中国秀场娱乐市场专题研究报告.pptx

研究定义及范畴行业 定义研究范畴本报告主要研究对象限于中国大陆地区秀场娱乐业务。报告主要研究中国秀场娱乐市场的发展 现状和竞争格局、用户行为分析以及市场发展趋势。报告研究对象主要是提供秀场娱乐服务的 PC端产品和移动端APP。数据来源为易观智库千帆产品的监测数据、企业访谈、专家访谈、公 司财报等。2016/3/3大数据大价值1秀场娱乐是指依托网页或客户端技术，为具有表演才艺（唱歌、跳舞、电台NJ、脱口秀、戏剧 表演、诗文朗诵、搞笑逗乐等）的组织或个人（明星或草根）提供实时表演创作和互动交流的 平台，是一种基于网络视频直播的互动娱乐形式。目录123中国秀场娱乐市场典型厂商分析4中国秀场娱乐用户行为分析中国秀场娱乐市场发展趋势中国秀场娱乐市场发展现状2016/3/3大数据大价值2秀场娱乐业务形态源于社交视频化和视频社交化，平台 模式具衍生性和可嫁接性2005年的中国互联网野蛮生长，熟人社交巨头林立，视频网站处于烧钱拼流量的发展初期，专注陌生人 视频交友的9158上线运营，开秀场模式先河社交视频化天鸽互动-9158网易BOBO2009年前后，门户网站关停聊天室业务，网络秀场 迎来发展契机新浪-新浪SHOW人人-我秀六间房乐视-乐视宝贝秀优酷-来疯 爱奇艺-奇秀视频社交化2010年，六间房由网络视频转 型秀场直播，走出裁员亏损窘境2014年前后，视频网站发力网 络秀场，基于平台流量积累寻求 变现渠道95美女秀秀色秀场友加YYKK唱吧直播间2015年，唱吧上线直播间业务，基于平台用户积累，嫁接秀场模 式挖掘用户商业价值和变现渠道平台-可嫁接性果酱直播繁星直播陌陌现场平台-衍生性2014年，YY剥离游戏直播业务 成立虎牙直播，将秀场增值服务 方式纳入游戏直播中2016/3/3大数据大价值3宽带网络提速降费，秀场娱乐迎来发展契机 2004年广电总局互联网等信息网络传播视听节目管理办法 2006年国务院信息网络传播权保护条例 2013年文化部网络文化经营单位内容自审管理办法 2014年“扫黄打非”工作小组开展“净网行动”2015年北京网络文化协会网络文化行业发展与自律北京共识国家对网络直播内容没有法律界定，承受多方政策监管E经济环境中国宏观经济增长势头良好，GDP总量及人均国民收入增加人民生活水平改善，娱乐消费需求上升“互联网+”上升为国家战略，互联网行业资本活跃，资本市 场普遍看好以网络为基础的应用及业务农村宽带基础设施配套中，释放大量网络娱乐消费需求P政治环境S社会文化T技术环境中国网民基数大，网民有各类网络娱乐需求伴随经济社会发展，出现“宅”男“宅”女以及“屌 丝”等互联网消费用户群体随社会结构调整，人们基于网络的娱乐消费需求增加2014年，中国移动率先推出4G网络2015年，李克强总理在全国两会提议网络提速降费伴随智能手机为代表的智能终端普及，视频传输技 术走向成熟基于网络的娱乐消费已成为社会文化常态基于移动互联网发展及成熟，手机直播形态爆发2016/3/3大数据大价值4行业处于市场高速发展期，移动互联网重塑秀场经济2015年中国秀场娱乐市场AMC模型市 场 认 可 度E探索期（2005-2008）市场启动期（2009-2012）高速发展期(2013-2020)应用成熟期（2021-）秀场盈利模式多样，YY、呱呱、六间房等众多跟进厂商涌入9158上线，定位 网络视频聊天业 务，开秀场模式 先河IBIIIIIIVV9158开创网络视频聊天业务，呱 呱、YY、六间房等跟进者涌现，形成秀场模式雏形政策监管不断改善，网络视 频秀场暗流涌动,秀场模式 逐渐得到广泛关注各大门户网站关停网络聊天室，成为网络秀场崛起的推动力YY和9158上市，秀场模式日 趋成熟，移动互联网重塑秀 场经济业务模式成熟，市场格局稳定，进入稳定发展阶段互联网巨头和视频网站发力秀场 业务，移动互联网助力秀场经济 市场同质化竞争严重，政策、VI 