动感创业提案版.pptx

中国移动通信集团M-zone人创业大赛活动传播方案开宗明义1.本案是基于原“动感赛季”规划提案，结合中国移动业务现状及上次会议结论，形成的关于“动感地带创业大赛”的品牌和传播执行方案2.具体策略为：通过创业题材传播品牌精神，为探索加分；而不是号召创业方案的要点：执行的可操作性及可控性：基于品牌及业务发展现状传播的影响力及影响范围：重点在于传播”探索“精神，而不是创业本身开宗明义目录活动背景机会点策略核心活动形式传播规划活动概算M-zone是中国年轻人心中最热爱的品牌之一这里时尚而且好玩曾经，在校园，不想长大！玩，酷，时尚，就是全部！现在，走出校园，我已长大！事业、失业，我必须选择！每个人都有自己的成功，我也有！M-zone，和我一起走过四年，我还是M-zone人？我还未能成功！M-zone，你能伴我继续前进吗？M-zone从来都不缺少前进的探索精神！但我们针对“探索”精神的品牌传播工作还有待加强！1234创新、创业已成社会关注、政府倡导的重要话题，中国正在成为世界创业文化最浓的市场M-zone是中国年轻人最为热爱的品牌之一，品牌精神已深入人心自2006年开始，各级政府出台了多种鼓励大学生创业的优惠政策，创业成为了众多大学毕业生的又一人生征途无数走出象牙塔的M-zone人，正在踏上新的征程。M-zone将继续伴他们前行M-zone将如何伴他们探索前行目录活动背景机会点策略核心活动形式传播规划活动概算就业 创业 失业 2007年27.25%的大学生未找到工作，1.58%的学生表示可接受“零工资”就业VS创业，就业压力之下，大学生创业需求极具增加！但是，大学生创什么业？大学生如何创业？大学生创业能成功吗？目前，这一系列的问题还没有一个强有力的声音回答！M-zone又能做些什么呢？大学生创业面临的问题：1.无资金2.无经验3.无好项目4.无创业环境大学生创业苦恼的现状：1.无渠道2.无资源3.孤军奋战网络创业类型的特点：1.简单易操作2.有技术含量3.小规模，大市场网络创业是青年人乐于实践敢于冒险能够操控的最佳形式年轻人创业年轻人创业最大困惑是对最大困惑是对创业历程的未知创业历程的未知而而探索的最佳途径是网络创业探索的最佳途径是网络创业M-zone继续伴你探索未知为你插上隐形的翅膀我们一起向成功奋斗M-zone是我前行的伙伴这里有我探索未知的助力和伙伴我们一起向成功奋斗M-zone是年轻人一起探索未知的地盘探索未知的地盘一起分享经验一起实践创业展现个性自我的好玩的地盘时尚的地盘我们要营造一个M-zone人探索未知的网络地盘为探索加分好玩的 潮流的目录活动背景机会点策略核心活动形式传播规划活动概算营造一个一起探索未知的网络创业地盘形成体验传播为探索加分探索探索创业创业交流交流分享分享体验体验展现展现123动感地带网络创业社区M-zone人帮衬M-zone人 M-zone人服务M-zone人为探索加分目录活动背景机会点策略核心活动形式传播规划活动概算活动页面动感街区M-zone网站体验平台（网络社区）合作商交易平台网络结构：1.在M-zone网站上仅实现活动体验和基本板块，给出活动链接地址即可。2.寻找1家C2C网店合作商，负责整个活动网络交易平台的搭建。网络体验平台说明：1.活动网络平台首页是一个三维街区界面，命名“动感街区”，共分10创业主题板块，每板块有10家网店，点击网店进入合作商网站，但合作商网站的网店店头是与活动保持一致的。动感街区介绍：体验平台在M-zone网站平台实现，点击具体店面进入合作商提供的交易平台。M-zone网站平台实现的基本板块包括“视频上传”，“BBS讨论区”及”创业锦囊“、“活动新闻”等。合作商的交易平台包括”支付工具“、”飞信沟通“、”爱心捐赠”等板块。