塔塔——一个让你发现趣味生活圈的AR交互平台_计划书.pdf

1 艾塔集团有限责任公司商业计划书 1 艾塔集团有限责任公司商业计划书 2 艾塔科技责任有限公司艾塔科技责任有限公司 商业计划书商业计划书 日期：2019 年 5 月 地址：广东广州华南师范大学 电话：[phone] 网址电子邮箱： 保密 本商业计划书属商业机密，所有权属于黄露、蓝梓杰、丁泽淮、张环宇、黄子健。所涉及的内容和资料只限于已签署投资意向书的投资者使用。收到本计划书后，收件方应即刻确认，并遵守以下的规定：1、在未取得黄露、蓝梓杰、丁泽淮、张环宇、黄子健的书面许可前，收件人不得将本计划书之内容 复制、泄露、散布；2、收件人如无意进行本计划书所述之项目，请按上述地址尽快将本计划书完整退回。艾塔集团有限责任公司商业计划书 3 1 目录目录 第一章第一章 摘要摘要 .8 8 第二章第二章 公司介绍与公司管理公司介绍与公司管理 .8 8 一、公司介绍一、公司介绍 .8 8（一）公司名称（一）公司名称 .8 8（二）公司性质（二）公司性质 .8 8（三）企业文化（三）企业文化 .8 8 1.价值观念.8 2.企业精神.8 3.企业宗旨.8 4.企业使命.9 5.公司 LOGO.9（三）经营地点（三）经营地点 .9 9（四）公司网站（四）公司网站 .1010 1.网站域名.10 2.网站简介.10 3.网站浏览.10（1）首页.10（2）TATA 专区.10（3）新闻动态.11（4）关于我们.11（5）联系我们.12（6）留言板.12（五）公司合作（五）公司合作 .1313 二、公司管理二、公司管理 .1414（一）公司组织架构（一）公司组织架构 .1414 1.核心团队.15 2.部门职能.16（二）公司股权架构（二）公司股权架构 .1818 艾塔集团有限责任公司商业计划书 2 （三）公司章程（三）公司章程 .1919（四）员工手册（四）员工手册 .1919 三、章节小结三、章节小结 .1919 第三章第三章 产品与服务产品与服务 .2020 一、产品的描述一、产品的描述 .2020（一）整体描述（一）整体描述 .2020（二）功能描述（二）功能描述 .2121 1.塔塔 app.21（1）塔塔圈.22 模拟用户.22 塔塔圈的介绍.22 塔塔圈的使用.23（2）塔塔秀.39 塔塔 show.39 塔塔周边.41（3）塔塔趣.42 塔塔流浪球.42 塔塔时空机.43 塔塔实验室.43 塔塔欢乐田.44 塔塔乐宠.46（4）塔塔力.46 爱心力.47 贝塔力.48 2.塔塔社区.49 1.塔塔共享.50 2.塔塔共创.50 二、产品与服务的开发二、产品与服务的开发 .5151（一）开发战略规划（一）开发战略规划 .5151（二）螺旋模型分析（二）螺旋模型分析 .5252 三、产品与服务的特点与优势三、产品与服务的特点与优势 .5454 艾塔集团有限责任公司商业计划书 3 （一）特点（一）特点 .5454 1.交互性.54 2.趣味性.54 3.智能化.55 4.个性化.55 5.人性化.56（二）优势：以波特五力模型分析（二）优势：以波特五力模型分析 .5656 2.潜在竞争者进入的能力.57 3.替代品的替代能力.58 4.合作方的讨价还价能力.58 5.购买者的讨价还价能力.59 四、章节小结四、章节小结 .6060（一）产品功能（一）产品功能 .6060（二）产品开发（二）产品开发 .6161（三）产品优势（三）产品优势 .6161 第四章第四章 行业与市场行业与市场 .6262 一、行业分析一、行业分析 .6262（一）国内社交行业发展分析（一）国内社交行业发展分析 .6262（二）（二）ARAR 行业发展分析行业发展分析 .6262 1.IDC 数据.63 2.行业融资情况.65 二、市场分析二、市场分析 .6565（一）市场前景（一）市场前景 .6565 1.社交产品市场前景火爆.65 2.AR+型产品市场前景火爆.65（二）（二）STPSTP 分析分析.6666 1.市场细分.66 2.目标市场.66 3.市场定位.67(三三)市面软件产品对比分析市面软件产品对比分析 .6767 艾塔集团有限责任公司商业计划书 4 1.同类产品对比.67 2.SWOT 分析.69（1）优势.69（2）劣势.70（3）机会.70（4）威胁.71（四）环境因素分析（四）环境因素分析 .7171 1.