2019-2020综艺剧目赞助趋势报告.pdf

2006-2020 明略科技 版权所有2020.052019-2020 综艺与剧目赞助趋势 2006-2020 明略科技 版权所有22019 节目赞助盘点2020 赞助市场趋势观察2020 品牌如何做好赞助植入020103 2006-2020 明略科技 版权所有SEI 赞助评估模型关注指数参与指数消费者对于节目的关注及热爱程度消费者对于节目的讨论热情及获取节目信息的意愿赞助带来的品牌喜爱度提升赞助带来的品牌购买倾向提升传播力衡量消费者能够回想起品牌的赞助身份的程度品牌与节目资源之间建立起的关联关注指数参与指数回想指数相关指数喜爱度提升指数购买意向提升指数回想指数相关指数喜爱度提升指数购买意向提升指数影响力转化力调研数据社交媒体数据及搜索数据调研数据社交媒体数据调研数据调研数据*SEI：Sponsorship Evaluation Index内容赞助效果传播力：节目表现指数影响力：品牌关联指数转化力：品牌收益指数 2006-2020 明略科技 版权所有2014 年首创，市场上领先的赞助评估模型赞助评估模型赞助评估模型 SEI市场上最领先的赞助资产投资回报的全面持续评估，六年时间，300+周的数据积累构建起 SEI 强大的评估基准体系2000+品牌品牌300,000+调研样本调研样本900+节目节目20,000+植入回想数据植入回想数据 2006-2020 明略科技 版权所有52019 节目赞助盘点2020 赞助市场趋势观察2020 品牌如何做好赞助植入020103 2006-2020 明略科技 版权所有综艺类综艺类 2006-2020 明略科技 版权所有红圈内表示综”N”代节目 11/30蓝圈内表示选秀类节目 9/30绿圈内表示慢生活类节目 6/30平台 Logo 表示由视频平台独播 13/30综“N”代节目稳扎稳打，占据榜单 C 位；网络综艺大放异彩，才艺竞秀类节目炙手可热2019年节目表现年节目表现 Top 30 综艺综艺*此处排名不分先后，仅按照节目名称拼音字母顺序排序并调整美化|数据来源：秒针SEI数据库资料 数据时间：2019.01.01-2019.12.31 2006-2020 明略科技 版权所有0.85.170.255.340.425.节目表现指数关注指数参与指数奔跑吧系列节目表现奔跑吧奔跑吧2奔跑吧3成员成员“大换血大换血”的同时，节目套路却没有推陈出新的同时，节目套路却没有推陈出新虽然每季不乏新成员加入，但新加入的成员也是代替之前的老成员，节目依旧是熟悉的套路和熟悉的梗，在创新方面难见主创诚意“剧本剧本”痕迹明显，新成员综艺感缺乏痕迹明显，新成员综艺感缺乏节目内容与韩版Running Man如出一辙，经验丰富的老成员带不动新成员，如今的“跑男”靠着一点点情怀在支撑着，没有足够多优质的内容吸引新粉，挽留老粉奔跑吧真是越来越没意思了允悲套路满满，感觉一上来就全是剧本和炒作爆点，有我王大爷我都快看不下去了Linkby QQ星儿童奶_(2017)(2018)(2019)综“N”代虽仍是市场中坚力量，但缺乏内容创新，节目关注与参与指数节节下滑数据来源：秒针SEI数据库资料 数据时间：2017.01.01-2019.12.31 2006-2020 明略科技 版权所有“拜冰拜冰”式专属节奏式专属节奏发掘年轻人生活方式发掘年轻人生活方式运用四大新元素运用四大新元素让让“综“综 N N 代”代”老节目逆生长老节目逆生长拜冰系列新拜冰系列新“配方配方”，不断玩出不断玩出“新鲜新鲜”与与“惊喜惊喜”从“全世界的美食都在你的冰箱里”到“做饭是我们热爱生做饭是我们热爱生活的方式活的方式”，拜冰6对年轻人的生活方式和价值观不断深入认知7897134年度综艺类基准值关注指数全新全新“魏何魏何”组合组合全新小土豆兄弟全新小土豆兄弟拜冰拜冰32017拜冰拜冰42018拜冰拜冰52019拜冰拜冰62020预测数据预测数据31全新像素布风景全新像素布风景2全新全新“冰箱家族冰箱家族”4拜冰节目关注度逐季拜冰节目关注度逐季提升提升数据来源：秒针SEI数据库资料 数据时间：2017.01.01-2020.04.30升级的玩法与优质的内容可助综“N”代走得更久远 2006-2020 明略科技 