绘画艺术在茶叶包装设计中的运用.pdf

茶叶产品包装是消费者初步认知茶叶产品的基础，决定着消费者的购买欲望的高低，并与茶叶产品的市场竞争能力、茶叶企业的综合经济效益息息相关。当前茶叶产品包装设计存在同质化严重、过度设计等问题，利用绘画艺术优化茶叶包装设计，能够彰显茶叶包装文化艺术特性，利于展现茶文化的内涵，能够提升茶叶产品的辨识度。为此，该文从茶叶包装设计现状的分析入手，探讨了茶叶包装设计中运用绘画艺术的积极影响，并阐述了茶叶包装设计中绘画艺术的运用思路，提出了利用水墨绘画艺术展开茶叶包装设计的方法策略，旨在去繁化简、巧妙结合绘画艺术及茶文化，设计出功能性、实用性兼具，能够凸显茶叶产地地域特征的茶叶包装。关键词：绘画艺术；水墨画；茶叶包装设计茶文化是我国宝贵的文化遗产，是传统文化的精髓所在。茶在我国历经几千年的传承发展，诞生了多元化的类别，并且茶文化的内涵不断丰富与拓展。茶叶包装设计需要迎合消费者心理需求，结合消费者的文化修养，在巧妙融合茶文化的基础上，突出包装设计的艺术感与美观度。作为我国绘画艺术代表的水墨画，是我国民族文化精神传承的重要载体，在茶叶包装设计中合理运用水墨绘画艺术，能够提升茶叶包装设计的文化性与艺术性，同时也有助于茶叶品牌塑造，能够驱动茶产业的快速发展。基于此，针对茶叶包装设计中绘画艺术的运用策略展开探讨意义重大。一、我国茶叶包装设计现状分析茶叶包装早期的以包为主，经过对外来文化的吸收与借鉴，诞生了装点与装饰的新需求1。然而受到包装设计理念及技术的限制，我国本土茶产品包装设计方面存在极为严重的同质化问题，导致茶叶产品的品牌形象不够突出，虽然包装形式较为多样，所采用的包装材料各不相同，但从包装设计的层面来看，未能实现茶文化的合理融入，许多茶叶产品包装设计无法彰显出茶文化的内涵，或是包装的艺术性、美观性不足，导致茶叶产品辨识度不强，对其在市场上的流通产生了不利影响。而导致这一问题的主要原因是茶叶包装设计人员对茶文化的内涵把握不够精准，未能找准茶叶产品的特色，对消费者心理需求的分析定位准确度不足。与此同时，部分包装设计人员将设计重点放在提高色彩冲击力方面，或是产生了艺术化是茶叶产品包装重点的错误思想，从而导致茶叶产品过度包装，降低了茶叶产品的品位，拉低了茶叶产品的形象，因茶叶产品文化内涵未能充分展现，而影响了茶产品在市场上的流通率。二、茶叶包装设计中运用绘画艺术的积极影响（一）增强艺术效果，提升消费者体验感受在我国绘画艺术当中，水墨绘画艺术的艺术性及意境感，与茶叶具有异曲同工之妙。水墨画采用简单、淡雅的颜色，通过排列组合、衬托对比，打造出多种不同的艺术空间，可以引发观赏者的遐想，并能激起情感共振。在我国传承了几千年的茶文化，不仅受到了越来越多民众的喜爱，还构建了完善的文化体系。饮茶成为一种兼具文化性、艺术性的行为，其与绘画一样均融入了文人雅士的日常生活中，因此，二者之间间接产生了关联。而由于地理环境、气候条件存在差异，生长于不同地区的茶树，所出产的茶叶口感有所不同，且冲泡后茶汤颜色也具有显著区别。一些文人雅士更是将茶叶在水中的浮沉与舒展，畅想成一幅动态变化的水墨画，在看茶、品茶、听茶的过程中，能够调整各种感官，构建立体化的意境，并通过多个感知系统的协同作用展现出视觉传达的艺术效果2。从这一点来看，在茶叶包装设计中应用绘画艺术，特别是采用水墨画进行设计，能够实现茶与绘画之间文化意蕴的充分契合，实现二者意蕴的相互融通，可为消费者带来更加多元的艺术感官刺激，提升其在饮茶时的艺术体验感受。（二）快速获得消费者认同，提高茶叶产品综合效益近年来，茶叶产品生产销售企业逐步增加，加剧了市场竞争，而精准定位消费者需求成为茶叶产品市场空间拓展、茶叶企业持续发展的关键所在。对于消费者来说，茶叶产品包装可起到预判茶叶本身价值、质量的作用，因而茶叶包装设计成为消费者是否认同茶叶产品的重要影响因素。