武汉报业分析.pptx

武汉报业分析06媒介马杨学号：0610123v武汉各家报纸的简介：v湖北日报是中共湖北省委机关报，是湖北日报报业集团系列报刊中的龙头报纸，是报刊舰队的旗舰，创刊于1949年7月1日。报头的湖北日报四个是从鲁迅先生的笔记里摘抄下来的,50多年来，湖北日报不断改版扩版，现日出对开12版，为A、B、C组合版式结构，彩色印刷。在9个新闻版的基础上，设有东湖、理论周刊、舆论监督等10多个专、副刊。v楚天都市报是湖北日报报业集团主办的省级新型城市晚报。是一份面向湖北全省发行的市民生活报,1997年1月1日正式创刊，已成长为楚天文化品牌日发行量超过130万份，在武汉报业中遥遥领先，跻身全国报媒五强行列。2004年广告现金回款达4.1亿元，占据武汉地区报纸广告总额的半壁江山，开创湖北报业的新纪元，被誉为中国报业的奇迹。v楚天金报是湖北首份加长瘦报、市民类日报，日均版数4864版。报纸定位为“新一代都市风情报”，以“好信息是金，好服务是金，好情感是金，好报纸是金”为办报理念，是湖北日报报业集团旗下的一支强势品牌媒体。v长江日报是中国中部发行量最大的城市综翕生对开大报，创刊于1949年5月23日，报头由毛泽东同志题写，中共武汉市委机关报，是长江日报报业集团的旗舰。改革开放以来，长江日报与时俱进，始终坚持正确的舆论导向，为改革发展稳定的大局创造良好的舆论氛围，从机关报的性质、地位、功能、优势出发，明确提出“主流媒体、权威报道”的办报理念，办报水平与质量不断提高，名版、名栏、名篇层出不穷。v武汉晨报是长江日报报业集团旗下新锐，武汉地区最重要的平面媒体之一。1999年3月15日重新开刊。武汉晨报出4开40版，周四，五48版。最高大108版，彩色印刷，发行网络覆盖湖北省，并辐射邻省数十个大中城市，已成为武汉地区最重要的平面媒体，她以时尚，亲切，脱俗的新风格迅速契合了现代都市主流人群的阅读兴趣，v武汉晚报是是一张由湖北省长江出版集团主办，综合性城市报纸。同其他类型的晚报相比，武汉晚报有自己的特殊的地方，不是在傍晚前出版的，而是同其他日报一起在清晨发行。v长江商报是一张由湖北省长江出版集团主办，以武汉市乃至湖北省的动力人群为目标受众，全面满足动力人群主流诉求的省级综合性都市类日报。采用国际流行黄金报型640mm对开大报版式,固定格式版,大图片,.它由要闻、武汉新闻、财经、文体、专副刊五大版块构成，打出了“大武汉，新日报”的口号，贯彻“记录主流生活，传播权威资讯。以更彻底的服务意识，更权威的本地资讯，更广阔的关注视野，更公平的话语表达，更新锐的传播方式，挺进市场”的理念。v市场调查：调查点：关山口售报亭，鲁巷广场前售报亭，武昌火车站售报点湖北日报楚天都市报楚天金报长江日报武汉晨报武汉晚报长江商报关山口售报亭无100份30份20份10份30份2530份可售完可售完可售完可售完可售完可售完鲁巷广场前售报亭无40份30份无10份25份10份可售完可售完可售完可售完可售完武昌火车站售报点无100份80份无30份80份20份可售80份可售60份可售15份可售50份可售15份报纸市场定位湖北日报主流，权威，高端，打造社会公信力楚天都市报为百姓谋福利的市民生活报纸楚天金报新一代都市风情报，新一代市民生活报长江日报立足与武汉，面向整个华中地区及长江经济带武汉晨报将地方特色和时代精神