2020白酒美学档案 以“视色嗅味”%2C见“美好人生”.pdf

100|中国白酒美学档案专题2020白酒美学档案以“视色嗅味”，见“美好人生”回顾历史，事实证明一一人的文化属性、审美特征，以及认知边界、观念边界，甚或族群边界、国家边界，无不是临时的、不断被改写的。进而表明，人的品格优劣，一部分靠生理基因，一部分靠文化熏陶，而文化无法依赖基因传续，只靠后天习得，凭借自修与共修构成，并在相互指摘与建构中不断完善。人的审美潜构，同样深受人与人、族群与族群的影响，新的关系带来新的审美。当然，美与丑、善与恶如影随从，有些人作的恶，死后泛起的尘器依然弥天遍地。所以，如果说文化尚有一些基因的意味，不妨视为人的一种探索寻觅真善美的天性，人总是追求美好的生活更甚于现实生活本身，美好的历史其实就是美好的人生。1、【视色嗅味】之水井坊“进步酒坊”（美学事件)1月5 日，水井坊“进步酒坊”迎来营业的最后一天，九天时间共计接待消费者近2 万人次，成为成都跨年之际的热门打卡地之一。“进步酒坊”邀请资深媒体人窦文涛、当红作家马伯庸、著名主持人袁鸣，把酒共话进步之道，空间设计上凭借声、光及AR技术，让消费者在充满互动性的体验之中，强化对品牌的认知与认同。年乐，共赏中国美”的国乐观念剧伎乐24，从国乐艺术层面勾勒出中国白酒美学的价值轮廊。作为全国首演冠名，茗酿中国美酒的开年大戏就释放出东方美学的艺术范儿。3、【视色嗅味】之舍得大国芬芳(美学事件)农历正月十五晚，由梦东方与舍得酒业联合出品的诗乐舞大国芬芳篇章云裳花容作为一个独立节目登上央视元宵戏曲晚会，为全球观众带来了一场“醉”美视听盛宴。4【视色嗅味】之古井贡“桃花春曲节”(打造专属IP)3月2 8 日，第三届桃花春曲节，古井贡酒打造了一场“色、香、味”俱全的线上桃花盛宴。5、【视色嗅味】之“舍得全新艺术大片”(美学事件）4月1 日，舍得酒业公众号推出舍得全新艺术大片”，国际团队、国际视野之下的舍得酒，空气、晨露、云、风、树、草，描幕独一无二的自然生态赋；窖池、酒曲、酒糟、酿艺、匠心呈现难以复制的文化生态底蕴。独特的意象，叠加不断跳动、永恒续的数字符号，在光影奇幻中倾诉着主体与客体、感性与理性、艺术与自然的融合之美，观者悠游于自然与人、人与酒、酒与自然的美境之中，仿佛体验了一场视听盛宴。舍得全新艺术大片ShedeSpirits2【视色嗅味】之泸州老窖茗酿乐24(美学事件)1月1 9 日晚，中国美酒茗酿在四川大剧院牵手“蜀宫千JonathanWeatherley中国白酒美学档案专题1 0 1敦煌慈悲颂6【视色嗅味之郎酒好吃嘴郎牙榜打造专属IP)4月1 7 日，由郎酒品牌独家冠名，成都商报、红星新闻、YOU成都联合出品的美食发现栏目好吃嘴郎牙榜启动。节目以扫街探店+打榜评选等方式寻味成都各大美食街区，并整合YOU成都旗下3 0 0 0 0+美食商家资源，通过每周一次探店、每月一次打榜、每季一个美食主题等方式，发掘属于美食与美酒的城市生活美学生活地图。助力美酒美文美食7、【视色喉味】之泸州老窖“国窖1 5 7 3 酒香堂”（打造专属IP)6月4 日、5 日，“2 0 2 0 国窖1 5 7 3 酒香堂”首站在山城重庆举行。