2021移动市场报告.pdf

2021 年年移动市场报告移动市场报告A P P A N N I E概括总结概括总结2020 市场趋势一览2180亿亿应用下载量同比增长+7%iOS,Google Play,中国第三方 Android 数据4.2小时小时每用户日均使用时长同比增长Android 手机730亿美元亿美元移动科技公司获风险投资额同比增长+27%+20%2400亿美元亿美元广告支出同比增长+26%1430亿美元亿美元应用商店用户支出同比增长+20%220 21 年 移 动 市 场 报 告年 移 动 市 场 报 告2iOS,Google Play,中国第三方 Android 数据Android 手机内容概要宏观移动趋势游戏财务社交网络在线视频零售餐饮美食营销和广告迎来移动创新的其他行业2020 年的热门应用和游戏220 21 年 移 动 市 场 报 告年 移 动 市 场 报 告3移动市场风向标22 02 1 年 移 动 市场 报 告年 移 动 市场 报 告4在过去的一年里，应用下载量增长达到前所未有的水平，各应用在未来应专注于让更多用户发现自己。在我们的调查中，37%的应用用户表示自己通过朋友或家庭成员发现新应用。67%的用户认为，在发现和购买新应用时，他们更愿意从在线研究中获得的信息，50%的用户表示只会考虑知名应用。有凝聚力的品牌和良好的声誉，与用户体验的完美结合，帮助企业在愈发激烈的市场竞争中持续获取新用户。Imma Calvo应用部门总经理,Google220 21 年 移 动 市 场 报 告年 移 动 市 场 报 告5宏观移动趋势1430 亿亿美元用户支出，3.5 万亿万亿小时，2180 亿亿下载量2020 年的移动设备使用量直线上升年的移动设备使用量直线上升在在 12 个月内向前推动个月内向前推动 2 至至 3 年年 应用习惯尚未完全形成全球对于新应用的需求仍呈增长趋势，下载量同比增长 7%，达到 2180 亿。目前正是进行用户获取的好时机。消费者将更多现实需求寄托于移动应用；用户支出再创新高，达到 1430 亿美元，同比增长 20%。每年用户在 Android 手机上花费的时间达到 3.5 万亿小时。移动设备是唯一具有如此覆盖范围和参与深度的渠道。您是否已经准备好抓住下一个千载难逢的机会？您是否已经准备好抓住下一个千载难逢的机会？了解关键的市场驱动因素，消费者需求、支出和参了解关键的市场驱动因素，消费者需求、支出和参与度方面的转变，准备好迎接增长的市场。与度方面的转变，准备好迎接增长的市场。宏观移动趋势用户支出用户支出(十亿美元十亿美元)下载量下载量(十亿十亿)使用时长使用时长(十亿十亿)01020304050资料来源：资料来源：App Annie Intelligence注：下载量和用户支出数据指iOS，Google Play，中国第三方 Android 数据；用户支出为总支出未去除商店分成；使用时长为 Android 手机中的使用时长 2020 年热门市场年热门市场（按下载量、用户支出和使用时长排名）（按下载量、用户支出和使用时长排名）22 02 1 年 移 动 市场 报 告年 移 动 市场 报 告6由于用户集中在移动领域，企业应在广告支出、由于用户集中在移动领域，企业应在广告支出、公司优先级和资源分配方面向移动领域倾斜。移公司优先级和资源分配方面向移动领域倾斜。移动市场估算数据能够突出增长领域，为制定战略动市场估算数据能够突出增长领域，为制定战略路线图和绘制投资优先级提供信息。路线图和绘制投资优先级提供信息。美国移动使用时长超过电视直播观看时长美国人每天使用移动设备的时间比观美国人每天使用移动设备的时间比观看电视直播的时间多出看电视直播的时间多出 8%美国人平均每天观看电视直播的时间为 3.7 小时，而2020 年下半年使用移动设备的时间是 4 小时。在疫情大流行期间，所分析的各个国家/地区的加权平均使用时长超过 4 小时 10 分与 2019 年相比增长 20%。