2024年肛周皮肤微生态护理白皮书.pdf

肛周皮肤微生态护理白皮书肛周皮肤肛周皮肤微生态护理白皮书微生态护理白皮书P E R I A N A LP E R I A N A L S K I NS K I N M I C R O E C O L O G YM I C R O E C O L O G Y N U R S I N GN U R S I N G肛周皮肤微生态护理白皮书0101020203030404目录目录肛周皮肤微生态肛周皮肤微生态概述概述肛周皮肤微生态肛周皮肤微生态认知与研究现状认知与研究现状肛周皮肤微生态肛周皮肤微生态护理市场趋势护理市场趋势肛周皮肤微生态肛周皮肤微生态前瞻展望前瞻展望肛周皮肤微生态护理白皮书研究背景及目的研究背景及目的3 3前言前言专家名单专家名单随着现代生活节奏的加快和健康观念的深入人心，大众对身体健康的关注度与日俱增。肛周皮肤，作为人体隐私而重要的部位之一，其健康状态更是直接关系到个人的日常生活质量。长期以来，肛周皮肤的健康状况主要依赖于看诊、触诊以及电子肛门镜等传统诊疗手段。然而，社会大众少有人研究了解，肛周皮肤作为肛门外围的皮肤结构，自身也存在微生态平衡。这种平衡通过菌群、酸碱度、代谢等协同作用，能抵御有害菌群滋生，维护肛周皮肤健康。因此，本报告结合专家访谈、消费者调研以及阿里健康大数据，探讨肛周皮肤微生态护理理念、方法和实践，旨在为广大读者提供更多科学、实用的肛周健康护理指导。刘仍海医学博士、教授知名三甲医院肛肠科主任中华中医药学会肛肠分会副会长李全富知名三甲医院副主任医师湖北省肛肠专家委员会委员中国武汉肛肠联盟成员肛周皮肤微生态护理白皮书CHAPTER 1CHAPTER 1肛周皮肤微生态肛周皮肤微生态概述概述肛周皮肤微生态护理白皮书广义的肛周皮肤指肛门周围的皮肤组织，因结构上与肛门、直肠相连，又邻近外生殖器和尿道，导致其受到感染、污染的几率要高于其他部位的皮肤组织。除了皮肤本身感染引发的病症，因周围病变产生的病原微生物或分泌物也会影响肛周皮肤状态。数据来源：专家访谈，外部资料整理5 5即肛门周围皮肤，一般以肛门为中心，向外延伸5-6公分范围内的皮肤被视为肛周皮肤。肛周皮肤的状态，与肛门周围的邻近器官包含周围病变密切相关。肛周皮肤产生不适的症状，一方面由肛周皮肤本身感染引发，另一方面多因周围病变产生的病原微生物或分泌物影响。干燥干燥瘙痒瘙痒疼痛疼痛潮湿潮湿异物感异物感肛周皮肤的不适症状肛周皮肤的不适症状破溃破溃周围病变周围病变引起肛周皮肤不适引起肛周皮肤不适肛周炎/肛周湿疹肛门瘙痒症肛周皮肤过敏痔疮/肛裂肛周脓肿腹泻/便秘肠胃炎排气刺激肛周皮肤定义肛周皮肤定义肛周皮肤的范围肛周皮肤的范围影响肛周皮肤健康的范围影响肛周皮肤健康的范围肛周皮肤病肛周皮肤病肛周皮肤范围影响肛周皮肤健康的范围肛周皮肤微生态护理白皮书信息来源：外部资料整理，专家访谈6 6 肛周皮肤相对更薄软肛周皮肤相对更薄软过度擦拭容易对肛周皮肤产生直接损伤，或因周围病变对肛周皮肤长期搔抓，也容易导致皮肤产生破溃、糜烂等症状。肛周皮肤结构肛周皮肤结构肛周皮肤的特征结构肛周皮肤的特征结构相比面部皮肤，肛周皮肤更加薄软松弛，表面呈现多皱褶状态，易分泌汗液，经常接触排泄物、衣物面料及卫生用品，常年处在阴暗潮湿的环境之中，是一个更加复杂且敏感的有机整体。肛周皮肤相对更松弛，又因高频的肌肉收缩，表面形成多皱襞肛周皮肤相对更松弛，又因高频的肌肉收缩，表面形成多皱襞有褶皱的肛周皮肤在便后容易残留粪便污垢，若清洗不净易引起污垢里寄生的细菌在通风不畅、阴暗潮湿的环境之中大量滋生繁殖，导致肛周皮肤瘙痒、疼痛，甚至脓疱、丘疹等炎症反应或女性阴道炎的发生，影响到日常生活和工作。肛周分布有较多的大汗腺，且有相对浓密的毛发生长肛周分布有较多的大汗腺，且有相对浓密的毛发生长大汗腺分泌的汗液容易在细菌分解下形成带有臭味的物质，又因肛周部位多毛发，加上环境阴暗、卫生习惯不好、损伤等因素可能诱发大汗腺炎，进而产生皮下结节、甚至皮肤化脓症状。肛周皮肤更容易引起黑色素沉着肛周皮肤更容易引起黑色素沉着肛周皮肤因遗传、内分泌、炎症、局部刺激等因素易引起黑色素沉淀，需根据具体的原因进行针对性的处理。在日常生活中，应选择温和的清护产品，保持肛周的清洁和干燥，来预防黑色素沉着的产生。肛周皮肤微生态护理白皮书信息来源：外部资料整理，专家访谈7 7常驻菌正常生长有害菌未大量繁殖、造成危害正常状态下皮肤呈弱酸性各种代谢产物相对稳定肛周皮肤微生态是身体重要的生态系统之一，主要由肛周微生物菌群、皮肤组织和外界接触环境组成。