广告翻译及其方法.pptx

Advertisements and Commercial activities translationDirection1.功能翻译功能翻译2.不同文化背景不同文化背景下广告语的差异下广告语的差异23.广告翻译所广告翻译所带来的困难带来的困难4.广告翻译的广告翻译的策略策略功能翻译功能翻译FunctionalTranslation3 功能翻译强调最终翻译结果的功能翻译强调最终翻译结果的等同和功能等值的一致性。功能是等同和功能等值的一致性。功能是内容的总和，包括概念段内和句内内容的总和，包括概念段内和句内的修辞，语言语境，情景语境、文的修辞，语言语境，情景语境、文化语境、语用语境等。化语境、语用语境等。而广告的主要功能就是要打动而广告的主要功能就是要打动读者，诱发其消费欲望。广告翻译读者，诱发其消费欲望。广告翻译亦然，它强调的是译文的效果，不亦然，它强调的是译文的效果，不仅要提供明白易懂的商品信息，而仅要提供明白易懂的商品信息，而且还要具有原文的感染力且还要具有原文的感染力,让译文读让译文读者也能获得同样的感受。者也能获得同样的感受。为了让读为了让读者对所宣传的产品有一个良好的印者对所宣传的产品有一个良好的印象。广告翻译中实现在功能对等的象。广告翻译中实现在功能对等的基础上的等效。基础上的等效。Examples4(1)Goodtothelastdrop.(麦氏咖啡麦氏咖啡)汉译汉译:滴滴香浓滴滴香浓,意犹未尽。意犹未尽。(2)Letsmakethingsbetter.(Philips照明产品照明产品)汉译汉译:没有最佳没有最佳,但求更好。但求更好。(3)FreshupwithSeven-up.(七喜饮料七喜饮料)汉译汉译:君饮君饮“七喜七喜”,醒脑提神。醒脑提神。(4)Connectingpeople.(NOKIA通讯产品通讯产品)汉译汉译:(科技科技)以人为本。以人为本。5examples(5)世界首例世界首例,中国一绝。天然中国一绝。天然椰子汁。椰子汁。(海南椰树牌椰子汁海南椰树牌椰子汁广告广告)英译英译:Natural Coco J uice:a world special within enjoyment beyond all your words.(6)有目共赏。有目共赏。(上海牌电视机上海牌电视机)英译英译:Shanghai TV seeing is believing.不同文化背景下广告语的差异不同文化背景下广告语的差异6Culturaldifferences不同的文化价值观不同的心理结构不同的思维方式不同的文化价值观不同的文化价值观7中国文化的价值观有深厚的人文主义精神，人中国文化的价值观有深厚的人文主义精神，人的价值通过的价值通过“内省内省”、“克己克己”来表现。形成中国来表现。形成中国人人内倾内倾的性格。的性格。美籍华裔杨朝阳教授认为：美籍华裔杨朝阳教授认为：“中国人中国人注重广告注重广告的产品内容，讲实证的产品内容，讲实证。其文化背景是道。其文化背景是道佛佛儒家儒家伦理、宗教行为，有宿命论色彩，有整体取向，关伦理、宗教行为，有宿命论色彩，有整体取向，关系建立在实证上。系建立在实证上。”因而在广告语言上就表现为因而在广告语言上就表现为含蓄深情、以情为含蓄深情、以情为主，平稳诉求主，平稳诉求。