分析背景.71（1）社交软件的发展历程.71（2）AR 技术的发展史.72 2.PEST 宏观环境分析分析.73（1）政治因素.73（2）经济因素.74（3）社会因素.74（4）技术因素.75 三、章节小结三、章节小结 .7575 第五章第五章 市场营销市场营销 .7676 一、营销战略一、营销战略 .7676（一）螺旋模型的运用（一）螺旋模型的运用 .7676（二）战略目标分步走（二）战略目标分步走 .7676 1.2019 年 2 月-2019 年 12 月.76 2.2020 年 1 月-2020 年 3 月.77 3.2020 年 4 月2020 年 6 月.77 4.2020 年 6 月后.77 二、营销二、营销策略策略 .7777（一）第一阶段（一）第一阶段 .7777（二）第二阶段（二）第二阶段 .7878（三）第三阶段（三）第三阶段 .7878（四）第四阶段（四）第四阶段 .7878 三、营销渠道三、营销渠道 .7878 艾塔集团有限责任公司商业计划书 5 （一）校园营销（一）校园营销 .7878（二）互联网营销（二）互联网营销 .7979（三）测评网站营销（三）测评网站营销 .7979（四）节日营销（四）节日营销 .7979（五）展会营销（五）展会营销 .7979 四、促销方式四、促销方式 .7979（一）转发有奖（一）转发有奖 .7979（二）扫码有奖（二）扫码有奖 .8080（三）活动有奖（三）活动有奖 .8080 五、营销方案设计举例五、营销方案设计举例 .8080（一）案例（一）案例 1 1：易建联到广东工业大学打球：易建联到广东工业大学打球 .8080（二）案例（二）案例 2 2：周柏豪在广州大龙焱吃火锅：周柏豪在广州大龙焱吃火锅 .8282 六、营销成本六、营销成本 .8383（一）前期营销成本（一）前期营销成本 .8383（二）中后期营销成本（二）中后期营销成本 .8383 七、章节小结七、章节小结 .8484 第六章第六章 生产运营管理生产运营管理.8585 一、主要运营项目一、主要运营项目 .8585（一）（一）APPAPP 构建构建.8585（二）网站构建（二）网站构建 .8585（三）内容、功能与场景开发（三）内容、功能与场景开发 .8585（四）个性化服务开发（四）个性化服务开发 .8585 二、工艺流程二、工艺流程 .8686 三、生产资源需求三、生产资源需求 .8686（一）设备需求（一）设备需求 .8686（二）人力资源需求（二）人力资源需求 .8686 艾塔集团有限责任公司商业计划书 6 三、生产管理策略三、生产管理策略 .8989（一）目标管理（一）目标管理（MBOMBO）.8989（二）制约理论（二）制约理论（TOCTOC）.8989（三）量化管理（三）量化管理（QMQM）.8989（四）质量管理（四）质量管理（TQMTQM）.8989 四、生产周期安排四、生产周期安排 .9090 五、章节小结五、章节小结 .9090 第七章第七章 财务管理财务管理 .9191 一、股权融资方案一、股权融资方案 .9191 二、资金的运用二、资金的运用 .9292（一）起步阶段投入（一）起步阶段投入 .9292（二）稳定期投入（二）稳定期投入 .9292（三）长期投入（三）长期投入 .9393 三、未来财务状况预测三、未来财务状况预测 .9494（一）未来支出费用预测（一）未来支出费用预测 .9494（二）未来收入预测（二）未来收入预测 .9595（三）未来三大阶段的损益预测（三）未来三大阶段的损益预测 .9595 四、未来三年的现金流量四、未来三年的现金流量 .9696 五、章节小结五、章节小结 .9696 第八章第八章 风险控制与资本退出风险控制与资本退出 .9797 一、风险规避一、风险规避 .9797（一）技术风险（一）技术风险 .9797（二）管理风险（二）管理风险 .9797（三）人才流失风险（三）人才流失风险 .9898（四）财务风险（四）财务风险 .9898（五）市场风险（五）市场风险 .9999 艾塔集团有限责任公司商业计划书 7 二、资本退出二、资本退出 .9999（一）股权转让（一）股权转让 .100100（二）公司减资（二）公司减资 .100100（三）股权回购（三）股权回购 .101101（四）破产清算（四）破产清算 .101101（五）管理层收购（五）管理层收购 .101101（六）注销公司（六）注销公司 .101101（七）撤资退出（七）撤资退出 .101101（八）并购退出（八）并购退出 .101101（九）（九）新三板退出新三板退出 .101101 附录附录 .103103 附录附录 1 1 艾塔科技有限责任公司章程艾塔科技有限责任公司章程 .103103 附录附录 2 2 艾塔科技有限责任公司员工手册艾塔科技有限责任公司员工手册 .105105 艾塔集团有限责任公司商业计划书 8 第一章第一章 摘要摘要 塔塔是由艾塔科技有限责任公司研发的大型交互平台。