整个动感街区共10个主题，100家店铺，每个主题10家店铺，分别是“科技类、时尚类、创意文化类、娱乐类、环保类、数码类、家居类、爱心类、运动类、玩具类”。合作商网站首页对活动进行宣传，保证100家店铺能够有效推荐。可根据需求植入交易平台，成为活动交易工具活动参与者沟通讨论工具活动参与者个性创业音乐预期植入交易平台的移动自有业务目录活动背景机会点策略核心活动形式传播规划活动概算我要创业活动传播主题：M-zone人创业大赛探索创业路活动传播主题：（备选）M-zone人创业大赛100店进驻开业 PK10强动感街区 网店招商活动推进策略：以优质平台、品牌效应及奖励吸引创业者。以特色商品、特色店面及促销活动吸引买家。以公益性及技能性题目制造传播话题，引发关注。以热炒性事件及人物故事形成网络传播种子。招募招募阶段段活活动内内容容 网站开始运营 动感街区网店 招商 邀请评委100店店 阶段段活活动内内容容开业庆典月度PK10店店阶段段活活动内内容容创业10强创业之星计划庆祝大典M-zone高校创业论坛创业大赛进程互联网渠道传播互联网渠道传播 传统渠道传播传统渠道传播 自有传播资源自有传播资源传播亮点播亮点品牌网店校花网店创业宣言传播亮点播亮点 创业爱情创业感动十大买家传播亮点播亮点M-zone人的奋斗7月-12月媒体媒体类型型传播途播途径径传播形式播形式传播渠道传播渠道猫扑、天涯等BBS各大门户网站活动专属博客土豆等视频网站全国高校BBSQQ、MSN等Flash等传统形式论坛置顶话题网络事件热炒网络视频传播讨论专题文章网网络媒体媒体三联等全国性期刊各省部分主流报纸平面广告PR新闻杂志话题专题校园海报传统媒体媒体动感地带网站手机报移动梦网淘宝或易趣推广首页专区推广自有媒体自有媒体 及合作商及合作商789101112网站建设完成结对子人选确定评委确认招商完成评选完成确认选手开店开店开开业业庆庆典典高校BBS各大网站论坛大规模网络告知覆盖PR新闻报道全国性活动平面广告新闻发布会1万元创业计划10大买家动感地带网店晒晒你的计划淘汰感言爱心工艺捐赠网店装修售卖创意店面推广月度10大买家高校BBS各大网站论坛大规模网络告知覆盖PR新闻报道阶段提醒性平面广告我的创业故事征集令创业奋斗集锦、创业爱情、创业感动10强强产产生生PK结束创业明星计划高校创业论坛对话探索栏目庆庆祝祝大大典典高校BBS各大网站论坛大规模网络告知覆盖PR新闻报道全国性平面广告招募阶段活动网站建设网店招商评委点评传播重点PR传播方向：1.大讨论：大学生先创业还是先就业2.专家：社会应该为大学生创业提供环境3.新闻：动感地带网络创业大赛，探索大学生创业之路4.制造种子：明星与你同创业；校花不是创业花瓶；晒晒自己的创业；创业锦囊M-zone人帮你一把；AD传播方向：1.活动“探索”主形象2.活动招募广告动感街区动感街区网站建设网站建设十大板块 科技、创意、时尚、娱乐、环保、数码、家居、爱心、运动、玩具 板块划分板块划分创业者视频上传、展示创业BBS讨论区活动新闻报名区、留言区、评论区等功能设置功能设置爱心捐助箱创业锦囊“结对子”我要创业创业宣言创业故事参与亮点参与亮点招募阶段重点重点 参与亮点参与亮点“预备预备”动感街区动感街区网站建设网站建设爱心捐助箱 在活动页面设置爱心捐助箱，动感街区中动感地带品牌网店销售所得均为爱心捐助款；同时，参与活动的任何人，都可通过支付工具向捐助箱捐钱。捐献款项全部用于帮助贫困大学生。参与亮点参与亮点重点重点 体现出移动本次体现出移动本次活动的公益形象活动的公益形象招募阶段动感街区动感街区网站建设网站建设创业锦囊“结对子”与C2C合作商合作，所有在动感街区开店的创业选手均会享受到一名资深网店店主的锦囊支持，帮助其创业成功。