Examples8上海立丰广东土杂食品：上海立丰广东土杂食品：“中华志字号，买了放心，吃了称心中华志字号，买了放心，吃了称心”威力洗衣机：威力洗衣机：“妈妈，我又梦见了村边的小溪，梦见了奶奶，梦妈妈，我又梦见了村边的小溪，梦见了奶奶，梦见了你，我给你捎去一样好东西见了你，我给你捎去一样好东西-威力洗衣机，献威力洗衣机，献给母亲的爱给母亲的爱”荣华月饼：荣华月饼：在广告中，父亲打电话给女儿，希望她回家过中秋，在广告中，父亲打电话给女儿，希望她回家过中秋，但忙碌的女儿要赶回台湾做节目但忙碌的女儿要赶回台湾做节目当女儿准备上当女儿准备上飞机的时候，看到了手上的飞机的时候，看到了手上的“荣华月饼荣华月饼”，毫不犹，毫不犹豫地从机场的工作人员上抢回机票，说：豫地从机场的工作人员上抢回机票，说：“我还是我还是回家和爹的（父亲）过中秋。回家和爹的（父亲）过中秋。”不同的文化价值观不同的文化价值观9西方文明的特质刚好与中华文化相反，在于一西方文明的特质刚好与中华文化相反，在于一个个“争争”字。因为西方文化是多元的。欧美人士注字。因为西方文化是多元的。欧美人士注重变化、多样性或多元论。西方人是重变化、多样性或多元论。西方人是外倾外倾的性格，的性格，更注重产品广告的更注重产品广告的外在形式，讲感观效果外在形式，讲感观效果。由此，在多样性和多元论的指导下，西方广告由此，在多样性和多元论的指导下，西方广告崇尚自由，张扬个性崇尚自由，张扬个性，强调与众不同的特征尤为显，强调与众不同的特征尤为显著。著。e.g.在苏美冷战时期，百事可乐在苏美冷战时期，百事可乐“世纪颂世纪颂”:“百事可乐，新一代的选择百事可乐，新一代的选择”10不同的心理结构不同的心理结构10中国国民稳固的心理结构，以中国国民稳固的心理结构，以“仁仁”、“务实务实”、“忍耐忍耐”为基本内容，形成中国人特有的文化为基本内容，形成中国人特有的文化心理。中国人长期生活在以家庭为基本单位的农业心理。中国人长期生活在以家庭为基本单位的农业社会，以家族为社会活动中心，以致社会人际关系社会，以家族为社会活动中心，以致社会人际关系都家庭化了。所以中国很多政治制度和思维意识都都家庭化了。所以中国很多政治制度和思维意识都与家庭意识有关。与家庭意识有关。中国人中国人重家重园重家重园，以家国为本位，对家国有强，以家国为本位，对家国有强烈的眷恋情结。所以，对家国的眷恋、对亲人的思烈的眷恋情结。所以，对家国的眷恋、对亲人的思念是中国人极其敏锐的心理感受，国内一些成功的念是中国人极其敏锐的心理感受，国内一些成功的广告往往懂得满足消费者对文化心理上的需求。广告往往懂得满足消费者对文化心理上的需求。11不同的心理结构不同的心理结构11相比较，西方人的心理结构较复杂松散，相比较，西方人的心理结构较复杂松散，“人人本本”、“认知认知”、“行为行为”为其基本内容，形成西为其基本内容，形成西方特有的文化心理。方特有的文化心理。在西方，在西方，个人主义个人主义是近代文化的主流，它是集是近代文化的主流，它是集团生活下激起的反抗，整个社会弥漫着尊重个人自团生活下激起的反抗，整个社会弥漫着尊重个人自由及个人英雄主义的气氛。作为西方社会生活现象由及个人英雄主义的气氛。作为西方社会生活现象之一的广告当然无法摆脱与文化本身的粘着关系，之一的广告当然无法摆脱与文化本身的粘着关系，并受制于其所属的民族文化。并受制于其所属的民族文化。12Examples12“热爱大自然，就是对地球的一种忠诚。如果我们还有良知，就请记住热爱大自然，就是对地球的一种忠诚。如果我们还有良知，就请记住地球才是我们唯一的乐园地球才是我们唯一的乐园”（中国环境保护广告）（中国环境保护广告）“除了脚印之外，请不要留下其它任何痕迹除了脚印之外，请不要留下其它任何痕迹”（国外一植物园广告）（国外一植物园广告）“吸烟有害健康吸烟有害健康”“你抽烟的烟，烟抽你的命你抽烟的烟，烟抽你的命”（中国戒烟广告）（中国戒烟广告）“你说的那个令人讨厌的人、大概就是我你说的那个令人讨厌的人、大概就是我”（法国戒烟广告）（法国戒烟广告）“为了使地毯没有洞，也为了您的肺部没有洞为了使地毯没有洞，也为了您的肺部没有洞请不要吸烟请不要吸烟”（美国）（美国）“宁等三分，不抢一秒宁等三分，不抢一秒”“凭侥幸，耍大胆；出了事故后悔晚。