等地潮玩被融入更多文化元素 在潮玩设计中香港设计师 成功打造了香港精神的代表人物李小龙形象铁人兄弟打造了身材威猛、舍身救险的系列工人形象美国 打造了兵人王国系列这些都成为潮玩领域的主角 在第三阶段中潮玩被融入日常生活 代表作品是日本产出的极具时尚装扮特点的 玩具系列 在第四阶段中以泡泡玛特为代表的潮玩流行于中国表现出设计理念更加多元、产品款式不断翻新、受众群体不断扩大等特征 伴随产品的演进潮玩的工艺和材质也由起初的搪胶、塑胶技术升级为(软乙烯基材质)、陶瓷雕塑、树脂、平台绘画、打印等(二)潮流玩具的属性潮玩有别于社会主流消费品表现为艺术、时尚与社会文化的凝结具有艺术属性、价值属性、商品属性和社会属性 对于潮玩的艺术属性而言潮玩的每一款产品包括包装在内无疑都是设计者基于生活感知和艺术想象所形成的意象投射的结果是艺术、材料、科学、市场、心理等多重要素的综合凝练赋予作品艺术美并最终转化为受众对美的享受“生活需要烟火也需要艺术”正因为潮玩具有很高的艺术欣赏价值才成为许多受众桌案上的摆件 对于潮玩的价值属性而言劳动体现价值小小的潮玩不仅凝结着制作者的体力劳动还凝结着设计者的脑力劳动而且一些小众的潮玩如限量款、艺术家现场绘制款等具有较高的收藏价值这些艺术品还有可能在社会交流与交换过程中实现价值递增 许多知名潮玩 与众多品牌联名如 与 米兰合作、泡泡玛特与优衣库合作等充分彰显了其商业价值 对于潮玩的商品属性而言“市场是设计赖以生存的前提因此它对设计风格的形成有着不可回避的作用”潮玩的生命力同样来自于市场而市场由消费主导这是潮玩与绘画作品的本质区别 虽然两者都是艺术创作的结果也都具备商品属性但绘画作品由创作者主导消费者只能被动理解、赏析其艺术之美和思想蕴意而潮玩则不同创作者自设计开始就要认真考虑市场上消费主体的心理与需求 就潮玩的社会属性而言浸润于潮玩之中的文化内涵无时无刻不在影响受众的情绪、心理甚至思想 对青少年更是如此他们从潮玩中获得潜移默化的影响对构建健康心理、完美人格、核心价值都起到了一定的作用体现了潮玩作为艺术品源自社会又反作用于社会的特点(三)我国潮流玩具的现状与未来 年北京泡泡玛特文化创意公司成立主打“创造潮流 传递美好”理念构建起潮玩全产业链成为我国大陆潮玩的新起点 年末泡泡玛特在中国大陆的线下直营店达 家机器人商店 处覆盖 个城市 年泡泡玛特开始全球化布局不断向港澳台及海外延伸除了泡泡玛特北京乐自天成、苏州若态、深圳寻麟、北京幸会悦美等多家潮玩企业相继兴起 截至 年末我国潮玩注册企业已达 家打造了泡泡玛特、若来若态、寻找独角兽、幸会潮玩等诸多时尚品牌设计出、囡茜等许多 形象受到我国年轻消费群体喜爱 在受众方面潮玩与文化和消费水平相关学生、白领是其消费主体例如泡泡玛特的客户群中白领和学生占.其中 岁人群占群体总人数的 岁人群占群体总人数的 白领消费群体中的人持有学士及以上学位 中国社会科学院国情调查与大数据研究中心发布的 中国潮流玩具市场发展报告显示截至 年我国潮流玩具市场规模已经达到 亿元人民币 年间复合年增长率高达 预计 年将达到 亿元呈两位数高增长态势 随着个性化、时尚化消费的崛起中国的潮玩产业前景光明 在产业链方面中国有完整的 设计、玩具制作、终端营销三级网络其中 创作与运营的利润率最高达 以上成为艺术设计的新领地 二、潮流玩具的设计:与受众形成心理契合符号论美学代表人物苏珊朗格认为一切艺术都是创造出来的表现人类情感的知觉形式虽然艺术情感能够激发设计者的创作冲动但在真正形成设计意象过程中设计者必须敏锐地感知市场中受众群体的性格、审美、情感、心理等现实因素并与之形成契合只有这样才能最大程度地接近设计的终极目标 这种创作过程中的变形作用是必要且积极的是潮玩设计必不可少的重要因素(一)潮流玩具受众的心理特征如前所述青少年学生、白领是潮玩的主要受众这一群体具有明显的共性心理特征 