2024年低GI食饮消费者洞察.pdf

低低GIGI食饮消费者洞察食饮消费者洞察艺恩出品 2024年07月202420242前言前言近年来，随着消费者健康意识的提升，低GI（Glycemic Index，血糖生成指数）食饮逐渐成为市场新宠。这一趋势背后，是消费者对于“健康饮食”的迫切诉求，控制体重和控糖是消费者产生低GI食饮需求的主要因素，他们渴望通过日常饮食管理体重、血糖，改善健康状况。从需求人群上看，健身、控糖/血糖敏感人群成为低GI食饮主力需求人群，上班族则更具需求潜力。在这一趋势下，24年以来低GI相关内容热度增长，众多品牌纷纷布局低GI新品，霸王茶姬、喜茶等低GI新品的上市更是将热度推向高潮。奶茶、酸奶、奶粉成为低GI赛道明星品类，专业的低GI认证、纯净的配料表给消费者满满的安心。品牌通过技术创新和产品研发，不断推出符合消费者需求的新品。同时，品牌在营销种草上，利用社交媒体、KOL推荐等方式提高新品影响力和社交互动属性，在为消费者提供更加健康产品的同时，满足消费者的情绪诉求和社交分享欲。30101消费者低消费者低GIGI食饮诉求洞察食饮诉求洞察低低GIGI食饮产品趋势洞察食饮产品趋势洞察02020303 低低GIGI概念营销机会点分析概念营销机会点分析40101消费者低消费者低GIGI食饮诉求洞察食饮诉求洞察5低低GIGI需求产生过程（需求产生过程（UGCUGC）：控制体重和控糖是消费）：控制体重和控糖是消费者产生低者产生低GIGI食饮需求的主要因素食饮需求的主要因素2024.07 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年6月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）低低GIGI食饮提及主要原因食饮提及主要原因3.1%3.2%3.4%11.2%33.7%45.3%预防胃部疾病延缓衰老补充营养皮肤问题控制血糖控制体重/减肥健康减肥健康减肥习惯养成习惯养成控糖带来控糖带来的安全感的安全感 简爱无糖轻食酸奶0%拥有低GL低GI双认证，对血糖易波动人士友好！瘦都是我应得的！牛排低GI炒豆苗低GI杂粮饭低GI金针菇低GI黑咖啡低GI本次共摄入384千卡低低GIGI带来带来皮肤健康皮肤健康多吃低GI食物，均衡饮食，我的身体和皮肤都很在线，细腻光滑，透着健康的血色感营养补剂营养补剂改善体制改善体制体质差的都来试试！力度伸多维小红帽-满满营养满足日常所需，低卡低糖低GI无明胶 两颗只有15卡延缓衰老延缓衰老体态轻盈体态轻盈30的年龄20的状态？日常饮食换成低GI食物，多吃坚果和富含花青素的水果，整个人的状态都会轻盈很多肠胃调理肠胃调理0蔗糖低糖低GI控糖也没有压力早晚来一杯营养健康还能调理肠胃6UGCUGC主动问询：低主动问询：低GIGI饮食如何健康吃、能否长期吃是饮食如何健康吃、能否长期吃是消费者核心关注点消费者核心关注点2024.07 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年6月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）43.6%低低GIGI减脂如何吃减脂如何吃？-低GI减肥减脂食谱有哪些？-吃低GI的食物就能减肥吗？哪些适合健身期间吃并且越吃越瘦？-如何利用GI值正确控糖？21.8%低低GIGI食物能否长期吃食物能否长期吃？-长期饮食低GI碳水化合物 会对跑者产生怎样影响?-那些长期低GI饮食的人，现在都怎么样了？-长期吃低GI食物的人真的能瘦下来了吗?低低GIGI食物都有哪些食物都有哪些？16.7%-低GI食物清单都有哪些？-主食的GI值都是什么？低低GIGI食饮能否治愈疾病食饮能否治愈疾病？10.9%-低GI饮食对糖尿病有辅助作用吗？-低GI饮食可以治愈脂溢性皮炎吗？低低GIGI食饮食饮是否有是否有副作用副作用？6.0%-低GI食物可以放心吃吗？会不会有副作用-低GI食物可以随便吃吗？