资本倒逼秀场娱乐构建壁垒，厂商纷纷做业务转型欢聚时代（YY）登陆纳斯达克，秀场模式获资本市场认可ACDEFGHVIIVIII20052008欢聚时代发展表现行业发展阶段规 模 增 长 趋 势 线2013201020122015付费用户规模曲线收入规模曲线电商探索，成立YO商城2011泛娱乐布局美国纳斯 达克 上市语音、游戏、音乐、教育、直播与湖南卫视合作，娱乐直播互动now2016/3/3大数据大价值5前身多玩游戏网成立推出YY语音上线YY游戏中国秀场娱乐商业模式探究秀场娱乐核心资源主播：高颜值、多才艺主播是 平台吸引用户 的核心竞争力用户：付费用户 转化率及量级是 平台经营和运转 的关键指标PGC：内容的专 业性和吸引力，可大幅提升平台 用户活跃度UGC：原创内容的数量和个性化，可降低用户参与 门槛盈利模式虚拟物品付费主要有购买虚拟礼 物（鲜花）、购买 虚拟道具（座驾）以及购买娱乐工具（喇叭）三种方式会员费通过付费成为会员，享有专属权利，获 得更多需求的满足，拓展可享受服务的 范围其他通过游戏联运、教 育培训、电商、周 边活动等方式，拓 展商业变现渠道网络广告目前有网页图片广 告和主播植入广告 两种形式，虚拟道 具中植入品牌广告 的形式凸显票务及演出经纪代理票务发行、运 营艺人活动、开展 艺人培训与包装以 及拓展人气艺人线 下演唱会等形式2016/3/3大数据大价值6中国秀场娱乐市场产业地图智能手机、电脑、平板UGCPGC主播管理及经营内容运营及支撑业务平台及支持2016/3/3大数据大价值7美女、型男、御姐、屌丝、傻白甜有说、唱、演、逗等才艺的草根平民有固定粉丝人群的明星艺人目录134中国秀场娱乐市场发展趋势2中国秀场娱乐用户行为分析2016/3/3大数据大价值8中国秀场娱乐市场典型厂商分析中国秀场娱乐市场发展现状借力移动互联网的杠杆支点，秀场娱乐移动端转移 以互动、娱乐、UGC为核心的在线视 频是未来视频发展的大趋势，秀场娱 乐会在移动化过程中迎来新的发展机 会。分析认为，秀 场娱乐PC端业务模式固定，创新或突 破在移动端。用户、主播和平台之间的牢固关系是 平台变现盈利的来源，也是厂商构建 的业务壁垒。维持PC平台用户存量的 基础上提升移动端用户增量，是秀场 娱乐厂商移动端转型移动平台的要务。2015年，手机直播平台爆发。移动 互联网催生泛生活类直播，秀场娱乐 去PC化破局，是秀场娱乐厂商移动端 转移的核心议题。30001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户 数据。截止2015年第4季度易观千帆基于对5.4亿累计装机覆盖、1.2亿移动端月活跃用户的行为监测 结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。400050002015年中国K歌/秀场娱乐市场移动端活跃人数活跃人数（万）2016/3/3大数据大价值9秀场娱乐用户性别分布特点：女色消费，男性买单 总体来看，秀场娱乐用户男女性别比高达 436，男性用户群体是秀场娱乐市场的主 要消费人群。尽管秀场娱乐已脱离“情色”起家的野蛮 生长阶段，但依然脱不掉“美女经济”的 外衣。秀场娱乐的主要参与者是“主播+用户”，美女主播作为秀场娱乐的核心资 源，决定了秀场娱乐男性消费女色的性别 分布特点。VS436性别比：每100位女性所对应的男性数目为计算标准秀场娱乐用户男女性别比2015年中国秀场娱乐用户移动端男女比例情况86.0%76.0%79.0%87.0%77.0%87.0%82.0%82.0%14.0%24.0%21.0%13.0%23.0%13.0%18.0%18.0%0%20%40%60%80%100%9158YY呱呱视频六间房我秀娱乐 繁星直播 秀色秀场KK女男 数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数 据。