目前医生多通过看诊、触诊、电子肛门镜从外观和气味诊断肛周皮肤是否健康，也可结合微生态角度分析病因。肛周皮肤微生态定义肛周皮肤微生态定义宏观宏观-肛周皮肤健康状态看诊肛周皮肤健康状态看诊闭合状态闭口紧 无分泌物流出皮肤完整性无损伤、隆起、增厚肤色正常无发红、红肿气味 无异味通过触诊或电子肛门镜观察肛周皮肤是否健康由肛周微生物菌群、皮肤组织和外界接触环境构成的维系肛周皮肤状态稳定维系肛周皮肤状态稳定的微生态系统皮肤组织皮肤组织表皮/真皮/皮下组织微观微观-肛周皮肤健康状态肛周皮肤健康状态菌群平衡菌群平衡酸碱平衡酸碱平衡代谢平衡代谢平衡外界接触环境外界接触环境分泌物/过敏原/传染源/温度大肠杆菌大肠杆菌金葡菌金葡菌pHpH值在值在4 4-7 7之间之间微观微观-肛周皮肤微生态系统肛周皮肤微生态系统微生物菌群微生物菌群细菌/病毒/真菌肛周皮肤微生态护理白皮书信息来源：皮肤微生态与皮肤健康专家共识及外部资料整理8 8注：有害微生物含条件致病微生物和病原微生物肛周表皮的常驻微生物多数不具备传染性，正常状态下保持着相互平衡关系。当人体免疫力下降或菌群异常增殖时，会引起感染发炎，从而导致一系列的肛周不适症状。肛周皮肤常驻微生物肛周皮肤常驻微生物细菌细菌74%74%-80%80%病毒病毒10%10%-20%20%真菌真菌5%5%-10%10%葡萄球菌属葡萄球菌属富集在温度、湿度和pH 较高的腋下和腹股沟等处。肛周致病菌多为金黄色葡萄球菌，可直接作用于神经细胞，引发瘙痒。丙酸杆菌属丙酸杆菌属常见于皮脂丰富的部位，如毛囊中。肛周长痤疮一般与痤疮丙酸杆菌的感染有一定关系。棒状杆菌属棒状杆菌属容易生长在湿润、皮脂丰富的部位。若微细棒状杆菌异常增殖侵犯肛周皮肤角质层，会引发红癣症状。金黄色葡萄球菌金黄色葡萄球菌常寄生于皮肤、肠胃、肛周、痈、化脓疮口中，空气、污水等环境中也无处不在，是一种常见的食源性致病微生物。大肠杆菌大肠杆菌主要寄生在人体大肠内，在人体抵抗力降低或大肠杆菌异常增殖侵袭人体时，会导致肛周炎，表现为疼痛、红肿、瘙痒等。肺炎克雷伯菌肺炎克雷伯菌广泛存在于人体呼吸道和肠道内，本身不具备传染性，在人体抵抗力降低时伺机引发感染，易引发肛周脓肿。人体皮肤代表性微生物人体皮肤代表性微生物肛周皮肤有害微生物肛周皮肤有害微生物肛周皮肤微生态护理白皮书CHAPTER 2CHAPTER 2肛周皮肤微生态肛周皮肤微生态认知与研究现状认知与研究现状肛周皮肤微生态护理白皮书数据来源：TMIC消费者调研，小红书定义说明：肛周保健习惯包含生活习惯改善、使用护理产品、定期体检等1010受访者的肛周皮肤健康度自评受访者的肛周皮肤健康度自评肛周重度不适（需手术）肛周明显不适经常感到肛周轻微不适偶尔发生肛周轻微不适基本没有肛周不适超九成超九成受访者日常产生肛周皮肤不适症状超九成的受访者日常已经体感肛周皮肤不适，而对应有保健习惯的人数占比仅五成左右，大众肛周主动护理意识仍较薄弱。对于产生不适的原因，大多归结于饮食刺激、肠胃刺激、免疫力低下导致的并发表征，从微生态/肛周菌群出发剖析原因的甚少。多数人受到肛周皮肤不适困扰，肛周微生态认知程度低，主动护理意识亟待加强多数人受到肛周皮肤不适困扰，肛周微生态认知程度低，主动护理意识亟待加强仅仅54%54%受访者养成 日常肛周保健习惯达达46%46%受访者暂未 针对肛周不适采取行动肛周皮肤主动护理意识亟待加强肛周皮肤主动护理意识亟待加强消费者对于产生肛周皮肤不适的归因认知消费者对于产生肛周皮肤不适的归因认知（20232023年社媒平台话题声量）年社媒平台话题声量）便秘便秘/腹泻腹泻9000+刺激饮食刺激饮食9800+免疫力低下免疫力低下3700+皮肤损伤皮肤损伤/过敏过敏1700+微生态/菌群紊乱200+当前大众多认为肛周皮肤不适产生的原因是由于不良习惯、当前大众多认为肛周皮肤不适产生的原因是由于不良习惯、免疫力低下导致的并发表征，对肛周皮肤微生态的认知程度较低免疫力低下导致的并发表征，对肛周皮肤微生态的认知程度较低肛周皮肤微生态护理白皮书信息来源：外部资料整理，专家访谈1111疾病名称疾病名称主诉不适症状主诉不适症状常见病原体常见病原体常见高发人群常见高发人群肛周疖肿肛门周围长小包，感到局部红肿、疼痛、发热金黄色葡萄球菌等皮脂腺分泌过旺、不注意肛周清洁人群肛周湿疹肛门周围瘙痒难耐，局部可出现红疹、红斑、糜烂过敏原、细菌、寄生虫等肛周疾病患者，不注意肛周清洁、易过敏人群肛周炎往往会有明显的肛门周围红肿疼痛等炎症表现，同时会出现炎性分泌物金黄色葡萄球菌、变形杆菌、链球菌等长期便秘、喜食辛辣刺激、不注意肛周清洁人群肛周皮肤癣真菌引起的肛周皮肤病毛癣菌和花斑癣菌等免疫功能低下、有痔疮、肛裂人群肛周脓肿属于肛肠疾病，但会引起肛周皮肤持续性疼痛、肿胀，受压时疼痛加重大肠埃希菌、肺炎雷伯菌、金黄色葡萄球菌等免疫功能低下、不注意肛周清洁人群许多常见的肛周皮肤病症和微生态紊乱有关。