其他关注点其他关注点1%1%7低低GIGI食饮典型人群：健身、控糖食饮典型人群：健身、控糖/血糖敏感人群成为低血糖敏感人群成为低GIGI食饮主力需求人群，上班族则更具需求潜力食饮主力需求人群，上班族则更具需求潜力2024.07 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年6月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）控糖/血糖敏感人群减肥/减脂人群健身人群中老年/爸妈群孕期/宝妈人群上班族学生群体0 500 1000 1500 2000 2500 02,0004,0006,0008,00010,00012,00014,00016,000平均互动量相关作品量低低GIGI典型人群相关内容数典型人群相关内容数TOPTOP分布分布消费者原话示例消费者原话示例控糖人群控糖人群控糖的理想早餐 营养均衡、清淡美味、简单好做 记住这个公式：低GI主食+优质蛋白+膳食纤维 烹饪思路简单明了阅读量：27.0w健身人群健身人群我坚持健康饮食的观念会选择更干净健康的食物，我喜欢伯牙绝弦中杯不另外加糖 GI值只有14%，比猕猴桃还低阅读量：8.8w上班族上班族办公室下午茶，找找低GI的奶茶 刚好霸王茶姬的伯牙绝弦，杯中杯伯绝弦GI值只有14，热量约130卡 低GI低热量低负担阅读量：31.5w爸妈群体爸妈群体低GI 罐装礼盒 补充中老年饮食营养 黑之养 高钙高蛋白质高膳食纤互动量：42.9w作品量均值：5445平均互动量均值：1001低GI涉及的人群类型中，控糖人群凭借高作品量、高互动量成为低GI赛道明星品类，健身人群和减肥/减脂人群相关种草内容较高，此外上班族虽然作品量较低但平均互动高，需求潜力更大。8霸王茶姬慢糖家slowgar喜茶简爱FixXBody伊利卡士红豆运动君乐宝谷物对白0200400600800100012001400160002004006008001,0001,200平均互动量相关作品量控糖控糖/血糖敏感人群血糖敏感人群-低低GIGI食饮偏好：关注低食饮偏好：关注低GIGI食饮的食饮的健康营养健康营养 ，以及糖尿病的适用性，注重科学控糖，以及糖尿病的适用性，注重科学控糖2024.07 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年6月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）低低GI热门热门关注关注话题话题作品量作品量TOP502004006008001000糖尿病霸王茶姬科学控糖低GI孕期控糖控糖饮食法控糖控糖人群低控糖人群低GI相关内容热门词云相关内容热门词云关注低关注低GIGI食饮的健康营养，以及糖尿病适用性食饮的健康营养，以及糖尿病适用性控糖人群低控糖人群低GI相关品牌偏好相关品牌偏好作品量均值：231平均互动量均值：4219健身人群健身人群-低低GIGI食饮偏好：关注低食饮偏好：关注低GIGI带来的健康、营养带来的健康、营养 和饱腹感，注重低和饱腹感，注重低GIGI带来的健康生活带来的健康生活2024.07 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年6月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）低低GI热门热门关注关注话题话题作品量作品量TOP50200400600800我的健康生活控糖饮食法控糖吃出健康减肥减脂吃这些健身人群低健身人群低GI相关内容热门词云相关内容热门词云关注低关注低GIGI带来的健康、营养和饱肚感带来的健康、营养和饱肚感健身人群低健身人群低GI相关品牌偏好相关品牌偏好霸王茶姬慢糖家slowgar喜茶君乐宝伊利简爱合生元雀巢Amerrition佳沛020040060080010001200140002004006008001000平均作品量相关作品量作品量均值：204平均互动量均值：44510霸王茶姬慢糖家slowgar力度伸安琪纽特明治meiji佳沛旺旺快康宝北纬47FixXBody02004006008001,0001,2001,400020406080100120平均互动量相关作品量上班族上班族-低低GIGI食饮偏好：关注低食饮偏好：关注低GIGI食饮的口感和营养补食饮的口感和营养补充，早餐和下午茶是其首选充，早餐和下午茶是其首选2024.07 