543210印度尼印度尼巴西巴西印度印度墨西哥墨西哥阿根廷阿根廷韩国韩国土耳其土耳其中国中国日本日本加拿大加拿大美国美国俄罗斯俄罗斯澳大利亚澳大利亚英国英国法国法国德国德国20192020每用户每天平均使用时长每用户每天平均使用时长 资料来源：资料来源：App Annie Intelligence 注：Android 手机 宏观移动趋势22 02 1 年 移 动 市 场 报 告年 移 动 市 场 报 告7宏观移动趋势iOS 应用商店应用商店Google Play少于 10 万美元10 万美元至 50 万美元50 万美元至 75 万美元75 万美元至 100 万美元100 万至 125 万美元125 万至 200 万美元超过 200 万美元020K40K60K80K100K20192020移动应用发行商分布移动应用发行商分布（按年度全球应用商店用户支出划分）（按年度全球应用商店用户支出划分）资料来源：资料来源：App Annie Intelligence注：中国仅限 iOS 数据；本表是基于热门发行商数据进行的分析；发行商数据可以汇总到公司和母公司数据中；但针对在应用商店实现变现的应用，采用基于发行商级别的分析；并未列两个应用商店中的所有发行商；每个范围的起始值分别为 100,001美元、500,001美元、750,001美元、1,000,001美元、1,250,001美元、2,000,001美元。变现：两大应用商店中年收入分别超 200 万美元的发行商数量同比增长 25%大部分应用在单个应用商店中的收入少大部分应用在单个应用商店中的收入少于于 100 万美元万美元iOS 平台中 97%发行商的年收入都在 100 万美元之下，他们可以从 Apple的 App Store 小型企业计划中获益分成从30%降到 15%。许多发行商（尤其是游戏发行商）实际归属于同一个较大的公司或母公司，他们在两个应用商店均能实现变现，从总公司的角度来看、年收入总和会更加可观。分析不同商店、类别和国家分析不同商店、类别和国家/地区的收入趋势，地区的收入趋势，实现实现 LTV 和收入潜力最大化。和收入潜力最大化。22 0 2 1 2 0 2 1 年 移 动 市 场报 告年 移 动 市 场报 告8730 亿投资资本涌入移动公司2020年同比增长年同比增长 27%2016 年到 2020 年对移动技术公司的全球融资，较前一个 5 年增长超过一倍。获得融资较多的领域包括金融服务、交通、商务和购物。Crunchbase 的数据显示，在的数据显示，在 2020 年的全球融资总额年的全球融资总额中，对拥有移动解决方案的公司进行的投资占中，对拥有移动解决方案的公司进行的投资占26%。移动在地理位置、云服务和人工智能领域驱动了消费移动在地理位置、云服务和人工智能领域驱动了消费者和企业技术创新，打造了交通、金融服务、医疗保者和企业技术创新，打造了交通、金融服务、医疗保健和娱乐领域的领先企业。健和娱乐领域的领先企业。Gen Teare 数据研究员 Crunchbase宏观移动趋势800 亿美元亿美元600 亿美元亿美元400 亿美元亿美元200 亿美元亿美元02011201220132014201520162017201820192020资料来源：资料来源：Crunchbase 注：截至 2020 年 12 月 18 日移动技术十年融资数据汇总移动技术十年融资数据汇总对于风投企业来说，融资包括种子期、风险投资期对于风投企业来说，融资包括种子期、风险投资期和私募股权和私募股权220 21 年 移 动 市 场 报 告年 移 动 市 场 报 告9美国美国1SnapchatDiscordRing-Always Home2TwitchLinkedInNextdoor3TikTokPayPalThe Weather Channel4ROBLOXPandora MusicKindle5SpotifyAmazon MusicColorNote Notepad NotesZ 世代世代千禧一代千禧一代X 世代世代/婴儿潮一代婴儿潮一代各年龄层的移动设备使用时长均有所增长 移动亲和度因市场和用户特征而异移动亲和度因市场和用户特征而异在美国，Z 世代和 X 世代/婴儿潮一代在最常用应用中的使用时长实现同比增长 16%、18%、30%。在英国，三类人群使用时长同比增长为18%、17%、27%。在美国和英国，Z 世代分更青睐于使用 Snapchat 和 Twitch。专注于您的主要用户群体：了解在移动类别、国家专注于您的主要用户群体：了解在移动类别、国家/地区和设计风格背后不同的用户群体机会，从而发现地区和设计风格背后不同的用户群体机会，从而发现潜在需求和重要的合作机会。潜在需求和重要的合作机会。