VI设计教案省公共课一等奖全国赛课获奖课件.pptx

企业企业视觉识别视觉识别系统系统Visual Identity第1页企业理念识别Mind Identity（MI）企业理念，是指企业在长久生产经营过程中所形成企业共同认可和恪守价值准则和文化观念，以及由企业价值准则和文化观念决定企业经营方向、经营思想和经营战略目标。行为识别Behavior Identity(BI）企业行为识别是企业理念行为表现，包含在理念指导下企业员工对内和对外各种行为，以及企业各种生产经营行为。视觉识别Visual Identity（VI）企业视觉识别是企业理念视觉化，经过企业形象广告、标识、商标、品牌、产品包装、企业内部环境布局和厂容厂貌等媒体及方式向大众表现、传达企业理念。CI关键目标是经过企业行为识别和企业视觉识别传达企业理念，树立企业形象。企业形象识别系统企业形象识别系统Corporate Identity第2页VIVI即（Visual Identity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传输力和感染力层面。人们所感知外部信息，有83%是经过视觉通道抵达人们心智。也就是说，视觉是人们接收外部信息最主要和最主要通道。企业形象视觉识别，即是将CI非可视内容转化为静态视觉识别符号，以无比丰富多样应用形式，在最为广泛层面上，进行最直接传输。一、视觉基本要素设计 二、视觉应用要素设计三、具体应用设计项目展开 四、编制VI视觉识别手册第3页第4页第5页视觉基本要素设计视觉基本要素设计 1.1.企业标志设计企业标志设计2.2.企业标准字体企业标准字体3.3.企业标准色（色彩计划）企业标准色（色彩计划）4.4.企业造型（吉祥物）企业造型（吉祥物）5.5.企业象征图形企业象征图形6.6.企业专用印刷字体企业专用印刷字体7.7.基本要素组合规范基本要素组合规范第6页1、项目标志项目标志特点：项目标志特点：其一，识别性。其二，系统性。其三，统一性。其四，形象性。其五，时代性。LOGO设计作业流程：1、掌握产品卖点、分析项目视觉设计现实状况，其详细包含、掌握产品卖点、分析项目视觉设计现实状况，其详细包含以下现实状况：以下现实状况：1 项目标精神内涵与项目标总体规划。2 项目标产品特征。3 开发商对整个形象战略及视觉识别格调期望。4 项目标相关竞争者和本行业特点现实状况等。2、确立明确概念。、确立明确概念。3、详细设计表现。、详细设计表现。4、标志作业缜密化：、标志作业缜密化：其一，标志细部缜密化。其二，标志形态数值化：A方格化，B百分比尺寸标志法，C圆弧角度标志法。其三，标志形态多样化：A线条粗细改变；B正负形改变；C 彩色与黑白改变：D各种点、线、面改变（如空心体、网纹、点成面、线成面等）；E对应；F不一样媒体形态变更；G缩小或放大形态改变。第7页1.企业标志设计企业标志及标志创意说明标志墨稿标志反白效果图标志标准化制图标志方格坐标制图标志预留空间与最小百分比限定标志特定色彩效果展示第8页第9页标志反白图标志反白图标志预留空间与最小百分比标志预留空间与最小百分比标志标志图形与设计说明标志标志图形与设计说明第10页圆弧角度标志法圆弧角度标志法 第11页方格化方格化第12页2、企业标准字 企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成字体。企业标准字特征：其一，识别性。基二，可读性。其三，设计性。其四，系统性。企业标准字种类：其一，企业名称标准字。其二，产品或商标名称标准字。其三，标志字体。其四，广告性活动标准字。l企业全称汉字字体企业全称汉字字体l企业简称汉字字体企业简称汉字字体l企业全称汉字字体方格坐标制图企业全称汉字字体方格坐标制图l企业简称汉字字体方格坐标制图企业简称汉字字体方格坐标制图l企业全称英文字体企业全称英文字体l企业简称英文字体企业简称英文字体l企业全称英文字体方格坐标制图企业全称英文字体方格坐标制图l企业简称英文字体方格坐标制图企业简称英文字体方格坐标制图第13页第14页第15页 3、企业标准色 企业标准色，是指企业经过色彩视知觉传达，设定反应企业独特精神理念、组织机构、营运内 容、市场营销与格调面貌状态色彩。调查分析阶段：其一，企业现有标准色使用情况分析。其二，公众对企业现有色认识形象分析。其三，竞争企业标准色使用情况分析。其四，公众对竞争企业标准色认识形象分析。其五，企业性质与标准色关系分析。其六，市场对企业标准色期望分析。其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。n 概念设定阶段：主动、健康、温暖等（如红色）；友好、温情、任性等（如橙色）；明快、希望、轻薄等（如黄色）；成长、和平、清新等（如绿色）；诚信、理智、消极等（如蓝色）；高贵、细腻、神秘等（如紫色）；厚重、古典、恐怖等（如黑色）；洁净、神圣、苍白等（如白色）；平凡、谦和、中性等（如灰色）。第16页第17页第18页3.企业标准色（色彩计划）企业标准色（印刷色）辅助色系列下属产业色彩识别背景色使用要求色彩搭配组合专用表背景色色度、色相第19页第20页4.企业造型（吉祥物）吉祥物彩色稿及造型说明吉祥物立体效果图吉祥物基本动态造型企业吉祥物造型单色印刷规范吉祥物展开使用规范第21页5.企业象征图形象征图形彩色稿（单元图形）象征图形延展效果稿象征图形使用规范象征图形组合规范象征图形彩色稿象征图形彩色稿第22页象征图形延展效果稿象征图形延展效果稿第23页第24页第25页6.企业专用印刷字体企业专用印刷字体汉字印刷字体汉字印刷字体英文印刷字体英文印刷字体第26页7.基本要素组合规范标志与标准字组合各种模式标志与象征图形组合各种模式标志吉祥物组合各种模式标志与标准字、象征图形、吉祥物组合各种模式基本要素禁止组合各种模式标志与标准字组合各种模式标志与标准字组合各种模式第27页基本要素禁止组合各种模式基本要素禁止组合各种模式不妥使用各种形式不妥使用各种形式第28页第29页作业：成立一个VI设计小组（4人一组）选择一个企业/机构作为服务对象，为它构思一整套VI方案 完成前期LOGO创意（草图-修改稿）完成VI系统临摹作业第30页-课程结束课程结束-谢 谢第31页