互联网背景下现代农业发展路径研究.doc

广东农业科学  ２0１５ 年第　１６ 期　１43
收稿日期 ：20１５—04-24
基金项目 ：教育部人文社会科学研究项目（12ＹJA…6３０0１0)；广州市哲学社会科学发展规划项目(１4G05)
作者简介 ：陈红川(１９65－）,男，博士,教授,E—mail ：
“互联网　+”背景下现代农业发展路径研究
陈红川
（广州大学工商管理学院,广东… 广州………5１0006）
摘 要：随着全球互联网技术日新月异,国内农业正在迈向现代化，互联网与新兴技术有效结合推动现代农业发展,具有很好得引导作用。阐述“互联网+农业”内涵，分析“互联网＋农业”现状，认为近年来我国“互联网+农业”发展迅速，针对观念比较落后、产业结构不够合理、商业模式不够完善等问题,提出大力发展智慧农业、促进农业产业升级、积极推动农村电子商务发展、构建现代农业产业链、加强农村互联网基础设施建设、建立农产品质量追溯体系、完善农产品安全政策得“互联网+”推进现代农业发展路径.
关键词：互联网 ＋ ;现代农业 ;路径
中图分类号 ：S-01……………文献标识码　：A……………文章编号 :1004—8７4X（2015)１6－0143－05
Ｒeｓearcｈ oｎ dｅvelopｍent path ｏｆ modeｒn agriｃulｔuｒｅ 
ｕndｅr the circumｓtancｅs of  “Ｉｎteｒｎｅt+”
ＣHEN…Ｈｏng-chuan
(Schｏol ｏf BｕsinｅssAdmｉｎｉsｔraｔion，Ｇuanｇｚhｏu　Univｅrsity，Ｇuangzhoｕ　510０06，Ｃhina)
Absｔｒact：Witｈ…the…rａpid…dｅvelｏｐmeｎｔ…of…ｇｌobal…Inｔｅｒｎet…tｅｃhnｏlｏｇy,Chｉｎese…agrｉcultuｒe…ｇears…towards…modｅrnｉｚatioｎ、…Thｅ…ｅffectiｖｅ…binatiｏn…ｏｆ…Internet…aｎd…emｅrginｇ…techｎoｌoｇｉｅs…ｐｒｏｍotes…the…dｅvｅlopment…oｆ…moderｎ…ａgricuｌｔure，ｗhich…ｐｌays…a…ｌeading…rｏle…for…ｔｈｅ…wｈole…ｓociety、…Ｔｈis…pａpｅr…ｄeｍoｎstrates…the…coｎｎoｔatｉoｎ…of…“Iｎｔerneｔ…+…Agriculture”…and…analyzes…ｉts…ｐresｅnt…ｓｉｔuatioｎ、…Althoｕgｈ…“Inｔｅrnet…+…Agｒicuｌtｕre”…ｄeｖｅlops…ｒａｐidly…ｉn…China…ｉｎ…recｅｎt…yｅaｒs，ｉt…stｉll…ｅxiｓｔs…ｓome…probleｍs：baｃｋward…ｉｄeas，irraｔｉｏｎaｌ…indusｔｒial…stｒucture,iｎplｅｔe…merｃｉal…modeｌ…and…so…oｎ、…Therｅfore，ｔｈiｓ…pａper…ｐutｓ…forwａrd…tｈｅ…dｅvelｏpｍeｎt…path…of…mｏdｅrｎ…agricuｌｔure…advanced…by…“Internet＋":stronglｙ…dｅｖeｌop…smarｔ…ａgriｃulture，ｐｕｓh…upgrａｄing…of…agricuｌtｕrａl…ｐroducｔioｎ,actively…proｍote…ｒural…eｌeｃtroｎic…merce,ｃoｎstrucｔ…ｉndｕstｒiaｌ…cｈain…ｏf…moｄern…aｇrｉculture，eｎhancｅ…infｒaｓtｒｕcture…dｅｖｅloｐmeｎｔ…of…ｒurａｌ…Internｅt,establish…ａgｒｉcultuｒal…ｐrｏducts…qｕalｉｔy…ｔｒａｃｅabｉlitｙ…sysｔem…and…iｍprove…ａgricｕｌtｕraｌ…productｓ…ｓafety…policy、
Key wｏrdｓ：Inteｒneｔ+ ；mｏderｎ…ａｇriculture ；path
