用“玩票”心态玩转微信公众号.pdf

“玩票”微信公众号灵狐数字营销灵狐数字营销 灵狐数字学院韩之宇灵狐数字学院韩之宇也许，太当真你就错了，不认真你就大错特错了！微信公众号服务号服务号CRM为主为主微信公众号企业号企业号内部沟通内部沟通为主为主微信公众号订阅号订阅号如何突出？如何突出？如何沟通？如何沟通？如何吸引？如何吸引？如何黏住？如何黏住？爱考拉为什么需要一个风格完全不同的微信公众号？互联网改变人的连接方式去中心，做节点，多点聚集；去中心，做节点，多点聚集；去权威，重参与，共建共享；去权威，重参与，共建共享；碎片碎片化，快阅读，易记易传；化，快阅读，易记易传；社群化，社群化，因兴趣，一起因兴趣，一起玩耍；玩耍；娱乐娱乐化，轻松感，八卦热点；化，轻松感，八卦热点；无人是“角儿”一起来“玩票”玩票：不谈利益，只谈价值；票友：兴趣使然，共同成长；目录玩票定位方式玩票内容呈现玩票借力派玩票参与感玩票技术流目录玩票定位方式玩票内容呈现玩票借力派玩票参与感玩票技术流依照人的兴趣特点设定人群（性格特点，心理年龄，地域属性设定人群（性格特点，心理年龄，地域属性）梳理产品（品牌属性，产品功能，使用效果梳理产品（品牌属性，产品功能，使用效果）生活方式（使用场景，使用效果生活方式（使用场景，使用效果）兴趣延展范围（心态、生活方式，心理兴趣延展范围（心态、生活方式，心理）传统：基于产品功能，品牌属性传统：基于产品功能，品牌属性玩票心态非媒体，非权威，可容错，可自黑非媒体，非权威，可容错，可自黑很很认真，很真诚，很付出，很“专业”认真，很真诚，很付出，很“专业”没架子，说“我们”，说“你”没架子，说“我们”，说“你”没有“你死我活”的敌人，只有共同成长的伙伴没有“你死我活”的敌人，只有共同成长的伙伴适度留白，给予参与空间适度留白，给予参与空间传统：保持庄严、权威、神秘传统：保持庄严、权威、神秘需要几个公众号？需要几个小编？给什么人，怎样的体验？与品牌或产品的关联是什么？一个目标，一个人群，一个“信仰”目录玩票定位方式玩票内容呈现玩票借力派玩票参与感玩票技术流内容呈现依照定位设计范围（文摘依照定位设计范围（文摘+原创）原创）图文结合，加入观点（无对错，有态度）图文结合，加入观点（无对错，有态度）专业的事专业的事通俗地讲通俗地讲通俗的事通俗的事专业地说专业地说不重在说理，在聊天，有趣味不重在说理，在聊天，有趣味传统：讲道理，说趋势传统：讲道理，说趋势内容呈现产品功能：从结果说起产品功能：从结果说起促销活动：给大家的实惠促销活动：给大家的实惠品牌获奖：一起乐呵乐呵品牌获奖：一起乐呵乐呵内容匹配自媒体特征：要气质契合自媒体特征：要气质契合目录玩票定位方式玩票内容呈现玩票借力派玩票参与感玩票技术流借力方式流感借力（情感、话题，别有歧义）流感借力（情感、话题，别有歧义）掐架借力（别伤害任何一方，插科打诨）掐架借力（别伤害任何一方，插科打诨）热点借力（快、准，有创意优先）热点借力（快、准，有创意优先）公益借力（谈现象，谈参与）公益借力（谈现象，谈参与）博采众长，符合调性，不分敌友（版权回避）博采众长，符合调性，不分敌友（版权回避）传统：只说自己的事，基于产品、行业和产业传统：只说自己的事，基于产品、行业和产业怎么借力目录玩票定位方式玩票内容呈现玩票借力派玩票参与感玩票技术流参与路径微信众筹（多少出点新）微信众筹（多少出点新）销售销售参与（销售方式不同）参与（销售方式不同）自拍情节（特定对象）自拍情节（特定对象）线线上线下（传统挺好）上线下（传统挺好）设计参与（留空白）设计参与（留空白）传统：我的，只是我的传统：我的，只是我的目录玩票定位方式玩票内容呈现玩票闪购派玩票参与感玩票技术流捷豹微官网车灯开关效果页面捷豹微官网传承表现优衣库微信选款定制感的选购流程，提升用户体验。优衣库微信选款优衣库微信选款180三维展示导流生成结果总结忘我，利他忘我，利他投入，钻研投入，钻研专业，开放专业，开放敏感，快速敏感，快速以“票友”精神打造价值社群以“票友”精神打造价值社群