新时代中国主旋律电影对国家品牌形象的构建_王娜.pdf

173艺术评鉴艺术评鉴随着现代科技的发展，电影潜移默化地成为被观众轻易接受、非常注重的媒介，因此，主旋律电影便承担起塑造国家形象、传递意识形态的大任。2017 年以来，国产主旋律电影重新出发，红海行动 战狼 2 无问西东 流浪地球 我和我的祖国等一系列优秀影片霸占大荧幕，不断刷新票房纪录，这也使主旋律电影成为对外传递国家形象的重要手段。国产主旋律电影中构建国家品牌形象的现状（2017 年2021 年）2017 年无疑是主旋律电影出现在大众视野中非常重要的一年，2017 年习近平总书记宣布进入新时代，国产主旋律电影进入了新浪潮，涌现了一批以主旋律为题材、商业元素为包装的新电影，突破了原有的主旋律创作思维，在获得一定市场效应的同时，创造了更多让观众喜闻乐见的影片，即新主旋律电影。为新主旋律电影打响头炮的是战狼 2，这部电影从策划、拍摄、后期制作、投资，以及上映前后的宣传等方面都赚足了人们的眼球，成了 2017 年最火爆的主旋律电影之一。从战狼 2这部影片中，我们可以清晰看到，国产主旋律电影已经不再延续以往的风格，而是开创了主旋律的新时代。早期的主旋律电影大多是电影与政治相结合，弘扬的是爱国主义精神，着力于塑造伟大光辉的大人物形象。最早期的影片焦裕禄，塑造了十分伟大的个人爱国主义精神，甚至到后来 80 年代末、90 年代初的开国大典周恩来毛泽东等影片，都从不同角度将这一大批早期的革命者和伟大领袖的精神展现给了观众。甚至到了后来的鸦片战争和红河谷等反映社会现实题材的电影也都曾试着向人们传递一种国家主流意识形态。以战狼 2红海行动我和我的祖国等电影为代表的大片，成功进行了商业电影与主旋律的融合，创造了票房与口碑。新时代国产主旋律电影中构建国家品牌形象的变化，首先是叙事策略的变化。新主旋律电影的一大特色便是摆脱了以往主角高大全的刻板形象，从普通人的视角出发，让主角变成了有血有肉的普通人，让观众感同身受的同时并不完全摆脱“中国”特色。战狼 2作为新时代主旋律电影的第一枪，以海外撤侨这个历史事件为背景，讲述了特种兵冷锋为寻找杀害女友的凶手却被迫卷入一场非洲的叛乱中，帮助海外撤侨的故事。在叙事策略方面，战狼 2摆脱了以往主旋律电影的宏大叙事，而是从冷锋这个小人物的个人视角出发，增强了观众对角色的代入感。红海行动以爱国主义为核心采用了商业化的运作模式，塑造了一支超强的特种兵战队以拯救中国侨民为目标，坚守海军的信念，最终圆满完成任务的故事。该影片淡化新时代中国主旋律电影对国家品牌形象的构建 王娜174 艺术评鉴了以往主旋律电影中强烈的政治宣传色彩，在赞扬英雄群体的同时表达了正义必定战胜邪恶的观念。红海行动和战狼 2等影片成功借鉴了好莱坞模式，将强大的个人英雄和现代军事融入国家主线中，改变了传统的叙事方式，书写了主旋律电影新篇章。营销模式的变化。传统的电影宣传主要是采用物料、路演、广告等营销的常规操作，而随着互联网渗透到电影产业，电影营销的模式势必要做出相应改变。短视频无疑是当下最火的全民娱乐之一，以抖音为首的短视频平台也成了电影营销的新阵地，自短视频逐渐火热起来就有很多电影开始尝试短视频营销，许多有名的电影影片在放映前就已开通了自己的官方抖音账号，上到影片的“官抖”，下到影片中主创人员的“个抖”，都开始对影片进行提前宣传。其中，电影卖票平台开通抖音号、电影的官方抖音号都在上映前进行了预告，以及演员的个人宣传为影片的上映做好了充足准备。