中粮米业度方案草案.pptx

中粮米业2010年公关传播建议案嘉利公关呈现第一部分：策略分析任务理解09年，中粮米业和益海嘉里不约而同相继推出了福临门大米和金龙鱼大米我们的问题同是大米，中粮米业和金龙鱼是旗鼓相当，不相伯仲，还是不再同一层次上竞争？我们的出路在哪里？正所谓，思路决定出路，答案在哪里？2010年，中粮米业的出路在哪里？问题与思考从对比中找出路！产品碰撞VS福临门大米系列五常东北大米水晶米响水米稻花香米金典东北大米福临门大米产品线：福临门大米分为响水米、稻花香米、水晶米、金典东北大米及五常系列东北大米！产品系列覆盖从高端到低端。金龙鱼清香稻金龙鱼生态稻金龙鱼雪梗稻金龙鱼原香稻福临门大米产品诉求：好大米自然就是香。从熟米的角度进行重点诉求。金龙鱼自上市以来，强推4、5、6品牌战略，产品诉求“选好米，有稻理”，从“产地+品种”，生米的角度进行定位。金龙鱼大米产品线：金龙鱼大米分为清香稻、生态稻、雪梗稻、原香稻四大系列！产品从高端到低端都有。产品碰撞结论：从产品碰撞上看，尽管福临门和金龙鱼大米在产品线和产品诉求上，存在一些差异，但是产品特性的差异性并没有完全树立，他们在消费者心中都是好大米的代表，没有明显好坏差别。世博指世博指定产品定产品好大米好大米口感香口感香大品牌大品牌实力强实力强高标准高标准4 4：5 5：6 6好产地好品好产地好品种好大米种好大米消费者认知产品特性全产业链全产业链可靠值得可靠值得信赖信赖企业实力碰撞福临门大米金龙鱼大米企业性质：央企地位举足轻重中粮米业是中国最大的粮食贸易、产品、研发的企业，是国家粮食宏观调控政策的具体执行者和中国大米贸易的主渠道，不论是在政府层面还是行业层面，地位举足轻重，国家支持。资源掌控能力：形成对源头的掌控优势产能圈地及规模上，中粮现有年加工产能60万吨左右，随着绥化项目的推进，将达到100万吨左右，中粮还斥资40亿元，建成了北方最大粮油基地。稻田资源：中粮控股水稻订单的种植面积在34万亩左右产能规模：益海嘉里现有加工能力只有40万吨左右。稻田资源：益海嘉里与农民合同种植水稻的面积达到28万亩。企业性质：外资企业身份不被认同金龙鱼大米隶属于益海嘉里，益海嘉里集团是世界级的粮油巨头新加坡丰益国际有限公司控股子公司，是外资公司。粮食安全关系国家安全，因此金龙鱼大米不受国家政策照顾。资源掌控能力：落后中粮米业VS结论：在企业实力上，福临门大米以显著优势压倒金龙鱼。品牌碰撞品牌消费者满意度天津小站77.7人和76.7香满园76.1五湖76.1盘锦利是75.4福临门74.1金龙鱼73.9泰国香米72.7古船71.8爱菊71.72009年大米用户满意度品牌品牌排名名称1北大荒大米2五常大米3金健大米4金佳大米5梧桐大米6ESfragrance大米7玉珠大米8白湖大米9粮丰大米10金苗大米2009中国大米品牌榜来源：中国名牌战略研究中心及中国中小企业局时间：2009来源：中国质量协会、全国用户委员会时间：2009结论：从品牌碰撞上看，由于福临门和金龙鱼进军大米市场较短，属于市场的新生军，处于市场竞争的第二阵营，品牌尚未拉开明显差距。碰撞发现由于福临门和金龙鱼进军大米市场较短，属于市场的新生军，处于市场竞争的第二阵营，品牌尚未拉开明显差距。产品特性的差异性没有完全树立，他们在消费者心中都是好大米的代表，没有明显好坏差别。福临门金龙鱼金龙鱼福临门品牌品牌层面层面产品产品层面层面福临门金龙鱼企业实企业实力层面力层面在企业实力上，福临门大米以显著优势压倒金龙鱼福临门显著优势之处由此可见，和金龙鱼大米相比，企业实力强，“大”是中粮米业的突出优势正如你有的是一片珍珠，而我拥有的却是一片海正如你有的是一棵树，而我拥有的是一片森林所以中粮米业一定要无限放大这个优势，不能同甘于小，因此，我们的总策略是：以大博小，拉开差距总策略以大博小找到了，最大的问题就是如何做，差距如何塑造？