平台以塔塔软件和塔塔社区论坛为产品形式。塔塔软件包括塔塔圈、塔塔力、塔塔秀、塔塔趣四大板块，其中塔塔圈为核心产品，其他三者为向心产品。塔塔社区论坛分为塔塔共享和塔塔共创两大板块，游客可以在论坛实现分享、交流、投稿等众多功能，留住用户智慧，为产品注入源头活水。塔塔顺应时代潮流，结合 AR、5G 等高新科技进行产品研发，以创新、创意、健康、进步为公司宗旨，努力构建情景感知、社群共创、智能共享模式，倾力打造实现用户乐享、趣享的交互平台，帮助用户共享信息，共创最新鲜、最好玩的圈子。为增加用户幸福感、提升用户认同度而不断努力、不断创造。第二章第二章 公司介绍与公司管理公司介绍与公司管理 一、公司介绍一、公司介绍（一）公司名称（一）公司名称 艾塔科技有限责任公司（二二）公司公司性质性质 有限责任公司（三三）企业文化企业文化 1.价值观念价值观念 创新创意 健康向上 开放进取 客户至上 2.企业精神企业精神 踏实 奋进 3.企业宗旨企业宗旨 用科技创造美好明天。艾塔集团有限责任公司商业计划书 9 4.企业使命企业使命 企业以攻关 AR 技术、实现 AR 创新运用为技术目标，致力于用新科技提升用户使用互联网产品交流的乐趣。企业努力做到让幸福放大，让趣味变大，让世界更近，让距离更小。5.公司公司 LOGO 图 2.1.2 公司 LOGO 设计理念：公司 LOGO 将公司名称的拼音字母用大写字母“AITA”进行变形重构，营造出科技感，在色彩的选择上使用天蓝色作为公司 LOGO 的代表色，点缀在字母“T”上。“T”为英文单词“Tomorrow”（明天）和“Technology”（科技）首字母，表明了公司“用科技创造美好明天”的美好愿望。公司 logo 简约时尚，体现了艾塔公司年轻的生命力。（三）经营地点（三）经营地点 前期前期 后期后期 广州国际科技孵化基地 天河区猎德路 48 号尚东美御写字楼 表 1 经营地点 艾塔集团有限责任公司商业计划书 10 （四四）公司网站）公司网站 1.1.网站域名网站域名 2.2.网站简介网站简介 艾塔公司网站用于公司发布官方信息。用户可以在艾塔公司官网浏览到公司最新资讯，与艾塔取得联系。3.3.网站浏览网站浏览 （1）首页）首页 （2）TATA 专区专区 图 2.1.4.1 公司网站首页 图 2.1.4.2 公司网站TATA 专区 艾塔集团有限责任公司商业计划书 11 （3）新闻动态）新闻动态 （4）关于我们）关于我们 图 2.1.4.3 公司网站新闻动态 2.1.4.4 公司网站关于我们 艾塔集团有限责任公司商业计划书 12 （5）联系我们）联系我们 （6）留言板）留言板 2.1.4.5 公司网站联系我们 2.1.4.6 公司网站留言板 艾塔集团有限责任公司商业计划书 13 （五五）公司）公司合作合作 合 作 媒 体 艾塔集团有限责任公司商业计划书 14 二、公司管理二、公司管理（一）公司组织架构（一）公司组织架构 公司初期拟采取直线型的组织结构，如下图所示：图 2.2.1.1 公司组织架构图 董事会决策公司全局，把握公司总体发展战略规划；总经理由董事会代理；营销部主要负责人力资源、产品的推广、销售与售后服务，技术部负责 APP 的运作、AR 人物模型的设计、以及在第一阶段中调整用户体验，财务部负责公司资金的筹集、使用与分配。艾塔集团有限责任公司商业计划书 15 1.核心团队核心团队 Dora 法人代表/董事长/首席执行官 CEO(Chief executive officer)Dora，艾塔科技有限责任公司董事长、法人代表，现任公司 CEO。华南师范大学理学师范专业本科生，宾大商学院专硕。本科期间投身自然科学研究，硕博期间发表经济学论文五十余篇，留洋期间在唐人街投入市场学习，拥有广阔的人脉。Huai 总经理/首席运营官 COO(Chief operating officer)Huai，艾塔副总裁，现任总经理、兼任 COO。中山大学工商管理学本科生、硕士。