宏观移动趋势美国美国16%18%30%Z 世代千禧一代X 世代/婴儿潮一代资料来源：资料来源：App Annie Intelligence 注：Android 手机数据；Z 世代表示 16-24 岁的群体；千禧一代表示 25-44 岁的群体；X 世代/婴儿潮一代表示 45 岁以上的群体；50个热门应用指平均 MAU 排名前 50 位的游戏和非游戏应用，不含预装的应用；最常用应用指平均 MAU 排名前25的应用，不含预装，不同群体与总人口的对比2020 年最常用应用年最常用应用在不同年龄群体中，在不同年龄群体中，50 个热门应用的每用户平均使用时长同比增长个热门应用的每用户平均使用时长同比增长220 21 年 移 动 市 场 报 告年 移 动 市 场 报 告10 如今，有前所未有的庞大消费者群体依据自己信赖的天气数据来做决策。通过专注于我们的客户、他们不断发展的需求以及市场趋势，The Weather Channel 在这个竞争激烈的类别中始终是热门应用，并且是全球领先的天气应用提供商。随着消费者的移动设备使用时长达到前所未有的水平，我们会继续加强帮助现实中的朋友保持联系和娱乐的体验。从新的原创节目到社交游戏功能和增强现实技术的进步，Snapchat 的产品投资推动了社区不断发展，也吸引了我们的广告合作伙伴。Allison Guidetti全球消费者营销主管The Weather Company&IBM BusinessSkye Featherstone产品营销经理Snapchat22 02 1 年移 动 市 场 报告年移 动 市 场 报告11宏观移动趋势资料来源：资料来源：MoPub 全球全球 iOS 用户使用新用户使用新 iOS 版本的百分比版本的百分比尽管最初发展较慢，但相对于上一个版本，尽管最初发展较慢，但相对于上一个版本，iOS 14 在在更短的时间内达到了更高的使用率。更短的时间内达到了更高的使用率。John Bonanno 收入经理 MoPubiOS 14 的使用率高出 24%在发布后在发布后 10 周与周与 iOS 13 的对比的对比来自 MoPub 的数据显示，iOS 14以更高的使用率迈入2021年。德国和法国在初始使用率方面处于领先地位。美国和英国使用率相似，而日本在最初处于落后位置。发布几周之后，使用率开始上升，并超过 50%。广告主应准备好应对 IDFA 的影响，寻求聚合的广告数据来获得可行的洞察。025%50%75%1234567891011发布后经过的周数发布后经过的周数iOS 13（2019年年9月月19日发布）日发布）iOS 14（2020年年9月月16日发布）日发布）220 21 年 移 动 市 场 报 告年 移 动 市 场 报 告1213Game IQ 是市场调研的宝贵资源，可让用户迅速了解热门游戏、类别趋势，及量化某个类别的规模。这对我们随时掌握竞争对手情况以及行业的变化来说，十分重要。Joseph Byrne策略与业务发展总监 SciPlay游戏2 02 1 年 移 动 市场 报 告年 移 动 市场 报 告下载量下载量用户支出用户支出使用时长使用时长博彩博彩 2%硬核硬核 20%休闲休闲 78%博彩博彩硬核硬核休闲休闲Note:Downloads and Consumer Spend is across iOS and Google Play,;pend is gross inclusive of any percent taken by the app stores,Time spent is on Android phones游戏硬核游戏用户在家会选择移动设备硬核游戏用户在移动游戏中贡献了硬核游戏用户在移动游戏中贡献了 66%的的用户支出以及用户支出以及 55%的使用时长的使用时长休闲游戏在下载量排行榜中独占鳌头，Among Us、ROBLOX和会说话的汤姆猫等简单好玩的游戏拥有极高的人气。在硬核游戏的用户支出和使用时长方面，亚太地区占据了很大的份额，而从主机游戏或 PC 游戏转向移动游戏也推动西方国家的用户进入硬核移动游戏领域。2021 年，移动游戏用户支出有望超过 1200 亿美元这相当于市场上所有其他游戏平台总和的 1.5 倍。利用利用 Game IQ游戏分类的行业标准游戏分类的行业标准发现更多的市场机发现更多的市场机会，打造适合子类别的产品，并细致分析游戏玩家偏好。会，打造适合子类别的产品，并细致分析游戏玩家偏好。