关系型媒介概述.pptx

群邑讲坛群邑讲坛复旦大学复旦大学群邑中国高层经理21世纪领袖-Group M群邑媒介传播课程概要：概要：l当今，大多数企业们不遗余力地在广告、促销、公关活动中花费重金，因为他们已意识到能为企业带来最大利润的是“忠诚客户”。因此，如何找到这群潜在的忠实客户，如何与他们进行有效的沟通，以维系品牌与他们之间的公关，减少他们的叛离，就变得尤为重要。而说关系传播，正是基于这种“关系营销”的理论，建立起来的媒介传播策略。通过对本课程的学习，你将对这种最新的媒介传播策略有一个比较全面的认识和了解。关系型媒介策略概述关系型媒介策略概述 迈势媒体迈势媒体-科技是第一生产力科技是第一生产力-关系是第一营销力关系是第一营销力 l-消费者购买的动力消费者购买的动力需求需求l-消费者选择的动力消费者选择的动力偏好偏好l-消费者的购买动力决定一个行业的生死；消费者的购买动力决定一个行业的生死；l-消费者选择的动力决定一个品牌的生死。消费者选择的动力决定一个品牌的生死。l-自由市场经济导致超额利润不能长久存在l-也就是说，消费者的选择必然会在自由市场中起决定品牌生死的作用l-如何赢得消费者的选择，如何获得消费者手中的选票（钞票）是每个品牌生存的终极目标 l如何赢得消费者？如何赢得消费者？l-传统的方式：宣传传统的方式：宣传l-现在的方式：沟通现在的方式：沟通-双向的交流，双向的交流，也就是要建立也就是要建立RelationshipsRelationships 传统的媒介观：-电视、报纸、杂志、电台、户外广告牌新媒介观：-Contact Point:可以向消费者传递信息的渠道都是媒体-除了传统的电视、报纸、杂志、电台、户外广告牌-互联网-亲朋好友-电影-手机-l从媒体的物理特性来分：l-电视、报纸、杂志、电台、户外小牌、户外大牌、楼宇液晶等l换个角度对媒体进行分类：从媒体与消费者的关系来分l-B2C、C2C、C2B lB2C：品牌向消费者传递信息的渠道，需要品牌去寻找消费者的渠道l-影音媒体：TV、网络视频、LCD、TouchMedia的TVC、电影l-图片媒体：报纸硬广、杂志硬广、户外广告牌l-文字媒体：报纸新闻、杂志软文、网络软文l-声音媒体：电台、音乐、手机铃声、商场广播l-Rich Media：通过与消费者的互动以及定位提高网络广告的传播效果 C2BC2B：消费者主动寻找品牌信息的渠道，品牌在此守株待兔：消费者主动寻找品牌信息的渠道，品牌在此守株待兔-时尚杂志时尚杂志-报纸分类广告报纸分类广告-搜索引擎搜索引擎-垂直网站（垂直网站（IT168IT168、中关村在线）、中关村在线）-卖场卖场-企业网站企业网站 C2CC2C：品牌信息在消费者之间传递的渠道（往往成为衡：品牌信息在消费者之间传递的渠道（往往成为衡量一个媒体策划能力的标尺）量一个媒体策划能力的标尺）-意见领袖意见领袖 -亲朋好友亲朋好友 -网络社区网络社区 -BBS-BBS -评论评论 CBCC l品牌与消费者之间的关系就是通过这三大类渠道建立起来的l-C2B和B2C，对于品牌本身来说，具有较高的可控性l-对于品牌来说，在B2C类型的媒体上的投资比例一般来说是最大的，因为毕竟品牌首先要让消费者知道自己的定位和诉求，这是第一阶段大多是单向的信息传递。l-而C2B媒体的投资相对较小，但是由于互联网的发展，消费者寻找品牌信息已经不是什么难事。所以对于C2B这个阶段来说，关键在于如何将消费者引导进入搜索品牌的信息阶段。-C2C这个阶段，理想状态是生产核裂变式的连锁反应，形成社会热点。理想的C2C传播的最大特点是不需要投入预算，传播是自发形成-枪手：该种方式是品牌传播的一个不太光彩的例子，但也是被众多品牌采用，是很多网络公司得以存在的基础。好点的，只是用来吹嘘自己或者平息负面消息；差点的，会用来作为攻击竞争对手的工具。