2024年Q2小红书品牌投放产品介绍.pdf

2024Q2小红书品牌投放产品介绍XIAOHONGSHUALL RIGHTS RESERVED.目录01 平台简介02 开屏03 信息流04 品牌专区05 搜索第三位06 火焰话题07 商业话题08 惊喜盒子09 生日惊喜盒子10 活动H511 原生落地页12 贴纸13 直播14 点赞特效pOvNyRmMsQtRwPnQmMnRrNbR8QaQnPpPsQmQkPpPxPiNrRsPaQqRwPNZmOvMNZpNpQ01小红书P A R T O N E平 台 简 介乐 于 被 种 草 的 用 户买得更好精品海淘攻略，迈出第一步变得更美美妆、时尚等内容聚拢首批种子用户聚焦中国高价值女性用户群体活得更好内容品类扩散至多元生活场景陪伴一代人找到想要的生活2013.062013.122023.032021.102020.062017.06小红书在上海创立小红书推出海外购物分享社区苹果商店购物类下载排名第1用户破5000万小红书月活用户过亿小红书月活用户破2亿小红书月活用户破3亿NOW探索永不止步精彩仍在继续年轻有活力的用户都在小红书数据来源：小红书数据中台，MAU截止2023年2月，其他数据截止2023年9月2.6亿月活用户50%95后35%8000万+分享者00后3:7男女比例男性用户增长高于大盘50%一二线城市乐 于 被 种 草 的 用 户70%日均用户搜索渗透90%用户UGC内容小红书已经成为用户的多元生活方式聚集地，跨代际人群的生活百科全书用户带着被种草的心态，期待有用的产品信息数据来源：NielsenIQ后疫情时代消费心理研究，2023月3月，同比2021年；小红书数据中台，2023年8月乐 于 被 种 草 的 用 户种草新产品品牌的途径47%+3%认识新产品品牌的途径46%+2%每月寻求购买建议用户数1.2亿高 效 的 种 草 场 域从浏览到搜索，用户真实选择，深度影响决策精准分发激活需求用户浏览主阵地双列呈现用户主动选择每个点击更有价值主动搜索深度决策70%日均用户搜索渗透每个搜索更加高效用户心智集中搜索收敛从浏览到搜索的流转真实消费决策路径推荐的产品正合我意搜索之后下定决心数据来源：小红书平台数据，2023年9月在这里决策消费在这里完成交易在这里激发需求消 费 在 这 里 决 策小红书已经成为地地道道的“国民生活指南”洱海民宿推荐什么表值得买猫挑食补水保湿高瘦男生春季怎么穿小户型装修宝宝洗澡哭闹手机密码忘了内嵌水龙头防晒霜格子西装澳门攻略短羽绒服南山雪季到什么时候清明去哪里百元预算妈妈的礼物惊喜盒子品牌专区搜索结果火焰话题创新互动商业话题贴纸活动H5点赞特效小程序小红书店铺专业号小红书品牌广告-全景概览营销阵地深度互动两大流量入口全方位触达信息流浏览场强势曝光植入品牌形象BrandMax常规开屏小红屏开屏搜索场拦截触达抢占竞品心智UGC声量互动打造内容生态品牌口碑长期经营长期经营阵地品牌心智打造搜索三位小红书02P A R T T W O开 屏曝光力内容力独占力互动力整屏沉浸式视觉体验，高效提升品牌/产品记忆度可联动站内优质内容，充分发挥创意优势，放大每一秒灵感独创原生型开屏和互动型开屏，交互即体验，用户体验感拉满提供首刷策略，独占用户当天第一次曝光机会，全面覆盖目标用户黄金第一入口强曝光助力品牌多元化营销场景多落地页支持满足品牌不同推广需求话题页原生落地页商详页内容传播传播品牌活动，提升用户互动活动发酵加强品牌认知，积累潜在粉丝消费转化直链站内商城，引导消费转化店铺页笔详页活动H5小红书小程序支持分时跳转直播间开屏导流直播间，集中曝光抢占用户心智开屏直播期间点击跳转直播间非直播期间点击跳转指定相关页面支持分直播时段与非直播时段跳转不同落地页，实现开屏实时导流直播间开屏素材类型静态全屏4s静态半屏4s动态全屏5s动态半屏5s开屏样式支持CPT/GD采买GD支持基础/兴趣定向，支持DMP定向开屏素材：静态全/半屏（4s）动态全/半屏（5s）落地页支持：品牌话题/笔详页/账号主页 原生落地页/活动H5 直播H5/直播间 商详页/店铺页/小红书小程序开屏素材：静态全屏（4s）动态全屏（5s）落地页支持：品牌商业话题 