2020年中国互联网广告市场洞察.pdf

。QUEST问QuestMobile 2020年中国亘联网广告市场洞察本报告研究说明本报告主要对2020置在申自亘联网广告市场的发展造行全面盒点总结1）敏强选取回简2020年01月12月2）鲸第来源：QuestM。bileTRUTH中国移动亘联网数摇库QuestM。bileAD INSIGHT广窑洞察数据库QuestM。bileGROWTH用户画像标签数据库QuestM。bileNEW MEDIA新媒体数据库3）定义：。QUESTMOBILE 役放费用第三万估算主费用，受不可控因素影响，不代表广告主真实投放哥哥用选定j苟且lilt键实际抓限的广告董事日媒体的刊伊ilfl1基于广告类型、广告投放量脚边行多勤日权计算，以媒体实际总收入（公开发布或访谈获得）逃行批宦修正sos憔体应资比Ii):I某a牌广告的媒体役放费用占该类商S广告的媒体役肢费用总额的比重sov很体占葡比岛：指某a牌商吕广告的总曝光噩占该类商吕广告的总曝光蟹的比重报告导览。QUESTMOBILE 2020年亘联网广告市场或将成为转衍点，头部易主，新的竞争格局形成.2020每周栋建新的起点，醋睛看舆他新圳市场转机局转变-2020年亘联网广告市场”翩翩嘟”嘟”喻啕”翩翩蛐-晴翻”崎”确翩翩嘟”嘟”翩翩喻“翩翩翩蛐-晴翻”01 戴据观察市场盘点.市场发展和竞争格局杳哪些变化？2020年亘联网广告市场有哪些特点？2021军还有明惶可能？现状1.自主网广告窑最基础特点1打破流窒边界，能联 预扣1：亘联网广告饺放军日规模稳定，用户保持使用粘性台糊其合数字毯销增长 现状2：广告收入毯伏，役放特点2.全域金链攘，围追 预苦。2：扩展边界，提升形式发笠变化堵截刺）幻肖费流露自虫这效率 现状3市场发展，局部变化 特更点直接3缝虫草接介交E易E开放或封闭，预判3关注更年轻人群，明显ij新营销方式现状4广告投放活跃行业在 特点4：昂贵E台月难i利击，变化，黑马抢占市场广告主追求高州直役放广告窑量和收入规模保持双增.亘联网广告窑量基础规模稳定，用户保持使用粘性整体规模小幅增妖。QUESTMOBILE 中国亘联网月活跃用户规模中国亘联网用户月人均单日使用时长巳二移动亘联网lllfC亘联网E二涉fJJ亘联网lllfC亘联网叩移动亘联网罔比熔长率PC亘联网罔比增妖率一移动亘联网罔比熔长率PC亘联网罔比增t是率单位亿人单位分钟20 I 800 4.2%0.7%1.7%22.7%-0.8%0.4%2.4%600,7.8%6.6%7.8%1.0%11.3 11.4 11.6 8.0%、广厂400 330.1 355.8 379.3 7.0 7.0 7.1 5 门l寸l门200 55.4 59.7 60.3。2创812 2019 12 2020-12 2创8-122019-12 2020-12 注：PC亘联网级据来源于TRUTH跨廓版，墨子QuestMobile金域流愚级娼库中PC端用户行为特征数统计分析得出Source o届tM耐leTRUTH中国移动亘联网量t!i库2020军12月随着各行业商业化拓展加深，媒介广告窑量油进一步扩展。，、队二）JQUEST MOBILE 只要萄流嚣的载体制在拓展广告受到模式，冥中视频平日购吻属住的应用仍不断提高广告窑窟，此外，如游戏行业IAA+IAP（广告内购）模式、音频行业音频广告幸日出行服务操作页面广告等形式，成为积极陌庭广告变现模式的典型代表2020年12月中国移动亘联网媒介广告窑量分布军度广告收入1000亿每度广告收入500-1000亿年度广告收入100-SOOIZ军度广告收入10时Z50 乡移动他烦A移动中生交(军30)事玩荡荡0新闻资讯m:10 1 2至监Q橱嚣羡说酬晦A丽那哑兰全暨运量飞扭扭豆豆豆豆宣歪歪匾星星LT 12 用活跃用户数亿人）i主。0表示同活跃用户级2020年12月周比增快2%,t:,表示用人均使用的2020牢12用罔比ll!lt走2%.Source o届tM耐leTRUTH中国移动亘联网量ti!:库2020军12月第一糊糊介保梆变，短棚媒介窑量仍翩胀；与社交属。QUESTMOB LE 性相关的媒介明显上升，参与头部竞争、伊2020年12月典型媒介平台广告窑量分布TOP20100(西瓜视频吏：on l斗J旦持快孚。j斗言。i 60 c果TYO爱奇艺，喜马IJZifiLl.E喜讯在耳烦。微信侃Mi耳频田MOMO陪陪腾ii新闻uc浏览器微15百度。小经书。新浪新l胃。