但是这也让我们看到了C2C媒体的影响力是惊人的有效 l-C2C这个阶段，理想状态是生产核裂变式的连锁反应，形成社会热点。理想的C2C传播的最大特点是不需要投入预算，传播是自发形成l-有趣的是，让人愿意与朋友分享的文章、网页、甚至是小游戏，比如恶搞的节日祝贺网页“全国人民祝你生日快乐”l-C2C这个阶段，理想状态是生产核裂变式的连锁反应，形成社会热点。理想的C2C传播的最大特点是不需要投入预算，传播是自发形成l通过B2C的传播形成社会热点，为C2C的传播注入能量。这种方式往往被众多大众品牌所采用，可以形成社会热点，获得媒体的主动报道，将更多的消费者卷入进去，形成滚雪球的效应。l比如超级女声与蒙牛酸酸乳的合作 l-无论是B2C、C2C、C2B媒体，都是Brand与Customer之间建立关系的渠道l-建立的关系类型决定了我们要说什么内容，要采取什么方式，要使用什么渠道来说 l-在确定Brand与Customer建立Relationship的时候，首先要搞清楚，品牌的目标群体是谁？l-极端的例子是脑白金，公众咒骂了好几年，但人家活得仍然很滋润，为什么？l-因为那个广告不是给你看的，是给他的产品目标群体看的，只是这些目标群体分散在公众当中，而大众媒体是与这些目标群体建立关系的最有效手段，所以我们只是被广告的溢出效应裹挟而已。l最近的木偶版广告是经过测试，对老年人效果更好的广告版本l这说明人家脑白金不是脑白痴，产品的销量是传播广告的试金石 lCase：奥迪赞助建国大业，开幕式+到一贴，合计几百万-这次的目标群体是官员，是维持其官车形象的重要载体-所以这部电影的赞助是奥迪与中国官场建立关系的手段，这种关系的建立成功与否，对奥迪来说生死攸关，特别是宝马也要挤入政府采购用车的名单的关键时期，这种关系的建立几乎可以不计成本。l作为中国最具影响力的高档汽车品牌，为表达对祖国母亲60年华诞的深情献礼，一汽大众奥迪全程赞助建国大业全球首映典礼。l建国大业浓缩了年重庆谈判至年开国大典这段波澜壮阔的中华人民共和国诞生史，云集了余位明星。除唐国强、张国立分饰主角毛泽东、蒋介石外，李连杰、成龙、葛优、姜文、陈凯歌、冯小刚、陈道明、孙红雷、章子怡、刘德华和黎明等均有出演。l这些华语影坛的明星们大多戏份很少。在约分钟的电影里，时不时闪现一张张熟悉的脸：成龙饰演一位报社记者，他唯一镜头的是采访一位国民党官员；章子怡演一位与毛泽东座谈的共产党妇女代表，台词只有几句。更多的人连台词也没有。l“年到年是中国历史上翻天覆地的一段历史，涌现出了许多英雄人物和历史事件，这是我们国家和民族的宝贵财富。拍摄建国大业就是要让人们记住这段历史，记住这些历史人物和事件。”他说。l-一般来说，量化的传播目标会比较宽泛，比如2040岁男性，收入6000元以上，等等这些人口统计特征l-但是，实际上我们在做传播的时候，要考虑的特点会更多一些；会有一些质化的指标对消费者进行描述，以便选择媒体与设计活动的时候，更加符合这部分核心消费群体的心理特征。今天讨论的重点：今天讨论的重点：-目标人群扫描目标人群扫描品牌扫描品牌扫描 消费者洞察消费者洞察产品定位概念产品定位概念-上市引爆点上市引爆点核心人群：核心人群：19-25岁26-30岁31-35岁35-40岁41-45岁45-50岁51-55岁75-85后后(中生代中生代)的成长历程的成长历程每个人都是时代的产物 l他们的成长历程中，总有着这些事情多元文化的偶像崇拜多元文化的偶像崇拜偏好取向前所未有的多元化，花花世界变得更为广阔少年有成少年有成一夜成名的草根英雄一夜成名的草根英雄l-如李宇春自娱自乐自娱自乐l-芙蓉姐姐l-凤姐“安全地安全地”挑战权威挑战权威网络即生活网络即生活75-85后后(中生代中生代)的核心价值观的核心价值观核心价值观核心价值观l在突飞猛进的大时代，一夜成名，一夕暴发的神话屡屡出现。