截止2015年第4季度易观千帆基于对5.4亿累计装机覆盖、1.2亿移动端月活跃用户的行为监测结 果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。2016/3/3大数据大价值10秀场娱乐用户年龄分布特点：85后、90后的娱乐圣地 数据显示，85后、90后是中国秀场娱乐移 动端用户的主要使用人群，人群占比高达 70%以上。KK的85后占比为41.7%，85后人群占比远 高于其他应用；其他应用则是90后用户的半 壁江山。85后和90后人群崇尚自我，享受生活，秀 场娱乐成为他们张扬个性的娱乐圣地，秀场 娱乐移动端用户年龄分布趋于年轻化。58.2%67.2%56.5%62.0%28.4%56.3%77.0%56.2%20.0%24.5%6.2%16.4%14.6%41.7%19.3%8.1%18.7%6.6%3.1%14.5%8.9%8.3%5.9%4.0%7.9%7.3%1.7%9.0%7.9%8.1%7.1%16.8%1.7%5.6%6.4%7.9%3.5%10.3%5.2%10.8%0%20%40%60%80%100%9158YY呱呱视频 六间房我秀娱乐 繁星直播 秀色秀场KK2015年中国秀场娱乐用户年龄分布情况41岁及以上36-40岁31-35岁25-30岁24岁及以下数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数 据。截止2015年第4季度易观千帆基于对5.4亿累计装机覆盖、1.2亿移动端月活跃用户的行为监测结 果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。2016/3/3大数据大价值11秀场娱乐用户地域分布特点：二三线城市用户的狂欢 秀场娱乐用户地域分布主要集中在以地级 市和省会城市为代表的二三线城市。这部 分地域经济发展相对平稳，城市建设初步 完善，但娱乐设备设施相对匮乏。YY和KK在省会城市的用户分布比例分别 为46.8%和35.0%，与其他应用相比较为 凸显。此外，KK的乡镇农村用户也高于 其他秀场应用。随秀场娱乐的多元化发展，更多一线城市“宅男”、“御姐”型用户也加入秀场娱 乐的虚拟空间。11.4%10.0%20.1%13.3%11.1%12.6%17.1%12.0%45.6%9.0%40.7%44.8%13.8%44.5%46.6%49.4%16.7%7.8%9.8%14.9%6.9%12.6%10.9%12.3%5.6%46.8%6.5%6.8%35.0%1.7%5.7%4.9%17.4%6.6%21.0%24.8%19.2%18.6%8.4%26.1%19.5%3.3%19.8%1.9%0%20%40%60%80%100%9158YY呱呱视频六间房我秀娱乐 繁星直播 秀色秀场KK地级市海外及其他其他省会城市县或县级市1.9%1.0%2.5%1.1%2015年中国秀场娱乐用户地域分布情况北京、上海、广州、深圳乡镇农村数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数 据。截止2015年第4季度易观千帆基于对5.4亿累计装机覆盖、1.2亿移动端月活跃用户的行为监测结 果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。2016/3/3大数据大价值12秀场娱乐用户职业分布特点：自由职业者和工人/服务 业人员的草根专场 以个体户/私营企业主为代表的自由职 业和工业/服务业人员是秀场娱乐的主 要用户群体，他们有着较强的网络付费 能力，但因为受教育程度和生活环境的 限制，缺乏现实生活中的娱乐需求实现 渠道。总体来看，自由职业和工人/服务业人 员的用户比例占全部用户的半数以上。其中，KK的自由职业用户占比为 49.4%。