版权所有选秀类综艺引发现象级爆款热潮，是触达年轻群体的首选（TGI*）节目受众人群画像节目受众人群画像中国新说唱中国新说唱2019关注指数：关注指数：177社交热度：社交热度：7,814,802节目喜爱度：节目喜爱度：88%明日之子明日之子3关注指数：关注指数：138社交热度社交热度：12,369,255节目喜爱度：节目喜爱度：88%脱口秀大会脱口秀大会2关注指数：关注指数：154社交热度社交热度：975,225节目喜爱度：节目喜爱度：93%10110019-24岁12525-29岁11530-34岁7935-44岁6645-65岁3985115年龄所在城市一线105新一线99二线88三线93其他1041208019-24岁11125-29岁11330-34岁7835-44岁7745-65岁57年龄所在城市一线97新一线100二线97三线104其他11919-24岁9825-29岁11730-34岁8935-44岁9445-65岁93年龄所在城市一线101新一线101二线92三线95其他1102019 综艺类-节目关注指数基准值=100|数据来源：秒针SEI数据库资料 数据时间：2019.01.01-2019.12.31|*TGI:Target Group Index(目标群体指数),算法：实际目标人群比例/总体人群比例*100 2006-2020 明略科技 版权所有情感、慢综艺类易捕获年轻女性观众芳心761247412767133节目喜爱度节目喜爱度=91%节目喜爱度节目喜爱度=91%节目喜爱度节目喜爱度=90%（TGI*）节目受众人群画像节目受众人群画像19-24岁10225-29岁12130-34岁9335-44岁7545-65岁70年龄生活状态-未婚79已婚无孩88已婚有孩110-19-24岁13125-29岁12430-34岁7635-44岁6145-65岁46年龄生活状态-未婚107已婚无孩111已婚有孩96-19-24岁11425-29岁12130-34岁8235-44岁7645-65岁46年龄生活状态-未婚104已婚无孩97已婚有孩99-数据来源：秒针SEI 数据库资料 数据时间：2019.01.01-2019.12.31|*TGI:Target Group Index(目标群体指数),算法：实际目标人群比例/总体人群比例*100 2006-2020 明略科技 版权所有文综类综艺深受优质多金人群喜爱，适合深植品牌美誉度95 1059910584一线新一线二线三线其他（TGI*）节目受众人群画像节目受众人群画像97高中及以下64专科102本科101硕士106博士及以上1031033500元以下883500-6999元967000-9999元10310000-14999元10415000元以上108参与指数=202节目喜爱度=91%100104999572一线新一线二线三线其他90111参与指数=206 节目喜爱度=90%（TGI*）节目受众人群画像节目受众人群画像声临其境声临其境2演员请就位年龄个人月收入所在城市高中及以下81专科99本科101硕士93博士及以上1483500元以下733500-6999元987000-9999元10110000-14999元9815000元以上122年龄个人月收入所在城市新一线三线一线新一线2019 综艺类-节目参与指数基准值=121|数据来源：秒针SEI 数据库资料 数据时间：2019.01.01-2019.12.31|*TGI:Target Group Index(目标群体指数),算法：实际目标人群比例/总体人群比例*100 2006-2020 明略科技 版权所有明星运动竞技类综艺更受女性观众喜爱，篮球类更吸引高学历的男性中产阶层（TGI*）节目受众人群画像节目受众人群画像3500元以下683500-6999元887000-9999元9410000-14999元11015000元以上152参与指数=202 节目喜爱度=91%高中及以下99专科85本科103硕士105博士及以上98106 96 122 87 89 一线新一线二线三线其他参与指数=147 节目喜爱度=88%参与指数=167 节目喜爱度=91%11882我要打篮球我要打篮球这就是灌篮这就是灌篮23500元以下533500-6999元837000-9999元10510000-14999元11415000元以上142高中及以下78专科68本科106硕士112博士及以上198104941369672一线新一线二线三线其他721283500元以下673500-6999元797000-9999元10310000-14999元11415000元以上154高中及以下82专科79本科104硕士113博士及以上141109911358588一线新一线二线三线其他87114超新星全运会超新星全运会2教育水平个人月收入所在城市教育水平个人月收入所在城市教育水平个人月收入所在城市一线二线一线二线一线二线2019 