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年6月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）低低GI热门热门关注关注话题话题作品量作品量TOP5020406080100内服好物霸王茶姬力度伸多维小红帽一人食吃什么减肥减脂吃这些上班族低上班族低GI相关内容热门词云相关内容热门词云关注低关注低GIGI食饮的口感和营养补充，早餐和下午茶是其首选食饮的口感和营养补充，早餐和下午茶是其首选上班族低上班族低GI相关品牌偏好相关品牌偏好作品量均值：46平均互动量均值：331110202低低GIGI食饮产品趋势洞察食饮产品趋势洞察122424年以来低年以来低GIGI相关内容热度增长，霸王茶姬、喜茶等相关内容热度增长，霸王茶姬、喜茶等低低GIGI新品的上市更是将热度推向高潮新品的上市更是将热度推向高潮 24年以来低GI相关内容热度增长，霸王茶姬、喜茶等相继推出低GI新品，将低GI热度推向高潮，红书平台成为消费者种草低GI食饮的重要渠道，抖音平台互动效果更好。0 200 400 600 800 1000 1200 0.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0100.01月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月作品数（百）互动量（万）低低GIGI相关内容社媒讨论热度趋势相关内容社媒讨论热度趋势近一年相关作品量：近一年相关作品量：5.15.1万万+，同比：，同比：146%146%近一年相关作品互动量：近一年相关作品互动量：42204220万万+，同比：，同比：200%200%22年23年24年#减肥减脂吃这些减肥减脂吃这些#作品数：作品数：1,0251,025互动数：互动数：40.5w40.5w#控糖控糖#作品数：作品数：886886互动数：互动数：21.3w21.3w#霸王茶姬科学控糖低霸王茶姬科学控糖低gigi#作品数：作品数：1,5711,571互动数：互动数：384.3w384.3w#霸王茶姬霸王茶姬#作品数：作品数：581581互动数：互动数：51.1w51.1w低低GIGI热门社媒话题热门社媒话题source：艺恩营销智库，数据统计周期：2022年1月-2024年6月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）2024.07 艺恩 ENDATA I热度增长热度增长37.2%83.8%44.1%14.1%声量互动量抖音红书其他低低GIGI内容声量与互动量平台分布内容声量与互动量平台分布13品牌低品牌低GIGI相关产品话题，是推动互动增长的关键相关产品话题，是推动互动增长的关键source：艺恩营销智库，2024年1月-2024年6月（抖音，红书）2024.07 艺恩 ENDATA I抖音抖音低低GI热门话题热门话题互动量互动量TOP10小红书小红书低低GI热门话题热门话题互动量互动量TOP10010203040506070减脂零食减肥食谱分享霸王茶姬新品控糖清爽低负担控糖更健康减肥减脂吃这些一叶龙井万山春醒减肥霸王茶姬科学控糖低GI霸王茶姬抖音和红书平台中，互动量较高的种草内容多是由品牌发起的单品类话题；其中抖音平台以伊利、霸王茶姬、江中猴菇饼干等品牌为主，红书平台上霸王茶姬低GI新品话题占据半壁江山。0200400600800舒化安糖健无乳糖牛奶清爽低负担控糖更健康一叶龙井万山春醒过年送猴姑家家有好味江中猴姑饼干聚一场年味冲天典典的卑微生活霸王茶姬科学控糖低gi送长辈的走心礼物伊利欣活14产品讨论维度：消费者集中讨论低产品讨论维度：消费者集中讨论低GIGI相关的食品品类、相关的食品品类、功效和相关品牌功效和相关品牌2024.07 艺恩 ENDATA I低GI涉及的食品品类是消费者讨论最多的内容，酸奶、饼干、奶茶等被较多提及；此外，低GI的控糖、减肥减脂等功能也受到消费者关注；江中、霸王茶姬等品牌顺势而为推出低GI概念单品，受到关注。产品讨论产品讨论维度维度简爱无糖轻食酸奶酸奶有0%和4%蔗糖两种选择，满足大家的不同需求 0%蔗糖，低GI、低GI双认证简爱无糖轻食酸奶还是低GI、低GL，控糖控糖姐妹放心炫！霸王茶姬霸王茶姬 你真的喜欢在茶饮界干大事！热量、成分、GI值一目了然 超级适合减脂期的UU，木兰系列尊的好有意义！我选择的是既能涵盖孕期孕期所需的各种营养，又是低GI少脂配方的金领冠妈妈粉！