网站推广专项方案专业版.doc

网站推广方案
一、网站推广目标
***网站是***在成功制作和推出***网站以后，针对***市场营销推广策略，专门制作一个企业网站。经过***网站推出，能够让**抢占互联网这一企业传输阵地，以提升***著名度、美誉度和忠诚度。
网络发展为整合传输开辟了一条新路径。网络资源最大优势在于快速、便捷、低廉、高效，且含有互动性。现在上网人越来越多，信息传输面广，传输速度快——我们能够充足利用这些特点，为***服务。
***网站关键含有以下作用：
1、网站能够提升、拓展、纵深形象、价值及外延。
2、网站能够提供互动、亲切“用户关系管理”，不管是一般来访者、消费者，还是生产经营活动价值链上各个步骤。
3、网站是实现线上推广营销依据地。首先，在离线领域能够配合广告、公关、促销等开展系列营销活动；其次，网站本身就是一个互动沟通平台，二者活动反馈沟通均可在网站实现。而且，这些活动全部应以关键价值为基准点，所以能够确保活动持久性和连贯性。
经过有效网络营销活动，能够使***网站实现上述期望，能够较传统路径和方法更为快捷实现深化传输目标。
网站推广效果衡量标准：网站访问量稳步上升，会员注册数、企业美誉度、网站忠诚度

二、***网站网络营销整体策划方案
1、网络广告投放：
　　依据专业网络广告估计机构iResearch统计，中国网络广告市场规模已达成10.8亿元，比4.9亿元增加120%。未来3年中国网络广告市场规模将达成18亿元、27亿元和40亿元。教授预见，未来网络广告将和电视广告占有相同地位市场份额。
　　较之传统媒体而言，网络媒体特点在于其全能性及在打造和行销方面力量。网络广告载体基础上是多媒体、超文本格式文件，只要受众对某样产品、某个企业感爱好，仅需轻按鼠标就能深入了解更多、更为具体、生动信息，从而使消费者能亲身“体验”产品、服务和，让用户如身临其境般感受商品或服务，所以，网络广告又含有强烈交互性和感官性这一优势。
网络广告是投入较大，效果显著网站推广方法之一。广告投放对象选择要符合网站访问群特征，并依据网站不一样推广阶段需要进行调整。针对***网站特点，我们制订了对应网络广告投放计划。

l 广告投放对象：***网站是一个吸引和准了解和参与网站活动，在时尚和娱乐互动过程中进行***传输网站，它所面正确受众关键为和准，她们是一群热爱生活、热爱互联网，喜爱接收新事物、勇于尝试年轻人。针对网站受众特点，我们将网络广告投放对象选择为娱乐网站、时尚资讯网站、导航网站、地方门户网站和**行业资讯网站等。
***网站网络广告投放对象
类别
代表网站
受众说明
投放页面
点击率评定
地方时尚娱乐网站
江苏音符、互联星空－江苏
喜爱时尚、娱乐，乐于接收新事物年轻人
网站首页，娱乐、时尚栏目页
1％-1.2％
地方门户资讯网站
中国江苏网，彭城视窗
和江苏区域常常上网网民（含和准）
网站首页
0.8％－1％
**行业资讯网站
中国**在线、国家**专卖局
、准和关心**人士
网站首页

1％-1.2％

l 广告投放措施：***网站网络广告投放分两个步骤来进行，整个网络广告以积分换取奖品为根本。
第一个步骤为***网站公布之际，在各类目标网站投放“庆贺***网站上线，注册会员，换取积分赢大奖活动”广告，吸引网民访问网站，并注册成为会员。
第二个步骤为分三个活动专题进行广告制作和投放，三个活动依次序投放广告并开展活动。（制作对应广告页面，并引导网民访问***网站相关栏目和内容）。
l 投放周期：整个网站广告投放周期为三个月。
l 广告形式：依据***网站网络广告投放需要，我们将设计计划多个广告形式进行广告投放。关键广告形式有飘浮广告、banner广告、文字广告等。
***网站网络广告投放方法
步骤
广告内容
广告形式
投放周期
投放网站
费用预算
1

