文创出圈见证博物馆的魅力_黄丹.pdf

当代广西2023年第4期文创出圈，见证博物馆的魅力本刊记者/黄 丹通讯员/黄安妮文化和科技融合，既催生了新的文化业态、延伸了文化产业链，又集聚了大量创新人才，是朝阳产业，大有前途。习近平翔鹭纹铜鼓、羽纹铜凤灯、珐琅彩百花纹五孔尊广西壮族自治区博物馆（以下简称“广西博物馆”）里一件件馆藏艺术精品让参观的游客叹为观止。而在馆内一楼开设的文创商店里，根据馆藏精品设计的文创产品琳琅满目，让游客“把博物馆带回家”的心愿能立刻实现。文创产品就像一座沟通古今的桥梁，让古老文物穿越历史，以更符合当下人民生活需要的形式走进现代生活。那些或精美绝伦或脑洞大开的文创产品，让文物活起来也火起来，制造着一个个文化消费热点。“我们商店的爆款都是取材自馆藏藏品，经过加工设计别具巧思，更有实用性，所以能持续走红。”广西博物馆文创中心主任邱莉为记者推介了商店里的一些文创爆款商品。“这组产品源于馆藏传世文物清雍正珐琅彩百花纹五孔尊，我们提取其外壁珐琅彩绘画蔓草百花纹而设计推出了珐琅彩百花纹系列产品。”邱莉介绍说，这个系列的文创产品包括桌旗、丝巾、帽子、抱枕、手袋等11个品种，满足了大众多样化的需求。这个系列产品不仅在2018年广西文化创意产品设计大赛上获得产品设计类一等奖，还在 2021 年被遴选为 100 件（套）全国百佳文化创意产品。珐琅彩百花纹系列文创产品大获成功后，广西博物馆又接连推出花山系列、青花缠枝莲纹系列、“四季美妆LED镜”等产品，这些文创产品作为礼物迈出国门，在广西与东盟国家的文化交流中扮演着重要角色。2018年，广西博物馆文创产品应邀参加中国驻泰大使馆春节系列活动和第 65届泰王国外交使团文化展会，2019年参加在越南举办的文化产业与旅游发展及推广展览，赢得了国际友人的好评。从馆藏文物中“挖宝”，让创意点亮生活。“今后我们主要着力在更多元化地开发文创内容，在服务青少年的产品上多做研发，吸引更多的青少年走进博物馆，了解历史，增强文化自信，也希望通过推出更多好玩有趣的文创产品帮助他们学习。”邱莉说。文创产业迅速发展的背后连通着一片广阔的市场。中国与东盟国家交往频繁，“一带一路”、平陆运河的建设等发展机遇与优势叠加，为创意产业的发展提供了广阔的市场和平台。近年来，广西一直在大力发展文创产业。广西文化旅游创意设计大赛由原来的两年一届改为每年举办，越来越多设计精巧、关注责编/邓千稀广西博物馆文创商店内展示的青花缠枝莲纹系列产品。黄 丹/摄302023年第4期当代广西文创赋能打造广西文化IP伟光汇通（北京）文化创意产业有限公司总经理黄启贤展现民族文化特色创意和巧思的设计机构在大赛中崭露头角，文创产业阔步在春天里。2022年9月，2022年广西新发现“广西有礼”文化旅游创意设计大赛经过评比、网络投票等环节评选出金奖3名。其中，赋楽吉作为本土民族文创品牌以令人耳目一新的设计，从1889件参赛作品、346家报名企业中脱颖而出，一举拿下金奖。在赋楽吉工作室的展厅里，穿越而来的三界公被赋予了潮人、爱冒险等设定，形象经过动漫设计更符合国潮审美，出现在丝巾、服装、包包上“我们推出具有民族性的品牌，以跨界联名、快闪店等方式，在民族性和青年文化之间架起桥梁，让更多青年了解民族文化、接受民族文化并引以为豪。”赋楽吉产品研发总监梦子向记者介绍，“我们举办的几场活动，每场线下参与及全媒体传播覆盖人数高达100万，经济效益和社会反响都很好。”“我们看到了文创产业发展的巨大潜力，也遇到一些难以破解的问题，尤其是在文创产业链的开发上，因为广西在原料、包装等方面的选择不多，我们把产地转到了广东，无形中增加了制作成本。”梦子坦言。目前，广西的文创产业发展亮点显著：传承发扬广西民族文化、非遗文化的创意产品和业态越来越多、越来越年轻化，形成广西青年人对家乡文化从喜欢、了解到消费、传播的形态。