低GI超模奶昔公式及多种搭配，女生避免早衰，三餐都需要准时吃，但可以选择一餐采用低GI高饱腹奶昔代替代替品类品类场景场景适用人群适用人群功效功效品牌品牌酸奶，饼干，奶茶，奶粉，芝麻，益生菌，牛奶，果茶，藕粉，面包，饮料，咖啡血糖，低糖，减肥，体重，瘦身，健身，减脂江中，霸王茶姬，喜茶，伊利，五谷磨房糖尿病，肥胖，孕妈，宝妈、学生、爸妈、上班族饭后，工作，饭前，代餐，应酬，熬夜，居家，早餐，晚餐，午餐、下午茶，夜宵26.6%26.6%22.9%22.9%19.7%19.7%14.8%14.8%14.3%14.3%source：艺恩营销智库，2024年1月-2024年6月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）低低GI相关相关产品讨论维度产品讨论维度TOP5其他讨论维度其他讨论维度1.7%1.7%15品类洞察：奶茶、酸奶、奶粉成为低品类洞察：奶茶、酸奶、奶粉成为低GIGI赛道明星品类，赛道明星品类，专业的低专业的低GIGI认证、纯净的配料表给消费者满满的安心认证、纯净的配料表给消费者满满的安心2024.07 艺恩 ENDATA I低GI涉及的食品品类中，奶茶、酸奶、奶粉凭借高作品量、高互动量成为低GI赛道明星品类，品牌单品大多强调低GI认证、配料纯净等卖点，带给消费者清爽无负担的产品印象。source：艺恩营销智库，2024年1月-2024年6月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）牛奶饼干奶茶奶粉酸奶果茶藕粉面包饮料咖啡奶酪0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 4000 05001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,0004,5005,000平均互动量相关作品量低低GIGI品类相关内容数品类相关内容数TOPTOP分布分布作品量均值：2179平均互动量均值：1017低作品量，高平均互动低作品量，高平均互动低作品量，低平均互动低作品量，低平均互动高作品量，高平均互动高作品量，高平均互动高作品量，低平均互动高作品量，低平均互动热门单品示例热门单品示例酸奶酸奶卡士断糖日记卡士断糖日记为了夏天的小裙子，酸奶都换成了0蔗糖、0代糖的卡士断糖日记 它有专业的低GI认证，饱腹感强，更有助于控糖控体 配料表也很干净阅读量：3.2w饼干饼干江中猴菇饼干江中猴菇饼干饼干里猴头菇增加了70%，有山药还是0糖低GI，老人小孩都能吃阅读量：6,045奶茶奶茶霸王茶姬霸王茶姬运动时爱喝霸王茶姬的桂馥兰香！既过嘴瘾又把控糖这件事更科学的生活化的进行下去，低GI标识和升级的健康计算器也给我很大安全感 干净清爽低负担阅读量：3.2w奶粉奶粉金领冠妈妈粉金领冠妈妈粉孕妈也能奶茶自由？自制奶茶低GI少脂0蔗糖阅读量：47.9w16控糖减脂/减肥抗衰补充营养控制体重改善便秘美容养肤养胃改善亚健康提升免疫力0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 01,0002,0003,0004,0005,0006,0007,0008,0009,00010,000平均互动量相关作品量功效洞察：控糖、减脂功效洞察：控糖、减脂/减肥、控制体重成为消费者选减肥、控制体重成为消费者选择低择低GIGI食品的最核心原因食品的最核心原因2024.07 艺恩 ENDATA I低GI涉及的食品功效中，控糖、减脂/减肥、控制体重凭借高作品量成为消费者最为关注的功效，消费者普遍希望通过低GI饮食保持健康、自律的生活状态。source：艺恩营销智库，2024年1月-2024年6月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）低低GIGI功效相关内容数功效相关内容数TOPTOP分布分布作品量均值：2375平均互动量均值：467低作品量，高平均互动低作品量，高平均互动低作品量，低平均互动低作品量，低平均互动高作品量，高平均互动高作品量，高平均互动高作品量，低平均互动高作品量，低平均互动消费者原话示例消费者原话示例控糖控糖控糖不戒糖控糖不戒糖自律健康生活自律健康生活控糖不戒糖 