以平定连翘茶包装设计赋能大学生勤俭节约精神.pdf

以平定连翘茶包装设计赋能大学生勤俭节约精神王 豆（山西工程技术学院，山西 阳泉 045000）摘要：高校是巩固拓展脱贫攻坚成果、助力乡村振兴的重要力量，在高校消费帮扶活动下，越来越多的平定连翘茶进入校园。针对当前平定连翘茶包装设计存在的平定连翘茶文化元素挖掘不够充分、对交互式体验设计不够重视、绿色包装理念贯彻不彻底等问题，通过添加传统文化元素、树牢勤俭节约意识，加强交互体验设计、培养勤俭节约习惯，融入节约环保理念、弘扬勤俭节约作风，以全方位凸显平定连翘茶包装育人实效，传递勤俭节约价值理念，培育大学生勤俭节约精神，提升大学生的思想道德素养。关键词：消费扶贫；平定连翘茶包装；大学生；勤俭节约精神在消费扶贫助力乡村振兴的背景下，消费帮扶活动走进高校，越来越多的平定连翘茶涌入大学校园。在此背景下，平定连翘茶包装既是展示现代平定连翘茶文化价值的关键方式，又是传递勤俭节约精神的重要载体。通过对平定连翘茶中文化内涵的展示，深入挖掘其精神文化层面的内在价值，以满足大学生精神层面的需求，帮助大学生了解平定连翘茶以及凝结在平定连翘茶中的农民劳动精神，凸显地域文化特色，适应当代大学生的审美观，从而发挥潜移默化的育人效果。一、以平定连翘茶包装赋能大学生勤俭节约精神的现实意义以往人们对于平定连翘茶的印象大多停留在其食用功能上，随着脱贫攻坚及乡村振兴战略的提出和推广，我国大力发展农村特色产业和农业文化，地方特色平定连翘茶进入更多人的视野。在消费时代下，人们对于物质生活水平的要求不断提高，除了关注传统的使用价值外，越来越重视产品的包装设计及其文化内涵等附加价值。一款好的平定连翘茶包装设计不但要突出其自身特点，而且要增加一定的文化内涵，以平定连翘茶为载体，传递精神价值，让消费者能通过产品感知其要传达的文化内涵，从而产生育人效果。过去中国人提倡的“新三年，旧三年，缝缝补补又三年”的传统简朴观念，当下已发展为“绿色”“节能”“环保”“简约生活”“可持续发展”等体现新时代特点的勤俭节约理念，勤俭节约精神始终贯穿于国家发展、社会运转、个人提升中。新时代的勤俭节约提倡的是一种适度、合理、节约的生活理念，体现的是节俭惜物、勤劳务实的精神品质1。这一精神成果是中华优秀传统文化适应新时代社会发展要求而不断发展的。新时代勤俭节约精神是对中华优秀传统美德的创新性发展。对于大学生个体而言，提倡勤俭节约既体现了“待物之德”，又展现了“修养之道”2。在高校里，大学生不珍惜粮食而产生的“舌尖上的浪费”问题尤其严重。民以食为天，粮食安全更是关系到国计民生和社会稳定的重要问题，虽然我们国家目前粮食产量呈现增长趋势，但是节约粮食、减少浪费必须常抓不懈。针对大学生在食堂用餐浪费的现象，究其原因，更多是没有很好地理解并践行勤俭节约精神。当前各种社会思潮充斥在大学生周围，影响着大学生的学习和生活及其价值观。在不良社会思潮的影响下，部分大学生过度追求功利主义以及享乐主义，一味追求物质享受，奉行“金钱至上”的价值观，这会弱化勤俭节约的正确的价值观，导致大学生行为功利化和精致利己。奢靡浪费糟蹋的不仅仅是物质，更会消磨人的意志，降低大学生对于“勤俭节约是中华民族的优秀传统美德”这一正确价值观的认同感，导致大学生价值观混乱3。通过对大学生进行勤俭节约精神的培育，帮助其形成不怕吃苦、重视环保、勤劳务实的行为理念，从而使其坚定理想信念，磨炼坚强意志。