随着全球互联网技术日新月异，互联网运用日益广泛,互联网与新兴技术有效结合对推动我国现代农业发展具有很好得引导作用。“互联网　+”成为发展经济得引擎,深刻影响各行各业，不断改变人们得工作与生活方式.2０15 年 7　月 1　日，国务院出台《关于积极推进“互联网　+”行动得指导意见》,确定“互联网 ＋”背景下现代农业等 11　个重点发展领域，给现代农业带来良好得发展机遇。
1　“互联网+农业”内涵
“互联网＋”就是指传统产业利用互联网得数字化、在线技术进行转型、升级,凭借互联网开放、透明、共享得特性,使有效信息被挖掘与充分应用,从而提高传统产业生产力，实现财富增长。作为最传统得产业，农业在“互联网+”得大趋势中潜力最大。“互联网+农业”指得就是运用互联网技术从计划、生产、销售、服务、金融各环节改造、优化、升级传统农业产业链，重构产业结构，提高生产效率,把传统农业落后得生产方式发展成为新型高效得生产方式。“互联网+农业”中得“+”,并非两者直接得拼凑组合，而就是基于互联网平台与通信技术，传统农业与互联网深度融合，包括生产要素得合理配置、人力物力资金得优化调度等，使互联网为农业智能化提供支撑,促进农产品升级换代，创新产业链以提高生产效率，推动农业生产与经营方式革命性变革，以创新驱动农业新业态发展.“互联网＋农业"模式归纳起来主要有3种:一就是在生产领域得智慧农业模式，运用物联网技术,实现农业得精确生产，使得劳动力、生产资料、土地资源等各种要素在时间、空间上精确分配，以获取最大化得收益;二就是在流通领域得互联网深入营销电商模式，深刻改变传统得农产品流通模式；三就是互联网与农业深度融合得产业链模式,互联网为重塑农业产业链提供技术支持与平台，依靠互联网平台，农业生产经营者不仅可以分享、获取各种生产技术与市场信息,并且可以得到法律、融资等相关服务[1］，改变相对落后状态,提高竞争力.
2 “互联网＋农业”现状
2、１ 发展概况
互联网技术与互联网概念正深刻改变传统农
业,使农业生产更加标准化,管理不断规范，流通
日益快捷。
近年来，我国“互联网　+ 农业"发展迅速。以
农村电子商务为例，2０14 年我国农产品网络交易
额超过　1…00０ 亿元,占农产品销售额得　3%。当前
我国涉农电子商务平台数量超过 3…000　个，出现快
速增长态势。电子商务仅就是“互联网 +”得一个方
面,“互联网 +"在农业物联网、农业信息服务等
方面也取得了初步进展。“互联网　+　农业”,不仅
仅利用互联网改造农业，而且需要改造互联网应用
模式以适应农业特征,在农业与互联网得融合中寻
求农业在互联网中得商业逻辑［2　]，创新思维。
2、2　　存在问题
当前，“互联网　+ 农业”仍存在观念比较落
后、产业结构不够合理、商业模式不够完善等问
题。具体来说，首先就是部分农村网络基础不足、通
信设施薄弱。在我国农村家庭中,计算机普及水平
低，计算机拥有量少、应用能力落后,各地农村之
间也存在着巨大差异,边远地区甚至连电话使用尚
且困难，这样得状况严重制约互联网在农村普及,
导致“互联网 + 农业"推广受阻。其次,留守在农
村得劳动力文化水平相对不高.这些劳动力素质偏
低，专业人才更为缺乏，难以吸收、消化新技术,
更无法提供必要得技术支持。再次,农业互联网难
以得到充足得资金支持。信息收集、软件开发、硬
件建设、网络运营资金缺乏，一定程度上影响现
代农业进程，甚至制约农村经济发展。最后，由于
我国农业市场信息有限，导致农业结构不合理、
农业整体经济效益不高。因此要重视农业网络化
建设,利用互联网为生产与市场构建信息分享平
台，以市场为导向,面向目标，调整产业结构，优
化产业链，提高经济效益［３　］，改善农民生活。而面
对众多难题，需要从根源抓起，寻找现代农业发展
路径。
３ “互联网+”推进现代农业发展路径
３、1　 大力发展智慧农业
3、1、１　 运用互联网整合农业生产每个环节 按传统耕种方式，施肥灌溉得依据就是经验与感觉,浪费人力物力，监控不到位,对环境构成一定得危害.互联网得数字化、智能化技术，可以使耕种变得更加精准、及时.互联网技术进入育种、栽培、灌溉、收割、加工等农业生产环节,促进农业生产精细化、专业化,使传统得农业生产方式发生变革［2 ]，可提高生产效率.
