网络营销实战管理篇.pptx

网络营销实战网络营销实战网络营销实战管理篇第1页一、导言一、导言n n从从理论讲述了网络营销概念、发展历程、怎样作理论讲述了网络营销概念、发展历程、怎样作好网络营销等好网络营销等 n n当前实用且流行网络营销产品：网络广告、电子当前实用且流行网络营销产品：网络广告、电子商务网站推广、商务网站推广、E-MAILE-MAIL营销、搜索引擎营销、搜索引擎n n我们提供主要网络营销处理方案：实名、搜索引我们提供主要网络营销处理方案：实名、搜索引擎擎网络营销实战管理篇第2页二、网络实名介绍之定义二、网络实名介绍之定义网络实名是第三代上网方式网络实名是第三代上网方式n n网络实名是企业将企业、品牌、产品等名字注册网络实名是企业将企业、品牌、产品等名字注册为网络实名后，用户就无需记忆复杂域名网址，为网络实名后，用户就无需记忆复杂域名网址，直接在地址栏中输入汉字，即可更简单、方便地直接在地址栏中输入汉字，即可更简单、方便地直达企业网站，或搜索相关信息。直达企业网站，或搜索相关信息。n n演变历程：演变历程：n n第一代：第一代：IP IP 地址地址 n n第二代：域名第二代：域名/网址网址 n n第二代：自然语言上网方式第二代：自然语言上网方式 网络营销实战管理篇第3页二、网络实名介绍之产品分类二、网络实名介绍之产品分类3721网络实名网络实名实名搜索实名搜索关键词关键词网络排名网络排名网络王牌网络王牌注：参见：http:/ 2个工作日个工作日（自业务款（自业务款结算日起计结算日起计算）算）网络王牌网络王牌（行业实名）（行业实名）一个关键词一个关键词50005000元元/年起年起网络网络排名排名前前3 3名名（第第1 1、2 2、3 3名）名）指定一个关键字指定一个关键字指指定定一一个个唯唯一一性性网络实名网络实名4040个个文文字字网网站站描描述述，结结果果排排名名第第一一页页60006000元元/年年前前1010名名（第第4 4 1010名）名）30003000元元/年年第第1 1页页（第第11 11 3030名）名）元元/年年关键词关键词500500元元/年年网络营销实战管理篇第6页二、网络实名介绍之与通用网址相同点(1)(1)二者都在地址栏直接输入汉字，无需再用网址，二者都在地址栏直接输入汉字，无需再用网址，易记、简单、方便使用。易记、简单、方便使用。(2)(2)二者都能够企业名、产品名、股票代码、电话号二者都能够企业名、产品名、股票代码、电话号码等形式注册。码等形式注册。(3)(3)二者注册一个简体，都有相对应繁体二者注册一个简体，都有相对应繁体(4)(4)二者皆有二者皆有“排名第一排名第一”特点，在很多合作搭档网特点，在很多合作搭档网站显目位置出现。站显目位置出现。网络营销实战管理篇第7页二、网络实名介绍之与通用网址区分通用网址通用网址网络实名网络实名搜索功效一对一（必须准确无误）一对一（必须准确无误）智能推测（能够含糊查找）实现形式实现形式必须下载插件必须下载插件没有插件，还是含有搜索功效，只是没有弹出窗口形式保护名牌保护名牌能够抢注，没有真正实现网上与网下品牌一致不能够抢注合作搭档网表现形式在一些网站以搜索旗帜广告出现，在一些网站以搜索旗帜广告出现，不符合市场规范不符合市场规范以醒目位置出现以醒目位置出现各种各种IE IE 支持支持不支持不支持支持各种浏览器支持各种浏览器网络营销实战管理篇第8页三、搜索引擎介绍之概述一n n搜索引擎是搜索引擎是InternetInternet上一个网站，它主要任务是在上一个网站，它主要任务是在InternetInternet中主动搜索其它中主动搜索其它WebWeb站点中信息并对其自动索引，站点中信息并对其自动索引，其索引内容存放在可供查询大型数据库中。当用户利用关其索引内容存放在可供查询大型数据库中。当用户利用关键字查询时，该网站会告诉用户包含该关键字信息全部网键字查询时，该网站会告诉用户包含该关键字信息全部网址，并提供通向该网站链接。址，并提供通向该网站链接。n n当前国内用户使用搜索引擎主要有两类：即汉字引擎当前国内用户使用搜索引擎主要有两类：即汉字引擎和英文引擎。