数智化影院运营报告.pdf

中国影院市场与数智化经营管理白皮书凤凰云智X艺恩联合出品 2019年12月20192 24电影市场大盘1235影院市场分析影院运营“新”模式影院观众价值分析数智化影院发展趋势3 3Part 1市场大盘电影市场亟需多元增长动力，影院红利期减退4 42019年1-11月全国累计票房594.7亿元，影片供给及人次、场次均有小幅提升，影院建设保持增长；但影院平均上座率及单座产出同比均略有下滑，市场运营效率待提升。市场大盘：电影大盘稳中小幅上扬，市场要素效率待提升5.6%594.7亿票房0.5%16.0亿人次12.8%1.14亿场次10.1%1.13万家影院数50部489亿上映影片11.3%上座率1.1个百分点银幕数12.2%20元单日单座票房2元6.73万块Source：艺恩数据，数据时间截止到2019年11月30日5 52019年1-11月票房同比增长5.6%，而同期北美票房约101.5亿美元，同比下降了5.8%，中美票房差距进一步收窄。票房增长趋势：2019前11月票房增长5.6%，与北美差距持续收窄-4.6%6.7%2.7%-2.6%7.2%-5.8%36.2%48.7%3.7%22.3%9.1%5.6%201420152016201720182019北美票房增速中国票房增速104111114111119102487169839287201420152016201720182019北美票房（亿美元）中国票房（亿美元）2019年1-11月中国票房594.7亿元北美票房101.5亿美元2014-2019年中美票房对比2014-2019年中美票房增速对比Source：艺恩数据，数据时间截止到2019年11月30日；中国票房（亿美元）所用汇率按照国家统计局发布的年度国民经济和社会发展统计公报所公布的全年人民币兑换美元平均汇率折算而成，2019年所用汇率为前三季度汇率均值6 62017年以来电影市场爆款频出，票房10亿元以上影片数量占比维持在3%左右，但票房占比稳步提升至近六成，票房TOP5占比也不断攀升，头部效应不断增强，两极分化加剧。票房集中度趋势：头部效应显著，两极分化进一步加剧13.0%5.7%45.8%21.1%26.7%14.6%14.5%58.7%2014年2015年2016年2017年2018年2019年X1亿1亿X5亿5亿X10亿10亿2014-2019年不同票房区间影片票房占比趋势2014-2019年TOP5影片票房集中度趋势19.7%21.9%20.2%25.8%26.0%33.7%201420152016201720182019TOP5票房占比其它票房占比Source：艺恩数据，数据时间截止到2019年11月30日7 7近年来电影市场场次增速虽有下降但依旧高于票房、人次增速，运营效率缓步下行，市场面临结构性压力，后市增长动力趋缓。市场结构趋势：人次增速低于场次及票房增速，市场增长结构性承压2014-2019年票房、人次、场次增速及上座率趋势对比36.2%48.7%3.7%22.3%9.1%5.6%35.8%51.1%9.0%18.0%5.8%0.5%38.9%36.5%37.3%26.6%17.3%12.8%15.6%17.4%14.1%13.3%12.2%11.3%201420152016201720182019票房增速人次增速场次增速平均上座率Source：艺恩数据，数据时间截止到2019年11月30日8 82019年1-11月有票房产出的银幕数量达6.73万块，稳居世界第一，城镇人均银幕数74块，与北美的119块相比，仍有较大提升空间。人均银幕覆盖：影院银幕数全球第一，人均银幕数有待提升2014-2019年中美银幕数量对比2014-2019年中美人均银幕覆盖趋势4.154.264.274.324.352.663.474.375.326.166.73201420152016201720182019北美银幕数（万块）中国银幕数（万块）32415362741171201191191192014年2015年2016年2017年2018年中国每百万城镇人口银幕数（块）北美每百万人口银幕数（块）Source：艺恩数据，数据时间截止到2019年11月30日9 9中国各省份区域经济发展、人口密度等差异较大，造成各地影院覆盖水平参差不齐；综合来看，中部及东南部整体影院覆盖相对密集，东北、西部待开发区域多；但影院消费还与各地经济发展水平、城市人口密度、消费习惯等紧密相关，市场拓展仍需进行精细化、差异化对比。