l奋力上进是不够的，还要“快”，要越来越快，最先冲过终点线是唯一的目标。竞争先锋意味着可以优先掌握社会资源。竞争先锋竞争先锋核心价值观核心价值观我我“秀秀”故我在故我在存在感是一个很奇妙的词汇，也已经不仅是一种网络行为，更是我们生活社交的价值观。网络浩渺大海让人造成孤独感，“秀”者对自己没有存在感，只有“观”者的欢呼与关注才确立存在感。只有敢“秀”，才会拿到认同与赞赏。绝对女生20强核心价值观核心价值观“我的地盘我做主”l我时代的“我的地盘”社会心理带来极度的自由。职业路上，一辈子在一个单位工作是异类。感情路上，一辈子只爱一个是神话。l对职业，感情，消费的多元化选择，看上去物质的世界的“丰盛”，对他们来说是没有选择的标准，没所谓，标准就让我来定l开放心态与叛逆心理推动下，他们需要更多的“标准”，更敢于自定“标准。”核心价值观：核心价值观：一切皆有能一切皆有能中生代的心态实录，敢想，敢干，敢于中生代的心态实录，敢想，敢干，敢于冒险。随着中国加入冒险。随着中国加入WTO,WTO,”神六神六”神七神七”上天，上天，GDPGDP连年高速远行，成功的北京连年高速远行，成功的北京奥运会，他们经历一种奥运会，他们经历一种“一切皆有可能一切皆有可能”的奇迹。的奇迹。他们从来未如此他们从来未如此OPENOPEN过，打破体制，打过，打破体制，打破限制，打破条条框框，才会有机会。他破限制，打破条条框框，才会有机会。他们期待跳出常规。们期待跳出常规。从从“集体主义精神与从众心理集体主义精神与从众心理”到到“张张扬个性与释放才智扬个性与释放才智”，既诞生了平民选秀，既诞生了平民选秀的李春宇，也产生审丑法则下的芙蓉姐姐。的李春宇，也产生审丑法则下的芙蓉姐姐。l-目标群体确定后，需要考虑的是Brand要与Customer建立什么样的关系，不同的关系需要用不同的方式，通过不同的渠道，说不同的话l-以快消品中的洗发水为例，最初的理论是快消品第一要争夺的是品牌第一提及率，即消费者在货架前能够想到的第一个品牌是谁。也就是说快消品的消费者忠诚度太低，所以重要的是品牌知名度。l-这个份额决定了市场的份额。所以那个时期，洗发水的广告铺天盖地，结合地面货架位置的竞争，简单有效。l-但随着洗发水品牌的迅速增加，品牌的第一提及率将会不断被稀释，二简单的知名度需要巨额的广告投入来维持，但是却不能留住已有用户，所以快消品的品牌经理也需要找到自己的目标群体建立相对牢固的BCR.Case:LUX洗发系列洗发系列-打造虚幻的打造虚幻的概念概念一年一季的新产品推出，其实与前一年产品非常相似，如何来吸引人们的好奇心？新活炫亮系列维他命原B5植物精华人身滋养透明质酸垂顺因子黄金原液全新的概念，划时代LUX洗发系列洗发系列如何让消费者对黄金原液产生兴趣，LUX采用了三大元素-明星、大片、玄疑黄金原液全新的概念需要特殊的形式来展现 明星玄疑大片大片女子偷窃了某实验室的绝密黄金原液TVC只是引子，完整的片子要上网收看LUX洗发系列洗发系列l明星主演的大片在电视上只播出一个片段，完整的版本只在网上播出，消费者对大片的好奇带领他们来到了LUX的网站lhttp:/www.lux-电影故事力士PUB产品介绍力士力士-星光大道星光大道l市场目标l强调突现力士与星光大道的联系、用明星 黄金原液案例中需要建立的关系：神秘、高贵的感觉 -B2C媒体：电视广告、网络视频、虚拟通缉令、虚拟案情进展；后期的长版本电视广告、地铁长廊包装作为造势 -C2C媒体：百度知道、好奇心之下的讨论；后期的造势形成话题 -C2B媒体：搜索引擎“黄金原液”关键字、MiniSite -B2C过程是媒体投入量最大的阶段，也是关系媒体需要精挑细选的一个阶段，需要考虑的不只是收视率和点成本，还要考虑媒体的质化指标，比如频道形象、受众构成、节目内容的关联性。