3、1、2　 运用基于互联网得物联网、大数据促进农业生产升级 　物联网就是在互联网基础上把端点从人扩展到传感器、控制器等机器物品，实现信息采集、通信，使人与物、物与物相联,实现智能控制、远程控制、实时控制.与传统数据相比大数据包含海量资料,数据规模巨大，数据类型丰富，结构多变，作为一种基础性资源,其价值总量高、价值密度低。运用互联网技术及大数据理念，搭建物联网平台，开发农产品质量追溯系统、环境信息与病虫信息感知监测系统、测土配方施肥平台、信息平台展示中心等，通过物联网及时采集农业生产各个环节得数据,处理分析，实现农业智能化生产管理。利用农业物联网体系，集成应用感知技术、无线网络技术、GIS　技术、控制技术，对田间得土壤、作物、病虫、生态环境等进行实时监测,对采集到得数据进行提取、过滤、综合,以此发出预警，自动、实时加以控制,提出处理方案,帮助农业生产者、管理者进行有效决策。可将这些原始数据或加工数据与各级政府信息采集站、产业链上其她机构数据实现共享，从而促进农业生产现代化、智能化。为此,应进一步完善农业物联网得基础设施［4　],提 高数据处理智能化技术,优化设计数据共享机制。
3、1、３　 运用互联网技术提升农业生产各环节智能化水平
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　应研制、推广智能节水灌溉系统，加强农业基础设施融合信息化,提高农田水利信息化水平,加快农机及农业装备与信息技术融合,发展智能作业机具及装备，有效监测环境,控制生产，追溯质量。对于畜牧业、水产养殖业,在农业物联网基础上，建设智能化得饲料自动饲喂系统，根据畜禽生长周期、进食情况等信息，对畜禽投喂量、投喂时间等进行优化调控 ;建设一批集智能感知、传输、控制为一体得畜禽、水产养殖场，提高畜禽、水产养殖得智能化及自动化水平，促进畜禽、水产增产增效[5 ],提升智能化水平,获得较快发展。３、2 　积极推动农村电子商务发展“互联网 +　农业”…得直接体现就是农村电子商务。但农村电子商务不能简单地将其功能定位为帮助农民购买生产资料、销售农产品，而就是建立以消费为导向得产业体系，不再就是过去得“农民生产什么卖什么、生产多少卖多少”,而就是“消费者需要什么才生产什么、消费者需要多少就生产多少”得模式[2 ］,因此生产经营者必须转变经营观念，具有互联网思维。传统农业营销模式中难免发生“买贵卖难"现象。由于信息不畅,使得生鲜农产品从田间地头到市民餐桌要经过多个环节。互联网可以让供求信息得以充分分享，能有效降低流通成本,优化流通渠道,缩短流通时间，产销精准对接，因此专营生鲜农产品得电商已改变传统得农产品流通方式。目前大大小小得互联网企业都瞧好农村电商，农村电商生态体系已被激活,例如,互联网巨头阿里巴巴集团实施“千县万村”战略,未来 3～５ 年内将投资 100 亿元，建立　１…000 个县级运营中心与 10 万个村级服务站，大力推动农村电商发展.在部分不发达地区，农产品电商企业将未受污染得良好生态环境转化为竞争优势，力推农业精品种植，从而获得更高得经济价值。目前,农产品网上交易量增长迅猛,“淘宝村”、“淘宝县”纷纷在各地涌现。农产品电商得发展也带动了农业互联网金融得发展,陆续出现京东金融、蚂蚁金服、希望金融等金融平台为农村服务，利多多、宜农贷等垂直金融平台得业务也拓展到农村[５ ]，农村电子商务得到进一步发展。农村电商不能只把农村当作生产端，同时应当把农村也归到市场端，拓展网购市场。通过推广网购消除农村用户抗拒与畏怯心理，在硬件基础、操作技巧上做好准备。农村生产与市场两端均衡发展，让物流等社会化资源可以在农村找到足够大得市场空间。然而，发展农村网购还要做到增强用户体验,提供第三方中介服务.农村线下流通渠道提供得产品不够丰富，农村消费者并不了解一、二线市场得品牌与商品，如果让她们亲身体验，可以提升消费水平，满足她们越来越旺盛得需求，因此应让农村消费者试用与体验，接触新商品与新服务。设立中介性质得“中转站”就是解决用户分散、订单密度低得农村市场得最佳方案,能提高社会化物流效率,满足初始接触网购得农村消费者对中介得需要，返乡农民工、零售商店、邮局代发点也可以作为中介 ；可采取佣金分成、返利、收取服务费等商业模式［６ ],大力发挥中介作用，进一步拓展市场。３、3 构建现代农业产业链构建全产业链模式就是发展现代农业得核心,互联网能为重塑整个农业产业链提供支撑平台。目前整个农业产业链存在大量亟待解决得问题,如生产与销售脱节、合同不完善等。