品牌笔记/品合笔记（图文/视频笔记不限）开屏素材：动态全屏（5s）落地页支持：品牌话题页/笔详页原生落地页/活动H5商详页/店铺页小红书小程序*至少满足4天预加载，因客户原因导致预加载时间不足的缺量平台不予补量开屏素材：静态全屏（4s）动态全屏（5s）落地页支持：竖版视频品牌笔记常规开屏（上滑）互动开屏原生开屏小红屏【New】BrandMax开屏素材：动态全屏（3s）落地页支持：直播前/后：视频笔记 直播中：直播间BrandMax*至少满足4天预加载，因客户原因导致预加载时间不足的缺量平台不予补量售卖方式CPTGD开屏素材动态全屏开屏画面系统自动识别直播状态，展示直播前/中/后不同样式链路前3秒截取视频笔记全屏播放3秒完播后，自动进入视频笔记循环有声播放全程展示一键进播等原生直播组件落地页面一跳：直播前/后-视频笔记、直播中-直播间二跳：视频笔记二跳bar，支持直播回放页、站内页联动首页feeds二位持续展示信息流广告定向能力默认绑定分时优先、分时保量策略投放支持人群定向预加载至少满足4天预加载直播前 原生预约组件直播中 头像呼吸灯、进播button直播后 直播回顾BrandMax核心交互链路：BrandMaxCase1&2VIVO X100&S18新机发布会案例分享借助Brand Max，前3s新机细节与核心卖点沉浸式展示，调动用户看播兴趣，高完播率带来超长曝光。同时直播呼吸灯和进播button持续露出，引导用户一键进入新机发布会现场，继续了解产品细节，充分种草CTR32%进播率较历史大盘均值提升120%+进播成本较历史大盘均值下降68%新品搜索热度环比飙升476.9%进播pv创历史新高TOP 1较历史大盘提升107%新品搜索热度环比提升254.8%Case3陆仙人买手直播时尚博主陆仙人的买手直播借助Brandmax生动展示沙漠秀场之美与博主服饰品牌的风格调性，吸引大量同好用户一键进播，冲击买手榜至TOP2.实现种草交易快速闭环CTR35%进播率较历史大盘均值提升150%+进播成本较历史大盘均值下降72%CTR30%小红屏售卖方式CPTGD开屏素材静态全屏动态全屏开屏画面静态素材：与落地页视频首帧画面保持一致动态素材：自动调取视频笔记前5s画面内容落地页面宽高比9:16的竖版视频笔记笔记二跳支持站内页/官网定向能力支持基础/兴趣定向支持DMP（人群包）定向预加载至少满足4天预加载*至少满足4天预加载，因客户原因导致预加载时间不足的缺量平台不予补量互动开屏售卖方式CPTGD开屏素材动态全屏落地页面品牌话题页原生落地页活动H5笔详页商详页小红书小程序等站内页定向能力支持基础/兴趣定向支持DMP（人群包）定向预加载至少满足4天预加载*至少满足4天预加载，因客户原因导致预加载时间不足的缺量平台不予补量机制描述开屏购买方式首刷CPTCPTGD流量策略首刷轮CPM预加载时间7天4天4天频次控制（单素材单日）1不超过2次定向能力性别、年龄*/系统定向：年龄、性别、地域、兴趣 DMP定向：人群包定向底层能力CTR优选备注：*年龄：仅支持个别行业强年龄定向需求，需要单独非标核价售卖开屏售卖机制策略开屏首刷售卖方式CPT（首刷轮）开屏样式常规开屏静态全屏（上滑样式纯展示原生链路样式）动态全屏（上滑样式纯展示原生链路样式）小红屏首刷说明用户当天内第一次启动小红书APP展示的开屏广告定向能力全量通投定向女性预加载提前10天预占资源，满足7天预加载*至少满足7天预加载，因客户原因导致预加载时间不足的缺量平台不予补量素材A素材A素材B素材C素材B素材C素材A素材C素材B素材A用户甲用户乙用户丙第1次第2次常规开屏：全天内随机展示分时保量：指定时间内随机展示开屏分时跳转直播间素材A素材B素材C素材B素材C素材A素材C素材B第n次素材A素材B素材C素材A素材C素材B素材A素材B素材C优先分时优先：指定时间内优先展示随机指定时间外，其他素材展示指定时间内指定时间内指定时间外，其他素材展示指定时间外，其他素材展示指定时间外，其他素材展示开屏导流直播间，支持全天采买/指定时间采买开屏分时跳转售卖方式开屏能力分时保量分时优先支持开屏样式常规上滑样式静态全屏、静态半屏（4s）动态全屏、动态半屏（5s）常规上滑样式静态全屏、静态半屏（4s）动态全屏、动态半屏（5s）售卖方式GDCPT起售门槛可订购全天任意整点/半点时段作为开始/结束时间。