探索全媒体传播体系建设新路...的二十大报道上的实践与创新_张青.pdf

实践探索全媒体传播体系建设新路径光明日报在党的二十大报道上的实践与创新文张青陈劲松张青三三光明日报社新闻研究 部陈劲松光明日报社军事部主任作为面向知识界的央媒大报，以知识分子为主要读者对象的思想文化大 报，光 明曰报牢牢 把 握正确政治 方向、舆论导向、价值取向，在 党的二十大宣传报道中守正创新、出新出彩，可以说是加强全媒体 传播体系建设，塑造主流舆论新 格局的一次生动 实践。光明曰报在党 的二十大报道中深耕内容、创新表达，坚持 精品化呈现，从自身实际出发生产小而精的融媒产品，探寻移动互联网时代主流媒体如何在传 统阵地和 新 媒 体 领域守底色创 亮色，为“塑造主流 舆论新格局”贡献力量。立足知 识分子视角，宏大叙事微观呈现光明日报始 终坚持马克思主义在意识形态 领域的指导地位，一方面，密切联系专家学 者，做好理论阐释与宣传、政 策宣介 与解读，让党的声音始终占据與论高地；另一方面，在报道视角 的 多元化上谋求创新，追求宏大视角与彰显一花一叶”并 举，以微观视角巧妙折射时代大局，让新闻作品既顶天又立地”。立足知识界，密切联系理论大家、知名学者，以知识分子视角进行专业化解读、学理化阐释，在团结、联系、引导、服务知识界上下功夫。习近平总 书记致光明日报创刊周年的贺信，要求光明日报传递党中央对广大知识分子的殷切期待和热情关怀。因此，在重 大主题报道中着力反映知识分 子所思所感是光明日报 的题中之义。党的二十大召开期间，光明日报推出期专家笔谈专版，毎期邀请位专家撰文，围绕二十大报告谈思想、说感悟。这些专版集聚人文社科领域的位知名学者，有社科理论界的知名教授，有深耕科研领域的知识分子群体，既有深厚的理论功 底又熟悉实际工作，对报告理解深、把握准，讲得实、谈得透，有助于加深受众对报告精神的认知和理解。个 专版每期都由个 大标题统领，涵盖从严治 党、乡村 振兴、绿 色发展、文化自信等方方面面，主题层 层推进，版面联动呼应，作者身份权威，除文字外，还给每位作者配发 素描画像，增强了版面的亲和力、趣味性。立足自身定位，宏观描摹与微观视角有机结合，既有对报道的整体策划设计，又注重通过专栏进行局代媒平论 年第期合，从而构 建起纸媒的视觉核心竞争力。打造模块化设计，注重聚合式呈现，以 简洁朴实的编排风格，努力做到让读者“易阅读”。作为思想 文化大 报，深度 和观点 是光明日报的传统优势和 看家本领。那么，报纸如何适应读者浅阅读的习惯，将深度和观点迅速有效地传达给受众？在版面设计思路上不断创新，以读者为中心做“减法”不失为一条有效路径。所谓减法，就是追 求版式“简约”而不简单，以科学合理、简洁易读的版面设计，让读者直接获取信息，尽情享 受阅读的舒适感和人性化。譬 如，在二十大期间推出的代 表之声 议报告谋发展等专栏，注重模块化设计、聚合式呈现，简明扼要、清晰直观。以聚焦场 集体采访的特刊共襄盛会为例，它以减量发展、粮食安全、生态安全等个 关键词串联起个专版，篇短小精 悍、观点鲜明的短实新作品通过模块化布局直观呈现在版面上，不仅营造出共襄 盛会、庄重热烈的喜庆气氛，也有助于受众由点及面透彻理解二十大报告精神。特刊设计强调系统化和连续性，主题一以 贯之，实践 部构建，让重大主题报道更加生气蓬勃。光明日报在重大主题报 道上不断创新，持之以恒转作风、改文风，讲述“小而美的故事，倡 导短实新”的文风，同时积极构建起群众喜闻 乐见的全媒体传播体系。以奋进新 时代”主题成就展宣传报道为例，光明日报不仅对展览分专题、分区域进行宏观扫描，还独家策划推出专栏奋 进新时代？展品背后的故事，精准聚焦重点 展 陈，深情讲述展品背后的故事，以小见大、由点及面地反映出新时代十年的伟大成就伟大变革，彰显人民群众不断提升的获得感幸福感安全感，小切大立意，小 故 事 大主题，让主流价值的传播更具感染力和吸引 力。张选民证中 的时光印记一家四代的教 育坚守 在这里，读懂大运河的前世今生等 多篇 现场报道笔触细腻、故事灵动，文质兼美、韵味无穷，带给读者可亲、可感、可信的阅读体验。坚持纸媒精品化呈现，以集束效应放大主流舆论声音每逢重大主题，光明日报都从各部门抽调编辑记者成立特刊组，浓墨重彩打造精美特刊。在党的二十大召开之际，光明日报 对系列专版特刊的编排设计匠心独运，有力展现出“聚是一团火，散是满天星的视 觉效果，深刻体现了精细化编辑、精品化呈现的设计理念。重视视觉表达，追求 审 美意 蕴，让新闻性与艺术美相结合，实现内容与形式的高度统一。