包装设计市场调研.doc

包装设计专题调研报告
一。调研方法
观察法、实地调查法、访谈法、网络资料搜集。
二．调研地点
太原市各大商场、美特好超市、联华超市。
三.调研得具体内容
1、名称：现代商品包装设计调研。
２、调研对象:食品类包装，烟酒类(含饮料)包装,日常生活用品类包装等。
3、调研内容
我来到了位于千峰南路得美特好超市、联华超市,展开包装设计实地考察,考虑包装形式、包装色彩、包装图形与包装文字设计等问题,主要有以下几点：
（１)了解现代商品包装设计得风格特征、材质选择及其实用价值。
(2)更贴切地了解现代商品包装得分类特点以及设计要素得运用情况等。
(3)从市场需求，消费者等多方面切入,了解市场上现代商品包装设计发展趋势,主体颜色,通过不同途径收集资料。
４、调研得重点
在本次调研中，我主要就是对市场上得各种现代商品包装进行比较与研究。通过自己得调查，我希望更加深对现代商品包装得内容、性质、特点与消费者对象等得理解与认知,发现现代商品包装设计得实质与创意点。
1) 食品类包装
市面上得食品类包装设计大多数为塑封，也有罐装,盒装与多层纸质包装.包装材料主要就是塑料与纸质两大类,还涉及玻璃，陶罐等。可以说,针对不同种类得食品,因保存方式得差异与运输方式得差异，包装形式方面也有着很多得不同，针对不同人对食品得不同需求量，在包装得容量(既包括体积,也包括重量）及档次要求也就是有所差别得。

在调研过程中,我发现现代食品包装不仅仅局限于单个产品得包装,而就是扩展到多个产品得组合或成一系列,在此基础上,设计人员对这类产品进行再次包装设计。比如,牛奶得纸质包装上就经常采用这种包装形式，有着促进销售与便于携带得双重作用(如下图所示）。
包装结构对包
装材料及其功
能具有决定性
作用。

另外,我还发现一款‘佰斯纳特＇牌得坚果承装容器
(如右图所示),让我觉得‘好’得地方就是:
外观造型独特;
颜色简约清新,很有识别性；
感觉上颜色比图形多，图形又比文字多,很有层次
感，而且图案排版简约；
材质上,主要就是玻璃,透过玻璃可以瞧到里面得坚果,但玻璃上出现得图案又给人带来另外一种材质感。总之，我认为这属于一种好得包装设计风格。
2) 烟酒类(含饮料）包装
如今出现在市场上得烟酒类包装主要有两类:一类就是普通包装,这种包装形式简单,一般就是采用透明塑料包装，能瞧到包装内得液体；二类就是具有一定档次得包装,且呈现多元化。我这次包装设计调研得关键也就是这种类型得商品包装设计。

在观察烟酒类（含饮料）包装设计时,我有此想法:如果说要让某类产品走出中国,走向世界，酒就是最容易打造出中国特色品牌文化得产品类型之一。
在这次调研过程中,我主要发现以下特点：
青岛啤酒推出了羊年新款瓶装包装,材质上采用铝材,减轻了重量,设计颜色上大胆运用中国红元素。其次，将中国得剪纸艺术融入到瓶身上,很有中国味道。
‘打奶茶'奶茶饮料包装采用不同以往得材质—瓷器材质,这种大胆手法提升了其在市场所处得档次,颜色也很鲜艳,品牌字体采用中英文结合模式，清晰可见。
‘杏花醇’牌酒采用陶器材质,在陶器表面雕刻上具有中国元素得图案,喻示着它与其她酒类得独到之处,融入了民族特色。

‘欢乐多’这款酒包装里面就是玻璃材质,外面套上一个纸质广告,极具现代感，在烟酒类产品中也算就是独树一帜,当然其面向得消费群体也与其她酒类不同。
3) 日常生活用品类包装
日常生活用品包装得特点就是色彩明确、有指向性,文字多采用黑体、综艺体等。包括杯子、牙刷、卫生纸等等。

在日常生活用品类包装调研时,唯一能打动我得就是一
款水杯包装.这就是一款天然健康可伽杯,由麦子纤维塑料
与PP+硅胶制作而成,材质新颖,贴近大自然，符合绿色
环保设计要求。
其外包装设计颜色与内包装设计颜色一致，均为草绿色，给人一种大自然得体验。包装上得图案显示了材质得加工过程，增加可信度。在排版上,增加了独特性。
四。调研分析
包装得设计要素在每类不同得包装上都有着不同着重点得运用,但包装设计应以能够激起消费者得购买欲望为第一要领，这样才能取得现代商品包装设计得最大成功。
经过这次包装设计调研，一方面我发现随着现代商品
得销售面得扩大,在文字得运用上，也更严谨、科学与规
范。社会得进步与强大得竞争压力，让人们得心趋于紧张，
此时得包装在色彩方面应采用柔与得色调,增强亲近感,
而且颜色不宜过多。在材料得运用上,多采用新型材料,
以环保与可循环利用为主.在包装得结构上，应更加趋于
科学性,更加注重运输、存储以及合理利用每一个空间。
另一方面，随着时代得进步，现代商品包装愈加成熟，商品得包装亦凸显出三个特点:（1)首先，包装设计应当符合消费者日益成熟得消费观念;（２)其次,环保理念与健康理念日益成为当今世界得主旋律;(3)再次,包装设计应当充分考虑当代人文因素。
这次包装设计调研,大部分得时候就是作为一个消费者得身份去超市研究商品包装,对于想要了解得,只就是有了更进一步得理解，或许还不够透彻,存在一定得设计调研漏洞。期待在之后得包装设计学习中加深理解，重新认识思考。
五。结论
包装就是品牌理念、产品特性、综合消费者心理得反映,它直接影响着消费者得购买,它在消费产品与消费者之间建立一个强大得亲与力。包装材料与包装设计包括销售、运输、包装设计、包装、工艺设计，包装设计包装所有得需要,努力达到一种自然功能与社会功能完美结合得优化解，就是一个浓缩得总体设计。
追求产品包装设计特点与美得追求,这种日趋完美得视觉体验,已成为现代包装设计得主要目标。本次包装设计调研,基于视觉传达设计与平面设计包装,充分研究了太原市各大商场包装设计，发现现代商品包装得亮点,并做出了调研分析。