QQ 20。5,000 10,000 15,000 20,000 25,000”,000 35,000少82,000周日均活跃用户数（万人）注1、筛选用人均擎日使用时候在35台钟以上E用日均活跃用户数主2000万的移劫性交、移动l!1l烦、新问资讯、系统工臭类典型APP;2、0表示日均活跃用户llJ(2020年12月闰比增怅5%,Ll.表示人均单日使用的快2020军12月罔比熔长5%.Source o届tM耐leTRUTH中国移动亘联网量ti!:库2020军12月 广告收入增长，投放形式发生变化营销场景线上化及紧胁荒量的营销节奏推动企业广告投般预篝向汇、IllCT lul oovoocco 持增妖2018-2022年中国亘联网广告市场规模变化单位亿元.冲自广告市场规模C二中国亘联网广告市场规模中国广告市场增长率中国亘联网广告市场熠怅率15,000 24.3%18.0%12.6%11.8%10.5%画画10.2%8.6%5.4%11.2%8.9%10,000 5,000 擅自 E1,874.:1,143.5,439.3 4,094.5 4,830.1 巾，饵”t6.079.3 6.718.0。2018 2019 2020 2021e 2022e 注：参照公开财报数据，结合QuestMobileAD INSIGHT广告洞察敛摇库避行倍第广告形式为亘联网媒介役放广告，不包括亘播、软宿、综艺节目冠名、赞助等广告形式6新ii9游戏实量广告Source：虚”4ol:函eAD INSIGHT广告洞察敛！.库，营销研究院2021年4用OTT及真他形却告加速抢占PC份额。，、队二）JQ UEST MOBILE 泛娱乐体验廓更加多元，大麻（电Nl，投影仪及谣言交亘智能音籍等增加更多应用场囊相连接方式，PC的应用场黑则越发自定，相应的广告投放市场也将紧贴混愚趋势及用户应用趋势2018-2022年中国亘联网广告市场规模及各渠道占比单位亿元E二伸因亘联网广告市场规模一闰比熔率9,Q()()I 叫草动亘踉网广告占比PC广告占t翩。及皆由l!6商非广告占比24.3%14.8%12.6%11.8%10.5%6,000 3,000 5.439.3 号，079.3$,718.0。2创82创92020 2021e 2022e 0%切%100%1.9%3.s%s:s%亏5%注：参照公开财报数据，结合QuestMobileAD INSIGHT广告洞察敛摇库避行倍第广告形式为亘联网媒介役放广告，不包括亘播、软宿、综艺节目冠名、赞助等广告形式6新ii9游戏实量广告Source oJeStMc洲leAD INSIGHT广告洞察敛摇库，营销研究院2021年4月经广告形式上看，视频类信息硝速酬，趋向成为主旷郁。QUESTMOBILE 2020年信息流广告结构占比图文信息流短视颇信息流视颇信息;Jii.62.3%60.8%51.0%40.8%202001 202002 202003 202004 注：短视烦信息!iii短梯烦平台的机烦信息Jil.j告，机烦信息!iii旨在新闻资讯、系统工具等除短梯烦平台媒介的机烦信息Iii广告Source：虚”4ol:函eAD INSIGHT广告洞察敛！.库2020每12月给主告购买方式看，广告主翩翩础广告，效果类广营陆。QUESTMOBILE 2019-2020年中国亘联网广告市场昂牌广告与效果广告占比，牌广告篇章虫巢广告2020年34.9%”.1%2019年50.4%4毡%注：效果广告为以CPC计瘦的广告，岛牌广告为以CPM,CPT等计费的广告Source：虚”4ol:函eAD INSIGHT广告洞察敛！.库2020每12月.市场发展，局部变化明显时每言壁8形成，新的广融形式和黠或成为翩。QUESTMOBILE 2020年消瘦场黑加速向线且丑事，广告主更倾向近变现相紧跟流量趋势彼放广告由于流E格局相广告收入竞争集中度已较高，新硬件、新变亘平日渠道突破有可能改变巳萄竞争格局2018-2022年中国亘联网典型媒介类型广告市场份额分布电商类广告圃社交平台广告在线l!1l频广告，短机细品告，瓷、讯广告搜索引擎广告阳也广告100%37.5%39.6%45.9%46.5%47.8%50%13.7%20.2%I 1s.0%7.3%同：11.3%10.4%。%40%40%26。422 2018 2019 2Cl宫。2021e 2022e 注。1、广告形式为亘联网媒介搅放广告，不包！