影院覆盖：地域分布差异化，东北、西部待开发空间尚可1000家500-999家400-499家300-399家200-299家100-199家X100家160块140-159块120-139块100-119块80-99块50-79块2019年全国各省份-影院数量分布2019年全国各省会城市-城镇百万人均银幕数量分布Source：艺恩数据，数据时间截止到2019年11月30日1337918770643571537468439434409192142138134128120119118118117115109104134140101010Part 2影院市场分析影院发展已经从数量扩张阶段进入模式创新阶段，“开源节流”成现阶段影院重点11112019年1-11月全国新开业影院1223家，新增银幕数7738块，同比均有所下滑，影院建设步伐继续放缓。影院基建概况：新建速度放缓，影院、银幕年增量出现下滑1702157716471447856394611016494662015201620172018新增影院数量新增银幕数量2019年1-11月新增影院及银幕数新增7738块银幕同比-2.8%平均每天新增23块银幕新增1223家影院平均每天新增3.7家影院同比-0.2%Source：艺恩数据，数据时间截止到2019年11月30日2015-2018年全国影院及银幕增长走势12外环：2019年内环：2018年12“主阵地”二三线城市新建影院数量同比持平，一线及下沉市场新建趋于谨慎；从区域分布来看，西南新建增长较为明显，趋向饱和的华东、中南市场新建减缓。新增影院区域分布：华东、中南地区仍是主要阵地，影院下沉趋势减缓2019年1-11月各线级城市新增影院概况新增影院分布城市级别新增数量同比城市影院新增数量同比概况一线城市13.6%仅广州新增数量提升，深圳新增大幅减少，北京新增基本持稳二线城市 4.4%18城新增10家以上，其中重庆、成都新增超30家，苏州、杭州、东莞、长沙、佛山和郑州新增超15家三线城市 4.7%26城新增影院数量在5家及以上，南通新增最多（14家），其次为贵阳（13家），惠州（10家）四线城市1.1%16城新建在5家及以上，其中赣州、连云港和荆州新增7家及以上五线城市4.6%6城新建在5家及以上，其中拉萨新建7家，咸宁新建6家2018-2019年各地区城市新增影院对比Source：艺恩数据，数据时间截止到2019年11月30日9.9%30.9%22.1%22.0%15.1%一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市4.7%11.4%33.2%7.1%15.2%28.4%5.2%11.7%32.4%6.1%16.4%28.2%东北华北华东西北西南中南+0.5%+0.3%-0.8%-1.0%1.2%-0.2%13132019年新增影院仍以中型影院为主，在运营效率上，中型、大型影院运营效率相对理想，市场整体呈正态分布。新增影院规格：中、大型影院规模优势明显，中型影院为投建重点2019年1-11月各规格新增影院、银幕、票房分布图46家218家800家102家5家单厅影院小型影院（2-4厅）中型影院（5-9厅）大型影院（10-15厅）巨型影院（16厅）Source：艺恩数据，数据时间截止到2019年11月30日4.0%18.3%68.7%8.6%0.4%0.6%9.6%73.7%14.8%1.2%0.1%5.2%75.3%18.0%1.3%影院占比银幕占比票房占比14142019年1-11月院线市场格局基本稳定，TOP5院线所拥有影院、银幕数量略有提升，票房占比维持在近五成，市场头部效应依旧较为明显。院线市场：院线市场集中度稳中略有上升，头部效应明显44.2%46.0%45.7%34.1%36.1%36.7%38.5%40.5%40.6%201720182019票房影院数银幕数排名院线名称票房同比占有率1万达院线10.5%2大地院线4.3%3上海联和院线7.3%4中影南方新干线2.5%5中影数字院线-4.1%6中影星美-11.6%7广州金逸珠江4.6%8横店院线3.4%9江苏幸福蓝海院线21.8%10华夏联合13.0%2019年1-11月院线票房TOP5市场集中度趋势2019年1-11月票房TOP10院线概况Source：艺恩数据，数据时间截止到2019年11月30日13.98%9.80%8.03%7.21%6.66%5.39%4.95%4.26%3.90%3.69%15152019年1-11月TOP5影投所拥有影院和银幕数量占比持续下滑，票房占比基本持稳，市场集中度不高，竞争依旧激烈。