介绍我们提供几大搜索引擎：和英文引擎。介绍我们提供几大搜索引擎：汉字搜索：新浪搜索引擎、搜狐搜索引擎、网易搜索引汉字搜索：新浪搜索引擎、搜狐搜索引擎、网易搜索引擎、中搜搜索引擎、汉字擎、中搜搜索引擎、汉字GOOGLEGOOGLE 英文搜索：英文英文搜索：英文GOOGLEGOOGLE、英文英文YAHOOYAHOO等等3030大海外搜大海外搜索引擎索引擎网络营销实战管理篇第9页三、搜索引擎介绍之概述二n n“钱钱景景”乐观乐观：n n 权权威机构排名威机构排名显显示：全球收示：全球收费费搜索服搜索服务务市市场规场规模将到达模将到达2020亿亿美元，靠近整个网美元，靠近整个网络络广告市广告市场场25%25%销销售售额额。而中国到达近。而中国到达近50%50%，明后两年，明后两年还还会翻倍。会翻倍。n n市市场场巨大：巨大：n n 中国有多万家企中国有多万家企业业，现现在在进进入搜索引擎只有入搜索引擎只有1515万家，分布在各个行万家，分布在各个行业业19001900多万家企多万家企业业形成了一形成了一个无限个无限辽阔辽阔市市场场。n n搜索地位：是互搜索地位：是互联联网网业务业务中使用中使用频频率率仅仅次于次于电电子子邮邮件服件服务项务项目，目，继继网网络络广告、网广告、网络络游游戏戏和短信和短信服服务务之后第四大收入之后第四大收入业务业务。n n搜索价搜索价值值：成：成为为中小企中小企业业有效推广利器。有效推广利器。网络营销实战管理篇第10页三、搜索引擎介绍之概述三n n网络营销为何选择搜索引擎网络营销为何选择搜索引擎据统计，当前世界上网站总数已经超出据统计，当前世界上网站总数已经超出5,0005,000万个，万个，茫茫茫茫茫茫茫茫网海，怎样让你客户找到你？网海，怎样让你客户找到你？网海，怎样让你客户找到你？网海，怎样让你客户找到你？对企业来说，并不是建一个对企业来说，并不是建一个网站就万事大吉了，你信息抵达不了受众，这本身也是对网站就万事大吉了，你信息抵达不了受众，这本身也是对资源一个浪费。那么怎样让网络营销发挥它最大效能？资源一个浪费。那么怎样让网络营销发挥它最大效能？CNNICCNNIC调查汇报显示，调查汇报显示，搜索引擎搜索引擎搜索引擎搜索引擎是用户得知新网站最主要是用户得知新网站最主要路径，国际互联网市场数据分析表明，网站访问量路径，国际互联网市场数据分析表明，网站访问量80%80%以以上起源于搜索引擎，搜索引擎作为网络营销最有效伎俩，上起源于搜索引擎，搜索引擎作为网络营销最有效伎俩，已成为当前互联网市场中一道独特亮点。已成为当前互联网市场中一道独特亮点。网络营销实战管理篇第11页三、搜索引擎介绍之概述四搜索引擎特点搜索引擎特点搜索引擎给企业服务搜索引擎给企业服务目标明确目标明确目标明确目标明确，针对企业受众群。，针对企业受众群。搜索引擎目录及关键词对用户起到了自然分流作用，搜索引擎目录及关键词对用户起到了自然分流作用，使得客户网站所面正确用户与自己目标用户基本吻合，到使得客户网站所面正确用户与自己目标用户基本吻合，到达了最正确投放比；与所处页面内容完全结合，也使得普达了最正确投放比；与所处页面内容完全结合，也使得普通用户对网站通用户对网站接收感加强接收感加强接收感加强接收感加强，防止了普通广告易引发受众心，防止了普通广告易引发受众心理逆反缺点。理逆反缺点。著著名名搜搜索索引引擎擎业业界界评评论论家家Danny Danny SullivanSullivan曾曾做做过过一一个个形形象象比比喻喻：“假假如如你你没没把把登登录录搜搜索索引引擎擎纳纳入入你你总总体体网网络络营营销销计计划划，那那么么就就好好象象在在传传统统市市场场推推广广中中不不考考虑虑电电视视、报报刊刊等等主主流媒体一流媒体一样样”。网络营销实战管理篇第12页三、搜索引擎介绍之形式网络营销实战管理篇第13页三、搜索引擎介绍之各详细引擎.上海我们新浪引擎金牌总代理上海我们新浪引擎金牌总代理上海我们新浪引擎金牌总代理上海我们新浪引擎金牌总代理 新浪（新浪（新浪（新浪（SinaSina）最大汉字门户网站，一样也推出了搜索引擎收费索引项最大汉字门户网站，一样也推出了搜索引擎收费索引项最大汉字门户网站，一样也推出了搜索引擎收费索引项最大汉字门户网站，一样也推出了搜索引擎收费索引项目。