资深网店店主若帮助其创业对子挺进10强，将获得1万元现金奖励。参与亮点参与亮点重点重点 M-zoneM-zone人创业人创业 M-zoneM-zone人帮助人帮助招募阶段动感街区动感街区网站建设网站建设我要创业创业宣言 每一名在动感街区获得开店资格的创业者，开业前都要在自己空间内上传一段“我要创业”的创业宣言视频。视频好评程度，将影响其人气和网店排位。参与亮点参与亮点重点重点 渲染创业氛围渲染创业氛围 制造视频亮点制造视频亮点招募阶段动感街区动感街区网店招商网店招商亮出你的招牌 通过各大高校BBS，各大网站，告知活动，征集店主报名 报名店主需提交自己的经营类别及简单经营说明网店招募网店招募动感地带品牌网店校花网店招募亮点招募亮点组成五人评委团，对整个活动进行点评，并在视频播放晒晒你的创业评委点评评委点评重点重点 控制招募节奏控制招募节奏招募阶段1.通过提交计划规避风险2.通过提交计划明确类型3.通过资格审核明确身份4.通过计划增强后期的参与性确认1.利用代言人物品优势，引起关注，动感地带品牌网店开办在爱心区，由专人负责，不参与评选，所得全部捐献。2.校花网店，制造传播话题。动感街区动感街区网店招商网店招商亮出你的招牌 申请在动感街区开店，需要给自己的店面命名，明确经营的板块。获得开店资格后，按照网站板块设置，装饰自己的店面。网店设置及交易部分的功能实现由合作方完成。同时，活动网店将在合作方网站专区推广，获得有效的优先推广。网店招募网店招募重点重点 扩大传播范围扩大传播范围 保证招募数量保证招募数量招募阶段动感街区动感街区网店招商网店招商动感地带品牌网店 销售代言人的特权商品，引发关注，吸引人气 专人负责，公益拍卖销售，全部捐献爱心捐助箱招募亮点招募亮点重点重点 传播炒作，造成传播炒作，造成网络声势网络声势招募阶段校花网店 以“人肉搜索”的形式推出，展示其创业宣言的“靓丽”视频，作为招募阶段吸引人气的话题点动感街区动感街区网店招商网店招商五人评委团，拟请 网店高手2人，网络创业成功者，合作方管理人员1人，YBC创业人员1人评委点评评委点评重点重点 配合配合PRPR，形成社，形成社会关注会关注招募阶段晒晒你的创业 将招募到的“精品”计划，“精品”言语在网上BBS张贴，引发大家讨论。论题控制在“就业、创业、失业”之间，引导讨论“选择就业PK选择创业”。100店阶段开业庆典月度PK传播重点PR传播方向：1.专家：大学生创业要探索有效的形式2.新闻：百家动感网店亮相，M-zone人探索比拼3.制造种子：我的奋斗故事；M-zone人创业奋斗集锦；创业爱情；创业感动4.活动：新闻发布会AD传播方向：1.开业庆典，十大买家2.活动“探索”主形象广告提示性投放动感街区动感街区开业庆典开业庆典开业新闻发布会 邀请相关领导、媒体参加开业活动开业活动资助活动资助活动十大买家 开业当天，评选出最先出手的十大买家，给予奖励开业亮点开业亮点重点重点 开业传播，保证开业传播，保证首日点击首日点击100店阶段1万元创业计划 凡获得开业资格，并且持续经营至活动结束，未被淘汰的创业者均可获得1万元的创业资助动感街区动感街区开业庆典开业庆典开业新闻发布会 开业当天召开新闻发布会 邀请团中央、青联相关领导 邀请合作方 邀请创业选手代表 邀请主要媒体参加 邀请评委参加 现场开通营业 现场拍卖代言人物品一件，捐入爱心捐助箱 开业活动开业活动重点重点 新闻通稿新闻通稿100店阶段动感街区动感街区开业庆典开业庆典1万元创业计划 凡获得开业资格的创业者均可获得1万元的创业资助 开店当日即可获得2000元创业基金 活动结束后，未被末位淘汰的创业者获得另外8000元创业基金。