升级版酒香堂设置包括“地、窖、艺、曲、水、粮、洞”等元素的微场景，丰富展示泸州老窖深厚的文化之美、古典之美。8、【视色嗅味之泸州老窖茗酿“心愿龙舟夜游锦江”（美学事件）6月2 5 日，茗酿与成都历史地标东门码头联手举行 心愿龙舟夜游锦江”端午祈福活动。邀请1 0 0 余位茗酿意见领袖、VIP客户和各类媒体嘉宾，登上“心愿龙舟”，泛舟锦江，品鉴美酒，打造了一个特别的国潮端午节。9、【视色味】之泸州老窖国窖1 5 7 3 谭盾敦煌慈悲颂（打造专属IP)6月1 9 日，泸州老窖国窖1 5 7 3 谭盾敦煌慈悲颂2020巡演拉开序幕。泸州老窖国窖1 5 7 3 宣布，国际知名音乐大师谭盾出任品牌“艺术公益大使”，同时“品味敦煌 定制酒隆重上市。谭店敦煌慧范丽10、【视色嗅味】之酒鬼酒“馥郁荟”（打造专属IP）7月3 日，酒鬼酒首个“馥郁荟”在青岛成立。8 月3 1 日，杭州“馥郁荟 成立暨酒鬼酒红坛(2 0)浙江上市会举行。其间，“馥郁荟”在临沂、济宁、菏泽、聊城、济南和德州等地密集成立。11、【视色嗅味)之君品习酒“君品雅宴”(打造专属IP)8月7 日，君品习酒君品雅宴”行至广西南宁。作为2 0 2 0 年君品雅宴的第五站，南宁站开启“美酒如名画”模式，现场嘉宾一边品鉴美酒，一边欣赏名画。君品习酒12、【视色嗅味】之临水玉泉“君临荟”(打造专属IP)8月1 5 日，临水玉泉粉丝节开幕，同时“君临荟”宣告成立。“君临荟”将过打造更具体验感的线下场景，以酒为引，以人文美学为媒，以微起兴，聚合文人雅客，品酒、小聚、谈天论道。新食品2 0 2.3 年第1 1 9高端酱香102|中国白酒美学档案专题13、【视色膜味】之“金六福一见如故”鉴赏会(打造专属IP)8月2 5 日，“金六福一见如故”鉴赏会在南京颐和公馆举行。华泽酒业集团执行总裁贺恒辉说：“这就是一款“纯粹”的酒，其他什么都不是。”既显示了金六福对这款新品品质自信，也体现出他们致力于促使白酒从社交“道具”“工具”，回归到餐桌本质。14、【视色味】之泸州老窖“国窖1 5 7 3 七星盛宴”(打造专属IP)8月2 5-2 6 日，2 0 2 0 年度国窖1 5 7 3 七星盛宴首站在杭州举行。六年来，国窖1 5 7 3 七星盛宴不断升级迭代，始终是业内最高规格的品鉴会。15、【视色嗅味】之“环球艺术家舍得之旅”（美学事件）9月2 1 日，舍得酒业开启“环球艺术家舍得之旅”活动，邀请第一批四位艺术家在舍得“闭关”创作，并于一周后展示其1 4 件作品。16、【视色嗅味】之中国酒业协会“美酒美图”TOP10征集令”（美学事件）9月2 3 日，中国酒业协会发布“美酒美图 TOP10征集令”活动，号召消费者拿起相机，定格与美酒有关的幸福瞬间。17、【视色嗅味之泸州老窖“窖享时光醉美百乐门民国风情派对”（美学事件）9月2 4 日，泸州老窖优选供应链管理有限公司携手成都贰麻酒馆，为消费者带来一场新奇、好玩的“窖享时光醉美百乐门民国风情派对”，吸引众多酒迷朋友前来打卡。18、【视色嗅味】之“汉酱1 3 5 BC中国雅度盛宴”(打造专属IP)9月2 7 日，“汉酱1 3 5 BC中国雅度盛宴”在郑州举行。