综艺类-节目参与指数基准值=121|数据来源：秒针SEI 数据库资料 数据时间：2019.01.01-2019.12.31|*TGI:Target Group Index(目标群体指数),算法：实际目标人群比例/总体人群比例*100 2006-2020 明略科技 版权所有职场生活类深受90后女性职场小白青睐，励志成长引发共情我和我的经纪人我和我的经纪人节目受众人群画像节目受众人群画像(TGI*）19-24岁11525-29岁11730-34岁7835-44岁7545-65岁61高中及以下79专科96本科101硕士109博士及以上7467113令人心动的令人心动的 offer节目受众人群画像节目受众人群画像(TGI*）19-24岁10025-29岁10830-34岁8935-44岁7145-65岁33高中及以下31专科82本科105硕士101博士及以上22372128节目喜爱度=88%节目喜爱度=95%年龄教育水平年龄教育水平数据来源：秒针SEI 数据库资料 数据时间：2019.01.01-2019.12.31|*TGI:Target Group Index(目标群体指数),算法：实际目标人群比例/总体人群比例*100 2006-2020 明略科技 版权所有综艺赞助 TOP20 赢家中，多是赞助了头部综“N”代的快消品牌；其中，乳品品牌在榜单上占据第一梯队，投放节目多且有切实转化奔跑吧3极限挑战5快乐大本营2019王牌对王牌4奔跑吧3中国新说唱2019中餐厅3欢乐喜剧人5中国新说唱2019向往的生活3中国好声音2019快乐大本营2019密室大逃脱声临其境2向往的生活3中餐厅3青春有你快乐大本营2019明日之子3拜托了冰箱5妻子的浪漫旅行2向往的生活3创造营2019中国好声音2019小度机器人2019年综艺赞助表现年综艺赞助表现 Top 20品牌品牌*此处排名不分先后，仅按照品牌名称拼音字母顺序排序并调整美化|数据来源：秒针SEI 数据库资料 数据时间：2019.01.01-2019.12.31 2006-2020 明略科技 版权所有230231230075150225300品牌收益指数 品牌喜爱度提升 购买倾向提升趣约会 x我们恋爱吧趣约会2019综艺类基准值269269270075150225300品牌收益指数 品牌喜爱度提升 购买倾向提升优必选 x铁甲雄心II优必选2019综艺类基准值260263257075150225300品牌收益指数 品牌喜爱度提升 购买倾向提升妈妈网 x新生日记妈妈网2019综艺类基准值正处于成长期的垂直类品牌对圈层网综青睐有加，品牌收益看得见数据来源：秒针SEI 数据库资料 数据时间：2019.01.01-2019.12.31 2006-2020 明略科技 版权所有剧目类剧目类 2006-2020 明略科技 版权所有陈情令黄金瞳青春斗小欢喜初恋那件小事加油，你是最棒的庆余年新白娘子传奇从前有座灵剑山精英律师全职高手新倚天屠龙记大明风华九州飘渺录热血少年在远方带着爸爸去留学逆流而上的你少年派长安十二时辰第二次也很美怒晴湘西我的真朋友致我们暖暖的小时光都挺好破冰行动我们都要好好的鹤唳华亭亲爱的，热爱的我只喜欢你蓝圈内表示大IP背景非原创剧目 18/30IP 翻拍剧盛行，网剧势头强劲；古装、爱情与都市类剧目依旧为市场中流砥柱2019年节目表现年节目表现 Top 30品牌品牌*此处排名不分先后，仅按照节目名称拼音字母顺序排序并调整美化|数据来源：秒针SEI 数据库资料 数据时间：2019.01.01-2019.12.31 2006-2020 明略科技 版权所有曲高不和寡，优质古装剧目可出圈长安十二时辰长安十二时辰|节目表现概况节目表现概况让人一目了然的观影知识点，引发观众对于剧集主旨和内涵的热烈讨论画风精良、细节考究，大唐古风引人无限遐想，盛世之风跃然荧幕1.精品优质内容精品优质内容长安十二时辰长安十二时辰|“出圈出圈”要点要点雷佳音周一围易烊千玺独特“老少”组合不仅受到年轻人的追捧，在大龄人群中也颇受欢迎，使该剧能够覆盖的粉丝类型更广“长安十二时辰这也是我很喜欢的一部剧 千玺弟弟的演技真的很好了雷佳音我也爱了现在的古装剧质量真的越来越高了 赞一个！”