新媒体背景下电视节目的创新研究_张莹.pdf

2023年第3期采写编44传媒研究在网络技术如此发达的今天，尤其是在短视频平台推广得如火如荼的氛围下，我们似乎已淡忘了电视节目的存在。回观十年前，电视节目仍是广大群众日常消遣娱乐的主要方式之一。可是现如今，不要说忙碌一天的成年人，连小朋友都基本对电视节目失去了兴趣。说起看电视，不少人都是在春晚播出的时候看上一阵子，平时电视基本都是关闭的状态。这一现象无疑为电视媒体敲响了警钟。究其背后的原因，不难发现，近些年兴起的新媒体，尤其是短视频的火爆，挤占了电视节目的市场，造成了电视节目受众大量流失。因此，电视节目创新势在必行。如何在新媒体盛行的背景下，保持电视节目的市场健康平稳地发展下去是本文研究的关键。一、关于新媒体新媒体是相对于传统媒体来说的媒体形态，包括我们日常早已熟知的短视频、微博、网络电视、电子杂志等多种形态，通过网络技术、数字压缩技术，以智能手机、电脑、数字电视等设备为终端，向用户提供信息和服务。新媒体不仅比传统媒体时效性更强、内容更丰富，也拥有着个性化推荐、方便快捷、可以随时随地使用、互动性更强等传统媒体所没有的优势。新媒体的出现无疑为受众营造了一个更舒适便捷的环境，也给传统媒体带来了巨大的危机感。二、新媒体背景下电视节目存在的问题在新媒体起步初期，传统的电视节目就已经暴露出了传统媒体在当前社会背景下发展的许多问题。单就电视节目本身而言，就存在节目定位不明确、节目形式单一、互动性不足、电视节目收费不合理等诸多问题。（一）电视节目定位不明确。电视节目的定位关乎着电视的发展方向、形式走向以及要表达的节目内涵的具体内容。如果电视节目定位不清，将会直接影响节目的播出效果，甚至与原计划中的节目效果大相径庭。因此，电视节目需要导演把握好节目定位，打造出具有自己专属风格的电视节目，在市场上独树一帜，才能迅速占领市场。而目前市面上的电视节目定位仍不是很清晰，缺乏自己独有的风格，从而导致整个市场的电视节目雷同的很多，没有做到百花齐放。（二）电视节目形式单一。电视节目发展至今，节目数量已经相当多。但是往往一个节目大火之后，各大卫视争先模仿，导致电视节目同质化十分严重，也就造就了如今电视节目类型单一的现状。例如中国好声音歌手等音乐综艺大火之后，很多电视台便借此热度推出了自己的音乐综艺节目，不仅形式上没有很大的差别，邀请的音乐人竟然也大同小异。更让人惊讶的是，音乐人演唱的曲目有时候也是一模一样。电视节目互相抄袭模仿而不自主创新，不仅容易造成观众的审美疲劳，也不利于我国电视节目的发展。近些年，不少观众反映综艺越来越不好看了，或者分不清综艺节目的区别就是这个原因。（三）电视节目互动性不足。传统电视节目面对新媒体很大的一个劣势就是互动性较差。现在大多数电视节目仍然是采用“电视播观众看”的模式，这大大降低了观众的体验感。偶尔会有电视节目采用短信互动的形式，可是由于时效性不强，大大削弱了观众的参与度。而新媒体从一出现便具备了实时评论、弹幕、互动等多种观众参与度很高的功能。这也是电视节目的受众流失严重的因素之一。新媒体背景下电视节目的创新研究张莹随着网络科学技术的不断发展，新媒体技术快速迭代，不断地适应着新时代快节奏、碎片化的特征。电视节目作为传统媒体在新媒体竞争如此激烈的背景下，面临着空前的挑战。因此，电视节目必须借此机会结合大众的喜好和需求，完成创新转型，从而高效地留住用户，才能继续在市场上生存。本文拟从新媒体语义下的含义和特点出发，通过剖析当下电视节目存在的问题与不足，给予当下电视节目创新改革的方向与建议，以此为电视节目在新媒体背景下的创新转型进程添砖加瓦。关键词：新媒体；电视节目；创新研究内容提要45传媒研究（四）电视节目收费价目与受众需求不符合。在没有网络电视的年代，我们打开电视可以随意来回浏览，观看节目。可是近些年出现的智能网络电视，由于和供应商合作，出现了大量收费情况。这无疑劝退了那些本就很少看电视的一类人群。相比于收费且需要大块时间来观看的电视节目，免费且及时性很强的短视频成为了这类人群的首要选择。这又极大地加快了电视用户流失的速度，也让许多家庭即使买了电视却也是闲置状态。