Kun 技术开发负责人/首席技术官 CTO(Chief technology officer)Kun，艾塔总裁，现任 CTO，技术开发总负责人。中国科学技术大学软件学院本科生，华南理工大学软件工程专硕。毕业后在华为技术部工作 3 年。塔塔APP 的研发技术总监。Sam 首席技术官 CTO(Chief technology officer)Sam，艾塔副总裁，现任 CTO。华南师范大学计算机专业本科生，华南理工图 2.2.1.2 公司核心团队成员 艾塔集团有限责任公司商业计划书 16 大学软件工程专硕。塔塔社区的研发技术总监。Merina 首席财务官 CFO(Chief Financial Officer)Merina，艾塔副总裁，现任 CFO。厦门大学会计学本科，都柏林大学会计学硕。毕业后进入普华永道中天会计事务所。在信息安全技术及信息技术风险管理这两个领域具有丰富经验。先后在大芒果科技有限公司、联想上海分公司从业 5年，持有高级会计师证明。Helen 首席设计师 CA(Chief Architect)Helen，艾塔副总裁，现任 CA。华师美院数字媒体艺术专业本科生，中国传媒大学数媒专硕。毕业后就业于艾莉杂志、时尚杂志社，后留洋法国，归国后成立 Helen 个人工作室。Jay 首席营销官 CMO(Chief Marketing Officer)Jay，艾塔副总裁，现任 CMO。华师经管学院电子商务专业本科生，英国利物浦大学电子商务企业管理专硕。毕业后3年在广州K豆网络科技有限公司就职，19 年元月加入艾塔集团。Richard 首席合规官(Chief Compliance Officer)Richard，艾塔集团副总裁。北大法学院研究生，毕业后就职于通商律师事务所，19 年加入艾塔集团。表 2 公司团队核心成员介绍 2.部门职能部门职能 公司设工业设计部、产品运营部、技术研发部、信息管理部、秘书部、行政人事部、财务部、营销部八大部门，分别由生产副总、行政副总、经营副总分管。部门之间各尽其能、各司其职，在核心团队的带领下前进。艾塔集团有限责任公司商业计划书 17 部门部门 职责范围职责范围 董事会董事会 制定公司总体发展战略，指导公司各部门运作 总经理总经理 从宏观上统筹各项管理工作，维持公司日常经营运作；协调配合各业务部门，围绕艾塔经营目标开展工作；监督各部门工作，在各部门之间形成集体凝聚力 工业设计部工业设计部 负责塔塔 APP 的 UI 设计 负责塔塔互动社区的前端设计 负责公司线上与线下广告设计 产品运营部产品运营部 负责塔塔产品内容开发 负责进行塔塔 APP 与塔塔社区的功能设计 负责塔塔 APP 的场景设计 技术研发部技术研发部 负责公司塔塔系列产品新功能、新工艺、新技术的开发。负责塔塔技术攻关、科技项目、科技成果、技术革新。与工业设计部关系非常密切。定期与设计部召开会议，交流产品内容。及时推出新服务，创新服务点，维持公司的可持续发展 提供安装、应用和维护以及服务器选型和引进等一整套系统集成服务，并提供技术支持和技术培训 信息管理部信息管理部 负责塔塔 APP 与社区数据收集 进行数据与信息的收集整理 建设与为维护公司数据库 完成塔塔 APP 及塔塔社区用户发布消息的审核工作 秘书部秘书部 负责公司的会议记录与文书整理工作 行政人事部行政人事部 负责公司的人事任命与绩效考核工作 负责公司的日常行政 负责公司的法律事务 艾塔集团有限责任公司商业计划书 18 财务部财务部 制定公司财务管理和会计核算制度并监督实施；编制公司月度、年度财务报表、财务决算、年度财务报告；负责公司的会计核算工作，配合相应的业务主管、财税等部门进行年度审计工作，及时准确地申报、缴纳各种税款；发挥会计的监督和预测功能，保障公司经营活动正常地进行。市场营销部市场营销部 调查并收集市场信息、预测销售量；负责营销方案的策划、执行及安排相关促销活动；负责商品的销售及批发商的联络，负责办理所有手续；负责公司的品牌建设，处理公司公共关系。表 3 部门职责范围介绍（二）（二）公司股权架构公司股权架构 表 4 公司股权架构图 公司股东由 8 位创始人担任，若有投资商有意愿投资公司运营计划，将根据其投资金额合理调整高层股东所持股份。