影投市场：影投市场竞争激烈，头部集中度稳中仍有下滑排名影投名称票房同比占有率1万达电影7.1%2大地影院-0.5%3横店院线3.9%4CGV影城投资公司10.6%5中影影院投资6.2%6金逸影视6.2%7博纳影院投资21.8%8香港百老汇7.8%9耀莱管理公司1.0%10太平洋影管-4.8%2019年1-11月影投票房TOP5市场集中度趋势2019年1-11月票房TOP10影投概况29.1%27.5%27.5%16.8%14.8%14.4%20.7%18.4%17.6%201720182019票房影院数银幕数Source：艺恩数据，数据时间截止到2019年11月30日13.50%4.50%3.70%3.00%2.90%2.80%1.60%1.60%1.60%1.50%16162019年虽大盘整体票房略有增长，但影院综合运营水平显一般，“有人欢喜有人忧”，TOP200影院中有过半数业绩同比下降；从票房产出区间分布来看，票房2000万以上的绩优影院数量占比同比有所下滑，影院业绩增长承压。影院业绩：整体业绩同比下滑，票房增长进入瓶颈期63.6%62.3%21.3%21.6%11.9%12.3%3.1%3.8%2019年1-11月2018年1-11月0-500万500-1000万1000-2000万2000万以上2.48%2.88%0.46%0.75%0.16%0.17%0.04%0.04%2019年1-11月2018年1-11月2000-3000万3000-4000万4000-5000万5000万以上2019年1-11月票房TOP200影院业绩概况76家影院票房较2018年同期有所上升120家影院票房较2018年同期有所下降2018与2019年1-11月份各票房产出区间影院数量占比对比Source：艺恩数据，数据时间截止到2019年11月30日注：TOP200中4家影城于2018年12月底-2019年1月初开业，不进行票房业绩对比。1717财报数据显示，2018年中国几大影院上市公司非票房收入占比多在两成左右，万达以35.6%领先，其余非上市公司影院非票房收入多在两成以下，这与北美影院综合近四成占比相比仍差距明显，中国影院收入结构待优化。影院收入结构：过度依赖影片票房收入，收入渠道单一 票房收入：77.74%非票房收入：22.26%横店影视 票房收入：78.12%非票房收入：21.88%幸福蓝海 票房收入：79.04%非票房收入：20.96%金逸影视 票房收入：64.37%非票房收入：35.63%万达电影中国影院上市公司非票房收入占比均值：25%北美院线影院非票房收入占比均值：38%Source：上市公司2018年财报1818从不同规格影院的运营表现来看，2019年大多数影院运营效率出现下滑，其中影院规模越大所面临的运营挑战也越大，运营效率下降较为明显。运营效率：运营效率同比下滑，影院经营面临挑战单厅影院小型影院中型影院大型影院巨型影院 0.7元 0.3元 1.4元 1.7元 2.5元（同比）5.6个百分点 0.7个百分点 1.0个百分点 1.2个百分点 1.8个百分点（同比）上座率单日单座票房（元）4.3%7.8%12.1%14.6%16.9%9.9%8.5%11.1%13.4%15.1%2018年1-11月2019年1-11月3.9 12.5 23.0 29.8 32.0 4.6 12.2 21.6 28.1 29.5 2018年1-11月2019年1-11月Source：艺恩数据，数据时间截止到2019年11月30日1919影院市场属于重资产运营模式，固定花销成本持续攀升，2018年财报数据显示，影院上市公司电影放映相关业务营业成本增幅普遍高于收入增幅，毛利率纷纷下滑。