中国绘画艺术具备极强的艺术表现力，将之融入茶叶包装设计过程，可以增强包装设计的艺术感，并能凸显茶叶文化内涵，可以通过精美的设计展现浓郁的艺术文化气息，博取消费者眼球，可在最短的时间内得到消费者的认同，树立高辨识度的茶叶品牌，增强茶叶产品的市场竞争力，保障茶叶企业经济效益。现阶段，茶叶包装以质朴、简约为主，通常以茶叶作为视觉元素，大多数企业会采用茶叶在水中浸泡后舒展形态的照片作为包装设计的主要内容，但此种略显单调、千篇一律的设计方式，无法快速吸引消费者眼球，更难以让消费者从众多茶叶中快速辨识出其需要的茶叶产品。而利用水墨绘画艺术设计茶叶产品包装，可在茶文化的基础上融入水墨元素，二者的巧妙搭配能够打造文化艺74/总第243期/2023/10文创设计术气息浓厚、茶叶特点突出的独特包装形象，可创建沉浸式视觉效果，能帮助消费者形成良好的品牌认知及视觉感知，可刺激市场消费，为茶叶企业带来更高的声誉及经济效益。（三）提升茶文化与绘画艺术互动性，驱动传统文化传承发展茶文化是我国传统文化的重要组成部分，同时水墨绘画艺术也是我国民族文化的精髓所在。自东晋开始，我国便出现了水墨画这种绘画形式，经过不断发展，目前已在我国绘画艺术中独树一帜，其画风简洁、结构清晰，以淡雅的色彩、刚柔并济的笔触，展示了水与墨相互交融的艺术效果。我国的茶文化经过逐步演进发展之后，形成了独特的茶道文化，其中蕴含着修身养性、不骄不躁等多种不同的精神内涵，如茶道中的“静”“俭”“清”“廉”，便注重人的道德品质，重视在茶艺活动中提高人的文化修养。茶道中的“融”“敬”等理念，则突出了和诚处世的精神意蕴，注重维持平和、有序的社会环境3。由于水墨绘画艺术与茶文化的精神内涵之间具备相通性，在茶叶包装设计中采用水墨绘画艺术，能够赋予茶文化更加丰富的艺术文化内涵，同时也可以在茶文化影响下，反过来推动水墨绘画艺术的创新发展，促进二者之间的相互作用，可为我国传统文化的继承发扬产生有效的促进作用。三、茶叶包装设计中绘画艺术的运用思路（一）兼顾设计的实用性与艺术性茶叶包装设计中运用绘画艺术，要兼顾设计的实用性与艺术性两个方面，既要能够通过设计对茶叶产品产生高端、优质的初步认知，也要符合消费者的艺术审美，进而提升茶叶包装设计的辨识度及美观性。首先，应选用与茶叶产品相适应的包装材料，且绘画艺术所选用的主题要与茶文化相呼应。需要选用具备防潮防水功能、无污染性、无毒害性的绿色环保包装材料，同时还要求包装材质自身具有艺术观感，可以充分展现出茶叶产品的独特之处，进而提升茶叶包装设计的实用性。例如可以选择竹筒或牛皮纸等具有环保性、艺术性的材料进行茶叶产品包装。其次，要通过对包装封面的合理设计，凸显茶叶包装的艺术美观性。要求整体设计具有鲜明的特征，从而快速博取消费者眼球，通过绘画艺术装饰过的包装封面，对消费者产生持续性的视觉吸引力，以此提高茶叶包装的艺术性与文化性。通过包装材料、封面设计的有机结合，设计出实用性强、艺术性高的茶叶包装。（二）展现茶叶产地地域特色在我国，茶叶产地主要是江浙、云南等南方地区，但不同产地的茶叶口感不一，色泽也不相同且品种多样。与此同时，各地茶叶产品均会形成地区特色鲜明的茶文化，并诞生了多种与茶相关的传说及民间故事，因此茶叶自身具备鲜明的地域性。为此，利用绘画艺术设计茶叶包装时，要注重地域特色的彰显，应将茶叶典故、民间风俗融入绘画设计过程中，并体现出丰富的茶文化内涵，通过绘画设计充分展现地域文化特色，打造出兼具浓厚茶文化气息与艺术气息的茶叶包装，使消费者在看到茶叶包装时，产生独特的艺术观感，并快速体会到茶文化价值与内涵，获得独特的茶叶产品感知。例如针对出产于福建地区的白毫银针茶叶产品进行包装设计时，应注重突出地域文化特色，可以选用水墨绘画这种独特的中国绘画艺术形式作为设计背景，再将书法等其他具有浓厚中国艺术气息的元素融入进去，可以呈现颜色淡雅、艺术气息浓厚的包装设计效果，并充分展现出福建白茶绿装素裹的独特特征4。