20%8%20%20%8%8%8%8%股份构成股份构成 DoraHuaiKunSamMerinaHelenJayRichard艾塔集团有限责任公司商业计划书 19 （三）公司章程（三）公司章程 见附录 1（四）员工手册（四）员工手册 见附录 2 三、章节小结三、章节小结 图 2.3 第二章章节小结 艾塔集团有限责任公司商业计划书 20 第三章第三章 产品与服务产品与服务 一、一、产品产品的描述的描述 （一）（一）整体描述整体描述 塔塔（英文名：TATA）一个让你发现趣味生活圈的 AR 交互平台 塔塔，是顺应时代潮流、结合高新科技研发出的大型 AR 交互平台，平台为用户提供定制服务和个性化服务，致力于打造增强用户幸福感、优化用户体验的趣味生活圈。塔塔的基础功能是为用户提供分类交互的平台。塔塔倾力打造情景感知、社群共创、智能共享模式，帮助用户共创圈子、共享信息。图 3.1.1.1 产品体系 大数据时代，我们每天都和无数的人擦肩而过，我们每天都在庞大的资讯中搜索自己需要的信息。亲爱的你是否也曾因为偶尔降临的孤独感而落寞呢？亲爱的你在旅游、饮食等各方面因为太多选择反而无从下手呢？别担心，塔塔以 AR 技术为核心，依托5G 网络及工智能大数据分析，快速为您找到志同道合的朋友，向您推荐贴近心灵的选择。产品体系 塔塔APP 塔塔社区 艾塔集团有限责任公司商业计划书 21 （二）（二）功能描述功能描述 1.塔塔塔塔 app 塔塔 app 是什么？塔塔 app 的功能？塔塔 app 是由艾塔公司研发的一款用于发现生活、结交朋友的软件。塔塔手机软件的核心功能为塔塔圈，此外还有塔塔力、塔塔秀、塔塔趣三类主要功能。图 3.1.2.1 塔塔 app 的功能 艾塔集团有限责任公司商业计划书 22 （1）塔塔圈塔塔圈 模拟用户模拟用户 图 3.1.2.2 Tom 图 3.1.2.3 Susan 模 拟 用 户 1：Tom 模 拟 用 户 2：Susan 其他模拟用户：甲、乙、丙、丁 备注：以下介绍中将出现以上六位用户。但是实际操作软件中，使用塔塔的塔民可以随自己的心意给形象进行命名、设计。塔塔圈的介绍塔塔圈的介绍 塔塔圈（又名生活圈），基于真实的地理位置、按照不同的功能场景作出地域划分，创设不同的功能场景生活圈。通过 GPS 定位，一定区域的功能生活圈内，用户可以在地图图例地点埋下自己的塔消息）；也可以在顺着“蛛丝马迹”找到在该地埋下线索的其他“塔民”。塔民之间以定制动画角色为个人形象，可以进行交互，在寻找中创造乐趣，在发艾塔集团有限责任公司商业计划书 23 现中体验美好。塔塔圈的使用塔塔圈的使用 网球场 a.基础功能描述 现模拟某高校教学区（粗略图，有改动）平面图如下：图 3.1.2.4 某高校教学区 以该教学区的网球场（功能场景 a）为例 Step1 开启开启 GPS 用户 Susan 在该校网球场打开 GPS 定位，打开软件。艾塔集团有限责任公司商业计划书 24 Step2 开启生活圈开启生活圈 完成定位后，可见如图所示，地图由大范围变为只在网球场的范围。这时候点击塔塔圈。Step3 选择塔消息选择塔消息 点击生活圈之后，地图变为后置摄像头传输的实体图像，同时在实体图相框内出现许多塔消息闪烁信号，选择感兴趣的塔消息并点开。Step4 阅读塔消息阅读塔消息 点开后，塔消息信号球跳出用户 Tom 的个人趣味定制形象，虚拟的趣味形象与现实的网球场背景结合，Tom 发送的文字消息出现在形象旁边。艾塔集团有限责任公司商业计划书 25 b.细节功能描述 双方交互 发发布塔线索布塔线索 14 日中午 Tom 在网球场发了个约球消息：15 号天体有人约网球吗？在塔塔圈获取塔线索在塔塔圈获取塔线索 14 日下午 Susan 在网球场玩塔塔圈，捡了 Tom 藏在网球场的线索，看到了 Tom 的AR 版趣味邀约。如果 Susan 点了 dislike 碎心，那么她就会在这个球场上失去和 Tom 的交互联系。Susan 刚好也想去天河体育中心打网球，所以她点了 like 小红心。这样一来，不仅 Tom 的塔线索会获得一赞，而且 Tom 也能收到 Susan 的回复。艾塔集团有限责任公司商业计划书 26 备注备注 放大线索球，敲开塔消息，会看到该塔民定制的个人趣味形象（动态）及留言。软件产品 1.0 形式为文字留言；2.0 加入录音功能及一些背景音乐选项；3.0 推出用户上传背景音乐。塔线索被获取后的回复塔线索被获取后的回复 Tom 在 Susan 点赞之后收到回复。艾塔集团有限责任公司商业计划书 27 多人交互 公共回复消息公共回复消息 Tom 和 Susan 可以共同决定两人的交互消息要不要公开。