如何让消费者认识到差距，塑造出差距，消费者不再等同看待第二部分：公关计划与实施传播策略以大博小拉开差距产品层面企业层面品牌层面以国米概念以大博小以产业链以大博小以资源以大博小网络传播策略推导产品背书以粮油为根基以油为根基福临门大米金龙鱼大米比照结论：中粮在市场打下坚实的“粮油根基”，对产品本身而言，福临门大米的产品背书更加自然，更容易接受。但在消费者认知方面，福临门大米师出何名？产品背书寻根问祖姓：中粮名：福临门姓：益海嘉里名：金龙鱼比照结论：中粮是国企，故福临门大米是国米小结：福临门大米是师出有名、根基牢固的好“国米”！网络传播策略以大博小夯实差距产品层面企业层面品牌层面以国米概念夯实差距以产业链夯实差距以资源夯实差距产品层面传播产品层面传播框架传播策略以国米概念以大博小话题核心国米引领绿色、健康的生活品质日常传播话题点福临门大米高品质、高标准1500品质管理与保证（全球稻种精选、原粮培育环境、统一田间管理、科学标准培育、精细加工控制、科学管理手段、最新工艺(筛选、风选、磁选、去石)、包装、物流服务保障、市场销售管理等）福临门大米国米中国米业第一品牌福临门大米的文化内涵中国国米象征消费者对国米的反馈福临门大米引领生活品质福临门大米让生活更美好，引领一种绿色、健康的生活方式福临门大米折射中国人生活方式的变迁：从吃好到吃的更健康更美味转变世博会传播话题点世博人家行动福临门大米举办世博人家活动情况、世博人家活动花絮、福临门大米世博品质赢得世界青睐、福临门大米世博会申请吉尼斯记录世博会活动未来城市稻田福临门大米举办未来城市稻田活动情况、及参加人数、花絮、福临门大米与未来城市稻田的契合点盘点世博会，世博大米跑赢世博，成为中国米文化的象征全面总结和盘点世博会，将中粮米业在世博会上的表现包装成为年度热点关注话题之一公关事件公关事件1一个权威专家推荐：营养专家推荐国米公关事件2一个权威检测报告：权威检测专题结合3.15，在媒体上刊登福临门大米产品品质管理与保证、安全、健康的专题报道稿件类型专题/专栏合作；用户故事；新闻；产品稿；科普稿；软文，产品热销稿媒介方式都市类媒体、时尚类媒体、网络媒体产品层面网络传播框架传播策略以国米概念夯实差距话题核心国米引领绿色、健康的生活品质日常传播话题点中粮福临门大米高品质、高标准1500品质管理与保证（全球稻种精选、原粮培育环境、统一田间管理、科学标准培育、精细加工控制、科学管理手段、最新工艺(筛选、风选、磁选、去石)、包装、物流服务保障、市场销售管理等）中粮福临门大米国米中国米业第一品牌福临门大米的文化内涵中国国米象征消费者对国米的反馈中粮福临门大米引领生活品质福临门大米让生活更美好，引领一种绿色、健康的生活方式福临门大米折射中国人生活方式的变迁：从吃好到吃的更健康更美味转变世博会传播话题点世博PK奥运会赞助商，把关更严格福临门大米经过世博会的层层把关，为世界奉上“大国品质”世博会活动未来城市稻田福临门大米举办未来城市稻田活动情况、及参加人数、花絮、福临门大米与未来城市稻田的契合点世博米走进百姓家世博会的影响力+世博米的高品质+国米的高标准，让百姓对餐桌上的要求不断提高网络公关事件网络公关事件1国米之争稿件类型情感故事；新闻；产品稿；科普稿；软文，产品热销稿；帖子等媒介方式党政类网络媒体、门户类网络媒体、垂直类网络媒体、财经类网络媒体；主流论坛等事件1：营养专家推荐国米活动操作方式活动目的迎合消费者对于“权威”言论的信任。利用专家“权威”言论，突出强化福临门大米好大米的品牌形象。1、联系专家，留下福临门米以供使用 2、要求专家以书面的形式肯定福临门米的营养、口感等特性 3、与专家共执福临门米合影事件1：营养专家推荐国米李瑞芬：著名营养学家，从事营养事业50多年，享受国务院“政府特殊津贴”赵霖：研究员，中国人民解放军总医院营养科微量元素研究室主任、博士生导师专家建议：王宜：中国烹饪协会美食营养委员会理事、专家组专家。