“用数字说话”提升经济报道影响力策略.pdf

98新闻文化建设 2023.8 下报 刊 出 版 研 究作者简介：王永珍，女，汉族，福建惠安人，福建日报社，记者，主任记者，本科，经济新闻报道。“用数字说话”提升经济报道影响力策略王永珍摘要：大数据时代，经济新闻有了更多的数据支撑。主流媒体应主动适应传播技术迅猛发展和媒体格局深刻变化的新形势，学会“用数字说话”，发力基于数据的抓取、挖掘、统计、分析和可视化呈现的数据新闻。本文通过福建日报在经济报道领域数据的选取、解读和呈现的做法，探讨如何让数字“抓眼球”“不空洞”“活起来”，生产更多视角更新颖、样式更丰富、叙事更精准的新闻作品，让受众有兴趣、看得懂、有启发，不断增强经济报道的传播力、引导力、影响力、公信力。关键词：数据新闻；经济报道；“四力”数字具有真实、权威、客观的特性，是事物量变和质变的尺码，也是经济新闻的核心内容之一。1地方党报记者要应用好数据这座新闻富矿，努力提高判断力、分析力和表达力，善于“用数字说话”，有效提升经济报道的传播力、引导力、影响力、公信力。一、精准选取，以数字“抓眼球”数字的新闻性，体现在其能够最直接地反映差别和变化，比文字更直观，可让人一目了然。“用数字说话”，记者应善于取舍，从有关方面发布的海量数据中选取最有价值的、关注度高的关键数字，达到事半功倍之效。（一）关注重点第一，国内生产总值、投资、消费、金融、财税等宏观经济指标。2022 年福建省地区生产总值首次跃上 5 万亿元新台阶，达 53109 亿元。福建日报发表的承压增长“块头”变大“气质”提升2022 年福建 GDP 首破 5 万亿的背后一文，围绕 5 万亿元大关这个重要数字，分析了主要经济指标协同增长、工业新动能产业增长快、消费逆势增长 3.3%、固定资产投资增长 7.5%等支撑新跨越的亮点。外资是观察区域经济发展和开放水平的风向标。2020 年以来，受疫情冲击，全球跨国投资大幅下滑，福建作为外向型经济为主的省份，利用外资持续逆势飘红。紧盯利用外资这一经济重点，福建日报选取一季度利用外资开门红、前 4 月比增 23.8%、上半年比增 21.7%、全年比增10.3%并创 10 年增幅新高、2021 年一季度同比再增长 14.1%等亮点持续报道，以外资入闽“加速度”，凸显构建新发展格局之下福建发展新机遇。通过金融数据可观察信贷结构和支持实体经济的状况。2022 年，国家和福建省出台一系列稳增长措施，结合有关部门召开的福建省金融运行情况新闻发布会，福建日报先后选取一季度贷款余额首次突破 7 万亿元、上半年贷款增速全国第三、前 10 月企业贷款利率创历史新低，全年社会融资增量、跨境人民币结算金额等金融指标创新高等亮点，推出重点报道，凸显面对复杂严峻的外部环境，福建省政银合力，扎实落实稳经济一揽子政策和接续政策，金融助企纾困成效显著，为全省经济大盘回稳向上提供了强力支撑。第二，用电量、货运量、就业量等体现经济运行“晴雨表”的重要指标。2020 年初，当疫情初期造成大范围的停工停产后，福建日报发表的福建重点项目全面复工用电量用电负荷实现“双增长”一文，抓住 3 月 31 日福建全省用电量和最高用电负荷同比双双“转正”、复工电力指数在全国排位大幅提升等数据，释放出全省各地快速恢复正常生产生活秩序的积极信号。作为外贸大省，每年一季度进出口数据对福建全年经济开局起步至关重要。2021 年以来，福建日报围绕全省一季度外贸进出口持续保持两位数增幅的良好态势，连续三年推出进出口“开门红”报道，展现出福建外贸较强的韧性与活力，助力提振信心。（二）选取亮点第一，纵向显示数量的多少。2022 年 9 月，福建日报围绕福建省委“中国这十年福建”主题新闻发布会，抓取 GDP、财政收入、居民人均可支配收入分别实现万亿元、千亿元、万99NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设报 刊 出 版 研 究元“三级跳”等关键数据，连续推出 4 组 8 篇亮点报道，进一步展示了福建经济社会发展取得的巨大成就。能源结构的优化是绿色发展的重要体现。2023 年 3 月，福建日报发表的福建清洁能源装机占比首超六成，综合统计、发改、电力等多部门数据，抓取“十三五”福建清洁能源装机占全部新增电力装机75%、“十四五”头两年又增至 88%，清洁能源装机比重由 2015年 49.7%增至 2020 年的 55.87%和 2022 年的 60.3%，以及核电、海上风电装机和清洁能源消纳全国领先等关键数据，充分体现了近年来福建加快清洁能源发展推动绿色转型的显著成效。第二，横向展示序列的前后。