不吃甜的我觉得没办法避免也难受，平时吃低GI水果、不吃加工糖阅读量：3.4w减脂减脂/减肥减肥优质碳水优质碳水减脂期放心吃减脂期放心吃我经常吃的可可黑巧烘焙燕麦，这种燕麦GI值低，升糖慢，是优质碳水，减重期间可以放心吃阅读量：3.9w控制体重控制体重持久饱腹感持久饱腹感保持健康保持健康米抗儿低 GI 大米，提供稳定和持续的能量释放，辅助稳定血糖水平和控制体重，提供持久的饱腹感阅读量：4,600补充营养补充营养补充营养补充营养不怕长胖不怕长胖 慢糖家所有产品都经过低GI检测，豆乳餐包GI值为31，补充营养更全面阅读量：4,20017霸王茶姬慢糖家slowgar至初喜茶伊利金领冠君乐宝FixXBody北纬47简爱雅培美素佳儿五谷磨房卡士妙可蓝多谷物对白02004006008001000120002004006008001,0001,2001,4001,6001,800平均互动量相关作品量品牌洞察：霸王茶姬品牌洞察：霸王茶姬3 3月上线产品月上线产品GIGI值，醒时春山系列值，醒时春山系列和万里木兰新品的上市更是收获声量热度和万里木兰新品的上市更是收获声量热度2024.07 艺恩 ENDATA I低GI涉及的相关品牌中，霸王茶姬凭借高作品量、高平均互动量成为低GI赛道的明星品牌，3月23日，霸王茶姬公布首批 4 款产品的GI值（血糖生成指数），并为“低 GI”标识，承接消费者健康趋势。source：艺恩营销智库，2024年1月-2024年6月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）低低GIGI品牌相关内容数品牌相关内容数TOPTOP分布分布作品量均值：273平均互动量均值：256低作品量，高平均互动低作品量，高平均互动低作品量，低平均互动低作品量，低平均互动高作品量，高平均互动高作品量，高平均互动高作品量，低平均互动高作品量，低平均互动高互动爆文示例高互动爆文示例霸王茶姬霸王茶姬首批首批 4 4 款产品款产品增设低增设低 GI GI标识标识姬姐真的太牛了，上海卫健委推出的中国营养选择标识，霸王茶姬率先全国上线啦！阅读量：1.6w简爱简爱无糖轻食酸奶无糖轻食酸奶0%糖的简爱无糖轻食酸奶,吃着完全不会有负担，味道清甜，也有一股奶香味还是低GI&低 GL认证的！饱腹感也很强！阅读量：2.3w慢糖家慢糖家持久饱腹感持久饱腹感保持健康保持健康一周糖尿病早餐食谱share:：慢糖家豆乳餐包+番茄蓝莓140g+巴旦木10g+鸡蛋1个+200ml牛奶阅读量：5.3w卡士卡士断糖日记断糖日记 这次尝试的是新的“轻食伴侣”我一直回购的卡士的断糖日记,这款应该是我吃过的口感丝滑的酸奶了阅读量：4.2w18低低GIGI产品热门内容：抖音平台种草视频以见长辈送礼、产品热门内容：抖音平台种草视频以见长辈送礼、健康运动生活等场景化种草为主健康运动生活等场景化种草为主2024.07 艺恩 ENDATA I在抖音平台，围绕低GI的种草内容主要以见长辈送礼、健康运动生活等场景化种草为主，生活记录、剧情类KOL互动表现较好。source：艺恩营销智库，2024年1月-2024年6月（抖音）晨晨八零徐姥姥张踩铃内分泌科陈医生薯条妈妈又渴了大王山口煮王大艺祝晓晗小小贾（热爱生活版）0.0 0.1 0.2 0.3 0.4 0.5 0.6 0.7 0100200300400互动量/粉丝量相关互动量（万）低低GIGI相关内容相关内容抖音抖音平台互动量平台互动量TO10TO10内容内容低低GIGI相关内容抖音平台互动量相关内容抖音平台互动量TO10 KOLTO10 KOL表现表现互动量中位数互动量/粉丝量中位数达人昵称达人昵称达人类型达人类型粉丝量粉丝量内容摘要内容摘要发布时间发布时间互动量互动量互动量互动量/粉丝量粉丝量晨晨生活记录亲子日常剧情2,744.7w张典是光长个子不长脸#典典的卑微生活#伊利欣活#送长辈的走心礼物2024-01-23379.7w0.14 八零徐姥姥美食展示生活记录1,018.0w腊八在家吃顿烤鱼也挺香，哈哈#2024新农人计划#农村美食#江中猴姑饼干2024-01-18144.0w0.14 祝晓晗生活记录剧情母婴5,273.2w龙年过佳节了，我爸又被忽悠瘸了#伊利欣活#送长辈的走心礼物2024-01-2750.7w0.01 张踩铃剧情亲子日常生活记录873.9w外国人学汉语太难了#搞笑#文化差异#一定要看到最后#伊利欣活 2024-01-2547.2w0.05 张踩铃剧情亲子日常生活记录873.9w张拿铁是懂得人情事故的#搞笑#文化差异#一定要看到最后#过年见长辈就送五谷磨房#五谷磨房2024-01-1342.9w0.05 逆袭丁姐生活记录美食展示1,335.1w婆婆的爱让你在哪过年不纠结#伊利欣活#送长辈的走心礼物2024-01-1941.1w0.03 康雅雅美女人物随拍337.3w今天是又运动又学习的一天哦#vlog#好状态随春醒#清爽低负担控糖更健康2024-04-2935.5w0.11 薯条妈妈生活记录410.6w赶紧啊，十万火急啊姐妹！