愤怒的小鸟深分析.pptx

ContentsAngry Birds游戏体验怎样的游戏才成功？Angry Birds全面解析开发过程&技术含量怎样的游戏才成功？Angry Birds游戏体验愤怒的小鸟，这款给力的游戏如何捕获了你的心？愤怒的小鸟，这款给力的游戏如何捕获了你的心？不用去回忆，单是可爱温馨的画面，逗人的喧闹的胜利欢呼，不用去回忆，单是可爱温馨的画面，逗人的喧闹的胜利欢呼，已经在你的潜意识里埋下了愉悦的种子。已经在你的潜意识里埋下了愉悦的种子。这就是愤怒的小鸟的心理奥秘，一个快乐减压的心理过程。Angry Birds游戏体验首先首先.愤怒的小鸟给你愤怒的小鸟给你积极的愉悦的感官体验积极的愉悦的感官体验 橙色的暖意、绿色的小猪、犀橙色的暖意、绿色的小猪、犀利的小鸟们，利的小鸟们，明快的视觉享受明快的视觉享受，再，再加上喧闹的欢呼、障碍物被击中倒加上喧闹的欢呼、障碍物被击中倒塌的撞击声，充分地塌的撞击声，充分地刺激感官刺激感官，且，且给一种愉悦积极的感觉。给一种愉悦积极的感觉。这是快乐宣泄的第一步，先将这是快乐宣泄的第一步，先将你置身于你置身于积极的氛围积极的氛围中。关于为什中。关于为什么是绿色的小猪，个人感觉，么是绿色的小猪，个人感觉，绿色绿色代表着生命力代表着生命力，所以你的目标是充，所以你的目标是充满力量，以此带来的胜利的满足感满力量，以此带来的胜利的满足感也是充满力量的。也是充满力量的。Angry Birds游戏体验其次，其次，愤怒的小鸟简愤怒的小鸟简单的游戏操作。单的游戏操作。对准方向，将愤怒的小鸟弹对准方向，将愤怒的小鸟弹出去，它有足够的力量去击中躲出去，它有足够的力量去击中躲藏在或金属或石块或木条或玻璃藏在或金属或石块或木条或玻璃搭建的避难所里的搭建的避难所里的可爱又可恨的可爱又可恨的绿色小猪绿色小猪。如此简单的操作，恰是在心如此简单的操作，恰是在心理体验上将人们从繁琐的工作生理体验上将人们从繁琐的工作生活中解脱出来，你不用去操作很活中解脱出来，你不用去操作很多，你多，你只要对准目标，如果再加只要对准目标，如果再加上好运上好运，就可以胜利地欢呼啦！，就可以胜利地欢呼啦！Angry Birds游戏体验第三，第三，愤怒的小鸟里面隐愤怒的小鸟里面隐形的鼓励和积极的奖励系形的鼓励和积极的奖励系统。统。有很多金蛋，里面还藏着游戏任有很多金蛋，里面还藏着游戏任务，却不影响你通关，就像完成务，却不影响你通关，就像完成任务后给你的任务后给你的额外的奖励额外的奖励，带来，带来一种一种小窃喜之后的满足小窃喜之后的满足。攻击目标成功之后，是小猪们愉攻击目标成功之后，是小猪们愉快喧闹的胜利欢呼而不是对小猪快喧闹的胜利欢呼而不是对小猪的嘲笑，这迎合了人性的嘲笑，这迎合了人性善良的感善良的感受受，将体验引导到积极的方向而，将体验引导到积极的方向而快乐快乐宣泄愤怒。宣泄愤怒。你的整个游戏过程是愉悦的，因你的整个游戏过程是愉悦的，因为为积极的体验引导积极的体验引导避免了消极情避免了消极情绪在无意间侵入潜意识。绪在无意间侵入潜意识。Angry Birds游戏体验第四，第四，小猪们躲避的小猪们躲避的建筑的设计也独具特建筑的设计也独具特色。色。击中障碍物会产生连锁反应，击中障碍物会产生连锁反应，充满了撞击的音效，所以，胜利充满了撞击的音效，所以，胜利带来的带来的满足感和成就感满足感和成就感也被放大也被放大了很多倍。了很多倍。即便没有过关，你也会对被即便没有过关，你也会对被幸存的小猪产生有恨又爱又心疼幸存的小猪产生有恨又爱又心疼的感情，语言上数落：这只可恶的感情，语言上数落：这只可恶的小猪，心里却是又爱又恨的疼的小猪，心里却是又爱又恨的疼惜！