2022 年 9 月，福建日报发表的一至八月我省境内上市公司再融资规模全国第一，通过实现再融资 1137.36 亿元，规模居全国第一，以及同比增长1612.38%等数据，凸显资本市场福建板块的吸金效益；全国早稻产量数据出炉福建单产第一，以每公顷产量 6326.9 公斤，位列 2022 年全国 10 个生产早稻的省区第一，凸显福建稳定粮食生产的成效；去年我省规上工业增速东部地区居首，抓住2022 年规上工业增加值增长 5.7%，增速居东部地区第一，凸显福建工业运行稳中向好态势。（三）跟踪热点围绕国家战略和省委省政府重大举措、中心工作实施情况，选取能够反映阶段性成果的数据。一方面以时间为节点，选择月度、季度、年度等的进展情况，如福厦海关 RCEP 签证货值超 90 亿元一文，展示了 2022 年福建省“区域全面经济伙伴关系协定”的实施成效；去年福建省 16.7 万脱贫劳动力稳岗就业脱贫人口家庭人均纯收入 20394元一文，用“就业”和“收入”两个关键数字，充分体现了巩固拓展脱贫攻坚成果取得的可喜成绩；福建省绿色税收五年减免 418 亿元一文，较好宣传了 2018 年环境保护税开征以来，福建充分发挥绿色税收的调节和引导作用推动绿色发展。另一方面以数量为标准，选择突破一个关口的里程碑式、标志性数据，如2022 年 2 月发表的555 亿元专项债助力重大项目建设提速一文，以 555 亿元新增专项债务限额全部发行完成为新闻由头，介绍福建省“早发快用促投资”的重要举措和成效；2022 年 6 月发表的10 亿元资金池撬动 200 亿元金融活水一文，跟踪为帮助小微企业战胜疫情而设立的福建省级政策性优惠贷款风险分担资金池作用，选取发放贷款 200 亿元这个关口数字，体现一系列助小扶微政策性优惠贷款快速落地取得显著成效。二、深入剖析，让数字“不空洞”作为一种新闻报道形态和传播手段，数据新闻的核心还是内容、故事及其所蕴含的新闻价值。2对经济数据的报道不能仅仅停留在事实层面的报道上，记者既要当好数据的“播放器”，也要当好数据的“解码器”，通过分析、解读，揭示在数据表面下所隐藏的深层次的经济现象，让受众观数据变动之“形”，察经济发展之“势”，不但入眼，而且入脑。（一）深入解读2021 年福建一般公共预算总收入比上年增长 11.3%，超收353 亿元。财政超收是否增加了市场主体负担，是人们关注的这些数据背后的重点。福建日报2022 年 2 月发表的持续减税降费激发市场活力2021 年全省财政超收 353 亿元市场主体负担未增加一文，通过对减税降费规模持续扩大、增值税和企业所得税增幅较大、财政收入持续增长三组数据的分析，有力说明一系列减税降费措施不折不扣落实和一系列促发展政策的精准实施，正推动经济发展良性循环，带来高质量发展的“蛋糕”越做越大。2022 年国家实施大规模增值税留抵退税政策，6 月 25 日，记者从福建省税务局了解到，自 4 月 1 日政策实施以来，已有5.2 万户纳税人获得 503 亿元留抵退税款。这些退税资金用到了什么地方，给企业带来哪些利好，是社会各界关注的重点。7 月8 日，福建日报发表的福建退税减税政策效应显现一文，在福建省税务局抽样调查的基础上，选取有代表性的典型例子，用翔实的数据和鲜活的例子，精准地给出“利好中小微、利好扩生产、利好研发投入”的判断。7 月 7 日，国务院在福建召开东南沿海省份政府主要负责人经济形势座谈会，此稿作为福建日报配发新闻在一版重要位置刊发，较好呼应了座谈会“落实好宏观政策推进改革开放 为稳经济发挥挑大梁作用”的议题，并成为全国税务新闻宣传的优秀范例。（二）统筹分析将庞杂、碎片化的数据进行梳理、整合，根据其特点、变化，反映现状、观察趋势，提升数据的整体新闻价值。上市公司是观察区域经济发展活力、速度和质量的窗口。2020 年以来，根据相关数据平台以及 A 股福建上市公司披露的财务报告数据，福建日报持续进行经济观察。第一，分析亮点。福建 A 股上市公司半期考成绩单亮眼一文，通过对福建 162 家 A 股上市公司 2021 年半年报的整体业绩，以及单项表现最优公司的梳理和分析，以“赚得多：12 家公司利润超 10 亿元”“增得猛：44 家公司利润翻倍”“跑得快：新能源迈入加速赛道”，反映出企业抗风险能力和盈利能力增强，经济发展稳中向好态势。多家龙头企业步入高质量发展快车道一文，挖掘出 2022 年上半年 12 家利润大户合计实现的净利润占全省 166 家境内上市公司净利总额 92%这一亮点，并对动力电池“行业老大”宁德时代、有色龙头紫金矿业、福建“最赚钱”的兴业银行三个“金娃娃”持续高增长、成为福建高质量发展的“领头雁”进行了具体分析。