2h起售，按0.5h为最小单位递增（特殊说明：暂不支持跨天询量投放）3,000cpm起售可订购全天任意整点/半点时段作为开始/结束时间。0.5h起售，按0.5h为最小单位递增，最多支持2h售卖（特殊说明：暂不支持跨天询量投放）询量结果包断采买，若定向过窄后询量结果少于1000cpm，不支持售卖定向能力仅支持性别和年龄定向，不支持其他定向能力；地域默认通投-大陆跳转落地页直播未开始可选择配置：笔记、站内H5、话题、原生落地页、个人/品牌主页；直播中可配置：主播ID；直播已结束可选择配置：笔记、站内H5、话题、原生落地页、个人/品牌主页；预加载时间4天4天素材频控11三方监测支持曝光和点击三方监测支持曝光和点击三方监测小红书03P A R T T H R E E信 息 流发现页信息流内容种草核心入口矩阵升级 策略赋能 原生内容高效触达位置优化营销诉求精准切割固定位：6位动态位：6位之后升级流量分发策略多维度人群精准定向流量分发策略：流量优选优选触达定向服务：基础兴趣标签人群包多种落地页跳转联动不同营销价值站内H5原生落地页话题页等丰富样式匹配不同营销诉求原生笔记Wowcard原生样式内容种草原生笔记高效导流活动落地页WOWCARD图片视觉聚焦传递品牌故事变色按钮全新样式增强注意 提升参与WOWCARD视频丰富前链样式更原生 更创意笔记二跳活动H5话题页wowcard图片海量站内页，灵活组合配置wowcard视频原生落地页wowcard视频+原生落地页联动打造沉浸式投放体验多种落地页跳转联动不同营销价值信息流分时新产品（试运营中）静态封面/动态封面可选点击跳转直播间产品类型分时保量分时优先售卖方式GD询量结果全量购买起售门槛可订购全天任意整点/半点时段作为开始/结束时间。2h起售，按0.5h为最小单位递增1000cpm起售可订购全天任意整点/半点时段作为开始/结束时间。0.5h起售，按0.5h为最小单位递增，最多支持2h售卖单元频控11定向规则仅支持性别和年龄定向，不支持其他定向能力产品样式售卖规则*详细产品介绍可联系对应销售同学查看产品试运营文档流量分发 投放策略升级流量策略以提升CTR为目标根据用户实时兴趣特征，预估用户点击率，向用户展示其更感兴趣的内容，实现内容与用户兴趣特征匹配，从而优化广告投放效果高效分发策略：流量优选单元内物料随机分发，各物料获得相对均等的流量，无优选逻辑均分策略：物料均分全新触达策略：TA 优选触达*深度种草场景下，频次目标N支持自定义设置27用户触达次数不平衡部分用户被触达过多次，部分用户无法被触达升级频次策略周期内覆盖更多的人扩大品牌市场认知度111111111111对同一用户进行多次触达促进品牌人群深度转化333311336622提升人群覆盖的广度或行为深度与广度人群破圈（UV覆盖）：在特定广告投放期间，通过单元维度频控1次，使优质内容尽可能覆盖更多的人，实现人群破圈，高效提升产品的市场认知度深度种草（N+Reach）：在特定广告投放期间，兼顾频控与频次目标，使产品内容对特定人群进行多次触达，加深用户心智。支持广告主自定义设置用户触达频次目标，通过系统能力，使得达成频次目标的用户最大化。系统规则定向平台HERA基础定向需求人群包定向需求小红书特色数据服务平台平台DMPHERA平台投放涵盖外部可见的标签/人群，广告主可自助挖包实现定向数据维度：用户属性数据、用户内容偏好、品牌或广告数据、品牌一方数据涵盖内部可见的标签/人群，广告主需通过内部支持，实现挖包定向新增标签：奢美、熬夜、时尚奢侈品、送礼根据品牌/行业的市场投放需求，平台可以为客户进行定制化的人群打包，帮助广告主完成洞察、挖掘和推送设定门槛，支持需求提报基础维度：性别、年龄、地域兴趣标签维度：站内行业兴趣类目基础服务进阶服务定制服务精准定向多维度数据服务，全链路精准营销小红书04P A R T F O U R品 牌 搜 索 专 