凭侥幸，耍大胆；出了事故后悔晚。”；“高高高兴兴上班来，平平安安回家去高兴兴上班来，平平安安回家去”（中国交通广告）（中国交通广告）“如果您的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。如果您的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”（美国）（美国）“开慢点吧，我们已经忙不过来了！开慢点吧，我们已经忙不过来了！棺材匠。棺材匠。”（伊利诺斯的某十字（伊利诺斯的某十字路口）路口）“救死扶伤实行革命人道主义救死扶伤实行革命人道主义”（中国医院广告）（中国医院广告）“最好的邻居就是你最好的邻居就是你”（美国红十字会广告）（美国红十字会广告）“无票乘车，罚款五元无票乘车，罚款五元”（中国公交汽车广告）（中国公交汽车广告）“如果您无票乘车，请在伦敦治安法院前下车。如果您无票乘车，请在伦敦治安法院前下车。”（伦敦地铁）（伦敦地铁）不同的思维方式不同的思维方式13 思维方式是人类文化现象的深层思维方式是人类文化现象的深层本质，属于文化现象背后的、对人本质，属于文化现象背后的、对人类文化行为起支配作用的稳固因素类文化行为起支配作用的稳固因素.而中西广告创意对此则有明显而中西广告创意对此则有明显的差异，中国广告重的差异，中国广告重直觉思维直觉思维，而，而西方文化则重西方文化则重逻辑思维逻辑思维。14Examples14中国电信广告中国电信广告“为了传达为了传达“电信沟通，心意互通电信沟通，心意互通”这个理这个理念，中国电信广告不惜用五个不同的生活片断：念，中国电信广告不惜用五个不同的生活片断：沟通就是关怀（父与子篇），沟通就是爱（矿工沟通就是关怀（父与子篇），沟通就是爱（矿工相亲篇），沟通就是分担（夫妻吵架篇），沟通相亲篇），沟通就是分担（夫妻吵架篇），沟通就是理解（父与子篇），沟通就是尊敬（老师与就是理解（父与子篇），沟通就是尊敬（老师与学生篇）。学生篇）。很直接、明白地告诉消费者，电信拉近人很直接、明白地告诉消费者，电信拉近人与人之间的距离，方便了人与人之间的沟通，电与人之间的距离，方便了人与人之间的沟通，电信可以使人达到心意互通，你我之间没有距离、信可以使人达到心意互通，你我之间没有距离、没有芥蒂，只有真情真意流动。没有芥蒂，只有真情真意流动。15Examples15美国电信广告美国电信广告美国的一则广告则只巧妙地采用美国的一则广告则只巧妙地采用了一个生活细节：打哈欠。一名男子走了一个生活细节：打哈欠。一名男子走在街上不经意地打了一个哈欠，不远处在街上不经意地打了一个哈欠，不远处一名女子跟着打了一个哈欠，接着一个一名女子跟着打了一个哈欠，接着一个老人也受感染似的打了一个哈欠，连老老人也受感染似的打了一个哈欠，连老人手中牵着的宠物狗也不例外的打了一人手中牵着的宠物狗也不例外的打了一个哈欠。个哈欠。“communicatingisverysimple.”沟通就像打哈欠这么简单，只要沟通就像打哈欠这么简单，只要你愿意，你可以随时随地与他人沟通。你愿意，你可以随时随地与他人沟通。16广告翻译所带来的困难广告翻译所带来的困难16Problems语音差异语义差异文字形式差异修辞差异语音差异语音差异17在广告语言中，经常运用拟声构成在广告语言中，经常运用拟声构成（onomatopoeicmotivation）、声音象征）、声音象征（soundsymbolism）和回音词（）和回音词（echoism）引起）引起受众的听觉美感，但是中西语音、拟声或用韵有所受众的听觉美感，但是中西语音、拟声或用韵有所不同特点，给译者带来不少困扰。