一是追求自由自立而又向往情感寄托独立性与依赖性并存 成长期的青少年一旦具有“成人感”自我意识便迅速增强追求自由的情感冲动与日俱增表现为个人主义、英雄主义倾向 同时他们对事物的识别能力和心理承受能力有限遇到挫折常会导致情绪失落从而寻求心理慰藉与情感寄托二是情感丰富易波动情绪两极化倾向明显 青少年时期是“多情的季节”面对学业、事业压力以及异性交往中的波折这一群体常常表现出情感丰富、爱憎分明、情绪起伏不定而且特别容易产生悲伤、郁闷、寂寞、孤独等不良情绪需要借助外在的人或物加以纾解和排遣 三是观察能力和抽象思维能力增强对外在事物敏感且具有超越现实的浪漫情怀 这一群体观察事物敏感、细致能够从细小的、感官美好的事物中获得强烈的情感体验想象力丰富思维天马行空天真烂漫有利于调动情绪收获幸福 总之尤其对这一群体中的青少年来说“青春期是一个狂风暴雨的危险时期”不论是因为需求未遂还是心智欠熟都需要借助一根外在的“平衡木”来调节情绪并寻求心理平衡(二)潮流玩具设计需要与受众形成心理契合美国心理学家唐纳德诺曼认为产品可以从三个层面影响受众的情感体验这三个层面分别是本能层面、行为层面、反思层面亦即通过直观感受、互动体验、赏析理解建立产品与受众的互动关系 潮玩设计者同样需要遵循心理学家的逻辑通过艺术创作满足受众的感官及心理体验以求建立某种心理契合 一是形成心理共鸣 用设计中的型、色等元素致力于打造鲜明的玩偶形象与性格展现自由、独立、阳刚、善良、健康、温柔、浪漫、时尚、自然等特征与受众形成共鸣或者互补生发榜样的力量或者目标追求的动力打造受众自我放飞的引擎或者弥补情感缺憾建立渴望满足的形象与意境 二是实现情感互动 抓住受众情感丰富的特点运用夸张、简约、矛盾、超现实等设计手法打造幻彩、梦境、精灵、超人等玩偶形象给人以温暖和力量承接情感寄托 完美的玩偶形象、潮流的色彩搭配、时尚的服饰装扮、精美的人物刻画传递了潮玩的强烈美感吸引受众玩中取乐 三是满足心理预期 一般来说受众会把潮玩作为自我表达的媒介获得心理满足但这种预期不是一成不变的受众可能会产生审美疲劳 所以 设计在成就美的同时还需要不断推陈出新满足受众好奇、猎奇的心理预期例如 每个月都有 个新品上市同时淘汰 个旧品 不同地域、民族、信仰的受众对潮玩的感官体验和赏析理解存在差异需要全球化的 设计队伍才能满足不同受众群体(三)潮流玩具的设计要点与所有艺术创作一样潮玩设计者要经历感知、意象、创作等体力和脑力活动过程但潮玩设计者更应注意到设计对年轻受众的深刻影响 感知是设计的原动力“生活是最好的老师”潮玩的最初设计者从香港街头文化中获得灵感加之自身的艺术才能和对玩偶的不倦爱好才有了初代潮玩的完美呈现 在形成创作意象过程中设计者需要考虑意境、潮流、文化等与受众特点和需求密切关联的外在因素并将其融入创作之中还要采取适当的艺术手段进行表达在此基础上运用艺术设计技巧塑造玩偶的形、神、色、饰展现潮玩的魅力 玩偶是无生命的但形与神能够赋予其生命活力 造型的根本在于把握作品的系统性和完整性既理清作品的纵向层次关系又通过摆布体块及体面的位置关系追求自然、科学、合理、舒适 神态的表达主要靠作品局部尤其是五官的写实来刻画主要通过面容、眼神来准确表达玩偶的喜怒哀乐等情绪 潮玩的超现实性要求设计者在形与神的基本塑造之上巧妙地运用拟人、形似、夸张、精简、抽象、矛盾等艺术手法运用不同的线、面、体遵循对称均衡、调和对比、节奏韵律、多样统一等规律法则塑造玩偶独特而突出的形象特征产生视觉美感 例如三角形及明显的线条表达出人物沉稳厚重、强健有力、刚直不阿的性格特征圆球形表达出温和、可爱、柔美的性格特征粗糙的肌理凝重、沧桑较为男性化光滑的肌理清洁、时尚较为女性化 色彩是设计元素中具有本质影响力的因素也是最具关联性的元素 