一旦肛周皮肤的微生态平衡被打破，将引发有害微生物的大量繁殖或皮肤变态反应，人体继而产生不适症状。常见肛周皮肤病及病原体常见肛周皮肤病及病原体肛周皮肤微生态护理白皮书信息来源：专家访谈专家解读：肛周皮肤自我管理不可少专家解读：肛周皮肤自我管理不可少要维持肛周皮肤的微生态平衡，日常肛周清护尤为重要。肛周皮肤常驻有大肠杆菌、金葡菌，不仅要做好肛周日常清洁工作，更要对肛周皮肤及邻近器官进行长期养护。当然，若已经出现明显的肛周疾病症状，务必及时就医治疗。肛周皮肤微生态护理原则：肛周皮肤微生态护理原则：先清护，后治疗先清护，后治疗肛周皮肤表面常驻有大肠杆菌、金葡菌，若大量繁殖易引发肛周疾病。良好的生活习惯和针对初期症状的及时干预，可以减少细菌和病毒在肛门部位的堆积。知名三甲医院副主任医师、湖北省肛肠专家委知名三甲医院副主任医师、湖北省肛肠专家委员会委员、中国武汉肛肠联盟成员员会委员、中国武汉肛肠联盟成员刘仍海刘仍海医学博士、教授医学博士、教授关于肛周皮肤病的治疗与防护，在及时就医的同时，日常的自我管理也很重要。和面部护肤管理的概念不同，肛门作为一个生理器官，其周围皮肤的功能健康要大于视觉美感。知名三甲医院肛肠科主任知名三甲医院肛肠科主任中华中医药学会肛肠分会副会长中华中医药学会肛肠分会副会长李全富李全富1212肛周皮肤护理的关注点肛周皮肤护理的关注点肛周皮肤微生态平衡肛周皮肤微生态平衡注意日常的肛周清护注意日常的肛周清护忌过度擦拭或使用刺激性清洁用品忌过度擦拭或使用刺激性清洁用品适度清护适度清护遵医嘱开展相关治疗遵医嘱开展相关治疗配合治疗配合治疗已确诊肛周相关病症人群肛门、直肠、私处及括约肌的功能保养功能完整性忌刺激性物质、过敏原、疑似传染源的长期接触表皮完整性肛周皮肤微生态护理白皮书1313肛周皮肤微生态平衡导图肛周皮肤微生态平衡导图肛周皮肤微生态肛周皮肤微生态 细菌细菌 真菌真菌 病毒病毒微生物微生物菌群菌群 表皮表皮 真皮真皮 皮下组织皮下组织皮肤皮肤组织组织 分泌物分泌物 过敏原过敏原外界接触外界接触环境环境 传染源传染源 温度温度忌刺激性物质、过敏原、疑似传染源的长期接触表皮表皮完整性完整性 注意日常肛门清护 忌过度擦拭或使用刺激性清洁用品适度适度清护清护 及时就医并遵循医嘱，阻止肛周微生态进一步失衡配合配合治疗治疗肛门、直肠、私处、括约肌的功能保养功能功能完整性完整性肛周皮肤病肛周皮肤病周围病变周围病变引起肛周皮肤不适引起肛周皮肤不适肛周炎肛周湿疹肛门瘙痒症肛周皮肤过敏痔疮、肛裂肛周脓肿腹泻、大便干燥肠胃炎排气刺激肛周皮肤微生态护理白皮书CHAPTER 3CHAPTER 3肛周皮肤微生态肛周皮肤微生态护理市场趋势护理市场趋势肛周皮肤微生态护理白皮书卫生用纸清洁用具清洁用品肛周医药保健信息来源：外部资料整理，专家访谈肛周皮肤微生态护理市场研究范围肛周皮肤微生态护理市场研究范围结合专家解读的“先清护后治疗”原则，本次市场研究范围以适度清护和配合治疗为方向，对肛周皮肤微生态进行常态化护理，主要涉及的消费品类有卫生用纸、清洁用品用具和医药保健。肛周皮肤微生态护理市场定义及范畴肛周皮肤微生态护理市场定义及范畴卫生用纸：卫生用纸：包含干纸、卷纸、湿厕纸等用于便后擦拭的纸品包含干纸、卷纸、湿厕纸等用于便后擦拭的纸品肛周皮肤微生态护理框架肛周皮肤微生态护理框架肛周皮肤肛周皮肤微生态平衡微生态平衡适度清护适度清护配合治疗配合治疗已确诊肛周相关病症人群功能完整性功能完整性表皮完整性表皮完整性内衣内裤毛巾/浴巾局部养护消化类医药保健肛门医药保健私处医药保健Q：如何维护肛周皮肤微生态平衡A：物理去除藏纳于褶皱处的排泄脏物，pH值弱酸性不破坏肛周皮肤的酸碱平衡，部分纸品添加适量杀菌成分，有效杀灭金黄色葡萄球菌、大肠菌群等有害菌群。