如此，这个游戏中居然惜！如此，这个游戏中居然没有没有真正的敌人要受惩罚真正的敌人要受惩罚！Angry Birds游戏体验NO.1 NO.1 绿色的小小鸟：绿色的小小鸟：这种小鸟比其他鸟小，但是它神通广大拥有分这种小鸟比其他鸟小，但是它神通广大拥有分身术身术!在发射到半空中的时候点击鼠标，一只小在发射到半空中的时候点击鼠标，一只小鸟会分成三只冲向猪堡鸟会分成三只冲向猪堡!要控制好分身的时间，要控制好分身的时间，在恰当的时间分身可以达到非常好的攻击效果在恰当的时间分身可以达到非常好的攻击效果!NO.2 巾帼英雄：它们会下蛋(虽然它们长的也像蛋)!它们的蛋非常具有攻击力，会爆炸!这种鸟在飞行过程中，点击鼠标，它们下一个大蛋，并把自己弹开!蛋掉下来可以击毁猪堡!NO.3 红色小鸟:很勇敢，但最普通，只需用弹弓发射打中目标就可以!这种小鸟适合攻击猪堡中的木材结构!Angry Birds游戏体验NO.4 蓝色回旋鸟：能飞到猪堡的另一面反向攻击敌人,让猪们防不胜防!将这种愤怒的小鸟发射出去之后，让它们飞到猪堡的对面，点击鼠标，小鸟儿又往回飞，并端端正正的打在猪堡的薄弱部位!NO.5 黄色的三角形鸟：拥有非同凡响的身手拥有非同凡响的身手!当它被发射到半空时，点当它被发射到半空时，点击鼠标，会进行二次加速，高速的冲向猪堡，击鼠标，会进行二次加速，高速的冲向猪堡，威力倍增威力倍增!这种愤怒的小鸟也是攻打木质结构比这种愤怒的小鸟也是攻打木质结构比较有效较有效!N0.6 黑色的炸弹鸟：可以爆炸可以爆炸!在需要的时候小鸟就像一颗地雷一样在需要的时候小鸟就像一颗地雷一样爆炸了爆炸了!威力巨大威力巨大!这种愤怒的小鸟什么都能炸，这种愤怒的小鸟什么都能炸，好钢要用在刀刃上，最好炸混凝土结构好钢要用在刀刃上，最好炸混凝土结构!Angry Birds游戏体验游戏先于文化而存在。融合了文化象征。游戏先于文化而存在。融合了文化象征。Angry Birds游戏体验步步惊心步步惊心-搞笑幕后照搞笑幕后照 剧中惊现剧中惊现“愤怒的小鸟愤怒的小鸟”Angry Birds已经成为了Google+Games平台上头号热头号热门游戏门游戏。-2011年09月17日 新闻网Angry Birds全面解析 各种数据1234截至周年纪念日，AB已经在iOS平台卖出了13001300万份万份，来自于安卓平台上带广告的免费游戏，每月也能给Rovio Mobile带来100100万美万美元元的收入。-2010年12月11日统计数据每天人们花在这款游戏上的时间共计每天人们花在这款游戏上的时间共计两亿分钟两亿分钟。其研发费用仅仅为。其研发费用仅仅为1010万万欧元欧元。20102010年年2 2月的时候，月的时候，Rovio MobileRovio Mobile才仅有才仅有9 9名全职员名全职员工。-2010年12月11日统计数据Rovio北美区总经理Andrew Stalbow表示，自2009年上线以来，愤怒的小鸟下载量已达3.5亿次。