不同特点，给译者带来不少困扰。在英语广告词中，经常采用头韵在英语广告词中，经常采用头韵（alliteration）、元韵（）、元韵（assonance）、押韵）、押韵（rhyme）、假韵（）、假韵（consonance）等韵类增加广）等韵类增加广告词的音韵美。告词的音韵美。e.g.“NeverlateonFathersDay.”而要在汉语译文中保留这种音乐美是很难做到而要在汉语译文中保留这种音乐美是很难做到的。的。18语音差异语音差异18 注意某些广告词语的读音可能会在注意某些广告词语的读音可能会在另国语言中引起不良的引申。另国语言中引起不良的引申。e.g.东芝（东芝（Toshiba）“偷去吧偷去吧”“百鸽百鸽”牌饼干（牌饼干（BaigeBiscuits）“Coca-cola”“啃蜡蝌蚪啃蜡蝌蚪”“可口可乐可口可乐”“Goldlion”“金狮金狮”“金利来金利来”19语义差异语义差异19各国的广告词中多引申成语、谚语或名人各国的广告词中多引申成语、谚语或名人名诗，构成在翻译时的语义空缺或抵触，给翻名诗，构成在翻译时的语义空缺或抵触，给翻译工作带来了困难。译工作带来了困难。一、译名不符英美文化一、译名不符英美文化上海产上海产“白翎白翎”钢笔：钢笔：“WhiteFeather”二、译名有政治隐喻。二、译名有政治隐喻。“大鹏大鹏”帆布鞋：帆布鞋：“Roc”三、译文不雅。三、译文不雅。“金鸡金鸡”、“雄鸡雄鸡”等：等：“Cock”四、译者既是汉语拼音又是英语词汇。汉语拼四、译者既是汉语拼音又是英语词汇。汉语拼音是用拉丁字母组成，英语单词也是用的拉丁音是用拉丁字母组成，英语单词也是用的拉丁字母，所以有些广告词语的汉语拼音有可能碰字母，所以有些广告词语的汉语拼音有可能碰巧为英语中的某个单词。巧为英语中的某个单词。“扑克扑克”：“Puke”（呕吐）（呕吐）20文字形式差异文字形式差异20不同国家、民族和地区所用的文字是不不同国家、民族和地区所用的文字是不同的，对某些文字的偏好和厌恶也大相径同的，对某些文字的偏好和厌恶也大相径庭。庭。最美丽字和词：最美丽字和词：日本人：日本人：“诚诚”、“梦梦”、“爱爱”、“愁愁”、“美美”等。等。中国人：中国人：“福福”、“寿寿”、“喜喜”、“乐乐”等。等。美国：美国：chime一串铃、一串铃、golden金色的、金色的、lullaby摇篮曲、摇篮曲、melody旋律、旋律、murmuring低语等低语等21修辞差异修辞差异21广告语常用修辞手法，为了使表述广告语常用修辞手法，为了使表述内容形象化、具体化或使主要词语鲜内容形象化、具体化或使主要词语鲜明、突出，加强语言效果，引起公众明、突出，加强语言效果，引起公众注意并帮助公众记忆。注意并帮助公众记忆。但由于中西某些修辞传统的差异但由于中西某些修辞传统的差异会给翻译带来一些困难，主要表现在会给翻译带来一些困难，主要表现在比喻、象征、对偶、双关等修辞上。比喻、象征、对偶、双关等修辞上。22修辞差异修辞差异-双关双关22谐音双关：谐音双关：“黄河冰箱，领黄河冰箱，领鲜鲜一步一步”多义双关：多义双关：“AskforMore.-More(cigarette)”Thedriverissaferwhentheroadisdry;theroadissaferthenthedriverisdry.“OIC.