目。目。目。新新浪浪网网搜搜索索引引擎擎是是面面向向全全球球华华人人网网上上资资源源查查询询系系统统。新新浪浪推推出出首首家家全全方方位位搜搜索索平平台台，该该平平台台不不但但凭凭借借新新浪浪领领先先市市场场优优势势，网网站站收收录录资资源源丰丰富富，分分类类目目录录规规范范细细致致，遵遵照照汉汉字字用用户户习习惯惯。当当前前共共有有1616大大类类目目录录，一一万万多多个个细细目目和和二二十十余余万万个个网网站站，是是互互联联网网上上最最大大规规模模汉汉字字搜搜索索引引擎擎之一。之一。新浪网作为全球最大华人门户网站，倾力经营搜索引擎服务新浪网作为全球最大华人门户网站，倾力经营搜索引擎服务5 5年，年，新浪搜索已拥有庞大用户群，页面日浏览量到达万，已成为全球最大新浪搜索已拥有庞大用户群，页面日浏览量到达万，已成为全球最大华语新闻搜索平台。作为业界公认领导者，新浪力争创新，不停推进华语新闻搜索平台。作为业界公认领导者，新浪力争创新，不停推进搜索市场发展，来更加好地满足用户需求。搜索市场发展，来更加好地满足用户需求。网络营销实战管理篇第14页三、搜索引擎介绍之各详细引擎.上海我们是搜狐关键代理上海我们是搜狐关键代理上海我们是搜狐关键代理上海我们是搜狐关键代理搜狐（搜狐（搜狐（搜狐（SohuSohu）国内三大门户之一，最早在国内推出搜索引擎收费登国内三大门户之一，最早在国内推出搜索引擎收费登国内三大门户之一，最早在国内推出搜索引擎收费登国内三大门户之一，最早在国内推出搜索引擎收费登录服务。录服务。录服务。录服务。国内最著名门户网站，也是国内最早提供搜索服务站点。互联国内最著名门户网站，也是国内最早提供搜索服务站点。互联国内最著名门户网站，也是国内最早提供搜索服务站点。互联国内最著名门户网站，也是国内最早提供搜索服务站点。互联网概念在国内普及，搜狐功不可没。网概念在国内普及，搜狐功不可没。网概念在国内普及，搜狐功不可没。网概念在国内普及，搜狐功不可没。搜狐企搜狐企搜狐企搜狐企业业于于于于1998199819981998年推出中国首家大型分年推出中国首家大型分年推出中国首家大型分年推出中国首家大型分类查询类查询搜索引擎，搜索引擎，搜索引擎，搜索引擎，经过经过多多多多年年年年发发展，每日展，每日展，每日展，每日浏览浏览量超出量超出量超出量超出1700170017001700万。到万。到万。到万。到现现在已在已在已在已经发经发展成展成展成展成为为中国影响力最中国影响力最中国影响力最中国影响力最大分大分大分大分类类搜索引擎。搜狐目搜索引擎。搜狐目搜索引擎。搜狐目搜索引擎。搜狐目录导录导航式搜索引擎完全是由人工加工而成，航式搜索引擎完全是由人工加工而成，航式搜索引擎完全是由人工加工而成，航式搜索引擎完全是由人工加工而成，相比机器人加工搜索引擎来相比机器人加工搜索引擎来相比机器人加工搜索引擎来相比机器人加工搜索引擎来讲讲含有很高准确性、系含有很高准确性、系含有很高准确性、系含有很高准确性、系统统性和科学性。分性和科学性。分性和科学性。分性和科学性。分类类教授教授教授教授层层细层层细分分分分类类目，目，目，目，组织组织成成成成庞庞大大大大树树状状状状类类目体系。利用目目体系。利用目目体系。利用目目体系。利用目录导录导航系航系航系航系统统能能能能够够很方便很方便很方便很方便查查找到一找到一找到一找到一类类相关信息。相关信息。相关信息。相关信息。网络营销实战管理篇第15页三、搜索引擎介绍之各详细引擎3.3.上海我们上海我们上海我们上海我们-网易搜索引擎上海网易搜索引擎上海网易搜索引擎上海网易搜索引擎上海独家总代独家总代独家总代独家总代 网易（网易（网易（网易（NeteaseNetease）网易搜索是网易搜索是网易搜索是网易搜索是ODPODPODPODP国内翻版，其目录由志愿管理员维护，是国内翻版，其目录由志愿管理员维护，是国内翻版，其目录由志愿管理员维护，是国内翻版，其目录由志愿管理员维护，是谷歌谷歌谷歌谷歌网页搜索用户。网页搜索用户。网页搜索用户。网页搜索用户。