末位淘汰：活动期间100天内，每10天淘汰一家最差的网店，被淘汰者将不能继续参与比赛，同时也不能获得另外的8000元创业基金。但仍可继续开店售卖，保留空间等。资助活动资助活动重点重点 开通一个飞信创开通一个飞信创业群，及时沟通，业群，及时沟通，引导创业者的创引导创业者的创业情绪业情绪100店阶段动感街区动感街区开业庆典开业庆典十大买家 开业当天，最先购买的十名买家将获得奖励。奖品为价值350元的奥运充值卡套装。十大买家十大买家重点重点 吸引买家参与吸引买家参与100店阶段动感街区动感街区月度月度PKPK每月一个PK主题：网店装修大比拼售卖创意大比拼创业推广大比拼PKPK活动活动推广活动推广活动M-zone人创业奋斗集锦创业爱情创业感动传播话题传播话题重点重点 通过通过PKPK，制造话，制造话题，展现探索精题，展现探索精神神100店阶段月度十大买家活动我的奋斗故事BBS征集令动感街区动感街区月度月度PKPK网店装修大比拼 创业选手根据自己的理念和交易平台网站的功能模块，设计装扮自己的店面，以获得顾客和浏览者的好评 必选装扮功能：店名 推广广告（视频录制）推广口号 评选规则：月度人气+评委打分点评。奖励：奖品+总分加权PKPK活动活动重点重点 形成动感网店的形成动感网店的特色特色100店阶段动感街区动感街区月度月度PKPK售卖创意大比拼 给所有店面一件同样的产品（建议联合手机厂商赞助）创业选手根据自己的创意将产品销售价格最高、最快，销售方法最有创意者获胜 产品：手机 评选规则：价格+时间+评委打分点评 奖励：奖品+总分加权 注：售卖产品所得全部捐献爱心捐助箱PKPK活动活动重点重点 通过售卖活动，通过售卖活动，展现展现M-zoneM-zone人的人的创业探索精神创业探索精神100店阶段动感街区动感街区月度月度PKPK创业推广大比拼 给所有选手三件武器，能最有利的使用武器，将自己网店的产品在一个月内推广交易最多的获胜 武器：飞信+代言人产品+网站首屏视频推广一次 评选规则：交易量+评委打分点评 奖励：奖品+总分加权 注：售卖产品所得全部捐献爱心捐助箱PKPK活动活动重点重点 通过推广活动，通过推广活动，展现展现M-zoneM-zone人的人的创业探索精神创业探索精神100店阶段动感街区动感街区月度月度PKPK月度十大买家活动 每月根据交易量评选十大买家 评选规则：交易量 奖品：第一月：周杰伦签名CD 第二月：动感背包 第三月：价值350元奥运充值卡 推广活动推广活动重点重点 吸引买家参与吸引买家参与100店阶段动感街区动感街区月度月度PKPK我的奋斗故事BBS征集令 活动对象：创业选手及动感地带客户 活动内容：讲述自己的创业、奋斗故事，并在活动网站BBS发布，形式不限（图片、文字、视频均可），最终有效回复前十名者获胜 评选规则：有效回复 奖品：价值1000元音乐手机一部 创业选手可获得总分加权推广活动推广活动重点重点 诠释诠释M-zoneM-zone人自人自己的奋斗、探索己的奋斗、探索100店阶段动感街区动感街区月度月度PKPKM-zone人创业奋斗集锦 将所有参与者的创业宣言、创业故事剪辑成各种视频、图文发布于各个网站、论坛，形成网络传播话题传播话题传播话题重点重点 形成网络传播形成网络传播100店阶段创业爱情 制造一个新老店主创业锦囊“结对子”的爱情故事，形成网络传播话题创业感动 挖掘选手感人事迹 对爱心捐赠获益的贫困大学生故事进行传播，体现创业对于社会的价值10店阶段创业10强庆祝大典传播重点PR传播方向：1.专家：大学生创业需要探索新的平台2.媒体：只要探索，就有可能3.新闻：探索创业之路，M-zone人成为明星4.制造种子：我的创业，我成功；M-zone人的奋斗5.活动：M-zone高校创业论坛AD传播方向：1.十强宣传推广2.