-oh,Isee.”23广告翻译的策略广告翻译的策略23Advertisements translationstrategies直译意译创译增补型翻译直译直译24主要用来处理一些原文意义较明确、语主要用来处理一些原文意义较明确、语句结构较简单完整、按字面意思直接翻译句结构较简单完整、按字面意思直接翻译能同时表达句子的表层意思和深层意思的能同时表达句子的表层意思和深层意思的广告口号或标题。广告口号或标题。e.g.ChallengetheLimits.挑战极限挑战极限（SAMSUNG）Winningtheheartsoftheworld.赢赢取天下心取天下心Handinhand,FutureinYourHand.伴你同行，齐握未来伴你同行，齐握未来为你未来，做好现在为你未来，做好现在Strivingtodayforallyourtomorrows.培育新一代，携手创未来培育新一代，携手创未来NurturetheYoung.CreaturetheFuture.25意译意译25广告的意译要求译文能正确表达原文的内容，但可以不广告的意译要求译文能正确表达原文的内容，但可以不拘泥广告原文的形式，通常考要虑到译文目标读者因文化而拘泥广告原文的形式，通常考要虑到译文目标读者因文化而产生的阅读和理解差异，从读者角度看可读性强。产生的阅读和理解差异，从读者角度看可读性强。e.g.Askformore!渴望无限（百事可乐）渴望无限（百事可乐）Fornextgeneration.新一代的选择（百事可乐）新一代的选择（百事可乐）Everytimeagoodtime.秒秒钟钟欢聚欢笑（麦当劳）秒秒钟钟欢聚欢笑（麦当劳）UPS.Ontime,everytime.UPS准时的典范（准时的典范（UPS快递）快递）Wecaretoprovideserviceaboveandbeyondthecallofduty.殷勤有加，风雨不改（殷勤有加，风雨不改（UPS快递）快递）26创译创译26即再创型翻译，基本脱离翻译范畴，即再创型翻译，基本脱离翻译范畴，是重新创造。虽然是重新创造。虽然“牛头不对马嘴牛头不对马嘴”，但但“灵魂灵魂”往往得以保留。往往得以保留。e.g.ConnectingPeople科技以人为本科技以人为本（Nokia）Agreatwaytofly飞越万里，超越飞越万里，超越一切（新加坡航空）一切（新加坡航空）HappensattheHilton希尔顿酒店希尔顿酒店有求必应有求必应Goodtothelastdrop!滴滴香浓，滴滴香浓，意犹未尽！意犹未尽！27增补型翻译增补型翻译27包括两种情况：一种是对原文某些关键词的词义进行引申或包括两种情况：一种是对原文某些关键词的词义进行引申或扩充（超额翻译）；另一种是出于中文表达上的习惯，增加四字扩充（超额翻译）；另一种是出于中文表达上的习惯，增加四字成语等，形成对偶或押韵句式。成语等，形成对偶或押韵句式。e.g.Eleganceisanattitude.优雅态度优雅态度真我性格真我性格Beyondyourimagination.意想不到的意想不到的天空天空（大韩航空）（大韩航空）AnyshapeandsizetoEurope.不同大小各种形状，不同大小各种形状，火速直飞火速直飞欧洲。（联邦快递）欧洲。（联邦快递）YouFutureIsOurFuture.与您并肩与您并肩，迈向明天。（汇丰银，迈向明天。（汇丰银行）行）Preparetowantone.众望所归众望所归，翘首以待。（，翘首以待。（Hyundai汽汽车）车）Anytime.随时随地，准时无误随时随地，准时无误。（。（TNT快递服务）快递服务）28Summary 总的来说，总的来说，“西方的广告文化是一种外向西方的广告文化是一种外向型的文化，具有很强的扩张性和渗透性。