运营成本：耗资大、粗放式经营增加运营成本，急需“减负”Source：影院调研，上市公司2018年财报物业水电,35%人工成本,35%租金,20%维修费、折损费,10%影院运营成本构成5.35%9.36%8.81%12.83%16.21%10.95%横店影视幸福蓝海万达电影收入增幅成本增幅典型影院上市公司影院放映相关业务2018年收入及成本增幅对比毛利率下降6.77个百分点毛利率 下降3.87个百分点毛利率 下降1.73个百分点202020Part 3影院运营“新”模式数智化运营与管理开启影院新篇章2121票房增速放缓，移动互联网变革电影观众消费习惯，云计算、人工智能等科技发展打通平台渠道，市场、技术和用户全方位驱动影院终端运营模式迭代升级，步入智能影院时代。数智化影院发展定位：“互联网+大数据”赋能终端，开启智能影院时代市场驱动2018年，中国电影市场票房增速放缓，影院单银幕产出降低，而影院放映成本高居不下，票房收入利润收紧。而影院票房收入在总收入中占8成以上，单一的收入结构加大了影院的市场风险。技术驱动近年来，大数据和云计算技术获得快速发展，在零售、餐饮等行业开始应用，为传统商业提升了销售决策的精准度。消费驱动网络视频平台内容优化，成为影院头号竞争对手。观众内容消费行为日益网络化，观影动机日益社交化。影院为了争取客源必须调整经营结构，打造影片之外的获客优势。数智化影院的发展背景数智化影院的发展条件影院资源广泛的用户资源丰富的商业资源强大的资源整合力凤凰云智接入超过3200家影院拥有成熟的电商平台和配套营销服务电商消费平台拥有近7亿活跃消费者，票务平台日活用户最高可达250万互联网巨头进入文娱产业，整合影院、商家、用户等资源，为数智化影院发展提供条件2222数智化影院是基于大数据、云计算、数字化、智能化技术，及生态体系内的平台资源，通过智能获取及分析影院观众的观影和消费行为，满足影院终端高效运营、供应链需求和观众洞察，线上线下消费互动，实现线上运营的精准化营销和线下影城的获客、转化和提效。什么是数智化影院？渠道打通，开放平台总部管控，统一管理实时监测，大数据洞察开拓消费场景，创新运营 票房数据、观众消费数据 影院运营数据及竞品分析 影院营销策略分析 影院观众正负面舆情数据监测 搭建新零售场景，引导智能化消费影院引入零售样板间、无人超市、智能货柜等基础设施，打造新消费场景 多业态互动，精准化营销云端大数据获取影院场景资源，智能改造、精准匹配多业态品牌入驻影院赋能物联网大数据云计算移动支付广告资源零售平台广告平台采购平台票务平台统一排片、统一售票统一供货、统一定价影院财务统一管理影院会员统一管理数智化影院平台活性循环联动，降低渠道运营成本统一管理，系统化运营，降低人力成本大数据协助影院实现高效、精准化运营云端智能调控，开拓盈利新渠道2323数智化影院发展历程影院系统购票方式代表公司2010年，电影票线上团购开始出现。到2013年，电影票线上团购贡献了全年票房的16.72%。线下购票逐渐在向线上转变电影售票方式不断创新和升级。电影受益人在淘宝直播首次尝试直播售票，直播间观看人数累计1200万，在线售票11.17万张2017年，专资办建议影院接入云售票系统，凤凰云智成为第一家取得资质的云系统；2018年凤凰云智开始将零售系统接入，打通影院售票、采购、收入1996年，由中国电影科研所和中影公司研制的“龙卷风”计算机售票系统进入影院试用，开启了影院计算机售票时代。主要依赖影院线下购票2014年在线选座购票兴起，购票规模突破25亿，占比37%；2017年，线上购票贡献了全年81%的票房，成为最主要购票方式线上选座售票的普及冲击了影院售票系统的计算能力，云计算技术开始接入。2015年，阿里影业收购粤科软件，凤凰佳影升级为凤凰佳影电影云。随着影院放映手段、观众购票方式的数字化，传统计算机售票系统无法满足影院运营需求，国产数字影院管理系统出现。华夏满天星中影博圣火烈鸟粤科软件 鼎新系统1996-2010传统影院运营2010-2014数字化影院运营2014-2017“互联网+影院”运营2018后数智化影院运营2424价值一：开源，增加影院收入来源2019年影院卖品和广告收入预计超过113亿，增长率分别13%和6%，市场空间仍有提升空间。数智化影院通过增加影院广告收入、提升影院卖品价值、创新影院消费场景，扩大影院收入来源，优化影院以票房收入为主导的单一收入结构，降低影院运营风险。