区覆盖搜索场景，建立品牌私域营销阵地品牌用户基础品专常规Banner样式搜索内容获取加深品牌认知完成消费决策品牌受众触达品牌形象树立品牌私域入口品牌口碑转化基础品专三卡样式品牌空间橱窗样式品牌空间直播样式支持多种类型落地页，满足不同营销诉求营销枢纽作用，实现高意向人群的精准触达和转化收口承接多类型营销诉求，高意向人群转化收口笔详页话题页商详页店铺页账号主页支持多落地页跳转活动H5多落地承接，满足品牌不同活动的推广需求小红书小程序流量入口搜索购买的关键词后在搜索结果首屏展示头部背景色纯色渐变背景区图片或视频形式，二选一；品牌logo和文字链可选展示点击跳转至品牌账号主页/笔详页/活动H5/话题页/商详页/店铺页/POI列表/小红书小程序等橱窗卡图片形式，35个，卡片数量超过3个时可左右滑动查看更多点击跳转至品牌账号主页/笔详页/活动H5/话题页/商详页/店铺页/POI列表/小红书小程序等品牌信息区账号类/店铺类/小红书小程序类头部背景色升级点1：面积扩大，品牌拥有更大展示空间背景区橱窗卡品牌信息区升级点2：样式升级，兼顾氛围渲染与内容展示升级点3：打破空间局限，支持横划交互方式品牌空间 橱窗样式流量入口搜索购买的关键词后在搜索结果首屏展示头部背景色纯色渐变主视觉区 直播前：点击背景区域跳转至品牌付费话题页；点击预约组件可一键预约直播 直播中：展示直播实时画面，点击直接进入直播间 直播后：点击背景区进入直播回放播放页面；点击话题组件进入活动话题页品牌信息区账号类/店铺类/小红书小程序类品牌空间 直播样式直播前直播中直播后直播前：一键完成直播预约，提前锁定用户直播中：实时直播画面同步，点击进入直播间直播后：回放页面引流，直播活动续热流量入口搜索购买的关键词后在搜索结果首屏展示品牌信息类型账号类/店铺类Banner页面跳转品牌账号主页/笔详页/活动H5/话题页/商详页/店铺页/POI列表/小红书小程序等聚合tab页面跳转品牌账号主页/笔详页/活动H5/话题页/商详页/店铺页/POI列表/小红书小程序等基础品专 Banner样式右侧按钮关注进店品牌信息区域品牌主页官方店铺定制banner强视觉冲击聚合Tab多落地页承接集中展示核心素材Banner快速锁定用户多链路转化承接多样诉求流量入口搜索购买的关键词后在搜索结果首屏展示品牌信息类型账号类/店铺类/小程序类三卡页面跳转品牌账号主页/笔详页/活动H5/话题页/商详页/店铺页/POI列表/小红书小程序等落地页图标/文案图标根据落地页类型自动适配文案自定义右侧按钮关注进店更多选择落地页图标+文案更强转化引导品牌信息区域品牌主页官方店铺小红书小程序定制三卡多元内容布局多品线/产品内容布局落地页标识引导点击物料准备简易便捷基础品专 三卡样式售卖方式根据品牌站内搜索量定价售卖周期整月采买；整月计算逻辑:当月到次月(T-1)日词包规则品牌词/品牌词+品类词/品牌词+产品词等品牌相关词询价规则各品牌需单独询价，支持分品线询价素材展示支持同一品牌不同词包展示不同素材品牌词品牌词+品类词品牌词+产品词售卖形式品牌专区精细化分组投放千词千面，所搜即所见品牌分组品类分组明星产品分组智能分组支持词包智能分组：类目&产品细分支持自定义词包上传效果优化最大化【词包-素材】匹配度提升用户搜索体验优化后链路转化灵活调整结合营销Campaign，支持投中灵活调整分组案例：玫瑰是玫瑰直播前直播中直播后直播品专上线时间：10/12-10/15；直播品专投放期间，单日曝光量高于平时4-5倍，直播当日曝光高于日常10倍+直播品专投放期间，整体CTR 84.48%直播持续六小时，直播当日CTR为103.09%，品专高效引导用户转化购买直播后七日点击归因GMV，较日常提升6-7倍直 播 预 热 期竞 价 加 粉+预 约直 播 中竞 价+品 专直 播 后品 专 a l w a y s o