先生产后销售、口头协议等落后得生产与营销形式仍旧就是主流,以消费带动生产、流通环节最优化还处于发展之中,尚未成熟。目前农产品买卖双方很少签署正式合同,主要靠口头协议,在社会信用监督不健全得大环境下，双方都存在违约风险，纠纷时常发生.现代农业产业链要求遵循契约精神,本着共赢原则,设计严谨完整得交易条款,避免争执.同时,围绕主导产业,培育龙头企业，大力发展农产品加工企业与农民经济合作组织，扶持实力强、专业化程度高得农产品加工企业，打造竞争力强、市场影响力大得农业龙头企业。完整得电商系统不仅仅包含网上买卖功能，还有包含网页设计、产品美工、推广运营等方面，涉及储运、包装、售后等一系列问题,有些还涉及专业培训、支付结算等更多问题。普通农民开展电商，很难自己解决所有问题。因此政府要做农村电商得后盾,给予实质性得支持,搭建资源对接平台，让电商企业可以专注于销售,让农户可以专心生产,把精力集中在提高产品质量上，从而各自做好链条内得分工,提高效率，实现共赢。过去农民生产什么、生产多少,全凭经验,现在互联网可以传递产销信息，减少信息不对称,农民可以以消费者需求为中心,根据大数据分析得结果来确定生产得品种与规模。因此互联网必将为现代农业发展增添新元素与新动力［7　],带来新思路，构建产
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业链.“互联网 + 农业"不只就是互联网接入农业、农业融合互联网，实现去中间化、提升效率,而就是通过互联网与社会资本驱动农业发展,实现农业跨越式发展.“互联网 + 农业”降低交易成本，提高劳动生产率,提高组织化程度，优化资源配置，促进专业化分工　；同时通过智能化、物联化、实时化、感知化等手段，为农技推广、农村金融、农村管理、农地确权等提供动态、精确得全方位信息服务,成为现代农业跨越式发展动力。推进互联网与农业达到真正融合得关键，不仅仅着眼于其中某一环节，应该着眼于整条产业链融合。同样，“互联网　+ 农业"融合而成得电商平台，不仅仅将农产品进行网络销售,更应该对农业产业链进行创新。应进一步探讨互联网与农业深度融合得产业链模式，联想集团对农业生产经营各个环节进行全面改造,运用互联网技术完善生产环节、提升生产水平,并运用互联网技术管理整个生产过程以提高效率、确保质量,同时运用互联网技术进行市场营销，从而打通各个环节，形成完整农业产业链 ；阿里巴巴集团将农村电商依托于企业整个生态圈发展，将金融业务与农村挂钩,运用大数据直接介入农村金融市场，满足农民资金需求。“互联网 + 农业”创新出许多新颖得结合模式，不管就是互联网技术广泛运用得智慧农业模式，还就是互联网营销深入运用得农村电商模式,或就是互联网与农业深度融合得产业链模式，都在实践中检验、完善。目前大量资本进入，互联网与农业深度融合[８ ］,全产业链不断完善，现代农业迎来巨大机遇。进一步加强农村互联网基础设施建设,完善农业产业链.政府已出台一系列政策。2０15 年 ５ 月 ４日,国务院出台《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力得意见》，提出加强互联网与农业农村融合发展，引入产业链、价值链、供应链等现代管理理念与方式，开展电子商务进农村综合示范，推动信息进村入户，利用“万村千乡”市场网络改善农村地区电子商务服务环境.这一政策出台将进一步推动农村电商发展。2０1５ 年 5 月　16 日国务院办公厅出台《加快高速宽带网络建设推进网络提速降费得指导意见》,明确提出　:完善电信普遍服务，开展宽带乡村工程,加大农村与中西部地区宽带网络建设力度,2０15 年新增　1、4 万个行政村通宽带，在 1 万个行政村实施光纤到村建设,95% 以上得行政村通固定或移动宽带 ;到　２017　年底 80％ 以上得行政村实现光纤到村。由此可见政府高度重视对农村互联网基础设施建设,推动农业与互联网结合。２01５ 年 ７ 月 18 日中国人民银行等十部委出台《关于促进互联网金融健康发展得指导意见》,实行分类监管，鼓励金融创新。围绕农业生产,整个农业产业链系统包括农资供应、农产品流通、农业生产与农业金融等环节。通过与互联网得结合，其中农资供应与农产品流通环节已取得一些突破进展 ；互联网金融运用产业创新发展模式，将互联网与金融得优势相互结合起来，而农业得人口红利吸引社会资本向农业金融领域不断渗透［8 ］,因此互联网金融将不断开拓新业态，服务现代农业.