人均消费卖品4元 平均单影院广告产出38万元 平均单银幕广告产出6.4万元注：卖品和广告收入估算根据近3年院线和影投公司上市财报收入比例、增长率与每年影院净票房进行估算和推演61.0 60.0 68.0 46.0 42.6 45.0 2017年2018年2019年2017-2019年影院卖品和广告收入卖品收入(亿元）广告收入（亿元）移动点单，拓展卖品销售渠道智能配餐，提高影院餐饮接待能力卖品自助，提升观众智能消费体验提升影院卖品价值“云智广告”为影院整合多行业广告资源阿里妈妈：淘品牌广告灯塔：片方广告分众：泛行业广告增加影院广告收入文创艺术廊：挖潜高端影院场地效益，提升单客消费创新影院消费场景010302数智化影院开源价值2525数智化影院通过整合技术框架和互联网电商资源，赋能影院智能化运营。大数据优化采购方案，提升采购效率；构建信息共享平台，降低沟通成本；系统操作智能化，释放人力资源，从而实现影院运营整体效率的提升。价值二：节流，提升影院运营效能云端构建信息共享平台 售票数据云端化：影院无需本地机房，减少硬件维护支出 消除总部管理时间差：总部可实时调用影院全量数据，减少总部与影院沟通成本 线上操作:手机端操作便捷，使用门槛降低，释放人力资源 智能排片:降低影院经理排片对经验的依赖，缩短影院经理培训时间，提升培训效益智能化操作释放人力资源大数据优化货物采购方案 一站式进销存：“云智商城”接入采购批发平台，减少采购时间成本、人力成本 阳光采购：采购流程透明，降低管理成本 智能推品：大数据智能推荐，优化采购方案降低影院运营物料成本节省影院管理成本降低影院人力成本注：卖品和广告成本估算根据近3年院线和影投公司上市财报收入比例、增长率与每年影院净票房进行估算和推演5.923.8广告成本卖品成本2019年影院广告和卖品总成本（亿元）708.9524.6104.931.5影院收入影院成本销售费用管理费用2019年影院成本和部分费用估算（亿）其中262626Part 4影院观众价值分析数智化影院系统智能获取观众行为数据，赋能影院终端提升用户体验27女53%男47%中度用户女51%男49%重度用户272019年影院观影总人次和人均观影频次持续上升，电影市场尚处人口红利期，中国观众的观影习惯正在持续养成中；一二线城市中重度观影用户集中，用户渗透率高，年轻人的观影粘性提升，29岁以下的女性用户是核心观影群体。观影行为：一二线城市观影频次和用户渗透率提高，年轻人观影成习惯2014-2019年影院观影总人次/频次变化线级城市观影用户渗透率中重度观影用户画像观影总人次（亿）20142015201720182016201936个百分点51个百分点18个百分点8.312.613.716.217.216.19个百分点6个百分点7个百分点数据来源：影院观影人次数据来源于艺恩智库，数据统计时间2014年1月1日2019年11月30日，电影用户数据来源于凤凰云智系统数据0%10%20%30%40%50%60%一线城市二线城市三线城市四线城市各线级城市不同层级电影观众占比游离用户中度用户重度用户注：根据观众全年观影频次的高低将观众划分为游离用户、中度用户和重度用户三个层级：游离用户全年观影频次在2次及以下；中度用户全年观影频次在3-5次之间，重度用户全年观影频次在6次及以上。63.6%26.3%8.5%1.3%0.3%1-29岁30-39岁40-49岁50-59岁60岁中度用户62.6%27.6%8.3%1.2%0.2%重度用户年龄分布性别分布人均观影频次1.1次1.6次1.7次2.0次2.1次2822.6 25.9 28.6 31.4 32.6 28.6 2014201520162017201820192014-2019年电影票房与城镇消费品零售总额走势城镇消费品零售总额（万亿元）电影票房(亿元)28在人均可支配收入整体提升的境况下，我国年度电影票房与城镇消费品零售总额同步上升，国民整体消费水平提升；国民消费水平上升拉动电影消费，近六年电影票房在城镇消费品零售总额占比稳步提升，电影消费市场的潜力空间有待进一步挖掘。