包装设计市场调研.doc

包装设计专题调研报告一。调研方法观察法、实地调查法、访谈法、网络资料搜集。二调研地点太原市各大商场、美特好超市、联华超市。三.调研得具体内容1、名称：现代商品包装设计调研。、调研对象:食品类包装，烟酒类(含饮料)包装,日常生活用品类包装等。3、调研内容我来到了位于千峰南路得美特好超市、联华超市,展开包装设计实地考察,考虑包装形式、包装色彩、包装图形与包装文字设计等问题,主要有以下几点：（)了解现代商品包装设计得风格特征、材质选择及其实用价值。(2)更贴切地了解现代商品包装得分类特点以及设计要素得运用情况等。(3)从市场需求，消费者等多方面切入,了解市场上现代商品包装设计发展趋势,主体颜色,通过不同途径收集资料。、调研得重点在本次调研中，我主要就是对市场上得各种现代商品包装进行比较与研究。通过自己得调查，我希望更加深对现代商品包装得内容、性质、特点与消费者对象等得理解与认知,发现现代商品包装设计得实质与创意点。1) 食品类包装市面上得食品类包装设计大多数为塑封，也有罐装,盒装与多层纸质包装.包装材料主要就是塑料与纸质两大类,还涉及玻璃，陶罐等。可以说,针对不同种类得食品,因保存方式得差异与运输方式得差异，包装形式方面也有着很多得不同，针对不同人对食品得不同需求量，在包装得容量(既包括体积,也包括重量）及档次要求也就是有所差别得。在调研过程中,我发现现代食品包装不仅仅局限于单个产品得包装,而就是扩展到多个产品得组合或成一系列,在此基础上,设计人员对这类产品进行再次包装设计。比如,牛奶得纸质包装上就经常采用这种包装形式，有着促进销售与便于携带得双重作用(如下图所示）。包装结构对包装材料及其功能具有决定性作用。另外,我还发现一款佰斯纳特牌得坚果承装容器(如右图所示),让我觉得好得地方就是:外观造型独特;颜色简约清新,很有识别性；感觉上颜色比图形多，图形又比文字多,很有层次感，而且图案排版简约；材质上,主要就是玻璃,透过玻璃可以瞧到里面得坚果,但玻璃上出现得图案又给人带来另外一种材质感。总之，我认为这属于一种好得包装设计风格。2) 烟酒类(含饮料）包装如今出现在市场上得烟酒类包装主要有两类:一类就是普通包装,这种包装形式简单,一般就是采用透明塑料包装，能瞧到包装内得液体；二类就是具有一定档次得包装,且呈现多元化。我这次包装设计调研得关键也就是这种类型得商品包装设计。在观察烟酒类（含饮料）包装设计时,我有此想法:如果说要让某类产品走出中国,走向世界，酒就是最容易打造出中国特色品牌文化得产品类型之一。在这次调研过程中,我主要发现以下特点：青岛啤酒推出了羊年新款瓶装包装,材质上采用铝材,减轻了重量,设计颜色上大胆运用中国红元素。其次，将中国得剪纸艺术融入到瓶身上,很有中国味道。 打奶茶奶茶饮料包装采用不同以往得材质瓷器材质,这种大胆手法提升了其在市场所处得档次,颜色也很鲜艳,品牌字体采用中英文结合模式，清晰可见。 杏花醇牌酒采用陶器材质,在陶器表面雕刻上具有中国元素得图案,喻示着它与其她酒类得独到之处,融入了民族特色。 欢乐多这款酒包装里面就是玻璃材质,外面套上一个纸质广告,极具现代感，在烟酒类产品中也算就是独树一帜,当然其面向得消费群体也与其她酒类不同。3) 日常生活用品类包装日常生活用品包装得特点就是色彩明确、有指向性,文字多采用黑体、综艺体等。包括杯子、牙刷、卫生纸等等。在日常生活用品类包装调研时,唯一能打动我得就是一款水杯包装.这就是一款天然健康可伽杯,由麦子纤维塑料与PP+硅胶制作而成,材质新颖,贴近大自然，符合绿色环保设计要求。其外包装设计颜色与内包装设计颜色一致，均为草绿色，给人一种大自然得体验。包装上得图案显示了材质得加工过程，增加可信度。在排版上,增加了独特性。四。调研分析包装得设计要素在每类不同得包装上都有着不同着重点得运用,但包装设计应以能够激起消费者得购买欲望为第一要领，这样才能取得现代商品包装设计得最大成功。经过这次包装设计调研，一方面我发现随着现代商品得销售面得扩大,在文字得运用上，也更严谨、科学与规范。社会得进步与强大得竞争压力，让人们得心趋于紧张，此时得包装在色彩方面应采用柔与得色调,增强亲近感,而且颜色不宜过多。在材料得运用上,多采用新型材料,以环保与可循环利用为主.在包装得结构上，应更加趋于科学性,更加注重运输、存储以及合理利用每一个空间。另一方面，随着时代得进步，现代商品包装愈加成熟，商品得包装亦凸显出三个特点:（1)首先，包装设计应当符合消费者日益成熟得消费观念;（)其次,环保理念与健康理念日益成为当今世界得主旋律;(3)再次,包装设计应当充分考虑当代人文因素。这次包装设计调研,大部分得时候就是作为一个消费者得身份去超市研究商品包装,对于想要了解得,只就是有了更进一步得理解，或许还不够透彻,存在一定得设计调研漏洞。期待在之后得包装设计学习中加深理解，重新认识思考。五。结论包装就是品牌理念、产品特性、综合消费者心理得反映,它直接影响着消费者得购买,它在消费产品与消费者之间建立一个强大得亲与力。包装材料与包装设计包括销售、运输、包装设计、包装、工艺设计，包装设计包装所有得需要,努力达到一种自然功能与社会功能完美结合得优化解，就是一个浓缩得总体设计。追求产品包装设计特点与美得追求,这种日趋完美得视觉体验,已成为现代包装设计得主要目标。本次包装设计调研,基于视觉传达设计与平面设计包装,充分研究了太原市各大商场包装设计，发现现代商品包装得亮点,并做出了调研分析。