全景描画《山河锦绣》__用心讲好扶贫故事_李向东.pdf

45TV RESEARCH电视研究2023年第1期（总第398期）李向东全景描画山河锦绣 用心讲好扶贫故事摘要：山河锦绣凭借真实质朴的画风、接地气的故事和个性鲜明的人物取得优异的收视成绩，确保了“总台出品”剧目在重大时间节点不缺位。本文从聚焦重大主题主线，把准时代发展脉搏；凝心聚力再创精品，高效高质确保播出；擦亮“总台出品”招牌，打造大剧传播态势等方面，对该剧创意策划、生产制作、营销发行、衍生开发进行了阐释。关键词：党的二十大 山河锦绣 脱贫攻坚扶贫故事2022 年 11 月中旬，在全国上下学习宣传贯彻党的二十大精神的热潮中，由中央广播电视总台出品，总台影视剧纪录片中心摄制，中国电视剧制作中心有限责任公司（以下简称“剧中心公司”）承制，全景式、立体化、史诗般呈现脱贫攻坚伟大历程的电视剧山河锦绣在央视一套黄金时段正式首播。作为总台 2022 年重点剧目，山河锦绣凭借真实质朴的画风、接地气的故事和个性鲜明的人物取得优异的收视成绩，引发积极社会反响。从剧本创作到顺利播出，剧中心公司仅用了 11 个月就按期保质完成，确保了“总台出品”剧目在重大时间节点不缺位。一、原创自制：聚焦重大主题主线，把准时代发展脉搏文艺是时代前进的号角，最能代表一个时代的风貌，最能引领一个时代的风气。脱贫攻坚的伟大胜利使中国人民在共同富裕之路迈出坚实一步。作为影视工作者，我们有责任站在记录时代进程、塑造奋斗史诗的精神高度上，用电视艺术抒写家国情怀。为此，总台特别策划了电视剧山河锦绣，以恢宏的气势真实再现脱贫攻坚的光辉历程，展现这一举世瞩目的伟大成就。为做好山河锦绣这部“总台出品”的原创自制剧目，剧中心公司在策划之初，就把全景式、立体化、史诗般的创作总要求作为重要课题进行破解，同时要求创作团队牢固把握以人民为中心的创作导向，明确以真实、真挚的现实主义创作基调，突出打造“总台出品”剧目的国剧、大剧气质，力争把山河锦绣创作成有高度、有温度、有深度的精品力作。二、创作生产：凝心聚力再创精品，高效高质确保播出山河锦绣作为一项重大政治宣传任务，自启动以来，得到了总台领导的高度重视。中宣部副部长、中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄参加了该剧的开机仪式和启播仪式，并多次对该剧工作作出具体指示和批示。分管领导、总台编务会议成员薛继军靠前指挥，深入创作一线现场督导工作，多次组织专题会议研究创作生产。剧中心公司以总台指示精神为创作引领方向，认真把握创作思想和专业政策，多次组织研讨会，邀请扶贫政策专家、农业政策专家、文艺理论家和剧作家参加，共同讨论破题；邀请国家乡村振兴局综合司原司长苏国霞担任顾问，为主创人员多次专题讲授扶贫开发的历史进程、主要政策、基本经验和伟大成就；采访了数十位脱贫攻坚的亲历者，包括多位“全国脱贫攻坚先进个人”、扶贫政策和农业政策制定者、深度贫困地区领导干部、第一书记、扶贫工作队长、参与脱贫报道的记者等；沟通协调农业部、国家乡村振兴46SPECIAL FORUM专 题 研 讨局、河南省、陕西省、河北省、湖北省、中铁一局等在素材提供、勘景采访等方面给予协助；邀请国家乡村振兴局在剧本及完成片审看、协助拍摄等方面给予支持，确保了剧目创作在专业方面的精确性。在充分、扎实的前期策划基础上，在对主题进行深入挖掘和破解后，山河锦绣剧本创作和制作筹备同时开展。