型的文化，具有很强的扩张性和渗透性。”中国的广告文化是一种内敛型文化，重国、中国的广告文化是一种内敛型文化，重国、重家、重情，每一种文化都有它存在的合理重家、重情，每一种文化都有它存在的合理性，也有一定的局限性，所谓性，也有一定的局限性，所谓“不识庐山真不识庐山真面目，只缘身在此山中。面目，只缘身在此山中。”同时，语言文化的差异也使语用意义的同时，语言文化的差异也使语用意义的翻译极富挑战性。广告用语意义翻译的成功翻译极富挑战性。广告用语意义翻译的成功与否是确保广告译文质量的关键因素之一。与否是确保广告译文质量的关键因素之一。它直接关系到商品信息的无障碍传播，并对它直接关系到商品信息的无障碍传播，并对社会产生间接的精神上文化上的影响，理应社会产生间接的精神上文化上的影响，理应引起翻译工作者的高度重视。引起翻译工作者的高度重视。因此广告的翻译是一个较为复杂的问题，因此广告的翻译是一个较为复杂的问题，需要我们下大功夫去认真探讨和研究，掌握需要我们下大功夫去认真探讨和研究，掌握其规律，使广告在国际经贸活动中真正起到其规律，使广告在国际经贸活动中真正起到介绍商品、沟通信息的作用。介绍商品、沟通信息的作用。28经典广告翻译经典广告翻译、百事可乐：新生代的选择。、百事可乐：新生代的选择。thechoiceofanewgeneration2、摩托罗拉手机：智慧演绎，无处不在。、摩托罗拉手机：智慧演绎，无处不在。intelligenceeverywhere3、精工手表：一朝拥有，别无所求。、精工手表：一朝拥有，别无所求。thefirstever,thelastyoulleverneed.4、雪碧：服从你的渴望。、雪碧：服从你的渴望。obeyyourthirst.经典广告语翻译经典广告语翻译5、IBM公司：没有不做的小生意，没有解决不了公司：没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。的大问题。nobusinesstoosmall,noproblemtoobig6、三星电子：感受新境界。、三星电子：感受新境界。feelthenewspace7、麦斯威尔咖啡：滴滴香浓，意犹未尽。、麦斯威尔咖啡：滴滴香浓，意犹未尽。goodtothelastdrop8、百事流行鞋：渴望无限。、百事流行鞋：渴望无限。askformore经典广告语翻译经典广告语翻译10、丰田汽车：动态的诗，向我舞近。、丰田汽车：动态的诗，向我舞近。poetryinmotion,dancingclosingtome11、可口可乐：挡不住的诱惑。、可口可乐：挡不住的诱惑。youcantbeatthefeeling!12、柯达相机：你只需按快门，其余的我们来做、柯达相机：你只需按快门，其余的我们来做youpressthebutton,wedotherest13、美国运通信用卡：祝你迈向成功。、美国运通信用卡：祝你迈向成功。toyoursuccess经典广告语翻译经典广告语翻译14、中国光大银行：不求最大，但求最好。、中国光大银行：不求最大，但求最好。tobethebestratherthanthelargest15、汰渍洗衣粉：汰渍到，污垢逃。、汰渍洗衣粉：汰渍到，污垢逃。tidesin,dirtsout.16、环球环球杂志：一册在手，众览全球。杂志：一册在手，众览全球。theGlobalbringsyoutheworldinasinglecopy17、佳能复印机：使不可能变为可能。、佳能复印机：使不可能变为可能。impossiblemadepossibe.