广告文案第九、十章.pptx

第九章媒体广告文案第九章媒体广告文案第一节印刷广告文案的写作印刷广告概念第96页种类特点局限性报纸广告第97页一、分类二、写作要求：注目重点完整单纯秩序统一三、制作过程：拟出文字稿审定排版印刷杂志广告第98页如何抓出读者第一印象广告案例分析写作要求：标题醒目，富有创意正文详细，别具一格广告语要让人记住第二节广播广告方案的写作一、广播广告的利弊第99页利：强迫性、弥漫性、渗透性弊：传播信息转瞬即逝；歧义二、写作要求：第100页亲切易懂具体形象活泼有趣诱发想像节奏明快、便于记忆三、撰写广播广告文案应注意的问题：第100页音韵效果歧义性问题语境的运用综合协调四、传播方式：第101页直接播读对话形式人声表演五、广播广告的语言风格：第101页节奏明快、和谐动听回环复沓、琅琅上口语言上产生联想和想像使人声语言定位化第101页六、广播广告文案的写作：用一句最值得告诉听众的话作广告标题用听众想听的话写出广告正文在该重复的地方，突出广告语广告随文要写明白，让听众听明白第三节电视广告文案的写作电视广告是广告主最希望使用的媒体第102页一、电视广告的生产过程二、电视广告的基本要素：画面、人声、叠字、音乐、音响三、脚本、剧本的写作要求：第103页四、电视广告文案的创意：第103104页不同广告人有不同理解五、分镜头剧本的写作：第104页起承转合第四节网络广告文案的写作第105106页一、网页文案写作的基本原则二、写作网页文案的程序三、网页方案的设计第五节其他广告文案的写作路牌广告路牌广告一、概念第106页二、路牌广告文案的写作及设计制作三、设计制作时应注意的问题第107页言简意赅字体单一针对目标公众的要求图形容易辨认，色彩醒目文字方面绘画方面售点广告（POP广告）是销售现场或在购物场所作的广告。一、POP广告的优点：第108页二、POP广告的忌讳：三、POP广告的分类：室外室内四、POP广告的制作原则：五、POP广告文案写作运用的技巧突出标题，或只用广告语可探索性内容吻合、恰当简单易懂、说服力强第十章系列广告文案第十章系列广告文案第一节系列广告文案的特性一、系列广告概念：第112页二、系列广告的特点：第112113页系统性侧重性综合性三、系列广告文案的作用：第113114页较强的吸引力、较强的导读力、较强的展示力第二节系列广告文案的类型一、概述系列广告文案分类：第114页二、了解常见系列广告文案、系列悬念式广告文案、系列分段式广告文案、系列篇目式广告文案第三节系列广告文案的写作一、简述系列广告文案的写作：第116页二、系列印刷广告文案的写作：三、系列广播广告文案的写作：第116117页四、系列电视广告文案的写作：第117页