-黄金原液的长广告片最后在CCTV6上播放，就是考虑到要营造电影大片的感觉Case:MG3与与一起来看流星雨一起来看流星雨的植入的植入合作合作 -MG3的主要问题是知名度低，喜好度低，预算有限的情况下，无法有效提升市场销量，没有足够的销售动力。-需要的消费者与品牌的关系；提升认知度和喜好度，让一部分消费者想动起来 -目标人群：年轻人，刚工作，第一辆车，对生活充满激情，具有娱乐精神。-机会：湖南卫视的流星雨将是一个社会的热点，湖南卫视的很多节目虽然具有争议，但是总是有大量的忠实拥护者。这些具有娱乐精神的观众将是我们本次活动的目标群体。一起来看流星雨一起来看流星雨植入的内容：植入的内容：-植入的最终露出超出了合同规定的1000秒数的长度，其中包括：-三场重头戏：名爵4s店购车戏，4分钟；mg3sw野酷会四人斗车戏，8分钟；山路赛车pk戏，3分钟。-另外的750，550，MG3SW,MGTF的露头戏，包括MG3SW改装亮相，送MGTF跑车，MGTF公路追逐等。-部分镜头被剪入片头和片花，在前期就广泛露出以上这些，不仅在剧播期间得到传播，而且还成为了我们品牌传播的素材而得到广泛的运用。娱乐至死年代的营销升级上海汽车l“8分钟植入分钟植入”流星雨流星雨8月8日，备受关注的湖南卫视原创励志青春偶像剧一起来看流星雨隆重首播，在各方争议频频的情况下开创了收视率新高。尤为引人关注的是剧情中出现了长达8分钟的上海汽车名爵品牌植入式软性广告，打破了软性广告在影视作品中植入时间的记录，激发了网民们以“名爵8分钟植入门”事件在全国各大知名论坛及门户网站强烈的讨论，点击量直线攀升。在这个娱乐至死的年代，汽车营销行业使出了浑身解数，汽车文化娱乐营销也被广泛运用。上海汽车在与娱乐业的携手方面也是屡有出色表现，比如之前上海汽车荣威品牌对于话剧杜拉拉升职记的植入，就获得了一致好评。而本次上海汽车更是展现了在植入营销上的大手笔，成为国内首家全系车型植入的汽车厂家。客观评价本次“名爵8分钟植入门”事件，从汽车文化娱乐营销层面来说是一次成功的合作。上海汽车一直在强调差异化营销的手段，而汽车文化娱乐营销正是其差异化营销的重要一环。在如今植入式娱乐营销蔚然成风的时代，汽车行业也无疑被此热浪席卷开来，伴随而来的是千变万化的跨界营销手段。上海汽车更是深谙此道，将跨界合作玩转得游刃有余、别出心裁。上海汽车向来以最为时尚个性的方式清晰地传达MG名爵的品牌内涵，展示MG名爵“激情、个性、乐趣”的品牌DNA。MG名爵的购车主力多为一些年轻人，他们时尚、有想法，具有娱乐精神，容易受到外界的影响和引导，这与一起来看流星雨的收视观众群体年龄段相符。此外，根据一起来看流星雨剧情的前后推敲，名爵全系车型的8分钟植入式软性广告是符合剧情发展的需要的，其品牌内涵与电视剧所要表达的个性主张吻合，将车型的产品亮点和细节之处非常巧妙地融入其中，而不是生搬硬套拼凑起来。因此，“名爵8分钟植入门”事件既没有破坏剧集的质量，反而更加增加了剧情的可观赏性。而上海汽车旗下另一品牌荣威，在本剧中也有相关的植入，通过与相关剧情的契合，来吸引观众的眼球。对于上海汽车而言，本次的植入式广告是一笔稳赚不赔的买卖。经过这四集的播出，无论是否是车迷，都深深地记住了MG3SW这款被提及最多的车型。本次置入的特点：本次置入的特点：预测收视率会创湖南卫视电视剧的新高；利用争议，引起社会关注，让消费者形成主动的C2C,提升品牌知名度利用电视剧的植入，将流星雨的喜好者转换为对MG3的喜好者。这是一个庞大的数量现在看来，MG3的销量提升了20%以上一起来看流星雨一起来看流星雨收视率高开高走收视率高开高走l截至8月29日，一起来看流星雨的平均每天名爵TOP20市场收视率节节高升。