自自自自1997199719971997年年年年6 6 6 6月创建以来，凭借先进技术和优质服务，网易深受广大网民欢月创建以来，凭借先进技术和优质服务，网易深受广大网民欢月创建以来，凭借先进技术和优质服务，网易深受广大网民欢月创建以来，凭借先进技术和优质服务，网易深受广大网民欢迎，当前搜索引擎日访问量达迎，当前搜索引擎日访问量达迎，当前搜索引擎日访问量达迎，当前搜索引擎日访问量达750750750750万，曾两次被中国互联网络信息中心万，曾两次被中国互联网络信息中心万，曾两次被中国互联网络信息中心万，曾两次被中国互联网络信息中心（CNNICCNNICCNNICCNNIC）评选为中国十佳网站之首。评选为中国十佳网站之首。评选为中国十佳网站之首。评选为中国十佳网站之首。在开发互联网应用、服务及其它技术方面，网易一直保持业界领先地位，在开发互联网应用、服务及其它技术方面，网易一直保持业界领先地位，在开发互联网应用、服务及其它技术方面，网易一直保持业界领先地位，在开发互联网应用、服务及其它技术方面，网易一直保持业界领先地位，并取得了中国互联网业多项第一：第一家汉字全文检索，第一个大容量无偿并取得了中国互联网业多项第一：第一家汉字全文检索，第一个大容量无偿并取得了中国互联网业多项第一：第一家汉字全文检索，第一个大容量无偿并取得了中国互联网业多项第一：第一家汉字全文检索，第一个大容量无偿个人主页基地，第一个无偿电子贺卡站，第一个网上虚拟小区，第一个网上个人主页基地，第一个无偿电子贺卡站，第一个网上虚拟小区，第一个网上个人主页基地，第一个无偿电子贺卡站，第一个网上虚拟小区，第一个网上个人主页基地，第一个无偿电子贺卡站，第一个网上虚拟小区，第一个网上拍卖平台。全部这些成绩将载入中国互联网发展史册。拍卖平台。全部这些成绩将载入中国互联网发展史册。拍卖平台。全部这些成绩将载入中国互联网发展史册。拍卖平台。全部这些成绩将载入中国互联网发展史册。经过不懈技术创新和敏锐市场观察，网易正在成为一个集丰富网上内容，活经过不懈技术创新和敏锐市场观察，网易正在成为一个集丰富网上内容，活经过不懈技术创新和敏锐市场观察，网易正在成为一个集丰富网上内容，活经过不懈技术创新和敏锐市场观察，网易正在成为一个集丰富网上内容，活跃虚拟小区和大规模电子商务平台於一身精彩网站。跃虚拟小区和大规模电子商务平台於一身精彩网站。跃虚拟小区和大规模电子商务平台於一身精彩网站。跃虚拟小区和大规模电子商务平台於一身精彩网站。网络营销实战管理篇第16页三、搜索引擎介绍之各详细引擎n n上海我上海我们们中国搜索中国搜索联联盟关盟关键键代理代理n n中国搜索中国搜索联联盟成立于年盟成立于年9 9月，由中国互月，由中国互联联网网新新闻闻中心、慧中心、慧聪聪国国际际共同共同发发起一个以搜索引擎起一个以搜索引擎应应用用为为关关键键开放型开放型联联合体，合体，联联盟号召各盟号召各组员组员网站使网站使用共同搜索引擎，用共同搜索引擎，经过经过搜索引擎技搜索引擎技术应术应用用寻寻求共求共同有效同有效经营经营模式，整合模式，整合优势资优势资源真正源真正实现资实现资源共源共通共享，通共享，进进而推而推进进各各组员组员网站网站发发展。展。n n 经过经过一年多一年多发发展，中国搜索展，中国搜索联联盟已盟已经经逐步逐步发发展展壮大，壮大，组员组员包含中国网、新包含中国网、新华华网、国网、国际际在在线线、中、中国日国日报报网、中青网、中国广播网在内国家网、中青网、中国广播网在内国家级级新新闻闻网站，千网站，千龙龙网、网、东东方网、南方网、北方网、方网、南方网、北方网、红红网、网、四川新四川新闻闻网在内国内网在内国内顶级顶级区域区域门户门户网站，网站，263263等等商商业业网站以及网站以及2020家慧家慧聪资聪资深行深行业业网站，并与新浪网站，并与新浪网、网、37213721和全国近和全国近200200家信息港家信息港结结成成紧紧密密战战略性略性合作关系，成合作关系，成为为当前国内最大当前国内最大“搜索引擎服搜索引擎服务务平台平台”。网络营销实战管理篇第17页三、搜索引擎介绍之各详细引擎分析 搜索引擎对不一样行业网站作用有差异。调查显示，搜索引擎对不一样行业网站作用有差异。