随着媒体融合的不断推进，当下的传统纸媒越来越重视视觉化表达，版面设计创新已成为纸媒发展的流行趋势和普遍意识。因此，编 辑要深谙版面编排的辩证法”，通过不断 创新来提升文字与版面的适配度，以增强表达效果 和传 播张力。譬如，在国庆期间连续推出的江河奔腾看中 国系列 专版，整体以浅 蓝色作为主色 调，版面顶部统一采用水墨山水铺陈，凸显浓 浓的 中国风，版面下方 则以一张极具视觉冲击力的全景 大图铺 底，恢弘大 气中不失清新雅致，有效提升了版面的观赏性和美誉度。文字内容则是“综述报道名 家笔谈”的固定布局，文学 笔法的巧妙运用赋予报道强烈的人文色彩，几何线条、精美图 片等元素的综 合呈现，创 造出极具审美价值的艺术版式，“江河奔腾文化中国的主题跃然纸上，内容与形式完美融 年第期实践报道衔接有序，以集束效应放大主流舆论声音，有助于进一步凝聚共识。特刊是传统纸 媒面对重大主题报道时的有力武器，它将纸媒的劣势转 化为优势，通过短时间内主题集中、浓墨重彩的特色报道强化舆论引领，赢得读者赞誉，增强品牌效应。在党的二十大召开前夕，光明日报连续天推出喜迎党的二十大 特刊，每天都是非凡十年思想引领凝心聚力”砥砺奋 进”这四个 主题，而同主题特刊均采用统一的栏目设置和体例样式，从内容到形式 都富有鲜明的层次感和连续性，体现了前期策划的整体意识和系统观念。同时，光明日报还尤为强调报道与报道之间的有序衔接，将同主题版面联结成一个 有机统一的整 体。以凝心聚力二十大时 光专版为例，光明日报各地驻站记者会前、会中分赴 个省（区、市），分别采写 篇鲜活报道，均 在天内的个专版上连续集中刊发，很好地保持了形式和体例的统一与连贯。选择适合自己的融媒生产模式，用深融合破难触达在全媒体内容生产中，光明日报坚持守正创 新，最大限度挖掘内部 潜力，通过优质内容出彩、技术应用出新”，推动融合传 播出圈，以确 保在自身优势领域及受众群体中的核心竞争力。不刻意追 求“爆款”，而 是持续精耕细作，根据自身 资源优势选择合适的生产方式，重点打造成体系、成系列的融媒体产品。爆款产品，往往 意 味 着高流量、高热度、高人气，然而刻意追求爆款，效果未必就好，深耕精做内容，也许会 有不期而遇的收获。光明日报有支富有经验、笔力深厚的采编 队伍，在人物报道、深 度报道等方 面 有 先天优势。在党的二十大报道中，光明曰报将传统媒体“内容为王”的积淀 传承在新媒 体领域 进步发扬光大，借鉴 传统纸媒 专栏专题的思路，新媒 体产品多是 成体系、成系列推出，不仅有利于增强其辨识度，而且容易记得住、留得下、传得开。二十大 期间光明网推出的理响中国”读懂新飞跃”实践新论”思想 的力量非凡十年？我的环保故事非凡十 年？我们的时光之旅”我是线党代表”等重头产 品，均为系列报道，少则期，多则多期，快节奏、高频率，迅速达成一定的规模 和声势，以强 大的聚合效应 带给读者酣畅淋漓的快感。光 明网与日报评 论部合作策划选题，将报纸评论文章进行可视化传播，制 作推出优质短视频评论，有效拓展了产品传 播力度 和广度，让光明观点”润 物无声抵达受众心间。依 托 报纸二十大时 光等 专版制 作推出系列短视频，故 事性强，讨论度高，微博话题祖国各地的二十大时光阅读量突破亿 次，实现点击量和影响力的双丰收。走“小而精”路线，为打造全方位、多层次主流舆论矩阵，形成“大珠 小珠落玉盘”的主流意识形态传播态势贡献力量。是注重互动体验，打造具备更强代入感和参与感的短视频。在全国两会、党代会等重大主题报道中，由光明日报最具网红”属性的记者张进进出镜拍摄，以轻松接地气的对话方式带领读 者沉浸式感受会场 氛围，已经成为一项常规动作，颇受年轻人追捧。此次 的二十大系列短视频，同样让用户产生很强的“在场感吸引广大受众特别 是青 年群体参与讨论。二是注重小 切口、大叙事”大理论、小故事”，打造理论传播的轻骑兵”。要将严肃、厚重的精神理念传递给普通民众，并为大众所接受，关键在于对理论的包 装和 表 达。以“思想 的力量”系列短视频为例，它创新和丰富了理论表达和传播样 式，打造出成就 报道和理论宣传有机统的融媒 样板，让理论宣传变得更“灵动”。三是让自带流量”的热点人物澎湃更大能量，为产品注入新活力的 同时，也将热度转化为聚合人心的力量。大会期间，光明日报记者现场采访张桂梅代 表，并拍摄了很多素材和 画面，制作成短视 频在 抖咅等平台推出后引发强烈反响，点赞量超 万，话题冲上微博同城热 搜榜，视频也被多家媒体转发。责任编辑章瑞华；！年第期