新媒体时代微电影创作与传播探究_杨泽凯.pdf

68中国报业 2023.02（下）传媒阅评Chuan Mei Yue Ping摘要目前，微电影已成为人们喜闻乐见的一种艺术表现形式，但也面临着质量参差不齐、广告色彩浓厚、盈利模式单一等现实问题，其发展生态面临严重挑战。本文在探讨微电影定义及其特征的基础上，基于新媒体时代特征，提出了优化微电影创作品质的具体策略。关键词微电影 视频短片 互联网思维 新媒体 中图分类号 G20 文献标识码 A新媒体时代微电影创作与传播探究杨泽凯近年来，随着移动互联网的发展和智能手机的普及，微电影与微博、微信一样，开始进入人们的视野。由于微电影片长较短，又具有很强的艺术性，与信息时代人们快节奏的工作生活状态高度契合，因此深受人们的青睐。但在发展过程中，微电影一直被裹挟在短视频的洪流中，其电影的艺术特性未能得到充分体现，发展生态堪忧。微电影及其特征2010年，时长90秒的一触即发揭开了微电影发展的序幕。10余年来，各种题材的微电影层出不穷。但对于微电影的定义，学界至今尚未形成一致的认识，但主流观点有三种：一是艺术形式说，强调微电影是一种新型的艺术形式；二是微型电影说，认为微电影是一种浓缩版的电影形式；三是视频短片说，将微电影等同于视频短片。本文认为，微电影是在各类新媒体平台传播的、具有完整故事情节的视频短片，是一种新兴的影视艺术表现形式。这一界定厘清了微电影与视频短片之间的关系，即微电影属于视频短片的范畴，但又不等同于视频短片，而是具有电影属性（如具有完整的故事情节）的视频短片，同时还具有一定的艺术属性。对微电影的特征，研究者们有着广泛的共识。大家普遍认为，微电影之“微”，包括投入之“微”，即其创作阶段的资金投入大都在几千元至数万元之间；时长之“微”，即播出时长短则几十秒，长则三四十分钟；创作之“微”，即制作周期一般为数天或数周。除上述“微”的特征外，本研究认为，作为一种新媒介支持下的艺术表现形式，微电影是一种新型的电影形态，体现了一种新型的传播模式。从影视学的视角看，微电影可被视作一种高度浓缩的电影形态：在内容结构上，与传统电影一样，微电影有着鲜明的叙事特征；在艺术风格上，微电影与传统电影一样讲究各种拍摄手法，同样需要用镜头语言来表现内容主旨。从传播学的视角看，微电影可被视作一种新式文化传播模式的表征：在创作主体上，其创作不再局限于电影专业人士，普通民众也可以成为创作主体；在传播渠道上，其传播路径不再局限于传统影院、剧场，手机、PC、PAD、移动电视以及可穿戴设备等都已成为微电影的传播载体；在传播效果上，其基于新型传播媒体的点播、分享、留言等功能更易于带来裂变式的传播效应，这是传统媒体所无法比拟的。微电影发展面临的现实困境1.质量参差不齐与传统电影相比，微电影的创作门槛低，这有利于微电影产业的繁荣。但没有经过专业培训、不具备基本电影创作素养的草根创作群体的加入，导致目前微电影市场产品质量参差不齐。另一方面，目前国内尚未建立统一的微电影审查标准，部分平台的审核标准较为宽松，致使一些低劣作品也出现在屏幕上。这些都严重影响了微电影在人们心中的形象。2.广告色彩浓厚随着国内广播电视广告管理的趋严，商家开始将广告宣DOI:10.13854/i.2023.04.028692023.02（下）中国报业传阵地转移到日渐盛行的网络视频中，微电影广告因此得以创生与发展。微电影与商业广告的耦合本无可厚非，商家的资金投入也确实有效激发了微电影创作者的热情，成为微电影产业发展的重要驱动力量。但受资本的裹挟，很多微电影无法准确把握艺术性和商业性的界限，导致广告植入生硬、商业色彩浓厚，严重降低了微电影的艺术品质，影响了受众的观影体验。3.盈利模式单一微电影由于种种限制，很难在影院上映，因而没有票房收入。其依托各类视频网站和平台等进行的传播大都是免费的，且无完善的版权保护，因而也很难在传播过程中盈利。从目前来看，微电影主要通过植入广告来获得商家的投资与赞助，盈利模式比较单一，而且过度的广告植入会影响微电影的艺术性。