2020 年全球移动游戏细分年全球移动游戏细分资料来源：资料来源：App Annie Intelligence注：下载量和用户支出是 iOS 和 Google Play 的综合数据（中国仅限于 iOS 数据）；用户支出为总支出未去除商店分成；使用时长为 Android 手机中的使用时长1420 21 年 移 动 市 场 报 告年 移 动 市 场 报 告移动游戏市场发展迅速。要充分利用趋势，及时、移动游戏市场发展迅速。要充分利用趋势，及时、深入的估算和分析必不可少。通过详细的游戏分深入的估算和分析必不可少。通过详细的游戏分类，类，Game IQ 使游戏分析更上一层楼。使游戏分析更上一层楼。游戏沙盒游戏、街机和棋牌休闲游戏占据主要市场份额移动游戏逐渐成为主流移动游戏逐渐成为主流休闲 模拟 沙盒游戏在全球占据最多的市场份额，份额同比增长 1.9个百分点，在 112 个不同的子类别中，市场份额接近 7%。休闲 街机 其他街机游戏的总使用时长实现最大幅度的同比增长，增长 了 300%，在 2020 年达到 45 亿小时。模拟模拟 沙盒游戏沙盒游戏动作动作 吃鸡游戏吃鸡游戏益智益智 棋牌棋牌街机街机 其他街机其他街机射击游戏射击游戏 第一人称第一人称动作动作 MOBA/动作即时战略动作即时战略超休闲超休闲 解谜解谜/脑筋急转弯脑筋急转弯角色扮演游戏角色扮演游戏 其他角色扮演游戏其他角色扮演游戏益智益智 消除消除+建造建造益智益智 其他益智其他益智05010015020025030075%35%70%300%90%30%160%130%40%45%资料来源：资料来源：App Annie Intelligence注：Android 手机数据，使用时长市场份额同比增长排名前 10 位的子类别休闲休闲硬核硬核博彩博彩全球使用时长同比增长全球使用时长同比增长（按（按 2020 年市场份额同比增长排序）年市场份额同比增长排序）152 02 1 年 移 动 市场 报 告年 移 动 市场 报 告全球全球4045502.02.22.42.62.83.0用户支出（单位：十亿美元）活跃用户数指数（十亿）20192020资料来源：资料来源：App Annie Intelligence注：用户支出是 iOS 和 Google Play 综合数据；活跃用户包括 iPhones 和 Android 手机的活跃用户；以指数化形式显示具备游戏玩法功能的所有游戏的相对市场规模；在本例中，每用户平均收入表示为每用户平均用户支出。按不同游戏功能分类的移动游戏用户变现细分按不同游戏功能分类的移动游戏用户变现细分在 2020 年，活动推动游戏 ARPU 达到最高总用户支出和用户数量实现总用户支出和用户数量实现+20%的同比的同比增长增长在 2020 年，活动、排行榜和自定义是帮助游戏在西方市场应用商店变现的热门功能。然而在亚太地区，有多人竞赛、聊天（中国和韩国）、每日&登录奖励（日本）以及公会和氏族（中国）是在每用户平均收入(ARPU)方面表现最好的一些功能。在在 ARPU 分析中，通过丰富的分析中，通过丰富的 Game IQ 标签（例如游戏标签（例如游戏玩法功能）来突出关键的市场差异和高速增长的细分市场玩法功能）来突出关键的市场差异和高速增长的细分市场为您提供直接可行的洞察，进而影响您的收入。为您提供直接可行的洞察，进而影响您的收入。游戏162 02 1 年 移 动 市场 报 告年 移 动 市场 报 告“突破”游戏榜单游戏资料来源：资料来源：App Annie IntelligenceiOS 和 Google Play 下载量综合数据的同比增长（中国仅限 iOS），iOS 和 Google Play 用户支出（中国仅限 iOS）和 Android 手机使用时长，排名基于iOS 和 Google Play游戏类别下载量下载量-美洲美洲Among Us!My Talking Tom FriendsAmong Us!Among Us!Among Us!1Brain Test:Tricky PuzzlesPK XDBrain Test:Tricky PuzzlesBrain Test:Tricky PuzzlesBrain Test:Tricky Puzzles2My Talking Tom FriendsAmong Us!WoodturningMy Talking Tom FriendsWoodturning3Craftsman:Building CraftCube SurferTangle Master 3DParcheesi STARTangle Master 3D4Save The GirlBrain Test:Tricky PuzzlesCube SurferCube SurferJoin Clash 3D5阿根廷阿根廷巴西巴西加拿大加拿大墨西哥墨西哥美国美国172 02 1 年 移 动 市场 报 告年 移 动 市场 报 告财务用户的反馈对于我们来说至关重要，可以帮助我们塑造和完善用户体验，App Annie 通过应用评级帮助我们监控整个市场中的用户反馈情况。