:Sa播、软倍、综艺节目冠名、赞助等广告形式；2、亘联网媒介渠道分类以QuestMobile TRUTH分类为基础，部分渠道依摇广告形式进行了合并，集体为1）性交广告、综合舰频、短规频广告包含APP与QuestMobileTRUTH致；2）资讯平台广告包括综合资讯行业、噩噩资讯行业如i气率、财经、体育等及浏览器平台，3）电商类广告包！:S电商平台、$）舌服务平台行业；4）搜索引擎广告包含搜索引擎平台信息j何告；1参照公开财!bl敛癌，结合QuestMobileAD INSIGHT广告洞察数据库迦行估算Source：JeSIMobile AD INSIGHT广告洞察敛据库，营梢研究院2021置在 4月瓷器嚣渠道紧密辘，础上消费迅猛胀的脚下。BILE区域市场（线下门店销售类广告投放则与LBS结合，当乙舌服务平台广告毕生交广告（微信朋友圈广告）竞争争夺市场份额2019-2020年电商类平台月活跃用户规模人均使用时长趋势单位。亿人2创9-12112020-12 12 I+s.s%2019-2020年电商类平台广告收入分布单位：亿元112创9112020 8+12.4%4 10.47 2400 7.88+31.8%U1 UGA句内，.,44。160。移动购吻笠活服务。4 9.09 2.51、+23.6%800 l芮撼l8 12+20.7%叫9.7%5白宫。单位。小时移动购物当乙舌服务注。参照公开财锻敛擂，结合QuestMobileAD INSIGHT广告洞察敬据库迦行倍第，以上仅为广告收入，不包含佣金部分Source o甸回MobileTRUTH中国移动亘联网数据库.AD INSIGHT广告洞察敛据库2020每12月社交广告巳形成可链接线上与结下、广告与销售、内容与私域的汇、IllCT lul 0川u四要为中妖尾流量2018-2022年社交广告市场奴耀变化单位亿元巳二批交广告市场草祉交广告市场增t是率1,200 28.0%803.6 800 711.7 556.0 462.5 400。2018 2019 2020 2021e i主参照公开财报数菇，结合QuestMobileAD INSIGHT广告洞察敛摇库避行倍第Source：虚”4ol:函eAD INSIGHT广告洞察敛！.库，营销研究院2021年4用7.8%866.2 2022e 跚跚介依旧是晶牌商重点投般媒介，广告收入保持胀，短。QUESTMOB LE 视频广告窑量池持续扩张2短视频的主要收入为广告、好货及具他，在线部频的主要收入为会员收入、版权分销、广告收入及具也混频类广告虽然为主流广告投放形式，但不是媒介的最核心收入，广告收入的变化不代表媒介收入的变化2019-2020年视频类媒介2019-2020年视频类媒介广告收入分布月活跃用户规模人均使用时长趋势单位。亿人2创9-12112020-12 单位亿元112创9112020 12 6.0%-5.4%800 8+66.5%4 8.72 8.70。短槐频在线视频。400 国28.6513.81 15 42.61-2.8%30 240.34 45 单位。小时+39.7%。在线挽频短哥也烦Source o甸回MobileTRUTH中国移动亘联网数据库.AD INSIGHT广告洞察敛据库2020每12月辑程立生态栅加速耀椭拓展剧界，制旷。BILE2019-2020董事新词资讯后业生态流量2019-2020年汽车资讯后业生态流量.2019-12 2020-12.2019-12 2020-12 单位亿用户单位：亿用户6.96 6.97 3 6 2 3.37 3.44 3 1.17 1 0.98。PC APP 微言小程序PC APP 02即UE微。Source o甸回MobileTRUTH中国移动亘联网数据库2020年12月2020年TOP媒介竞争格局中最明显的变化是购买娟、短视频等。QUESTMOB LE 媒介的广告营l技进一步提升28-10 7-8(6-7 5-6 ar 2-3 氯写、士马 12。5-1-0.5 2020年中国亘联网TOP媒介广告流量格局分布。回目,因苍白回国嗯。且蝇4五,因20-50 喝10!-200 200-300 300-500 500-1000目1000叫5001500-2000 2020竿媒介广告收入（亿元）i主。1、参照公开财报数据，结合QuestM。