因此，寻求新的盈利模式是关乎微电影发展生态的关键问题。基于互联网思维的微电影创作互联网思维最初发端于互联网领域，是一种全新的自发性的意识观念。它具有信息时代的鲜明特征，蕴含着开放平等、自由创新、合作分享、用户中心化等互联网精神，对企业管理、用户行为等具有方法论层面的指导意义。目前互联网思维已经扩展至社会领域的方方面面，并逐渐为社会大众所认同。用户思维、极致思维、平台思维、流量思维、简约思维、跨界思维、大数据思维、社会化思维、迭代思维等都是最具代表性的互联网思维形态。微电影是移动互联网背景下出现的一种新兴影视艺术表现形式，互联网思维可以为其创作和传播的探索提供一个全新的视角。1.坚持内容为王，精心打造上乘作品微电影的“微”特征，在本质上与互联网思维所倡导的简约具有内在的一致性。所谓“简约”是要在有限的时间内呈现完整的故事情节，凸显电影主题，为观众带来美好的视觉享受。这就增加了微电影的创作难度。同时，与传统电影一样，微电影对画面的要求也非常严格。因此，要取得成功，微电影创作者就需要秉持“极致思维”，抓住“内容”这一核心要素，精心打造上乘作品。一要精选拍摄主题。创作者要根据微电影“以小见大”“见微知著”的艺术特点，结合社会热点话题，大胆创作，深入挖掘展现时代气象、引起观众共鸣的拍摄主题。二要精心组织拍摄。拍摄前期，要制定详细可行的拍摄计划，规划好人员分工，并对重要拍摄场景进行踩点观察；要尽可能选择与剧本角色匹配度较高，且具有一定演出经验的人员参演。三要细心打磨制作。微电影时长较短，要尽可能采用专业的制作设备，对每一个镜头反复进行细心推敲和精心剪辑，确保每一帧画面都要有明确的表达意图；在配音、配乐、字幕、特效等方面，也要反复修改打磨，以保证影片的制作质量。2.坚守电影本色，适度植入广告目前，微电影已经成为商家品牌营销的重要途径，导致一部分微电影丧失电影本色，成了商家品牌宣传的“噱头”。实际上，依托微电影开展品牌营销，是互联网思维中“跨界思维”的具体体现。但微电影终究属于电影，艺术性是其本真之色，在微电影中植入广告，必须坚守这种本色，避免影响微电影的艺术性。实际上，在当前传播环境中，受众不仅是微电影的接受者、鉴赏者，同时还是其潜在的传播者和扩散者。人们更愿意对一部商业性与艺术性结合完美、能引起受众情感共鸣的优秀作品进行点赞、评论、转发，从而促进其大范围、持续性地分享传播，形成“裂变式”扩散效应，这样，其中所传递的品牌价值也会随之深入人心，商家也会因此获益。3.创新运营机制，努力拓宽盈利渠道目前，微电影主要通过在内容中植入广告来获得商家赞助，盈利模式还较为单一。互联网思维中的“用户思维”“流量思维”可为微电影盈利模式的拓展带来启示。“用户思维”即“以用户为中心”，即准确理解和满足用户的需求。微电影主要依托网站和视频平台进行传播，因而可对用户兴趣与喜好的大数据进行挖掘与分析，据此为用户推送个性化微电影作品，并在此基础上，尝试对所推送的小部分优质微电影进行小金额收费，通过“精准传播+小额收费”模式实现盈利。根据“流量思维”，对用户需求进行深度分析，在为用户精准推送优质免费微电影作品的同时，尝试在适当时机和位置呈现商家广告，根据广告的曝光量、点击量等向商家收取费用，通过“电影引流+广告收费”的模式实现盈利。微电影创作者还可尝试为用户提供一对一定制服务等，拓展衍生产品和服务，创建多渠道的稳定盈利性模式。（作者单位：上海大学上海电影学院）参考文献1李然.“微电影”概念学理化辨析与考索J.电影评介,2019(08).2张妮佳.微传播视阈下大学生价值观教育策略举隅J.学校党建与思想教育,2014(12).3王海,柴素芳.以微电影创新高校思想政治理论课实践教学模式J.思想教育研究,2016(04).4闫硕硕,马文彬.由微电影的特征谈其对大学生的自我塑造J.电影文学,2012(17).5阮拥军.“微电影”的传播学观察J.现代视听,2012(12).责任编辑：马 文