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黑龙江移动通信行业媒体广告季度分析报告
2003年第一季度

哈尔滨海润国际广告公司信息中心
目 录
一、 通信行业第一季度广告总费用比拟
二、 通信行业电视、报纸、播送媒体广告总费用比拟
〔一〕、中国移动
〔二〕、中国联通
〔三〕、小灵通
三、电视局部
〔一〕、通信行业一季度电视广告费用比拟
〔二〕、通信行业一季度哈市电视媒体比拟
〔三〕、中国移动一季度哈市电视媒体各业务项及频次比拟
四、报纸局部
〔一〕、通信行业一季度报纸广告费用比拟
〔二〕、通信行业一季度报纸媒体各项业务费用及频次比拟
1、中国移动
2、中国联通
3、小灵通
〔三〕、通信行业各业务项排序
〔四〕、通信行业一季度哈市报纸媒体比拟
1、中国移动
2、中国联通
3、小灵通
五、播送局部
〔一〕、通信行业一季度播送广告费用比拟
〔二〕、通信行业一季度哈市播送频次比拟
总 结

1、各通信公司的广告费用支出呈递减趋势，一月份为年前时段，所以各通集团均抓住这一时机做重点宣传。
2、中国移动一直以信号好作为自己的主流业务，贯穿于第一季度，树立了中国移动信好的品牌形象。而在不同的月份中国移动相继推出了不同的业务工程，业务宣传内容多、宣传周期短、交替发布、记忆点不突出。
3、中国联通各业务项虽然也比拟繁多，但其能突出重点，做到每个月都有自己突出宣传品牌，且宣传周期长，自身业务的干扰度小。
4、各通信集团之间竞争剧烈，小灵通上市不久，联通即推出小神通；二月份中国移动神州行亲情号码推出以后，中国联通便针对其推出了如意通亲情号码。
5、小灵通业务一直以来遵循单一，循序渐进的原那么。一月份小灵通上市期，其便以上市为重点宣传；二月份那么以自己的内容宣传为主；三月份小灵通在黑龙江已根本上市，小灵通便在内容介绍的同时加强形象宣传。

一、通信行业第一季度总费用比拟

一月份
二月份
三月份
总计
中国移动
5474814
2116359
1493777
9084950
中国联通
4637057
1978471
1340351
7955879
小灵通
3110855
2048288
1208672
6367815

◆ 各通信集团的广告费用支出程递减趋势，以中国移动最为明显，而小灵通趋于平缓。
◆ 由于一月份为年前时段，所以通信集团广告投入普遍偏高，对其业务进行普遍的宣传。其主要业务均以拜年为主。
◆ 由于小灵通的上市，中国移动、中国联通均采取应对措施。
◆ 一季度三大集团广告费用相对持平，三者之间竞争比拟剧烈。

中国联通播送广告投入量不大。
中国联通报纸媒体投入量要高于其他媒体。
二、通信行业电视、报纸、播送媒体投入总费用比拟1、中国移动
二月份亲情号码的推出，中国移动对其做了重点的宣传，再加上拜年篇的延续，使得其电视广告费用高于其他媒体。

2、中国联通

由于电视播送费用的降低幅度较大，使得报纸广告显得尤为突出

◆ 中国联通一直以报纸媒体作为其主流媒体，而三月份中国联通电视媒体广告投入有所提高，且超过了报纸媒体广告费用。
3、小灵通
◆ 一月份为小灵通的试营业期，所以小灵通只是以报纸媒体、播送媒体作为其前期宣传重点。
◆ 二、三月份小灵通在哈市及周边城市已根本全面上市，所以电视媒体的广告费用大幅度提高。
三、电视局部
〔一〕、通信行业一季度电视广告费用比拟

◆ 一月份是小灵通的试营业期，电视媒体没有作为其主流媒体，二月份为小灵通的上市期，所以小灵通集中力度进行电视广告宣传。
◆ 中国联通在二月份电视广告投入相对较低，且局限于地方台，具体以小神通业务为主。

〔二〕、通信行业一季度哈市电视媒体比拟

◆ 中国移动在哈市电视广告以省级频道〔影视频道、卫视频道，占97%〕为主，力求做到全省覆盖，占电视媒体广告投入的72.2%。
◆ 中国联通、小灵通那么以哈市频道为主，中国联通广告费集中于冠名上，注重品牌宣传。
〔三〕、中国移动一季度哈市电视媒体各业务项及频次比拟
动感地带广告投入较大，三天的广告投入费用已与其它各业务项均衡

◆ 中国移动对信号宣传的费用比拟大，占总费用的41.2%，且业务贯穿于整个季度。
◆ 中国移动电视媒体广告投入每月均出现不同业务项，且交替发布，以拜年篇、亲情号码篇的发布频次较高，而三月以业务项比拟单一，集中于月初与月么末，分别对神州行亲情号码和动感地带进行宣传。