bileAD INSIGHT广告满察数据库逃fj前辈；2、筛选2020年12月用活跃用户敛主1000万的典型媒介；3、1）部分广告收入说明微信包含朋友回公众号广告不合d喝醉及优勤晶告；2）手饥，；!ill宝，东京广告收入不包含佣金，3）百度广告收入包含信息Jil.r告及搜索广告：4）易拿广告收入包含汽车报价大全6易拿活跃用户数为易率与i气辛1副ft大全去重活跃用户敛；4、用户活跃规模为APP媒介，广告收入包含APP、陀、OTT,Source：n锐Mot加TRUTH中菌移动亘联网数据库，ADINSIGHT广告洞察数据库，营销研究院2021年4月 广告投放活跃行业在变化，黑马抢占市场翻霸蜜的广告投放预篝普遍向数字营销迁移，亘联网广告。QUEST叫E擞育培训行业中亘联网锁育投放炮快更为显著，周比增t是113.7%,2020年TOP行业广告投放费用分布投放费用占比一罔比熔率20%。113.7%飞60.5%17.8%/、21.4%28.3%33.5%|-10%同2.7%回1.1%8.5%也7.3%|0%;i;枚沪理食昂饮昂网络购吻学习教育交通出行运劝户外IT电子家用电路011.ifii箱包囱于医药注1）网络购物为综合电商平台，包含联合昂牌投放和自投广告药用；2）学习锁商包含线上锁商归结下锁商机构广告役放婆用；3）以上广告役放形式为亘联网媒介妓放广告，不包括搜索广告电商平台内广告亘播、制昌、综艺节目冠各自量助等广告形式及硬件广告日手饥厂商广告、OTT开机f告Source：虚”4ol:函eAD INSIGHT广告洞察敛！.库2020每12月典型广告主在短视频媒介投放预算明显提高。QUESTMOBILE 2020年典型广告主行业的TOPS役放媒介行业占比运动户外f:2020置在.2019f在短部频新阅五百i轧网络社交在线视频系统工臭主亘面实31.3在百6.0区罩些新阅iR短槐频在钱饲频网络社交系统工臭家用电部!2020军.2019f在主豆1可1主？立在王军33茸部IT电子a2020年112019置在短视频新闻资讯在线槐锁网络祉交系统工臭在：画耳E30-:8%.0%注：1、以上为QuestMobile监测到媒介实际发笠曝光广告的费用，2、广告役版终揣包含APP、PC、OTT;3，广告收入主婴为砸广、不含搜索赞助、剿蹄Source：虚”4ol:函eAD INSIGHT广告洞察敛！.库2020每12月言装备旷告跚跚头锢，并罩媒介交E属性和阳L流G。B比2020年羹妆护理行业细分行业投放费用同比幽妖率30%2.7%20%7.1%12.9%10%。%妆京庭沪理8个人沪理昂2020年羹妆护理行业广告役放煤TOP10占比f斗琶-24.2%二今日头条18.9%微僧（朋友回）12.2%换手7.8%自度s.4%画瓜倪绩4.5%Z事博3五毛忧梳白损3.4%小坯布3.3%璧窜3.1%洼今日头条也16今日头条APP今日头条银速版APP，优n肌须相爱蕾葛倪频包li!iJ王APP端PC草草Source Q肺刷d湘ADINSIGHT广告洞察数据库2020年12月言露在是立业在跚跚介的脱帽，同时酒类行业的础同。QUEST叫E2020年食昂饮昂行业役放媒介行业分布篝综合资ill.郎的遗i孔5.1%6.1%34.7%2019年短视频a微博栓交在线惚烦真他24.1%2020每Source：虚”4ol:函eAD INSIGHT广告洞察敛！.库2020每12月50%40%30%20%10%0%-10%2020年食晶饮昂行业细分行业投放费用同比堪t是率39.0%34.7%32.6%6.3%-2.5%粮油诩睐包装食S饮抖；申诩事L帘g,bi菌类言习椭行业的脱节奏跟随寒暑假期，下半年整体敝预篝亘QUEST叫E2020年学习教育行业在亘联网广告役放费用分布一喃投放费用占比2仍415%10/o 5%0%2020创2020-03 2020-05 2020-07 2020-09 2020-11 注：学习教育！亘联闵行业下的教育行业Source：虚”4ol:函eAD INSIGHT广告洞察敛！.库2020每12月潘行业时介-03集中在脯习惯，同时向短视频等媒介制。QUESTMOBILE 2020年汽车昂腕行业役放媒介行业分布综合谢且短现颜在生E白痴r49.3%39.6%133.5%38.3%2020 Ql 202002 202003 202004 注：腾讯梯烦与爱奇艺为PC+APPl南，u他媒介为APP端Source：虚”4ol:函eAD INSIGHT广告洞察敛！.库2020每12月202年12月汽车晶牌投放媒介TOP占比（除资讯，类媒介）抖音8.2%微信（朋友圈）7.4%腾iR部煽2.8%爱蕾艺2.8%微博I2.0%2020年E联网广告市场特点分析.