西餐委员会顾问。中央电视台第三届全国电视烹饪大赛首席营养评委事件2：权威检测携手中国农业大学食品学院检测中心等权威检测机构，对福临门米进行检测，检测项目包括福临门米营养保留成分、水分含量等。引导全国大众媒体与专业媒体就评测结果中有利于福临门米的重点部分进行相关报道。检测机构中国农业大学食品学院检测中心活动目标1、通过权威检测机构，树立健康安全好大米=福临门大米形象；2、提升福临门大米品牌美誉度活动内容中国农业大学食品学院检测中心简介q中国农业大学食品学院检测中心是中国农业大学根据农业部农市发19989号和农（市质）199842号文要求和精神，1998年底立项建设的。q中心是由农业部授权，并经国家计量认证的法定专职检验机构，其性质为社会公益性事业单位。q中心实验室面积400平方米。固定资产400万元。拥有国际先进的Water600E高效液相色谱仪，HP6890气相色谱仪，ISCO210超临界CO萃取仪、Unicam939QZ原子吸收光谱仪，BuchiK314/K424蛋白质分析仪、紫外分光光度计、测汞仪等仪器设备42余台（件），其中，分析仪器21台（件）。事件2：权威检测专题：结合3.15说选购大米专题操作时间2010年3月15日4月1日新闻背景每年的3.15，消费者都会对产品的质量进行强势关注，其中食品安全问题就是消费者关注的焦点中粮米业全产业链发展模式,可以有效消除食品安全隐患,确保食品安全，为消费者提供安全放心、健康营养的高品质产品目的结合3.15，策划有关注度的话题“好大米选购标准，不仅可以使福临门大米高调地发出声音，具备行业的高度，也对消费者做深度引导，将福临门大米独特的品牌价值传递出去。专题角度如何选购放心健康好大米专题媒体类型：p选择福临门的六个重点分销区北、上、广、南、新、川的权威媒体，刊登大篇幅专栏报道，引发强烈关注。专题：结合3.15说选购大米文章内容概要:1、目前，食品安全问题已经成为很多消费者关注的问题。如何选购放心健康的好大米？2、专家讲解如何选购放心健康好大米，重点推荐福临门大米，福临门大米采用全产业链模式，该模式集大米种植、加工、储存为一体，从选种到出品进行品质全程把控，确保给消费者带来优质、美味、放心的大米。如何选购放心好大米专题：结合3.15说选购大米媒体推荐：北京晚报羊城晚报扬子晚报重庆晨报新民晚报成都晚报网络公关事件1：国米之争“国米”之争中国国花牡丹中国国服旗袍中国国酒茅台中国国米？不是所有地区都能养殖国花牡丹；不是所有的旗袍都能称为国服旗袍；不是所有的酒都是国酒茅台；凡被“国”字冠名的物种，都有国家制定的标准，或大众心里制定的标准，那么福临门大米的标准能否符合国家标准或大众心里的标准吗？网络公关事件1：国米之争事件传播主线国米之争事件主题大贴国家领导人吃的算是国米吗？事件亮点轨迹由网友发起确立“国米之争”的话题炒作，经过网友的激烈辩论，由专家出面一锤定音即大米的标准应该是由产业链、质量等几方面决定的，这个标准就是中粮福临门大米的标准！日常传播规划传播角度传播角度 稿件类型稿件类型 拟定标题拟定标题框架框架传播区域传播区域产品层面软文福临门大米：品质管家式标准1=500成就安全放心结合3.15，描述品牌源于品质，品质源于细节，细节成就完美。对于世界上任何一个顶级品牌来说，走向成功的重要因素就是坚守完美的品质态度。介绍福临门大米品质管家式标准：1=500，打造从田间到餐桌的“全产业链模式”，倾情用心每一粒大米，正是这样在经历了层层严酷标准的检验，千锤百炼并最终出炉了福临门大米。产品层面新闻稿调查显示：高品质大米成都市白领的主流首选结合3.8日妇女节，介绍调查显示，现在都市女性越来越注重购买品牌大米，其中福临门大米受到都市白领女性的追捧介绍“福临门大米”得到都市白领女性青睐的原因主要有两方面，一是品牌值得信赖，二是大米本身的高品质是赢得好口碑的重要因素。