结合的市民生活报类的日报武汉晚报打造三镇第一家庭报长江商报引领主流生活驱动力的综合性日报各家报纸市场定位：头版新闻：其余头版新闻：头报头版导读：发布新闻（条）内容重复率湖北日报四川汶川地震7.8级（图）1+9模式的样本意义钟祥宜城咸丰遭大风冰雹袭击温家宝亲临灾区指挥救灾荆楚网手机报湖北首发地震权威消息稳定人地震，考验中国应急速度家住长江边在京献演胡锦涛作出重要指示无107条35%楚天都市报四川汶川昨发7.8级地震遇难人数已超过8000人（图）无汶川地震波及荆楚武汉三镇震感明显威力相当于400枚原子弹十余省区市震感明显震中交通中断都江堰遭严重破坏国务院成立救灾指挥部六千官兵冒雨驰援我省急调万顶帐篷入川本报记者已抵灾区198条34%楚天金报四川大地震已有八千余人遇难（图文）无我省立法遏止药价虚15亿个塑料袋每年覆盖8个东湖手术台转移到大街上“震”惊中华休戚与共四川老乡急得直落泪震波过后江城无恙武汉不会有破坏性地震45家川渝上市公司今日因为地震停牌冰雹龙卷风袭击我省4月份消费者价格上涨8.5%存款准备金率再次上调0.5%涉恶团伙垄断北京一日游140条22%湖北日报集团三份报纸5月13日报纸的报道内容：头版新闻：其余头版新闻：头报头版导读：发布新闻（条）内容重复率长江日报四川汶川7.8级地震（图）我们的心一起跳大地震对三峡大坝未造成影响我省12人受伤，248间民房倒损本报记者万强陈卓奔赴汶川灾区本报特派记者柯立北京传真本报与市红十字灰发起捐助行动98条89%（基本上全部是报道地震的新闻）武汉晨报汶川汶川地震-7.8级（图）无锦涛作重要指示温家宝赴灾区指挥已知四川7651人遇难，伤亡人数仍在统计16省市区及东南亚均有震感湖北目前无死亡报告晨报联合市慈善总会倡议捐助汶川灾区153条21%武汉晚报四川汶川昨发7.8级地震冷静面对深情祝福市府启动有感地震应急预案本报两路特派记者抵达成都近万官兵赶赴震区救灾都江堰一中学18个班学生被埋成都医生露天进行手术武汉游客亲历稳川地震三峡大坝有震感无异常武汉房屋抗6级地震房屋摇晃是正常的武汉市民12小时内发1152万条短信问平安武汉动物园震前大象袭击饲养员招银大厦上百人护送孕妇撤离193条28%长江商报7.8级四川特大地震（图）无事发昨日14：28，震中在汶川16个省市区有震感胡锦涛作重要指示，温家宝紧急飞抵灾区截至今日零时，四川死亡人数为8533人联合国秘书长及美日等多国首脑致慰问电89条30%长江日报传媒集团四份报纸5月13日报纸的报道内容：报纸栏目设计湖北日报要闻综合经济社会专版时事体育楚天都市报今日要闻今日重点社会新闻法治新闻热线新闻为您跑腿新闻现场健康新闻教育新闻8+1新闻荆楚各地广告中国新闻国际新闻经济新闻生活资讯产经新闻投资理财证券新闻证券新闻奥运新闻体育新闻天天娱乐星闻综合女人帮文化新闻连载电视楚天金报要闻延伸报道看点侃点记者出击爱心热线法治新闻广告健康是福荆楚扫描都市民生生活情报产经动态理财赢家证券速递文娱热事演艺星空奥运烽火竞技看台教育在线高校风华阳光白领百味人生流行杂志速读中国聚焦中国情感中国奇趣天下环球点睛环球纵深现场记录冰点焦点长江日报武汉新闻生活资讯国内新闻专版国际新闻长江评论娱乐新闻体育新闻长江周刊观察武汉晨报民生/提醒要闻每日聚焦暴风雨中国社会新闻社区新闻法律在线文娱新闻奥运新闻体育综合中国报道特别报道世界报道教育资讯新闻健康在线创富新闻创富百业人物在线证券求学周刊求学倾诉热线武汉晚报今日关注生活资讯经济新闻工商网递百姓问政社区新闻读者点采民情互动科教新闻新闻110法治新闻全娱乐热剧榜西洋镜乐场传递梦想体育新闻百姓讲述说吧留言板健康新闻国际新闻中国新闻天下搜秘环球兵器纵深揭秘千家街市井/美文人家/开心辞典长江商报长江评论湖北新闻.