设计者运用色彩搭配、明度和纯度调节来表达意境创设情感跟随时尚出彩吸睛例如冷色系沉着、稳重、科幻、神秘而过冷则忧郁暖色系温柔、可爱、明快、振作而过暖则烦躁设计者可用主色调突出主题再用色彩搭配和对比来增强美感 高明度的白、红、黄传达轻柔、明快具有纤柔之感通常用于塑造女性美高明度的蓝、紫、黑传达稳健、神秘一般用于塑造男性美绿、黄、橙传达自然、健康、安定适合塑造小动物、昆虫等等 为了表达玩偶的时尚特征设计者还要追求色彩调配及对比规律由此与时尚的认同感相统一大胆使用流行色从而设计出符合时代潮流的时尚产品 服饰及其他小物件的设计与搭配能够强化玩偶的形象特点与功能定位既体现出作品的潮流与时尚又突出其可玩性是设计上不可或缺的内容一般要从玩偶的属性、功能、色彩搭配、尺度大小等方面着眼进行量身定做 思想和文化是潮玩的灵魂许多潮玩 原型来自电影、电视、动漫、网游生动的故事情节和完美的人物形象成为玩偶的文化基因即使设计师凭主观意识创作的抽象作品也需要运用事理学理论通过讲故事的方式搭建人与物之间的联系实现受众与作品之间的情感链接潮玩所传递的感官体验和所承载的思想意境一旦与受众形成共鸣就很容易被消费者接受同时建立忠实而稳固的情感联系与供需关系 三、潮流玩具的未来:社会环境下的设计创新“艺术是社会生活的反映”“设计是最能凸显人类的文化特征的行为之一”潮玩与经济社会紧密联系必将随着经济社会的发展而不断创新 潮玩的作用是对受众施以审美教育、情感寄托、压力释放、心态调整、寻求归属等方面的积极影响 虽然在社会平稳时期这种作用具有隐蔽性和长期性特点并不显而易见但这种影响不可被忽视 这就要求潮玩设计者具备社会责任感提升服务社会的思想境界从意象开始就要寻求真、善、美的高度和谐统一当前我国市场上的潮玩其设计的局限性是存在的 一是思想局限许多设计者对潮玩理解简单化对待潮玩受众的内心世界感知有限在意象、夸张、超现实等手法运用以及色彩搭配等方面还比较保守 二是在潮玩的设计中中华优秀传统文化的融入有限市场上可见范围内的潮玩从名称到形态从外貌特征到思想蕴意很多以西方审美和文化为主 传承中华优秀传统文化的作品有限“以往的艺术设计学科往往以西方现代设计文化为基础缺乏中国传统的民族文化的特征”三是相关文化产业助力有限原创且包含多元文化的影视、动漫作品不多无法为潮玩提供更多、更高质量的 形象 四是以经济属性为主导社会属性不显著 在潮玩的设计上设计者往往更加看重市场、偏重经济利益注重感观体验而忽视艺术价值更多地注重外在美而忽视文化底蕴更注重成本而忽视材质和工艺让潮玩的质量和品位打了折扣 五是互动性有待提高 除了展销会和线上交流潮玩爱好者之间爱好者与设计者、生产者之间缺少有意义的互动 要想突破这些局限性需要设计者在设计创新过程中不断地加以调整改进首先要追求设计思路的无限延展 在设计理念上设计者需要更加注重自由和谐奔放、追求美丽善良勇敢、融入科技信息智能、打破“玩具是青少年专属”的限制在设计领域上从无名昆虫到宇宙空间从影视明星到动漫 从具象物体到抽象概念都要大胆涉猎在关注焦点上对于社会高情感化、市场化、自然环境恶化带给人们的压力与焦虑都可以通过潮玩建立释放通道 设计者在创作过程中需要大胆运用夸张、梦幻、仿生、复合、矛盾、超现实等造型艺术手法凸显潮玩的性格特征增加潮玩的娱乐性与梦幻色彩也需要设计合适的装扮、饰品、用具引导受众手办组装、自由变形提升作品的可玩性用活色相、明度、纯度等色彩手段强烈凸显潮玩的美感和时尚感把控色彩的生理效应和心理效应遵循冷暖色系的表达意境做好主色和辅色的搭配重点考虑潮玩的时尚特点打破有序经验和记忆大胆运用流行色“总会有一种色彩体系成为时代的主流”上述设计手段都能高效地彰显潮玩的主要特征有利于潮玩作品与受众之间建立更为紧密的情感联系其次要挖掘中华优秀传统文化和新时代文化价值元素推动文化与潮玩艺术完美结合、深度融合 