#薯条舅舅带娃#江中猴姑饼干#聚一场年味冲天#过年送猴姑家家有好味2024-01-0533.0w0.08 王大艺生活记录亲子日常1,224.8w稳固靠山这件事上 你可是帮了个大忙#搞笑日常#结局亮了#伊利欣活2024-01-3029.4w0.02 山口煮剧情演绎268.4w不会做饭的留子不是一个好厨子#煮子#清爽低负担控糖更健康2024-03-2829.2w0.11 19低低GIGI产品热门内容：红书平台种草主要围绕减肥减脂产品热门内容：红书平台种草主要围绕减肥减脂等内容展开等内容展开2024.07 艺恩 ENDATA I在红书平台，围绕低GI的种草内容主要以见减肥减脂场景化种草为主，运动健身、生活记录类KOL互动表现较好。source：艺恩营销智库，2024年1月-2024年6月（红书）Winnie文何老板的减脂生活猪小妹cc凶猛脆脆鲨小沙拉的减脂餐日记红红瘦了Mao嗷嗷呢减脂胖胖鱼大腿麻了灯灯灯灯是你们的康康0 2 4 6 8 10 05101520互动量/粉丝量相关互动量（万）低低GIGI相关内容相关内容红书红书平台互动量平台互动量TO10TO10内容内容低低GIGI相关内容红书平台互动量相关内容红书平台互动量TO10 KOLTO10 KOL表现表现互动量中位数互动量/粉丝量中位数达人昵称达人昵称达人类型达人类型粉丝量粉丝量内容摘要内容摘要发布时间发布时间互动量互动量互动量互动量/粉丝量粉丝量Winnie文美妆摄影情感627.0w解馋吃不胖减脂低卡零食免煮代餐 宿舍适用#00:14时刻#免煮2024-04-1615.7w0.03 何老板的减脂生活运动健身1.0w用4个月时间，从160瘦到105的经验（附食谱）2024-05-034.7w4.70 何老板的减脂生活运动健身1.0w我瘦了15斤最快的掉秤方法2024-05-05 4.2w4.20 Mao嗷嗷呢医疗健康时尚潮流17.0w这就是坚持内养的好气色！30+不do脸2024-05-163.1w0.18 大腿麻了生活记录情感14.4w你们suo这外教10块钱1小时值么？2024-06-262.9w0.20 是你们的康康美妆情感211.6w一直美白无效，可能没找对方向！先去黄抗氧化2024-05-242.5w0.01 婉安_服饰穿搭出行2.4w自在如风，你好春天西湖骑行日记2024-03-242.5w1.04 宋老板美食出行母婴4.9w霸王茶姬 最伟大的新品来了！2024-04-012.2w0.45 小白和蓉蓉运动健身生活记录84.9w初中生的营养晚餐！沙茶牛肉煲太绝了2024-05-212.2w0.03 猪小妹cc运动健身美食母婴3.9w控糖早餐一周合集抄作业咯！2024-06-012.0w0.51 200303 低低GIGI概念营销机会点分析概念营销机会点分析21机会点一：从场景切入，创造消费者低机会点一：从场景切入，创造消费者低GIGI需求需求source：艺恩营销智库，2024年1月-2024年6月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）2024.07 艺恩 ENDATA I日常熬夜运动早餐办公室孕期早餐晚餐减脂期下午茶午餐健身加餐哺乳期备孕控糖期代餐送礼01002003004005006007008009001000050100150200250300平均互动量相关作品量作品量均值：61平均互动量均值：336低低GIGI种草场景种草场景相关内容作品量相关内容作品量TOPTOP分布分布潜力场景潜力场景低作品量，高平均互动低作品量，高平均互动低作品量，低平均互动低作品量，低平均互动高作品量，高平均互动高作品量，高平均互动高作品量，低平均互动高作品量，低平均互动“低低GIGI产品产品+场景场景”共同提及共同提及健身场景户外场景工作场景减脂场景减肥场景代餐场景早餐场景孕期场景22品牌案例品牌案例-慢糖家：渗透孕期、健身、糖友、加餐等多慢糖家：渗透孕期、健身、糖友、加餐等多元场景，内容突出坚持低元场景，内容突出坚持低GIGI食饮带来的身体变化食饮带来的身体变化source：艺恩营销智库，2024年1月-2024年6月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）2024.07 