打破流量边界，能联合就联合销售营销：2020年晶牌商更为注重线上销售渠道的合作，与多必hH俨俨守Mnu俨个电商平台联合营销合作增t是，电商平台则主打，价格敏感w台u意J-V曰 川u四眼引用户2019-2020年联合多家电商的局牌数量占比变化联合多电裔的a牌联合单龟商的吕御2020年电商自役广告创意关键词语云31.8%牛辛苦tm到斗？”的叫“？“知洼，“宫杀4乙写翼澈LFEm山砂7mme几WMM抽血mF阶仁”苍4川苞制中忡山也mdw在强先烹品悲咐弓，J衔。咱叮司”甘甜买路14Atdh】司二”曲队白山rum酣啤叫一7AI“阳“州附fh工叹说h咖48在喝h吃dTV川剧吩缸哺川刷刷75.4%倒.2%2019年2020每S ource oJeStMc洲leAD INSIGHT广告洞察级据库2020军12月晶牌商近变现需求明显，快i肖行业更倾向于直接与电商联合。QUESTMOBILE 2020年昂牌自役广告落地页为电商平台的广告费用占比落地页为真他的占比a落地页为电商平台的比例77.2%Source oJeStMc洲leAD INSIGHT广告洞察级据库2020军12月2020年典型行业与电商联合投放广告的晶牌数量占比40%I 36.6%3-0.3%26.8%20%13.3%6.2%0%羹妆沪理食8饮8be用SIT电子家用电路营自棋王军：各导与晶牌合作，拍摄主题微电影如胁。BILE品牌微电影纪最片2020年典型名导拍镰广告片触这人群画像年岭分布”18岁以下川9-24岁 25-30岁335岁.36-40岁41-45岁46岁以上匣c:llt1 别突X张艺谋遇见你金x陈凯歌坦贞宝鸟x宁i击4巴依尔的奉节乐$x陆JII 4每一片，只为4细节微笑97%息I 9.9%I 2S咽1 6.5%1 17且注典型营销事件广告远跟事件发宝当用触达用户画像3。uree居世如lobileGROWTH用户画像好在数！.库2020量在12月13.5%12.%占1 也A凰aI 13.6%1 7%摆摆：明姓滴景与晶椭景叠加营销，触动年轻。QUESTMOBILE 例如，窑茶与QQ音乐联合在线打造灵感音乐公司，触达都市育正在群体比例较高典型生活场景营销模式概览Z世代，青准触这目标用户兴趣用户圈层用户线上触点线下场景filOfil 基础也官场注典型营销事件广告选取事件发宝当用触达用户画像202峙典型营销事件触这人群画像年始分布18l岁以下四24岁25-30l岁31-35 3640 414Sl锣46以上E主茶XQQ音乐钱城市线城市全网用户sxQQ音乐115.2%城市等级分布新钱城市四也城市位Oo/Oo/们.8%抢夺%”二线城市 li线及以下城市20.1%12.9%”盹瞰固酬16.2%10.5咱也3。urcee居世MobileGROWTH用户画像舒在敛摇库营销研究院2020年12月.全域全链接，围追堵截剌激用户全域流量扩展媒介流量边界，聚合荒量增加触这用户的机会。QUESTMOBILE 全域营销慨念图谱全城攥介触这QJ窟蕾销簸自OTT IL部肖策略二跺作系统硬件飞。快应用!PC 飞创意内容APP WAP 娘介消费者4、程序,I、I I E果介渠道阳L/KOC,J 咱自是E二性区官方号，、fb.崩草草，、认知l i:I 兴趣Ii:I 购买吟忠诚Source o届tM耐le营锅碗究院2021年4用多APP矩阵策略，全面渗透不同区域。QUESTMOBILE 2020年12月抖音系APP月活跃用户数与用户城市等级纱布月活跃用户规镇单位亿人6 5.36 4 2 1.13 0.83。f斗音f斗音侃草J:fii抖音火山服Source o届tM耐leTRUTH中国移动亘联网量t!i库2020军12月城市地域分布华北华东华南华中东北a西北西南协9%7.8%5.3%f斗琶15.1%7.4%7.5%15.3%f斗音银速版9.6%e也20.6%叫16.6%f斗琶火山版终端晶牌广告分为系统广告和内容广告，真中系统广告基于晶牌。飞IllCT lulnu用户规模基础进行拓展，可链接线上线下，拓展和流转空间较大，-VCO-oovoocco 但触这用户的频朝配于内容广告202但在12月TOP终端晶膊系统日广告窑量分布8：Apple 口百五宣俨f军冤百6（富毛）以富陵gE割爱4 0 4 2 用日活跃用户盖章（亿人）i主。0表示同日均活跃用户辈辈2020年12月周比增快2%.6.