雅度盛宴分为礼、荟、宴、传、诗、酱、情、艺、启九个篇章，从呦呦鹿鸣到敦煌遥、思路远、杯酒可飞天，从韩熙载夜宴图到柏梁台诗，嘉宾穿梭于古今盛景，沉浸于美妙享受。19、【视色嗅味】之舍得“玩酒节”(打造专属IP)10月3 日-6 日，“舍得玩酒节 在沱牌舍得文化旅游区举行。玩酒节融合了老酒、电音、二次元、夜市经济等文化元素，通过“美景+文化旅游+音乐+体育+美酒美食+特色小镇”的方式向社会各界宣传舍得品牌，并在北京、上海、广州、深圳、成都、重庆“六城联动”设分会场，借老酒之趣、老酒之美、老酒之韵在全国各地飘散开来，将舍得打造成为生活美学的领导品牌。20、【视色嗅味】之国缘V9酒缘舟记一品国缘读中国(打造专属IP)10月4 日，国缘V9全新打造的品牌大IP“酒缘舟记品国缘读中国”淮安运河起航首发活动在“运河之都”淮安举行。各界名流雅士、消费者一起在“酒缘舟记”活动中赏舞、听乐、对诗、品酒、话史，在飘香的准扬美食及温情的家国情缘中体验国缘V9之美。中国白酒美学档察专题|1 0 3化艺术周开幕式在泸州举行。本次盛会以“让诗酒温暖每个人”为主题，开展“走向小康诗歌轻骑兵”、诗歌精神研讨会、诗歌传媒论坛、文学大师课等一系列诗酒文化活动。24、【视色嗅味】之摘要酒“摘香盛宴”(打造专属IP)11月2 6 日，“时代金典中国摘要”2 0 2 0 贵州摘要酒“摘香盛宴（南京站）举行。25、【视色嗅味】之“幸会一国窖1 5 7 3 曾娜大师鉴藏版艺术品鉴(打造专属IP)11月2 7-2 8 日，“幸会国窖1 5 7 3 曾娜大师鉴藏版艺术品21、【视色嗅味】之国窖1 5 7 3“七星盛宴”（打造专属IP)10月2 0 日，中国高端白酒鉴赏级文化品鉴盛宴，泸州老窖国窖1 5 7 3 七星盛宴私享晚宴一“七星盛宴缝”首站亮相郑州。作为七星盛宴的升级版，“七星盛宴缝”旨在以更广阔的全球视野、更高阶的美学理念、更无界的品鉴体验，再次提升中国高端白酒鉴赏的品质与内涵。22、【视色嗅味】之中粮“孔乙己美学馆(美学事件)11月7 日，“书香国潮茴味字中”书画艺术展暨中粮孔乙己美学馆开馆庆典举行。中粮孔乙已美学馆立足于建筑，专注于深层次的人文内涵，用艺术牵引着人们对空间、生活和文化的审美洞察，使空间充满生命与想象力。中粮李明表示，孔乙已美学馆谋求“让参观者在每一次的交流触碰中完成情感的传递”，是“我们享受生活、体验生活的场所。”23、【视色喉味】之泸州老窖文化艺术周“让诗酒温暖每个人”主题活动（打造专属IP）11月1 6 日，国际诗酒文化大会第四届中国酒城泸州老窖文鉴 在绍兴鉴湖大酒店举行。中国烹饪大师、川菜大师彭子渝先生，张大千再传弟子高峰先生，首届中国评酒大师、泸州老窖酒传统酿制技艺第2 3 代传承人曾娜女士，三位大师围绕香、柔、净之艺术品味，与现场来宾分享艺术心得与传承守艺之匠心。26、【视色嗅味)之临水酒民宿里的中国(美学事件)民宿需中国12月1 8 日，“洞藏真酿一生珍藏”第七届临水玉泉洞藏酒文化节暨大别山风物节启幕。活动期间，临水酒业再次与安徽卫视签约合作民宿里的中国第二季，以民宿为推手，以文化为内核，向观众介绍各地的风土人情、特色文化，衍生出独具一格的文旅IP。O(编撰/DI)