编剧团队确定了创作方案，即写好两个方面的关系党和农民的关系、农民和土地的关系；划定了时代背景和地域，选取 14 个连片特困地区中具有普遍特征的秦岭地区，浓缩中国扶贫开发的历史和打赢脱贫攻坚战的全貌，基于 30 多年山乡巨变和两代人命运变迁，以戏剧手段表达脱贫攻坚主题，以西北方言为语言特点，强化真实代入感；设定主要人物，塑造了各级党政领导干部、乡村第一书记、扶贫工作队、对口帮扶单位、基层党员、贫困户群众等多维度的人物群像。在既要达成全景式表达，又要具有感染力，真实、好看的目标要求下，编剧团队数易其稿，字斟句酌，查阅大量资料，采访众多亲历者，边拍边写边改，甚至在后期制作期间仍进行台词修改、旁白撰写，最终高质量完成了全部的编剧创作。剧本创作同时，剧中心公司认真组建制作团队，邀请行业内优质人才担纲导演、摄影、美术、造型、音乐、后期制作等各部门主创，邀请众多既有观众号召力，又有实力演技的优秀演员出演，制订专项工作计划，按照重大时间节点分步骤、分阶段推进工作。山河锦绣于 2021 年 12 月启动剧本创作，2022 年5 月摄制组开始正式筹备，自 7 月 15 日开拍至 11 月15 日开播，只用了短短 4 个月，其间还克服了新冠疫情封控带来的影响。在这么短的周期内高质量地完成创作，和剧中心公司作为电视剧生产的国家队拥有长期从事重大题材和重大宣传任务创作的经验密不可分。同时，制作团队凝心聚力、认真负责，严密细致地规划每个步骤，倒推工期，在剧目筹备拍摄期就反复推演流程，确保制作工作全部按照预定计划实现。在拍摄当中，制作团队和演员们以恪守匠心的态度努力打造精品，精益求精，在镜头语言、服装化妆、场景道具、音效设计、特效制作等每一个细节下功夫。其中，演员们为了塑造村民原生态形象，在高温下暴晒，节食减重；美术部门为了展现 30 年变迁，改造了多个行政村落，搭建近百处不同年代家庭场景、办公室和会议室场景，硬化处理了十余条道路。剧组努力通过细节打造，让人物体现出更加真实、丰满、立体的形象，展现出为摆脱贫困，人们相互扶持，一步一个脚印走来的艰辛历程。三、营销传播：擦亮“总台出品”招牌，打造大剧传播态势依照总台电视剧发展“创精品、占高地、塑品牌”的总体目标，按照充分发挥总台优势，全面提升总台电视剧的影响力和竞争力，构建以优质精品剧为核心的全版权生产格局、全媒体传播格局和全产业链经营格局的总体要求，在总台领导的指挥下，剧中心公司与影视剧纪录片中心紧密配合，在做好山河锦绣创作，确保央视“一黄”按期首播的同时，积极推动新媒体平台和地方卫视发行，取得了良好的传播效果。在网络播出平台，爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果 TV 四大网站与央视“一黄”同步播出；在卫视平台，广东卫视 1.5 轮独家跟播，东方卫视、北京卫视 2 轮迅速跟播。据“中国视听大数据”统计，山河锦绣播出后位列黄金时段电视剧单频道收视率第一，爱奇艺飙升榜、猫眼实时关注度、酷云直播关注度连续多日位列榜首。人民日报等主流媒体接连报道，微博相关话题阅读量达到 13 亿次，并登上热搜榜。剧集影响力、话题热度、关注度不断上升，实现了回顾脱贫攻坚全景、致敬和弘扬伟大脱贫攻坚精神的全媒体传播目标。同时，山河锦绣的版权分销大幅度增加了总台电视剧营收，取得了政治站位和市场反响、社会效益和经济效益双丰收。近年来，剧中心公司在重大题材和“总台出品”原创自制剧方面不断发力，推出了一系列品质优、立得住、传得广、留得下的精品力作。未来，剧中心公司将继续坚持正确政治方向、价值导向和审美取向，构建电视剧创意策划、生产制作、营销发行、衍生开发的全流程生产体系，不断努力打造新时代电视剧高峰作品，持续擦亮“总台出品”金字招牌，推动中国电视剧高质量发展。（作者李向东系中国电视剧制作中心有限责任公司总裁）本文编辑：朱旭红