n覆盖人群：美妆兴趣人群、主播/品牌兴趣人群、主播人设高重合人群、站内直播兴趣人群竞价广告增粉，品专将蓄水人群承接，直播期集中爆发，增进产品销量0%10%20%30%40%50%60%70%80%010002000300040005000600070002023/8/232023/8/252023/8/272023/8/292023/8/312023/9/22023/9/42023/9/62023/9/82023/9/102023/9/122023/9/142023/9/162023/9/182023/9/202023/9/222023/9/242023/9/26曝光量点击率案例：致知直播中全域引流放量橱窗品专信息流搜索80W+预热曝光近千人预约直播发酵期橱窗品专增粉&聚合信息+笔记挂链充分引流明星分享直播预告明星商品购买官方+达人笔记挂链预约高意向人群收割兴趣人群收割搜索种草人群、大促人群、广告历史触达人群等直播后品专持续收割8月23日-9月23日9月24日9月25-27日品专续航直播后一天，品牌搜索量达到最高峰品牌曝光量较直播前提升2倍点击率较直播前提升2倍单场直播破百万！从直播前到直播后，品专持续承接高意向人群，聚合品牌信息，形成进店导流闭合，持续收割案例：祖玛珑开屏信息流火焰话题惊喜盒子大曝光资源开屏、信息流、搜索页集中展示活动信息，激发站内打卡、互动、参与品牌专区品牌专区承接活动兴趣人群，惊喜盒子馈赠礼品引发用户自然分享，反哺品牌搜索双旦IP x祖玛珑，涵盖浏览和搜索全场景路径，品专收口高意向人群，惊喜盒子促进自来水传播用户浏览用户搜索品专CTR较历史投放提升20+倍搜索相关词掉落盒子用户自发笔记反哺搜索小红书05P A R T F I V E搜 索 第 三 位品牌搜索第三位搜索场景下内容种草入口优质位置强势卡位位于搜索结果页首屏，强势卡位收口高潜人群原生内容高效触达原生笔记样式展现，二跳Button满足不同营销诉求笔记优选种草升级展示品牌官方/达人合作笔记，搭配CTR优选能力提升种草效率产品样式说明展示位置搜索结果页Feed流第三位展示售卖范围品牌词、品牌词+品类词、品牌词+产品词等品牌相关词售卖周期整月起售触发方式搜索词精准触发样式分类1、笔记推广样式-无二跳button2、笔记二跳推广点击笔记封面搜索结果页笔记推广样式笔记二跳推广主页店铺商品POI小红书小程序站内H5、话题小红书06P A R T S I X火 焰 话 题搜索发现唯一流量入口强抓用户注意力推荐标识抓取用户眼球落地页原生化支持跳转搜索结果页可联动品牌专区/onebox品牌词联动支持关联品牌词/品牌特有产品词抢占用户搜索路径第一步牵引用户至搜索结果页消费更多品牌内容2、搭配购买品牌专区展现品牌信息3、搭配onebox组件再二跳至商业话题1、原生搜索结果页浏览相关笔记火焰话题火焰话题3 种原生搜索结果页场景点击可跳转第二位售卖方式CPT（轮播）商业位置猜你想搜第二位落地页面相关搜索结果页火焰话题字数不超过8个字，支持自定义火焰话题售卖形式小红书07P A R T S E V E N商 业 话 题多元化入口引流支持开屏/信息流/品牌专区活动H5等入口引流多元化营销场景根据不同营销诉求支持搭配中通栏/视频/活动/直播等组件多落地页支持搭配中通栏/精美大图组件支持跳转留资页/活动页/小红书小程序等长期内容营销阵地品牌私域资产沉淀支持自动收录UGC笔记品牌资产沉淀阵地，定制化内容展现品牌长期内容营销阵地多入口直达，聚合B/K/UGC笔记商业话题开屏信息流创意商业话题火焰话题onebox品牌相关笔记沉淀内容聚合落地页品牌专区多引流入口为话题持续输送曝光Engagebar/笔记内话题tag基础样式展现，支持品牌定制创意商业话题（基础样式）创意商业话题（基础样式）话题头图：自定义图片话题名：自定义文案，与品牌相关且不超过10个字话题发起人：品牌账号昵称话题描述：自定义文案，不超过50个字话题笔记管理：可设置前10篇笔记顺序售卖方式按个数售卖话题名不支持更改，在线时长两个月话题头图话题名话题发起人话题描述话题发起人笔记创意商业话题（特型样式）话题页细节元素定制，充分展现品牌视觉特型话题权益在线时长：两个月定制内容：入场动效、异型点赞（可升级为笔详页点赞特效，见后）、皮肤框、参与按钮售卖方式按个数售卖需搭配创意商业话题（基础样式）支持根据品牌话题页头图进行整体设计 支持3s左右入场动效展现 支持搭配中通栏组件、相关话题组件等中部组件话题皮肤框话题定制入场动效（如花瓣、雪花）话题定制按钮话题笔记封面异形点赞创意商业话题（高级样式）多种高级组件搭配，满足多样营销诉求高级组件权益在线时长：两个月售卖方式按个数售卖需搭配创意商业话题（基础样式）精美大图组件中通栏banner组件 