清洁用具：包含坐浴盆、智能马桶盖等加强肛周皮肤清洁力的器具用品清洁用具：包含坐浴盆、智能马桶盖等加强肛周皮肤清洁力的器具用品清洁用品：如清洁液等专用于肛周皮肤清洁的日化用品清洁用品：如清洁液等专用于肛周皮肤清洁的日化用品Q：如何维护肛周皮肤微生态平衡A：冲水清洗可以有效减少粪便污垢在肛周褶皱内的堆积，叠加温水泡浴改善肛周血液循环，能降低因充血、静脉曲张引发肛肠疾病的风险。医药保健：痔疮凝胶、痔疮膏等缓解类保健品、医疗器械、及非处方药物医药保健：痔疮凝胶、痔疮膏等缓解类保健品、医疗器械、及非处方药物Q：如何维护肛周皮肤微生态平衡A：遵循医嘱使用，可起到止痒、杀菌抑菌效果，适用于出现肛周皮肤不适的人群。1515肛周皮肤微生态护理白皮书数据来源：阿里消费洞察20232023年年淘系肛周皮肤微生态护理市场淘系肛周皮肤微生态护理市场需求侧消费驱动因素拆解需求侧消费驱动因素拆解消费金额消费人数客单价件单价人均件数近三年淘系肛周皮肤微生态护理市场的规模持续扩大，需求侧的客单价增长是主要驱动因素，市场迎来了消费升级；供给侧商品数的增长速度超70%，商家端对该市场的投入保持热情。淘系肛周皮肤微生态护理市场受消费侧与供给侧双轮驱动，保持稳定增长淘系肛周皮肤微生态护理市场受消费侧与供给侧双轮驱动，保持稳定增长CAGRCAGR：3.4%3.4%20212022202320212021-20232023年淘系肛周皮肤微生态年淘系肛周皮肤微生态护理市场销售规模趋势护理市场销售规模趋势20232023年年淘系肛周皮肤微生态护理市场淘系肛周皮肤微生态护理市场供给侧品牌数与商品数变化供给侧品牌数与商品数变化20222023当年品牌数同比20222023当年商品数同比+3x%+3x%+7x%+7x%1616肛周皮肤微生态护理白皮书男女18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40岁+一线二线三线四线及以下单身期已婚未育期养育期子女成年期性别年龄段城市线级人生阶段20232023年淘系肛周皮肤微生态护理市场消费者画像侧写年淘系肛周皮肤微生态护理市场消费者画像侧写消费人数占比消费偏好度（vs.身体护理用品市场）来自二三线城市的已婚女性是淘系肛周皮肤微生态护理产品的核心消费者，其消费人数占比远高于其他属性群体；同时，30岁以上男士对肛周皮肤微生态护理的偏好尤为显著，比身体护理产品消费高出10%以上。数据来源：阿里消费洞察3030岁岁+男士尤其偏好肛周皮肤微生态护理产品男士尤其偏好肛周皮肤微生态护理产品1717肛周皮肤微生态护理白皮书数据来源：TMIC消费者调研数据来源：阿里消费洞察近八成有肛周护理习惯的受访者偏好多品类同时使用护理，除仅使用卫生用纸的用户外，使用清洁用品用具的用户重叠使用率达43%，使用医药保健的用户重叠使用率达27%。23%61%16%1种2种3种受访者近一年购买使用的受访者近一年购买使用的肛周皮肤肛周皮肤微生态微生态护理品类数量护理品类数量受访者近一年的多品类购买分布受访者近一年的多品类购买分布消费者消费者偏好多品类同时使用偏好多品类同时使用护理，卫生用纸护理，卫生用纸+清洁用品用具搭配受青睐清洁用品用具搭配受青睐2023年细分品类的消费规模2022-2023年细分品类的消费增速气泡大小：2023年细分品类的市场渗透率20232023年贡献约年贡献约97%97%的的淘系肛周皮肤微生态护理市场份额淘系肛周皮肤微生态护理市场份额清洁用品用具医药保健卫生用纸20222022-20232023年淘系肛周皮肤微生态护理年淘系肛周皮肤微生态护理市场各细分品类的消费规模趋势市场各细分品类的消费规模趋势1818肛周皮肤微生态护理白皮书在卫生用纸方面，大众追求清洁力与舒适度的升级，因而湿厕纸的品类规模呈现出快速增长的态势。便后清洁是维护肛周微生态环境中尤为重要的一环，适度去除肛周皮肤表面的残留污垢，有利于维持正常的酸碱环境。然而，需要注意的是，切勿过度清洁或使用刺激性清洁剂，否则容易引起菌群失调。数据来源：阿里消费洞察，TMIC消费者调研，外部资料整理数据说明：干纸指除湿厕纸以外的其他卫生纸品类，包含卷筒纸、抽纸、平板卫生纸、手帕纸等。