乘坐时光机只为你link节目表现指数：节目表现指数：2182019基准值：120关注指数：关注指数：1892019基准值：105参与指数：参与指数：2852019基准值：1553.花式花式“降门槛降门槛”2.烧脑美剧剧情烧脑美剧剧情4.实力演技派实力演技派+鲜肉偶像派，受众范围广鲜肉偶像派，受众范围广快节奏、强悬疑、多面人设的剧情设计，被众多网友称为长安版24小时数据来源：秒针SEI 数据库资料 数据时间：2019.01.01-2019.12.31 2006-2020 明略科技 版权所有【谐音梗谐音梗】剧中将“内库”，谐音“内裤”；“老宫”谐音“老公”【现代发明现代发明】剧中新奇商品来源于现代发明，如肥皂，玻璃、白砂糖、香皂等【现代词汇现代词汇】在衔接剧情基础上运用文化产业，大尾巴狼，智商盆地等现代词汇随着庆余年的热播，其百度搜索指数小高潮不断，一路高歌猛进【脑洞小广告脑洞小广告】千灵教的“圣女团”的“秘密武器”从前有座灵剑山从前有座灵剑山节目表现指数：节目表现指数：166【现代娱乐现代娱乐】为了吸引村民，组建乐队，在村口开演唱会【串场梗串场梗】许凯饰演的角色在剧中串场，Cue之前的合作角色“魏璎珞”从前有座灵剑山开播后热搜持续居高不下，势头强劲庆余年庆余年节目表现指数：节目表现指数：273颠覆传统套路，古代生活+现代元素成就2019年黑马剧目2019 剧目类-节目表现指数基准值=120|数据来源：秒针SEI 数据库资料 数据时间：2019.01.01-2019.12.31；百度指数 2006-2020 明略科技 版权所有*小欢喜少年派都挺好部分微博热搜258 254 198 190 都挺好小欢喜少年派带着爸爸去留学2019年家庭类剧目表现指数节目表现指数2019剧目类基准值家庭类题材写实“接地气“，观众易感同身受2019 剧目类-节目表现指数基准值=120|数据来源：秒针SEI 数据库资料 数据时间：2019.01.01-2019.12.31；微博热搜 2006-2020 明略科技 版权所有246 187 154 235 163 146 272 243 175 2019破冰行动2018橙红年代2017白夜追凶谍战刑侦类剧目表现对比节目表现指数关注指数参与指数最高排名热搜话题上榜次数搜索指数1破冰行动导演道歉113,188,6155破冰行动 过于真实42,186,6345破冰行动 真敢拍121,566,9297破冰行动编剧5672,3039破冰行动大结局12464,32213破冰行动96625,520微博热搜：微博热搜：破冰行动共破冰行动共11个话题登上热搜榜，共计个话题登上热搜榜，共计195次，排名次，排名较高的话题如下：较高的话题如下：正值中国 70 周年诞辰，2019 年观众对主旋律剧目热情上涨数据来源：秒针SEI 数据库资料 数据时间：2017.01.01-2019.12.31；微博热搜刑侦大剧破冰行动凭借优质内容致敬缉毒警察，整体关注度高企;节目表现位列2019年剧目表现Top 5 2006-2020 明略科技 版权所有030000060000090000012000001500000Nov-21 Feb-22 May-22 Aug-22 Nov-22 Feb-23 May-23 Aug-23 Nov-23微博43%论坛40%新闻6%问答6%微博论坛新闻问答微信视频微博评论博客18年11月IG夺冠，成为LPL历史上S系列赛的第一个冠军2019年11月10日FPX夺冠，成为LPL的战队取得的第二个S赛冠军，热度进一步提高256 215 237 183 300 291 亲爱的，热爱的全职高手节目表现指数关注指数参与指数节目表现位列节目表现位列榜单第三榜单第三节目表现位列节目表现位列榜单第七榜单第七随着 LPL 两次夺冠，引爆电竞风潮，电竞类题材也备受观众关注LPL 声量趋势声量趋势*LPL 声量平台分布声量平台分布*数据来源：秒针SEI 数据库资料 数据时间：2019.01.01-2019.12.31|*数据来源：秒针SocialMaster，时间：2017.11-2019.11，覆盖平台：微博、微信、小红书、视频、新闻、BBS 2006-2020 明略科技 版权所有霸道总裁式台词霸道总裁式台词剧情剧情“苏苏”“甜甜”极致极致一言不合一言不合“处处吻处处吻”顶配男主人设顶配男主人设顾未易 物理天才墨连城 校园男神 口嫌体正 宠妻狂魔30集双世宠妃2，42场吻戏看了一下午 