Khanh Hwang日常银行业务数字产品主管 HSBC182 02 1 年移 动 市 场 报告年移 动 市 场 报告移动设备推动财务应用参与度提升 45%以上移动设备是影响财务决策的渠道移动设备是影响财务决策的渠道2020 年，全球财务应用的使用时长同比增长 45%以上（中国除外）。无论是利用钱包应用、还是贷款，购买汽车或房子等大宗商品，或投资市场等金融服务，财务应用都很受欢迎，而且是消费者决策过程中的关键部分。继中国针对 P2P 借贷推出新的立法后，中国的财务应用下载量有所下降。了解哪些功能可以培养用户的粘性，哪些功能比桌面或了解哪些功能可以培养用户的粘性，哪些功能比桌面或面对面服务更受欢迎。从研究到考虑、评估以及购买或面对面服务更受欢迎。从研究到考虑、评估以及购买或投资，移动应用是制定财务决策过程中的共同主线。投资，移动应用是制定财务决策过程中的共同主线。财务美洲美洲亚太地区亚太地区欧洲欧洲全球全球100%80%60%40%20%0-20%-40%下载量下载量使用时长使用时长阿根廷阿根廷巴西巴西墨西哥墨西哥美国美国加拿大加拿大2020 年财务应用下载量和使用时长同比增长年财务应用下载量和使用时长同比增长资料来源：资料来源：App Annie Intelligence注：下载量和用户支出是 iOS 和 Google Play 综合数据，中国仅限于 iOS 数据；使用时长为 Android 手机中的使用时长192 02 1 年 移 动 市场 报 告年 移 动 市场 报 告全球移动设备的股市参与时长激增 55%投资监控和交易应用使交易变得大众化，投资监控和交易应用使交易变得大众化，为日常交易者提供支持为日常交易者提供支持金融市场因新冠肺炎疫情而动荡之际，移动应用成为消费者参与的重要渠道，这表明人们的金融思维发生了巨大转变。类似的转变也出现在信贷领域，P2P 贷款应用在印尼实现增长，另外“先用后付”或“反向信贷”正在吸引美国和澳大利亚的 Z 世代和千禧一代。支付、转账、移动钱包和交易是金融科技中最受关注的支付、转账、移动钱包和交易是金融科技中最受关注的功能功能如果没有及时的监控，您可能会错过客户心态变如果没有及时的监控，您可能会错过客户心态变化的关键指标。化的关键指标。财务100%50%0美国美国韩国韩国加拿大加拿大墨西哥墨西哥印度尼西亚印度尼西亚法国法国俄罗斯俄罗斯印度印度英国英国德国德国全球全球巴西巴西日本日本澳大利亚澳大利亚土耳其土耳其中国中国阿根廷阿根廷热门投资和交易应用使用时长同比增长率热门投资和交易应用使用时长同比增长率资料来源：资料来源：App Annie Intelligence注：Android 手机数据；排名前 5 位的应用202 02 1 年移 动 市 场 报告年移 动 市 场 报告“突破”应用榜单2020 年财务应用：使用时长年财务应用：使用时长财务资料来源：资料来源：App Annie IntelligenceAndroid 手机使用时长同比增长数据，排名基于iOS 和 Google Play财务类别美洲美洲亚太地区亚太地区欧洲，中东和非洲欧洲，中东和非洲Mercado PagoCaixa TemYahoo FinanceBancomer mvilRobinhood1Banco NacinCAIXAWealthsimple TradeHSBC MxicoCash App2BrubankCAIXA|Emergency AidScotiabankBanamex MobileTD Ameritrade3Banco GaliciaNubankTD(Canada)SupermvilYahoo Finance4Santander RoBanco InterRBC MobileBanco AztecaWebull Stocks5阿根廷阿根廷巴西巴西加拿大加拿大墨西哥墨西哥美国美国212 02 1 年移 动 市 场 报告年移 动 市 场 报告22新冠肺炎疫情进一步使客户加速转向移动银行，很高兴我们致力于提供的一流客户体验能够得到认可。