1919肛周皮肤微生态护理原理肛周皮肤微生态护理原理干纸 vs 湿厕纸清洁度物理去除藏于褶皱处的残留污垢，预防排泄物中有害菌破坏肛周皮肤菌群平衡pH值皮肤表面生理性呈弱酸性环境，维持皮肤正常酸碱度是必要条件杀菌力有效杀灭大量有害细菌（如大肠杆菌、金葡菌等）舒缓力物理降低不适肛周表皮的温度，减轻瘙痒，避免挠抓破坏表皮完整性温和性温和材质，避免多次擦拭对皮肤表皮造成损伤卫生用纸特点：追求清洁力与舒适度升级，改善微环境，预防菌群失调卫生用纸特点：追求清洁力与舒适度升级，改善微环境，预防菌群失调清清洁洁用用品品用用具具医医药药保保健健卫卫生生用用纸纸干纸湿厕纸20222022-20232023年淘系卫生用纸年淘系卫生用纸市场销售规模及增速市场销售规模及增速2022年2023年同比增速9%14%69%76%84%更加环保使用更加方便更能缓解不适擦拭更加干净更加温和舒适受访者选择使用湿厕纸主要原因受访者选择使用湿厕纸主要原因2024年5月2023年10月肛周皮肤微生态护理白皮书9%39%44%45%63%66%包装外观价格/单片性价比品牌口碑功能功效成分组成原料材质受访者购买湿厕纸时决策关注点受访者购买湿厕纸时决策关注点消费者在选购产品时，将材质、成分属性和功效作为最重要的关注点纳入决策考量之中，这三者与肛周皮肤微生态之间存在密切关系：基础材质和成分功效直接关系到肛周表皮的菌群平衡，此外湿厕纸本身的酸碱度也是影响肛周皮肤酸碱平衡的因素之一。数据来源：TMIC消费者调研2020基础的原料材质基础的原料材质液体的成分属性液体的成分属性液体的成分功效液体的成分功效材质柔软亲肤维护皮脂膜完整性若材质干硬会擦破表皮、结构松散会留丝絮刺激、含水量过高则会造成表皮环境潮湿成分自身功效影响肛周表皮菌群如冰片能改善炎症介质在表面堆积，葡萄糖酸氯己定可杀灭大肠杆菌、金葡菌液体接触会改变肛周表皮酸碱环境若碱性液体长期接触肛周皮肤，会损伤皮脂膜，导致表皮酸碱环境发生变化缓解肛周缓解肛周皮肤不适皮肤不适湿厕纸的材质、成分属性及功效共同影响肛周皮肤的微生态平衡湿厕纸的材质、成分属性及功效共同影响肛周皮肤的微生态平衡保护皮肤屏障保护皮肤屏障防止表皮酸碱失衡防止表皮酸碱失衡避免细菌大量繁殖避免细菌大量繁殖医医药药保保健健清清洁洁用用品品用用具具卫卫生生用用纸纸湿厕纸对肛周微生态的影响因子湿厕纸对肛周微生态的影响因子提示：在使用湿厕纸时，应控制擦拭的力度和次数，这样才能更好地维持肛周皮肤微生态平衡。肛周皮肤微生态护理白皮书肛周皮肤微环境处于平衡状态时通常呈弱酸性（pH值在4-7之间），若要继续维持肛周表面的酸碱平衡，选用同为弱酸性的湿厕纸会更加温和、安全。消费者在选购湿厕纸时，可参考品牌公示的第三方检测“pH值”进行判断。数据来源：阿里消费洞察，外部资料整理2121专家解读专家解读弱酸性对肛周皮肤有刺激吗？弱酸性对肛周皮肤有刺激吗？PHPH值弱酸性维度肛周酸碱平衡值弱酸性维度肛周酸碱平衡可参考产品第三方检测结果公示可参考产品第三方检测结果公示某纯水湿厕纸某纯水湿厕纸-商品详情商品详情马应龙湿厕纸马应龙湿厕纸-商品商品详情详情李全富李全富 知名三甲医院副主任医师知名三甲医院副主任医师 、湖北省肛湖北省肛肠专家委员会委员肠专家委员会委员 、中国武汉肛肠联盟成员、中国武汉肛肠联盟成员肛周皮肤表面呈弱酸性肛周皮肤表面呈弱酸性，若用若用pHpH值相近的液体接触值相近的液体接触肛周不会损伤健康的皮脂膜肛周不会损伤健康的皮脂膜，一定程度地防止细菌过一定程度地防止细菌过度繁殖度繁殖，也能帮助皮肤保持水分也能帮助皮肤保持水分。所以，使用弱酸性的纸巾并不会对肛周皮肤产生刺激，反而比较能维持肛周表面的酸碱平衡。除了特殊处理的纯水之外，有检测认证呈弱酸性质的功效性湿厕纸对肛周皮肤也能起到温和不刺激的效果。湿厕纸成分属性：首选弱酸温和产品，不局限于纯水或特定成分成分属性：首选弱酸温和产品，不局限于纯水或特定成分酸碱度成为湿厕纸选购的重要决策因素酸碱度成为湿厕纸选购的重要决策因素（部分消费者评论）（部分消费者评论）弱酸性弱酸性的这一块擦着确实要比普通纸舒服，就是太小太少啦。就是看到这个弱酸性弱酸性才来买的，医生也说尽量选择和私处环境相符合和私处环境相符合的产品，不然容易适得其反。和我在超市买的一样，家人用了这款湿厕纸之后也不用涂抹药膏了，里面含有杀菌消炎的，还是弱酸性弱酸性。回购好多次啦，可以放心用，不会破坏酸碱平衡不会破坏酸碱平衡。医医药药保保健健清清洁洁用用品品用用具具卫卫生生用用纸纸注：皮脂膜是由皮脂腺里分泌出来的油脂、角质细胞产生的脂质、汗腺里分泌出来的汗液和脱落的角质细胞经过低温乳化，在皮肤表面而形成的一层保护膜。皮脂膜PH值呈弱酸性的状态，以保持皮肤的健康。肛周皮肤微生态护理白皮书敏感肌或肛周正处于敏感状态的消费者，在没有其他特殊功效诉求的情况下，优先选择纯水湿厕纸满足物理去菌的需求。在选购时需要秉持指标可追溯原则配料表可追溯、纯水来源可追溯、无其他成分的权威检测可追溯。