三、新媒体背景下电视节目的创新措施针对以上发现的问题，笔者认为可以通过七点来完成传统电视节目的创新转型，从而吸引观众，提高收视率，分别为：积极打造特色电视节目、改变话语方式、主动与新媒体平台合作、加强与观众的互动性、大力提升受众的视觉体验、加强行业监管与科学规划、规范电视节目收费现状。（一）积极打造特色电视节目。在新媒体背景下，电视节目编导应当发挥自己的优势，积极打造具有自身特色的电视节目，让观众不断地处于一种“新鲜感”中，从而吸引观众，提高收视率。例如在江苏卫视非诚勿扰以及湖南卫视我们约会吧两大相亲交友类节目火爆之后，相亲交友类的节目一时成为市场热门。不少电视台相继推出类似的相亲交友节目，想借此瓜分市场，但是却反响平平。其中很重要的原因是新出现的相亲交友类节目基本就是生搬硬套，毫无新意可言，观众对于这样的审美疲劳的节目当然不买账。非诚勿扰节目的成功离不开主持人孟非风趣幽默、自然流畅的主持风格，以及嘉宾老师鞭辟入里、意见中肯的点评，两者相互结合、相互呼应，成为非诚勿扰节目的两大亮点，这是别的节目所模仿不来的。（二）改变话语方式。话语方式便是说话叙述的方式，包括语种、语调、语气等方面。以往的电视节目的话语方式都是采用比较正式严肃的话语语气，拉远了与观众的距离，而且综艺氛围不够浓厚。电视节目的旁白或者主持人可以尝试改变话语方式来拉近与观众的距离，或是营造综艺氛围感。例如，湖南卫视的御用旁白配音员丁文山的配音综艺感十足，已经成为了湖南卫视的一大特色。又比如在南京零距离这一关注民生、面向人民群众的新闻栏目中，就运用了大量的平民化语态，深受观众的喜爱。再如河南卫视香香美食美食类栏目，主持人和美食品鉴员都是普通话和河南话搭配着说，使得整个节目十分契合河南老百姓的口味，让观众感觉亲切感十足。所以，个性、有趣、适宜的话语方式也可以优化观众的体验感，从而有效地留住观众，提高收视率。（三）主动与新媒体平台合作。新媒体具有便捷性、个性化推荐、即时性等多种传统媒体不可比拟的特点。所以对于电视节目来说，与新媒体合作不失为一种出路。电视节目具有相当高的专业性以及先进的录制设备，这是许多新媒体平台都不能比的，而新媒体平台具有极强的推广能力，能够帮助电视节目加大宣传力度，吸引观众。有条件的电视节目甚至可以自己开发新媒体平台。例如，湖南卫视便打造了自己专属的APP芒果TV，独播湖南电视台制作的综艺节目和在电视台播放的版权节目；浙江卫视也有自己的专属APP，方便用户观看电视台节目和综艺节目。当然还有的网剧并不通过电视上映，而是与视频新媒体平台达成协议，网上在线点播，这都是电视节目与新媒体平台接轨的实例。从实际情况来看，这样的合作方式确实极大地方便了用户的观看，让用户可以不用受电视机固定时间、固定地点的限制，可以随时随地观看电视节目。（四）加强与观众的互动性。传统的电视节目仅仅是观众观看、电视放映，通过与新媒体平台的结合，电视节目可以和观众达成极强的互动性。例如，人们可以边看电视节目边发表自己的评论，这样一来，观众之间也可以进行互动。再者可以通过微博微信等平台进行实时或者是分时间段的抽奖活动、答题活动等，也可以加强观众和电视节目的互动性。当然，电视节目也可以和VR设备结合，让用户可以体会到现场的身临其境的互动感。总之，加强观众的互动性可以有效地提升观众的参与感和观看电视节目的幸福指数。（五）大力提升受众的视觉体验。随着科学技术的不断发展，电视节目的制作技术提升也是突飞猛进。相对于个人录制的短视频来说，电视台制作电视节目的摄影技术和摄影设备无疑上升了好几个档次，这是电视节目得天独厚的条件。新技术的应用往往都是在电视节目上先展现出来的。例如，中央电视台多档节目都运用到了全息投影成像技术，将我们本来在手机中才能看到的二维角色，实打实地通过3D的形式呈现在我们面前。此外，中央电视台制作的无人机秀、机器人秀都是与现代科技紧密相连的事物，也是观众通过电视节目才能了解得到的事物。在给观众带来强烈的视觉震撼的同时，也展示了我国现代科技的强大，增强了民族自信心。而这些只能是电视台这样的大平台才有资质和能力去制作的节目，是网络上的自媒体2023年第3期采写编46传媒研究不能比拟的。