综合中国新闻.要闻.关注国际新闻.综合.热点武汉新闻专题热闻城市创业社区经济.娱乐经济新闻.综合省钱证券体育新闻体育新闻.综合娱乐新闻.大件事城市公社.广场各家报纸的栏目设计：湖北日报楚天都市报楚天金报长江日报武汉晨报武汉晚报长江商报发行手段：行政化市场化市场化行政化市场化市场化市场化市场化广告经营门市承接门市承接业务员洽谈 门市承接业务员洽谈广告公司代理广告公司代理媒介经营公益活动婚介大型公众活动婚介房地产交易会论坛大型公众活动，派送各家报纸的经营手段：报纸广告形式广告类型湖北日报1个公告、3处服装广告、1处医药广告、1处名茶广告，共计6条公告信息，服装医药，茶品旅游楚天都市报41条版块广告，9个专版广告，7块咨询栏广告，共369条广告房产，医药健康，楚天金报30条版块广告，2个专版广告，9块咨询栏广告，共454条广告时尚，教育，医药健康，长江日报18条版块广告，1个专版广告，1块咨询栏广告，10处中缝广告，共122条广告房产，旅游，医药，电影预告，武汉晨报69条版块广告，5个专版广告，4块咨询栏广告，共297条广告金融，医药健康，人才招聘，出租武汉晚报44条版块广告，7个专版广告，3块咨询栏广告，10处中缝广告，共409条广告房产，医药健康，旅游，人才招聘，长江商报33条版块广告，1个专版广告，3块咨询栏广告，（逢周二出刊汽车时代，是汽车综合广告）共232条广告房产，汽车，医药，酒店各家报纸的广告信息：注：在咨询栏广告中包含，人才招聘，房产租赁，生活信息，这种广告形式信息量最大，面最广，相对好操作的一类广告。除湖北日报外，几家报纸都做这种广告，从统计看金报做的是做多的。武汉报业市场竞争态势分析v武汉地区地处中国大陆中心，是中国近代报刊的发祥地之一，其报业发展在中国近代史上曾有几度辉煌。新中国成立以后，武汉地区一直是全国报业最发达的大都市之一。据武汉年鉴1999年版提供的资料，截止1998年末，武汉市常住总人口为731.79万，其中城区人口498.07万，郊区人口233.72万；农业人口303.76万，非农业人口428.43万。这是决定市场的基本因素，因此针对庞大的报业市场，武汉市场的报业竞争空前激烈。仅本地报纸就有省委机关报湖北日报、市委机关报长江日报、隶属于湖北日报的楚天都市报、楚天金报以及长江日报旗下的武汉晨报、武汉晚报、文化报。由于竞争同质化更是导致了其中市民报纸的竞争尤为激烈。v一同质化垄断竞争v1完全竞争市场上买卖双方的人数很多，每个厂商提供的产品量在该种商品的总供给中只占很小比例，同一市场上所有厂商供应的某种产品都是同质的，一切生产要素在各行业之间都有完全自由的流动性，市场上买卖双方都具有全面而充足的知识。v2完全垄断完全垄断是使商品产销量完全由一个厂商所控制的市场情况，并且这种商品没有一种现成的替代品，所以它能够控制商品销售数量，从而能控制商品的价格，这种控制只能运用其对某种产品的垄断地位从而获得最大利润原则出发，根据市场需求情况和规律，在低价多销，高价少卖之间进行比较抉择，以确定能够获得最大利润的产量和价格。