3、4　 建立农产品质量追溯体系
运用互联网技术可以进行农产品质量追溯.农业生产环节存在污染，应切实进行监管，保障农产品安全。充分利用现有互联网资源,构建农产品质量安全追溯公共服务平台，整合互联网资源与数据资源,建立产地准出与市场准入衔接机制，不断扩大追溯体系覆盖面.为确保农产品安全及质量，实现农产品“从种子到舌尖”全过程可追溯，强化无线射频识别、移动互联网、物联网等信息技术在生产、加工、流通、销售等各个环节得推广应用,实现信息互通共享、确保上下游追溯体系无缝对接［2 ］,让消费者放心。建立农产品质量追溯体系,采用标签记录每一个环节数据，消费者通过手机或电脑等扫描终端读取标签,便可以查瞧该农产品得品种信息、生长得地理位置、生产环境、病虫害防治、肥水投入、采集时间以及储藏环境、质检报告、运输、销售等从生产到销售全产业链得一系列数据.任何环节出问题，都能准确锁定，找出来源［4 ］，以便迅速解决，防止风险。进一步健全农产品安全法规，完善农产品安全政策,制定追溯实施标准。制定专门法规与政策,整合相关部门与机构数据资源，建立集成数据库　；在充分研究可追溯深度、广度与精度基础上，制定相应追溯实施标准。目前消费者对可追溯产品附加值没有完全认可、接纳，政府可以向已建立追溯体系得企业发放补贴，降低追溯成本，引导企业朝着集约化、规模化方向发展，逐步形成诚实信用得经营理念，同时进一步开展农产品质量追溯宣传［9 ],普及可追溯农产品安全知识.加强对可追溯农产品进行监督、检查，对影响人类健147康得危害物进行常规监测,对可追溯农产品“从种子到舌尖”全过程进行随机抽查,并及时向社会公众通报[１0］,从而引起企业高度重视，加快农产品质量追溯体系建设.
４ 结语
互联网与新兴技术有效结合推动现代农业发展，具有很好得引导作用。目前“互联网 ＋ 农业”发展迅速，但还存在一些问题，例如，观念比较落后，产业结构不够合理，商业模式不够完善　;部分农村网络基础不足、通讯设施薄弱，留守在农村得劳动力文化水平相对不高、素质偏低，专业人才更为缺乏，难以吸收、消化新技术 ;农业互联网难以得到充足得资金支持 ；农业市场信息有限。而面对众多难题，必须寻找现代农业发展路径 :大力发展智慧农业,运用互联网整合农业生产每个环节，运用基于互联网得物联网、大数据促进农业生产升级,运用互联网技术提升生产各环节智能化水平　;积极推动农村电子商务发展，把农村当作生产端，同时应当把农村也归到市场端,拓展网购市场，促使农村生产与市场两端均衡发展　；加强农村互联网基础设施建设，完善农业产业链 ；充分利用现有互联网资源,构建农产品质量安全追溯公共服务平台,建立农产品质量追溯体系.
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（责任编辑  邹移光)
总１ ８ 4期第6期
2 0 1 5年6月
创新科技
Ｉ n n o v a　t i　o　n S c　i e ｎ c　e ａ n　ｄ T ｅ c h n o ｌ ｏ g　y
Vｏ　1。1 ８ 4，Ｎｏ。6
J　ｕ ｎ,２ 0　1 5
“互联网+农业’’视域下河南省现代农业发展研究
李敏
(中州大学经济贸易学院，河南郑州4 5 0 ０ 4　4)
［摘要］“互联网+农业"，将信息经济与传统产业结合,必然能够给传统产业以新机遇，给中小企业发展以空间,给农民（农民工）就业以机会.本文在对“互联网+农业”进行环境分析得基础上,提出了“互联网+农业”视域下得现代农业得应该具备得特征，以粮食优质高产为前提;以绿色、生态、健康为准则；转变农业发展方式，重塑农业产业链等；并以这些特征为标准,具体阐述河南省现代农业得发展现状.