经典广告语翻译经典广告语翻译18、雀巢冰激凌：尽情享受吧。、雀巢冰激凌：尽情享受吧。taketimetoindulge19、雀巢咖啡：味道好极了。、雀巢咖啡：味道好极了。thetasteisgreat20、杂志、杂志读者文摘读者文摘：读者文摘给全世：读者文摘给全世界带来欢笑。界带来欢笑。theworldsmileswithReadersDigest品牌中文翻译技巧品牌中文翻译技巧许多国际著名品牌源于很平凡的名字，译许多国际著名品牌源于很平凡的名字，译为中文必须有巧思。如果把营销比喻成一为中文必须有巧思。如果把营销比喻成一场战役，那么成功的品牌名称就像一面不场战役，那么成功的品牌名称就像一面不倒的军旗。国际品牌在全球范围内营销，倒的军旗。国际品牌在全球范围内营销，必然要跨越种种文化障碍，如语言差异、必然要跨越种种文化障碍，如语言差异、消费习惯差异、宗教差异等。把品牌译为消费习惯差异、宗教差异等。把品牌译为中文必须有巧思。中文必须有巧思。由于西方国家的文化比较相似，所以某一由于西方国家的文化比较相似，所以某一个国家的品牌比较容易为其他国家所接受。个国家的品牌比较容易为其他国家所接受。中华文化与西方文化差异较大，因此，国中华文化与西方文化差异较大，因此，国外品牌要打入华人市场，必须慎重考虑命外品牌要打入华人市场，必须慎重考虑命名问题。使西方品牌名称的翻译超越了语名问题。使西方品牌名称的翻译超越了语言学概念，而上升到文化心理和市场重新言学概念，而上升到文化心理和市场重新定位层面。定位层面。麦当劳：蕴含多层意义麦当劳：蕴含多层意义麦当劳，英文名称是麦当劳，英文名称是“McDonalds”，它是店，它是店主人名字的所有格形成。西方人习惯以姓氏给公主人名字的所有格形成。西方人习惯以姓氏给公司命名，像爱迪生公司、华尔特司命名，像爱迪生公司、华尔特迪斯尼公司、迪斯尼公司、福特公司。但是华人通常喜欢以喜庆、兴隆、吉福特公司。但是华人通常喜欢以喜庆、兴隆、吉祥、新颖的词汇给店铺命名，如祥、新颖的词汇给店铺命名，如“百盛百盛”、“天天润发润发”、“好来顺好来顺”、“全聚德全聚德”、“喜来登喜来登“等。等。McDonald是个小人物，他比不上爱迪生，人家是个小人物，他比不上爱迪生，人家是世界闻名的大科学家，也不如迪斯尼，因为迪是世界闻名的大科学家，也不如迪斯尼，因为迪斯尼成了斯尼成了“卡通世界卡通世界”的代名词，所以如果老老的代名词，所以如果老老实实地把实实地把“McDonalds”译成译成“麦克唐纳的店麦克唐纳的店”，就过于平淡。，就过于平淡。麦当劳的翻译巧思麦当劳的翻译巧思而而“麦当劳麦当劳”这个名字的翻译就非常成功：这个名字的翻译就非常成功：一，大致保留了原发音；一，大致保留了原发音；二，体现了食品店的性质；二，体现了食品店的性质；三，蕴涵着三，蕴涵着“要吃麦就应当劳动要吃麦就应当劳动”的教育的教育意义；意义；四，风格既四，风格既“中中”又又“洋洋”，符合华人的，符合华人的口味。口味。可口可乐：绝妙之译可口可乐：绝妙之译众所周知，众所周知，“可口可乐可口可乐”就是就是“CocaCola”，但，但是却很少有人追问一句：那是什么意思？是却很少有人追问一句：那是什么意思？原来原来Coca和和Cola是两种植物的名字，音译为古是两种植物的名字，音译为古柯树和可乐树，古柯树的叶子和可乐树的籽是该柯树和可乐树，古柯树的叶子和可乐树的籽是该饮品的原材料，古柯叶里面含有古柯碱，也叫可饮品的原材料，古柯叶里面含有古柯碱，也叫可卡因（有时用做局总麻醉药，尤其用于眼睛、鼻卡因（有时用做局总麻醉药，尤其用于眼睛、鼻子或喉咙，还因其兴奋性和刺激性而广泛用做毒子或喉咙，还因其兴奋性和刺激性而广泛用做毒品）。