商务网网站推广方案样本.doc

商务网网站推广方案
一、网站推广目的
商务网是上海××在成功完毕三期改版之后，针对公司运用互联网开展商务活动需求，专门制作一种公司商务网站。通过商务网站推出，可以让上海××抢占互联网这一公司商务活动阵地，开拓公司电子商务应用市场。
网络资源最大优势在于迅速、便捷、低廉、高效，且具备互动性。如今上网人越来越多，信息传播面广，传播速度快——咱们可以充分运用这些特点，打造一种完美公司商务服务平台，通过有筹划市场营销推广方略，使商务网进一步“公司心”，成为公司开展电子商务活动首选。
通过有效网络营销活动，可以使商务网实现网站开发和运营初步盼望，网站访问量稳步上升，会员注册数、网站美誉度、和会员忠诚度均达到抱负规定。

二、商务网网络营销整体策划案
1、网络广告投放：
　　依照专业网络广告预测机构iResearch记录，中华人民共和国网络广告市场规模已达到10.8亿元，比4.9亿元增长120%。将来3年中华人民共和国网络广告市场规模将达到18亿元、27亿元和40亿元。专家预见，将来网络广告将与电视广告占有同等地位市场份额。
　　较之老式媒体而言，网络媒体特点在于其全能性及在打造品牌和行销方面力量。网络广告载体基本上是多媒体、超文本格式文献，只要受众对某样产品、某个公司感兴趣，仅需轻按鼠标就能进一步理解更多、更为详细、生动信息，从而使消费者能亲身“体验”产品、服务与品牌，让顾客如身临其境般感受商品或服务，因而，网络广告又具备强烈交互性与感官性这一优势。
网络广告是投入较大，效果明显网站推广方式之一。广告投放对象选取要符合网站访问群特性，并依照网站不同推广阶段需要进行调节。针对网站特点，咱们制定了相应网络广告投放筹划。

l 广告投放对象：网站是一种吸引公司成为顾客，理解和参加网站活动，开展公司自身商务信息交流和电子商务贸易洽谈网站，它所面对受众重要为公司决策人和公司公司市场部负责人，她们是一群有魄力，有想法，热爱互联网，喜欢接受新事物、敢于尝试和接受挑战精英人士。针对网站受众特点，咱们将网络广告投放对象选取为新闻，财经，商务，公司黄页、资讯网站、导航网站、地方门户网站等。
商务网网络广告投放对象
类别
代表网站
受众阐明
投放页面
点击率评估
三大门户网站
新浪,搜狐,网易，
喜欢接受新事物、敢于尝试和接受挑战精英人士
.net，新闻、财经、栏目页
1％-1.2％
地方门户资讯网站
上海热线，广州视窗
上海及华东地区区域经常上网网民（含公司决策人和市场部负责人）
网站首页，新闻、财经栏目页
0.8％－1％
行业资讯网站
慧聪商务、中华人民共和国黄页
经常使用商务网站公司人士
网站首页

1％-1.2％

l 广告投放办法：商务网网络广告投放分两个环节来进行，整个网络广告以积分换取奖品为主线。
第一种环节为商务网网站发布之际，在各类目的网站投放“庆祝商务网三期改版成功上线，注册会员，换取积分赢大奖活动”广告，吸引网民访问网站，并注册成为会员。
第二个环节为分“－中华人民共和国最大安全商务平台”、“－沟通无极限”、“－每天给你新订单”三个活动主题进行广告制作与投放，三个活动依顺序投放广告并开展活动。（制作相应广告页面，并引导网民访问商务网有关栏目和内容）。
l 投放周期：整个网站广告投放周期为三个月，其中前一种月投放“庆祝商务网三期改版成功上线，注册会员，换取积分赢大奖活动”广告，后两个月依次投放“－中华人民共和国最大安全商务平台”、“－沟通无极限”、“－每天给你新订单”主题活动广告。
l 广告形式：依照商务网网络广告投放需要，咱们将设计规划各种广告形式进行广告投放。重要广告形式有飘浮广告、banner广告、文字广告等。
商务网网络广告投放办法
环节
广告内容
广告形式
投放周期
投放网站
费用预算
1
“庆祝商务网站三期上线，注册会员，换取积分赢大奖”
横幅广告、BANNER广告、弹出广告、飘浮广告
一种月
地方门户、新闻,财经频道与各行业网站