随着节目的播出，收视率整体上移，大结局创下该剧最高，可谓是渐入佳境一起来看流星雨一起来看流星雨成了全国同时段的收视冠军成了全国同时段的收视冠军l截至8月29日，一起来看流星雨的平均每天收视率为1.77%（MG3前20位城市），成为全国在十点到十二点这个时段的收视冠军各地配合炒作陆续上刊（八卦类）各地配合炒作陆续上刊（八卦类）l扬子晚报-8月7日、10日、12日、17日l南都娱乐-8月17日l快乐8-快乐88月下、9月上l21世纪经济导报（学术类）-8月24日一起来看流星雨一起来看流星雨同时也成为网络大热门，百度搜索同时也成为网络大热门，百度搜索量最高接近量最高接近5050万万/天，著名视频网站天，著名视频网站ppspps上的播放量也突上的播放量也突破破5 5万万l-一起来看流星雨的百度搜索量在开播后持续上升，最高接近50万/天。l-与此对比的是前段时间大热的快女“曾轶可”在百度的最高搜索量也就是20万/天lPPS上一般的电视剧每天播放量在几千到一万，而一起来看流星雨播放量在5万左右，远远超过近期其他电视剧播放量。l开播初期，由于大胆的广告植入以及国情化的处理引起了广泛的争议。一周后，已经完成了从“雷阵雨”到“偶像剧”的转变。l全国主流平面媒体，都对该剧进行了大篇幅的报道。根据不完全统计，开播一周，就有东方早报，扬子晚报等14家媒体进行了相关大篇幅的报道。总体而言，湖南台在事件炒作方面延续了其一贯的功力，一起来看流星雨前期的争议，引起了网民以及大众媒体的主动传播，让其成为近期最受关注的电视剧。而随着持续播出，演员和情节也赢得了更多稳定的收视观众。植入效果的初步评估植入效果的初步评估l一起来看流星雨一起来看流星雨最终的植入权益总计：最终的植入权益总计：-植入的最终露出超出了合同规定的1000秒数的长度，其中包括：-三场重头戏：名爵4s店购车戏，4分钟；mg3sw野酷会四人斗车戏，8分钟；山路赛车pk戏，3分钟。-另外的750，550，MG3SW,MGTF的露头戏，包括MG3SW改装亮相，送MGTF跑车，MGTF公路追逐等。-部分镜头被剪入片头和片花，在前期就广泛露出以上这些，不仅在剧播期间得到传播，而且还成为了我们品牌传播的素材而得到广泛的运用。网络配合植入剧情炒作：网络配合植入剧情炒作：l网络配合炒作分为三个阶段：l第一阶段第二阶段第三阶段第三阶段7月下旬-8月14日8月14-8月25日8月月25日日10月月创作热词引发关注引发网络媒体评论产品卖点导入产品卖点导入利用四版流星花园的比较引起关注和讨论中间穿插车辆植入的剧照。MG的激情8分钟八分钟植入门的讨论引起业内的讨论借此热度顺势进行产品借此热度顺势进行产品点的传播，使媒体和消点的传播，使媒体和消费者对产品形成主动关费者对产品形成主动关注注阶段传播效果阶段传播效果MG3SW在进入8月份在之后获得的关注度明显提升“名爵8分钟”成为了8月份网络的热门词汇之一名爵产品在流星雨中的8分钟植入成为一个社性话题，引起了平面媒体和电视媒体的主动关注主动传播引发的网络关注主动传播引发的网络关注l从从7 7月下旬开始，在各综合类论坛开始对该剧进行月下旬开始，在各综合类论坛开始对该剧进行预热传播，预热传播，8 8月月5 5日剧集播出后开始进入密集传播日剧集播出后开始进入密集传播期，截止到期，截止到8 8月月1212日晚日晚6 