表示用人均单日使用时候2020年12月闰比增怅2%,S ource o甸回MobileTRUTH中国移动亘联网数据库2020年12月.媒介或开放或封闭，更直接链接交易基于广告搬与用户的姐方式、广告脱销售的连接形式，。QUESTMOB LE 媒介形成全开放、半开放和半封闭模式22020年媒介形态分类示意图媒介分类一回一一回一H白1 B一-aE E 属介媒电商属性平台丁 自）台川时娟社Source o届tM耐le宫锦研究院2021年4月媒介特点通过内容或KOL连接交易或分发内容，形成半开放状态通过推荐内窑和宣瘤，|熠B日用户柑性和购买效率，形成半封闭状态l 通过4、l字或KOL连接线上相线下交易，形成开放体系与硬件连接结h日连接用户渠道和广告窑髦，形成新的开放体系。QUESTMOBILE 媒介属性平台：整体广告窑量仍具上涨潜力2020年典型媒介属性平台广告窑量规模变化2,500 6军丽赢2,000 1,500 f艺圣釜盟主主综合资讯1月（零啪啪）毕富便组蜜E40,000 周均活跃用户数（万人）i主1、0表示月活跃用户级2020年12月罔比熔长2%,t;.表示用人均使用日曹长2020年12月罔比增长2%;2、用均活跃用户鼓和用人均使用日曹长均为年度平均值Source o届tM耐leTRUTH中国移动亘联网量t!i库2020军12月80,000 浏览器。体育资讯疆各缸皇盟2500 媒介属性平台：多种方式链接电商实那丘变现。QUESTMOBILE 2020年媒介属性平台连接交易模式分析导流电商模式锺接导流用户点击电商广告跳转电商平台大促期间暴力寻流，开屏即跳转电商平台或者用户点击侄意位重即跳转电商平台链接交易用户观看重燎的点击购买链接转至电商平台完成交易用户在媒介平台选购商品，支付的跳转电商平台完成交易Source o届tM耐le营锅碗究院2021年4用自建电商模式抽佣入驻商家浴E皇平台II.&寻第三万商家入驻，增加购物模块为商家寻流供货重揭电商平台提供供应链，宣播电商可无货源卖货将交易窗在E:ll台内用户在平台购买外部电商严昂的，在平台内达成交易最富军黠哀态遍推荐内翻直播，增B附粘性和购买效率。QUEST叫E2020年电商用户对亘播的观看意愿相支付意愿均奋极明显提升典型平台观看直播去重月活跃用户数淘宝APP支付用户中观看直播支付占比2单位亿人1.85 30%1。23.5%+6-0.9%1.15 20%17.7%10%0%2创9-122020-12 2019-12 2020-12 i主用活跃用户数为选取海宝和京东APP.拖着亘播用户去重后被mi.拖着亘播占比1拖着亘播用户调用过支付页面MAU尼是体用户1r.1用过支付页面MAU.Source o届tM耐leTRUTH中国移动亘联网放据库2020军12月（撞上页）。QUESTMOBILE 2018-2020年综合电商行业月人均使用次敛2018-2020年综合电商行业月人均使用时妖单位次单位分钟300 I 6()()500 200 400 300 100 200 100 0 I Q 2018-01 2创8-082创9-032创9-102020-05 2020-12 2018-01 2018-08 2创9-032创9-102020-05 2020-12 Source o届tM耐leTRUTH中国移动亘联网量t!i库2020军12月(服性平台：脏、程序或阳L铺上相结下交易，形成开。BILE2020年栓交属性平台APP广告窑量较2019年变化很小，但是由于线上线下交易场冕的盯遥相墨子LBS的广告投放淄川6整体广告市场规酿出现了盼望的增族2020年社交属性平台广告窑量规模2,500.2019-2020华社交属性平台广告市场规模单位亿元800 711.65 去200011,500 面丽莲页。600 555.98 400 500 鲤鱼旦旦200 A社区交衷。40,000 80,000 周均活跃用户级（万人）120,000 2019年2020年i主1、0表示月活跃用户级2020年12月罔比熔长2%,t;.表示用人均使用日曹长2020年12月罔比增长2%;2、用均活跃用户鼓和用人均使用日曹长均为年度平均值Source oJeStMc洲leAD INSIGHT广告洞察级据库2020军12月兢锵黠：1：与硬件连接跚跚用户的渠道旷销量。QUEST叫E2020年音频视频属性平台招展广告形式概览窗频媒介广告形式青频媒介广告形式APP广错位窗现播放插播广告J开辟广告J焦点图广告J真他姐皮肤广告J节目开捕前广告.