探索形象“只要探索，就有可能”创业十强推广（与十强产生同步）动感街区动感街区创业创业1010强强10强评选 根据评选规则评选出创业十强网店评选活动评选活动推广活动推广活动对话：M-zone探索之旅我的创业，我成功传播亮点传播亮点重点重点 沉淀探索精神沉淀探索精神10店阶段创业之星推广计划M-zone高校创业论坛（3所大学）动感街区动感街区创业创业1010强强创业十强评选 评选规则：每大类选出一名，共十强 评选标准：交易量+人气+PK加权得分+评委评分点评 评选时间：12月，10强产生 奖励：每店3万元创业基金评选活动评选活动重点：重点：通过十强，传播通过十强，传播M-zoneM-zone人的探索人的探索精神精神10店阶段动感街区动感街区创业创业1010强强创业之星推广计划1.中国移动为每位十强创业选手设计一张充值卡，并发行。充值卡卡面有选手的网店地址，选手照片及选手的创业口号。2.通过广告形式推广创业十强，形成M-zone人“探索”的认知 推广活动推广活动重点重点 媒体造势媒体造势10店阶段M-zone高校创业论坛 北京、上海、广州各选择一所高校召开创业论坛 邀请创业十强选手及相关教育专家、政府领导、企业家等动感街区动感街区创业创业1010强强对话：M-zone探索之旅 联合央视对话栏目，录制一期关于大学生创业奋斗的节目，创业10强感言本次活动，教育专家、移动领导现场点评本活动的意义传播亮点传播亮点重点重点 媒体造势媒体造势10店阶段我的创业，我成功 剪辑一条每个选手从开始创业宣言到最后活动结束的视频，将创业中的酸甜苦辣尽情展现 传播导向：创业没有失败，只要参与就是成功动感街区动感街区庆祝大典庆祝大典召开一个探索的庆祝晚会 邀请所有选手、评委 团中央、学联领导 移动集团相关领导 这是一个值得探索的晚会 播出平台：网站视频庆祝大典庆祝大典M-zone人的奋斗 互动结束后，整理活动所有资料，对所有选手进行采访，编写一本M-zone人不断奋斗，探索未知的书籍 出品日期：2009年传播亮点传播亮点重点重点 沉淀探索精神沉淀探索精神10店阶段其他动感街区动感街区爱心捐助爱心捐助赞助贫困大学生 赞助对象：在校贫困大学生 赞助金额：每人3000元 赞助人数：根据赞助金额而定，不足整数的移动公司补足 赞助频次：9月一次；12月活动结束一次。赞助途径：通过学联推荐 赞助传播：互动网站爱心捐助新闻操作重点操作重点回顾789101112网站建设完成结对子人选确定评委确认招商完成评选完成确认选手开店开店开开业业庆庆典典高校BBS各大网站论坛大规模网络告知覆盖PR新闻报道全国性活动平面广告新闻发布会1万元创业计划10大买家动感地带网店晒晒你的计划淘汰感言爱心工艺捐赠网店装修售卖创意店面推广月度10大买家高校BBS各大网站论坛大规模网络告知覆盖PR新闻报道阶段提醒性平面广告我的创业故事征集令创业奋斗集锦、创业爱情、创业感动10强强产产生生PK结束创业明星计划高校创业论坛对话探索栏目庆庆祝祝大大典典高校BBS各大网站论坛大规模网络告知覆盖PR新闻报道全国性平面广告目录活动背景机会点策略核心活动形式传播规划活动概算活动概算本次品牌传播活动的重要意义是网络社区建设的一个开启和尝试为以后的动感地带的网络社区发展积累经验为未来的互联网发展探索新的模式奠定发展基础奠定发展基础通过本次活动的客户体验“网络化引导”，增强动感地带网站的客户参与度通过本次活动网上社区平台的搭建，活跃客户的网络体验活跃网络体验活跃网络体验通过“网络创业”的网上社区平台建设，增强客户的品牌体验通过本次活动的客户参与、情感共鸣及经验分享，增强品牌与客户的情感联系增强品牌粘度增强品牌粘度积累互联网社区的发展经验探索互联网社区的发展道路我们，也在探索