消费趋势：国民整体消费水平上升拉动电影消费2014201520162017201820190.13%2014-2019年电影票房在城镇消费品零售总额中占比趋势数据来源：城镇消费品零售总额数据来源于国家统计局，票房数据来源于艺恩智库，数据统计时间2014年1月1日2019年10月31日0.17%0.16%0.18%0.19%0.20%3.02万3.35万3.60万3.86万3.92万城镇居民人均零售消费额2929从观众的内容偏好来看，除科幻、动画“老少咸宜”之外，80、90后步入社会后面临各种压力，更喜欢观看轻松有趣的喜剧片；作为父母的80后经常陪孩子观影，动画片熊出没原始时代是主要选择之一，90后自由度高、观影兴趣比较广泛，正值青春好年华的00后群体则更中意浪漫爱情片，最好的我们 天气之子入围TOP10榜单。内容偏好：80、90后解压爱看喜剧片，00后追求浪漫中意爱情片数据来源：电影观众数据来源于凤凰云智系统数据，票房数据来源于艺恩电影智库2019年整体观众最爱看TOP3影片80后观众偏爱影片流浪地球哪吒之魔童降世复仇者联盟4：终局之战票房49.7亿票房46.6亿票房42.4亿最好的我们票房4.1亿天气之子票房2.9亿熊出没原始时代票房7.2亿33.76%28.40%科幻动画2019年整体电影观众最偏爱电影类型13.71%爱情00后观影类型偏好15.11%喜剧80、90后观影类型偏好00后观众偏爱影片3030中国网民规模及互联网普及率持续提升，2019年手机网民达8.47亿，移动互联网普及率超60%；互联网时代下淘票票等线上购票平台崛起，线上购票市场份额赶超线下购票市场，观众网络购票行为已经养成。购票行为：手机网民超8亿，网络购票行为养成数据来源：中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第44次中国互联网络发展状况统计报告，购票市场平台占比来源艺恩模型算法手机网民占整体网民比例99%手机网民：8.47亿手机网民影院等线下其他渠道中国电影购票市场各平台占比概况61%中国互联网普及率中国网民：8.54亿互联网民2019年6月中国网民规模及互联网普及率3130.0%20.7%15.1%14.8%5.2%4.4%4.4%0.8%饮料爆米花3D眼镜矿泉水纸巾套餐薯片冰淇淋31高知、未婚的职业女性是影城的高消费人群，与去年相比2019年影院爆米花销量涨势最快，套餐销量降幅最大，观众更偏爱单品；矿泉水、可乐、薯片品牌在影城的订单率较高，其中格桑泉、百岁山、百事可乐是影城的三大畅销品牌。消费行为：职业女性喜欢边吃边看，饮料和爆米花是观影“好搭档”2019年影院核心卖品观众画像2019年影院主要消费品类变化趋势数据来源：凤凰云智系统数据女性51%年轻(29岁以下）57%本科18%未婚86%上班族39%格桑泉百岁山百事可乐酷薯可口可乐农夫山泉恒大冰泉脉动怡宝昆仑山影院观众消费TOP10品牌1.8%4.0%0.8%0.7%0.2%0.2%0.7%7.1%3232娱乐与消费互利共通，线下观影关联线上消费，O2O联动促进流量转化，影院观众在线上消费主要集中于女装、零食、男装等；类型片观众线上消费特征鲜明，通过线下观影智能推荐线上消费品类，实现线下线上流量转化，提升影院潜在盈利空间。消费潜力：爱观影也爱消费，类型观众垂类消费潜力足12345排名2019年类型片观众线上消费品类偏好彩妆/美妆美容护肤童装文教工具彩妆/美妆童装2019年电影观众线上购物偏好TOP5品类13.77%9.11%6.78%3.81%3.64%女装零食男装3C数码童装数据来源：凤凰云智系统数据年轻女性合家欢亲子电影类型核心观众群线上消费品类偏好爱情动画喜剧33Part 5数智化影院发展趋势3434未来趋势：数智化影院打通多业态联动，未来仍将持续赋能和升级产业链开源节流，拓展影院盈利空间互联网切入影院运营整个链条，从人员投入、物料采购、会员管理，全方位降低运营成本，智能开拓零售场景、广告场景、拓宽影院盈利渠道，达到开源节流的效果智能化终端链接电影行业上、下游产业链，联动电影市场高效运转智能化终端实时获取电影用户观影行为、正负面舆情等数据，即时反馈到电影上游制作和中游传播，指导创作与宣发，而上、中游影片内容指导影院排片，上、中、下游循环联动、高效运转010304打通线上、线下消费场景，O2O实现双向流量转化数智化影院系统智能联动线上线下消费场景，线下影城与电商平台渠道联通，线下观影与线上消费互动转化，实现线上线下双向导流技术驱动影院建设升级，实现影院精细化运营互联网+大数据赋能影院终端迭代升级，云端统一管理、大数据科学洞察，实现影院运营全链路数字化、智能化