这对我们是一种极大的肯定，我们将继续致力于为客户打造优质的银行业务体验，让他们在加拿大和美国都可以随时随地以喜欢的方式办理银行业务。Imran Khan全球数字体验副总裁TD Bank2 02 1 年 移 动 市场 报 告年 移 动 市场 报 告社交网络232 02 1 年 移 动 市场 报 告年 移 动 市场 报 告TikTok 的每用户使用时长在热门社交应用中遥遥领先同比增长高达同比增长高达 325%使用时长反映了用户参与的广度和深度在按使用时长排序的热门社交应用中，几乎每个市场的每款应用，每用户平均使用时长均有所增长。TikTok 在使用时长排行榜中排名前 5 位，其每用户平均每月使用时长增长速度几乎比分析的所有其他应用都快，在美国达到 70%，在英国达到 80%超过Facebook。2021 年，TikTok 的活跃用户数有望达到 12 亿。监控消费者行为转变：监控消费者行为转变：TikTok 的用户参与度很高。的用户参与度很高。移动市移动市场估算能够告诉您这是否会影响您的市场份额，或者是否场估算能够告诉您这是否会影响您的市场份额，或者是否会影响整体市场，这将决定您下一步应该采取的措施。会影响整体市场，这将决定您下一步应该采取的措施。社交网络美国美国151050#1 Facebook#2 TikTok#3 Instagram#4 Facebook Messenger#5 WhatsApp Messenger小时小时201920202020 年热门社交网络类应用的每用户平均每月年热门社交网络类应用的每用户平均每月使用时长（按小时计）使用时长（按小时计）资料来源：资料来源：App Annie Intelligence注：Android 手机数据；按总使用时长排名的热门应用242 02 1 年 移 动 市场 报 告年 移 动 市场 报 告“突破“应用榜单2020 年社交应用：月活跃用户数（年社交应用：月活跃用户数（MAU）社交网络资料来源：资料来源：App Annie IntelligenceMAU 同比增长率排名，iPhone 和 Android 手机综合数据，排名基于iOS 和 Google Play社交类别，我们的分析仅限于以通信为主要目的的应用，无论是一对一还是一对多。不包括浏览器和实用程序美洲美洲亚太地区亚太地区欧洲，中东和非洲欧洲，中东和非洲TikTokTikTokTikTokTikTokTikTok1InstagramTelegramWhatsApp MessengerInstagramDiscord2TelegramInstagramTwitterPinterestFacebook3DiscordPinterestDiscordTelegramInstagram4FacebookTwitterRedditTwitterWhatsApp Messenger5阿根廷阿根廷巴西巴西加拿大加拿大墨西哥墨西哥美国美国252 02 1 年 移 动 市 场 报 告年 移 动 市 场 报 告在线视频262 02 1 年 移 动 市场 报 告年 移 动 市场 报 告在 2020 年第二季度，第一波疫情迫使人们待在家中，西方国家的在线视频应用使用时长达到顶峰。即使待在家中，消费者也开始倾向小屏幕，观看视频或使用第二屏幕。到 2021 年，在新常态下，与疫情前的水平相比，美国、韩国和英国的用户平均每人下载的移动在线视频应用数量预计分别增加85%、80%和 60%。使输出最大化：了解在哪里集中投放您的广告、打造您的使输出最大化：了解在哪里集中投放您的广告、打造您的 SDK 和广告合作，以及分析需求较高的功能，供您在制定和广告合作，以及分析需求较高的功能，供您在制定策略时参考。策略时参考。2020 年，移动设备的在线视频播放时长增长 40%随时随地狂欢随时随地狂欢消费者更多地选择移动消费者更多地选择移动设备而不是电视设备而不是电视在线视频美洲美洲亚太地区亚太地区欧洲欧洲全球全球02 B4 B6 B8 B10 B12 B2019 年一季度2019 年二季度2019 年三季度2019 年四季度2020 年一季度2020 年二季度2020 年三季度2020 年四季度阿根廷阿根廷巴西巴西加拿大加拿大墨西哥墨西哥美国美国在线视频应用每季度使用时长在线视频应用每季度使用时长资料来源：资料来源：App Annie Intelligence注：Android 手机数据；在线视频应用包括娱乐应用以及视频播放和编辑应用272 02 1 年 移 动 市场 报 告年 移 动 市场 报 告YouTube 的每用户使用时长是第二名应用的 6 倍，每月高达 38 小时在线视频应用使用时长相当于一个星期的在线视频应用使用时长相当于一个星期的全职工作时长全职工作时长在分析的所有市场中，YouTube 是使用时长排名第 1 的在线视频应用（中国除外）。