致我们暖暖的小时光林一真的符合冷面学霸小狼狗的类型啊啊啊一脸老母亲笑的同时又感觉自己坐在了柠檬树下元气桃子_link双世宠妃2#来来来，这里有坦诚夫妇第二季的全部吻戏合集，真的好甜啊，我要先去嗑糖了Dear-qj沫燃景link剧情紧扣“玛丽苏”与“高甜”两大核心剧情，剧情幻想符合少女心期待节目参与指数=232高于基准值49%节目参与指数=205高于基准值32%双世宠妃双世宠妃2社交热度：5,750,808致我们暖暖的小时光致我们暖暖的小时光社交热度：2,956,673 痴情绝对 美男王爷 霸道傲娇 护妻魔王剧甜景美颜值高，甜宠类剧目引热议2019 剧目类-节目参与指数基准值=155|数据来源：秒针SEI 数据库资料 数据时间：2019.01.01-2019.12.31没有你，天下的雪都是盐巴我只是想让你知道，我的计划里有你有一个最重要的事情你要记住了，我以后不会离开你了为了不负好时光，爷今日就收了你致我们暖暖的小时光双世宠妃2 2006-2020 明略科技 版权所有带着爸爸去留学亲爱的，热爱的都挺好都挺好小欢喜破冰行动都挺好小欢喜亲爱的，热爱的我只喜欢你怒晴湘西小欢喜陈情令逆流而上的你陈情令小欢喜都挺好小欢喜破冰行动我只喜欢你黄金瞳流淌的美好时光在远方亲爱的，热爱的少年派青春斗流淌的美好时光青春斗剧目类 Top 20 赢家中，传统快消品牌与互联网品牌占据第一梯队，均有不俗表现20192019年剧目赞助表现年剧目赞助表现 Top 20Top 20品牌品牌*此处排名不分先后，仅按照品牌名称拼音字母顺序排序并调整美化|数据来源：秒针SEI 数据库资料 数据时间：2019.01.01-2019.12.31 2006-2020 明略科技 版权所有现代剧植入数量占优且赞助效果显著现代剧有着多样化的家庭生活消费场景，品牌易通过“内容型广告”输出品牌形象与产品功效，增强品牌认同感数据来源：秒针SEI 数据库资料 数据时间：2019.01.01-2019.12.31方圆在超市购买三只松鼠每日坚果礼盒装，说道：“每天一包，成为更牛的自己”几名高中生在酒店客厅见到满桌子的零食，高呼“还有三只松鼠”通过产品露出和顺应剧情发展的台词展现，有效传递出产品功效在剧中作为女主角苏明玉的座驾，为奔驰品牌强化了“精英人士用车”的标签奔驰 X都挺好三只松鼠 X小欢喜134239111120品牌回想指数赞助评估指数奔驰2019剧目类基准值161233111120品牌回想指数赞助评估指数三只松鼠2019剧目类基准值苏明玉“高管”身份与奔驰品牌格调相呼应 2006-2020 明略科技 版权所有小而美剧作同样受品牌关注，带来高转化率认知度较低且单价较低的小品牌通过赞助题材垂直的小成本网剧，锁定更加精准的圈层用户，获得了十分可观的品牌收益2019 剧目类品牌收益指数基准值=127|数据来源：秒针SEI 数据库资料 数据时间：2019.01.01-2019.12.31蜗牛读书馆 x彩虹的重力品牌收益指数=222高于剧目类基准值75%品牌认知度提升率364%果本 x独孤皇后品牌收益指数=224高于剧目类基准值76%品牌认知度提升率380%2006-2020 明略科技 版权所有22019 节目赞助盘点2020 赞助市场趋势观察2020 品牌如何做好赞助植入020103 2006-2020 明略科技 版权所有数据来源：秒针SEI 数据库资料 数据时间：2019.01.01-2019.12.31超级超级IPIP创造营创造营20202020明日之子明日之子4 4我们是真正的朋友我们是真正的朋友2 2心动的信号心动的信号3 3拜托了冰箱拜托了冰箱6 6幸福三重奏幸福三重奏2 2演员请就位演员请就位2 2脱口秀大会脱口秀大会3 3吐槽大会吐槽大会4 4超新星全运会超新星全运会令人心动的令人心动的Offer 2Offer 2我和我的经纪人我和我的经纪人2 2青春有你青春有你2 2遇见你真好遇见你真好2 2向往的生活向往的生活4 4社交关系社交关系治愈系治愈系高能竞技高能竞技新秀新秀PlusPlus成长系成长系我们是冠军我们是冠军节目瞄准年轻群体，题材愈发垂直精细化 2006-2020 明略科技 版权所有 口红王子口红王子 2 每期节目引入不同单品节目 IP+电商 KOL 薇娅加持种草淘宝主播薇娅网红张沫凡加盟我是带货官我是带货官Beauty小姐小姐“电商化电商化”娱乐节目涌现，以内容打通后链路转化娱乐节目涌现，以内容打通后链路转化综艺综艺IP+电商直播转化电商直播转化 