16.5%24.9%23.4%21.1%8.9%19.3%31.2%24.3%29.1%25.6%21.4%11.1%8.5%8.2%9.9%6.5%12.7%25.8%23.2%25.5%1.8%2.8%0.9%6.0%1.9%5.8%4.1%0%20%40%60%80%100%9158YY呱呱视频 六间房我秀娱乐 繁星直播 秀色秀场KK2015年中国秀场娱乐用户职业分布情况学生自由职业白领/职员公务员/事业单位工人/服务业人员无业/退休其他数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户 数据。截止2015年第4季度易观千帆基于对5.4亿累计装机覆盖、1.2亿移动端月活跃用户的行为监测 结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。2016/3/3大数据大价值138.0%1.8%30.3%4.5%8.2%22.3%5.1%26.6%13.1%7.0%22.0%5.2%2.6%25.6%10.4%10.7%24.4%5.2%2.6%26.2%5.8%1.9%49.4%3.4%4.2%18.5%16.0%13.4%25.2%秀场娱乐用户学历分布特点：初高中文化的人群扎堆 数据显示，秀场娱乐用户学历分布以 初中和高中学历层次人群为主，占比 近70%。我秀娱乐直播的本科和硕士及以上用 户占比为24.4%，约4成。随秀场娱 乐的多元业务拓展，上线游戏直播以 及教育、财经、证券等多样化内容，秀场娱乐平台吸引了部分高学历人 群。2.8%0.6%2.3%2.6%0.7%2.5%2.2%2.6%我秀娱乐 繁星直播 秀色秀场58.5%23.3%48.4%66.8%21.3%46.3%34.9%17.9%7.0%11.3%4.5%7.0%9.4%17.0%8.9%5.6%1.0%1.5%2.6%0.5%0%20%40%60%80%100%9158YY呱呱视频 六间房KK2015年中国秀场娱乐用户学历分布情况硕士及以上本科大专 高中/中专 初中 小学及以下 数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数 据。截止2015年第4季度易观千帆基于对5.4亿累计装机覆盖、1.2亿移动端月活跃用户的行为监测结 果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。2016/3/3大数据大价值141.4%16.4%8.4%19.2%52.3%1.3%13.3%11.4%18.2%53.2%4.2%20.2%12.6%24.4%36.1%3.4%14.6%9.7%22.9%46.8%秀场娱乐用户收入分布特点：网络消费能力较高，中 低收入人群占比高 数据显示，9158视频聊天4000元以下收 入人群占比为63%。其他应用4000元以下 收入人群占比均高于63%，用户收入以中 低收入人群为主。秀场娱乐用户85后、90后人群占比高达 70%，秀场人群网络消费能力相对较高，KK的用户收入在5000-7999元占比为 16.5%，高于其他秀场应用。24.0%31.4%37.4%26.6%16.9%28.6%31.1%27.7%14.9%2.3%5.8%11.7%2.3%14.0%3.6%3.2%6.7%18.8%1.7%12.4%3.7%26.5%22.6%14.3%21.8%17.2%20.6%24.7%23.6%19.3%18.8%20.2%16.5%6.2%9.8%13.3%8.4%12.6%17.4%16.9%13.4%6.5%7.0%10.1%16.5%8.4%7.5%6.0%2.5%2.4%7.0%4.2%5.8%1.9%5.6%3.2%8.4%1.7%1.7%9.7%3.4%4.6%4.0%3.0%0%20%40%60%80%100%9158YY呱呱视频 六间房我秀娱乐 繁星直播 秀色秀场KK2015年中国秀场娱乐用户收入分布情况12000元及以上8000-11999元5000-7999元4000-4999元3000-3999元2000-2999元1000-1999元1000元以下数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数 据。