日常网络传播规划传播角度 稿件类型 拟定标题框架传播区域产品层面软文中粮福临门大米：全产业链模式打造百姓餐桌品质管家结合3.15，描述品牌源于品质，品质源于细节，细节成就完美。对于世界上任何一个顶级品牌来说，走向成功的重要因素就是坚守完美的品质态度。介绍福临门大米品质管家式标准：1=500，打造从田间到餐桌的“全产业链模式”，倾情用心每一粒大米，正是这样在经历了层层严酷标准的检验，千锤百炼并最终出炉了福临门大米。党政类媒体、门户类媒体、垂直门户类媒体、生活类媒体、地方类媒体、财经类媒体产品层面新闻稿高品质大米成节日福利首选结合节日，介绍调查显示，单位发福利，摆脱了“以多制胜”的旧观念，对品质的要求越来越高介绍“中粮福临门大米”得到都市白领青睐的原因主要有两方面，一是品牌值得信赖，二是大米本身的高品质是赢得好口碑的重要因素。党政类媒体、门户类媒体、垂直门户类媒体、生活类媒体、地方类媒体产品层面BBS巧妇难为无好米之炊以家庭情感故事为线索，讲述都市家庭对品质生活的高要求以中粮福临门大米广告“广而告之”的功能，改变了一个家庭生活矛盾的问题主流门户论坛、生活消费类论坛、地方门户论坛产品层面BBS米雕大妈说：这是福临门大米！以生活购物类故事为线索，讲述“米雕店”对米的高质量要求及原香的高标准介绍“米雕店”老板对米的另一番认识主流门户论坛、生活消费类论坛、地方门户论坛世博会传播规划传播角度传播角度 稿件类型稿件类型 拟定标题拟定标题框架框架传播区域传播区域世博会角度新闻世博会开幕，世博大米接受世界考验简述举世瞩目的世博会开幕福临门大米作为世博会唯一指定的粮油产品，践行从田间到餐桌的“全产业链模式”将向全世界展示中国大米的高品质，迎接全世界7000万人民的检验世博会角度深度“世博大米”助福临门增幅高达从“世博经济”角度切入，介绍世博经济的强烈势头已经显现。作为世博会唯一指定的粮油产品福临门大米，在世博经济的带动下，产品热销，前三季度累计实现主营业务收入亿，同比增长%世博会角度新闻世博大米放光彩，赢得众人称赞描写福临门大米在世博会期间，福临门大米口感香、高品质受到7000万游客的赞誉世博会网络传播规划传播角度 稿件类型 拟定标题框架传播区域产品层面新闻稿“世博米”飘香世博会借势世博会开幕的重大新闻，推出中粮福临门大米为世博米的企业信息介绍中粮福临门大米成为世博米的条件和标准党政类媒体、门户类媒体、垂直门户类媒体、生活类媒体、地方类媒体产品层面BBS晒世博工作人员的好伙食以世博园工作人员的角度晒工作餐图片世博园的工作人员详细揭秘工作餐的来源主流门户论坛、生活消费类论坛、地方门户论坛产品层面BBS世博园里好帅的搬运工以世博园内搬运工工作的图片为线索，植入中粮福临门大米的产品形象，如：搬运福临门大米的工作瞬间主流门户论坛、生活消费类论坛、地方门户论坛企业层面传播企业层面传播框架传播策略以资源以大博小话题核心中粮米业资源优势占据格局日常传播话题点中粮米业产地优势星级好水、好地、好气候让福临门大米“米香四溢”，让福临门大米与生俱来超凡品质突出地球上唯一长在石头上的米、人民大会堂的国宴用米：高端大米响水米表明福临门大米资源占据核心优势兴世无双产地优势垒高竞争门槛世博会传播话题点福临门大米七星产地让世博大米飘香福临门大米产地优势赢得世界关注稿件类型综述专访新闻市场分析与解读媒介方式中央类媒体、财经类媒体、行业类媒体、网络媒体企业层面网络传播框架传播策略以资源夯实差距话题核心中粮米业资源优势占据格局日常传播话题点中粮米业产地优势星级好水、好地、好气候让福临门大米“米香四溢”，让福临门大米与生俱来超凡品质突出地球上唯一长在石头上的米、人民大会堂的国宴用米：高端大米响水米表明福临门大米资源占据核心优势兴世无双产地优势垒高竞争门槛世博会传播话题点国米为世博添香破解世博会国产品牌稿件类型新闻综述帖子媒介方式党政类网络媒体、门户类网络媒体、垂直类网络媒体、财经类网络媒体；主流论坛等日常传播规划传播角度 