调查显示，搜索引擎对不一样行业网站作用有差异。调查显示，搜索引擎对不一样行业网站作用有差异。调查显示，旅旅旅旅游、食品、住房、保健、零售游、食品、住房、保健、零售游、食品、住房、保健、零售游、食品、住房、保健、零售等行业网站访问量对搜索引等行业网站访问量对搜索引等行业网站访问量对搜索引等行业网站访问量对搜索引擎依赖程度较高，搜索引擎对制造业和政府机构作用最小。擎依赖程度较高，搜索引擎对制造业和政府机构作用最小。擎依赖程度较高，搜索引擎对制造业和政府机构作用最小。擎依赖程度较高，搜索引擎对制造业和政府机构作用最小。新浪新浪 因为搜索提供全方面搜索因为搜索提供全方面搜索因为搜索提供全方面搜索因为搜索提供全方面搜索 ，搜索内容比较丰富，搜索内容比较丰富，搜索内容比较丰富，搜索内容比较丰富，普通网民比较容普通网民比较容普通网民比较容普通网民比较容 易接收，比较易接收，比较易接收，比较易接收，比较集中在政府部门和计算机集中在政府部门和计算机集中在政府部门和计算机集中在政府部门和计算机行业。行业。行业。行业。搜搜狐狐 在在在在传传传传统统统统行行行行业业业业如如如如制制制制造造造造业业业业用用用用户户户户搜搜搜搜索索索索效效效效果果果果调调调调查查查查中中中中发发发发觉觉觉觉，搜搜搜搜狐狐狐狐是是是是利利利利用用用用率率率率最最最最高高高高搜搜搜搜索索索索引引引引擎擎擎擎。在在在在ITITITIT行行行行业业业业用用用用户户户户搜搜搜搜索索索索效效效效果果果果调调调调查查查查中中中中发发发发觉觉觉觉，谷谷谷谷歌歌歌歌是是是是利利利利用用用用率率率率最最最最高高高高搜搜搜搜索索索索引引引引擎擎擎擎，搜搜搜搜狐狐狐狐其其其其次次次次，但但但但领领领领先先先先其其其其它它它它国国国国内内内内搜搜搜搜索索索索引引引引擎擎擎擎。因因因因为为为为比比比比较较较较熟熟熟熟悉悉悉悉ITITITIT用用用用户户户户，他他他他们们们们都都都都知知知知道道道道搜搜搜搜狐是狐是狐是狐是最早在国内推出搜索引擎收费登录服务网站。最早在国内推出搜索引擎收费登录服务网站。最早在国内推出搜索引擎收费登录服务网站。最早在国内推出搜索引擎收费登录服务网站。网络营销实战管理篇第18页三、搜索引擎介绍之各详细引擎分析 网网易易 网网网网易易易易在在在在国国国国内内内内三三三三大大大大门门门门户户户户网网网网站站站站中中中中以以以以年年年年青青青青时时时时尚尚尚尚为为为为本本本本身身身身定定定定位位位位，网网网网易易易易手手手手机机机机短短短短信信信信、网网网网上上上上交交交交友友友友和和和和在在在在线线线线游游游游戏戏戏戏，这这这这些些些些足足足足以以以以吸吸吸吸引引引引青青青青年年年年人人人人眼眼眼眼球球球球网网网网上上上上服服服服务务务务业业业业务务务务，均均均均全全全全方方方方面面面面领领领领先先先先于于于于新新新新浪浪浪浪和和和和搜搜搜搜狐狐狐狐企企企企业业业业，在在在在16-2516-2516-2516-25岁岁岁岁这这这这一一一一年年年年纪纪纪纪段段段段网网网网民民民民组组组组成成成成了了了了网网网网易易易易全全全全体体体体用用用用户户户户56.1656.1656.1656.16，而而而而在在在在26-3526-3526-3526-35岁岁岁岁年年年年纪纪纪纪段段段段上上上上，网网网网易易易易用用用用户户户户人人人人数数数数仅仅仅仅占占占占全全全全体体体体14.0614.0614.0614.06，所所所所以以以以我我我我们们们们总总总总结结结结：我我我我们们们们在在在在推推推推荐荐荐荐引引引引擎擎擎擎业业业业务务务务这这这这一一一一块块块块，我我我我们们们们能能能能够够够够针针针针对对对对一一一一些些些些比比比比较较较较年年年年轻轻轻轻群群群群体体体体欢欢欢欢迎迎迎迎产产产产品品品品登登登登录录录录网网网网易易易易搜搜搜搜索索索索引引引引擎擎擎擎，如如如如日日日日惯惯惯惯用具、尤其是化装品，时尚用具之类产品。用具、尤其是化装品，时尚用具之类产品。用具、尤其是化装品，时尚用具之类产品。用具、尤其是化装品，时尚用具之类产品。