截止2015年第4季度易观千帆基于对5.4亿累计装机覆盖、1.2亿移动端月活跃用户的行为监测结 果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。2016/3/3大数据大价值15目录123中国秀场娱乐市场典型厂商分析4中国秀场娱乐用户行为分析中国秀场娱乐市场发展趋势中国秀场娱乐市场发展现状2016/3/3大数据大价值162015年中国秀场娱乐市场实力矩阵 领先者预测2016发展趋势果酱直播创新者高务实者唱吧直播间补缺者 低高酷我秀场厂商创新能力厂 商 现 有 资 源低六间房网易BOBO呱呱视频9158YY直播陌陌现场秀色秀场95美女秀2015发展路径2014来疯风秀繁星直播我秀奇秀KK中国秀场娱乐市场实力矩阵分析实力矩阵分析：实力矩阵是从厂商现有资源和创新能 力两个维度综合反映主流秀场娱乐厂商市场表现和竞 争地位的研究模型。横轴：厂商创新能力通过运营能力、产品创新能 力、线下业务拓展能力、用户经营能力和商业化变 现能力五个指标进行评定。纵轴：厂商现有资源通过资金实力、用户规模、付费用户规模、内容规模、品牌和声望五个指标指标 评定。领先者象限：YY直播、9158 务实者象限：呱呱视频、六间房、KK、唱吧直播间 创新者象限：繁星直播、网易BOBO、来疯、秀色秀场、陌陌现场、果酱直播 补缺者象限：酷我秀场、我秀、95美女秀、风秀、奇秀领先者：秀场娱乐业务开拓及探索，多年耕耘已获资本市场认可 具有丰富的内容资源、用户资源和雄厚资金优势 市场占有率高，秀场娱乐业务具有多样性 视频直播技术和运营能力领先 用户流量基数大，付费用户转化率高欢聚时代2016/3/3大数据大价值18中国秀场娱乐市场典型厂商分析欢聚时代厂商特点 秀场娱乐业务早期进入和探索者 以房间为单位，支持一对多的在线互动和多人群聊互动模式 业务体系多元，全方位布局富集通讯网络服务 独立业务品牌战略下的富集通讯网络服务生态圈虎牙直播（秀场）YY娱乐YY交友秀 场 业 务YY语音的特长用于主播直播 业务，YY娱乐是秀场业务的 主阵地，其次，在虎牙直播 秀场频道和YY交友的多元业 务频道嵌入秀场业务入口。前身多玩游戏网成立2008年2012年推出YY语音 纳斯达克上市成立欢聚时代互动娱乐 5亿巨资打造新生代中国女子偶像组合19312014年2005年2015年独立教育品牌-100教育布 游戏：虎牙直播、多玩游戏网、游戏运营平台局 领 域2016/3/3大数据大价值19秀场：YY娱乐（音乐、财经、医疗等）游戏：虎牙直播、多玩游戏网、游戏运营平台教育：100教育、YY教育语音：YY语音、微会交友：交友互动YY直播：基于富集生态的泛娱乐平台，探索新变现渠道易观分析：以YY语音为杀手锏切入游戏、秀场、教育等领域，布局多元产业，搭建与用户融合共生的富集生态圈；以在线音乐和娱乐为表现形式的秀场业务是欢聚时代 的主要营收来源；秀场娱乐业务先行探索者，在“语音+音乐+秀场+游戏+教育”富集通讯网络平台基础上，做电商等商业变现尝试，增加现有平台增值服务的多样化。YO商城搭建粉丝经济变现的电商渠道在线音乐和娱乐 57.0%在线约会 12.0%游戏 11.0%网络广告和教育会员及其他 5.0%15.0%在线音乐和娱乐 57.0%在线约会 12.0%游戏 11.0%会员及其他 15.0%网络广告和教育 5.0%2015年第3季度欢聚时代营收构成2016/3/3大数据大价值20数据来源：易观智库根据欢聚时代2015年第3季度公司财报整理所得。