广西广文创意数字科技有限公司相关负责人介绍，近几年通过举办文创大赛，广西本土的设计师和团队积极参与，结合广西的优势生态与自然资源、在地文化与物产进行创意设计、生产，逐步形成系列具有广西特色的创意礼物，并代表广西走向全国。在大赛中，许多国内外的设计团队对广西的文化旅游资源非常感兴趣，他们也在广西创作了不少IP，融入广西人民的吃、住、行、游、购、娱等方面。创意是文旅融合发展的灵魂。我区积极探索文化文物资源与创意的跨界融合，原创歌剧 血色湘江、壮族岩画音乐舞蹈诗剧 花山 等精品演艺节目及衍生的文创产品、书籍等，在讲活“广西故事”的同时，也为文旅融合发展注入了新活力。以湘江战役为背景创作的原创歌剧血色湘江，艺术地再现了当时执行后卫任务的红 34师在师长陈树湘的带领下浴血奋战，不惜一切代价阻击敌军进攻，兑现“为苏维埃流尽最后一滴血”的庄严誓言，掩护中央机关和兄弟部队强渡湘江的感人故事。从广西演到北京，在国家大剧院演出当天，很多观众自发起立，致以最热烈的掌声。近年来我区组织出版 信仰的力量历史的见证 重生湘江战役失散红军记忆 等一系列红色书籍，从平面到立体，从单一到多元，让讲述湘江战役这段历史的红色文化文物活起来。2016年花山申遗成功后，探秘花山的艺术作品接踵而至。三年磨一剑的壮族岩画音乐舞蹈诗剧 花山，也继大型山水实景演出 印象 刘三姐 后惊艳亮相，依托花山岩画山体进行演绎，让观众近距离感受与自然山水融合的舞台表演魅力。近年来，广西文化和广西产品提出了许多好的创意设计，逐步满足生产企业对创意赋能产品价值提升的需求。特别是在广西少数民族文化创意设计方面，无论是政府部门还是社会机构、企业、高等院校，都进行了很多实践与研究：开设课题专项研究、打造艺术创意成果转化平台、举办相关的创意设计大赛及展演活动，积极推动广西民族文化元素和传统产品的创意创新。未来，广西在文创出圈之路上将探索不止、创新不停。加快发展文创产业，广西无论是资源丰富程度还是文化特色价值，抑或是市场知名度等在旅游产业评价系统中都居于全国前列，但基于投资实力、市场理念、人才队伍等弱项，在产业融合发展和经营收益上反而居于尾部。这种倒挂现象非常令人惋惜。首先，建立一个文旅产业IP数据库，以文创思维激活优质文化资源。广西加快文旅融合发展，可以通过进行系统的文化IP产业发展的田野调查、资源评价、IP孵化、产业策划、产品设计、市场营销等科学化的策略手段，建立全区文旅产业IP数据库，统筹协调文旅产业发展战略和实施路径。在市场策略上，推进“请进来、走出去”的战略，鼓励、激励、奖励各类机构组织国内外游客流量集聚广西，以文化服务和文创产品集成弥补文旅基础设施和项目投入不足，吸引游客在广西停留时长和提高消费购买力。同时，以文创思维激活优质文化资源，以文化产业发展赋能乡村振兴，以生态型的旅游项目、人文项目打造广西旅游产业新特色、新消费、新商业。结合广西实际，要立足本土，而不是单一注重招商引资规模和项目投资体量。其次，提升对文化产业蕴含价值的认识，加大对优质文化文旅IP资源的开发运营。广西文化创意设计产业整体力量和水平都差不多，这是广西文创产业积累和储备的优胜力量，得益于广西文旅资源禀赋均衡。但主管部门对文创产业和企业的支持力度仍不足，主要原因在于各级主管部门对文化产业的赋能机制与作用认知不足，对文化产业发展驱动作用缺乏自信，导致很多优秀文创企业在国内的知名度和盈利能力超越区内，人才流失更为严重。政府主管部门应当将资源统筹、政策扶持更多地倾斜在广西优质文旅IP资源的开发与运营上，倾斜给优质文旅文创企业，并积极主动为文旅文创的营销渠道和销售终端构建直通车，特别是强化对接东盟及大湾区市场的手段，将全区文旅资源和文创产品送出去，同时引进东盟和大湾区各类优势企业将消费力量带进来。最后，直面广西文创产业发展和文旅融合面临的难题。解决发展难题势在必行，可以分三步走，第一步，统一全区资源要素和市场经营力量；第二步，链接大湾区和东盟市场；第三步，承接国内国际文旅消费力量，切实将广西文旅文创产业融入国内大市场。【专家视角】31