稿件类型 拟定标题框架传播区域企业层面专题米中之王：地球上唯一长在石头上的米讲解福临门响水米品质天然，稀有珍贵福临门响水米在产地方面的独特优势企业层面深度福临门大米原粮掌控优势凸现，领跑大米行业大米企业的核心竞争力表现在对上游原粮的掌控能力上描述福临门大米在践行全产业链模式的基础上，也完成了对上游原粮的掌控优势，形成了竞争领跑优势企业层面新闻专家揭秘：好大米为何香以第三方专家的身份讲述好大米香的原因及好大米的标准重点介绍福临门稻花香大米的优势及产品尝常识日常网络传播规划传播角度 稿件类型 拟定标题框架传播区域企业层面综述小袋米的大蓝图中粮福临门大米的产地优势打破散装米传统，让渔米之国更富盛名中粮福临门大米的宏伟计划党政类媒体、门户类媒体、垂直门户类媒体、地方类媒体、财经类媒体企业层面BBS央企有责任将产业链发扬光大以央企的责任和使命为角度悉数央企的带头作用切入中粮福临门大米的艰巨使命主流门户论坛、党政类论坛、地方门户论坛、财经类论坛世博会传播规划传播角度传播角度 稿件类型稿件类型 拟定标题拟定标题框架框架传播区域传播区域世博会角度深度“世博大米”缘何领跑米业的成功之秘总结中粮米业在世博会上的表现，福临门世博大米的品质和安全性得到世博客户们的称赞，完美满足了7000万游客的需要指明福临门凭借世博会上的优异表现，也成功赢得了普通消费者的青睐，成为中国米业第一品牌，领跑米业剖析世博大米领跑米业的秘诀：产地优势及优质、放心的全产业链世博会角度新闻福临门“世博大米”催生米业世博热新风潮描述近年来，消费者越来越注重食品安全健康，因此大米的质量安全，就成了很多消费者挑选大米时所关注的重要方面。“世博大米”代表的从田间到餐桌全产业链模式从源头把控生产质量，造就高品质，引领米业新的发展风潮，带动整个行业向着更健康更安全的方向前行世博会网络传播规划传播角度 稿件类型 拟定标题框架传播区域企业层面软文中粮福临门米业称：搭车世博会是重要战略举措中粮福临门大米借世博会向世界展示中国渔米文化中粮福临门大米的战略目标党政类媒体、门户类媒体、垂直门户类媒体、财经类媒体、地方类媒体企业层面BBS老外吃中国米，赞不绝口抓拍外国人在世博园内吃中粮福临门大米的幸福瞬间经外国人与园内游客的对话，得知此米是中国的国米主流门户论坛、生活消费类论坛、地方门户论坛品牌层面传播品牌层面传播框架传播策略以产业链以大博小话题核心中粮米业全产业链引领趋势日常传播话题点全产业链引领中国消费者生活从田间到餐桌全产业链模式，打造安全、健康好大米全产业链给消费者带来高品质产品全产业链引领中国农业转型推动中国大米产业发展、科技含量等推动中国农业从农业大国到农业强国转型，农业强国梦想；循环经济：社会效益、经济效益、生态效益显著全产业链对中国农民的意义促进农民增收解决三农问题世博会传播话题点全产业链立体画全产业链立体画引发关注全产业链保世博会粮油食品安全“从田间到餐桌”的全产业链模式从原料选择、加工环节到物流配送，建立了一整套食品安全控制体系，为7000万访问者奉献安全、营养、健康的粮油食品公关事件公关事件1：好锅配好米跨界营销专题结合两会，策划重磅话题，在媒体上刊登中粮米业全产业链专题报道，全面深化拔高中粮米业全产业链政治意义及行业意义稿件类型专访；市场分析与解读；综述；新闻；品牌故事媒介方式中央类媒体、财经类媒体、行业类媒体、网络媒体品牌层面网络传播框架传播策略以产业链夯实差距话题核心中粮米业全产业链引领趋势日常传播话题点全产业链引领中国消费者生活从田间到餐桌全产业链模式，打造安全、健康好大米全产业链给消费者带来高品质产品全产业链引领中