以电影我和我的祖国为例，其在上映前以众多明星参演为宣传点，参演人员在抖音上发布演唱 我和我的祖国 的短视频，掀起了模仿的热潮，为电影博得了充分的热度。官方背书。主旋律电影与其他类型电影最大的差异化优势在于主旋律电影离官方最近，因此在主旋律电影上映之前，各大官方媒体为影片做宣传变成了主旋律电影营销的最大优势，如烈火英雄 我和我的祖国 红海行动等上映期间，人民日报、央视新闻、共青团等官方微博，纷纷对影片点赞、转发官微。这在一定程度上不仅提升了影片自身的热度、曝光量，同时也扩大了影片的影响力，也使观众对主旋律电影的期待更强、瞩目最多。国产主旋律电影构建国家品牌形象的问题，包含海内外票房逆差。国产电影在海内外电影市场的双重逆差票房，本土与海外电影票房差异严重。近年来红海行动等一批国产电影火爆荧屏，但国内外景象不同，透露出“冰火两重天”的尴尬局面，有着明显的对比。国产电影走出去与海外电影走进来呈现了不同景象，体现了国产电影走出去的“困境”和海外电影走进来的“顺利”。以复仇者联盟 4为例，该影片刷新了单次电影票房价格的最高纪录，更是上映便一抢而空。这表明国产电影海外传播需承受不同的文化困境，其中视角的边缘化造成了国产电影的同质化；类型片单一造成了国外受众的审美疲劳等，这都是造成票房逆差的重要原因。主题单一，情节雷同。以战争为题材体现国家形象以及英雄事迹占据了主旋律电影绝大部分的题材内容，旨在通过在电影中描写战争，带给人们启发与思考，希望人们珍惜当下的美好生活。但新时代的中国人民生活在世界和平、国家繁荣富强、人民幸福生活的美好时代，总是一味地描写战争在题材方面过于局限。战狼2 红海行动湄公河行动等电影，虽然都获得了很好的票房与口碑，但都是以战争为背景来塑造英雄人物，这在一定程度上类似于揭开民族伤口。坚持以战争电影来激发对人们的警钟效应，时间久了不免对观众造成审美疲劳。难以摆脱的刻板印象。以李小龙、成龙为主的功夫电影明星成了中国在国外被认可的代表性形象，是国际舞台中十分重要的人物，但这也使国外对中国产生了刻板印象，产生了对中国文化深入了解的障碍。外国观众对中国功夫片过度关注，忽视了具有中国价值的文化符号，使中国文化价值的内涵大打折扣，加之近些年国产电影走出去的武侠片，在情节设计方面缺乏创造力，造成了海外观众的审美疲劳，以至于至今无人超越李安导演的卧虎藏龙。中国的影片创作者从陌生文化中寻找题材，从其他民族的文化中汲取灵感，这是好莱坞电影的战略。但中国电影试图奉行好莱坞的拿来主义完成美国精神的输出，以美国动画影片花木兰为例，借用了中国文化的外壳，极力探讨的却是美国精神。国产主旋律电影构建“单一”国家品牌形象的原因国际竞争力不足。国产影视文化产业起步晚，水平低。就核心竞争力而言，我国影视文化产业整体仍处于弱势，在国际上不具备竞争力，这与我国国际市场营销观念手段落后和国内许多影视公司不重视国际市场营销、没有充分做好国际市场调查的准备密不可分。随着国际电影水平、手段等方面的提示，电影在输出时应做好更新营销175艺术评鉴手段、国际市场调查的准备，这是国产电影走向国际化的基础，也是让本国文化国际化的重要渠道。与此同时，我国电影专业人才储备不足也是阻碍国产电影构建国家形象的绊脚石，自我国从事影视文化产业以来，在国际上展露光芒的以第五代导演居多，这也阻碍了国产电影在构建国家形象时主题、风格的单一性。市场需求无法满足。