-2011.9月19日新闻Angry Birds全面解析 绝对成功的营销：绝对成功的营销：几乎涵盖所有的游戏平台 注重品牌的娱乐效应，打造游戏衍生产品 延伸品牌价值制作系列动画&电影，在各 地建造“主题馆”Angry Birds全面解析各种游戏平台iphone平台iPadAndroidSymbian 3等手机平台PC平台MacPSP版FacebookWii、Xbox 和 PS3（正在建设）Angry Birds全面解析各种游戏平台Angry Birds全面解析各种游戏平台Angry Birds全面解析吸引人气的各种创意风格Angry Birds全面解析丰富多样的游戏衍生产品Angry Birds全面解析丰富多样的游戏衍生产品-游戏改变生活Angry Birds全面解析丰富多样的游戏衍生产品-游戏改变生活Angry Birds全面解析延伸品牌价值开发过程-实属偶然愤怒的小鸟的开发商是愤怒的小鸟的开发商是RovioRovio公司，位于芬兰的手机游戏开发商。公司，位于芬兰的手机游戏开发商。曾开发鼹鼠战争、极品飞车10等经典游戏。在游戏研发之初，小鸟的形象仅是在游戏研发之初，小鸟的形象仅是RovioRovio讨论的一款模仿弹弓设计游讨论的一款模仿弹弓设计游戏中的一个配角。但团队成员认为公司高级游戏设计师戏中的一个配角。但团队成员认为公司高级游戏设计师 Jaakko Jaakko IisaloIisalo所设计的形象所设计的形象脱俗而有亲和力脱俗而有亲和力，很适合做一款游戏的主角。，很适合做一款游戏的主角。于是，于是，喧宾夺主喧宾夺主，现任，现任CEO Mikael HedCEO Mikael Hed等人决定围绕这一形象进行情等人决定围绕这一形象进行情节设计。而小鸟的对立面节设计。而小鸟的对立面猪头的诞生也属偶然。猪头的诞生也属偶然。20092009年初，正是年初，正是猪流感猪流感肆虐之时，团队成员突发奇想，便将小鸟的敌肆虐之时，团队成员突发奇想，便将小鸟的敌人人 打造成了无精打采的绿色猪头。打造成了无精打采的绿色猪头。开发过程运营流行文化运营流行文化在在20102010年年9 9月的月的Nokia World 2010Nokia World 2010上，推出了自己研发的游戏内上，推出了自己研发的游戏内部支付工具部支付工具“猪仔银行（猪仔银行（Bad Piggy BankBad Piggy Bank）”。业内人士认为，。业内人士认为，游戏内支付游戏内支付将是将是20112011年各大应用程序的主要新特色，而年各大应用程序的主要新特色，而愤怒愤怒的小鸟的小鸟这次无疑再一次走在了前面。这次无疑再一次走在了前面。Rovio Mobile向外界表示，2011年的愤怒的小鸟只会出现些微创新，如猪头将不再被动地只是被小鸟们用弹弓射，还会进行还击等。“你可能永远看不到 Andry Birds 2，但你目前所见的，仅仅是愤怒小鸟世界中的很小的一部分。”开发过程游戏技术分析-技术含量到底多高？物理引擎不是物理引擎不是Rovio公司的原创，而是一个公司的原创，而是一个开源的物理引擎，名叫开源的物理引擎，名叫Box2DBox2D。这个引擎起这个引擎起源于源于20062006年的年的GDCGDC大会上的大会上的一个一个物理碰撞的教程，随后的教程，随后发布为开源项发布为开源项目。最初演示目。最初演示就是一堆箱子。就是一堆箱子。游戏技术分析-技术含量到底多高？引擎的演示，几乎就是一个引擎的演示，几乎就是一个小鸟游戏的很粗略的示意图。小鸟游戏的很粗略的示意图。游戏技术分析-技术含量到底多高？1.AB1.AB是很有技术含量的游戏，不过这个技术含量更多来是很有技术含量的游戏，不过这个技术含量更多来源于它的源于它的开源物理引擎开源物理引擎，当然小鸟的，当然小鸟的创意创意也是成功非常也是成功非常重要的因素。重要的因素。2.2.开源里面有大量等待发掘的金矿，只要我们勇于探索，开源里面有大量等待发掘的金矿，只要我们勇于探索，也许有一天我们也能很棒的产品出现。