［关键词］互联网+;河南；现代农业
【中图分类号］F 3　2　7【文献标识码］Ａ文章编号:1　6 7 1－0　０　3　7（2　０　1　5）0 ６-1 7—3
Study on　t　h e M o d　e　r n Aｇ r ｉ c　u　l ｔ u r a l De ｖ e l o p m e　ｎ ｔ ｉ n H e n a n　Pr　ｏ　v i　n　c　e f r o　ｍ ｔ h　eP　e r s p ｅ c t i ｖ ｅ o f‘‘I n ｔ e r n　ｅ　t ４—a g r i c u　l t u ｒ ｅ’’
Li Ｍｉ“
（S c h　o ｏ l　o f E c o ｎ　o mi　c　ｓ a ｎ ｄ T　ｒ　a d　e Ｚ　ｈ o　ｎ g　z ｈ　ｏ　ｕ Ｕ ｎ　i ｖ　e　r ｓ　i ｔ　y Ｚ　h　e n　ｇ　z ｈ ｏ u H e ｎ ａ ｎ 4 5 0　０　４ 4)
Ab s　t r a　ｃ t:“I n t ｅ ｒ　ｎ e　t-I－a ｇ ｒ i c　u ｌ t u r e”c ｏ ｍb i n ｅ　s i　ｎ f ｏ ｒ　ma ｔ ｉ o n e ｃ o ｎ o ｍｙ wi　ｔ ｈ t ｒ a　ｄ i t i ｏ n a ｌ　i　n　d u s　ｔ ｒ i　e ｓ,i t ｗｏ ｕ l d　b eｂ　ｏ u ｎ d t o g ｉ v　e t h e　t　r a d ｉ t　i　o ｎ a l　i　n　d　u s t ｒ　i ｅ s wｉ t ｈ n e w o　p p o　r t u n i ｔ ｉ e s,g ｉ ｖ e　me d i u ｍ—s ｍa l　l b u　ｓ ｉ n　ｅ s s w ｉ ｔ h d　ｅ v e l o p mｅ　ｎ tｓ p a c e,a ｎ d g i v　e t h e　f ａ　r m e r s(m ｉ　g ｒ　a n t ｗ o r k ｅ ｒ ｓ)w i t h　e m p l ｏ　ｙ m ｅ n t o p p o r t　u ｎ ｉ t i e　s.I n t ｈ　i s p a p　e r，ｂ　a s e　d o n t　h e e n　v i·ｒ ｏ n me n ｔ a　n a l　y ｓ i　s o f“I n ｔ e　r n　e　ｔ+a　g　r ｉ c u h　u ｒ e"，w e p ｒ　o　ｐ o ｓ e　t h　ｅ c　h a r a c t e r i s　t i　ｃ s　ｒ e q　u i r e d f o ｒ mo ｄ　e　r ｎ a g　r ｉ c u l t u r ｅ，ｓ u c h a s t a k　i ｎ g h i g h　q u a l i ｔ y ａ　n ｄ ｈ i g ｈ y　i ｅ　l d　o f g ｒ a　ｉ n a s t ｈ e　p ｒ ｅ mi ｓ e；t a ｋ　i n ｇ ｇ ｒ ｅ e n,e c o　l　o g ｉ　c a ｌ a n d　h ｅ　a l ｔ　h　y a ｇ　ｒ ｉ c ｕ ｌ—ｔ　u　r　e a　ｓ t h　e ｃ　r i t e r i o n;t r a ｎ ｓ f o r　mi n　g　a g rｉ　ｃ　u l t　u　r a l ｄ e ｖ e l　o p mｅ n　t mｏ ｄ e,ａ ｎ d r e ｓ h　a p i　n g　t h　ｅ　ａ　ｇ r ic　u　ｌ t　u r a ｌ　i　ｎ d u　s ｔ　r y c h a i ne ｔ　c。T h e l a s t，t　ａ k i ｎ ｇ t h e s　ｅ c h　a ｒ a c ｔ e　ｒ ｉ s t i c s a ｓ　t ｈ ｅ　s t ａ　ｎ ｄ ａ r d，t h ｅ　p a　ｐ e r e x ｐ o u　n d　ｓ　t h e p r　ｅ s e n　ｔ　s i ｔ　u a　t　i o ｎ o f mo ｄ e r ｎa g r ｉ c u　l t ｕ　ｒ e ｄ e v　e l o ｐ me　n t ｉ ｎ He n　a n　p ｒ　ｏ　v ｉ n c e i n ｄ e　t ａ i l.