；节目收昕中插播广告作为原笠广告贴合场票，更具触这效果连接智能畜箱，应用场素不断车窟Source oJeStMc洲leAD INSIGHT广告 洞察级据库2020军12月TT媒介广告形式on媒介广告形式J开关机广告系统广告.，待机广告J具他就广告.;APP内广告内窑广告一J节目广告窑厅场囊，对应家庭j肖爱潜力大屏观看体验硬件亘联增加场票，如娱乐场卖大屏化.晶效合一仍难评估，广告主追求高价值投放罢序化或根广告翩翩，各大媒介ADX平台聚合流量再次分。QUEST叫E2020年12月典型广告平台流量规模人T亿一司i:1:1 位一睛一单Ec:用户规模一罔比增t是率鳝ill字节跳动百度2.9%3.5%0.6%-3.6%5.5%10 5 9.07 7.50 7.07 7.34 6.00。腾i孔优慧广告巨.号擎穿山甲百奇穰百度信息工商注：备ADX&SSP平台所覆蟹的媒介范因为QuestMobileAD INSIGHT广告洞察数据监测到的平台所穰蟹的2020年全年苟广告镶光的媒介6包含平台第三泞流嚣，用户规模为去莹的规模Source o届tM耐leTRUTH中国移动亘联网放据库2020军12月（接上页）。M CJW HUW Q O 单位个t广告主盖亚篮同I:!画妖!.J!2020华12月广告平台役脚告主行业TOPS占比2020华12月典型告平台广告主数量1,500 15%113.8%12.4%1,000 9.1%10.2%10%7.2%7.1%6.1%,241 500 896 5%642 86 0%。”讯巨.引擎穿山Illa宵IiE霞优量广告信息流洼，备ADX&SSP平台所覆盖的媒介范围为QuestMobileAD INSIGHT广倍洞醺蚊据监测到的平台所覆擎的2020军全每奋广告镶舶懈介。包含平台第三万流量。用户规模为去重的规模颐惋箱包网络赔细金忌理到IT电子系统工臭Source Ques削他leAD INSIGHT广告洞察徽据库2020军12月部分头部广告到西投入高曝精晤，重阳篝广告投股价值。QUESTMOBILE 2020年12月传统行业TOP20广告主亘联网广告投放价值分析3 e、耐克铲阿迪这所2 f i董涛“黛,.,1 L海尔，华为F言E卒安踏伊和j-2 百事1飞利；声欧翻佳12 3 j贝；前.,_.,A二士-2-3 sos媒体投资比重注：1、根据a牌广告主役旅费用由高到配选取TOP20，阴i!iJl:广告役放创E;2、SOS（媒体投资比重）指泵岛牌广告的媒体投放药用占该类商岛广告的媒体投放费用总顿的比重；sov媒体占苟比重）li;l某a牌商S广告的总曝光撞击该类商S广告的总曝光蟹的比重；3、以上毅摆在SOS,SOV敛癌基础上避行正态分布化处理Source：虚”4ol:阉eAD INSIGHT广告洞察敛！.库营销研究院2020年12月2021年E联网广告发展预测分析.广告需求稳健增长，媒介收入仍有上升空间升级与下沉彰显消费潜力，媒介触这宣精宣准。，、队二）JQUEST MOBILE 2021年居民消费支出明显上涨，且农村居民挝张幅度大于极镇居民6壁体消费开级革日下m：制高快速发展的待征明显；罔倒不用城市级别人群的偏好奇较明显的差窍，媒介宣结合目标人群偏好国诩踵，扩大用户群体，提丹自身的广告价值2021年Q1城乡居民消费支出罔比变化（对比2019年同期）30%21.1%20%15.8%.10%I II 0%域lli居民农衍居民120 110 2021年3月份城市级别人群主要偏好活跃渗透率TGI白高线锁市四”下j)t市场且飞100 I、，恤_/v 80 即时综合短视在线在线浏览综合搜索微1草本地通讯电商频视颁音乐笛资讯下载栓交笠i舌注。1、li!ii跃渗透率TGI指某目标行业用户群体启动某个应用分类的用活跃渗透率除以全网该应用分类的月活跃渗透率叫00;2、高线破市包含线、新一线及二线场市，下lli:市场包含三线、囚线、五线及以下域市s。urceQue钝MobileGROWTH用户画像府在数据库营销研究院国家统计局2021置在4月传统行业2021年延续了增加亘联网广告投放的趋势。QUESTMOBILE 尤J:t房地严行业控制主不炒够的大环境下更加追求广告效果，持续熠朋亘联网广告役放2020年2021董事Q1典型传统行业亘联网广告役披费用罔比如忆“笑妆沪理F食岛饮S，家用电路房地严150%100%50%0%-50%2020 202002 202003 202004 202101 Source：虚”4ol:函eAD INSIGHT广告洞察敛！.