支持品牌定制图片 支持添加按钮提示定制图片可点击多种落地页挑选 配合客户多种营销诉求 支持跳转至H5落地页/场次页/店铺页/账号主页/直播间/小红书小程序等创意商业话题（高级样式）多种高级组件搭配，满足多样营销诉求高级组件权益在线时长：两个月售卖方式按个数售卖需搭配创意商业话题（基础样式）凸显品牌主题活动 支持活动明细条理展现活动主题推广 支持制定激励机制，邀请用户参与笔记发布活动 支持搭载惊喜盒子促进活动曝光促UGC笔记发布活动组件打卡组件创意商业话题（高级样式）多种高级组件搭配，满足多样营销诉求高级组件权益在线时长：两个月售卖方式多账号直播组件 非直播时，跳转至账号主页 直播时，跳转至账号直播间单账号直播组件 支持单账号/多账号直播 支持品牌/用户账号直播按个数售卖需搭配创意商业话题（基础样式）多种直播场景挑选直播分时段跳转功能创意商业话题（高级样式）多种高级组件搭配，满足多样营销诉求高级组件权益在线时长：两个月售卖方式按个数售卖需搭配创意商业话题（基础样式）支持品牌定制30s以内视频展示 wifi环境下自动播放品牌内容强营销 支持视频暂停、静音功能 支持全屏展示视频功能完善视频组件创意商业话题（高级样式）多种高级组件搭配，满足多样营销诉求高级组件权益在线时长：两个月售卖方式按个数售卖需搭配创意商业话题（基础样式）支持主题精选笔记置顶展示 支持品牌/用户笔记主题系列笔记展示 支持绑定活动组件，实现活动优质笔记展示 仅支持跳转笔祥页活动组件联动笔记列表组件创意商业话题（高级样式）多种高级组件搭配，满足多样营销诉求高级组件权益在线时长：两个月售卖方式按个数售卖需搭配创意商业话题（基础样式）相关话题组件 支持品牌系列话题聚合 支持系列话题笔记聚合品牌系列产品推广 支持主子话题绑定，实现多话题跳转 仅支持跳转话题页主子话题联动创意商业话题（高级样式）多种高级组件搭配，满足多样营销诉求高级组件权益在线时长：两个月售卖方式按个数售卖需搭配创意商业话题（基础样式）投票组件 支持品牌主题投票活动 掌握第一手用户喜爱度获取用户喜爱度 支持用户投票 支持展示用户投票结果轻互动参与小红书08P A R T E I G H T惊 喜 盒 子品牌定制用户惊喜，引爆站内声量惊喜盒子-小红书特色生态产品短盖式长盖式惊喜体验品牌强相关场景触发盒子打开即100%中奖提升品牌热度支持关联品牌相关关键词，搜索触发支持关联品牌话题，话题笔记互动触发促进留资转化支持用户填写奖品寄送信息加深品牌印象，促进销售转化激发UGC笔记提升用户分享产品试用心得意愿支持联动话题沉淀互动体验笔记根据不同营销诉求在不同场景派发不同类型奖品多场景触发，多奖品类型发放实物奖品支持用户留资站内券奖品支持跳转店铺页/商详页多场景触发兑换码奖品支持跳转h5领取专属兑换码多种奖品类型选择惊喜盒子搭配品牌话题活动组件&群发通知，促进试用笔记回收奖品发放-笔记发布闭环链路发送活动消息通知品牌惊喜盒子活动品牌付费商业话题搭配活动组件通知可触达人群：惊喜盒子中奖且留资用户前往话题参与发布活动推送活动消息惊喜盒子售卖形式售卖方式按个数售卖短盖式/长盖式任选其一售卖周期3天或7天搜索词规则品牌词/品牌词+本次推广产品词/品牌词+本次推广活动相关词等品牌相关词频控机制一天一次负反馈机制若用户关闭惊喜盒子，则72小时内不再触发短盖式长盖式小红书09P A R T N I N E生 日 惊 喜 盒 子平台&品牌定制用户生日惊喜，助力品牌情怀生日惊喜盒子-小红书用户生日定制惊喜生日盒子生日贺卡生日惊喜高价值场景带来高价值转化助力品牌讲好情怀故事定向能力DMP定向有效精准触达助力品牌用户破圈留资转化支持用户填写奖品寄送信息加深品牌印象，促进销售转化定制分享用户专属生日贺卡促进分享站内外二次转播用户留资提交后生成品牌定制生日贺卡引导站外分享&联动站内活动承接促进生日笔记发布推送快递信息并引导用户参与活动引导用户分享中奖贺卡，二次曝光品牌宠粉惊喜用户点击开心收下生日贺卡自动保存发送活动消息通知xxxxxxxxxxxxxxxxxxx生日惊喜盒子定制贺卡生日惊喜盒子售卖形式售卖方式按个数售卖售卖周期不超过14天频控机制一年一次负反馈机制若用户关闭惊喜盒子，则当年内不再触发统一生日盒子视觉自动调取用户头像小红书10P