国农业转型推动中国大米产业发展、科技含量等推动中国农业从农业大国到农业强国转型，农业强国梦想；循环经济：社会效益、经济效益、生态效益显著全产业链对中国农民的意义促进农民增收解决三农问题世博会传播话题点全产业链立体画全产业链立体画引发关注全产业链保世博会粮油食品安全“从田间到餐桌”的全产业链模式从原料选择、加工环节到物流配送，建立了一整套食品安全控制体系，为7000万访问者奉献安全、营养、健康的粮油食品公关事件网络公关事件：史上最牛的广告植入稿件类型综述；新闻；品牌故事；帖子媒介方式党政类网络媒体、门户类网络媒体、垂直类网络媒体、财经类网络媒体；主流论坛等事件1：好锅好米跨界营销他山之石：成功案例2009年，海尔洗衣机联手碧浪洗衣粉营销，中西合璧，民族品牌+国际品牌，功能定位互补，一个省力，一个清洁，因此强有力地吸引了业内人士和消费者的关注，取得了事半功倍的效果。海尔洗衣机碧浪联合营销案例事件1：好锅好米跨界营销事件名称好锅好米跨界营销事件操作形式和电饭煲企业龙头企业联合开展好锅配好米活动，在各自包装或者产品说明书上印上对方品牌的名字，如在电饭煲的产品说明上印上好大米推荐：福临门系列大米跨界营销推荐企业美的电饭煲：是中国目前最具规模、最具实力的电饭煲生产厂家网络公关事件：史上最牛的广告植入“央视春晚广告门”事件例举“央视春晚结束后，眼尖观众网上一 一列出节目中的扎眼广告，网民热议植入广告过多问题。”可见，网友对广告植入的关注度是极高的，进而也表现出，广告植入对品牌及产品的曝光度是非常有利的。网络公关事件：史上最牛的广告植入事件传播主线广告植入，让我们的生活更精彩事件主题大贴史上最牛的广告植入事件亮点轨迹PS明星的演出图片，以娱乐营销的传播手段提升中粮福临门大米的品牌曝光度，普及受众对中粮福临门大米的认知专题：结合两会说全产业链专题操作方式权威媒体（平面或电视）合作制作专题报道，其他媒体辅助报道与农业或经济学的专家合作，发表专家观点常规传播及深度报道新闻背景两会作为我国政治生活的大事，举世关注，三农问题一直是两会委员代表关注的焦点。中粮米业践行全产业链模式，对于解决三农问题，促进农民增收，推动产业升级具有典型意义。目的两会期间，在媒体上刊登中粮米业全产业链专题报道，全面深化拔高中粮米业全产业链政治意义及行业意义；结合两会热点发表企业声音，达成中粮米业的媒体高曝光度；专题内容聚焦两会，看全产业链推动农业升级专题：结合两会说全产业链农户角度中粮角度专家角度政府角度农户谈全产业链中粮米业全产业链让农户年均增收元专家谈全产业链中粮米业全产业链推动新农村建设、推动农业转型宁高宁谈全产业链坚定不移打造全产业链两会委员谈全产业链中粮米业全产业链对于国家的意义专题话题方向专题话题角度全面提升深化中粮米业全产业链社会意义及政治意义专题媒体推荐合作媒体推荐：引爆媒体：权威、公正、影响巨大的中央类媒体造势媒体：全国主要的大众媒体（重点是都市类媒体），门户网站，电视媒体北京晚报、新闻晚报、南方都市报新浪网、人民网、新华网、网易CCTV朝闻天下中国经济时报中国产经新闻新华社日常公关传播规划传播角度播角度 稿件稿件类型型 拟定定标题框架框架传播区域播区域企业层面专访宁高宁：中粮米业产业链构建大米产业发展新格局专访宁高宁，谈中粮米业践行全产业链模式举措，取得的成绩全产业链模式对于大米产业新格局的意义及积极作用企业层面综述聚焦两会，代表委员呼吁更多龙头企业带动农民持续增收从两会切入，目前农民增收成为代表、委员的热议话题中粮作为中国最大的粮食贸易、产品、研发的企业，在大米行业中起着中流砥柱的作用中粮米业全产业链模式，在促进农民增收，解决三农问题等方面成为典范日常公关传播规划传播角度传播角度 稿件类型稿件类型 拟定标题拟定标题框架框架传播区域传播区域企业层面综述从中国米到世界米，福临门大米诠释中国米业崛起力量描述长期以来中国是农业大国，而稻在3000多年前，就是中国人的主要粮食，目前中国也是世界上最大的稻米生产国家，占全世界35%的产量。