网络营销导向的企业网站研究.pptx

第4章网络营销导向企业网站研究4.1企业网站普通特征4.2企业网站类型4.3网站基本要素4.4企业网站规划与建设网络营销导向的企业网站研究第1页4.1企业网站普通特征网络营销导向的企业网站研究第2页4.2企业网站类型网络营销导向的企业网站研究第3页4.3网站基本要素网络营销导向的企业网站研究第4页4.3.3企业网站服务)产品选购和保养知识。)产品说明书。)常见问题解答(FAQ)。)在线问题咨询。)即时信息服务。)会员通信。)优惠券下载。)驱动程序下载。)会员小区服务。10)无偿研究汇报。11)RSS订阅。网络营销导向的企业网站研究第5页4.3.4企业网站功效1.企业网站网络营销功效2.企业网站技术功效网络营销导向的企业网站研究第6页1.企业网站网络营销功效)形象展示。)产品/服务展示。)信息公布。)用户服务。)用户关系。)网上调查。)资源合作。)网上销售。网络营销导向的企业网站研究第7页2.企业网站技术功效一个企业网站技术功效可分为前台和后台两个部分。前台是指用户能够经过浏览器看到和操作内容。后台是指经过网站运行人员操作才能在前台实现对应功效。后台功效是为了实现前台功效而设计，前台功效是后台功效对外表现，经过后台来实现对前台信息和功效管理。比如，在网站上看到企业新闻、产品介绍等就是网站运行人员经过后台信息公布功效来实现，在前台，用户看到只是信息本身，看不到信息公布过程；对于邮件列表功效，用户在前台看到通常只是一个输入电子邮件地址订阅框，而用户邮件地址管理和邮件发送等功效都是经过后台来实现。网络营销导向的企业网站研究第8页4.4企业网站规划与建设4.4.1企业网站规划4.4.2企业网站建设4.4.3建立Web应用开发及运行环境网络营销导向的企业网站研究第9页4.4.1企业网站规划1.确定企业网站目标2.确定访问者3.确定网站提供信息和服务4.组织建设网站网络营销导向的企业网站研究第10页1.确定企业网站目标1)为用户提供良好用户服务渠道。2)试图销售更多产品和提供更多服务。3)向有兴趣来访者展示一些信息。网络营销导向的企业网站研究第11页2.确定访问者1)预期网站主要目标受众在哪些地域，何种人口结构。2)访问者接入互联网带宽有多大，能否快速访问到网站内容。3)谁会使用你网站页面。网络营销导向的企业网站研究第12页3.确定网站提供信息和服务1)按照访问者习惯规划网站结构。2)结合企业经营目标和访问者兴趣，规划网站信息内容和服务。3)整合企业形象，规划设计网站主页格调。网络营销导向的企业网站研究第13页4.组织建设网站1)要确定是建立自己网站或网页空间，还是采取其它方式(如委托建设)。2)为网上营销方案预计投入多少资金。3)怎样组织人员和相关部门参加网站建设。4)怎样维护管理企业网络营销网站。网络营销导向的企业网站研究第14页4.4.2企业网站建设1.站点域名申请2.站点建设准备网络营销导向的企业网站研究第15页1.站点域名申请站点域名申请可以直接到CNNIC委托专业公司注册(如我国第一代理注册公司中国万网http:/)。在选择域名时，最好选择多个域名，如果选择域名已经注册，但企业又特别想要，可以了解域名注册公司业务情况，如果属于域名抢注，一方面可以协商转让，其次对于恶意抢注可以进行起诉。网络营销导向的企业网站研究第16页2.站点建设准备(1)Web服务器建设。(2)准备网站点资料。(3)选择网站开发工具。网络营销导向的企业网站研究第17页(1)Web服务器建设。)服务器托管。)虚拟主机。)租用网页空间。网络营销导向的企业网站研究第18页(2)准备网站点资料。)要策划网站整体形象，统筹安排网页格调和内容。)企业介绍、产品资料、图片、价格等需要反应在网上信息中。)准备一些能给企业提供增值服务信息资料，如相关产品技术资料、市场行情信息等。网络营销导向的企业网站研究第19页(3)选择网站开发工具。普通来说，需要这么几个工具软件：主页设计工具软件，如Dreamweaver；图像处理软件，如Adobe企业Photoshop；声音、影视处理软件；交互式页面程序设计软件，如微软ASP开发系统等。