中中国国搜搜索索联联盟盟 因因因因为为为为其其其其本本本本身身身身联联联联盟盟盟盟特特特特点点点点，以以以以前前前前比比比比较较较较是是是是适适适适合合合合贸贸贸贸易易易易类类类类网网网网站站站站，与与与与一一一一些些些些极极极极其其其其有有有有在在在在行行行行业业业业网网网网站站站站上上上上展展展展示示示示企企企企业业业业，因因因因为为为为联联联联盟有盟有盟有盟有20202020多家行业网站有合作。多家行业网站有合作。多家行业网站有合作。多家行业网站有合作。网络营销实战管理篇第19页三、搜索引擎介绍之各详细引擎价格 排名首页排名首页排名首页排名首页价格价格价格价格依据关键词25002500元元/站站/年年 25002500元元/站站/年年25002500元元/站站/年年关键词关键词关键词关键词一个一个两个两个 三个三个三个（没有目三个（没有目录录 ）查询网站访问查询网站访问查询网站访问查询网站访问量量量量有有有有有有有有首页宣传展示首页宣传展示首页宣传展示首页宣传展示一天一天一天一天不确保确保确保没有没有随时修改信息随时修改信息随时修改信息随时修改信息（网站描述）（网站描述）（网站描述）（网站描述）能够能够能够能够网站描述网站描述网站描述网站描述 80 80个字个字6060个字个字100100个字个字9090个字个字生效时间生效时间生效时间生效时间款到后款到后 2 2个工作日个工作日网络营销实战管理篇第20页三、搜索引擎介绍之各详细引擎价格 普通登录普通登录普通登录普通登录价格价格价格价格 500 500元元/年年 360 360元元/年年 500 500元元/年年 500 500元元/年年关键词关键词关键词关键词3030个字个字3030个字个字 无无无无查询网站访问查询网站访问查询网站访问查询网站访问量量量量有有有有有有有有 排名排名排名排名不确保不确保不确保不确保随时修改信息随时修改信息随时修改信息随时修改信息（网站描述）（网站描述）（网站描述）（网站描述）能够能够能够能够网站描述网站描述网站描述网站描述3030个字个字3030个字个字100100个字个字9090个字个字生效时间生效时间生效时间生效时间款到后款到后 2 2个工作日个工作日网络营销实战管理篇第21页三、搜索引擎介绍之各详细引擎价格 1.1.1.1.固定排名与竞价排名固定排名与竞价排名固定排名与竞价排名固定排名与竞价排名固定排名：确保分类或者搜索结果页面前五、六位（新浪固定排名固定排名：确保分类或者搜索结果页面前五、六位（新浪固定排名固定排名：确保分类或者搜索结果页面前五、六位（新浪固定排名固定排名：确保分类或者搜索结果页面前五、六位（新浪固定排名6-106-106-106-10除外），中国搜索联盟价格固定以外，其它三大门户网站价格需查询。除外），中国搜索联盟价格固定以外，其它三大门户网站价格需查询。除外），中国搜索联盟价格固定以外，其它三大门户网站价格需查询。除外），中国搜索联盟价格固定以外，其它三大门户网站价格需查询。竞价排名：竞价排名：竞价排名：竞价排名：1.1.1.1.竞价广告服务采取实时计算，实时划帐计费方式，这就需竞价广告服务采取实时计算，实时划帐计费方式，这就需竞价广告服务采取实时计算，实时划帐计费方式，这就需竞价广告服务采取实时计算，实时划帐计费方式，这就需要您帐户拥有一定数额贮备资金；要您帐户拥有一定数额贮备资金；要您帐户拥有一定数额贮备资金；要您帐户拥有一定数额贮备资金；2.2.2.2.当您帐户资金用完时，应及时补充帐户贮备金，不然系统会在一当您帐户资金用完时，应及时补充帐户贮备金，不然系统会在一当您帐户资金用完时，应及时补充帐户贮备金，不然系统会在一当您帐户资金用完时，应及时补充帐户贮备金，不然系统会在一个月内自动删除您帐户；个月内自动删除您帐户；个月内自动删除您帐户；个月内自动删除您帐户；3.3.3.3.竞价广告按点击计费，广告收费有效点击次数广告投放价格；竞价广告按点击计费，广告收费有效点击次数广告投放价格；竞价广告按点击计费，广告收费有效点击次数广告投放价格；竞价广告按点击计费，广告收费有效点击次数广告投放价格；有效点击次数特指排除恶意点击次数，在统计点击时，我们考虑有效点击次数特指排除恶意点击次数，在统计点击时，我们考虑有效点击次数特指排除恶意点击次数，在统计点击时，我们考虑有效点击次数特指排除恶意点击次数，在统计点击时，我们考虑访问者访问者访问者访问者IPIPIPIP、检索词、提交检索网站、被链网页等四个原因。