女人的秘密花园女人的秘密花园 薇娅搭档 12 位顶流明星完成12 场综艺直播，采取“全新综艺+直播链路”的全新模式花花万物花花万物2设计独特“种草”情节，巧妙推动销量转化多位明星组成Beauty小姐美丽助力团，分享美妆好物与护肤心得带货类节目势如破竹，探索综艺引流变现新玩法数据来源：秒针SEI 数据库资料 数据时间：2019.01.01-2019.12.31 2006-2020 明略科技 版权所有生活对我下手了x 小红书一封家书2x 999感冒灵头号嫌疑人解锁全新用户互动体验模式，并增加会员用户搜证、提审、查看线索等沉浸式的差异化玩法互动化的品牌角色：麦当劳超值三件套化身“职场能量赋予官”，为年轻人提供“真材实料不套路”的建议和能量，精准沟通职场青年抖音全民“甩锅”：#这锅我不背#挑战赛话题播放量 1.9 亿次x别人家的公司品牌回想指数=246高于剧目类基准值121%品牌回想指数=217高于综艺类基准值106%数据来源：秒针SEI 数据库资料 数据时间：2019.01.01-2019.12.31相对于短视频，微节目的娱乐性更强、内容品质更高，赞助回想效果更优相较于台网节目，沉浸感和互动性更强、营销玩法更为多元新颖数据来源：秒针SEI 数据库资料 数据时间：2019.01.01-2019.12.31竖短屏时代，微综艺/微剧/互动剧模式兴起 2006-2020 明略科技 版权所有13192126100931282019年网络渠道与电视渠道赞助效果评估年网络渠道与电视渠道赞助效果评估电视网络节目表现指数节目表现指数品牌关联指数品牌关联指数品牌收益指数品牌收益指数网络节目影响力进一步攀升，赞助收益抢眼尽管电视节目因占有天然的渠道优势始终保持着更高的关注度和更强的节目表现，但就赞助后品牌关联与品牌收益而言，网络节目与电视节目表现不相伯仲数据来源：秒针SEI 数据库资料 数据时间：2019.01.01-2019.12.31 2006-2020 明略科技 版权所有互联网科技快速消费品汽车消费电子化妆品药品及健康产品烟酒电器用品服装及饰品休闲娱乐2018201911512820182019品牌收益指数10811520182019赞助评估指数整体赞助效果更好，品牌收益有所提升品牌收益有所提升相比往年赞助品牌数量稍有下降，但线上客户营销机会增多，2020年或有回升趋势年或有回升趋势快销品类投放增长明显，尤其是食品饮料行业快销品类投放增长明显，尤其是食品饮料行业2019年年品牌理性谨慎，但赞助效果不断提升全行业赞助表现全行业赞助表现数据来源：秒针SEI 数据库资料 数据时间：2018.01.01-2019.12.312018-2019 节目赞助行业分布 2006-2020 明略科技 版权所有32019 节目赞助盘点2020 赞助市场趋势观察2020 品牌如何做好赞助植入020103 2006-2020 明略科技 版权所有2019Q12020Q1赞助剧目品牌数赞助剧目品牌数（2019Q1 VS 2020Q1）Dior定制剧场，精选女性向大剧高TA浓度，触达更精准高曝光、会员可见资源、平台强势引流精选长尾经典剧目、流量稳定频现爆款黑马剧、聚合圈层人群蘑菇街 秋季穿搭剧场 精选青春甜宠剧剧目投放成趋势，多种剧场类型为品牌提供多元营销方案、助力精准触达目标用户剧场类型剧场类型 1：头部大剧：头部大剧剧场类型剧场类型 2：垂类题材：垂类题材剧场类型剧场类型 3：经典剧目：经典剧目剧场类型剧场类型 4：TA定制定制数据来源：秒针SEI 数据库资料 数据时间：2019.01.01-2020.04.30+60%2006-2020 明略科技 版权所有植根内容植根内容绑定剧中热血名场面绑定剧中热血名场面江疏影明星播江疏影明星播报版报版投放素材投放素材朋友圈广告同朋友圈广告同常规素材相比常规素材相比点击率提升点击率提升3倍倍体验式授权体验式授权场景还原，聚合粉丝效应场景还原，聚合粉丝效应激活社交激活社交IP赋能品牌营销传播力赋能品牌营销传播力主题电商节+IP专区明星播报+朋友圈投放IP授权-线下主题活动+门店IP联动-电商主题专场售卖明星播报+代言人贴+朋友圈投放转化链路转化链路IP价值为品牌实力带货价值为品牌实力带货线下主题门店+主题活动剧中植入热血情节+定制化场景植入冠名剧中名场面全明星赛此次此次IP合作为苏宁易购带来了合作为苏宁易购带来了APP活跃活跃用户提升用户提升18%效果转化内容体验IP推动品牌推动品牌苏宁苏宁8.18电商节围绕全职高手电商节围绕全职高手“热血高燃热血高燃”主题，从剧中植入到明星播报，社媒传播主题，从剧中植入到明星播报，社媒传播+电商通路，活跃用户显著提升电商通路，活跃用户显著提升苏宁苏宁 