横幅广告、BANNER广告、弹出广告、飘浮广告
30天
地方门户、时尚娱乐和**行业网站
60000元
2

BANNER广告、飘浮广告、文字广告
20日
地方门户、时尚娱乐和**行业网站
0元
3

BANNER广告、飘浮广告、文字广告
20日
地方门户、时尚娱乐和**行业网站
0元
4

BANNER广告、飘浮广告、文字广告
20日
地方门户、时尚娱乐和**行业网站
0元

l 效果评定：经过第30天“注册会员赢大奖”活动广告投放，将吸引大量网民访问网站并注册成为***网站会员；紧接着投放三个网站活动广告，将深入吸引网民参与到网站活动中来，***将深入植根到网民印象当中，各类活动开展地如火如荼，网站著名度和访问量将深入提升。
***网站网络广告效果评定
时间
广告投放内容
广告显示数
广告点击数
网站访问量
注册会员数
第30天

150万次
1.5-1.8万次
3万-5万IP
12-20万PV

-3000人
第二个月

80万次
0.8-1.0万次
1.6-2万IP
6-10万PV
1500-人
第三个月

80万次
0.8-1.0万次
1.6-2万IP
6-10万PV
1500-人

2、全方面登录搜索引擎：
统计表明，网站60％访问量来自各类搜索引擎，所以“***”网站科学登录各大搜索引擎，是进行网站推广关键内容。
l 确定网站关键词：***网站全方面登录搜索引擎，网民只需要搜索相关关键词即可显示出网站地址，并能点击进入。依据***网站特色，我们为其选定关键词为：***、**、、**、等。基于上述关键词，基础正确描绘出***网站基础内容。
l 登录各大门户网站搜索引擎：门户网站搜索引擎是很多一般网民搜索和发觉新网站关键路径，将***网站依据科学选定关键词进行网站登录，能够有效地提升网站曝光率，快速展现在一般网民面前。其中各大门户网站搜索引擎“推荐登录”方法能够让***网站含有很好关键词搜索排名位置，是比较理想登录方法。
l 登录谷歌、baidu等专业搜索引擎：谷歌、baidu等著名专业搜索引擎属于自动收录加关键词广告模式，天天有。能够被其自动收录，并在搜索相关关键词时候含有很好搜索引擎自然排名，这将极大促进***网站营销推广和自我增值。我们经过做好***网站搜索引擎优化工作，促进网站自公布之日起，三个月内，能够在专业搜索引擎含有较为理想排名，搜索相关关键词，***网站能够排名前列。
另外，谷歌、baidu等著名专业搜索引擎也提供了点击付费模式关键词广告。在***网站公布早期，我们将在谷歌、baidu等著名专业搜索引擎投放关键词广告。依据***网站活动开展过程选择对应关键词投放广告，正确锁定网站目标访问群，能够有效提升***网站访问质量。如投放在时尚、运动、休闲、礼品、**等关键词，另外定义***广告宣传语，以吸引感爱好网民访问***网站，参与到网站各类活动中来。
***网站登录搜索引擎工作
步骤
内容
说明
效果评定
费用预算
1
确定关键词
确定***、**、、**、等基础关键词
正确定位关键词

――――
2
登录门户网站
“新浪”、“搜狐”、“网易”推荐型网站登录
相关关键词排名前列

10000元
3
登录谷歌、baidu自然排名
做好***网站搜索引擎优化工作，提升网站自然排名
相关关键词排名前列
――――

4
投放谷歌、baidu关键词广告
投放时尚、运动、休闲、礼品、**等关键词广告，增加网站曝光率
相关关键词排名前列
30000元

3、网络实名：
网络实名是在浏览器地址栏直接输入网站名或关键词进行网站搜索和访问一个方法，关键分企业实名、行业实名和网络排名等方法。天天有3000万人在使用网络实名访问网站，***网站可依据网站本身特点，选择适合自己网络实名，能够有效促进网站访问量提升和主动传输，而且网民访问针对性强，访问质量能够得到确保。
l 企业实名：选择注册同***网站贴切或相关网络实名，使访客能够无需记住网站域名，直接输入汉字即可访问网站。
l 行业实名：选择注册通用或行业词汇，能够带来巨大访问量，引导访客在输入相关通用或行业词汇就能够进入***网站，扩大网站和著名度。如城市、运动、奖品、征文、流行、互动等。
l 网络排名：选择注册同***网站亲密相关词汇网络排名，让访客在输入这些词汇后能够在显著位置找到***网站。网络排名能够有效进行网站推广，正确地把网民引导至***网站。如游戏、礼品、娱乐、等
***网站网络实名推广工作
类别
说明
效果评定
费用预算
企业实名
注册企业实名
使访客能够无需记住域名，输入汉字即可访问网站