艺恩 ENDATA I红书为主，渗透多元场景红书为主，渗透多元场景种草内容以真是体验反馈为主，突出坚持低种草内容以真是体验反馈为主，突出坚持低GIGI食饮带来的身体变化食饮带来的身体变化这个挖到宝得控糖主食，让我孕晚期0增重！KOL：杨了个杨互动量：686从138104 减肥瘦下来变漂亮喽！五个月的运动控制饮食减肥瘦下来KOL：小周减肥喽互动量：3,663推荐下最近一直跟我到处跑的加餐零食KOL：麦田大魔王互动量：1,054糖尿病食谱|营养均衡一周早餐（可抄作业）KOL：猪小妹cc互动量：4,410官方认证的主食，餐后巨稳，你还不来试试？！KOL：麦田大魔王互动量：1,5670.45%13.69%85.86%微博抖音小红书48.8%21.5%13.9%12.0%2.8%1.1%孕期饮食运动健身低GI美食科学控糖低GI专业知识家庭生活种草笔记类型种草笔记类型孕期饮食孕期饮食运动健身运动健身低低GI美食推荐美食推荐糖友科学控糖糖友科学控糖专业知识分享专业知识分享23机会点二：食品机会点二：食品“低低”GIGI，情绪，情绪“高高”满足；产品可满足；产品可从外观设计、口感口味等方面共同发力，满足消费者从外观设计、口感口味等方面共同发力，满足消费者社交分享欲社交分享欲source：艺恩营销智库，2024年1月-2024年6月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）2024.07 艺恩 ENDATA I低低GIGI食饮带来的情绪价值食饮带来的情绪价值5.5%16.0%20.4%22.4%35.7%减肥减脂的成就感健康生活的活力感低负担缓解健身期焦虑科学控糖的安全感分享新概念的社交满足感升级的健康计算器新增了低GI标识。不要浪费春日好时光噢，一起从现在开启的健康生活吧运动时爱喝霸王茶姬的桂馥兰香！低GI标识和升级的健康计算器也给我很大安全感干净清爽低负担，健身期也能不焦虑放心喝，而且低GI饮食，更容易产生饱腹感，据说血糖更稳定，情绪也会变好噢姐妹们咱们主打一个科学控糖放心喝！低负担的健康生活就是俺的春日好状态！春天就感觉自己活力满满！从138104 减肥瘦下来变漂亮喽！五个月的运动低GI控制饮食减肥瘦下来变成自己满意的状态24品牌案例品牌案例-霸王茶姬：茶饮赛道科学控糖的先行者，小霸王茶姬：茶饮赛道科学控糖的先行者，小绿杯的上新更是强化了茶饮赛道低绿杯的上新更是强化了茶饮赛道低GIGI的品牌认知的品牌认知source：艺恩营销智库，2024年1月-2024年6月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）2024.07 艺恩 ENDATA I抖音为主，围绕抖音为主，围绕“小绿杯小绿杯”开启多元话题，引发社交互动开启多元话题，引发社交互动围绕新品低围绕新品低GIGI卖点，开展线下征集和线下挑战等活动，强社交属性引发热度卖点，开展线下征集和线下挑战等活动，强社交属性引发热度13.64%36.16%50.20%微博小红书抖音抖音话题相关作品互动量平均互动量点赞量霸王茶姬科学控糖低gi1,571384.3w2,446281.0w一叶龙井万山春醒936244.8w2,615171.7w霸王茶姬58251.3w88132.5w清爽低负担控糖更健康371248.8w6,707185.2w仙女都在喝什么35319.1w54111.3w叶井万春醒31415.4w48910.9w新品“低负担小绿杯”上新，GI值清晰可见，绿色新皮肤引发社媒种草分享联合人民网开展“以茶会友，诗写春醒”散文诗征集活动，收获自来水传播效果携全民健身教练刘畊宏，开启快闪活动，通过社交互动引流线上“e人挑战赛”“100大卡换霸王茶姬”等活动，趣味性和互动性引发消费者参与热情25机会点三：强化低机会点三：强化低GIGI概念教育，专业人士科普种草强概念教育，专业人士科普种草强化低化低GIGI产品人群渗透产品人群渗透source：艺恩营销智库，2024年1月-2024年6月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）2024.07 