四、利用水墨绘画艺术设计茶叶包装的方法策略（一）运用文字元素凸显茶叶主题在我国绘画艺术当中，水墨画是极具中国特色的绘画艺术，可以通过水墨绘画营造多元意境，并通过毛笔书写文字与水墨画中的“墨”相契合，利用文字点明意境、诠释画面内涵，从而增强观赏者的观看感受，并通过浓厚的艺术气息使观赏者得到精神震撼及心灵洗涤。在水墨绘画的视觉元素当中，文字是极其重要的元素之一，利用水墨绘画设计茶叶包装时，除了可以通过水墨绘画呈现茶叶的气韵，还可利用文字诠释茶文化主题。如可以利用书法文字介绍茶叶品类及特点，通过水墨文字揭示茶叶的特征，在画面及文字双重视觉元素冲击下，消费者能够获得更佳的视觉感官体验。例如，出产于云南地区的古树茶，在包装设计时，先以水墨画作为背景，而后利用草书进行题名，不仅可以增强包装设计的淡雅、古朴气息，还能够帮助消费者精准、高效完成产品定位与产品认知，可在获得良好包装艺术效果的基础上，有效提升茶叶产品的营销效果。（二）巧用图形元素打造沉浸式艺术空间在视觉传达艺术设计当中，另一个重要的结构组成是图形元素，在图形元素的合理搭配运用之下，可使包装设计的空间艺术特征得到凸显，并实现包装设计内容的合理协调。近年来，茶叶包装设计实践中已经逐步应用了图形元素，特别是利用水墨绘画进行包装设计的过程中，设计师会将传统绘画艺术与现代科技有机融合，先筛选水墨图形，再将之导入计算机，通过相应软件进行后期处理，在水墨图形的基础上，填充水墨背景，并将与茶叶相关的内容导入其中，从而设计出空间立体、艺术性独特的包装画面，构建沉浸感更强的独特艺术文化空间5。例如对产于云南的古树茶的包装设计中，首先分析包装材料的材质、形状等特征，并结合这些特征进行水墨图形的筛选，由于茶叶包装材料确定为方形，因而可以将水墨图形设计为圆形，方形与圆形的结合与我国传统文化当中的“天圆地方”相呼应，通过水墨画面的营造，可使消费者产生在天空遨游的沉浸之感，能够激发消费者的无穷想象，并可增强茶叶产品包装设计的文化意蕴，利于突出茶叶产品的文化特征。（三）利用景物元素表达茶叶产品精神意蕴以景入画是我国绘画艺术的重要特征，水墨画常用的景物有动物、植物、山川、河流等等，这些景物元素的合理运用，可以增强包装设计的充实感，并可作为包装画面的协调元素，通过地域特色的合理融入，打造更具有生活气息的绘画场景，能够激起消费者的共鸣，消除包装画面与消费者之间的距离感。在茶叶包装设计过程中，利用水墨景物元素，还可使茶产品的文化内涵得到进一步凸显，并能彰显茶叶产品的优良品质。设计过程中，设计师需要对茶叶包装设计的需求进行深度分析，并了解茶叶文化的内涵，还需要调查消费者兴趣喜好，而后利用计算机技术筛选适合的水墨景物元素，之后在包装设计绘画中进行各种景观元素的组合排列，通过景物元素的合理选用、科学布局，增强茶叶产品包装设计艺术感，提升包装设计的表现力。例如，普洱茶包装设计中，可以根据其产地特征，将竹子作为主要的景物元素，利用水墨绘画手法塑造挺拔、葱翠的竹子形象，并将之填充于包装设计的水墨背景之中，如此75总第243期/2023/10/文创设计可使茶产品的包装设计更具协调感，同时也可通过竹子表现出刚正不阿、坚持自我的精神追求，更加突出茶叶包装设计的文化性。（四）采用多元笔墨技法实现艺术因子合理融入在中国绘画艺术当中，水墨画可以通过山水景物的绘制，创建出意境浪漫、格调高雅的艺术形态，可采用多元化的笔墨运用手法，营造出文化意境不一的水墨画面，从而使观赏者产生独特的视觉感受。如江河景物可以采用绛笔蘸取浓黑墨进行勾勒，而山峰景物则可采用疏笔，以浓墨挥就，丘陵景物也可以利用浓笔，以淡墨晕染方法进行呈现，可以构建出自然、和谐、独特的水墨空间场景。而茶叶同样也是大自然的产物，具备极其鲜明的自然属性。因此，进行茶叶包装设计时，应着重突出水墨画中山水景物绘画的人文性，可在山景、水景绘制过程中合理渗入茶文化理念，通过二者的相互融合创造别具一格的艺术美、文化美，从而凸显茶叶包装的文化艺术特征6。