全职高手全职高手全链整合，释放大剧IP营销价值的无限可能 2006-2020 明略科技 版权所有#庆余年安利定律#讲述纽崔莱85年坚持自然科学、安全可靠生产的理念四剂安利四剂安利：紧扣剧情：紧扣剧情&舆论发展，安利携手腾讯视频发起人气互动舆论发展，安利携手腾讯视频发起人气互动多资源联动，品牌理念深度传递结合剧情与品牌概念打造条漫对比梗传播扩散，引发UGC内容延展、深入搅动剧粉圈层#庆余年健查院#丢掉包袱 庆余年#金主爸爸带你 庆余年#大剧热播大剧热播剧情深入剧情深入剧目收尾剧目收尾大结局大结局结合热色及剧情话题，发布#庆余年健查院#H5互动，吸引剧粉扩散；配合H5安利官微开启同名社交话题发起#丢掉包袱 庆余年#O2O戳心活动。线下快闪事件 x 事件记录视频 x 线上话题事件，渗透上班族常见场景，触动共鸣结合大结局，向网友传递“安利硬核金主爱”，发起#金主爸爸带你庆余年#互动，激发网友热情1234话题阅读量 405万+，获得大V互动量近2万次，覆盖大V粉丝获得阅读量 4400万+超 200万 人次参与，微博话题总阅读量259.3万仅四个小时即突破 150万 播放次数，话题阅读量高达 2971万+创意征集分榜稳居第三长达五个多小时话题阅读量已经突破 800万次安利安利 庆余年庆余年大剧冠名+四剂安利，收割年轻用户关注及好感 2006-2020 明略科技 版权所有动漫动漫/电视剧创意植入电视剧创意植入明星影响力加持明星影响力加持IP再延伸，与年轻群体深度沟通再延伸，与年轻群体深度沟通发售IP定制款产品，成功吸引二次元真爱粉的关注和购买；同时，利用多元的线下创意活动，实现人群的扩圈层覆盖广告内容深度贴合演员、角色与剧情，成功击破次元壁，更广泛地覆盖了IP原著粉、动漫粉和电视剧粉，实现二次元到三次元的营销升维周边产品周边产品推出限量版“无羡酸爽”礼盒，精准触达二次元真爱粉，将其导入到品牌的流量阵地王一博、郑繁星等明星的助力转发引起裂变传播；同时通过对经典桥段的还原，强化了产品核心记忆陈情令剧目创意中插魔道祖师动画植入杭州地铁包站主题漫展魏无羡版定制产品X品牌喜爱度品牌喜爱度:+5%品牌认知度品牌认知度:+45%强化IP生态，释放IP价值的无限可能超级超级IP产业链运作产业链运作 延展商业化价值延展商业化价值数据来源：秒针SEI 数据库资料 数据时间：2019.01.01-2019.12.31 2006-2020 明略科技 版权所有以应援文化为切入口以应援文化为切入口,品牌与多渠道展开深度合作品牌与多渠道展开深度合作将综艺将综艺 IP 流量赋能销量流量赋能销量玩转粉推经济，开启花样应援新玩法，实现内容带货的可持续增长蒙牛纯甄蒙牛纯甄 x创造营创造营2019数据来源：秒针SEI 数据库资料 数据时间：2019.01.01-2019.12.3128%品牌认知提升8%品牌喜爱度高于基准值107%赞助评估指数高于基准值7%购买倾向高于基准值联动线下场景，沉淀品牌好感度定制节目合作版产品，直接导流购买微信小程序点赞助力偶像微信应援小程序，释放粉丝无限活力定向投放朋友圈广告借助社交场景打通，产品曝光加成瓶身扫码，为偶像投票撑腰线下见面会、户外等优质资源 2006-2020 明略科技 版权所有综艺类综艺类品牌植入回想品牌植入回想Top3场景场景(基准值基准值=32%）剧目类剧目类品牌植入回想品牌植入回想Top3场景场景(基准值基准值=36%）桌上摆着几瓶农夫山泉玻璃瓶装矿泉水，男演员拿起其中两瓶说“莉莉，赶紧放到冰柜里，保持八摄氏度”农夫山泉农夫山泉 X流淌的美好时光流淌的美好时光植入回想度植入回想度:63%节目口播：“1068魂考是 由496老酒配方 老酒更多的金六福一坛好酒战略合作播出，打开微信搜索一坛好酒小程序，就可以解锁更多优惠”金六福一坛好酒金六福一坛好酒 X1068魂考魂考植入回想度植入回想度:61%剧前明星播报：“腾讯微视邀您看怒晴湘西，微视短视频app，探险必备，开心反馈”腾讯微视腾讯微视 X怒晴湘西怒晴湘西植入回想度植入回想度:62%在酒吧里，女主一行人的桌面上还有酒吧各处都放着百威啤酒，男配打开了一瓶百威啤酒并倒给其他人喝百威百威 