160000元
2
“－中华人民共和国最大安全商务平台”
BANNER广告、飘浮广告、文字广告
20日
地方门户、新闻,财经频道与各行业网站
60000元
3
“－沟通无极限”
BANNER广告、飘浮广告、文字广告
20日
地方门户、新闻,财经频道与各行业网站
50000元
4
“－每天给你新订单”
BANNER广告、飘浮广告、文字广告
20日
地方门户、新闻,财经频道与各行业网站
50000元

l 效果评估：通过第一种月“注册会员赢大奖”活动广告投放，将吸引大量网民访问网站并注册成为商务网站会员；紧接着投放三个网站活动广告，将进一步吸引网民参加到网站活动中来，----中华人民共和国最大安全商务平台牌将进一步植根到网民印象当中，各类活动开展地如火如荼，网站知名度和访问量将进一步提高。
红杉树品牌网站网络广告效果评估
时间
广告投放内容
广告显示数
广告点击数
网站访问量
注册会员数
第一种月
“庆祝商务网站三期上线，注册会员，换取积分赢大奖”
150万次
1.5-1.8万次
3万-5万IP
12-20万PV

-3000人
第二个月
“－中华人民共和国最大安全商务平台”、“－沟通无极限”
80万次
0.8-1.0万次
1.6-2万IP
6-10万PV
1500-人
第三个月
“－沟通无极限”、“－每天给你新订单”
80万次
0.8-1.0万次
1.6-2万IP
6-10万PV
1500-人

2、全面登录搜索引擎：
登记表白，网站60％访问量来自各类搜索引擎，因而“”品牌网站科学登录各大搜索引擎，是进行网站推广重要内容。
l 拟定网站核心词：品牌网站全面登录搜索引擎，网民只需要搜索有关核心词即可显示出网站地址，并能点击进入。依照网站特色，咱们为其选定核心词为：电子名片、商务名片、网络名片、公司名录、公司库、商务助手 、电子政务、网络营销、网络顾问、公司顾问、商业 、公司上网、新干线、上网新干线、科技、品牌等。基于上述核心词，基本精确描绘出商务网基本内容。
l 登录各大门户网站搜索引擎：门户网站搜索引擎是许多普通网民搜索和发现新网站重要途径，将商务网依照科学选定核心词进行网站登录，可以有效地提高网站曝光率，迅速呈当前普通网民面前。其中各大门户网站搜索引擎“推荐登录”方式可以让商务网具备较好核心词搜索排名位置，是比较抱负登录方式。
l 登录Google、百度等专业搜索引擎：Google、百度等知名专业搜索引擎属于自动收录加核心词广告模式，每天有。可以被其自动收录，并在搜索有关核心词时候具备较好搜索引擎自然排名，这将极大增进商务网营销推广和自我增值。咱们通过做商务网搜索引擎优化工作，促使网站自发布之日起，三个月内，可以在专业搜索引擎具备较为抱负排名，搜索有关核心词，商务网可以排名前列。
此外，Google、百度等知名专业搜索引擎也提供了点击付费模式核心词广告。在商务网发布初期，咱们将在Google、百度等知名专业搜索引擎投放核心词广告。依照商务网活动开展过程选取相应核心词投放广告，精准锁定网站目的访问群，可以有效提高商务网访问质量。如投放在商务助手 、EQ、电子商务、网络营销、网络顾问、公司顾问、商务、科技、E商务、等核心词，此外定义广告宣传语，以吸引感兴趣网民访问商务网，参加到网站各类活动中来。
商务网登录搜索引擎工作
环节
内容
阐明
效果评估
费用预算
1
拟定核心词
拟定商务助手 、EQ、电子商务、网络营销、网络顾问、公司顾问、商务、科技、E商务、、品牌等基本核心词
精准定位核心词

――――
2
登录门户网站
“新浪”、“搜狐”、“网易”推荐型网站登录
有关核心词排名前列

30000元
3
登录Google、百度自然排名
做好商务网搜索引擎优化工作，提高网站自然排名
有关核心词排名前列
――――

4
投放Google、百度核心词广告
投放商务助手 、EQ、电子商务、网络营销、网络顾问、公司顾问、商务、科技、E商务、等核心词广告，增长网站曝光率
有关核心词排名前列
60000元

3、网络实名：
网络实名是在浏览器地址栏直接输入网站名或核心词进行网站搜索和访问一种方式，重要分公司实名、行业实名和网络排名等方式。每天有3000万人在使用网络实名访问网站，商务网可依照网站自身特点，选取适合自己网络实名，可以有效增进网站访问量提高和品牌积极传播，并且网民访问针对性强，访问质量可以得到保证。
l 公司实名：选取注册同商务网贴切或有关网络实名，使访客可以无需记住网站域名，直接输入中文即可访问网站。
l 行业实名：选取注册通用或行业词汇，可以带来巨大访问量，引导访客在输入有关通用或行业词汇就可以进入商务网，扩大网站和品牌知名度。
l 网络排名：选取注册同商务网密切有关词汇网络排名，让访客在输入这些词汇后可以在明显位置找到商务网。网络排名可以有效进行网站推广，精准地把网民引导至商务网。如商务、电子商务、商务助手、网络营销、公司顾问、科技等网络排名
商务网网络实名推广工作
类别
阐明
效果评估
费用预算
公司实名