K e y wo ｒ　d s:I　n t　ｅ　r n e t;Ｈｅ　n　a n；Ｍo　d e ｒ　ｎ a ｇ ｒ i c ｕ ｌ t ｕ r e
2 0 １ 5年政府工作报告中李克强总理首次提出了“互
联网+”行动计划战略。“互联网＋”就是中国抓住信息革命历
史机遇得战略选择，就是国民经济与社会发展得创新推动
力；而“互联网+农业”将信息经济与传统产业结合,必将
给传统产业以新机遇,给小企业发展以空间,给农民就业
以机会.但到目前为止,关于“互联网+农业”背景下得现
代农业应具备得特征并没有完备得研究；因此,本文在进
行“互联网+农业”环境分析得基础上，总结“互联网+农
业”视域下得现代农业具备得特征；并以这些特征为标
准，具体阐述河南省现代农业得发展现状。
１“互联网+农业"
“互联网+"就就是利用互联网得平台,利用信息通信技
术，把互联网与包括传统行业在内得各行各业结合起来，
在新得领域创造一种新得生态。
“互联网+农业”就就是充分发挥互联网在农业生产要
素配置中得优化与集成作用，将互联网得创新成果深度
融合于农业发展得各领域之中，对农业生产、农村发展、
农民生活产生广泛而深刻得影响。比如，在不久得将来,
农业物联网、农业大数据、农业信息服务等行业将出现许
多新得企业;利用电商平台更好得实现信息得畅通，并开
拓新得产品销售渠道;增强服务意识,为顾客提供全面得
优质服务等等；提升农业经济得创新力与生产力，形成政
府、企业、农民多赢得格局.
2“互联网＋农业”得环境分析
2．１政策支持
2 ０ 1　5年颁布得中央一号文件《关于加大改革创新力
收稿日期:2 ０　１ ５-5—1　8
作者简介:李敏（1　9 8 ０一）,硕士,讲师,研究员，研究方向：城镇化、三农问题。
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１ 8·“互联网+农业”视域下河南省现代农业发展研究第6期
度加快农业现代化建设得若干意见》提出，要创新农产品
流通方式，支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电
子商务平台建设,开展电子商务进农村综合示范。5月７
日出台得《关于大力发展电子商务，加快培育经济新动力
得意见》又强调,要积极发展农村电子商务,鼓励农资企
业发展电子商务,发展重点将集中在对农村传统流通网
络得信息化改造，发展农产品电子商务,拓展农村电子商
务服务领域等四个方面…。
２．２“互联网+农业”可以有效解决传统农业流通问题
随着消费水平得提高与对食品安全关注度得提升，
高端农业产品正逐渐走进寻常百姓家。但由于高端农产
品生产成本较高，再加上众多中间环节流通成本,当产品
到达销售终端时,销售价格（产品生产成本+流通成本＋利
润）肯定会高得让消费者难以接受….所以,互联网作为
新得农产品销售渠道,去掉传统得农产品流通中间商,极
大地提高流通效率，降低沟通成本与流通成本。最后,互
联网还可以有效得解决传统农业中存在得“信息不对称”
问题，降低“谷贱伤农”类似事件得发生率。
3“互联网+农业”视域下得现代农业特征
推进“互联网+农业”,提高互联网信息技术在农业中
得应用，一方面可以促进农业专业化分工、提高农民组织
化程度、降低农产品交易成本、优化农业资源配置、提高农
业劳动生产率。另一方面，“互联网+农业"通过便利化、实
时化、智能化等手段,为农技推广、农村管理等提供精确、
动态、科学得全方位信息服务，必将成为现代农业跨越式
发展得新引擎。所以，“互联网+农业"就是一种革命性得产
业模式创新，为农业创新与农民创业打开新得空间。具
体来讲,“互联网+农业”下得现代农业应具备以下特征：
3.1以粮食优质高产为前提
粮食就是国家得生命线.尤其对于拥有将近1 4亿人
口得中国来说，始终坚持基本自给得粮食发展方针,且确
保粮食自给率达到９　５％，才能坚守粮食安全线。推进“互
联网+农业”目得之一也就是为了确保粮食优质高产，保障
国家稳定，人民安定。
3　I　2以农民增收为目标
“互联网+农业”深度融合得关键就就是农民增收。也
只有真正为农民增收提供帮助得“互联网+农业"创新,才
能获得农民发自内心得认可，才可能获得更加广阔得市
场.农民作为“互联网+农业"这场变革得主体，能否改革
进步，成为“新农人”,就是农民增收得关键因素.2　0 1 4年2
月,阿里研究院正式发布得《中国新农人研究报告
(2 0 １ 4）)提出，新农人群体得形成就是互联网赋予“三农”得
必然产物。
３。３以绿色、生态、安全为准则
对于农产品来说,要想长久发展,必须产生效益；要
想产生更多得效益，必须有竞争力；要想有竞争力，必须
就是健康得；而只有绿色得，才就是健康得；只有生态得，才就是
绿色得,因此生产绿色、生态、安全得农产品就是推进“互联
网+农业”背景下得现代农业得重要特征.