国产主旋律电影就本身而言难以满足市场需求，过多强调本国电影的民族性从而使本国文化变相打了折扣。随着国民经济水平的不断提高，人们对文化产业的需求也不断增大，市场的生产能力有限，现有的生产水平不能满足国内的需求。现阶段国产电影多采用演员配音，在诚意度方面使人们对影片的期待度、真实度产生怀疑。而当国产电影出口到国外时，演员的配音甚至口型都无法对准确，这在表达当时的情感时缺乏真实度，同时字幕翻译出来不符合国外当地人们的语言习惯，便会给观众造成困扰，作品的文化价值也大打折扣。政府扶持力度弱。近年来我国对国产电影的扶持力度虽有所提升，但与美国、印度等政府相较仍有不足。以美国电影为主的“好莱坞”、印度电影为主的“宝莱坞”为例，美国政府采取一切外交、政治、贸易等手段支持美国电影的输出；印度政府对国产电影一贯采取保护制度，使其国产电影业能够在国际市场保留一席之地。我国政府对影视文化等产业的扶持力度不足造成国产电影在海外的发展道路十分曲折，政府对影视产业的支持与认可是电影不断发展的重要保障。目前我国政府对电影电视等文化产业走向国际的扶持力度仍有不足，因此应给予相对应的优惠政策，学习海外优秀经验，取其精华，去其糟粕。国产主旋律电影对国家品牌形象的构建对策与发展内容创新方面包括丰富题材、避免同质化。主旋律电影始终应该承担起弘扬国家正面形象的大任，表现现实生活中的平凡小事，从生活入手逐渐丰富创作题材，符合中国的国情，着力于打破国际上对中国固有的刻板印象，达到展现中国国际化的一面，但这并不是否定中国之前的成就，而是说在未来中国的电影上应该更加注重融入中国元素，更好地将中国文化国际化，无论是战争的过去还是贫穷落后的形象都是历史的一部分，是真实不可忘怀的。因此，未来的主旋律电影应该取其精华去其糟粕，塑造符合中国实情的国家形象。在国产电影的受众方面，中国电影的文艺工作者要研究海外观众的心理与审美方向，培养海外观众的中国式审美。世界文化具有多样性，每个人都因有着不同的地域民族文化而对电影作品有着不同的理解，因此要立足于此，借助语言文化优势寻求突破，让观众即使在陌生的认知领域，也愿意接受他国的文化影响。发展策略主要指坚持主旋律与商业化结合。主旋律影片中展现的新特点包括人物的真实化、题材内容的真实化、意识形态的较弱化，以及一定程度上个人英雄主义的运用都是为电影的商业化服务、为票房服务。毕竟电影从诞生时起就与商业密不可分，没有票房的支持与保证，就像鱼儿没有了水，这便会使电影这种高投资的产物最终走向湮灭。但令人欣慰的是，我们直接看到这些代表着国家意识形态的宣传工具，在如今电影创作者的摄影机中，在院线的荧幕上，都渐渐成为大众喜闻乐见、愿意为其花钱买票的作品。战狼 2在票房上的高成就仅仅是个开始，将来会有越来越多的主旋律电影获得商业上的成功，带动中国电影市场蓬勃发展，因此对主旋律电影这种弘扬国家意识形态的产物也应像其他商业片、艺术片一样加大投资力度，为弘扬国家意识形态做出努力。与国际接轨能更好地推进国家品牌形象传播。以往的国产主旋律电影更多的是围绕国内的人物和故事进行阐述，忽略了海外市场与国际电影的局限性，未来的主旋律电影应该更好地加入中国元素，让更多的外国观众接受和认同中国文化。电影中十分重要的视听语言能给观众带来最直观的感受，这也是电影很重要的一部分，因此用最新的手法、国际化的语言去讲述中国故事，在保证观众良好观影感受的同时，把主题蕴含在电影里，更容易让人接受。（作者单位：江西科技师范大学）