选定塔标签进入话题塔：选定塔标签进入话题塔：如果两人共同同意公开，就可以给他们的对话贴上塔标签，进入相关的分类话题塔，成为塔塔圈内的公开信息。图 3.1.2.5 话题塔可能包含的子话题 多人互动话题塔：话题塔又名公共塔（塔塔 2.0版本起修改名称）为实现多人交互，为用户提供更丰富的信息资源服务，塔塔圈设置了话题塔功能。话题塔由用户创立，经智能合并重复内容、软件后台人工审核、剔除不符合社会主义核心价值观的话题标签后，出现在塔塔圈内。最先通过审核创立话题塔的用户为塔主。在该校网球场，还没有人创建“装备购买”相关内容的标签。Susan 和 Tom 申请创建，通过审核后，两人为该塔塔主。艾塔集团有限责任公司商业计划书 28 一方面，利用大数据分析技术，根据塔塔圈的塔民最近的需求，系统智能推荐话题塔出现在用户搜寻塔线索的界面。另一方面，通过话题塔的等级制度，建设高度文明、有活跃度的话题塔，也可以增加其曝光度，使其出现在用户塔塔圈界面的可能性增大。话题塔类似于早期传统的论坛。被双方同意公开、分类标签后的话题进入话题塔，按照时间先后占据不同塔层。塔民可以在话题塔观看塔内不同层的交互，并且以个人形象加入两人的交互，实现多人交互。话题塔等级制度话题塔等级制度 为提供甄选信息，提升塔民对建设话题塔的活跃度，话题塔设等级制度。等级越高的话题塔，越有可能获得掉落塔塔币（见塔塔秀相关介绍）、增加曝光度等相关特权，同时越容易在其他用户的界面出现。话题塔在塔塔圈上出现的形式就像是海市蜃楼，时隐时现。艾塔集团有限责任公司商业计划书 29 操作场景 在该校网球场，“装备购买”标签话题塔创立成功后，有不少塔民进入该塔交流。在第一层塔，为 Susan 和Tom 的交流。同时又有甲乙丙丁四人盖层或回复原有楼层，形成了一个六人交互塔层。“装备购买”话题塔，Susan 对用户甲的形象、话题很感兴趣，她可以点开用户乙的“查看”，看到用户乙的 AR 定制的趣味形象出现在手机框内的真实场景，对自己说：“双十一，一起相约T宝阿D达斯官方旗舰店购买网球帽吧！”相较于传统 IM 社交，更加有趣。Tom 则看了用户甲的个人定制趣味形象和她的消息：网球拍坏了呜呜，有木有大神推荐一款适合小个子女生用的呀？看完之后，Tom 给路人甲如数家珍自己心水的网球拍牌子 艾塔集团有限责任公司商业计划书 30 游乐园 a.基础功能描述 现模拟某游乐园（粗略图，有改动）平面图如下：图 3.1.2.6 某游乐场场景图 St Step1 开启开启 GPS 用户 Tom 在该游乐园垂直过山车下打开 GPS 定位，打开软件。艾塔集团有限责任公司商业计划书 31 Step2 开启生活圈开启生活圈 完成定位后，可见如图所示，地图由大范围变为只在过山车主题区的范围。这时候点击生活圈。Step3 选择塔消息选择塔消息 点击生活圈之后，地图变为后置摄像头传输的过山车实体图像，同时在实体图相框内出现许多塔消息闪烁信号，选择感兴趣的塔消息并点开。艾塔集团有限责任公司商业计划书 32 b.细节功能描述 游乐场同网球场一样，具有双方交互、多人交互功能。其中该游乐场用户创造的话题塔类别如下：图 3.1.2.7 某游乐场话题塔类别一览 Step4 阅读塔消息阅读塔消息 点开后，塔消息信号球跳出用户Susan 的个人趣味定制形象，虚拟的 Q版形象与现实的游乐场背景结合，Susan 发送的文字消息出现在形象旁边。艾塔集团有限责任公司商业计划书 33 c.其它功能描述 为游乐园、主题公园提供为游乐园、主题公园提供 AR 娱乐项目娱乐项目 你是否有想过米奇突然从石壁上跳下来、奔向你呢？你是否有想过，长隆的波比虎突然从绿化带爬下来，和你挥手呢？这些，都可以超乎你的想象、创造无限乐趣！塔塔拟在成熟期与长隆欢乐世界、南湖游乐园、香港迪士尼等主题游乐园、主题公园合作，为用户提供 AR 娱乐项目。游客只要在合作游乐园内，用塔塔圈查看周围，就会看到许多有趣又好玩的场景，尽享视觉盛宴！Tom 打开塔塔生活圈，在长隆欢乐世界园区一角扫到吉祥物波比虎。神奇的事情发生啦！波比虎突然跳下阶梯，和 Tom 的 AR 个人形象开始互动。艾塔集团有限责任公司商业计划书 34 为游乐园、主题公园提供为游乐园、主题公园提供 AR 周边产品周边产品 艾塔集团塔塔产品与广州著名的长隆欢乐世界园方合作之后，联合出品长隆塔塔 AR 创意周边。现以文化衫为例：图 3.1.2.8 卡卡虎创意文化衫 打开手机塔塔圈，摄像头对准卡卡虎。塔塔圈会智能识别塔塔 AR 码。