设计者要深刻理解“文化是艺术的灵魂”的含义敢于打破时尚与传统的界限挖掘传统文化活化传统故事让中国潮玩变得更加“中国”传统神话寓言故事如女娲补天、后羿射日、大禹治水、愚公移山古代文人墨客、名人轶事如诗仙诗圣、“四大美人”、民族英雄以及文学作品中的人物如“四大名著”中的主人公等等都可以成为潮玩的创作原型 设计者也可以运用传统绘画艺术中的散点透视法弘扬“饱游沃看”的创作风格设计多人物、有场景的潮玩系列产品如大闹天宫、桃园结义、三英战吕布、贵妃醉酒等显示传统文化魅力强化潮玩的动感体验和叙事效果将民族文化、服装、饰品等元素融入潮玩展现独特的文化艺术魅力 面向时代把握道德标杆与核心价值设计者应刻画符合时代要求的玩偶形象例如选取诚信友善、人与自然和谐相处、探索科技宇宙等题材由此为受众提供积极向上的正能量设计者也要调动社会各方面资源打造以 形象为主要内容的中国式“迪士尼”等文化游乐场所实现潮玩与文旅深度融合再次要挖掘艺术家资源用好影视、动漫、网游、网红等文化创意产业中的 资源 可以建立长期合作与利益共享机制挖掘调动全球潮玩艺术家资源在道德框架下鼓励艺术家无限制创作形成丰富、多元的潮玩产品 泡泡玛特每年与超过 位全球知名艺术家保持密切联系合作并与其他国家动漫、影视产业产品进行系列联名从而不断扩大产品种类提升产品知名度 这种做法是在全球范围内获取 资源的有效途径具有重要的启发意义 设计者需要抓住影视动漫等关联产业的潜在价值将其成功打造的人物形象植入潮玩产业形成潮玩的 资源 对于已经具备一定名气的潮玩 形象应该不断扩大跨领域联名合作通过强强联合打造视觉第一印象扩大溢出效应实现商业价值增值 同时也可以在艺术高校中开展设计比赛、艺术论坛等活动发现并储备 设计人才资源培养新生代艺术家帮助优秀设计者开发新品并助推产品商业化最后要建立潮玩与受众的立体互动格局在潮玩的拆卸与组装中装扮与饰品的更换、盲盒扭蛋的拆解与重组都能强化产品与受众的互动 这些方面的设计看似可有可无但却能给受众带来更多惊喜 所以在市场竞争环境下 形象设计需要抓住细微的别样之处在互动环节上创造更多的与众不同 设计者有必要进行跨行业学习、交流、融合把知识转化为设计创新能力 设计者还要经常走出办公室远离电脑和书桌到消费者中间通过专题展会、新品发布会、现场绘制签售、时尚论坛、校园讲座、现场交流、设计比赛等多种形式宣传产品推介理念阐释思想引导潮流展示时尚引导受众追求美、体验美让消费者在潮流时尚与现实生活之间收获更多的情感体验和美好享受 上述活动看似与设计无直接关联实际上却能够让设计者从受众中获取创新设计的灵感与激情结 语潮流玩具既是陶冶心情的生活用品也是具有社会属性的时尚商品更是作用于受众心理的精神产品其价值重点表现在帮助受众获得美好体验、养成健康心理、培养健全人格助力打造时尚化、现代化的幸福生活推动构建社会核心价值体系乃至和谐社会 这就要求潮玩设计者在自然环境和社会生活中捕捉灵感探究受众群体性格特征和心理需求规律大胆运用潮流时尚的创新设计手段突出型的塑造、色的搭配、意的表达同时兼顾社会责任传递文化意蕴创造具有中国特色、彰显文化艺术价值、为世人所共享的中国潮玩产品参考文献:王彦发:视觉传达设计原理北京:高等教育出版社 年版 范宁:游戏情感狂欢:青年亚文化视角下的盲盒潮玩文化视听 年第 期彭吉象:艺术学概论北京:北京大学出版社 年版第 页 王卫军、王靖云:色彩构成北京:中国轻工业出版社 版 孙运海:包装设计对产品价值影响的研究青岛理工大学硕士学位论文 年 丁朝红、宋梅:设计概论 沈阳:辽宁美术出版社 年版第 页 赵农:中国艺术设计史北京:高等教育出版社 版第 页 范佳蕙:泡泡玛特的营销策略研究商业文化 年第 期责任编辑:张圆圆