5000/年
行业实名
注册城市、运动、奖品、征文、流行等行业实名
注册通用或行业词汇，能够带来有效访问量

30000/年
网络排名
选购游戏、礼品、娱乐、等网络排名
有效进行网站推广，把网民正确引导至***网站
0/年

4、邮件营销推广：
邮件营销是快速、高效营销方法，但应避免成为垃圾邮件广告发送者，参与可信任许可邮件营销。经过注册会员、过往用户、电子杂志订阅用户等路径获取用户邮件地址，向目标用户定时发送邮件广告，是有效网站推广方法；
l 建设自己邮件列表，定时制作更新“***”网站电子杂志，向“***”会员俱乐部会员和其它订阅用户发送，能有效联络网站访客，提升用户忠诚度。
l 有奖调查：启发式设问激发邮件接收人参与调查爱好，在线填写问卷，前1000名将取得网站送出精美礼品；
l ***系列活动通报：面向全部参与活动和对活动感爱好网民，立即通报活动情况
***网站邮件营销推广
类别
说明
发送数
发送频次
费用预算
邮件列表
定时制作更新“***”网站电子杂志，向“***”会员俱乐部会员和其它订阅用户发送
100万邮件地址
每个月两次，共六次

1元
有奖调查
启发式设问激发邮件接收人参与调查爱好，在线填写问卷
100万邮件地址
一次
元
活动通报
立即通报***网站系列活动
100万邮件地址
三次
6000元

5、网站合作推广：
策划开展网站合作活动是有效网站推广手段，且能提升访客忠诚度，连续深入传输网站和。广泛征求友谊链接，扩大网站外部链接活力，能增加网站搜索引擎曝光率，取得理想排名效果。和网上网下媒体展开充足合作，撰写公关文稿，关注网站发展动态，并定时在各媒体公布同其它网站进行多种合作是效果显著网站推广方法，能够借合作伙伴力量，促进“***”网站系列活动有效开展；
l 100个各类网站友谊链接，广泛征求链接交换，扩大网站外部链接活力，包含娱乐、资讯、地方门户、个人等网站友谊链接
l 合作开展***――就某个活动或某个阶段同地方门户、**行业等网站就***网站相关活动展开合作，借助合作伙伴平台进行***网站和活动推广
l 公关软文推广――就***网站上线、各类活动开展情况、网站营销心得等专题，撰写公关文稿，同相关地方门户、**行业网站、网络媒体等合作，立即公布***公关软文。
***网站合作推广工作
类别
说明
效果评定
费用预算
友谊链接
100个各类网站友谊链接，包含娱乐、资讯、地方门户、个人网站等
扩大网站外部链接活力，促进网站推广
----
合作开展活动
寻求地方门户、**行业等网站就***网站相关活动展开合作
扩大网站活动影响，提升***形象

公关软文
围绕***网站上线、各类活动开展情况等撰写公关文稿进行网站推广
提升***网站公众著名度，扩大影像

三、基础费用清单

类别
关键内容
关键参数
费用预算
1
网络广告
在地方门户、娱乐和**行业资讯网站投放为期三个月网络广告
三个月中，广告总显示次数310万次，网站访问量30万左右pv，注册人数6000人左右

12万RMB
2
搜索引擎
确定关键词，各大门户网站搜索引擎登录；谷歌、baidu等搜索引擎自然排名优化；谷歌、baidu等搜索引擎关键词广告投放
登录“新浪”、“搜狐”、“网易”等门户网站，相关关键词排名前列；网站优化自然排名；投放时尚、运动、休闲、礼品、**等关键词广告，搜索结果中排名前列

4万RMB
3
网络实名
选择注册企业实名、行业实名和网络排名
注册10个左右相关企业实名；注册城市、运动、奖品、征文、流行等行业实名；选购游戏、礼品、娱乐、等网络排名

5.5万RMB
4
邮件营销
分“电子杂志”、“有奖调查”、“网站活动通报”等内容向用户发送电子邮件进行宣传报道
分不一样内容，固定周期向100万许可邮件营销地址（包含注册会员、用户地址、电子杂志订阅用户等）发送电子邮件

2万RMB
5
合作推广
分友谊链接、合作开展活动、公关软文等形式进行合作推广
100个网站友谊链接，若干网站合作开展活动，公布相关公关软文稿件

23.5万RMB

“***”网站建设和网络营销，是一个创举，它揭开了传统企业利用互联网进行传输新模式。深入传输是企业开拓新市场，稳定市场拥有率强大动力，这也是众多中国大企业在企业营销中不遗余力在做一件事情。网络化传输现在最终要浮出水面了，“***”和“**”无疑正在抢占这一先机，并将最终受益。