在分析的市场中，在每用户每月平均使用时长方面，YouTube 也处于领先地位。Twitch 的排名超过许多在线视频平台，表明市场对于用户生成内容、直播和电子竞技的兴趣有所上升。于在线视频这样竞争激烈的市场中，衡量您的成功和进于在线视频这样竞争激烈的市场中，衡量您的成功和进步。如果低于每用户平均使用时长，应审视一下您的再参步。如果低于每用户平均使用时长，应审视一下您的再参与机制、推荐引擎和联合观看等在线视频功能。利用移动与机制、推荐引擎和联合观看等在线视频功能。利用移动市场估算作为校验基准。市场估算作为校验基准。在线视频美国美国2520151050#1 YouTube#2 Netflix#3 Hulu#4 Amazon Prime Video#5 Twitch小时小时热门在线视频类应用每用户平均每月使用时长热门在线视频类应用每用户平均每月使用时长（按小时计）（按小时计）资料来源：资料来源：App Annie Intelligence注：Android 手机数据；按总使用时长排名的热门应用,去除新闻和&体育直播应用282 02 1 年移 动 市 场 报告年移 动 市 场 报告跨应用使用行为揭示了机遇、威胁和合作，可以帮助您跨应用使用行为揭示了机遇、威胁和合作，可以帮助您判断应以怎样的心态进入市场：防御、进攻还是协作。判断应以怎样的心态进入市场：防御、进攻还是协作。在线视频TikTok 与在线视频应用共同用户增多TikTok 与热门在线视频应用的跨应用与热门在线视频应用的跨应用使用行为同比增长使用行为同比增长与去年同期相比，热门在线视频应用的用户群中有越来越多的用户使用 TikTok，这可能代表着一种竞争。在美国，在 2020 年第四季度，Netflix 的 iPhone 用户群使用 TikTok 的渗透率是 2019 年第四季度的 2.3 倍。在印度，TikTok 禁令的影响已经十分明显，跨应用使用行为同比大幅下降 23个百分点。美国美国-Netflix2020 年四季度年四季度2019 年四季度年四季度05%10%15%20%25%30%35%40%45%50%55%所选在线视频应用的用户同时使用所选在线视频应用的用户同时使用 TikTok 的百分比的百分比资料来源：资料来源：App Annie Intelligence 注：澳大利亚、巴西、加拿大、法国、德国、日本、英国、美国的 iPhone 手机数据；阿根廷、中国、印度、印度尼西亚、墨西哥、俄罗斯、韩国、土耳其的 Android 手机数据292 02 1 年 移 动 市场 报 告年 移 动 市场 报 告“突破”应用榜单2020 年在线视频应用：使用时长年在线视频应用：使用时长在线视频资料来源：资料来源：App Annie IntelligenceAndroid 手机使用时长同比增长数据，排名基于iOS和Google Play娱乐应用以及视频播放和编辑应用、新闻、运动、新闻和报纸美洲美洲亚太地区亚太地区欧洲，中东和非洲欧洲，中东和非洲NetflixNetflixAmazon Prime VideoNetflixDisney+1TwitchAmazon Prime VideoNetflixAmazon Prime VideoRoku2Amazon Prime VideoTwitchDisney+TwitchTubi TV3YouTube GoGlobo PlayTwitchYouTube GoTwitch4YouTube KidsYouTube KidsRokuDisney+Amazon Prime Video5阿根廷阿根廷巴西巴西加拿大加拿大墨西哥墨西哥美国美国302 02 1 年 移 动 市场 报 告年 移 动 市场 报 告31人们一直使用 Pinterest 购物，在 2020 年，我们使产生灵感到购买的过程变得更加容易，零售商可以上传他们的产品目录，并从产品发现功能中受益。随着分布式商业解锁无缝购物体验，我们将继续努力，让消费者可以在 Pinterest 上购买任何想要的产品。