介绍中国米业存在的问题，大而不强，缺失强势品牌，因此，中粮米业推出了品牌大米福临门大米，并成为世博会的唯一指定粮油用品，成为中国大米走向世界的典范，向世界诠释了中国大米的风采及高品质。企业层面深度中粮米业：拳报国心助推农业强国梦介绍中国是一个农业大国，农村人口占全国人口的70%，人均耕地面积却远远低于世界的平均水平，农业和粮食问题历来是关系到国计民生的大问题。中粮米业作为中国最大的粮食贸易、产品、研发的中央企业，担纲重任，打造的全产业链管理模式对于提高中国农业的国际竞争力具有积极意义日常公关网络传播规划传播角度 稿件类型 拟定标题框架传播区域品牌层面综述全产业链打造农业新格局中粮福临门大米的全产业链模式为农民增收中粮福临门大米的全产业链模式打开农业新格局中粮福临门大米的6道品质关党政类媒体、门户类媒体、垂直门户类媒体、财经类媒体、地方类媒体品牌层面BBS晒晒你家大米的牌子通过晒大米的牌子，建立网民对品牌米的概念主流门户论坛、生活消费类论坛、地方门户论坛世博会传播规划传播角度传播角度稿件类型稿件类型拟定标题拟定标题框架框架传播区域传播区域世博会角度深度世博新颖立体画全产业链透明谷物仓引发高度关注介绍福临门大米在世博会期间开展的立体画全产业链透明谷物仓活动介绍该活动让人切身体验大米这类农作物的整个产业链制造过程，引发高度关注世博会角度评论从世博大米看中国人生活变迁简述回顾福临门大米在世博会上的表现描述世博大米成为反映中国人生活变迁从追求温饱到追求吃饱到追求吃好的符号象征世博会网络传播规划传播角度 稿件类型 拟定标题框架传播区域品牌层面新闻全产业链立体画透明谷物仓成世博新亮点介绍福临门大米在世博会期间开展的立体画全产业链透明谷物仓活动介绍该活动让人切身体验大米这类农作物的整个产业链制造过程，引发高度关注党政类媒体、门户类媒体、垂直门户类媒体、生活类媒体、地方类媒体、财经类品牌层面BBS福临门替咱出了口气，老外不用带口粮来中国了奥运会期间外国运动员带口粮来中国参赛的事件引起社会的强烈关注，世博会为7000万访问者严把食品安全关主流门户论坛、生活消费类论坛、地方门户论坛第三部分：媒体计划媒体策略立体传播重点突破定向传播根据不同的媒体特性和阅读人群，选取多角度,针对性传播,实现立体描述；其次是媒体的立体传播，实现杂志、报纸、网络等媒体立体覆盖。为实现媒体的立体传播，在不同类型的媒体中，选择最有影响的重点媒体（发行量大），实现大幅面文章传播。根据中粮米业的特性和市场的独特定位，选择读者定位最合适的媒体,如时尚及美食类媒体、财经类媒体、都市类媒体。五类媒体组合运用五谷丰登大众类媒体对企业动态和产品概况报道全面发动新闻“战争”，用大量的“新闻”“侵略”目标受众的大脑；结合热点，借势突出产品及品牌优势；财经媒体对企业重大事件及行业趋势报道结合企业重大事件、重要产品或品牌战略的发布，适时组织媒体深入报道，迅速加深消费者对企业及其产品的认知；网络类媒体对产品、品牌、企业进行全方位、多角度报道可以以最快的时间向最广泛的地域传达最直接的信息中央媒体国家及行业重要指导性政策报道及时发布企业、趋势及品牌相关信息，引起政府部门对企业的认知和关注；时尚（时尚美食）类媒体对产品及品牌主张报道制造焦点话题，从深度及广度上理解产品及品牌；媒体策略中央网络类财经行业类大众类时尚类五类媒体组合运用五谷丰登大众类网络媒体对企业动态和产品概况报道全面发动新闻“战争”，用大量的“新闻”“侵略”目标受众的大脑；结合热点，借势突出产品及品牌优势；财经类网络媒体对企业重大事件及行业趋势报道结合企业重大事件、重要产品或品牌战略的发布，适时组织媒体深入报道，迅速加深消费者对企业及其产品的认知；门户类网络媒体对产品、品牌、企业进行全方位、多角度报道可以以最快的时间向最广泛的地域传达最直接的信息党政类网络媒体国家及行业重要指导性政策报道及时发布企业、趋势及品牌相关信息，引起政府部门对企业的认知和关注；时尚（时尚美食+生活）类网络媒体对产品及品牌主张报道制造焦点话题，从深度及广度上理解产品及品牌，形成潮流趋势；网络媒体策略党政类网络媒体门户类网络媒体财经行业类网络媒体大众类网络媒体时尚生活类网络媒体Part 