对于一些含有交互功效(动态主页，即含有能接收数据和读写数据库等数据处理功效)主页设计，最好是请专业计算机人员来开发设计；而对于一些简单提供静态信息Web页，在有规划好模式情况下，能够由企业内部员工经过培训来设计。网络营销导向的企业网站研究第20页4.4.3建立Web应用开发及运行环境1.安装和设置IIS2.安装和设置数据库(Access)3.在Dreamweaver中建立数据库连接网络营销导向的企业网站研究第21页1.安装和设置IIS(1)IIS添加(2)设置IIS网络营销导向的企业网站研究第22页(1)IIS添加图4-1Windows组件向导网络营销导向的企业网站研究第23页(2)设置IIS图4-2Internet信息服务器默认站点设置网络营销导向的企业网站研究第24页(2)设置IIS图4-3默认站点主目录设置网络营销导向的企业网站研究第25页2.安装和设置数据库(Access)(1)建立Access数据库(2)建立ODBC数据源网络营销导向的企业网站研究第26页(1)建立Access数据库)创建数据库。)保留数据库。)创建表。)保留表。网络营销导向的企业网站研究第27页图4-4使用表设计器创建表网络营销导向的企业网站研究第28页(2)建立ODBC数据源)在控制面板中，单击“管理工具”图标，打开“管理工具”窗口，能够看到“数据源(ODBC)”图标，双击该图标可开启ODBC数据源管理器，选择“系统DSN”选项卡，单击“添加”按钮，在如图4-5所表示“创建新数据源”对话框中选择安装数据源驱动程序，这里选择“Microsoft Access Driver(*.mdb)”，单击“完成”按钮。)在图4-6中，为数据源名命名为“jyfs”，单击“选择”按钮，选择已建立Access数据库。)至此，数据库连接成功。网络营销导向的企业网站研究第29页图4-5创建新数据源网络营销导向的企业网站研究第30页图4-6ODBC数据源管理器网络营销导向的企业网站研究第31页3.在Dreamweaver中建立数据库连接(1)站点基本设置(2)建立ODBC连接网络营销导向的企业网站研究第32页(1)站点基本设置图4-7站点当地信息设置网络营销导向的企业网站研究第33页(1)站点基本设置图4-8站点远程信息设置网络营销导向的企业网站研究第34页(2)建立ODBC连接)打开Dreamweaver，新建一个动态页面，如ly.asp。)打开“应用程序”面板，选择“数据库”选项卡，单击“+”按钮，打开“数据源名称”对话框。)为连接名称命名为“jyfslj”，在“数据源名称(DSN)”下拉列表框中选择“jyfs”项，如图4-9所表示。)单击“测试”按钮，提醒“成功创建连接脚本”。第二种连接方法)打开“应用程序”面板，选择“数据库”选项卡，单击“+”按钮，选择“自定义连接字符串”选项，如图4-10所表示。)输入数据库所在绝对路径：建立一个path.asp文件，内容很简单，为：。网络营销导向的企业网站研究第35页(2)建立ODBC连接 将该文件和数据库文件data.mdb放在同一个文件夹，捆绑式一同上传。在URL地址栏查看path.asp，即可得到data.mdb在服务器上物理地址，如图4-11所表示。替换当地jyfslj.asp中物理路径。删除原来连接jyfslj，如图4-12所表示。重复进行第二种连接方法操作步骤，按图4-10重新定义连接字符串，输入字符串：Driver=Microsoft Access Driver(*.mdb);DBQ=e:w128weizhlwwwrootweb_datadata.mdb，如图4-13所表示。重新上传网站全部文件即可。网络营销导向的企业网站研究第36页图4-9“数据源名称”对话框网络营销导向的企业网站研究第37页图4-10自定义连接字符串网络营销导向的企业网站研究第38页图4-11运行path.asp显示结果网络营销导向的企业网站研究第39页图4-12使用当地DSN连接网络营销导向的企业网站研究第40页图4-13自定义连接字符串网络营销导向的企业网站研究第41页