v3垄断竞争厂商数目很多，彼此之间存在着激烈竞争；存在产品差别，新厂商进入该行业比较容易，垄断竞争就是存在竞争和垄断因素相结合特点的市场结构。v4寡头竞争一个行业只有少数几个巨大厂商，厂商之间相互勾结，产量，政策后果等具有不确定性，价格比较稳定，不轻易变动。v从武汉报业市场来看，武汉报业的竞争态势应该是由完全垄断走向垄断竞争的竞争局面。报纸数量多，竞争激烈，产品虽然有差别，但基本而言，差别不大，值得一提的是，由于社会和历史的原因，报业享有特殊的行业优势。这种行业的特殊性使得跨入该行业的门槛并不是一件容易的事情。v二价格战风云激荡v媒介产品的竞争手段也可谓是五花八门,多种多样。有靠发红头文件下达征订指标的,也有通过提高质量来赢得受众的,还有通过赠送奖品等来吸引受众的。然而价格竞争却始终是竞争的焦点,也是最直接有效的竞争手段2002年伊始，武汉地区报纸开始大打价格战。武汉晨报从月日起推出贺岁价角钱，而同属长江日报报业集团的武汉晚报，也将报价降到了角钱。此举无疑是为了针对湖北日报报业集团的楚天都市报。楚天都市报的售价仍是角钱，但于年前改版推出的同属一个集团的楚天金报定价角出售，价格战由此而起。武汉晨报提出了“最便宜的报纸,最精彩的内容”的口号。月日的该报称,降价以来已连续两日位居武汉地区销售量第一，降价第一天省内总销量就飙升至62.6万份，刷新了发行纪录。针对武汉报业的价格战，湖北省新闻出版局发出了紧急通知：“武汉地区所有晚报类、都市类报纸今日起(1月10日)实行统一零售价”。武汉的报业价格战告一段落，市面暂时归于平静。v报社通过向广告客户出售自己的受众市场获取巨额利润,并以此弥补发行的亏损。但如果以角乃至角的极低价出售报纸,会使报纸背上了沉重的经济负担。虽然降价竞争会带来发行量上升和广告收益的增加,但并不一定能够弥补亏损，广告收益的增加也只是个假定，并不会必然发生。而且对报纸的版面广告定价不规范，为了固定广告客户，同其它报纸争夺广告客户，也会采取版面降价的手段，导致广告价格也乱的一塌糊涂。因此降价会大大影响到媒介组织的利润实现，对媒介组织近期的经济运行产生一定的消极影响。造成了报业市场的紊乱，使得新闻资源的价值在价格战的硝烟中被忽视，增加了竞争成本并造成了纸张等资源浪费。这样的价格竞争是一种恶性的价格竞争。但是从另一个角度来看，报纸的价格竞争也反映了我国媒介的市场化的经营模式正在渐渐形成，行政垄断的壁垒在逐渐减弱。v三集团垄断竞争两两对峙v我国完全垄断的媒介机制和格局随着我国经济体制的逐步转轨，媒介观念的转变以及由此衍生出的需求变化开始走向市场，竞争体制初步形成。竞争使媒体商业化的走向日益明确，报刊的商品性日益增强。竞争就是为了争夺市场，市场就是读者，谁拥有更多的读者，谁就占据更大的市场，报纸的办报宗旨决定了报纸的内容，报纸的内容则决定了是否符合读者的需要，报纸符合读者需要的程度又决定了报纸发行量的多少，报纸发行量又决定了广告收入的多少，而广告收入则是报纸最主要的收入，又决定了能否提供足够财力让报纸进一步发展。商品性是市场竞争的必然结果。v我国新闻媒介内部在仍旧保有行政垄断特性的同时呈现出相对自由竞争状态（所谓相对，是强调我国媒介市场准入和退出有严格限制，媒介资源只在行政体制内相对开放，不同于西方媒介市场的纯粹的自由竞争）。