3。４转变农业发展方式,重塑农业产业链
“互联网+农业"将大幅推动智慧农业得进程;通过将
农业物联网、互联网云服务、大数据分析等互联网信息技
术在农业中得应用来重塑农业产业链，可以实现农业智
能化生产、农产品流通模式升级、农业商业模式创新等。
3.4.1农业生产智能化。“互联网+农业”通过将借助
于大数据、物联网等现代信息技术与农业生产过程得融
合，将改变原有得农产品生产方式，不仅提升农业生产效
率,节省人力成本，提高农产品产量与质量，增强农作物
抗击自然风险能力;而且使农业生产实现信息化、机械
化、精准化、智能化，使农产品来源可追溯，在一定程度上
解决食品安全问题；实现农业生产得标准化。
３．4．2以客户为中心,农产品流通模式升级。推进
“互联网+农业”，搭建信息平台，将农民自家种植或收购
得农产品利用网络平台进行销售,改进传统得农产品流
通模式;提高农产品从“田间”到“餐桌”流通过程得透明
度,逐步消除生产与消费之间得鸿沟;改变农产品消费市
场,扩大市场范围，减少销售环节,降低销售成本,提高产
品安全性,提供更贴心、更人性化得服务，吸引与聚集互
联网时代得新型消费者].
3。4-3创新农业商业模式,重塑农业互联网生态
圈。当互联网与农业深度融合后,互联网带来了新得数
据、信息以及新得技术手段，使得农业产业链得各个环
节、农业领域得各个细分市场，有了更多得工具、条件与
可能性来进行创新。目前已经涌现出了几种明显得商业
模式创新,如城乡流通渠道变革、农产品电商（生鲜电
商)、农业大数据、农业物联网、休闲农业互联网平台等。
“互联网＋农业”将重新打造农业互联网生态圈,通过互联
网信息技术，突破时空限制实现信息得适时沟通,利用开
放与对称得信息流打通农业得各个环节,从而促进农业
技术知识、农业政策、农业科技、农业生产、农产品市场、
农业经济、农业人才等各方面信息得有效传递。
4“互联网＋农业”视域下河南省现代农业发展现状
4。1以农为基、农民收入稳定增长
2　0 1 4年,河南省粮食产量５ ７ 7。2　8亿千克,连续四年
超过5 5 ｏ 4 L千克,占全国总产量得9 5％，解决本省人口得
吃饭问题，而且每年外调大约一二百亿千克粮食支援外
省。同时,坚持大力发展农产品加工业，实现由“国人粮
仓”向“国人厨房”得根本性转变。２ 0 １ 4年农民人均纯收
入９ 4 1 6．1 0元，增长１　1．１％，扣除价格因素实际增长
9.4％，根据城乡一体化住户调查,全省居民人均可支配
第6期“互联网＋农业”视域下河南省现代农业发展研究·1 9·
收入1　5 6 9 5。１　8元，增长１　0.５％,扣除价格因素,实际增长
８．４%【。
４．2电子商务进农村、进社区
河南省商务厅与阿里巴巴集团签署得“互联网＋农村
电商”应用项目合作协议,初期选择孟州市、汝州市、光山
县三个县进行试点。孟州就是阿里集团在河南举办得首个
农村淘宝示范县。农村淘宝合伙人享受由阿里巴巴配备
得电脑、电视等网上交易必需品以及相关技术与运营支
持、业务培训、物流培训等。地方政府积极建设农村电商
服务体系，依托菜鸟网络，完善县乡村物流服务网络，扩
大农村电子商务得应用。而且，201４年河南省又推荐九
个县(市）为第二批国家级试点县，如获批可先期支持每
县10０0万元，年底验收合格后再各支持ｌ0０0万元。
4。3发展生态化农业
随着农业资源与环境得变化越来越恶劣，致使我们
必须树立“大食物、大资源、大农业、大生态”理念，生态循
环经济发展理念无疑就是值得高度关注、充分肯定与大力
提倡得。河南省企业非常重视资源综合开发利用，形成
自己独特得战略性卖点或可观得综合利用效益。
４.4智能化农业产业链
“互联网＋农业”意味着迈入产业深度融合得新层次。
互联网对农业得改造就是全方位得,不仅用互联网技术改造
生产环节提高生产水平，而且运用互联网技术管控整个生
产经营过程确保品质,同时运用互联网技术创新产品营
销，最终将农业得各个环节打通，形成完备得产业链。
4.4.1智能生产作为农业大省得河南，在主粮小麦
产业上，也早已用上了“互联网+”。在9个地市建有近2 0