使访客可以无需记住域名，输入中文即可访问网站

5000/年
行业实名
注册5个左右密切有关行业实名
注册通用或行业词汇，可以带来有效访问量

30000/年
网络排名
选购商务、电子商务、商务助手、网络营销、公司顾问、科技等网络排名、
有效进行网站推广，把网民精准引导至商务网
0/年

4、邮件营销推广：
邮件营销是迅速、高效营销方式，但应避免成为垃圾邮件广告发送者，参加可信任允许邮件营销。通过注册会员、过往客户、电子杂志订阅顾客等途径获取客户邮件地址，向目的客户定期发送邮件广告，是有效网站推广方式；
l 建设自己邮件列表，定期制作更新“”品牌网站电子杂志，向“”会员俱乐部会员和其她订阅顾客发送，能有效联系网站访客，提高顾客忠诚度。
l 有奖调查：启发式设问激发邮件接受人参加调查兴趣，在线填写问卷，前1000名将获得网站送出精美礼物；
l 系列活动通报：面向所有参加活动和对活动感兴趣网民，及时通报活动状况
商务网邮件营销推广
类别
阐明
发送数
发送频次
费用预算
邮件列表
定期制作更新“”品牌网站电子杂志，向“”会员俱乐部会员和其她订阅顾客发送
100万邮件地址
每月两次，共六次

1元
有奖调查
启发式设问激发邮件接受人参加调查兴趣，在线填写问卷
100万邮件地址
一次
元
活动通报
及时通报商务网系列活动
100万邮件地址
三次
6000元

5、网站合伙推广：
策划开展网站合伙活动是有效网站推广手段，且能提高访客忠诚度，持续进一步传播网站和品牌。广泛征求情谊链接，扩大网站外部链接活力，能增长网站搜索引擎曝光率，获得抱负排名效果。与网上网下媒体展开充分合伙，撰写公关文稿，关注网站发展动态，并定期在各媒体发布同其她网站进行各种合伙是效果明显网站推广方式，可以借合伙伙伴力量，促使“”品牌网站系列活动有效开展；
l 100个各类网站情谊链接，广泛征求链接互换，扩大网站外部链接活力，涉及娱乐、资讯、地方门户、个人等网站情谊链接
l 合伙开展――就某个活动或某个阶段同地方门户、公司协会行业等网站就品牌网站有关活动展开合伙，借助合伙伙伴平台进行与商务网活动推广
l 公关软文推广――就商务网上线、各类活动开展状况、品牌网站营销心得等主题，撰写公关文稿，同有关地方门户、公司协会行业网站、网络媒体等合伙，及时发布公关软文。
商务网合伙推广工作
类别
阐明
效果评估
预算
情谊链接
100个各类网站情谊链接，涉及娱乐、资讯、地方门户、个人网站等
扩大网站外部链接活力，增进网站推广
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合伙开展活动
谋求地方门户、行业协会等网站就商务网有关活动展开合伙
扩大网站活动影响，提高红品牌形象

公关软文
环绕商务网上线、各类活动开展状况等撰写公关文稿进行网站推广
提高商务网网站公众知名度，扩大影像

三、基本费用清单

类别
重要内容
重要参数
费用预算
1
网络广告
在地方门户、娱乐和烟草行业资讯网站投放为期三个月网络广告
三个月中，广告总显示次数310万次，网站访问量30万左右pv，注册人数6000人左右

32万RMB
2
搜索引擎
拟定核心词，各大门户网站搜索引擎登录；Google、百度等搜索引擎自然排名优化；Google、百度等搜索引擎核心词广告投放
登录“新浪”、“搜狐”、“网易”等门户网站，有关核心词排名前列；网站优化自然排名；投放商务、电子商务、网络营销、、营销等核心词广告，搜索成果中排名前列

12万RMB
3
网络实名
选取注册公司实名、行业实名以及网络排名
注册10个左右有关公司实名；注册都市、运动、奖品、征文、流行等行业实名；选购游戏、礼物、娱乐、品牌等网络排名

5.5万RMB
4
邮件营销
分“电子杂志”、“有奖调查”、“网站活动通报”等内容向客户发送电子邮件进行宣传报道
分不同内容，固定周期向100万允许邮件营销地址（涉及注册会员、客户地址、电子杂志订阅顾客等）发送电子邮件

2万RMB
5
合伙推广
分情谊链接、合伙开展活动、公关软文等形式进行合伙推广
100个网站情谊链接，若干网站合伙开展活动，发布有关公关软文稿件

51.5万RMB