A R T T E N活 动 H 5丰富原生组件，承接多元营销玩法一站式营销页面建站利器组件多样化：图片、视频、笔记、直播、互动等近20种组件可自定义搭配页面跳转支持内链/外链，在不同的场景中支持不同营销链路灵活选择各组件进行自由搭配，满足广告主多样化传播需求小红书域名，可打通站内直播、笔记、话题、内容发布等生态场景灵活配置原生生态功能丰富活动H5引流资源位开屏、信息流、话题页、品专开屏直接跳转活动H5信息流笔记二跳话题页中通栏跳转搜索场景下品专跳转活动H5（基础样式）图片组件视频组件图片组件视频组件不限制图片/视频组件使用个数基础样式权益在线时长：活动投放期售卖方式按页面个数售卖 支持品牌定制图片 支持品牌定制视频 支持自定义配置视频封面（默认视频首帧）表单组件表单组件 支持品牌定制留资表单 单个页面仅支持使用1个表单热区图组件活动H5（高级组件）图片（可点击）组件横向多图组件图片（可点击）组件横向多图组件多种高级组件搭配，满足多样化传播目标高级组件权益在线时长：活动投放期售卖方式按组件个数售卖需搭配活动H5（基础样式）支持品牌定制图片(单张图片平铺展示)支持内/外链跳转轮播图组件轮播图组件热区图组件 支持品牌定制图片轮播形式展示 支持内/外链跳转 支持品牌定制图片(2张/3张图片平铺展示)支持内/外链跳转 支持品牌定制图片自定义热区分别跳转不同落地页 支持内/外链跳转活动H5（高级组件）双列笔记组件发布按钮组件双列笔记组件发布按钮组件多种高级组件搭配，满足多样化传播目标高级组件权益在线时长：活动投放期售卖方式按组件个数售卖需搭配活动H5（基础样式）支持绑定品牌商业话题 话题页笔记平移展示 支持发布笔记时自动绑定品牌话题等高双列笔记组件等高双列笔记 精选笔记横滑样式展示 支持跳转笔详页精选笔记组件精选笔记组件 精选笔记平铺样式展示 支持跳转笔详页活动H5（高级组件）多账号直播组件多账号直播组件多种高级组件搭配，满足多样化传播目标高级组件权益在线时长：活动投放期售卖方式按组件个数售卖需搭配活动H5（基础样式）特邀直播用户组件特邀直播用户组件 支持品牌定制特邀直播用户 支持展示直播重点信息 支持跳转直播用户账号主页/直播间 支持品牌定制多账号直播用户 支持跳转直播用户账号主页/直播间 通过tab实现多组件之间的联动 tab与关联组件一对多 样式形态demo（图片/文字）tab切换组件图片tab文字tab活动H5（互动组件）打榜组件任务组件打榜组件任务组件打榜、任务、许愿组件，满足品牌定制化互动需求互动组件权益在线时长：活动投放期售卖方式按组件个数售卖需搭配活动H5（基础样式）支持品牌打榜互动 可配置1-4个赛道 可跳转账号主页/笔详页 可搭配任务组件使用，完成任务获取票数进行打榜 支持品牌定制任务 可选择单独使用、或联动打榜组件或联动许愿组件使用 任务类型有：分享H5、浏 览 品牌账号、浏览话题页、浏览笔详页、浏览留资页、发布话题笔记许愿组件许愿组件 必须联动任务组件使用 完成品牌任务获取相应积分后进行许愿 许愿奖品支持类型为实物/电商卡券/兑换码活动H5（互动组件）弹幕组件弹幕组件弹幕、投票、灵感笔记组件，满足品牌定制化互动需求互动组件权益在线时长：活动投放期售卖方式按组件个数售卖需搭配活动H5（基础样式）支持品牌弹幕互动 可预设默认弹幕/高亮弹幕投票组件投票组件 支持品牌定制投票 支持单选/多选 支持投票结果公开/不公开灵感笔记组件 支持设置多场景 针对每个场景可设置多种结果 选定场景后，每次点击展示不同的结果并推荐结果对应的笔记内容灵感笔记组件小红书11P A R T E L E V E N原 生 落 地 页品牌精选内容沉浸式体验开屏引流原生落地页自定义内容聚合，精选信息强展现功能丰富组件多样支持可自定义搭配支持不同营销链路场景支持预加载，极速展示推广信息极速响应首屏视频自动播放，用户沉浸式观看沉浸体验页面入口定制原生落地页原生落地页落地页后屏落地页首屏首屏视频组件图片组件视频组件多种组件自定义搭配，全方位展现品牌信息售卖方式按个数售卖，投放期内展现入口位置开屏组件样式首屏仅支持视频组件后屏可支持图片、视频、按钮自定义组合首屏视频组件：首屏支持品牌定制90s以内竖版视频展现 