4 4/4 Part PR Broadcasting 媒体策略重点覆盖中粮米业6大分销区北、上、广、南、新、川分销区此外，强化覆盖全国其他一线城市传播覆盖区域新闻稿深度稿专访稿软文投放稿件类型稿件发布媒体类别：大众类媒体：新闻稿、公关稿时尚类媒体：专题合作、专访稿财经类媒体：新闻稿、深度稿、专访稿中央类媒体：新闻稿、深度稿、专访稿网络类媒体：新闻稿、深度稿、专访稿媒体类别传播覆盖地区北京、北京、天津等天津等上海上海广州、广州、深圳等深圳等成都、成都、重庆等重庆等新疆、兰新疆、兰州州南京南京网络媒体日常传播预算序号项目家数（条）效果预计单价合计（元)1PR网络新闻20撰写2篇，发布10篇次/月；总字数不少于100000；发布媒体限A、B类重点网络媒体500元/篇10000小计100002BBS论坛发帖240撰写4篇，发布60篇次/月；点击不少于7万，回复不少于2400条30000小计30000总计（不含服务费及税金）40000附：网络媒体发布范围网络PR媒体范围序号类别媒体名称1党政人民网、新华网、中国网、央视国际网、千龙网、大洋网、东方网、中青网、中新网、光明网2门户新浪、搜狐、网易、雅虎、腾讯网、中华网、MSN、21CN、TOM、北青网、凤凰网、中青在线、阿里巴巴网3财经和讯网、中国经济新闻网、中国营销网、中国品牌网4时尚贵人网、精品网、yoka时尚网、时尚网5行业中国食品商务网、中国绿色食品网6区域桂龙网、龙虎网、东方热线、重庆热线、上海热线、武汉热线、华龙网、福建东南新闻网、浙江在线、江苏在线、深圳在线、浙江都市网、湖南在线、温州网、南京在线、荆楚网、四川在线、红网、大河网、苏州新闻网、中安网、四川新闻网、江苏新闻网、江西热线、合肥在线、天府热线、福州新闻网、厦门网、金羊网、南方网、中国江苏网、中国江西网、星辰在线、福建之窗、广西新闻网、太原新闻网附：网络媒体发布范围网络论坛媒体范围序号类别媒体名称1门户新浪、搜狐、网易、新华网、猫扑、天涯、百度贴吧、TOM、中华网、雅虎、凯迪社区、华声论坛、Chinaren、西陆社区、西祠胡同、腾讯Q吧、21CN、凤凰网、人民网、北青网2生活瑞丽、都市论坛、YOKA时尚论坛、女装时尚论坛、青岛时尚网社区、中国时尚论坛、外企白领论坛、中青论坛、中国生活网论坛、19楼论坛、Pkdu上班族社区、上海白领俱乐部、休闲俱乐部论坛、精英俱乐部、吃乐社区、中国白领论坛、伊人风采、太平洋女性网、OnlyLady论坛、百丽吧、真生活论坛、年轻e族论坛3消费淘宝、易购、爱购吧网上购物论坛、百易网、重庆购物狂、安庆购物论坛、硅谷商城、阿里巴巴、精品购物指南4餐饮美食论坛、美食文化、饭桶网、天下美食、天天营养网、大嘴美食、雅虎口碑网5娱乐17u2、21cn娱乐、酷热社区、青年论坛、众娱网、D网精英论坛6地方华龙网_两江论坛、BBSEE论坛、E家娱乐论坛、TOGO论坛、安徽广播网论坛、百姓论坛、常州社区、潮鸣天下社区、大河论坛、大武汉、大洋网论坛、大众论坛、东方论坛、飞天论坛、福建东南新闻网、古城热线论坛、广西红豆社区、广西新闻网、桂林热线、哈维论坛、汉网论坛、杭州网论坛、合肥论坛、河源论坛、红网论坛、湖北东湖社区、华龙网、江南论坛、江苏河区、金羊网、麻辣社区、上海热线论坛、舜网论坛、四川新闻网、苏州热线论坛ThanksThanks嘉利公关敬呈 2010.2