因此，利用平定连翘茶这一载体，一方面可以让大学生更为直观地感受其中所凝结的农民的勤劳奋斗，另一方面可以在包装创新过程中注重融入新时代勤俭节约精神内涵，将勤俭节约精神具象化，引导大学生养成“克勤克俭”“戒奢以俭”的理念和生活习惯，落实高校立德树人的根本任务，营造良好的校园氛围，发挥健康向上的价值导向作用，推动大学生精神面貌由内而外转化，促使勤俭节约精神落地生根，让大学生在勤劳节约的生活中磨炼意志、坚定信仰，把握时代契机，勇当时代的勤劳者、节约者、拼搏者，为实现中华民族伟大复兴的中国梦贡献力量，实现自己的人生价值。二、以平定连翘茶包装赋能大学生勤俭节约精神的现状与困境随着时代的进步与社会的发展，人们逐渐追求精神层面的满足，极具地域文化特色的平定连翘茶更易受到消费者的青睐。因此，在平定连翘茶对外销售过程中，不仅要注重其品质，还应重视平定连翘茶精神文化层面价值的挖掘，赋予平定连翘茶一定的文化内涵，使消费者从平定连翘茶中汲取精神养分，潜移默化地提高精神境界。当前，人们虽然认识到了平定连翘茶包装设计的重要性，但还存在对平定连翘茶文化元素挖掘不够充分、交互式体验设计不够重视、绿色包装理念贯彻不彻底等问题。（一）对平定连翘茶文化元素挖掘不够充分当前市场上的平定连翘茶品种繁多，但不同种类的平定连翘茶市场定位不够准确，其背后的文化元素未得到充分挖掘。在互联网时代，信息传播速度越来越快，流行产品越来越多，使得喜欢追求个性的大学生对产品的个性化要求也越来越高。把大学生的兴趣点和日常行为与平定连翘茶包装设计创新相结58/总第239期/2023/6文创设计合，为平定连翘茶包装量身定制，深入找寻平定连翘茶蕴含的地方特色文化元素和体现农民勤劳致富的价值观元素，让包装设计最大限度地实现艺术价值。平定连翘茶包装设计与传统包装设计存在一定差别，传统的产品包装设计注重突出实用功能和运输需求，包装设计内容千篇一律、高度雷同，缺乏品牌打造意识，让本身不了解平定连翘茶的大学生更加难以区分同类平定连翘茶以及不同种类平定连翘茶，从而难以在大学生群体中形成口碑营销效应，导致无法刺激大学生产生购买欲望4。现代平定连翘茶包装设计要与传统包装设计相区分，需要体现更多的文化元素，将原本看不见的文化用更为艺术的方式表达，充分发挥文化的涵养作用。（二）对交互式体验设计不够重视在追求更好的消费体验的当下，平定连翘茶包装设计也要体现“以人为本”的设计理念，以更加人性化、更具趣味性和交互体验的新理念来提高产品辨识度，从多个方面增强大学生与平定连翘茶的互动，深化两者之间的情感联系。目前，平定连翘茶包装设计大多停留在解决产品运送、保护产品、降低损耗等基础问题上，并未充分考察大学生这一消费群体的心理和行为特点，没有深入解读大学生的消费心理，忽视大学生对于平定连翘茶的消费需求，未能打破大学生对于平定连翘茶“土味”“不够高档”等固有认知，没有达到以消费者体验为中心的设计要求，没有设计出更富有趣味性、重视消费者情感体验、满足消费者和市场需求的平定连翘茶包装。（三）对绿色包装理念贯彻不够彻底绿色包装设计是当前及今后产品包装设计发展的必然趋势，因为平定连翘茶自身所代表的自然属性，在其包装设计中更要注重绿色环保，使用原生态的包装材料，尽量减少平定连翘茶包装使用后，被直接当作垃圾处置，造成环境污染和资源消耗，从而造成不必要的浪费。绿色环保理念设计可以增加平定连翘茶包装的循环使用性，是传递勤俭节约价值观念的重要方式。平定连翘茶外包装一定程度上存在过度包装、包装盒子无法重复利用等问题，助长了奢华之风，形成了不良的消费风气，同时也造成了环境污染、资源浪费等后果。三、以平定连翘茶包装赋能大学生勤俭节约精神的路径分析在消费需求多样化的市场环境下，通过平定连翘茶的包装设计创新，最大限度地发挥平定连翘茶本身所具有的文化元素和朴素自然理念，增加平定连翘茶的文化体验价值，刺激大学生消费群体的购买意愿和热情，发挥平定连翘茶包装设计的育人作用，营造提倡勤劳拼搏、反对奢靡浪费的社会风气，帮助大学生形成正确的价值观，提升其思想道德修养。