Dan Lurie购物产品主管 Pinterest零售2 02 1 年 移 动 市场 报 告年 移 动 市场 报 告移动的蓬勃发展改变了购物行为有史以来最大规模的移动购物年有史以来最大规模的移动购物年抓住快速增长的市场机遇抓住快速增长的市场机遇使用数据进行市场细分、使用数据进行市场细分、制定策略和发现机遇，以推动零售收入增长。制定策略和发现机遇，以推动零售收入增长。零售美洲美洲亚太地区亚太地区欧洲欧洲全球全球020M40M60M80M12/29/191/12/201/26/202/9/202/23/203/8/203/22/204/5/204/19/205/3/205/17/205/31/206/14/206/28/207/12/207/26/208/9/208/23/209/6/209/20/2010/4/2010/18/2011/1/2011/15/2011/29/2012/13/2012/27/20周起始日期周起始日期阿根廷阿根廷巴西巴西加拿大加拿大墨西哥墨西哥美国美国2020 年购物应用年购物应用每周使用时长每周使用时长资料来源：资料来源：App Annie Intelligence注：Android 手机1150 亿美元亿美元2020 年 11 月 1 日到 11 月 11 日，在阿里巴巴以及其他购物平台推出的双十一购物节期间，移动渠道占全球支出总额最大份额。同比增长同比增长+30%2020 年全球购物应用使用时长。如去除中国（在线购物的早起实践者）计算，则增长率为45%。532 亿美元亿美元2020 年 11 月 1 日到 12 月 9 日，美国移动设备上的支出，同比增长 55%以上322 02 1 年 移 动 市场 报 告年 移 动 市场 报 告分国家和地区，监控移动市场中高速增长的细分类别早期分国家和地区，监控移动市场中高速增长的细分类别早期指标，做好提前规划，以应对新兴和颠覆性趋势。指标，做好提前规划，以应对新兴和颠覆性趋势。零售替代性购物应用：社交和直播购物应用，价值 2 万亿美元的机遇2021 年及未来，移动优先的购物趋势年及未来，移动优先的购物趋势2020年，Pinterest 和 Instagram 的全球下载量分别实现同比增长 50%和 20%。到 2024 年，社交购物和直播购物应用将在全球带来价值 2 万亿美元的市场。中国的淘宝直播、韩国的 Grip 以及美国的 NTWRK 等直播购物应用下载量分别增长 100%、245%和 85%。中国是直播购物市场最早的推动者。该市场正在美国崭露头角，NTWRK 近期的用户规模几乎翻倍就是很好的证明。而在韩国，它仍处于萌芽状态。同比增长率是市场需求的早期指标。社交购物社交购物直播购物直播购物5004003002001000Instagram-全球全球Pinterest-全球全球下载量（百万）20192020选定市场的社交购物和直播购物应用下载量选定市场的社交购物和直播购物应用下载量Note:iOS and Google Play;China is iOS only资料来源：资料来源：App Annie Intelligence注：iOS 和 Google Play 综合数据；中国仅限 iOS 数据332 02 1 年 移 动 市场 报 告年 移 动 市场 报 告“突破”应用榜单2020 年购物应用：使用时长年购物应用：使用时长零售资料来源：资料来源：App Annie IntelligenceAndroid 手机使用时长同比增长数据，排名基于iOS 和 Google Play购物类别美洲美洲亚太地区亚太地区欧洲，中东和非洲欧洲，中东和非洲MercadoLibreMercadoLibreAmazonMercadoLibreAmazon1TiendamiaShopeeAliExpressAmazonWalmart2FalabellaOLX BrasilWishSHEINeBay3Avellaneda a un ToqueMagazine LuizaeBayLiverpool MxicoTarget4ZARAAmazonFlippPrivalia MXInstacart5阿根廷阿根廷巴西巴西加拿大加拿大墨西哥墨西哥美国美国342 02 1 年 移 动 市 场 报 告年 移 动 市 场 报 告35通过将来自 App Annie 的消费者洞察与市场背景信息相结合，我们能够做出对我们的表现有很大影响的决策。James Cordery市场策略绩效主管 Del