数据来源：TMIC消费者调研，外部资料整理22228090100110120痔疮人群经期护理房事需求儿童/敏感呵护不同使用湿厕纸的受访者对纯水配方的偏好度纯水湿厕纸选品原则：纯水湿厕纸选品原则：纯水配方、无任何添加、维持纯水配方、无任何添加、维持pHpH弱酸弱酸防止外界过敏原引发皮肤变态反应防止外界过敏原引发皮肤变态反应可追溯的第三方机构检测结果显示 0酒精、0香精、0色素、0荧光始终秉持对肛周表皮的酸碱环境始终秉持对肛周表皮的酸碱环境稳定作用稳定作用可追溯的第三方检测结果显示pH弱酸性，或明确指出产品pH值的实验室结果成分简单，适合敏感肌成分简单，适合敏感肌主要原料只有纯水、可冲散水刺无纺布成分功效：敏感场景选择纯水配方，物理减少细菌堆积，降低过敏源刺激风险成分功效：敏感场景选择纯水配方，物理减少细菌堆积，降低过敏源刺激风险各类湿厕纸受众对纯水配方的偏好度各类湿厕纸受众对纯水配方的偏好度纯水配方纯水配方无任何其他添加无任何其他添加维持维持pHpH弱酸性弱酸性医医药药保保健健清清洁洁用用品品用用具具卫卫生生用用纸纸肛周皮肤微生态护理白皮书肛周不适或经期护理的消费者，除了基础清洁以外，往往对湿厕纸有更深的功效诉求，如舒缓、祛异味、抑菌杀菌等。从微生态的角度来看，多种私处和肛周的不适症状皆与菌群失调有关（多为有害菌过度繁殖）。因此，这些消费者在湿厕纸的选择时，应更关注成分配方，以达到介入微生态、调整菌群失衡的作用。数据来源：TMIC消费者调研，外部资料整理2323020406080100120140160痔疮人群经期护理不同使用湿厕纸的受访者对功效的需求偏好不同使用湿厕纸的受访者对功效的需求偏好抑菌杀菌舒缓止痒清爽速干祛除异味擦得更干净整体水平私处、肛周皮肤的不适症状都与微生态细菌失调有关私处、肛周皮肤的不适症状都与微生态细菌失调有关 有害菌在肛周大量繁殖堆积，攻击受损毛囊组织引发肛周急性不适有害菌在肛周大量繁殖堆积，攻击受损毛囊组织引发肛周急性不适当肛周表皮的有害菌过多时，一旦表皮毛囊组织出现受损，就会导致感染，出现瘙痒、红肿、化脓等多种不适症状。女性生理期宫腔有创面，易受细菌入侵并感染女性生理期宫腔有创面，易受细菌入侵并感染女性生理期私处不适的主要原因：1.宫颈口展开，宫腔出现创面受细菌入侵并感染 2.碱性经血影响私处酸碱平衡 3.体内激素分泌水平变化，导致免疫力下降。皮肤微生态失衡与多种皮肤疾病的发生密切相关皮肤微生态失衡与多种皮肤疾病的发生密切相关皮肤疾病会引起皮肤微生态发生变化，而微生态的变化会导致皮肤疾病的发生。通过早期研究发现，一些特定的皮肤病如特应性皮炎、脂溢性皮炎、玫瑰痤疮都存在细菌失调影响。成分功效：功效场景对症下“药”，成分介入促进肛周微生态快速恢复成分功效：功效场景对症下“药”，成分介入促进肛周微生态快速恢复 李全富李全富 知名三甲医院副主任医师、湖北肛肠专家委员会委员、中国武汉肛肠联盟成员知名三甲医院副主任医师、湖北肛肠专家委员会委员、中国武汉肛肠联盟成员 艾瑞咨询艾瑞咨询20232023年中国女性私处护理白皮书年中国女性私处护理白皮书 临床皮肤科杂志临床皮肤科杂志皮肤微生态与皮肤健康专家共识皮肤微生态与皮肤健康专家共识医医药药保保健健清清洁洁用用品品用用具具卫卫生生用用纸纸肛周皮肤微生态护理白皮书基础护理产品基础护理产品 马应龙小蓝湿厕纸马应龙小蓝湿厕纸目前市面上湿厕纸快速兴起，配方设计各有特色，部分头部企业已经率先在湿厕纸设计配方时积极融入肛周皮肤微生态的理念。数据来源：外部资料整理2424升级护理产品升级护理产品 马应龙大白卫生湿巾马应龙大白卫生湿巾&红桃卫生湿巾红桃卫生湿巾葡萄糖酸氯己定有效杀灭金葡萄糖酸氯己定有效杀灭金葡菌、大肠杆菌等有害菌葡菌、大肠杆菌等有害菌*，维持肛周皮肤微生态平衡维持肛周皮肤微生态平衡维持肛周皮肤微环境稳定维持肛周皮肤微环境稳定基础修护基础修护保护皮肤屏障保护皮肤屏障升级修护升级修护保护皮肤屏障保护皮肤屏障有效杀灭金葡菌、大肠杆菌有效杀灭金葡菌、大肠杆菌等有害菌等有害菌*，维持肛周皮肤微，维持肛周皮肤微生态平衡生态平衡配方思路：维稳配方思路：维稳+科学除菌科学除菌+基础修护基础修护配方思路：维稳配方思路：维稳+科学除菌科学除菌+升级修护升级修护成分配方设计：头部企业积极开展微生态研究成分配方设计：头部企业积极开展微生态研究弱酸弱酸pHpH科学除菌科学除菌冰片冰片+川芎提取川芎提取物物维持肛周皮肤微环境稳定维持肛周皮肤微环境稳定弱酸弱酸pHpH科学除菌科学除菌冰片冰片+北美金缕梅提物北美金缕梅提物+库拉索芦荟提取物库拉索芦荟提取物医医药药保保健健清清洁洁用用品品用用具具卫卫生生用用纸纸对阴道黏膜对阴道黏膜无刺激无刺激对阴道黏膜对阴道黏膜无刺激无刺激温和无刺激温和无刺激温和无刺激温和无刺激*注：杀菌率检测报告编号 PLTC202008003441S3 *注：杀菌率检测报告编号 PLTC202206006162-1 肛周皮肤微生态护理白皮书人数占比人数同比目前市面上的湿厕纸材质主要有原生木浆、纯棉等，其中原生木浆最受消费者青睐。