（六）加强行业监管与科学规划。随着现代社会的不断发展，现如今的电视产业早已不同于以往，所以政府相关部门也应随之升级，助力电视产业结构优化和电视产业升级。除此之外，政府相关部门应当构建健全的公共服务体系以及健全的监督管理体系，以督导引领电视产业的发展。明晰各部门的职责，划分清楚各部门管辖的范围，精准无误地为电视产业的未来发展指明方向。（七）规范电视节目收费现状。虽然国内的视频平台行业利润不是很高，但是这绝对不是平台乱抬价的理由。如果供应商不完善升级自己所提供的服务，只是一味地收费，用户自然是不会买账的。例如在手机上可以免费观看的CCTV系列的电视台，放在网络电视上却需要开通影视会员才可观看。国家相关部门应当制定出一套监督管理制度来引导电视产业的定价问题，切实将利益让给人民，将最好的服务给到人民。四、结语在新媒体发展如此盛行的今天，传统电视节目的创新转型与改革势在必行。通过将电视节目与新媒体平台结合的方式，探索出一条无论对新媒体平台还是电视节目制作方还是广大受众都利好的途径。关于电视节目本身，电视节目导演也应积极主动地打造出一些具有个性特色的电视节目，尽可能地增加电视节目与观众互动的机会，为观众呈现出或视觉上、或心灵上震撼人心的节目。相关政府部门应当抓紧制定出新媒体背景下电视产业监督管理的规章制度，整治电视产业乱象，切实保证广大群众的需求得到满足，将中国电视产业引领到一条光明的大道上。参考文献：1李盛荣.新媒体背景下推进节目创新创作论编辑记者创新创作与播音主持二度创作有机结合的重要性J.传播力研究,2018,2(22):105.2革新炜,李杰.坚守融合创新浅论新媒体环境下高校电视台的生存之道J.教育传媒研究,2018(5):73-76.3刘旭,李梦琪.新媒体背景下广电节目编导创新与传播技术转型的探究J.新媒体研究,2016,2(007):158-159.（作者单位：威海市广播电视台）（上接第23页）向，全方位提升技术平台引导能力、支撑能力和融合水平。一是推进广播基础设施的视频化改造。利用全媒体移动平台和全媒体直播间，推进广播频率在内容制作、分发传播、用户服务及技术支撑等方面智慧化升级。为内容制作、分发传播、用户服务等方面提供全媒体支撑。二是推进远程和轻型采编播设备的补充升级。开展4K远程编辑和互动电视方面的研究，加强新媒体传播的轻型采编系统建设。逐步开展超高清及高清节目的远程采集、编辑制作、5G直播，全力提升新媒体内容采编制作能力。五、大力推动人才转岗，组建专业专项优秀全媒队伍要积极面向社会高校吸纳优秀人才，补充新鲜血液，同时要依靠广电自身独特的人力资源，以互联网为新舞台和孵化器，以专场培训、专岗设置、专项推进等多种形式手段，大力推进广电人才的全媒体转岗，锻炼培养优秀全媒体人才队伍。一是开展专场培训，分门别类培养专业人才。根据媒体融合的现实需要，通过组织开展专题培训、专题调研、专题活动等方式，突出不同岗位人群实战能力的培养，突出破解实际难题能力的培养，切实做到学有所获、学有所用。二是设置专职岗位，集中精力做强新媒体业务。要明确节目生产部门都要组建新媒体专业团队的工作要求，推动一大批人才专门从事开展新媒体岗位的各项业务，有力改观全媒体生产格局，加快让主力军进入主阵地的工作步伐。三是组建专项小组，集中优势兵力干大事。按照“战时集结”的工作方式，在重大宣传、活动中，抽调全台业务骨干组建专项工作小组，集中优势资源力量全力以赴做好大事要事，探索形成一体化统筹的融媒生产模式和人才使用模式，培养锻造一支思想过硬、业务精湛、配合默契的全媒体人才突击队。推动媒体深度融合任重而道远，特别是对地方省级广电媒体来讲，面对新形势新任务新要求的不断变化和中央媒体经营触角的不断下沉，需要坚定的战略定力和锐意创新的实践果敢，方能走出一条属于自己的广电媒体融合之路。传统媒体要继续在融媒机制改革、品牌节目打造、主流阵地建设、技术创新升级、关键人才培养等方面加快改革步伐，争做推动媒体深度融合的领头雁、排头兵。（作者单位：刘春杰，河北广播电视台营销管理中心；刘欣，河北广播电视台人力资源部；李博谋，河北广播电视台办公室）