AR码被快速被扫描之后，就可以看到屏幕里 T 恤上的卡卡虎跳出来，做出各种可爱的动作。让创意金点子，成为创业新产品！（更多内容参加本章塔塔秀塔塔周边合作周边介绍）图为长隆欢乐世界吉祥物卡卡虎的文化衫。艾塔集团有限责任公司商业计划书 35 除了文化衫，塔塔的合作还可以衍生出许多创意周边。非定制产品可以直接购买；定制产品，园方提供产品体验，用户填写订单购买。图 3.1.2.9 塔塔合作园区的创意周边 通过塔塔圈，用户可以体验到传统周边无法提供的乐趣乐享。看到创意水杯隔层跳动的小米奇；可以在摊开的创意纪念册首页看到水上王国全景图像；可以在拍立得照片上看到自己的塔塔私人定制形象在图片上走动 游客可以购买创意产品送给亲人、同学、朋友，让情谊别出心裁。著名景点等地将逐步推出服务。图 3.1.2.10 塔塔创意周边配图 艾塔集团有限责任公司商业计划书 36 塔塔智能 AR 带来点滴趣生活，点亮微幸福。爱心塔 a.基础功能描述 现模拟游乐园场景下爱心塔的基础功能 爱心塔区别于其他话题塔，是艾塔集团塔塔平台的公益项目。爱心塔和水 D 筹、轻 S 筹、无 Y 筹等网络募捐平台联合，为公益助力。Step1-2 同 艾塔集团有限责任公司商业计划书 37 Step3 选择爱心塔选择爱心塔 Tom 点击生活圈之后，地图变为后置摄像头传输的游乐园实体场景图像。同时在实体图相框内出现许多塔消息闪烁信号，有时候会出现爱心塔，用户可以点击爱心塔。Step4 爱心塔特效爱心塔特效 点击爱心塔后，Tom 定制的个人趣味形象会跑向爱心塔,再跑回来。这个特效是塔塔技术部的程序员为了塔塔公益专门制作的。是进入话题塔、贝塔话题塔都没有的特效。艾塔集团有限责任公司商业计划书 38 b.细节功能描述 爱心塔公益爱心塔公益 趣味形象 Tom 跑回来，带出一条公益募款的消息。关联爱心力关联爱心力 Tom 捐赠了 50 元，则获得 50 点爱心力。捐赠者 Tom 可以在塔塔力下的爱心力栏目看到捐赠细节，且可以将之展现在个人首页。同时，Tom 及好友、其他游客都可以在Tom的个人首页看到Tom捐赠细节，发现 Tom 富有爱心的一面（详见塔塔力爱心力产品介绍）艾塔集团有限责任公司商业计划书 39 （2）塔塔秀塔塔秀 塔塔塔塔 show a.个人形象定制 塔民可以通过 app 的 show 功能，将个人照片转化为卡通趣味形象，用户还可以选择眼睛、鼻子、嘴巴等部位进行微调 备注：由于 AR 设计的是 3D 形象，所以用户必须按照指引拍摄正脸、左右侧脸、后脑勺，才可以定制形象。身形已由程序员设置，只需用户填写基础身形即可。3.1.2.11 模拟用户（左 Tom 右 Susan）形象三视图展示 经过算法计算，调整后的形象必须与个人形象符合度高于 80。以确保专属订制形象的个性化。塔塔秀的使用，无需 GPS 定位。打开软件，点击塔塔秀，直接进入。艾塔集团有限责任公司商业计划书 40 b.特色装备获取 3.1.2.12 模拟用户（左 Tom 右 Susan）换装前后对比 用户可以通过塔塔生活圈掉落的塔塔币购买 show 商店的衣服、帽子等饰品。每个季度，会根据气候、潮流等现实因素对商城的衣服进行置放顺序、排版等更新。同时，会根据现实生活的热点，推出小部分限量版、活动版衣物、部件，让部分用户体验到更多私人订制的专属服务。艾塔集团有限责任公司商业计划书 41 c.使用操作描述 Step1：用户点开塔塔秀 Step2：点开子栏目塔塔 show 按照操作拍照、微调定制个人趣味动画形象，作为平台交互使用的个人形象。备注：塔塔 show 定制的个人专属形象，依靠先进的 AR 技术，设置为动态3D 模式。塔塔周边塔塔周边 a.艾塔周边 拥有 TATA 个人趣味形象周边定制产品 塔塔时空机专属周边定制 艾塔吉祥物等周边产品 b.合作周边 与主题公园合作的文化衫等周边 与旅游景点合作的特色周边 艾塔集团有限责任公司商业计划书 42 （更多内容参见本章塔塔圈游乐园其他功能描述介绍）（3）塔塔趣塔塔趣 塔塔塔塔流浪球流浪球 塔塔流浪球（又名塔塔摩天轮），用户交互信息在没有被点亮足够数量的 like 小红心之前无法被推荐到塔塔力贝塔，但是，用户每天可以在塔塔流浪球栏目投放不定向流浪塔，让流浪塔承载的信息飘到其他生活圈上空。无需定位，用户直接点开塔塔趣栏目。用户每天在我的签到处完成签后。即可在塔塔流浪球栏目获得：打开两个流浪塔的捕获网 设置自己的两条塔线索成为流浪塔的资格。如果有更多需求，则需要解锁才可获得更多权限。