也许有一天我们也能很棒的产品出现。3.3.如果我们使用了开源项目，应该表示出如果我们使用了开源项目，应该表示出对原作者足够对原作者足够的尊重的尊重，而愤怒的小鸟在这一个点上显然做得不够好。而愤怒的小鸟在这一个点上显然做得不够好。怎样的游戏才成功？“神作神作”背后的要素共振背后的要素共振 愤怒的小鸟其实算不上有着惊世骇俗的创新。这个游戏的真正成功也不是源于技术性创新，而是在于整体情节营造、角色设定、互动营销整体情节营造、角色设定、互动营销等一系列产品要素的完美“共振共振”。Rovio Mobile团队认为移动终端上的精品游戏移动终端上的精品游戏必须具备两个特点：第一是易于上手并难于精通第一是易于上手并难于精通，这可保证做大范围的用户，因此他们舍弃了备选方案中的格斗、战争类游戏；第二是充分发挥触摸屏的使用体验第二是充分发挥触摸屏的使用体验，例如用手指滑动，强调速度与角度的综合计算，而不是采用简单的点击控制模式。怎样的游戏才成功？“神作神作”背后的要素共振背后的要素共振 愤怒的小鸟其实算不上有着惊世骇俗的创新。这个游戏的真正成功也不是源于技术性创新，而是在于整体情节营造、角色设定、互动营销整体情节营造、角色设定、互动营销等一系列产品要素的完美“共振共振”。Rovio Mobile团队认为移动终端上的精品游戏移动终端上的精品游戏必须具备两个特点：第一是易于上手并难于精通第一是易于上手并难于精通，这可保证做大范围的用户，因此他们舍弃了备选方案中的格斗、战争类游戏；第二是充分发挥触摸屏的使用体验第二是充分发挥触摸屏的使用体验，例如用手指滑动，强调速度与角度的综合计算，而不是采用简单的点击控制模式。怎样的游戏才成功？另类视点另类视点A BA B和人类对抛物线的迷恋和人类对抛物线的迷恋 人类似乎沉迷于对抛物线轨迹的预测抛物线轨迹的预测。如，高尔夫运动、板球运动中的出色投球手、铅球、砸沙包（儿童游戏）等等。在投射物离开手指之前，首先在头脑中预测轨道，转动肩膀，活动肩胛头脑中预测轨道，转动肩膀，活动肩胛骨，扭动屁股，弯曲胳膊，伸展手指。骨，扭动屁股，弯曲胳膊，伸展手指。这是一系列运动的精确配合。这是一系列运动的精确配合。发射！当投射物全速冲向目标的发射！当投射物全速冲向目标的时候，会有时候，会有短暂的焦虑和期待。短暂的焦虑和期待。对抛物线的利用体现了人类作为高级生物的智慧高级生物的智慧。（原始（原始社会的狩猎）社会的狩猎）现代人早已无需通过狩猎获取食物，但是那种原始的快感却一直保留着。怎样的游戏才成功？也许这就是愤怒的小鸟成功的原因，当弹弓射出小鸟的那一刻，我们原始的欲望得到了满足，而焦虑得到了释放。在忙碌的工作之余，这是简单而原始的快乐。简单而原始的快乐。通过Angry Bird，对游戏的思考游戏游戏 消遣时间消遣时间=通过Angry Bird，对游戏的思考NO!玩玩是游戏的基础。是游戏的基础。但是，在计算机技术和互动网的冲击下，游戏已成为文化创意产业在 互动、娱乐、影视 等的载体！成为人们构想未来艺术的幻想之源。通过Angry Bird，对游戏的思考游戏游戏一定等于一定等于乐趣乐趣吗？吗？通过Angry Bird，对游戏的思考NO!游戏不是一定有乐趣才能提供娱乐。游戏不是一定有乐趣才能提供娱乐。游戏要有乐趣，但同时也要有游戏要有乐趣，但同时也要有规则规则、有、有“文化因素文化因素”、能、能锻炼大脑思维锻炼大脑思维。单纯的乐趣只会产生无聊感。单纯的乐趣只会产生无聊感。诗是语言的游戏。诗是语言的游戏。Thanks！