四、报纸局部
〔一〕、通信行业一季度报纸广告费用比拟

报纸媒体广告费用总体呈递减趋势，而中国移动三月份下降幅度相对平缓

〔二〕、通信行业一季度报纸媒体各项业务费用及频次比拟
◆ 一月份中国移动宣传重点是以拜年、积分方案、十冬会、信号好为主。
◆ 中国移动二月份广告工程的投放较一月有了明显的减少，并且重点突出，以亲情号码为主。
◆ 三月份由于省公司投放较少，所以地市公司的业务宣传又显杂乱。
◆ 纵观第一季度中国移动整体宣传业务达23项，业务宣传内容多，宣传周期短，交替发布，记忆点不突出。

1、中国移动

◆ 一月份中国联通的宣传重点是大型晚会、小神通、租彩屏 为主。
◆ 二月份中国联通以形象作为其主打业务宣传费用多、频次高、其次便以形象大使〔姚明〕、租彩屏机为主。
◆ 中国联通三月份业务宣传也相对较乱，但自从3月28日中国联通推出CDMA1X的前后，联通很明显的将宣传重点放在了CDMA1X, CDMA以及针对中国移动推出的如意通也是中国联通三月份广告投入的主流。
◆ 纵观第一季度中国联通业务量与中国移动相差不大，达24项。但其宣传重点较突出。

2、中国联通

3、小灵通
◆ 与中国移动和中国联通相比拟小灵通的业务显得单一。
◆ 纵观第一季度来看，小灵通的业务宣传层次感强，条理清晰。

〔三〕、第一季度通信行业各业务项排序〔按费用排列、前10名〕
综合排序

业务项
费用
1
上市放号〔小灵通〕
1469215
2
形象〔中国联通〕
892298
3
租彩屏机〔中国联通〕
746900
4
内容介绍〔小灵通〕
665523
5
拜年〔中国移动〕
607590
6
大型晚会〔中国联通〕
591585
7
拜年〔中国联通〕
450875
8
亲情号码〔中国移动〕
450535
9
小神通〔中国联通〕
429342
10
拜年〔小灵通〕
428695

中国移动
中国联通
小灵通
1
拜年
607590
形象
892298
上市放号
1469215
2
亲情号码
450535
租彩屏机
746900
内容介绍
665523
3
十冬会
406000
大型晚会
591585
拜年
428695
4
积分方案
404260
拜年
450875
大型晚会
137860
5
彩信
353070
小神通
429342
形象
111438
6
形象
341484
形象大使
287947
赠机
71390
7
信号
248435
如意通
156932
用户量
2700
8
短信
170400
CDMA1X
114060

9
优惠活动
126000
CDMA
109285

10
VIP贵宾厅
83942
短信
100875

中国移动业务广告投放不集中
由于小灵通的业务项比拟少，所以其投入在单项业务上的费用要远远高于其它
〔四〕、通信行业一季度省级及哈市报纸媒体比拟
1、 中国移动

◆ 中国移动在报纸媒体广告投入由全省的覆盖向市级媒体转变。
◆ 一月份报纸广告投放权范围覆盖，具体表达在省级媒体生活报、黑日报、晨报、省广电报；市级媒体新晚报、哈日报、哈广电报。
◆ 二月份报纸广告投入相对集中于生活报、晨报、新晚报、哈广电报等消费者容易接触到的报纸媒体。
◆ 三月份中国移动总体广告投入量偏重于哈尔滨播送电视报，占中国移动哈市报纸广告投入量的59%。

2、 中国联通

◆ 中国联通投放宣传是以市级媒体为主，以省级媒体为辅。新晚报及生活报一直是中国联通报纸媒体广告投入的重点。

3、 小灵通

◆ 小灵通的业务宣传一直以来都做到全面覆盖，其中以生活报及新晚报为主，做到全省兼顾。

五、播送局部
〔一〕、通信行业一季度播送广告费用比拟

◆ 一二月份小灵通由于处于上市期，播送宣传力度较大。
◆ 而一月中国移动利用播送进行了强势宣传，干扰小灵通。

〔二〕、通信行业一季度哈市播送频次比拟

◆ 纵观第一季度各通信集团把大局部的广告费用投入交通台，以交通台作为主要播送媒体进行强势宣传。
◆ 中国移动做到全方位兼顾，在三月份中国移动动感地带的推出，其在文艺台、音乐网都有了局部投入。做到对年轻人群的覆盖，预计四月份中国移动将会对音乐网、文艺台做重点投入。

下期广告预测：

1、 随着电信日的日益临近，又将掀起新一轮的媒体竞争。
2、 小灵通平稳地完成上市工作，以低资费打动了局部消费者，但没有给中国移动带来重大的威胁。第二季度将开始进入首批消费者使用感受的宣传，靠软性宣传及口碑传播拉动消费。
3、 中国移动“动感地带〞进入概念推广的中后期，将把重心向终端活动及促销延续；信号优势和品牌优势适合继续宣传。加强媒介整合，强调特殊媒介资源的利用，同时统一户外站亭等广告形象，使传播广度得到充分发挥。
4、 中国联通全力推广CDMA1X，在报纸和户外均有良好表现。将会加强电视力度。联通意欲利用CDMA1X抢占移动高端客户，引领通信潮流。其“一切即将改变〞渗透型广告语较有杀伤力，配合姚明的鲜明形象，起到了良好的宣传效果，将是中国联通年度宣传的核心。

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