如设计龙井茶产品的外包装时，设计背景可以选择此茶产地的代表景观西湖，利用水墨技法绘制水川水体，而后采用点染技法在画面上点缀葱翠、分散的茶叶瓣儿，可营造清雅、淡然的意境，并能突出西湖龙井的独特气质，使包装设计的艺术性更加鲜明。（五）结合绿色设计理念简化包装设计在工业发展、经济增速发展的新时代，在我国大力提倡绿色环保理念的背景下，社会公众的环保意识逐步增强，在设计领域诞生了绿色设计这一契合环保理念与可持续发展方向的重要理念。因此，茶叶包装设计中运用水墨绘画艺术时，需要具有绿色设计意识，在保持设计艺术性的基础上尽可能简化包装。一方面，需要摒弃以往过于重视明艳、繁复包装的思维，把握包装适度性原则，注重通过茶叶自身品质获得消费者的认可，利用水墨绘画中多种文化元素进行茶叶包装设计的改造，从而在降低包装成本、提升包装环保性的同时，充分彰显茶叶包装的艺术文化特性。另一方面，包装设计师可以借鉴山水画等绘画形式的构图方法，学习其立意技巧，采用散点透式、留白方式设计简洁精致的茶叶包装，塑造具有极简之美的包装设计形式，并且通过留白为观赏者留有想象空间，以此增强茶叶包装设计的文化意蕴。除此之外，设计师还可以根据水墨山水绘画的笔墨运用方法，筛选适合的包装材料，例如可以采用具有循环利用特性的竹筒等材料设计茶叶包装，再于其上绘制独特的水墨画面，能够兼顾茶叶包装设计的艺术性与环保性。（六）围绕品牌塑造目标凸显包装设计特色受到社会分工细化发展的影响，社会上各种产品的品类也呈现出多元化发展趋势，并且同类产品之间品质差异并不十分显著，因而产品间的竞争逐步从品质竞争向软文化竞争转化。立足市场层面分析，产品人文关怀情结的深浅度，成为茶产品能否占据市场主导地位的关键要素。为此，利用水墨绘画艺术设计茶叶包装时，也要立足人文视角，将保护消费者利益作为方向，实现人性化设计理念在茶叶产品包装设计中的合理融入。例如，设计者可以对著名水墨画展开分析，把握其精髓，并对相应的元素进行提炼，融入茶叶包装设计过程中。如南山积翠图运用大量笔墨，通过精谨的刻画，呈现出草木繁盛、山势曲折，但毫无压迫感的画面，以松树、山川为主要刻画物，绘制的松树枝干形态万千、颜色青翠，具有健康长寿的美好寓意。因此，茶叶包装设计时可以提取劲拔苍松这一景物，以突出饮茶利于健康长寿的特点，进而塑造兼具艺术性与功能性的茶叶产品形象。同时，设计师需要做好茶叶品牌的形象设计，并结合茶叶品牌形象设计方案，针对性选取适合的茶叶包装材料，进而充分凸显茶叶特色，增强茶叶产品包装的辨识度，增强茶叶品牌在市场上的竞争力与影响力。五、结语绘画艺术与茶文化之间具有共通之处，运用绘画艺术设计茶叶产品包装，能够提升包装的艺术性、互动性、可辨识性，能够优化消费者视觉感受，提高产品效益，并为茶文化及绘画艺术的共同传承与发展提供有力支持。利用绘画艺术设计茶叶产品包装时，需要兼顾实用性与艺术性两个方面，并突出茶叶产地的地域特征。具体设计时，要做好文字、图形、景观等各个视觉要素的合理运用，还需要巧妙应用多种笔墨技法，合理引入环保理念，充分结合品牌形象，采取适合的绘画艺术设计手法，设计出具备艺术韵味、蕴含极简理念、具有鲜明特色的茶叶包装，为茶叶产品品牌知名度、消费者认可度的有效提升提供有力支持。参考文献：1 王玉强.现代纸包装设计中绘画艺术的创新呈现 J.中国造纸，2022，41（10）：145.2 薛俊翔.浅析绘画艺术在包装设计中的应用 J.收藏与投资，2021，12（9）：164-166.3 陈静.绘画元素在艺术设计中的应用研究 J.华东纸业，2021，51（4）：29-31.4 米婷.绘画艺术在茶叶包装设计中的应用研究 J.美术文献，2020（8）：135-136.5 彭紫珊.中国传统山水画“云山诗意”在茶叶包装设计中的应用研究 D.广州：广东工业大学，2020.6 黄起才.绘画元素在艺术设计中的应用研究 J.包装工程，2020，41（10）：311-314.作者简介：辛文哲，男，河南宁陵人，硕士研究生，助教，研究方向：绘画。