4G/Wifi环境下自动播放图片组件：支持品牌定制图片展现按钮组件：文案自定义，不超过12个字 支持跳转，颜色自定义视频组件：支持品牌定制90s以内视频展现 4G/Wifi环境下自动播放组件搭配：图片、按钮、视频自定义组合搭配按钮组件小红书12P A R T T W E L V E贴 纸品牌定制贴纸，展现品牌调性用户发布轻交互优酸乳品牌贴纸奈雪的茶品牌贴纸品牌元素曝光发布面板首页露出品牌贴纸品牌x内容完美结合定制视觉展示支持品牌元素定制形象生动传递品牌价值带动二次传播支持搭配图文笔记/视频笔记支持关联品牌话题，发布即绑定缩短用户距离缩短用户接触链路，发布可触达粉丝粘性强静态贴纸-基础功能贴纸基础样式为静态贴纸，如果购买静态贴纸，那么不论上传图片还是视频，贴纸呈现出的效果均为静态静态贴纸面板贴纸类型静态贴纸上传图片添加贴纸编辑内容静态贴纸面板87动态贴纸-升级功能动态贴纸是在原有贴纸产品的功能基础上进行的样式升级。在用户上传图片场景下，为用户提供常规静态装饰素材；当用户在上传视频的场景下，会以动态的形象展示，并与视频更好进行融合动态贴纸面板上传视频添加贴纸编辑内容贴纸类型动态贴纸88售卖方式按个售卖，连续展示3天或7天同一时间段最多仅支持4款商业贴纸在线商业位置热门5/6/7/8号位（除水印贴纸）贴纸样式支持定制，可适当展现品牌产品、文案等元素贴纸面板发布编辑页绑定品牌话题品牌贴纸贴纸售卖形式小红书13P A R T T H I R T E E N直 播GUCCI时装秀高清转播和粉丝更近一步高清直播实时互动荣耀手机高清转播高清转播服务大型活动全网分发第一时间信息触达实时互动工具用户轻互动场景支持实时评论/点赞/打赏增强粉丝粘性与粉丝亲密互动打造更立体的品牌人设多入口引流支持开屏/话题页等入口引流引爆直播互动直播高清转播服务售卖方式按项目售卖，投放期内展现适用场景品牌高清转播，需同步在小红书分发如各类大型活动直播、发布会直播高清拉流粉丝互动小红书14P A R T F O U R T E E N点 赞 特 效单击特效用户双击笔详页图文区域双击处出现定制动效（可双击多次）双击特效用户单击笔详页点赞按钮出现定制动效话题页Feeds流特效用户在话题Feeds流点赞出现定制动效评论区特效用户在笔详页评论区点赞出现定制动效点赞特效样式BA绑定笔记 ID绑定话题 ID1天仅售1席*，1个/3天 或 1个/7天1天仅售1席*，在实收CPM单价基础上溢价%有整包购买门槛有以下2种触发点赞特效的方式，对应2种售卖方式：作为商业话题特型组件采买作为信息流GD、开屏落地页，溢价采买同一客户：1个月内最多采买1次；特效连续在线时间不超过7天；同一客户：1个月内最多采买1次；特效连续在线时间不超过7天；一次最多为5篇笔记设置特效注意：同一客户1个月内，仅可上线 1套 点赞特效，无论如何组合 A 和 B 进行采买当同一客户的话题和信息流GD、开屏落地页都需采买点赞特效时：如上线时间完全重合，可仅按 A 采买；如上线时间不一致，需按 A 和 B 分别采买该产品具有稀缺性，且素材定制为客户独占权益，不设内采渠道，不可配送暂仅对品牌客户定向招商（详细合作流程请提前30天联系销售侧）*营销节点期间，视商机情况，可拓展为同行业仅售1席售卖方式品牌内容阵地 专属UGC激励，激发优质内容、翻牌评论互动联动开屏、Feeds、惊喜盒子等，建立品牌心智，增强点赞人群种草心智场景1 品牌BIGDAY、新品上市、代言焕新场景2 CNY/情人节/618等，节庆大促氛围营造、深度种草商业话题活动H5开屏信息流GD明星+KOL+KOC笔记UGC笔记+官号、大K翻牌互动评论惊喜盒子活动/打卡组件福利积分组件评论区组件搜索品专火焰话题 点赞笔记，触发点赞特效的同时，触发惊喜盒子，制造双重惊喜 投流笔记定制专属点赞特效 搭配各类促UGC组件，鼓励用户带#发布笔记话题和H5下笔记，均出现定制点赞特效 通过置顶评论，对用户发现点赞特效的讨论积极翻牌互动，引发二次传播玩法案例2024Q2小红书THANKSXIAOHONGSHUALL RIGHTS RESERVED.