艺恩 ENDATA I低低GIGI相关说法社媒声量占比情况相关说法社媒声量占比情况1.8%5.1%25.6%67.5%慢升糖血糖生成低升糖低GI 对于消费者而言，除低对于消费者而言，除低GIGI专业说法外，低升糖是其认知较高的说法，专业说法外，低升糖是其认知较高的说法，仍存在市场教育的空间仍存在市场教育的空间“什么是低什么是低GI”成为消费者经常搜索的内容成为消费者经常搜索的内容26医生零食清单：慢糖饼干医生零食清单：慢糖饼干品牌沟通借鉴：医生或医学生发布内容具备专业背书品牌沟通借鉴：医生或医学生发布内容具备专业背书的功能，增强产品低的功能，增强产品低GIGI卖点的可信度卖点的可信度source：艺恩营销智库，2024年1月-2024年6月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）2024.07 艺恩 ENDATA I医学生生活日常：霸王茶姬医学生生活日常：霸王茶姬沟通卖点沟通卖点：低GI慢升糖：低卡无油的，作为零食完全无负担口感过关：口感像核桃酥饼一样，实际并没有那么油腻，谷物香十足医生身份加持可信度沟通卖点沟通卖点：低GI可学控糖：杯中杯伯绝弦GI值只有14，热量约130卡，这样科学控糖低GI的奶茶没什么负担，不用顾虑怕胖口感清爽：淡淡的茉莉花味比较清新，搭配牛乳入口清清爽爽的27机会点四：护肤控糖忌口人群热度看涨，目前低机会点四：护肤控糖忌口人群热度看涨，目前低GIGI食食饮渗透不足，可针对该类人群加强种草饮渗透不足，可针对该类人群加强种草source：艺恩营销智库，2024年1月-2024年6月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）2024.07 艺恩 ENDATA I6.9%6.0%6.5%5.6%6.0%7.1%0%2%4%6%8%0 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 30,000 35,000 2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月皮肤忌口声量其中，皮肤忌口控糖声量占比低低GIGI食饮对护肤忌口人群的渗透趋势食饮对护肤忌口人群的渗透趋势消费者原话示例消费者原话示例产后护肤产后护肤控制糖分摄取控制糖分摄取回想刚生完二胎时的我，可以说毫无保养意思，脸上的皮肤也是越来越差，又黑又黄的，糖化、氧化、这两大反应是加速身体和皮肤衰老的关键。阅读量：30.9w初老护肤初老护肤控糖控饮料控糖控饮料我是如何平衡所有这些 让我43岁也能看起来状态也能这么好的呢？控糖控饮料、饮食少油少盐阅读量：13.9w治疗痘肌治疗痘肌解决皮肤糖化解决皮肤糖化米到了上大学开始熬夜之后脸比之前还黄的厉害，时不时的还冒出几个豆，看了帖子才知道这是皮肤糖化了阅读量：16.7w气色养成气色养成内调戒糖内调戒糖 整个人很an黄气色很差，爱吃甜食经常暴碳水+熬夜刷剧，尤其眼窝嘴角暗沉发黑，后来我也是跟着我妈妈好好内调戒糖+少吃才重新实现身材+颜值双飞升的！阅读量：1.3w 护肤忌口社媒热度持续长高，但其中依靠低护肤忌口社媒热度持续长高，但其中依靠低GIGI食饮进行忌口控糖的食饮进行忌口控糖的渗透占比不足渗透占比不足10%10%28品牌沟通借鉴：现阶段，食饮品牌低品牌沟通借鉴：现阶段，食饮品牌低GIGI单品针对皮肤单品针对皮肤问题种草的内容相对较少，或可成为机会点问题种草的内容相对较少，或可成为机会点source：艺恩营销智库，2024年1月-2024年6月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）2024.07 艺恩 ENDATA I低低GI长期内调带来的皮肤变化长期内调带来的皮肤变化油痘肌如何通过食引治愈油痘肌如何通过食引治愈沟通卖点沟通卖点：直击痛点：皮肤衰老、脸垮等问题现身说法：分享皮肤抗衰方案，低GI食饮成为其中的关键沟通卖点沟通卖点：直击问题人群：受痘痘肌、油痘肌、皮炎等问题困扰的人群专业医生方案：如何通过忌口进行痘肌内调