6时为止：时为止：l-5742193-5742193人次的网友浏览了传播内容并关注到人次的网友浏览了传播内容并关注到产品的相关信息产品的相关信息l-12155-12155人次的网友对传播内容产生了极大的兴人次的网友对传播内容产生了极大的兴趣，参与了内容的互动回复和主动传播趣，参与了内容的互动回复和主动传播l3030余家主要网络媒体产品相关信息进行了进一步余家主要网络媒体产品相关信息进行了进一步的扩散的扩散覆盖的媒体明细覆盖的媒体明细l“8分钟分钟”植入成为网络热词被大量网络媒体引用植入成为网络热词被大量网络媒体引用l-新浪l-千龙网l-人民网l-sohul-人民网网络媒体对该剧相关报道中给予产品大量曝光网络媒体对该剧相关报道中给予产品大量曝光l开心网l四川在线l新浪l流星雨流星雨中中MG作为汽车品牌的植入事件作为汽车品牌的植入事件成为成为“一个社会性话题，在第一时间内引一个社会性话题，在第一时间内引发了电视媒体发了电视媒体”的相关评论的相关评论l流星雨成“雷剧”8分钟植入广告似卖车l阵地：生活时尚频道l效果：两位主持人在直播节目中就流星雨中汽车植入8分钟事件进行了一番讨论，并有网友将该视频转发网络进行主动传播百度用户关注指数提升明显百度用户关注指数提升明显l-流星雨热播期间（进入8月后），MG3SW的用户关注度在短时间内得到明显提高，产品关注度的提升同时也带动了品牌关注度的迅速提升其他品牌在该剧中的植入效果对其他品牌在该剧中的植入效果对比比l同期热播剧中汽车植入品牌的效同期热播剧中汽车植入品牌的效果对比果对比l同期上海电视剧频道热播大戏暗香中，马自达6睿翼在剧中同样植入了多于4分钟的公路飙车戏，但网友反响并不强烈，产品的用户关注度也没有得到大幅提升传播内容在搜索引擎终端的效果体现传播内容在搜索引擎终端的效果体现l-在百度中输入“8分钟”字样，百度的关键字提示搜索下拉框里已出现“8分钟植入”字样l-百度下方的“相关搜索”中，“流星雨8分钟”、“8分钟植入门”已成为热门词汇被百度抓取官网流量明显上升官网流量明显上升l从8/1流星雨植入炒作开始，流量明显上升，而且从来源图来看，80%的流量是来自搜索l-通过前期的预热阶段的炒作，消费者已经知晓了流星雨的相关内容，并主动搜索寻找想要关注的内容l-在进行全流量测试的情况下，用户搜索相关流星雨内容，展示名爵的信息，一天内就达到了136万次 l消费者从关注流星雨到关注产品的内容转化较为成功l8/11（8/8开播，开播第三天）这一天的官网流量达到了最高100，000的流量。流星雨的专题占到了61%的流量l从官网的浏览情况来看，消费者从关注流星雨的内容转移到了MG3SW的内容上来。网络传播阶段小结网络传播阶段小结-从目前传播效果来看，我们已经成功的引发了MG3SW目标受众80后在网络上对该剧的关注，并诱导其参与讨论，在讨论内容中将产品主要以图片形式植入，使得产品的关注度在短期内得到了迅速提升，初步目的已经达到-以天涯、猫扑为主要阵地，借助热播之势，利用集中引爆、扩散传播的形式从目前来看取得了非常好的炒作效果，可在接下来的传播中继续应用-从目前网友关注流星雨的内容点来看，连续剧中的广告植入事件在网络上引发了巨大的争议并将持续相当长的一段时间，因此下阶段的内容传播上将有所调整，传播重心将转移至突出MG3SW在广告植入的独特性，继续引发网友关注-需要指出的是：目前MG获得的高关注度并非是从消费者对产品的关注获得，需要将关注度向产品点转化（详细方案将在MG3的9-10传播规划中体现）l由于植入效果明显，各类平面媒体对该剧的主动报道中都提到我们的产品，有的直接引用车辆剧照东方早报8月11日广州日报8月11日楚天都市报7月15日l各类媒体对一起来看流星雨的褒贬不一，但是对于我们的植入评价都偏褒奖和中性经销商的初步反馈经销商的初步反馈l-各地经销商普遍都认为一起去看流星雨是这一时期当地的一个热点，特别是在近期没有名爵品牌热点的空档期。其中：l-成都的名爵经销商利用剧中的MG3SW改装车进行传播，并在周末利用这部集聚相关人气进行试驾活动，展厅流量一定增加。l-广州的经销商主动索要了主演的高精度图片进行自主的展厅传播物料制作。l-关于流星雨MG植入用于展厅宣布布置的POSM(海报、挂旗等)制作设计稿、宣传DVD已于8月初发至各地名爵经销商处，由经销商按要求自行布置。