（详情见产品与服务的开发）艾塔集团有限责任公司商业计划书 43 塔塔塔塔时空机时空机 塔塔时空机是专门为用户定制的个人专属服务。用户通过塔塔时空机，可以看到自己在过去投放于生活圈、贝塔力、流浪塔等栏目的所有历史记录。塔塔时空机设计具有怀旧气息和人文情怀，是老用户与塔塔拥有的旧时光记录册。图 3.1.2.13 模拟用户 Tom 塔塔时光机记录内容 用户可以将认为有价值的历史记录多选、节选，在塔塔秀周边栏目进行定制，拥有专属定制。塔塔塔塔实验室实验室 艾塔公司凭借卓越的 AR 技术，打造的特色栏目。在 TATA 实验室，每一个塔民都是“科学家”。在动物园，对着动物进行 AR 扫描，手机屏幕就会出现该动物的科普介绍，结合 3D 实体，让用户体验更佳。同时，用户滑动屏幕，随机更换科普版和大众版界面，满足不同年龄段用户对科学知识的需求！艾塔集团有限责任公司商业计划书 44 塔塔塔塔欢乐田欢乐田 欢乐田是艾塔公司在打造塔塔 app 的前期开发的一个栏目。塔塔初期以校园为试点，与社团合作（详情参见营销策略）推广，欢乐田以定向越野内建游戏的开发创新为主，用于校园社团内建活动。图 3.1.2.12 塔塔实验室科普版与大众版 点击红色按钮，即可获得短介绍。艾塔集团有限责任公司商业计划书 45 图 3.1.2.13 塔塔拟合作开发内建游戏场景 后期，待技术更加成熟，艾塔将投入更多资金、人力，充分利用 AR 技术的优越性，结合地理定位技术、5G技术，打造塔塔欢乐田，与国内外成熟游戏软件等合作，优化、创新传统的定向越野、CS 战场、荒岛求生、峡谷探险等内建活动，将本栏目打造成为更多团体喜好使用的内建工具。让塔塔的用户在生活中享受虚拟，虚拟中体验生活。艾塔集团有限责任公司商业计划书 46 塔塔塔塔乐宠乐宠 （4）塔塔力塔塔力 用户可以通过该功能孵化可爱的塔塔乐宠。塔塔乐宠会在塔民主人发现乐趣的时候，跳出来做出各种有趣的行为。艾塔集团有限责任公司商业计划书 47 爱心力爱心力 通过打赏、参赛、捐赠，可以帮助到更多的人，让公益在日常点滴中照进塔民的生活，让塔塔充满正能量。a.打赏小 ta 用户喜欢塔塔软件，可以在爱心力打赏小塔，让程序员小哥哥设计师小姐姐获得鼓励。b.参与公益大赛 也可以积极参与小塔组织的一些线上公益大赛和募捐活动。如：塔塔爱心力AR 场景制作公益大赛。c.在爱心塔做公益 通过在爱心塔做公益，获得爱心力，让公益日常化。（更多内容参见本章塔塔圈游乐园其他功能描述介绍）艾塔集团有限责任公司商业计划书 48 贝塔力 我们知道，不是字母 B，但是它特别喜欢装 13。贝塔力是塔塔力栏目的特色专栏，专供生活圈被 LIKE 点击率极高的塔消息的“快刷”播放。但是由于 TATA 理念之一为健康，为了防止用户沉迷于不断刷贝塔力、也为了提高贝塔的质量，故此设置了每日阅读权限用户每日上限刷 100 条贝塔。高级用户也只能刷 250 条。塔塔智能备注：打开塔塔力贝塔 尽享塔民 app优质趣味 AR 作品。点亮 LIKE，该作品作者会获得更多精神支持！该用户用塔塔AR巧妙制作了初Y未来跳海草舞的作品，让初音在自己办公室跳舞。艾塔集团有限责任公司商业计划书 49 2.塔塔塔塔社区社区 塔塔社区内容一图看 塔塔社区的注册域名为： 图 3.1.2.14 塔塔社区内容一览导图 图 3.1.2.15 塔塔社区网站首页 用户登录塔塔社区，即可看到自己设置的页面正中间的个人塔塔形象 艾塔集团有限责任公司商业计划书 50 1.塔塔共享塔塔共享 此论坛主要提供共享服务，用户可以在论坛上传、下载塔塔、优化软件字体、个性化皮肤等安装包，为了网站的安全性，专业的工作组会在 2 小时内对内容进行审核，通过审核的共享资源才可以发布在塔塔共享上。2.塔塔共创塔塔共创 依托塔塔社区共创栏目，可以收到来自技术方面的原创投稿。支付投稿人一定的感谢金，实现集思广益，在原创同意的情况下经过艾塔公司技术部的研发，不断更新、优化塔塔 app 功能，为产品注入源头活水。图 3.1.2.16 塔塔社区功能页 艾塔集团有限责任公司商业计划书 51 二、二、产品与服务的开发产品与服务的开发（一）（一）开发开发战略规划战略规划 表 5 塔塔开发战略规划 艾塔集团有限责任公司商业计划书 52 （二）（二）螺旋模型分析螺旋模型分析 图 3.2.2 螺旋模型分析塔塔产品服务开发策略 艾塔集团有限责任公司商业计划书 53 产品产品 制定计划制定计划 风险分析风险分析 实施工程实施工程 客户