中国秀场娱乐市场典型厂商分析天鸽互动 秀场娱乐业务开拓者 “多对多”视频串流模式，支持多用户实时互动 基于秀场娱乐业务，拓展线下KTV及游戏业务 搭建多元化平台，拓展移动端业务，扩展海外市场厂商特点2005年9158上线运营2006年A轮融资1500万美元 2000万美元2009年B轮融资2010年C轮融资 3000万美元移动端业务布局，发力移动游戏和移动医疗港交所上市，最高融资16.1亿港元2014年2015年布局领域秀 场游 戏医 疗2016/3/3大数据大价值21O 2 O金融9158:增值付费形式及用户充值方式多样化红色特权皇冠贵族9158币易观分析：从发展进程看，天鸽互动凭借业务先发优势，积累了大量早期用户，为其业务转型奠定了用户基础；9158平台增值服务、付费方式的多样化以及用户等级设定，培养了用户较强的付费意愿，平台用户付费转化率相对较高；预计2016年，天鸽互动将基于平台用户积累加大游戏、移动医疗业务的投入和布局，并开拓金融、O2O以及电商等新领域，以寻求 平台流量变现的基础上创造新业务增长点。虚 拟 礼及 道 具福利袋变身卡资产冻结亲亲抢麦世界喇叭&世界道具音频效果用 户 等 级2016/3/3大数据大价值22知府巡抚提督总督太子太傅皇帝务实者：秀场娱乐业务经营多年，创新能力待提高 秀场娱乐业务创新能力较弱 具有丰富的内容资源、渠道资源和雄厚资金优势 视频传输技术和运营能力凸显 具有一定优质忠实用户，付费用户转化率相对较高2016/3/3大数据大价值23中国秀场娱乐市场典型厂商分析六间房厂商 特点 秀场业务由网络视频转型社交视频而来，有网络视频直播技术优势的积累 一对多的互动模式，视频直播有媒体属性的烙印 视频主播涵盖专业艺人和草根平民，直播平台涵盖PC端和移动端 被宋城演艺收购，业务边界有了演艺O2O的空间易观分析：与多对多的互动模式相比，六间房的一对多互动模式有媒体属性烙印，聚焦娱乐中的内容属性和话题性。六间房由网络视频转型网络秀场，一方面秉承了视频网站的媒体属性，继承了良好的用户基础，摆脱高昂版权投入带来的经营困境，另一方面秀场的互动娱乐属性沉淀了原有视频用户的粘性和付费意向；被宋城演艺收购，可突破线上商业模式变现的天花板，借助宋城演艺将线上与线下打通，实现企业未来商业模式的衍生以及长尾市场 的消费。2016/3/3大数据大价值24中国秀场娱乐市场典型厂商分析KK2012年2013年2014年2016年3月，盛大资本A轮投资1月，红杉资本领投B轮融资；12月，联合和瑞影业出品网络电影爱上女主播2015年6月，天使轮投资；10月，PC版产品上线内容产品矩阵的聚合3月，与金海岸公司合作，探索舞台演艺新模式厂 秀场娱乐业务务实者商 全业态互动娱乐内容平台，多产品线布局特 平台用户粘性及活跃度高点 将秀场思维植入游戏直播及手机直播业务基于产品矩阵的全业态互动娱乐平台产品线涉及视频直播、游戏直播、手机直播、语言学习等方面，基于在 线秀场的直播互动基因，在秀场娱乐内容上做横向拓展。KK唱响：避开在线秀场正面竞争，借移动端布局进入秀场娱乐行业 KK直播：与主播一起玩游戏，将秀场模式纳入游戏直播业务产品聚合KK唱响KK直播KK2016/3/3大数据大价值25KK：秀场模式下拓展全业态互动娱乐平台会员等级易观分析：KK不局限于在线秀场的红利，强调平台的“轻质娱乐化”。通过秀场游戏以及KK工具化产品多方位布局，夯实平台用户粘性和活跃 度，扩展主播经纪、票务代理等经营模式。KK重视主播和家族的利益生态，通过主播经纪、家族擂台赛的运营，提升主播和家族的平台贡献。KK布局全业态互动娱乐内容，上线音乐、娱乐、教育、旅游以及游戏直播，并尝试将秀场模式纳入游戏直播。基于用户的增值服务付费，拓展网络广告、演艺O2O、在线票务、游戏联运等商业模式。