随着向市场经济体制的转轨和新闻媒介产业性质的确定，竞争，构成了当前中国新闻事业改革与发展的主旋律。这种竞争的特点：1旧有的系统内部垄断被打破。报纸主要是综合性日报，晚报（包括新兴都市报），专业报之间的竞争；2旧有的区域壁垒初步被打破，媒体的地域拓展趋势和欲望日益强烈。出于走向市场为自身盈利的需要，拓展市场份额提高市场占有率成为媒体很自然的欲望。报业上表现为中央报纸地方化，地方报纸全国化和专业报社会化趋势。v市场经济是竞争经济，竞争就必然产生垄断。从自由竞争走向垄断竞争是市场作用的必然结果，它意味着新闻媒介一方面在逐步突破原有计划经济体制下行政垄断造成的重重壁垒，一方面又在改变市场经济过渡期分散，无序的相对自由竞争状态，以联合、兼并等方式向更为成熟、规范的现代意义上的垄断竞争方面发展。报纸媒介由生产型向生产经营型转化，由以规模数量的增加为主要特征向以优质高效为主要特征的方面转化，由分散失衡向整体优化转化，出现了报业集团化趋势。总结v武汉地区目前有7家综合性报纸，主要是以湖北日报集团和长江日报传媒集团相竞争，湖北日报、楚天都市报、楚天金报和长江日报、武汉晨报武汉晚报、长江商报，其中两份日报是省、市级党委机关报，其余几家报纸均是都市类，民生类，综合类日报。综观武汉报业，参与竞争的主要是综合性报纸，就目前而言，在多媒体竞争日益激烈的环境下，纸制传媒要生存要竞争就应走一条综合性发展路线，快速的新闻直击，全面的事实报道，大容量的信息的发布，新颖的版块设计。v另外，都市报竞争对武汉城市报业格局的影响是显而易见的，改变了大众化报纸以晚报一统天下的垄断格局，使报业结构趋于多样化，报业整体结构发生变迁，形成多报竞争的局面；同时都市报作为新的经济增长点成为报业集中化的一个重要契机，城市报业正在走向垄断竞争的格局，有利于城市报业市场化、产业化的进一步发展。武汉报业市场目前所面临的传媒环境，可以概括为四个“挑战”：一是与国际接轨的挑战，二是新兴媒体的挑战，三是同类报纸竞争的挑战，四是自身发展的挑战。新一轮报纸之争是特色之争，报纸竞争应该注意突出自己的特色，在市场成长的基础上，各家报纸一同做培育市场的工作，共同开拓报纸的生存空间,彼此都可以从中获益，以达到双赢或者多赢的结果。报纸策划案v报纸名：华中农业报v市场分析：湖北日报社出版的农村新报被称之为湖北日报的农村版。所以本报要在本来就不算太大的农村市场分得一杯羹。v市场定位：打造一款关注三农问题，重视农村建设，落实农业发展，贴近农民生活，农字当头，“兴农业，新农村的报纸。v受众群体；乡镇机关企事业单位工作人员乡村企业家，农村个体经营户（核心受众）广大农民v报纸设计：由于农村教育水平相对较低，读者群的文化水平整体不高；另外，在农村平时的文化娱乐活动较少，接触外界新锐潮流不多。所以在内容设置应贴近农村的生活，语言通俗平易。本报不易做成厚报，设计1622版，每周3期，定价5毛。v报纸栏目设计：农村新政，荆楚乡土情，科技与农业，农家乐，农家大园，新农村新市场种子，乡间田野风等。v广告经营：广告招商-1、插图广告2、整版广告广告商家-化肥、种子，耕种机械设备，农产品销售，农家乐旅游v经营手段：1、县乡镇政府订阅2、县乡镇企业订阅3、县乡镇流动零售点4、每份报纸配送农产品需求，种子选购广告