湿厕纸柔软亲肤的材质不仅可以做到深度清洁，还能减少与肛周皮肤之间的摩擦损伤，维持皮脂膜完整性，保护皮肤物理屏障的功能稳定。因此，与传统干纸相比，湿厕纸在清洁度和温和性方面都更具优势。数据来源：TMIC消费者调研，专家访谈，外部资料整理2525市面上的湿厕纸多为原生木浆、棉质材质，较为细腻、柔软，和干性的厕纸相比能达到更好的清洁效果，同时对肛周皮肤屏障的损伤度减到最小。专家解读：相比干纸，湿厕纸材质清洁护理效果更佳专家解读：相比干纸，湿厕纸材质清洁护理效果更佳原生木浆原生木浆纯棉纯棉优点细腻、柔软、易冲散具有柔韧、吸水、耐磨缺点材质较薄弱，易破损容易起毛球肛周微生态影响因子典型产品马应龙马应龙其他纯棉湿厕纸其他纯棉湿厕纸深入贴合皱褶缝隙，去除残留污垢湿润柔软接触肛周皮肤，不易因擦拭造成表皮破损清洁度温和性材质：柔软亲肤无刺激，有效呵护肛周皮肤屏障材质：柔软亲肤无刺激，有效呵护肛周皮肤屏障刘仍海刘仍海 医学博士医学博士、教授、教授知名三甲医院肛肠科主任知名三甲医院肛肠科主任 、中华中医药学会肛肠分会副会长、中华中医药学会肛肠分会副会长医医药药保保健健清清洁洁用用品品用用具具卫卫生生用用纸纸棉其他原生木浆20232023年淘系湿厕纸市场年淘系湿厕纸市场不同原料材质的人数占比及增速不同原料材质的人数占比及增速肛周皮肤微生态护理白皮书20232023年淘系肛周清洁用品用具市场年淘系肛周清洁用品用具市场坐浴盆品类的消费渗透率坐浴盆品类的消费渗透率数据来源：阿里消费洞察，专家访谈近三年淘系肛周清洁用品用具市场以5%左右的增幅稳定增长，其中六成的消费贡献来自坐浴盆的品类购买。相比普通的清洁方式，温水坐浴在基本不影响肛周常驻菌群定植的基础上，还能促进肛周血液循环。专家提倡大众养成坐浴习惯，减少肛肠疾病和肛周皮肤不适症状的发生。2626市场中六成六成消费者购买坐浴盆坐浴盆用于肛周皮肤清洁专家解读：坐浴护理肛周皮肤的好处及注意事项专家解读：坐浴护理肛周皮肤的好处及注意事项局部坐浴可以促进血液循环，有效预防因下端静脉充血所致的肛周疾病（如痔疮）。对于肛周不适或术后人群，坐浴也能帮助缓解疼痛、消肿、促进伤口愈合。坐浴过程需要注意以下两点：1.1.坐浴时间不宜太长，坐浴时间不宜太长，一般5-10分钟即可。2.2.使用温水坐浴，使用温水坐浴，水温过高易刺激皮肤引起其它不适。坐浴原理：菌群友好且促循环，预防肛肠与肛周皮肤不适发生坐浴原理：菌群友好且促循环，预防肛肠与肛周皮肤不适发生医医药药保保健健卫卫生生用用纸纸清清洁洁用用品品用用具具刘仍海刘仍海 医学博士、教授医学博士、教授知名三甲医院肛肠科主任知名三甲医院肛肠科主任中华中医药学会肛肠分会副会长中华中医药学会肛肠分会副会长20212022202320212021-20232023年年 淘系肛周清洁用品淘系肛周清洁用品用具市场消费规模及增速用具市场消费规模及增速消费规模消费增速肛周皮肤微生态护理白皮书电动抗菌雾化熏洗折叠智能操控恒温加热20232023年不同功能坐浴盆销售金额年不同功能坐浴盆销售金额占比与同比增速表现占比与同比增速表现数据来源：TMIC消费者调研，阿里消费洞察当前肛周清洁用具升级趋势显著，与普通面盆相比，各大厂商已开发出熏洗、智能控温、雾化、自动冲水等多种功能：其中，泡药熏洗最受欢迎，占据核心的消费贡献；此外，添加抑菌防霉材质的坐浴盆同比增长显著，消费者偏好使用此类令人安心的材质。2727淘系坐浴盆各功能商品举例淘系坐浴盆各功能商品举例金额占比坐浴升级：熏洗功能消费占核心，抗菌材质的坐浴盆消费提升迅速坐浴升级：熏洗功能消费占核心，抗菌材质的坐浴盆消费提升迅速金额同比医医药药保保健健卫卫生生用用纸纸清清洁洁用用品品用用具具材质中添加抑菌因子具有防霉抑菌的功效抑菌防霉材质抑菌防霉材质自动冲水自动冲水电动控制出水冲洗达到全方位地深度清洁雾化后的小雾滴分子更有利于肛周皮肤吸收超声雾化超声雾化智能控温智能控温智能感温防护，温度过高时自动关闭冲水防烫伤*图片来源于网络受访者偏好的肛周清洁用具功能受访者偏好的肛周清洁用具功能肛周皮肤微生态护理白皮书根据皮肤微生态与皮肤健康专家共识，皮肤屏障功能分为物理屏障、微生物屏障、化学屏障和免疫屏障。