虚拟物品网络广告在线票务演艺O2O自制节目KK唱 响 商 业 模 式增 值 服 务2016/3/3大数据大价值26创新者：秀场业务模式创新，市场认可度有待提高 具有较强的秀场娱乐业务创新能力 内容资源、渠道资源和资金支持方面具有一定优势 视频传输技术和运营能力创新不明显 免费用户基数大，付费用户转化率有待提升2016/3/3大数据大价值27中国秀场娱乐市场典型厂商分析网易BOBO厂商 特点 网易旗下大型在线娱乐社区，基于先进互联网直播技术搭建 基于网易平台影响力，网易BoBo拥有更多的娱乐内容资源及自身推广优势 视频主播涵盖专业艺人和草根平民，直播平台涵盖PC端和移动端 通过工会、帮派、活动的业务形式，提升平台主播资源易观分析：背靠网易多年门户积累，经营2年便聚集了一定量的用户。网易BoBo平台不断通过新的尝试来区隔竞品，构建平台核心竞争力。高薪吸纳优质主播，联手触发娱乐联手打造“O2O Goddess女团”、与国内第一女性垂直社区瑞丽网合作建立“BoBo瑞丽网女主 播专区”。聚合网易门户平台娱乐内容，通过秀场活动BOBO快报专区实现平台用户的导流；通过策划竞选手机BOBO代言之星等活动，提升平台用户活跃度。2016/3/3大数据大价值28中国秀场娱乐市场典型厂商分析酷狗繁星厂商 特点 继承酷狗音乐的音乐垂直属性，秀场业务具有很强的音乐属性 视频主播涵盖明星艺人和草根平民，直播平台涵盖PC端和移动端 搭乘酷狗播放器资源平台，对平台内容进行全方位推广 凭借与艺人及唱片公司的关系积累，拓展演艺O2O易观分析：繁星直播是酷狗做音乐产业转型的选择，网络秀场给音乐产业带来音乐众筹、线上商演等多元盈利方式。繁星网继承了原有音乐领域的用 户，嫁接秀场娱乐相对成熟的业务模式，在粉丝经济的经营上大有作为。酷狗繁星平台搭建以音乐属性为基础，是秀场娱乐纵向垂直方向的拓展方式。繁星曾独家直播李宇春上海演唱会和独家“弹幕”直播电影栀子花开首映礼，借助明星艺人效应打造星乐坊，提升用户活跃度。繁星网定位网络好声音和明星梦工场，通过 O2O 选秀、O2O 演唱会等形式制造明星，进而开展艺人演艺经纪。2016/3/3大数据大价值29 秀场娱乐业务创新能力较弱 进入市场初期，业务模式囿于现有厂商难有突破 内容资源、渠道资源和资金支持相对有限 平台用户基数相对较低补缺者：业务创新力、市场占有率不高，有待明确市场定位2016/3/3大数据大价值30中国秀场娱乐市场典型厂商分析奇秀厂商特点 视频网站爱奇艺旗下秀场业务 依托爱奇艺的视频直播技术和平台用户流量 视频主播涵盖专业艺人和草根平民，直播平台涵盖PC端和移动端易观分析：主流视频网站、门户网站以及互联网巨头BAT纷纷涉足在线秀场。爱奇艺上线奇秀是借力秀场模式寻求平台流量变现。奇秀坐拥爱奇艺和PPS的双视频网站平台资本，用户大多数为视频网站平台用户引流而来，是爱奇艺借鉴成熟的秀场娱乐模式为平台用户提供的UGC媒体平台。在爱奇艺移动客户端7.0版本中，奇秀作为娱乐生活服务方式被整合进入App首页。随爱奇艺会员制及业务整合的实施，奇秀逐渐成 为爱奇艺大力推广的业务，也将获得更多平台引流用户的机会和资源支持。2016/3/3大数据大价值31主流秀场娱乐厂商平台内容对比分析内容分区签约主播用户经营人气房间：花样年华演艺吧、一个人、女人坊、俏佳人聊吧韩国女主播：安秀妍、金艺 琳、刘素茶、林智今、桃珍经纪公司：China工会、娱 加工会、IR传媒 草根主播：天佑、阿哲、利 哥、文儿、蓝雨李先生、毕 加索、冕哥、沈曼热舞、神曲、游戏、搞笑、人气星天地自制节目人气主播：天空之城、小泥鳅、菲菲儿、种菜的、牛奶、蛋蛋草根主播：何弃疗申钰林直播间、重症监护护士夏薇澜直播间艺人主播：庄心妍、张梦弘、蓝琪儿、SING女团人气主播：Mini、燕子、凌凌-2兔 杜肚肚 童小可2016/3/3大数据大价值32网红主播日渐成为秀场娱乐平台的优质IP身材火辣才华横溢姿色出众搞笑呆萌网红主播高人气、高流量虚拟物品变现分成秀场平台家族/工会用户才艺表演窥探欲、挑逗欲 随微信朋友圈、微博、秒拍等新媒 体平台与支付宝、微信支付等支付 渠道的打通，加之众筹、打赏模式 的出现，网红利用流量变现的闭环 通路已打通。