X不知东方既白不知东方既白植入回想度植入回想度:61%主持人口播：“本节目由喜马拉雅APP独家冠名播出”喜马拉雅喜马拉雅 X声临其境声临其境2植入回想度植入回想度:59%节目中，饭桌上自然地摆放着特仑苏牛奶特仑苏特仑苏 X向往的生活向往的生活3植入回想度植入回想度:59%品牌与节目内容需进行原生融合，在多品牌同台竞争时方可脱颖而出数据来源：秒针SEI 数据库资料 数据时间：2019.01.01-2019.12.31 2006-2020 明略科技 版权所有结合节目价值观，潜移默化地立体传达品牌世界数据来源：秒针SEI 数据库资料 数据时间：2019.01.01-2019.12.31跨出荧屏走入现实，剧情角色同步三次元互动通过建立女主佟年的网易云账号“鱿小鱼”，将三次元与剧情同步更新，引发大量观众互动，完整代入剧情发展许多忠实剧粉在歌曲下留言网易云音乐中真实存在叫“鱿小鱼”的歌手账号鱿小鱼超话下仍陆续有杨紫粉丝留言评论网易云音乐 x亲爱的，热爱的赞助评估指数=272高于剧目类基准值126%舒化奶成为四姐妹旅行生活中的温暖陪伴者伊利舒化奶 x我们是真正的朋友赞助评估指数=150高于综艺类基准值37%见证四姐妹情感旅程,传递品牌精神与温度感在充满未知的旅途中，舒化奶品牌精神的陪伴起到了情感传达的作用，通过不断为四姐妹加油打气，与观众建立了深厚的情感连接品牌认知度:+45%品牌认知度:+52%2006-2020 明略科技 版权所有4位新生（杨桐、田书臣、AJ赖煜哲、黄钧泽）站在黑人牙膏的主题舞台前，戴着礼帽跳舞，口播“自信笑容，让我们闪耀全场，加油！”植入回想度：植入回想度：42.3%诙谐逗趣的脱口秀表演者用不同的方式与品牌碰撞，将广告植入变成一项观众喜闻乐见的包袱展示，为品牌提供更丰富生动的产品表达黑人牙膏黑人牙膏 x 以团之名以团之名海天黄豆酱海天黄豆酱 x 吐槽大会吐槽大会4赞助评估指数=158高于综艺类基准值44%品牌认知度品牌认知度:+25%植入回想度：植入回想度：39.0%植入回想度：植入回想度：36.6%赞助评估指数=171高于综艺类基准值56%品牌认知度品牌认知度:+64%花式玩转创意输出，让品牌价值最大化金句频出的花式口播，开启专属品牌的定制时刻金句频出的花式口播，开启专属品牌的定制时刻充分利用有限的深度权益，强化品牌视觉记忆符号充分利用有限的深度权益，强化品牌视觉记忆符号数据来源：秒针SEI 数据库资料 数据时间：2019.01.01-2019.12.31 2006-2020 明略科技 版权所有B站、微博“弹弹弹”的魔性BGM，以及剧中的“您可真能弹”、“日弹夜弹”等弹幕，引发了众多跟风的UGC创作内容魔性弹幕引爆全网魔性弹幕引爆全网庆余年开启全民抖肩狂欢庆余年开启全民抖肩狂欢节目与赞助品牌共同提及程度2018年2019年+29%节目内外的花式创意社交互动有效将节目粉丝热情转化为品牌流量，助力品牌营销“破圈”，实现社交扩音最大化依旧热爱呐：真.一切皆可弹 Link天成倒影：这个BGM是B站来的吧！有一个范闲、范思辙、庆帝跳抖肩舞的视频很火！Link丸美x 庆余年共同提及词云*品牌宣传高度融合剧中品牌宣传高度融合剧中“热议梗热议梗”社交扩音增强社交扩音增强“梗梗”与品牌元素的链接与品牌元素的链接丸美携手腾讯视频迅速做出回应发布丸美版“弹弹弹”抖肩舞，借社媒平台加强“热议梗”与“弹弹弹”的品牌元素链接。社交扩音，保证品牌持续的曝光和热度数据来源：秒针SEI 数据库资料 数据时间：2019.01.01-2019.12.31|*数据来源：秒针SocialMaster，时间：2019.11.1-2019.12.31，覆盖平台：微博 2006-2020 明略科技 版权所有0400080001200016000明星推广引明星推广引19万万互动互动线下路演线下路演多平台线上多平台线上社交互动社交互动连续冠名连续冠名多维度情景式多维度情景式创意植入创意植入+294%品牌认知度品牌认知度6月12日，毛不易 发博宣传并推广冠名商甄稀冰淇淋，引发粉丝疯狂打CALL，创造声量高峰明星明星IP赋能，实力带货赋能，实力带货开播期间，节目话题多次登顶微博热搜爆款话题接连霸榜爆款话题接连霸榜6月中下旬，甄稀在北上广开启了三场路演活动，以“美好生活工厂”为名，引起广泛参与。延展营销边域，延展营销边域，引领引领“细腻生活细腻生活”新潮流新潮流甄稀社交网络声量趋势*赞助评估指数=212高于综艺类基准值高于综艺类基准值93%立体多元品牌赞助，收益持续甄稀通过