库2021置在3月.扩展边界，提升流量触这效率流量存量既定条件下，扩展创建翼他屏及应用场景，或通过整合汇、IllCT lul oovoocco 曝光和流量价值入口APP WAP 一d程序手事L系统入口同页.软件应用 硬件入口软件应用、躁作命令系统2021年亘联网广告流量拓展结构图广告价值亘联网核心广告奋军i也括E索内容叫士交，主动传婚或获取，资讯内窑的流窒拓展“线上营销销售或线下营销销售-的运簇基础流嚣，可根据用户体验设定入口数军和深度及连接线上线下-p流量的核心广告窑震i也较少或没育广告价值优质流建点位，硬件流露基础 多渠道聚合流量构成之一 jfl带创新广告形式及连接方式流量指展形式基于固租用场景的跨硬件氯草整合，筋展基于APP的流量i也基于内翻日交宣的流量登台应用，并缩短营销变现链路.系统内窑J线上线下流窒登台湘专。新的市只累和商展的广告流量j也Source o甸回Mobile营销研究院2021年4月注硬件包li!i可连接司承载广告形式的所萄硬件，如雷能汽车、智能硬件等以芒果TV为例，多渠道可触这更大范围人群2020年芒果TV各渠道日均使用次数单位万次40,000-OTT”-”IPTV-App 明白WAP30,000、h20,000 10,000。2020-01 2020-03 2020-05 2020-07 202009 Source oJeStMc洲leTRUTH金a笠态流量级！.库2020年12月。QUESTMOBILE 飞飞、，卢2020-11 巳有竞争格局类下，视频类广告惶向成为主流，图文类广告及相汇、IllCT lulnu应媒介需通过内窑建设提升用户粘性，通过反复召回，提升曝光、-VCO-oovoocco 机会及触这效率202悦和2月TOP行业月使用时长2020年TOP行业广告收入边IJlli烦础f册 噩噩纺吉资讯rs4%浏览摇：20,搜京下截12二社交类广告电商卸爸短视痴类广告100%50/o 在军葫藏军否F告真他t19.1资ill.翠台广告0%也广告行业用使用时候2020革广告收入2020年TOP行业CR2收入占比93.3%90.6%81.1%63.2%电商类广告短视频资讯知晶告在线视频平台广告平台广告注。社交类广告包含即时通讯、微博社交行业，电商鬓广告包含综合电商、笠活服务行业，短部频平台广告包含短视频行业，在线视频平台广告包含在钱视频行业，资iR平台广告包含综合资讯、浏览路行业，搜索引擎广告包含搜索下载行业Source 岱ie51Mi到bileTRUTH中国移动亘联网tli库，营销研究院2020军12用更加多元联合，聚合流量提升效果联合营销的目标是突破流愚边界革日用户圈层边界，创新拓展方式会更为多样化联合营销相关主体晶牌lj 严晶明星/KOL蝶介电商平台商场2021年联合投版拓展分析角色及价值主体流量带货力流量用户价值品牌庸置用户价值销售渠道a胞销售渠道Source o甸回Mobile营销研究院2021年4月。QUESTMOBILE 2021军联合役敛方式拓展1.昂膊品牌电商平台2.媒介品牌3.盒活服务平台氯牌4.品牌电商平台商场（区域5.晶膊电商平台媒介嚣王为例，联合药房，通过视频类广告棚，为区城市场销售。QUESTMOBILE 2021年Q1联合投放示仔康玉靡王联合技放TOP15药房妓放费用曾主联合投放TOP媒介钱放费用单位万元单位：万元益事大药房瑞人堂国胜大药房立健药店连锁？串威大药房333.4 瑞人堂药房321.3 海王星辰大药房-298.2 德开医药292.9 丸洲大药房229.4 正药房176.3 大参林137.9 大参林药房噜1278 广济医药药房114.2 正药房109.7 海王星辰97.3521.0 508.6 王375.0爱奇艺APP1,121.0 爱奇艺OTT爱奇艺PCf斗音APP优酷哥也须APP：；：；民TV-OTT芒果TV-APP2主巢TV-PCSource：虚”4ol:函eAD INSIGHT广告洞察敛！.库2021年3月740.1 575.3 292.9 262.7-209.1 145.8 2,614.8 2,118.7 IP价值继续更大化，与交易绑定更紧密OauesrMo E KOL既是媒介渠道，同时也是俏笛Ill且，报多耶鲁，多KOL布局是自脚主彼放2021年KOL蕾销模式慨览役巳囚放癫囚图 画1道多渠道na晶膊平台直直在下.转化主圃 果遭多KOL组合钱转巢他平台下.KOL+KOC K.头部援部因L。L 账号羹型运主