100新闻文化建设 2023.8 下报 刊 出 版 研 究第二，探寻答案。2020 年初以来，A 股市场福建板块多只股票持续创新高。疫情影响之下，这些公司何以获得市场青睐？创新发力，福建板块“三高”股表现不俗一文，通过对多只股价超百元的上市公司近年来的财务报告数据分析，得出“符合国家战略发展方向的龙头标的，有出色的业绩支撑，有较强的自主研发能力，呈现高增长、高研发、高质量的三高特征，使其成为资金追捧的宠儿”这一结论。福建 A 股上市公司为何“牛股”辈出一文，也通过对福建境内上市公司 2022 年营收、利润、纳税、研发投入增幅均位列全国前列，总结分析 A股“福建军团”综合实力迈上新台阶的两大亮点：业绩“牛”、股价“牛”，一批创新能力强、成长性高的公司备受投资者青睐，股价创历史新高。第三，洞察趋势。2021 年 6 月福建日报发表的资本市场“福建板块”加速壮大一文，通过分析“十三五”期间特别是 2020 年福建新增上市企业数、企业上市融资和再融资等都实现“倍增”、创历史新高等亮点数据，以及福建特色的民企、台企上市情况，区域性股权市场、私募基金发展成效，充分展示了福建省持续发力资本市场提升工程，拓展直接融资新空间，正为全方位推进高质量发展提供有力支撑。2022 年发表的前三季度闽境内上市公司研发投入逾 291 亿元同比增长 46%一文，从研发支出总额和研发强度两个维度，体现在新旧动能转换的大背景下，福建上市公司正不断强化研发投入，苦练内功，加速迈向创新驱动高质量发展之路。三、立体呈现，让数字“活起来”1.形象化呈现数字是“实”的，它实实在在、没有水分；但数字往往又是“虚”的，它无形无色，时常让普通受众难以理解。通过形象比喻，对数字“形象化”表达，便于受众感知，增强经济报道的可读性。高效开发利用清洁能源是实现碳达峰、碳中和的重大战略性举措。福建具有新能源产业的区位优势，也成为华龙一号全球首堆、大型海上风电机组等“国之重器”的示范地。2021 年 3 月，福建日报发表的福建海上风电加速“乘风破浪”一文，对单机容量亚太地区最大的 10 兆瓦海上风电机组作如下表述：“扫风面积相当于 3.7 个标准足球场”，每年可输送出 4000 万千瓦时清洁电能，“可满足 20000 个三口之家的正常生活用电需求”。2023 年 5 月，福建日报发表的华龙一号全球首堆示范工程通过竣工验收一文，对核电大项目作如下表述：“华龙一号全球首堆示范工程两台机组年发电量 200亿千瓦时，相当于每年减少标准煤消耗 624 万吨、减少二氧化碳排放 1632 万吨、植树造林 1.4 亿棵。”文章将那些读者无法想象的数字进一步换算成有形的足球场、家庭用电和植树造林，让数字可知可感、可亲可近。2.可视化呈现以表格、柱形图、面积图、饼状图、K 线图等丰富多彩的可视化形态，清晰有效地传达信息，让受众轻松理解，提高经济报道的吸引力。相关研究表明，“数据新闻可视化内容带来的流量比传统的图文内容平均高出 30%以上”3。近年来，福建日报紧跟受众需求，把握媒体融合发展机遇，在报纸和新媒体客户端利用图文、短视频、H5 等技术，越来越多地将新闻中的数据进行可视化处理，达到了纯文字报道难以达到的传播效果。例如，数说 2022 年福建省“独角兽”“瞪羚”企业发展报告发布，分别用柱形图显示新增“独角兽”“瞪羚”企业多、成长快，用表格方式显示全省各地市分布情况、10 家“独角兽”企业及其成长情况，用饼状图显示“独角兽”“未来独角兽”企业市场估值高、中、低的占比，让人一目了然。2022 年 9 月，数说 2022 福建省民营企业 100 强发布，用动态条形图形式显示该榜单发布 5 年来百强前十榜单企业及其实力的变化，用柱形图显示 5 年来福建民营企业百强入围门槛的提高，用表格显示百强企业入围数量的地区分布情况及营收、资产总额的占比及变化情况，增强了可读性。四、结束语大数据时代，经济新闻有了更多的数据支撑，记者应用好数字语言，让经济报道更准确、更权威，更贴近生活、贴近读者。主流媒体还应主动适应传播技术迅猛发展和媒体格局深刻变化的新形势，发力基于数据的抓取、挖掘、统计、分析和可视化呈现的数据新闻，产生视角更新颖、样式更丰富、叙事更精准的新闻作品。参考文献：1 陶文静,张宇昭.“策略式舞步”:加速时代数据新闻生产中的工作节奏创新基于澎湃美数课栏目的田野考察J.新闻记者,2023(3):23-38.2 李超宇.财新“数字说”:如何用数据说话J.传媒,2021(18):71-72.3 肖鲁仁.经济新闻:从数据聚合到数据挖掘 J.湘潭大学学报(哲学社会科学版),2023,47(1):189-193.