假如在检索词、提交检索网站、被链网页等四个原因。假如在检索词、提交检索网站、被链网页等四个原因。假如在检索词、提交检索网站、被链网页等四个原因。假如在60606060分钟以内，上述参数完全相同，则不论有多少点击都会只计算一次，分钟以内，上述参数完全相同，则不论有多少点击都会只计算一次，分钟以内，上述参数完全相同，则不论有多少点击都会只计算一次，分钟以内，上述参数完全相同，则不论有多少点击都会只计算一次，以预防恶意点击或程序自动点击，最大程度确保了科学性和合理性；以预防恶意点击或程序自动点击，最大程度确保了科学性和合理性；以预防恶意点击或程序自动点击，最大程度确保了科学性和合理性；以预防恶意点击或程序自动点击，最大程度确保了科学性和合理性；4.4.4.4.广告投放竞价标准：起价不低于广告投放竞价标准：起价不低于广告投放竞价标准：起价不低于广告投放竞价标准：起价不低于0.300.300.300.30元次，元次，元次，元次，0.01 0.01 0.01 0.01元为一个竞价元为一个竞价元为一个竞价元为一个竞价单位；单位；单位；单位；出资多广告排在前面；同一广告同一价格，则按照投放时间先后出资多广告排在前面；同一广告同一价格，则按照投放时间先后出资多广告排在前面；同一广告同一价格，则按照投放时间先后出资多广告排在前面；同一广告同一价格，则按照投放时间先后次序排列。次序排列。次序排列。次序排列。网络营销实战管理篇第22页三、搜索引擎介绍之各详细引擎价格2.2.旗帜广告与旗帜广告与Button Button 广告广告 这类广告即使当前做比较少，不过因为他们资源有限，尤其是热门关键词，这类广告即使当前做比较少，不过因为他们资源有限，尤其是热门关键词，也是非常走俏。也是非常走俏。特点：特点：特点：特点：醒目醒目标标位置，凸位置，凸显显你你优势优势，适合推广企，适合推广企业业与与产产品形象品形象 ，适合树立，适合树立 企业形企业形象，促销活动时使用。象，促销活动时使用。另外，这里还要提出一点，当前几大网站（新浪、搜狐、网易）与另外，这里还要提出一点，当前几大网站（新浪、搜狐、网易）与CNNICCNNIC有合作，所以在没有旗帜广告情况下，显示通用网址。有合作，所以在没有旗帜广告情况下，显示通用网址。3.3.价格查询价格查询新浪价格新浪价格新浪价格新浪价格查询查询：http:/ nGOOGLEGOOGLE英文英文n nYAHOOYAHOO英文等英文等3030大海外推广引擎大海外推广引擎三、搜索引擎介绍之海外推广网络营销实战管理篇第24页四、怎样监测搜索引擎效果2 2、WWW.ALEXA.COMWWW.ALEXA.COM网络营销实战管理篇第25页五、当前几大搜索引擎促销信息n n新浪竞价：自自自自.3.1.3.1.3.1.3.1日至日至日至日至.3.20.3.20.3.20.3.20日，在促销期内每次划款超出日，在促销期内每次划款超出日，在促销期内每次划款超出日，在促销期内每次划款超出元时多送元时多送元时多送元时多送10%10%10%10%。如如如如用用用用户户户户一一一一次次次次交交交交纳纳纳纳元元元元，由由由由新新新新浪浪浪浪直直直直接接接接奖奖奖奖励励励励200200200200元元元元，即即即即新新新新开开开开户户户户客客客客户户户户帐帐帐帐户户户户变变变变为为为为2200220022002200元元元元；一一一一次次次次交交交交纳纳纳纳3000300030003000元元元元。由由由由新新新新浪浪浪浪直直直直接接接接奖奖奖奖励励励励300300300300元元元元。即即即即新新新新开开开开户户户户客客客客户户户户帐帐帐帐户户户户变变变变为为为为3300330033003300元元元元，以以以以这这这这类类类类推推推推，交交交交纳纳纳纳越越越越多多多多，奖奖奖奖励励励励越越越越高高高高，上上上上不不不不封封封封顶顶顶顶。