（一）添加传统茶文化元素，厚植勤俭节约基因自古以来，人们就利用一些带有文化元素的可视化形象来表达内心追求，比如“岁寒三友”松、竹、梅等，这些是文人墨客用来言志的典型代表，其中融入了他们所向往的高尚、和谐情趣，以及利用年年有鱼、五谷丰登等传统文化元素来体现农耕文明背景下人们对美好生活的向往。勤俭节约精神作为中华民族传统美德之一，无论是从国家、社会层面还是从个人角度而言，都是中华文化的重要组成部分，也是中华传统文化在日常生活中的具体体现。在包装造型设计中添加传统文化元素，利用视觉传达语言可以增加产品文化底蕴，同时生动的传统文化图形也能够使平定连翘茶包装更加形象、有趣，对平定连翘茶的介绍说明也更具有说服力，以此来吸引大学生的注意力，使之将平定连翘茶与美好生活向往产生联想。将传统茶文化元素融入大学生思想政治教育中，一方面将传统文化元素作为大学思政育人的内容和资源，另一方面将其作为传承和弘扬中华传统文化的重要途径，相互促进，实现共同发展（图 1）。勤俭节约自古以来就是中华优秀传统文化的重要组成部分，是中华民族价值取向和道德风尚的体现。勤俭节约思想在中国历史上源远流长，是中华民族的祖先在生产劳动及与自然相处的实践中不断总结出来的。勤俭节约是实现国家走向富强、社会更加和谐、人民生活幸福的手段之一，对于勤俭节约文化的崇尚，也为个人发展提供了强大的精神支撑和丰厚的文化滋养。在平定连翘茶包装中增加传统文化元素，传承勤俭节约精神，做到厉行节约、艰苦奋斗，是弘扬勤俭美德、宣传中华优秀文化，以及增强民族凝聚力的有效路径，对于培育时代新人高尚的精神品格的意义重大。图 1 阳泉“连翘茶”（来源：阳泉广播电视台）59总第239期/2023/6/文创设计在平定连翘茶包装设计中添加山水、自然作物、地域特色文化产物等，根据平定连翘茶的特点，选取合适的传统文化元素进行创意设计，一方面保留平定连翘茶的原生态形象，另一方面根据大学生的消费特点，运用流行色系进行简约风格设计，设计出既有“土味”又不失时代感的包装，从而通过平定连翘茶的销售，引导大学生注重勤俭节约、戒骄戒躁、戒奢逸等，形成一定的文化环境和氛围，逐渐改变大学生的一些错误认知和价值取向，构建“三全育人”新格局。（二）加强交互体验设计，践行勤俭节约精神交互体验设计除了使平定连翘茶包装设计实现最基本的使用属性外，通过消费者行为介入，还使包装被再次利用，赋予平定连翘茶包装新的功能价值，充分考虑消费者的参与性和互动体验感受5。加强交互体验设计，可以让大学生在使用平定连翘茶包装时，获得不同的情感感受，从而切实改变大学生的日常行为，使其树立勤劳、奋进、朴实、节俭的价值观念。利用直观的视觉形象、独特的互动体验等方式满足消费者的情感需求，产生良好的消费体验。消费者重视包装外形、色彩和纹理等元素，无形中增强了平定连翘茶包装的交互性。通过增加交互体验设计，把崇尚节俭的理念融入大学生日常生活中，从而改变目前存在的大学生铺张浪费、盲目攀比的不良风气，让每个大学生都能从爱惜每一粒粮食、珍惜每一滴水、节约每一度电做起，养成勤俭节约的好习惯，自觉做勤俭节约的表率，以自身的示范行动带动更多人践行勤俭节约的理念。在充分发挥主观能动性的基础上，主动感悟勤俭节约精神的现实意义和当代价值。在平定连翘茶包装上增加交互体验设计，对包装设计功能进行二次利用，在包装上注重简洁大方的视觉造型，关注其美观度与趣味性，激发消费者二次创作的热情，同时注意降低操作难度，采用简单抽拉技术或组合设计，一方面锻炼大学生的动手操作能力，另一方面培养大学生爱护物品、节约资源的习惯，于细微之处见精神。