现有的肛周医药保健产品多通过隔绝外界二次感染，促进皮肤屏障修复来改善肛周皮肤不适，从而恢复肛周皮肤的健康状态。专家提醒，无论症状轻重，都应在专业医生指导下用药，避免自我误诊错过最佳治疗时机。282827%29%44%自行判断大致症状，自行选择用药收集信息自测症状，并购买推荐用药根据就医经验购买相似用药常见肛周皮肤受损表现常见肛周皮肤受损表现肛周皮肤受损的初期症状多为瘙痒、红肿、潮湿甚至出血。在未确诊病症前，不建议自行用药，以免加重病情。人体皮肤屏障功能人体皮肤屏障功能李全富李全富知名三甲医院副主任医师知名三甲医院副主任医师 、湖北省肛肠专家委员会委员、湖北省肛肠专家委员会委员中国武汉肛肠联盟成员中国武汉肛肠联盟成员数据来源：TMIC消费者调研，专家访谈信息来源：外部资料整理涂抹直接作用于肛周皮肤表面，一为隔绝外界二次感染隔绝外界二次感染，二为促促进受损的皮肤屏障修复进受损的皮肤屏障修复，使肛周皮肤恢复健康状态。注：用药效果取决于患病程度，且用以症状缓解，若要完全治愈需遵医嘱治疗。医药保健医药保健对肛周皮肤微生态的影响对肛周皮肤微生态的影响医药保健：医药保健：隔绝外界污染，隔绝外界污染，科学修复皮肤屏障，重塑肛周皮肤微生态平衡科学修复皮肤屏障，重塑肛周皮肤微生态平衡医医药药保保健健卫卫生生用用纸纸清清洁洁用用品品用用具具肛周皮肤微生态护理白皮书市场上正不断出新更高效进阶成分的产品，以“重组胶原蛋白”为代表的实验室高分子化合物，有助于恢复肛周皮肤微生态，缓解肛周不适。2929数据来源：阿里消费洞察医药保健：关注配方，高分子调节微生态引领新消费风潮医药保健：关注配方，高分子调节微生态引领新消费风潮医医药药保保健健卫卫生生用用纸纸清清洁洁用用品品用用具具中药卡波姆化学药重组胶原蛋白复方制剂20232023年淘系肛周痔疮用药市场年淘系肛周痔疮用药市场不同成分的消费人数占比及增速不同成分的消费人数占比及增速人数占比人数增速新兴成分新兴成分 重组胶原蛋白重组胶原蛋白Q&A 药物可追溯方法产品包装印有药械批准文号 认准品牌直营店铺 发明名称及专利号重组型人源化胶原蛋白肛周皮肤微生态护理白皮书肛周护理小贴士肛周护理小贴士3030数据来源：外部资料整理，专家访谈1.1.留意身体信号：留意身体信号：当出现肛门疼痛、瘙痒、出血、坠胀等不适感时，应引起高度重视，可能是肛门疾病的早期表现。2.2.及时就医：及时就医：寻找专业医生根据病情进行诊断治疗，切勿拖延病情，以免加重症状。3.3.遵循医嘱：遵循医嘱：按照医生指导进行治疗，不可自行停药或更改治疗方案。0303 发现症状及时就医发现症状及时就医0101 养成良好如厕习惯养成良好如厕习惯养成每天进行3-4次提肛运动的习惯，可以增强括约肌的收缩能力，改善肛门松弛，降低因排泄物漏出而感染肛周皮肤的风险。而且，强壮的肌群还能促进血液循环，降低痔疮患病风险。李全富 知名三甲医院副主任医师湖北省肛肠专家委员会委员、中国武汉肛肠联盟成员0202 跟练提肛运动跟练提肛运动 加强括约肌功能加强括约肌功能卫卫生生用用纸纸清清洁洁用用品品用用具具医医药药保保健健1.1.定时排便：定时排便：养成定时排便的习惯，保持肠道畅通、减少便秘发生。避免在厕所里玩手机等，以免如厕时间过长。2.2.避免用力过猛：避免用力过猛：排便时切忌用力过猛，以免损伤肛周组织，如有排便困难，可酌情使用开塞露等润滑剂辅助排便。3.3.便后擦便后擦PPPP：便后可用湿厕纸擦拭，无论大小便，建议女性从前往后擦，从尿道到肛门的顺序，能有效降低微生物感染风险。*图片来源于网络肛周皮肤微生态护理白皮书CHAPTER 4CHAPTER 4肛周皮肤微生态肛周皮肤微生态前瞻展望前瞻展望肛周皮肤微生态护理白皮书当前肛周皮肤微生态研究仍处于起步阶段，在肛周皮肤疾病与微生态之间的关联性、肛周微生物的检测方法、肛周微生态理念的科学普及等方面，仍存在非常大的研究空间。未来，若要进一步实际应用，还需要行业各方推动医生专家达成共识。信息来源：外部资料整理肛周皮肤微生态研究展望肛周皮肤微生态研究展望3232科学建立肛周皮肤微生物检测方法科学建立肛周皮肤微生物检测方法 基因组学检测基因组学