这样枯燥乏味甚至有点可怕的名字居然被品）。这样枯燥乏味甚至有点可怕的名字居然被翻译成翻译成“可口可乐可口可乐”，真是，真是CocaCola公司的化公司的化腐朽为神奇。腐朽为神奇。”可口可乐可口可乐“的成功之处的成功之处“可口可乐可口可乐”译名的成功之处在于：译名的成功之处在于：一，保留了原文押头韵的响亮发音；一，保留了原文押头韵的响亮发音；二，完全抛弃了原文的意思，而是从喝饮二，完全抛弃了原文的意思，而是从喝饮料的感受和好处上打攻心战，手段高明。料的感受和好处上打攻心战，手段高明。三，这种饮品的味道并非人人喜欢，很多三，这种饮品的味道并非人人喜欢，很多人甚至觉得它像中药，但它却自称人甚至觉得它像中药，但它却自称“可口可口”，而且喝了以后还让人开心。善于进行，而且喝了以后还让人开心。善于进行自我表扬，讨好大众。自我表扬，讨好大众。”麦斯威尔麦斯威尔“不如不如”雀巢雀巢“有的品牌名称只进行音译，如有的品牌名称只进行音译，如“麦斯威尔麦斯威尔”咖啡，咖啡，仅仅是仅仅是“Maxwell”的发音而已。由于它的诉求的发音而已。由于它的诉求对象是白领阶层，尤其是对象是白领阶层，尤其是“外向型外向型”白领，因此白领，因此这个名字是成功的。这个名字是成功的。但如果想让广大华人买账，就不如但如果想让广大华人买账，就不如“雀巢雀巢”。在雀巢咖啡刚进入中国大陆时，就有人听村里的在雀巢咖啡刚进入中国大陆时，就有人听村里的农民议论：农民议论：“雀巢雀巢”咖啡就是咖啡就是“鸟窝鸟窝”咖啡。即咖啡。即使没文化的人也对它产生兴趣，可见名称的戏剧使没文化的人也对它产生兴趣，可见名称的戏剧性效果非常有利于提高品牌的知名度。性效果非常有利于提高品牌的知名度。意译的好名字意译的好名字“福士伟根福士伟根”是什么汽车牌子？是什么汽车牌子？“福士伟根福士伟根”（中国称（中国称“大众汽车大众汽车”），），德文原名德文原名“Volkswagen”，Vokls的意思是的意思是人民大众，人民大众，Wagen是汽车。是汽车。关于关于“福士伟根福士伟根”，还有一段鲜为人知的，还有一段鲜为人知的来历：来历：19世纪二三十年代，汽车非常昂贵，世纪二三十年代，汽车非常昂贵，只属于少数富人。希特勒上台后，宣称要只属于少数富人。希特勒上台后，宣称要为全体劳动大众制造汽车，汽车的牌子就为全体劳动大众制造汽车，汽车的牌子就叫叫“Volkswagen”，他号召人们每月省下，他号召人们每月省下一些钱，建立一些钱，建立“汽车存款汽车存款”，若干年后家，若干年后家家有汽车。可是不久战争爆发，汽车厂忙家有汽车。可是不久战争爆发，汽车厂忙着造战争机器去了。然而战后大众汽车的着造战争机器去了。然而战后大众汽车的品牌名称却保留了下来。品牌名称却保留了下来。简称的好名字简称的好名字还有一类是以简称进行跨国界统一传播，还有一类是以简称进行跨国界统一传播，比如慕尼黑的一家汽车厂，德文全称是比如慕尼黑的一家汽车厂，德文全称是BayerischeMotorenWerke（拜耶里奇飞（拜耶里奇飞机引擎生产厂），简称为机引擎生产厂），简称为BMW，后来它不，后来它不仅生产飞机发动机，还扩展到越野车、摩仅生产飞机发动机，还扩展到越野车、摩托单车、高级轿车。托单车、高级轿车。现在没有人关心现在没有人关心BMW到底是什么意思，到底是什么意思，BMW三个字母围绕的蓝白徽标，已成为成三个字母围绕的蓝白徽标，已成为成功和信誉的标志。其中文名称功和信誉的标志。其中文名称“宝马宝马”是是多么浪漫、简洁、贴切。多么浪漫、简洁、贴切。Thank 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