网红主播意味着高人气、高流量和 高平台粘性，网红主播日渐成为秀 场娱乐平台优质IP。网红主播可催 生会员购买、演艺经纪、淘宝电商 等多元变现模式。秀场娱乐平台网红主播多以身材、姿色、才华出位，赢得疯狂“金 主”追捧，加之工会组织和经纪公 司包装，成为网红主播。2016/3/3大数据大价值33目录123中国秀场娱乐市场典型厂商分析4中国秀场娱乐用户行为分析中国秀场娱乐市场发展现状中国秀场娱乐市场发展趋势2016/3/3大数据大价值34中国秀场娱乐市场规模逐年攀升，业务模式相对成熟自2005年至今，中国秀场娱乐市场已有10 年的发展历程。发展前期的秀场娱乐市场 面临政策监管和舆论质疑的双重阻力，处 于“闷声赚钱”的野蛮生长状态。2012年欢聚时代上市，秀场模式获资本市 场认可。2014年天鸽互动上市，秀场模式 受互联网巨头及视频网站追捧。随秀场业 务模式的相对成熟和资本涌入，中国秀场 娱乐市场呈现出雨后春笋般的增长势头。伴随移动互联网的飞速发展，2015年中国 秀场娱乐市场处于移动端转移的过度态 势。预测2016年的秀场 娱乐市场规模将高达100亿元。36.752.474.6100.0126.0157.0117.2%42.8%42.4%34.2%25.8%24.6%0%20%40%60%80%100%120%140%0501001502002013201420152016F2017F2018F说明：1、中国秀场娱乐市场规模，即中国秀场娱乐企业的在线秀场和移动秀场业务营收总和，企业游戏直播、教育直播等业务不计。2、上市公司财务报告、专家访谈、厂商深访以及易观智 库推算模型得出。2016/3/3大数据大价值352016-2018年中国秀场娱乐市场规模预测市场规模（亿元 人民币）增长率 秀场娱乐群雄逐鹿，平台化与垂直化并行 平台化与垂直化是秀场娱乐横纵向发展的两个方向，传统厂商基于平台化发展战略搭建泛娱乐平台，进而滋生多元盈利模式，以9158为代表；新晋厂商往往有网络视频、语音、音乐等技术背景，在原有积累基础 上开展秀场娱乐业务的厂商往往有很深的 垂直烙印，以酷狗繁星为代表。认为，秀场娱乐未来的 平台化不仅仅是泛娱乐平台的大平台化，也会走向以主播为核心的自媒体平台化。有才艺有粉丝数积累有名气的主播搭建自 己的专属平台，发展和经营自己的粉丝。平台化垂直化2016/3/3大数据大价值36全民直播时代，秀场娱乐内容形态呈现野蛮生长秀场娱乐唱歌跳舞游戏教育理财聊天 唱歌、跳舞、聊天是秀场娱乐的主要内容形 式，在此基础上，幽默笑话、网络段子、模 仿秀等形式出现，游戏、教育、理财已成为 相对独立的业务形式。移动互联网催生泛生活类直播平台的爆发，以映客、花椒、趣播为代表的手机直播应用 相继涌现。相对于秀场主播在摄像头前的固 定场景，手机直播应用的任意场景让发端于 韩国的“Mok-bang”（吃播）模式流行，睡觉、做饭、画画、户外直播等去PC化直播 内容出现。展望未来，伴随网络秀场的移动端转移进程，基于全民直播时代的秀场娱乐平台，其内容形态将呈现野蛮生长态势。直 播 平 台2016/3/3大数据大价值37基于社交+娱乐的双重属性，网红主播催生多元 变现模式网红主播 秀场娱乐平台网红主播多以身材、姿色、才华出位，赢得疯狂“金主”追捧，加之 工会组织和经纪公司包装，成为网红主播。网红主播意味着高人气、高流量和高平台 粘性，网红主播日渐成为秀场娱乐平台优 质IP。2016/3/3大数据大价值38 网红主播有一定数量的粉丝积累，可依托 有潜在消费意愿的粉丝群体，拓展商品代 言、主播店铺等模式，并具有大幅拉动平 台流量、带动用户充值付费、提升用户活 跃度的平台吸金能力。欢聚时代基于平台主播与用户的粘性关系，搭建YO商城，便是网红经济催生电商模式 的变现渠道。大数据 大价值