续续续续费费费费客客客客户户户户满满满满足以上条件者一样给予奖励。足以上条件者一样给予奖励。足以上条件者一样给予奖励。足以上条件者一样给予奖励。同时全部用户都能够取得由财富之旅酒店提供同时全部用户都能够取得由财富之旅酒店提供同时全部用户都能够取得由财富之旅酒店提供同时全部用户都能够取得由财富之旅酒店提供“财富之旅会员卡财富之旅会员卡财富之旅会员卡财富之旅会员卡”一张。一张。一张。一张。会员卡使用说明：会员卡使用说明：会员卡使用说明：会员卡使用说明：1 1、持卡人为持卡人为持卡人为持卡人为“财富之旅酒店预定网财富之旅酒店预定网财富之旅酒店预定网财富之旅酒店预定网”会员，可享受会员，可享受会员，可享受会员，可享受“财富之旅财富之旅财富之旅财富之旅”提供无偿订房服务，优惠酒店价格，会员积分奖励；未经过财富之旅提供无偿订房服务，优惠酒店价格，会员积分奖励；未经过财富之旅提供无偿订房服务，优惠酒店价格，会员积分奖励；未经过财富之旅提供无偿订房服务，优惠酒店价格，会员积分奖励；未经过财富之旅预定直接到前台无法享受会员价格和积分。预定直接到前台无法享受会员价格和积分。预定直接到前台无法享受会员价格和积分。预定直接到前台无法享受会员价格和积分。网络营销实战管理篇第26页五、当前几大搜索引擎促销信息n n搜狐搜狐n n自年自年2 2月月1010日日-年年3 3月月3131日，日，购购置搜狐搜索引擎置搜狐搜索引擎登登录录服服务务最最终终用用户户。搜索引擎登。搜索引擎登录录服服务务包含普通包含普通型登型登录录、推广型登、推广型登录录、选择选择型登型登录录、固定排序服、固定排序服务务、图图片广告、直通片广告、直通车车服服务务，不包含其它包版，不包含其它包版类类型型销销售服售服务务。赠赠予予购购置置总总金金额额50%50%搜狐分搜狐分类类搜索搜索引擎分引擎分类类类类目中各目中各类类服服务务，包含固定排序服，包含固定排序服务务、图图片广告、片广告、赞赞助商网站等广告位置。助商网站等广告位置。n n比如：比如：购购置金置金额额指搜狐指搜狐对该产对该产品品报报价金价金额额，如客，如客户购户购置两个推广型服置两个推广型服务务，报报价价为为50005000元，元，奖奖励金励金额为额为价价值值25002500元搜狐分元搜狐分类类搜索引擎分搜索引擎分类类类类目中各目中各类类服服务务，包含固定排序服，包含固定排序服务务、图图片广告、片广告、赞赞助商助商网站等广告位置。网站等广告位置。网络营销实战管理篇第27页五、当前几大搜索引擎促销信息n n网易网易n n活活动时间动时间：3 3月月1 1号号44月月3030号号n n活活动说动说明：在促明：在促销销期内，一次性期内，一次性购购置网易搜索引置网易搜索引擎擎产产品到达品到达50005000元及其以上者，我元及其以上者，我们们无无偿赠偿赠予您予您一个网易搜索一个网易搜索BUTTONBUTTON广告广告3 3个月个月网络营销实战管理篇第28页五、当前几大搜索引擎促销信息n n活活动时间动时间：2 2月月2020日日0 0：00-300-3月月3131日日2424：0000n n1 1、固定排名、固定排名“买买一年，送六个月一年，送六个月”保保值值促促销销n n 凡凡购购置关置关键键字固定排名一年客字固定排名一年客户户，可，可额额外外获获赠该赠该关关键键字字6 6个月固定排名服个月固定排名服务务。n n2 2、组组合排名促合排名促销销：n n回回报报老用老用户户促促销销活活动动n n1 1、凡在、凡在2 2月前月前购购置置过过中国搜索排名服中国搜索排名服务务任何客任何客户户，购购置两年置两年组组合排名（三个关合排名（三个关键键字字+一个目一个目录滚动录滚动排名）服排名）服务务，可，可获赠获赠追加一年追加一年组组合服合服务务，即，即买买两两年年赠赠一年。一年。n n新用新用户户促促销销活活动动n n 2 2、新用、新用户购户购置三年置三年组组合排名（三个关合排名（三个关键键字字+一一个目个目录滚动录滚动排名）服排名）服务务，可，可获赠获赠追加一年追加一年组组合服合服务务，即，即买买三年三年赠赠一年。一年。网络营销实战管理篇第29页谢谢！谢谢！网络营销实战管理篇第30页