汽车消费类网站的公关营销模式及传播策略研究.docx

汽车消费类网站的公关营销模式及传播策略研究汽车消费类网站概述（一）汽车消费类网站产生和历史发展1. 汽车消费网站的定义随着我国经济的发展和人民生活水平的提高，中国汽车保有量会进一步增 加，中国汽车产业发展不仅带动了与汽车生产相关产业的发展，也造就了汽车服 务业的大市场。汽车产业和网络经济飞速发展，汽车类网站应运而生，到2007 年汽车类网站已发展到大大小小上千家。2. 汽车消费类网站的产生伴随着中国网民人数的增长以及中国汽车市场的发展，2000年各门户网站 开始设立了专门的汽车频道来满足网民对汽车服务的需求。同期，也出现垂直汽 车门户网站，但发展较为缓慢。直到2003年，随着我国互联网行业开始回暖， 广告主加大对网络广告的投放力度，汽车类网站迎来发展机遇期。目前，垂直性 汽车网站已向专业化、细分化的方向发展。有以汽车行业服务垂直门户为特色的 中国汽车网，以社区为特色的爱卡汽车网，以会员服务为特色的联合汽车网，以 车险服务为特色的车盟网等，这些汽车类细分网站均获得了风险投资。3. 汽车消费类网站的历史发展情况（-）汽车消费类网站的分类1. 汽车消费类网站的结构模式2. 汽车消费类网站的受众细分汽车消费类网站的市场现状和发展遇见的问题（一）中国的汽车消费类网站现状1. 汽车消费类网站的网络特质2. 汽车消费类网站的运营状况1）网站盈利模式（二）中国汽车消费类网站遇见的问题1. 产品同质化2, 成本透明化汽车消费类网站的营销传播策略（一）汽车消费类网站的传播媒介（二）汽车消费类网站的传播策略1. 传统媒体营销策略2. 网络媒体的营销策略1）口碑营销2）搜索引擎营销3）网络社区以及意见领袖（三）网络媒体的营销传播1. 口碑营销2. 搜索引擎营销3. 网络社区以及意见领袖（四）营销传播效果分析汽车消费类网站的未来营销模式展望