（三）融入节约环保理念，培育勤俭节约风尚“取之有度，用之有节，则常足。取之无度，用之无节，则常不足。”6针对资源是有限的这一现实情况，在生态文明导向下资源利用方式的根本改变，需要倡导绿色、低碳的生活方式和消费方式。坚持人与自然和谐共生是对当代大学生生活方式和饮食文化的重要指导原则，树立“一切节约归根到底都是资源的节约”观念，把尊重自然、保护自然融入大学生日常生活中，倡导绿色生活方式。将勤俭节约教育融入校园精神文明创建中，融入立德树人全过程中。在平定连翘茶包装设计中，包装材料的选择尤为重要。将节约环保理念融入包装材料的选择和使用中，优先考虑可回收利用以及对环境无污染的新型复合包装材料，既能够完好保存平定连翘茶，又可以减轻其包装重量，避免过度包装问题7。抑或采用天然材料进行原生态包装，从而产生朴素简约的视觉感受，在潜移默化中加深大学生对勤俭节约精神的理解和认识，以达到弘扬勤俭节约优良作风的目的。新时代，通过弘扬勤俭节约精神，有助于激发大学生对于中华优秀传统文化的自信心，使大学生在浓厚的校园文化氛围中形成克勤克俭的品质，提升民族自尊意识和文化自强观念，成为德智体美劳全面发展的时代新人8。包装材料可以巧妙利用自然环境中的天然绿色植物，就地取材，既保留了平定连翘茶中的乡土气息，又便于进行环境保护和绿色利用，达到“取之自然，用之自然”的目的。结合大力提倡简约简朴、健康环保、绿色低碳的理念和科学的生活方式、可持续使用这一特点，培养大学生的勤俭节约精神，提升大学生勤俭节约的自觉性，为树立正确的价值观发挥指引作用，促进大学生道德素养的提升，不断强化中华民族勤俭节约思想的宣传教育，营造勤劳节俭的社会氛围，让勤俭节约行为成为社会新风尚。四、结语乡村振兴是一项涉及多个方面的复杂工程，在推动我国乡村振兴进程中，要树立全局观念，多角度、全方位地振兴农业，促进平定连翘茶销售，提高农民收入。在高校消费扶贫背景下，一方面要重视平定连翘茶本身质量的提高，另一方面要根据消费群体的不同创新包装设计，深入发掘平定连翘茶的文化价值，发挥产品育人作用。通过设计体现地方文化特色、具有中国传统文化底蕴、符合大学生审美的绿色平定连翘茶包装，增加平定连翘茶的产品附加值，拓宽对大学生进行思想政治教育的渠道，营造培育勤俭节约精神的校园氛围，提高育人实效。参考文献：1 刘建军，曲嘉媛.新时代勤俭节约精神的科学内涵与重要意义 J.思想教育研究，2022，341（11）.2 梁燕龙.新时代大学生勤俭节约精神教育研究以肇庆市高校为例 J.文教资料，2022（24）.3 王天民，张娇阳.新时代勤俭节约精神的弘扬之道 J.湖北行政学院学报，2022，126（6）：26-33.4 刘姝辰.红色文化元素在信息可视化交互式包装设计中的融入 J.绿色包装，2023，85（1）:123-126.5 孙亚军.乡村振兴视角下的土特产品包装设计研究 J.艺术与设计（理论），2022，2（9）:56-58.6 杨科.新时代勤俭节约精神的价值意蕴与践行路向 J.产业与科技论坛，2022，21（5）.7 陈璐.培育精品农业品牌助力乡村振兴的策略研究 J.中国农村科技，2022，330（11）.8 伍安春，丁发英.习近平关于勤俭节约重要论述的生成逻辑、理论内涵及现实意义 J.重庆邮电大学学报（社会科学版），2022，34（3）.基金项目：2023 年山西省高等学校哲学社会科学研究项目（思想政治教育专项）“时代新人 视域下地方本科高校大学生理想信念培育研究”。作者简介：王豆，女，河南驻马店人，硕士研究生，助教，研究方向：大学生思想政治教育。60/总第239期/2023/6文创设计